數(shù)字文化助力黃河文化傳播

韓永麗

文化與技術(shù)相伴相生，數(shù)字轉(zhuǎn)型是21世紀(jì)最深刻、最基本的變化。河南地處黃河文化腹心地帶，是黃河文化的集大成之地，這里是歷史淵源最悠久、文化積淀最深厚、精神涵養(yǎng)最豐富的區(qū)域之一。近年來，通過科技賦能方式，河南省黃河文化資源不斷實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承，使其得以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的數(shù)字化保護(hù)與傳承提供了新的解決思路。

數(shù)字文化概念與特點(diǎn)

數(shù)字文化的概念

數(shù)字文化指以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。數(shù)字文化是數(shù)字中國“五位一體”的關(guān)鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國模式”的重要支撐。數(shù)字文化是傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)融合的產(chǎn)物，以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)和傳播文化，改變了傳統(tǒng)文化的表達(dá)和傳播方式，具體包含數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字文學(xué)、IP文創(chuàng)等內(nèi)容。

數(shù)字文化的特點(diǎn)

1.數(shù)字化表達(dá)

數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)品提供了廣泛的傳播主體和廣闊的傳播空間。與傳統(tǒng)的口述、現(xiàn)場表演和紙質(zhì)圖書等內(nèi)容呈現(xiàn)形式不同，數(shù)字文化通過各種數(shù)字渠道傳輸數(shù)字內(nèi)容，以數(shù)字化媒介為基礎(chǔ)，將文化內(nèi)容以數(shù)字的形式進(jìn)行表達(dá)和傳播。通過AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、VR等數(shù)字化技術(shù)，借助計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備以及其他顯示設(shè)備，可以將文字、圖片、音頻、視頻等形態(tài)的文化信息，以數(shù)據(jù)壓縮的模式進(jìn)行處理、存儲(chǔ)和展示，“時(shí)空壓縮”乃至“零時(shí)空間距”成為文化產(chǎn)品傳播的可能。由此可見，數(shù)字文化是現(xiàn)代信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的延伸和擴(kuò)散，使文化的表達(dá)具有顯著的數(shù)字特征，有效實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品供給和需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

2.交互性

交互性是數(shù)字文化突出的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，數(shù)字技術(shù)可以模擬人類的溝通方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與受眾的良好互動(dòng)。在數(shù)字文化的向外傳播中，受眾在信息傳播中占有主導(dǎo)性，可以選擇自己感興趣的部分，主動(dòng)獲取文化信息，同時(shí)數(shù)字文化可以根據(jù)受眾的興趣和偏好進(jìn)行個(gè)性化推送，使得受眾可以更加方便地獲取符合自身需求的文化內(nèi)容。數(shù)字文化的交互性還表現(xiàn)在文化的展示過程中，通過把交互信息投放到各種屏幕上，運(yùn)用手勢(shì)識(shí)別、聲音交互、燈光腳步交互等交互形式，把聲光色多種媒介結(jié)合視覺、聽覺、觸覺等多種感官進(jìn)行展示，多角度地刺激受眾的感官，提升受眾的文化信息接受效果，使數(shù)字文化從人為賦予符號(hào)性意義的單向傳播，進(jìn)入可以多向傳播與交互的價(jià)值重構(gòu)。

3.跨時(shí)空性

數(shù)字文化具有跨越時(shí)間和空間的能力，可以打破時(shí)間和地域的限制。數(shù)字文化注重場景的建構(gòu)與智能技術(shù)的融合。在數(shù)字文化生產(chǎn)過程中，通過多種體驗(yàn)形式，可以對(duì)體驗(yàn)者所處的場景及其感官的感知進(jìn)行塑造，通過疊加用戶心理及社交氛圍，以打造文化傳播和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的多維環(huán)境空間，借由虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影技術(shù)為其打造具象化的假性空間，抑或利用角色扮演的高參與度形式將其納入場景化、故事化的擬身世界，擴(kuò)展了文化的生產(chǎn)空間。同時(shí)，數(shù)字文化通過數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其內(nèi)容可以隨時(shí)隨地被訪問和共享，弱化了地域和機(jī)構(gòu)的限制，使得傳統(tǒng)文化超越了局限，得以廣泛傳播。

