融媒體時代電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型探索

【摘要】在融媒體環(huán)境中，電視新聞節(jié)目不能因循守舊，而是要順應(yīng)時代趨勢開拓創(chuàng)新，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，借助于新媒體的深度融合實現(xiàn)內(nèi)容、渠道等多個層面的創(chuàng)新，從而有效提升電視新聞節(jié)目的影響力和傳播力。基于此，本文首先簡要敘述了融媒體時代電視新聞節(jié)目面臨的主要困境，然后從制作流程、內(nèi)容形式、傳播路徑和互動渠道等四個角度分析了電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略，希望能夠?qū)Υ龠M(jìn)電視新聞事業(yè)的健康發(fā)展有所幫助和啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞節(jié)目；轉(zhuǎn)型；短視頻

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.031

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來催生了新媒體這一全新的媒介形式，憑借其傳播速度高、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢，新媒體迅速獲得了大眾的青睞和支持，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷流失，電視新聞的影響力明顯變?nèi)?。為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，實現(xiàn)競爭力的提升，廣播電視媒體開始探索與新媒體的融合發(fā)展之路，大力推動電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化內(nèi)容形式、拓展傳播渠道、融入新興技術(shù)，使其更加符合大眾的信息需求和閱讀習(xí)慣。本文從電視新聞節(jié)目面臨的困境入手，針對性地提出了解決問題、提質(zhì)增效的優(yōu)化策略，旨在提升電視新聞節(jié)目的品質(zhì)，促進(jìn)廣電新聞行業(yè)發(fā)展。

1. 融媒體時代電視新聞節(jié)目面臨的困境

1.1 電視新聞節(jié)目時效性不強(qiáng)

時效是新聞的生命，隨著信息傳播速率的大幅提升，大眾對新聞時效性的要求也越來越高。對于電視新聞節(jié)目而言，時效性是一大短板，這是由于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)需要經(jīng)過多道工序，包括外出采訪、素材加工、新聞制作、內(nèi)容審核等，一條新聞內(nèi)容從選題到播出，至少需要數(shù)小時。此外，電視新聞節(jié)目還受到播出時段的限制，每個節(jié)目播出時間較為固定，并不會為了搶抓某個新聞的時效性而隨意提前[1]。盡管當(dāng)前很多新聞媒體會采用直播、記者連線等方式為觀眾展現(xiàn)新聞現(xiàn)場的實時情況，但主要針對的是突發(fā)新聞、重點新聞，這類內(nèi)容占比較少。因此，在融媒體時代，無論電視新聞的制作周期如何壓縮，都很難比網(wǎng)絡(luò)端信息的時效性更強(qiáng)。

1.2 電視新聞節(jié)目表現(xiàn)形式簡單

在數(shù)十年的發(fā)展過程中，電視新聞節(jié)目逐漸形成了一套較為規(guī)范的節(jié)目形式，例如由播音主持人通過簡短的語言導(dǎo)入新聞，然后播放節(jié)目組制作的新聞短片，對新聞事件進(jìn)行一定的敘述和分析。這種新聞模式的優(yōu)勢在于形式固定，制作的效率相對較快，能夠滿足固定節(jié)目播出的需求，但同時也存在一定的問題，即節(jié)目形式簡單，缺乏創(chuàng)新。在傳媒行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，大眾不再僅僅滿足于豐富的新聞內(nèi)容，也開始追求強(qiáng)烈的視聽刺激，對于形式單一的電視新聞節(jié)目越來越忽視。對此，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)容產(chǎn)品，采用各種技術(shù)手段進(jìn)行新聞創(chuàng)作和包裝，提升新聞節(jié)目的視聽效果，增強(qiáng)傳播力。

1.3 電視新聞節(jié)目傳播方式單一

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目主要通過電視端進(jìn)行傳播，路徑較為單一，存在時間和空間上的局限性，很大程度上遏制了新聞的傳播效能。但在過去，由于家家戶戶對電視的依賴較強(qiáng)，這一短板并不突出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體成為了信息傳播的主要路徑，電視端受眾流失速度加快，傳播方式單一的問題逐漸顯露出來。對此，廣播電視媒體著力推動自身與新媒體的融合發(fā)展，越來越多媒體開始將電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移至網(wǎng)站、客戶端、新媒體等平臺，有效地拓展了傳播路徑。但簡單將電視新聞“搬運”至新媒體端并沒有實現(xiàn)真正意義上的融合發(fā)展，因為在這種模式下，仍然使用的是電視構(gòu)圖、電視語言，無法滿足新媒體端受眾對新聞節(jié)目的差異化要求[2]。要實現(xiàn)傳播路徑的拓展，就必須推動廣播電視媒體與新媒體的深度融合。

