豎屏?xí)r代下短視頻策劃及創(chuàng)作新風(fēng)向

梁穎

【摘要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能終端的廣泛普及，豎屏短視頻作為一種新興的內(nèi)容傳播形式，已逐漸成為用戶日常娛樂和信息獲取的重要途徑。本文深入探究了豎屏?xí)r代下短視頻策劃及創(chuàng)作的新風(fēng)向，分析了其獨(dú)特的特點(diǎn)、策劃要素和創(chuàng)作技巧。通過對豎屏短視頻的細(xì)致剖析，本文旨在為短視頻創(chuàng)作者提供具有針對性的策略和建議，助力其在激烈的市場競爭中脫穎而出，創(chuàng)作出既符合受眾口味又具有創(chuàng)新精神的豎屏短視頻作品。

【關(guān)鍵詞】豎屏?xí)r代；短視頻；策劃；創(chuàng)作

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.020

在當(dāng)今數(shù)字媒體時代，豎屏短視頻以其獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)和便捷的傳播方式，迅速占領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的高地。作為一種新興的內(nèi)容表達(dá)形式，豎屏短視頻不僅改變了傳統(tǒng)視頻的觀看習(xí)慣，更在內(nèi)容創(chuàng)作、受眾互動等方面展現(xiàn)出了巨大的潛力和創(chuàng)新空間。本文旨在系統(tǒng)探討豎屏?xí)r代下短視頻的策劃及創(chuàng)作新風(fēng)向，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究者和實(shí)踐者提供有益的參考和啟示，推動豎屏短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。

1. 豎屏短視頻的特點(diǎn)

1.1 適應(yīng)移動設(shè)備閱讀習(xí)慣

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)、平板電腦等便攜設(shè)備已成為人們獲取信息、娛樂休閑的主要工具。豎屏短視頻在移動設(shè)備上的展示充分利用了屏幕的縱向空間，使得畫面內(nèi)容更加緊湊、集中，有效避免了橫向屏幕在觀看時可能出現(xiàn)的黑邊或畫面裁剪問題。同時，豎屏格式也更符合人體工學(xué)原理，減少了長時間觀看時眼部和頸部的疲勞感。此外，隨著智能手機(jī)等設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，屏幕顯示效果日益提升，為豎屏短視頻的畫質(zhì)和色彩表現(xiàn)提供了有力支持，進(jìn)一步增強(qiáng)了其視覺吸引力。因此，豎屏短視頻在適應(yīng)移動設(shè)備閱讀習(xí)慣方面的優(yōu)勢，不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更廣闊的創(chuàng)作空間和更多的創(chuàng)新可能。

1.2 信息呈現(xiàn)集中且直觀

豎屏短視頻通常采用簡潔明了的視覺元素和直觀易懂的表現(xiàn)手法，將復(fù)雜的信息或故事情節(jié)進(jìn)行精練和濃縮，以最直接的方式呈現(xiàn)給觀眾，不僅體現(xiàn)在畫面的視覺呈現(xiàn)上，還貫穿于音頻、字幕等各個層面，共同構(gòu)建了一個立體、全面的信息傳達(dá)體系。同時，豎屏短視頻的縱向布局也使得信息在垂直方向上得到有序的排列和展示，進(jìn)一步提升了信息的層次感和邏輯性。因此，豎屏短視頻在信息呈現(xiàn)方面的集中性和直觀性，不僅符合現(xiàn)代觀眾快節(jié)奏、碎片化的信息接收習(xí)慣，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一種高效、有力的信息傳播手段。