4.多樣與個(gè)性并存

數(shù)字技術(shù)的用戶集成、差異化定制、創(chuàng)意共享等特性，為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，極大地豐富了數(shù)字文化的形式，促進(jìn)了數(shù)字文化的多樣性和個(gè)性化發(fā)展。一方面，數(shù)字技術(shù)使得文化產(chǎn)品具備敏銳的市場感知力和較強(qiáng)的消費(fèi)洞察力，通過精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的數(shù)字文化產(chǎn)品需求，可以為文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供靈感源泉。另一方面，通過不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)滲透、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)、設(shè)計(jì)、工業(yè)等多個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)生關(guān)聯(lián)，并在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中植入文化消費(fèi)場景，從而打造更具時(shí)代性和創(chuàng)新性的數(shù)字文化新產(chǎn)品。

5.可持續(xù)發(fā)展

數(shù)字技術(shù)（Digital Technology）是一項(xiàng)與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù)，它是指借助一定的設(shè)備將各種信息，包括：圖、文、聲、像等，轉(zhuǎn)化為電子計(jì)算機(jī)能識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”后進(jìn)行運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)、傳送、傳播、還原的技術(shù)。由于在運(yùn)算、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)中要借助計(jì)算機(jī)對(duì)信息進(jìn)行編碼、壓縮、解碼等，因此也稱為數(shù)碼技術(shù)、計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)等。數(shù)字技術(shù)也稱數(shù)字控制技術(shù)。數(shù)字文化隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展，可以創(chuàng)建數(shù)字展覽、開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品、提高受眾參與度，進(jìn)而保護(hù)和儲(chǔ)存藏品、降低成本，為文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供支撐，推動(dòng)文化創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字文化注重打造高質(zhì)量數(shù)字資料庫，構(gòu)建數(shù)字化文化社群、社區(qū)，建設(shè)數(shù)字文化生態(tài)發(fā)展體系，舉行線上、線下數(shù)字化文化體驗(yàn)活動(dòng)等，這些數(shù)字化實(shí)踐從收藏、研究、展示、教育等多方面助推了傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字文化的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，我國的數(shù)字文化發(fā)展，經(jīng)歷了兩個(gè)重要的發(fā)展時(shí)期，一是計(jì)算機(jī)普及和互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模興起，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂等新興數(shù)字文化內(nèi)容快速發(fā)展；二是智能手機(jī)普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模興起，使手機(jī)游戲、手機(jī)直播、短視頻等新興內(nèi)容快速發(fā)展。

隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）智能消費(fèi)終端的普及，數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)正在經(jīng)歷一場變革。VR和AR技術(shù)為用戶提供了全新的體驗(yàn)方式。VR通過創(chuàng)建一個(gè)虛擬世界，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。而AR則通過將虛擬元素疊加到現(xiàn)實(shí)世界中，為用戶帶來一種虛實(shí)交融的全新體驗(yàn)。這兩種技術(shù)都在不斷提高體驗(yàn)性、互動(dòng)性和愉悅感，為用戶帶來更加豐富多樣的娛樂選擇。例如，通過云計(jì)算等技術(shù)打造云旅游、云展覽、云游戲以及云演藝等數(shù)字應(yīng)用場景等，將實(shí)地文化遺產(chǎn)與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，能夠催生出更多的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式。

數(shù)字文化生產(chǎn)與傳播的成功案例

敦煌文化的數(shù)字化傳播借鑒

敦煌文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，借助了新媒介技術(shù)，有效吸引了受眾參與敦煌文化的知識(shí)學(xué)習(xí)、文化感受與藝術(shù)交流等傳播活動(dòng)。

1.數(shù)字技術(shù)助力沉浸式體驗(yàn)

敦煌研究院率先將數(shù)字重構(gòu)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中，通過VR設(shè)備，將敦煌石壁上的飛天形象、九色鹿、樂器歌舞呈現(xiàn)在觀眾眼前。例如，2019年12月15日，在北京世紀(jì)壇舉辦VR立體展覽，通過高科技的媒介技術(shù)將敦煌飛天、3D立體動(dòng)畫敦煌藝術(shù)展、敦煌古籍展等活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)給觀眾，給受眾帶來一場全新的視覺體驗(yàn)。

