融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新途徑

趙建 張蕾 楊小兵

【摘要】融媒體背景下，新聞傳播的創(chuàng)新途徑研究不僅關乎傳媒行業(yè)的未來發(fā)展，更深刻影響著社會信息傳播的效率和公眾對世界的認知。隨著數(shù)字化技術的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合日益加深，新聞傳播正迎來前所未有的變革。在此背景下，新聞傳播的創(chuàng)新已經迫在眉睫。本文首先闡述了融媒體及其對新聞傳播的影響，然后分析了融媒體背景下新聞傳播存在問題和存在原因，最后就融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新提出了意見和建議。

【關鍵詞】融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新途徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.025

在融媒體背景下，新聞傳播的創(chuàng)新途徑研究顯得尤為重要。隨著科技的飛速發(fā)展和媒體融合的深入推進，新聞傳播面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，不僅改變了新聞傳播的方式和手段，也深刻影響著受眾的信息接收習慣和思維模式。因此，探討融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新途徑，對于提升新聞傳播的質量和效率，滿足受眾多樣化的信息需求，具有重要的理論價值和實踐意義。本文研究了融媒體背景下新聞傳播的特點和影響，并探索適合時代發(fā)展和受眾需求的新聞傳播方式和手段，目的在于提升新聞傳播的社會影響力和傳播效果，為構建現(xiàn)代化新聞傳播體系提供有力支撐。

1. 融媒體及其對新聞傳播的影響

1.1 融媒體及其傳播特點

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它不是一個獨立的實體媒體，而是一個將廣播、電視、互聯(lián)網的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的運作模式[1]。簡單來說，融媒體就是把各種媒體融合在一塊發(fā)展，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力。融媒體傳播特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①互動性與即時性：融媒體通過5G超高速網絡現(xiàn)場直播、虛擬/增強現(xiàn)實技術、4K/8K超高清視頻制作技術與互動媒體技術的結合，使傳播者與受眾之間實現(xiàn)共空間化的在場，為受眾帶來極強的現(xiàn)場感和參與感。②海量性與共享性：融媒體在內容生產方面實現(xiàn)了共建共享，通過大數(shù)據(jù)、云服務等技術進行數(shù)據(jù)和服務共享，并以此為基礎進行信息分析。③多媒體與超文本：融媒體融合了多種傳統(tǒng)媒體手段，文本具有廣泛性和整合性，能夠整合成多個信息庫。④高可視化程度：融媒體時代的新聞傳播方式更加多元化，新聞可視化能夠帶給群眾更豐富的體驗和多元的瀏覽視角，增強新聞傳播效果。⑤內容場景化：在移動互聯(lián)網時代背景下，人們可以主動接觸到第一手新聞資料，深入到新聞現(xiàn)場，使得群眾能在最短時間內了解新聞事件，實現(xiàn)新聞的實時、在場化傳播。

1.2 融媒體對新聞傳播的影響

1.2.1 傳播渠道多樣化

在融媒體背景下，新聞傳播的渠道不再局限于傳統(tǒng)的報紙、電視或廣播。通過互聯(lián)網、手機APP、社交媒體等多種新媒體平臺，新聞可以迅速、廣泛地傳播到各個角落。這種多樣化的傳播渠道不僅擴大了新聞傳播的覆蓋范圍，還使得受眾能夠根據(jù)自己的喜好和習慣選擇接收新聞的方式，從而提高了新聞傳播的針對性和有效性[2]。

1.2.2 呈現(xiàn)方式多元化

融媒體整合了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，使得新聞內容的呈現(xiàn)方式更加多元化。通過圖文結合、音視頻嵌入等方式，新聞可以更加生動、形象地展現(xiàn)給受眾，增強了新聞的可讀性和可視性。同時，融媒體還允許受眾參與到新聞的生產和傳播過程中，通過評論、分享、點贊等方式表達自己的觀點和看法，使得新聞傳播更加互動和有趣。