1.3 拍攝和制作門檻較低

隨著智能手機(jī)、便攜式攝像設(shè)備等硬件的不斷升級以及各類視頻編輯軟件和在線平臺的易用性提升，普通用戶也能夠輕松掌握豎屏短視頻的拍攝和制作技巧?，F(xiàn)代智能手機(jī)普遍配備了高分辨率的攝像頭和多種拍攝模式，使得用戶在日常生活中就能隨時隨地進(jìn)行豎屏短視頻的拍攝。同時，各類視頻編輯應(yīng)用提供了豐富的剪輯、特效、字幕等功能，用戶即使沒有專業(yè)的視頻制作經(jīng)驗(yàn)，也能通過簡單的操作完成視頻的后期處理。此外，社交媒體和短視頻平臺往往還提供了一鍵分享的功能，使得豎屏短視頻能夠快速傳播，進(jìn)一步降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。低門檻的特點(diǎn)不僅激發(fā)了普通用戶的創(chuàng)作熱情，也為各行各業(yè)提供了更多的內(nèi)容創(chuàng)作可能性。企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)、個人創(chuàng)作者等都可以利用豎屏短視頻這一形式進(jìn)行品牌推廣、知識普及、自我表達(dá)等。因此，豎屏短視頻的興起不僅推動了內(nèi)容創(chuàng)作的民主化，也為社會文化的多樣性和創(chuàng)新性注入了新的活力。

2. 豎屏?xí)r代下短視頻的策劃要素

2.1 目標(biāo)受眾

在豎屏?xí)r代下，深入了解目標(biāo)受眾的群體特征、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣以及信息接收偏好，對于創(chuàng)作出符合他們口味和需求的短視頻至關(guān)重要。目標(biāo)受眾的分析應(yīng)涵蓋多個維度，如年齡、性別、地域、職業(yè)、教育背景等，這些數(shù)據(jù)有助于勾勒出受眾的基本畫像。同時，還需進(jìn)一步探究他們的心理特征和行為模式，如價值觀、生活方式、社交習(xí)慣等，揭示更深層次的需求和動機(jī)[1]。此外，對豎屏短視頻這一特定形式，還需特別關(guān)注受眾在移動設(shè)備使用、豎屏內(nèi)容消費(fèi)以及社交媒體互動等方面的習(xí)慣和偏好。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾有助于創(chuàng)作者在內(nèi)容策劃階段就明確視頻的主題、風(fēng)格、敘事方式以及互動元素等，從而確保短視頻在呈現(xiàn)時能夠引起受眾的共鳴和興趣。同時，對目標(biāo)受眾的深入理解也為后續(xù)的短視頻推廣和傳播提供了有力的依據(jù)，有助于提高視頻的曝光率和影響力。

2.2 內(nèi)容定位

一個清晰、準(zhǔn)確的內(nèi)容定位能夠指導(dǎo)創(chuàng)作者在整個視頻制作過程中保持內(nèi)容的連貫性和一致性，從而確保視頻傳達(dá)的信息與受眾的期望高度契合。為了實(shí)現(xiàn)有效的內(nèi)容定位，創(chuàng)作者首先需要深入分析目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn)，了解他們關(guān)注的話題、喜愛的風(fēng)格以及樂于接收的信息呈現(xiàn)方式。同時，還需要對市場環(huán)境、競爭對手以及行業(yè)趨勢有充分的認(rèn)知，以便在內(nèi)容定位中尋找到獨(dú)特的切入點(diǎn)和差異化優(yōu)勢。在豎屏短視頻的特定語境下，內(nèi)容定位還需特別考慮豎屏格式對信息展示和視覺體驗(yàn)的影響。創(chuàng)作者應(yīng)充分利用豎屏的空間布局特點(diǎn)，設(shè)計符合人體工學(xué)和視覺習(xí)慣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升視頻的觀看舒適度和信息傳達(dá)效率。