2.AI人工智能復(fù)活文物

AI實(shí)質(zhì)是在計(jì)算機(jī)分析人類思維的基礎(chǔ)上，對(duì)人類大腦接收信息的模仿過程，為傳統(tǒng)文化傳播的未來打開了突破口。2016年，“敦煌小冰”的上線，使更多人依托人工智能機(jī)器人了解、接觸敦煌文化。2020年9月24日，隨著“云彩絲巾”小程序的上線，吸引了大批文化愛好者，用戶可以根據(jù)自身的興趣偏好，在小程序上設(shè)計(jì)一條獨(dú)一無二的敦煌元素絲巾，再通過騰訊的AI技術(shù)進(jìn)行一鍵試戴，最終決定是否購買該產(chǎn)品。用戶通過這些富有樂趣的人工智能技術(shù)，可以更深入地了解敦煌文化的內(nèi)涵，增強(qiáng)保護(hù)文化遺產(chǎn)的意識(shí)。

3.多角度開發(fā)數(shù)字文化內(nèi)容

敦煌研究院可以以敦煌文化IP作為內(nèi)容核心，利用數(shù)字游戲?qū)崿F(xiàn)敦煌符號(hào)的可視化，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂+H5新興平臺(tái)提升互動(dòng)體驗(yàn)，借助文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新表達(dá)方式，多角度開發(fā)數(shù)字文化內(nèi)容。例如，2020年，“王者榮耀”依托敦煌壁畫中的九色鹿原型，為游戲人物設(shè)計(jì)了同款皮膚，“夢(mèng)幻西游”與網(wǎng)易云音樂合作設(shè)計(jì)出一款富有敦煌古典元素的H5，均是依托各類媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)敦煌文化的再開發(fā)，拓寬了敦煌文化在現(xiàn)代社會(huì)中的應(yīng)用場景。

故宮數(shù)字文化開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

近年來，故宮深度挖掘明清皇家文化元素與豐富文物資源，大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，累計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超1.2萬種，加上創(chuàng)意營銷、文化節(jié)目、跨界合作等，文創(chuàng)產(chǎn)品的“網(wǎng)紅”爆款層出不窮。

1.多元化合作戰(zhàn)略，開發(fā)IP衍生品

故宮將傳統(tǒng)文化與人們的日常生活相結(jié)合，將古代建筑、文物、歷史等文化元素，植入當(dāng)代工藝品，實(shí)現(xiàn)“把故宮帶回家”的服務(wù)理念。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多元，注重實(shí)用性、環(huán)保、性價(jià)比，包括生活潮品、文房書籍、宮廷首飾、彩妝、娃娃、文化衫等，同時(shí)，故宮膠帶、故宮口紅等“網(wǎng)紅”產(chǎn)品贏得了良好的用戶口碑。故宮基于海量文物資源，進(jìn)行IP衍生品開發(fā)，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供優(yōu)秀的靈感來源，保障新產(chǎn)品不斷上線，有效滿足用戶不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

2.多種新媒體營銷方式，重塑品牌形象

故宮采用多種新媒體營銷方式，制作高質(zhì)量文化節(jié)目，重塑鮮活、年輕、接地氣的品牌形象。故宮積極利用互聯(lián)網(wǎng)傳播工具，不僅開通官方微信、微博等，還打造故宮淘寶、故宮文創(chuàng)、故宮出版等新媒體矩陣，以及“每日故宮”“故宮展覽”“故宮社區(qū)”等App矩陣，建立多方位新媒體營銷陣地，形成有效的品牌宣傳渠道。與此同時(shí)，故宮打造大量高質(zhì)量的文化節(jié)目，包括《我在故宮修文物》《上新了·故宮》《國家寶藏》（參與制作）等，讓傳統(tǒng)文化變得溫暖、鮮活、接地氣，收獲大量用戶好評(píng)。

3.符合年輕人審美趣味，打造網(wǎng)紅爆款

故宮淘寶依靠賣萌路線走紅網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚，腦洞大開，符合年輕人審美趣味，同時(shí)注重趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性相結(jié)合，貼近大眾購買訴求，成功打開市場。故宮膠帶、故宮口紅、“十二美人圖”掛歷、迷你宮廷娃娃、“賣萌”帝王圖，“朕就是這樣漢子”系列折扇、朝珠耳機(jī)等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)傳播，成為“網(wǎng)紅”爆款。