1.4 電視新聞節(jié)目互動性不足

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目屬于單向傳播，與觀眾之間的互動性不強(qiáng)。在交互渠道不暢的環(huán)境下，觀眾只能通過電話、信件等方式與廣播電視媒體取得聯(lián)系，互動效率較低，難以滿足觀眾的表達(dá)需求。而對于新媒體來說，互動性是最顯著的優(yōu)勢之一，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，受眾可以在評論區(qū)任意發(fā)表觀點，還能夠通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式與親友進(jìn)行交流。互動性的缺失會帶來兩方面的問題：一是使得受眾的體驗感有所下降，如果電視新聞節(jié)目無法彌補(bǔ)節(jié)目在互動性上的不足，必然導(dǎo)致受眾的逐漸流失；二是無法及時獲得受眾的反饋信息，這不利于節(jié)目的調(diào)整和優(yōu)化，對于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展必然有所影響[3]。

2. 融媒體時代電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

2.1 制作創(chuàng)新：推動新聞流程再造，提升新聞傳播時效

廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)在保持自身內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，著力提升工作效率，加快新聞傳播時效性，滿足大眾的新聞需求。對此，可從組織架構(gòu)、技術(shù)手段、工作流程三方面入手。

第一，完善融媒體中心，優(yōu)化組織架構(gòu)。當(dāng)前廣播電視媒體普遍加大投入，積極打造融媒體中心，并采用扁平化的組織架構(gòu)開展各項工作，實現(xiàn)人力資源的優(yōu)化配置。同時，還要進(jìn)一步完善管理機(jī)制和工作流程，確保各環(huán)節(jié)的高效流通，提升新聞工作效能。廣播電視媒體可以采用項目制工作模式，即以新聞選題為項目，結(jié)合選題特點、人員需求組建新聞團(tuán)隊，不限部門，只看能力，這樣能夠最大程度發(fā)揮個人優(yōu)勢，保障新聞工作的順利開展。

第二，提升新聞工作效率，壓縮新聞制作時間。為了進(jìn)一步提升工作效率，新聞媒體要大力引進(jìn)信息技術(shù)和智能技術(shù)，減少對人力的依賴。例如在新聞選題時，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘社會熱點，把握輿論方向；在新聞制作時，借助人工智能技術(shù)撰寫新聞稿件、制作新聞視頻等等。新聞媒體要加快構(gòu)建人機(jī)協(xié)同的工作機(jī)制，提升新聞工作者的技術(shù)素養(yǎng)，實現(xiàn)人力和技術(shù)的優(yōu)勢互補(bǔ)，加快新聞生產(chǎn)流程[4]。

第三，轉(zhuǎn)變新聞采編播方式，提升新聞時效性。電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采編播模式，更多地采用新聞直播的工作形式，提升新聞時效性。例如廣播電視媒體可以與新媒體平臺進(jìn)行合作，打通網(wǎng)絡(luò)直播渠道，拓寬新聞覆蓋面。此外，新聞節(jié)目還可以改變調(diào)整首發(fā)權(quán)，將移動端作為新聞首發(fā)平臺，大幅度提前新聞內(nèi)容的發(fā)布和傳播時間，搶奪新聞時效性。在這種模式下，移動端和電視端的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有一定的差異，即在移動端首發(fā)播出精華版內(nèi)容，以摘要、預(yù)告等形式為電視新聞預(yù)熱，在電視端播出深度版內(nèi)容，完整講述新聞事件。

2.2 形式創(chuàng)新：靈活運用媒介元素，開展多種形式創(chuàng)新

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，各大媒體紛紛推出形式新穎獨特的內(nèi)容產(chǎn)品，在給受眾強(qiáng)烈視聽刺激的同時，也不斷提升他們的審美閾值。常規(guī)化的新聞內(nèi)容越來越難以為大眾所重視，獲得良好的傳播效果，對此，電視新聞媒體必須深入分析當(dāng)前大眾的信息接收特征和閱讀習(xí)慣，靈活運用媒介元素，推出符合其要求的新聞產(chǎn)品。