2.3 創(chuàng)意構(gòu)思

在豎屏?xí)r代下，短視頻的創(chuàng)意構(gòu)思是策劃過程中的靈魂所在，不僅僅是一個想法或概念的簡單呈現(xiàn)，更是創(chuàng)作者通過獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的思維，將內(nèi)容與形式完美結(jié)合，從而打造出引人入勝的短視頻作品的關(guān)鍵。創(chuàng)作者需要具備敏銳的洞察力、豐富的想象力和創(chuàng)新的思維方式，從不同的角度審視和挖掘主題，尋找與眾不同的切入點(diǎn)和表達(dá)方式。同時，還需要關(guān)注當(dāng)下的社會熱點(diǎn)、文化趨勢和受眾需求，將這些元素巧妙地融入創(chuàng)意構(gòu)思中，增強(qiáng)短視頻的時效性和吸引力。在豎屏短視頻的特定語境下，創(chuàng)意構(gòu)思還需特別考慮豎屏的呈現(xiàn)方式和觀看習(xí)慣[2]。創(chuàng)作者可以充分利用豎屏的空間布局和視覺特點(diǎn)，設(shè)計出別具一格的畫面構(gòu)圖、鏡頭運(yùn)動和視覺效果。此外，還可以通過創(chuàng)意的剪輯手法、音效配樂和字幕設(shè)計等元素，為短視頻增添更多的趣味性和互動性。

2.4 拍攝制作

拍攝制作是豎屏?xí)r代下短視頻策劃要素中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，將前面的目標(biāo)受眾定位、內(nèi)容策劃和創(chuàng)意構(gòu)思具象化，通過影像、聲音、燈光、剪輯等專業(yè)技術(shù)手段，將短視頻的內(nèi)容精彩地呈現(xiàn)在觀眾面前[3]。在拍攝制作過程中，團(tuán)隊需要精心挑選合適的拍攝設(shè)備，根據(jù)豎屏的特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計，并巧妙運(yùn)用鏡頭語言講述故事。同時，聲音的錄制和后期制作同樣重要，清晰、生動的聲音設(shè)計能夠顯著提升視頻的觀感體驗(yàn)。此外，剪輯環(huán)節(jié)則是整個制作過程的點(diǎn)睛之筆，通過精準(zhǔn)地剪切、拼接以及恰到好處地添加特效和字幕，可以讓短視頻的節(jié)奏更加緊湊，情感更加飽滿。

3. 豎屏?xí)r代下短視頻創(chuàng)作技巧

3.1 充分利用豎屏空間布局

豎屏的空間布局與傳統(tǒng)橫屏有著本質(zhì)的不同，為創(chuàng)作者提供了一個全新的視覺表達(dá)平臺。在豎屏短視頻中，畫面被垂直拉長，要求創(chuàng)作者在構(gòu)圖時要更加注重縱向的層次感和視覺引導(dǎo)。例如，在拍攝人物時，可以采用低角度仰拍或高角度俯拍的方式，利用豎屏的空間感突出人物特征，營造更加立體的視覺效果。除了構(gòu)圖上的創(chuàng)新，色彩和光影的運(yùn)用也是充分利用豎屏空間布局的重要手段。創(chuàng)作者可以通過色彩的對比和漸變以及光影的投射和反射，來營造豎屏短視頻中的空間感和縱深感。例如，在拍攝城市風(fēng)光時，可以利用日出或日落時的柔和光線，結(jié)合建筑物的輪廓和色彩，打造出層次豐富、立體感強(qiáng)的豎屏畫面。此外，文字和圖形的排版在豎屏短視頻中也顯得尤為重要[4]。由于豎屏的縱向空間較大，創(chuàng)作者可以巧妙地將文字和圖形元素融入畫面中，既起到了補(bǔ)充信息的作用，又增加了畫面的層次感和美觀度。例如，在教育類豎屏短視頻中，可以利用簡潔明了的圖形和少量文字來解釋復(fù)雜的概念或過程，使觀眾在短時間內(nèi)快速理解并吸收知識。同時，由于豎屏畫面的縱向拉伸，任何微小的抖動或模糊都可能被放大，影響觀眾的觀看體驗(yàn)。因此，創(chuàng)作者在拍攝和制作過程中應(yīng)使用專業(yè)的穩(wěn)定器和高清設(shè)備，確保畫面的穩(wěn)定性和清晰度達(dá)到最佳狀態(tài)。