1.2.3 傳播速度實時化

融媒體利用先進的網絡技術，實現(xiàn)了新聞的實時傳播。無論是突發(fā)事件還是重大新聞，融媒體都能夠迅速采集、編輯和發(fā)布相關信息，確保受眾能夠在第一時間獲取到最新、最全面的新聞內容。這種實時化的傳播方式不僅提高了新聞的時效性，還使得受眾能夠隨時隨地了解社會動態(tài)和時事熱點，增強了新聞的社會影響力。

2. 融媒體背景下新聞傳播存在問題和原因分析

2.1 存在問題

在融媒體背景下，新聞傳播雖然獲得了前所未有的發(fā)展機遇，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題。①信息過載現(xiàn)象嚴重。由于融媒體平臺的多樣性和傳播渠道的廣泛性，大量的新聞信息涌入受眾的視野，導致信息過載。這使得受眾難以篩選和鑒別有價值的信息，甚至可能產生信息焦慮，影響對新聞信息的接收和理解。②新聞內容同質化現(xiàn)象普遍。融媒體時代，新聞傳播的門檻降低，大量自媒體和新媒體涌入市場，導致新聞內容同質化現(xiàn)象嚴重。很多新聞報道缺乏深度和新意，只是簡單地復制粘貼或稍作修改，難以吸引受眾的注意力和興趣。③新聞傳播缺乏互動性和參與性。雖然融媒體為新聞傳播提供了更多的互動和參與機會，但很多媒體機構在新聞傳播過程中仍然采用傳統(tǒng)的單向傳播方式，忽視了受眾的需求和反饋，導致新聞傳播效果不佳[3]。

2.2 原因分析

①技術發(fā)展的雙刃劍效應。融媒體的發(fā)展得益于技術的不斷進步，但技術的雙刃劍效應也導致了信息過載的問題。網絡技術的普及使得信息傳播的速度和范圍都大大增加，但同時也使得信息篩選和鑒別變得更加困難。②市場競爭的激烈化。隨著融媒體平臺的增多，媒體機構之間的競爭也日益激烈。為了在市場中占有一席之地，一些媒體機構可能過于追求點擊率和關注度，而忽視了新聞內容的質量和深度，導致同質化現(xiàn)象的出現(xiàn)。③傳統(tǒng)新聞傳播觀念的束縛。雖然融媒體為新聞傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，但一些媒體機構仍然受到傳統(tǒng)新聞傳播觀念的束縛，難以適應新的傳播環(huán)境和受眾需求。他們過于注重傳播渠道和形式的創(chuàng)新，而忽視了新聞內容本身的創(chuàng)新和提升，導致新聞傳播效果不佳。

3. 融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新的意見和建議

3.1 強化內容創(chuàng)新，提升新聞質量

在融媒體背景下，新聞傳播創(chuàng)新的首要任務是強化內容創(chuàng)新，以提升新聞的質量和價值。①新聞內容必須堅持原創(chuàng)性和深度報道。原創(chuàng)性是新聞的生命線，它保證了新聞信息的獨特性和真實性。在融媒體時代，新聞信息的來源渠道多樣，但真正有價值的新聞往往來源于深入的調查和研究[4]。因此，新聞從業(yè)者應該注重實地采訪，挖掘第一手資料，避免簡單復制和粘貼他人的內容。同時，深度報道也是提升新聞價值的關鍵。通過深入分析事件的背景、原因和影響，為受眾提供全面、深入的新聞報道，使受眾能夠更好地理解新聞事件的本質和內涵。②關注社會熱點和民生問題是新聞內容創(chuàng)新的重要方向。社會熱點和民生問題直接關系到人民群眾的生活和利益，是受眾最關心的問題。因此，新聞從業(yè)者應該緊密關注社會熱點，及時報道重大事件和突發(fā)事件，為受眾提供及時、準確的信息。同時，也要關注民生問題，從受眾的角度出發(fā)，報道與人民群眾生活密切相關的新聞，如教育、醫(yī)療、環(huán)保等領域的新聞，使受眾能夠感受到新聞的溫度和人文關懷。③加強新聞評論和解讀是提升新聞傳播引導力的重要手段。在融媒體時代，受眾獲取信息的渠道更加多元，但也面臨著信息過載和真?zhèn)坞y辨的問題。因此，新聞從業(yè)者需要加強對新聞事件的評論和解讀，為受眾提供多元、全面的信息解讀和觀點碰撞。通過深入剖析事件的來龍去脈，揭示事件的真相和本質，引導受眾理性看待新聞事件，形成正確的輿論導向。同時，也要關注受眾的反饋和需求，及時調整報道策略和角度，使新聞傳播更加貼近受眾、服務受眾。