第一，新聞內(nèi)容可以采用故事化形式。將新聞事件以故事化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，構(gòu)建出情景逼真、沉浸式的故事環(huán)境，讓觀眾代入新聞人物的視角，隨著情節(jié)的推動投入到故事之中，獲得獨特的情感體驗。故事化新聞適用于事件新聞或人物新聞，情節(jié)性必須要強(qiáng)，要做好懸念設(shè)置和視角切入工作。在制作形式上，可進(jìn)行一定的創(chuàng)新，例如人物新聞可以采用偽紀(jì)錄片的形式，增強(qiáng)代入感。

第二，新聞內(nèi)容可以采用輕量化形式。輕量化是當(dāng)前新聞傳播的重要特征，由于生活節(jié)奏越來越快，大眾獲取新聞的時間被大幅壓縮，輕量化、碎片化的內(nèi)容能夠在最短時間內(nèi)有效滿足大眾的信息需求，因此電視新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)朝著輕量化的方向發(fā)展，縮減新聞篇幅，突出新聞重點[5]。例如在進(jìn)行重大事件報道時，可以以較高的頻率持續(xù)更新短篇幅新聞內(nèi)容，一次僅講述一個重點信息，讓觀眾快速了解。

第三，新聞內(nèi)容可以采用技術(shù)化形式。當(dāng)前可用于新聞制作的技術(shù)手段越來越多，給大眾帶來了獨特的視聽享受。結(jié)合新聞主題和特征，內(nèi)容團(tuán)隊可以采用不同技術(shù)開展新聞制作。例如經(jīng)濟(jì)類新聞通常涉及較多的數(shù)據(jù)，不僅視覺呈現(xiàn)困難，觀眾理解難度也比較高，對此，可以采用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將新聞中的各類數(shù)據(jù)用動態(tài)、直觀的方式呈現(xiàn)出來，幫助觀眾理解。

2.3 路徑創(chuàng)新：拓寬新聞傳播路徑，推出定制新聞節(jié)目

必須承認(rèn)的是，當(dāng)前電視端的觀眾越來越少，大眾普遍更加青睞于通過新媒體的方式獲取各類新聞信息，這也使得廣播電視媒體的工作重心逐漸從電視端轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端，著重探索著二者的融合發(fā)展路徑。對于電視新聞節(jié)目而言，要推動轉(zhuǎn)型，就必須從拓寬傳播路徑和提升傳播效能兩方面入手。

第一，構(gòu)建融媒傳播鏈條，實現(xiàn)多路徑傳播。電視新聞節(jié)目不僅要繼續(xù)穩(wěn)固自身在電視端的影響力，更要拓展傳播渠道，借助官網(wǎng)、客戶端、新媒體、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)路徑拓寬新聞節(jié)目的覆蓋面。當(dāng)前各大新聞媒體紛紛入駐新媒體平臺，將自身的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的傳播優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，實現(xiàn)互補(bǔ)和共贏。在運營不同媒體平臺時，新聞媒體要注意根據(jù)平臺的媒介特征和傳播特點對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使其更加符合該平臺受眾的需求。例如在運營短視頻平臺時，要注意對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次處理，提取其中的精華片段，省略非必要的細(xì)節(jié)，盡量壓縮時長，形成焦點前置、碎片化的短視頻內(nèi)容[6]。

第二，推動大小屏聯(lián)動，實現(xiàn)不同平臺受眾導(dǎo)流。大屏和小屏的聯(lián)動能夠?qū)崿F(xiàn)兩端優(yōu)勢的共享，達(dá)到1+1＞2的效果。當(dāng)前常見的聯(lián)動方式主要有兩種：一是線索資源聯(lián)動，兩端選題共享。當(dāng)新媒體端遇到優(yōu)秀的選題后，可以派出專業(yè)的攝制團(tuán)隊和記者團(tuán)隊進(jìn)行深入走訪和跟拍，形成深度報道，然后通過電視端播出；而電視端節(jié)目中的精華和亮點，也可以成為小屏節(jié)目的素材來源或選題意向。二是播出形式聯(lián)動，受眾雙向?qū)Я?。通過技術(shù)手段將大小屏進(jìn)行連通，例如在電視端提供二維碼，觀眾手機(jī)掃描后可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播間，觀看新聞事件的實時動向，從而實現(xiàn)不同端口受眾的導(dǎo)流[7]。