3.2 合理把控視頻節(jié)奏

節(jié)奏是視頻的靈魂，在豎屏短視頻中由于觀看方式的改變，觀眾對于視頻的節(jié)奏有著更高的要求。合理把控視頻節(jié)奏首先體現(xiàn)在剪輯上，創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)視頻內(nèi)容和觀眾的心理預(yù)期，精準(zhǔn)掌握每個鏡頭的時長和切換速度。例如，在表現(xiàn)緊張刺激的場景時，可以使用快速剪輯和跳躍式的圖像處理，增加緊張感和視覺沖擊力；而在展現(xiàn)溫馨柔情的畫面時，則可以采用緩慢的節(jié)奏和少量的鏡頭切換，營造寧靜和深情的氛圍。此外，創(chuàng)作者還可以通過字幕、動畫等元素來輔助把控視頻節(jié)奏[5]。字幕的出現(xiàn)時機(jī)和持續(xù)時間、動畫的速度和效果等都可以成為調(diào)節(jié)視頻節(jié)奏的有效工具。例如，在解說類豎屏短視頻中，可以通過適時出現(xiàn)的字幕來引導(dǎo)觀眾的注意力，同時利用動畫效果來強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息或轉(zhuǎn)場，使視頻節(jié)奏更加緊湊和有趣。通過精準(zhǔn)剪輯以及巧妙運(yùn)用字幕和動畫等元素，創(chuàng)作者可以打造出節(jié)奏鮮明、引人入勝的豎屏短視頻作品，滿足觀眾對于高質(zhì)量視覺體驗(yàn)的追求。同時，合理把控視頻節(jié)奏也是提升短視頻傳播效果和觀眾黏性的關(guān)鍵因素，對于創(chuàng)作者來說具有重要的實(shí)踐意義。

3.3 精準(zhǔn)剪輯，巧用特效

在豎屏?xí)r代下，短視頻的創(chuàng)作技巧中，精準(zhǔn)剪輯與巧用特效是提升作品質(zhì)量的關(guān)鍵。精準(zhǔn)剪輯要求創(chuàng)作者對素材進(jìn)行細(xì)致篩選，保留最能表達(dá)主題和情感的片段，同時注重鏡頭之間的邏輯關(guān)系和過渡效果。通過快速而流暢的剪輯，能夠讓觀眾在短暫的時間內(nèi)獲得豐富的信息量和視覺享受。例如，在制作一個關(guān)于旅行的豎屏短視頻時，創(chuàng)作者可以通過精準(zhǔn)剪輯，將不同景點(diǎn)的美景和旅行者的情感變化巧妙地串聯(lián)起來，營造出一種身臨其境的感覺。而巧用特效則可以為豎屏短視頻增添更多的趣味性和視覺沖擊力。特效包括轉(zhuǎn)場效果、濾鏡、動畫字幕等多種形式，能夠豐富畫面的表現(xiàn)力，提升觀眾的觀看體驗(yàn)[6]。然而，特效的使用并非越多越好，而是需要恰到好處地融入作品中，與內(nèi)容和主題相得益彰。例如，在制作一個關(guān)于美食的豎屏短視頻時，創(chuàng)作者可以利用特效來突出美食的色彩和質(zhì)感，如通過添加濾鏡讓食物看起來更加誘人，或者使用動畫字幕來介紹食材和烹飪步驟。此外，精準(zhǔn)剪輯和巧用特效還需要結(jié)合豎屏的特點(diǎn)來進(jìn)行。豎屏的觀看方式?jīng)Q定了畫面在縱向上的延伸感更強(qiáng)，因此創(chuàng)作者在剪輯和添加特效時，應(yīng)充分考慮畫面的縱向構(gòu)圖和視覺引導(dǎo)。例如，可以利用豎屏的特點(diǎn)來制作一些縱向運(yùn)動的特效，如瀑布般流淌的文字或從上而下的鏡頭過渡等，都能為觀眾帶來獨(dú)特的視覺享受。