3.2 優(yōu)化傳播渠道，拓展覆蓋范圍

在融媒體背景下，新聞傳播的創(chuàng)新需要充分利用融媒體平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞傳播的多元化和立體化，融媒體平臺整合了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，提供了多樣化的傳播手段。新聞從業(yè)者可以借助這些平臺，將新聞內容以多種形式呈現(xiàn)給受眾，滿足其多樣化的信息需求。通過圖文結合、音視頻嵌入等方式，新聞報道可以更加生動、直觀地展現(xiàn)給受眾，提升新聞的傳播效果。同時，融媒體平臺還具有互動性強、傳播速度快等特點，有助于增強受眾的參與感和體驗感，促進新聞的傳播和分享。社交媒體和短視頻平臺是當下受眾獲取信息和表達觀點的重要渠道。通過與這些平臺的合作，新聞機構可以將新聞報道快速推送給大量受眾，擴大新聞的傳播范圍。同時，這些平臺也為新聞機構提供了與受眾互動的機會，可以收集受眾的反饋和意見，及時調整報道策略，提升傳播效果。此外，通過與社交媒體、短視頻平臺的合作，新聞機構還可以借助其算法推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)新聞內容的精準推送，提高傳播的針對性和有效性。不同的受眾群體有著不同的信息需求和接受習慣。新聞機構應該深入了解受眾的特點和需求，制定個性化的傳播策略。例如，對于年輕受眾群體，可以采用更加活潑、生動的報道方式，利用短視頻、直播等形式吸引其注意力；對于中老年受眾群體，則可以采用更加傳統(tǒng)、穩(wěn)健的報道方式，注重深度分析和解讀。通過個性化的傳播策略，新聞機構可以更好地滿足受眾的需求，提升新聞傳播的針對性和有效性。

3.3 加強技術創(chuàng)新，提升傳播效率

在融媒體背景下，大數(shù)據(jù)能夠精準地分析受眾的興趣偏好、行為習慣等信息，使得新聞傳播更加貼近受眾的需求。通過云計算技術，新聞機構可以構建龐大的信息數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)新聞信息的快速處理和存儲?；谶@些技術，新聞機構可以根據(jù)受眾的個性化需求，精準推送相關的新聞內容，提供定制化的信息服務。這不僅提高了新聞傳播的針對性和有效性，也增強了受眾的滿意度和忠誠度。運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等先進技術為受眾提供沉浸式的新聞體驗。虛擬現(xiàn)實技術能夠構建逼真的虛擬場景，使受眾仿佛置身于新聞事件現(xiàn)場，獲得更加直觀、生動的感受。增強現(xiàn)實技術則可以在現(xiàn)實世界中疊加虛擬信息，為受眾提供更加豐富的視覺體驗。通過運用這些技術，新聞機構可以打造沉浸式的新聞報道，讓受眾更加深入地了解新聞事件的背景和細節(jié)，提升新聞傳播的吸引力和影響力。智能化技術可以自動分析新聞內容、識別關鍵信息，并自動生成摘要、推薦等，減輕新聞從業(yè)者的工作負擔，提高新聞傳播的速度和質量。自動化技術則可以實現(xiàn)新聞采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)的自動化處理，降低人為因素的干擾，提高新聞傳播的準確性和客觀性。通過加強智能化和自動化技術的應用，新聞機構可以更加高效地處理大量的新聞信息，提升新聞傳播的效率和競爭力。