河南省黃河文化資源數(shù)字文化生產(chǎn)與傳播的嘗試

河南是黃河文化的核心展示區(qū)和集大成之地，被視為中華文明的發(fā)源地，如何保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好黃河文化，如何實(shí)現(xiàn)河南省黃河文化資源數(shù)字化生產(chǎn)與開發(fā)，是河南打好黃河文化牌的關(guān)鍵問題。近年來，河南一直在嘗試傳播黃河文化，并取得了一定的成績。

“數(shù)字科技+創(chuàng)意+IP”助力河南黃河文化

自2020年5月26日起，河南省文化和旅游廳、開封市人民政府、騰訊公司共同舉辦了“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)季（中國·開封），通過“數(shù)字科技+創(chuàng)意+IP”助力河南黃河文化，讓非遺變得生動(dòng)、有趣、好玩，活躍在指尖上。借助科技與創(chuàng)意力量，非遺數(shù)字館微信小程序、原創(chuàng)流行宋詞非遺數(shù)字音樂、非遺短視頻、QQ非遺手辦盲盒、非遺QQ表情包、北宋華服秀、時(shí)尚品牌非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等成果，讓作為活態(tài)傳承黃河文化的非遺再度煥發(fā)新生。

數(shù)字賦能，讓河南博物院“潮”起來

2021年，河南博物院在支付寶上線官方小程序，聯(lián)合支付寶地下室推出“一起考古吧”在線考古盲盒，將首批數(shù)十款館藏文物如鎮(zhèn)院之寶蓮鶴方壺、武則天金簡、杜嶺方鼎、賈湖骨笛等文物元素充分融入，打造“數(shù)字考古盲盒”，讓用戶可隨時(shí)隨地通過手機(jī)“在線考古”，讓原本專業(yè)性極強(qiáng)的考古工作，向普通大眾打開了一扇大門。打開小程序，“考古現(xiàn)場”呈現(xiàn)在用戶眼前。點(diǎn)擊探索后，會(huì)挖出一堆埋有文物的泥土堆，使用右側(cè)工具欄里的洛陽鏟、手鏟、毛刷等考古用具慢慢剝離泥土，會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一個(gè)河南博物院的館藏文物，并出現(xiàn)一幅古色古香的卷軸，上面簡單介紹了文物名稱、存在時(shí)代及用途、考古文化價(jià)值等。文化內(nèi)核與數(shù)字外衣相互融合的創(chuàng)意方式，凸顯了該小程序的文化價(jià)值，體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)性、趣味性。

5G、AR吸引年輕受眾

自2021年以來，《唐宮夜宴》火爆“出圈”，隨后《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列節(jié)目也獲得網(wǎng)友高度關(guān)注，使傳統(tǒng)文化形成新國潮。以中國傳統(tǒng)文化為根基，以現(xiàn)代博物館為背景的《唐宮夜宴》，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，利用5G、AR等新技術(shù)，強(qiáng)化體驗(yàn)感，讓觀眾“云游”歷史，吸引年輕人的是背后蘊(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。節(jié)目通過朱紅、魚肚白等色調(diào)所打造的中式妝容，給人以柔和的視覺感受，不僅體現(xiàn)了唐代女性的婉約美，也符合年輕人對(duì)于清新簡約的審美追求。

數(shù)字化時(shí)代下，數(shù)字文化的發(fā)展極為重要。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用可以為文化產(chǎn)業(yè)的資源整合、傳播與創(chuàng)新提供更好的渠道和平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向轉(zhuǎn)型。

2023年度河南省重點(diǎn)研發(fā)與推廣專項(xiàng)（軟科學(xué)）研究計(jì)劃項(xiàng)目“數(shù)字文化驅(qū)動(dòng)河南省黃河文化資源產(chǎn)品轉(zhuǎn)化及推廣研究”（項(xiàng)目編號(hào)：232400410313）。

（作者單位：河南開放大學(xué)人文與設(shè)計(jì)學(xué)院）