3.4 合理選擇背景音樂和音效

背景音樂和音效不僅能夠?yàn)槎桃曨l營造出恰當(dāng)?shù)姆諊颓楦谢{(diào)，還能夠增強(qiáng)畫面的節(jié)奏感和動態(tài)效果，使觀眾在視聽雙重刺激下更深入地沉浸于內(nèi)容之中。在選擇背景音樂時，創(chuàng)作者需要根據(jù)短視頻的主題、內(nèi)容和情感表達(dá)來挑選合適的曲目或旋律。例如，對于一段展現(xiàn)自然風(fēng)光的豎屏短視頻，輕柔舒緩的音樂能夠引導(dǎo)觀眾靜下心來欣賞美景，感受大自然的寧靜與和諧；而對于一段動感十足的舞蹈表演，節(jié)奏明快、充滿活力的音樂則能夠激發(fā)觀眾的熱情，提升畫面的動感和張力。恰到好處的音效能夠增強(qiáng)畫面的真實(shí)感和代入感，使觀眾仿佛置身于現(xiàn)場之中。例如，在一段烹飪教程的豎屏短視頻中，鍋碗瓢盆的碰撞聲、食材入鍋的滋啦聲以及菜肴完成的叮咚聲等音效的加入，能夠讓觀眾更加直觀地感受到烹飪的樂趣和成果的美味[7]。此外，背景音樂和音效的選擇還需要考慮與豎屏格式的適配性。豎屏的觀看方式更加凸顯了音頻在傳播過程中的重要性，因此創(chuàng)作者需要更加注重音頻的質(zhì)量和清晰度。同時，由于豎屏短視頻的時長通常較短，背景音樂和音效的選擇也需要更加精準(zhǔn)和緊湊，確保在有限的時間內(nèi)有效地傳達(dá)信息和情感。

3.5 字幕輔助，貼紙點(diǎn)綴

字幕作為視頻內(nèi)容的文字補(bǔ)充，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，幫助觀眾更好地理解畫面內(nèi)容。在豎屏短視頻中，由于畫面空間的限制，創(chuàng)作者需要更加精練地呈現(xiàn)字幕，確保文字簡潔明了、易于閱讀。同時，字幕的字體、顏色、大小和位置等也需要根據(jù)視頻風(fēng)格和內(nèi)容進(jìn)行合理設(shè)計，保證與畫面的和諧統(tǒng)一。除了字幕，貼紙的運(yùn)用也為豎屏短視頻增添了不少趣味性和視覺沖擊力。貼紙可以是動態(tài)的，也可以是靜態(tài)的，以簡潔直觀的方式突出主題、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)或營造氛圍[8]。例如，在一段搞笑類的豎屏短視頻中，創(chuàng)作者可以通過添加搞笑表情貼紙、文字氣泡貼紙等元素，增強(qiáng)視頻的喜劇效果，讓觀眾在歡笑中感受到輕松愉快的氛圍。當(dāng)然，字幕和貼紙的運(yùn)用并非越多越好，而是需要恰到好處地融入作品中。過多的字幕和貼紙可能會干擾觀眾的視線，影響觀看體驗(yàn)。因此，創(chuàng)作者在使用字幕和貼紙時，需要遵循“少即是多”的原則，精選出最能表達(dá)主題和情感的元素進(jìn)行呈現(xiàn)。

4. 結(jié)束語

豎屏?xí)r代下，短視頻作為一種新興的傳播形式，正以其獨(dú)特的魅力和巨大的潛力改變著信息獲取方式和娛樂生活。對于創(chuàng)作者而言，把握豎屏短視頻的特點(diǎn)和策劃要素，掌握相應(yīng)的創(chuàng)作技巧和方法，是創(chuàng)作出優(yōu)秀豎屏短視頻作品的關(guān)鍵所在。希望本文的探討能為廣大短視頻創(chuàng)作者提供有益的參考和啟示。

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