3.4 注重互動參與，增強受眾黏性

互動性是融媒體時代新聞傳播的重要特征之一，通過與受眾的互動，可以收集到受眾的反饋和意見，及時調整傳播策略，使傳播內容更加貼近受眾需求。具體來說，新聞機構可以在報道中設置評論功能，鼓勵受眾發(fā)表自己的觀點和看法；同時，還可以通過社交媒體、短視頻平臺等渠道，開展話題討論、互動問答等活動，讓受眾更加深入地參與到新聞傳播中來。開展線上線下的新聞活動也是提升受眾參與度和關注度的重要手段。線上活動可以利用互聯(lián)網平臺的優(yōu)勢，進行直播報道、在線訪談、線上競賽等形式多樣的活動，吸引受眾的眼球和參與；線下活動則可以通過舉辦新聞發(fā)布會、講座、展覽等方式，與受眾面對面交流，提供更加真實、生動的新聞體驗。這些活動不僅能夠增強受眾對新聞的興趣和關注度，還能夠促進新聞機構與受眾之間的互動和聯(lián)系。通過積分、獎勵等方式激發(fā)受眾的參與熱情和忠誠度也是提高新聞傳播影響力的有效手段。積分獎勵制度可以鼓勵受眾積極參與新聞傳播活動，分享新聞內容、發(fā)表評論等，通過積累積分兌換禮品或享受優(yōu)惠服務；同時，還可以設立優(yōu)秀評論員、熱心讀者等榮譽稱號，對積極參與的受眾進行表彰和獎勵。這些措施都能夠激發(fā)受眾的參與熱情，提高其對新聞傳播的關注度和忠誠度，進而擴大新聞傳播的影響力和覆蓋面[5]。

3.5 培養(yǎng)專業(yè)人才，提升團隊素質

加強新聞從業(yè)人員的融媒體素養(yǎng)培訓至關重要。融媒體時代對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，他們需要具備跨媒體傳播的思維和技能，能夠熟練掌握并應用各種新媒體技術。因此，通過定期的融媒體素養(yǎng)培訓，可以幫助新聞從業(yè)人員了解融媒體的特點和規(guī)律，掌握新技術的應用，提升他們的信息篩選、內容創(chuàng)作和多媒體呈現(xiàn)能力。這不僅可以提高新聞報道的質量和效率，還能夠使新聞從業(yè)人員更好地適應融媒體時代的發(fā)展需求。創(chuàng)新是推動新聞事業(yè)發(fā)展的核心動力，而具有創(chuàng)新精神的新聞人才則是實現(xiàn)創(chuàng)新的重要支撐。因此，新聞機構應該積極引進具有創(chuàng)新思維和專業(yè)技能的優(yōu)秀人才，為新聞傳播注入新的活力和創(chuàng)意。同時，通過內部培訓和激勵機制，鼓勵現(xiàn)有從業(yè)人員不斷學習和進步，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。這些人才將成為新聞傳播創(chuàng)新的中堅力量，推動新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展。合理的激勵機制能夠激發(fā)新聞從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力，使他們全身心地投入到新聞傳播創(chuàng)新工作中。而科學的評價體系則能夠客觀、公正地評價新聞從業(yè)人員的工作成果和貢獻，為他們提供明確的職業(yè)發(fā)展方向和晉升機會。通過完善激勵機制和評價體系，可以形成一個良好的工作氛圍和競爭機制，促進新聞從業(yè)人員的個人成長和團隊協(xié)作，推動新聞傳播創(chuàng)新不斷取得新的成果。

4. 結束語

融媒體背景下，深入探索新聞傳播的創(chuàng)新途徑，不僅能夠提升新聞的傳播效率與影響力，而且能夠促進新聞行業(yè)的轉型與升級。通過采取上述措施，可以使新聞傳播迎來前所未有的發(fā)展機遇。展望未來，新聞傳播將繼續(xù)在融合與創(chuàng)新中前行，為社會進步貢獻更多力量。

參考文獻：

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