第三，結(jié)合平臺特性，推出定制新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目可以根據(jù)自身需求和平臺特征打造定制化節(jié)目，如《新聞聯(lián)播》在短視頻平臺推出衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》，這一類定制化節(jié)目進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞覆蓋面，并憑借年輕態(tài)的表達(dá)方式、具有親和力的節(jié)目特征獲得了大眾的喜愛。

2.4 互動創(chuàng)新：轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目語態(tài)，打通雙向交流渠道

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)賦予了每個人平等的權(quán)利，大眾從單一的信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘍?nèi)容生產(chǎn)、傳播、接收為一體的復(fù)合型角色。廣播電視媒體在推動電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型的過程中，要加強(qiáng)對受眾的重視，通過雙向互動的方式將其納入到新聞傳播鏈條之中，借助其傳播勢能提升電視新聞節(jié)目的影響力和傳播力。

一方面，要轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目的語態(tài)特征，增強(qiáng)內(nèi)容上的互動性。傳統(tǒng)新聞?wù)Z言比較規(guī)范、正式，表達(dá)偏書面化，缺乏趣味性和感染力，很難拉近與觀眾的距離。當(dāng)前，相較于正式的“新聞播報”，“說新聞”“聊新聞”這種語態(tài)和形式有效提升了互動性，更加受到大眾的歡迎。其互動性的語態(tài)特征主要體現(xiàn)在三個方面：第一，導(dǎo)語的懸念設(shè)置。傳統(tǒng)新聞導(dǎo)語通常采用“六要素”的形式，將新聞的內(nèi)容進(jìn)行簡單概括。而在“說新聞”模式下，導(dǎo)語更加關(guān)注懸念的設(shè)置，將大家對新聞的關(guān)注點提取出來，一下子調(diào)動起觀眾的興趣和好奇心，給人耳目一新之感。第二，語言的口語化。在“說新聞”時，主播轉(zhuǎn)變了一板一眼的“讀稿”模式，而是用極具親和力、趣味性的口語講解新聞內(nèi)容，給觀眾一種談天、交流之感，激發(fā)觀眾的互動熱情。第三，適當(dāng)加入評論性語言。在新聞中加入主觀評論不僅是一種輿論導(dǎo)向的表現(xiàn)，也是一種情感、思想的流露，借助新聞評論，能夠直觀展現(xiàn)媒體的態(tài)度，幫助觀眾進(jìn)行理解和剖析，激發(fā)大眾的情感共鳴，優(yōu)化觀看體驗[8]。

另一方面，要打通雙向交流渠道，給大眾參與互動的平臺。在通過內(nèi)容和語態(tài)引導(dǎo)大眾參與互動的同時，新聞媒體要為大眾提供真正參與互動的渠道。當(dāng)前，在新媒體平臺和各類技術(shù)手段的支持下，新聞節(jié)目與受眾互動的渠道得到了有效拓展，受眾可以通過多種方式融入新聞節(jié)目之中。第一，受眾可以直接進(jìn)行新聞投稿。在融媒體時代，新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式轉(zhuǎn)變?yōu)榱薝GC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC融合的模式，大眾通過手機(jī)拍攝新聞素材、制作新聞內(nèi)容，既可以上傳至網(wǎng)絡(luò)上，也可以給新聞媒體投稿，實現(xiàn)良性互動。第二，受眾可以實時互動。評論是互動的最基礎(chǔ)形式，在新媒體端受眾可以通過評論功能直接發(fā)表觀點，而電視端則開通了社交平臺話題討論等形式，便于觀眾一邊收看節(jié)目一邊進(jìn)行點評和互動。除此之外，新聞媒體還可以設(shè)計不同的互動活動，如投票、連線等，引導(dǎo)觀眾參與。

3. 結(jié)束語

當(dāng)前，廣播電視媒體正在著力推動自身與新媒體的融合發(fā)展，以期實現(xiàn)雙方優(yōu)勢和資源的互補(bǔ)互利。在融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型優(yōu)化，滿足時代和行業(yè)發(fā)展需求，為大眾提供豐富多彩的新聞信息。對此，應(yīng)當(dāng)深入分析當(dāng)前面臨的種種困境，采取針對性措施進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，從生產(chǎn)機(jī)制、內(nèi)容形式、傳播路徑等多個角度提升新聞品質(zhì)和傳播效能。

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作者簡介：李靜（1981—），女，河南商丘人，編輯，研究方向：節(jié)目制作。