數(shù)字文化創(chuàng)意視野下出版業(yè)的轉(zhuǎn)型

劉雅婧

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持。特別是在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況備受關(guān)注，對(duì)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，不僅要緊跟多種新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展步伐，也要為后續(xù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。在轉(zhuǎn)型過程中，出版業(yè)應(yīng)充分了解數(shù)字文化創(chuàng)意環(huán)境的具體情況，確定融合發(fā)展思路，積極探索科學(xué)合理的融合路徑，以更好地適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)。現(xiàn)以數(shù)字文化創(chuàng)意視野下出版業(yè)的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀作為切入點(diǎn)，針對(duì)多種轉(zhuǎn)型融合發(fā)展路徑展開探討，以期推動(dòng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，更好地滿足數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

數(shù)字文化創(chuàng)意視野下，信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化。出版業(yè)要想順利轉(zhuǎn)型，就必須正確認(rèn)識(shí)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，并確定融合路徑，同時(shí)強(qiáng)化數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的作用，達(dá)到加快文化創(chuàng)新發(fā)展速度的目的?；诖耍霭鏄I(yè)應(yīng)精準(zhǔn)掌握轉(zhuǎn)型期間的實(shí)際情況，圍繞文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略進(jìn)行新的部署，真正做到緊跟文化新業(yè)態(tài)發(fā)展步伐。

數(shù)字文化創(chuàng)意視野下出版業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

主動(dòng)性逐步提升

數(shù)字文化創(chuàng)意視野下，出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合期間是否具備較強(qiáng)的主動(dòng)性顯得尤為重要。目前，大部分出版單位已經(jīng)主動(dòng)開展轉(zhuǎn)型融合工作，既能以積極的態(tài)度適應(yīng)市場(chǎng)新的要求，也能探索符合實(shí)際情況的著力點(diǎn)。數(shù)字出版已經(jīng)成為一種主流趨勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有較高的影響力。此外，出版單位應(yīng)緊跟數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，不斷豐富出版內(nèi)容和形式，增強(qiáng)轉(zhuǎn)型融合的主動(dòng)性。

重視技術(shù)應(yīng)用

科技是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。出版單位應(yīng)在確定轉(zhuǎn)型融合方向后高效應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，并且注重科技成果的轉(zhuǎn)化。現(xiàn)階段，很多出版單位已經(jīng)完成了VR和AR圖書開發(fā)工作，內(nèi)容呈現(xiàn)方式變得更加新穎，有效提升了人們的閱讀體驗(yàn)。雖然新興技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合過程中，但是仍有較大的進(jìn)步空間。傳統(tǒng)出版業(yè)在資源方面優(yōu)勢(shì)顯著，可以將其作為緊跟融媒體發(fā)展步伐的支撐，加強(qiáng)對(duì)智能化設(shè)備的應(yīng)用，突出智能化和數(shù)字化特征，為人們提供新型的閱讀產(chǎn)品和服務(wù)。出版單位在轉(zhuǎn)型過程中的借力意識(shí)也逐步增強(qiáng)，不僅加大了與技術(shù)企業(yè)的合作力度，還積極與其他出版單位和研究院溝通，對(duì)提升先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用效果具有重要意義。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面的探索效果顯著

數(shù)字文化創(chuàng)意視野下，出版業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到版權(quán)的重要性，并在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間采取多種措施對(duì)自身優(yōu)勢(shì)資源的開發(fā)路徑進(jìn)行探索，在注重內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)著重強(qiáng)調(diào)版權(quán)價(jià)值。在數(shù)字閱讀迅猛發(fā)展的背景下，有聲讀物這一新的閱讀方式為人們帶來了全新的體驗(yàn)。然而，當(dāng)前仍然有一些出版單位存在未能找到IP運(yùn)營(yíng)開發(fā)突破口的問題，后續(xù)應(yīng)更加重視整體布局，否則容易影響自身發(fā)展。

出版業(yè)品牌意識(shí)有所增強(qiáng)

出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合期間在強(qiáng)化品牌意識(shí)這項(xiàng)工作中投入了較多時(shí)間和精力，主要目的是在樹立正確觀念的基礎(chǔ)上，保證出版內(nèi)容管理、流程優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新多個(gè)方面工作的有序開展。不僅如此，出版業(yè)還積極創(chuàng)新發(fā)展模式，將線上和線下相結(jié)合，積極構(gòu)建具有自身特色的品牌營(yíng)銷體系，保證各方力量在最大程度上發(fā)揮作用，為后續(xù)提升營(yíng)銷效果奠定基礎(chǔ)。

數(shù)字文化創(chuàng)意視野下出版業(yè)做好轉(zhuǎn)型融合發(fā)展工作的路徑

重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，做好源頭布局工作

出版業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，出版業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，關(guān)注新興領(lǐng)域，積極轉(zhuǎn)型。其中，網(wǎng)絡(luò)文化這一領(lǐng)域非常關(guān)鍵，出版業(yè)應(yīng)以此為支撐，在優(yōu)化出版市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)完善文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。近年來，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容在數(shù)字閱讀中的占比較大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為人們開展數(shù)字閱讀的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在IP產(chǎn)業(yè)中的作用日益顯著，具體表現(xiàn)為帶動(dòng)游戲、影視、動(dòng)漫等多個(gè)文化領(lǐng)域融合發(fā)展。

分析現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的發(fā)展情況可知，民營(yíng)數(shù)字出版業(yè)在整體中的占比較大，并且在市場(chǎng)中的發(fā)展較為穩(wěn)定。但是，部分出版單位未能意識(shí)到數(shù)字出版的重要性，難以滿足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的需求，不利于形成多個(gè)版塊聯(lián)動(dòng)發(fā)展的模式。究其原因，版權(quán)運(yùn)營(yíng)工作仍處于探索階段，IP產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建參與度不高。目前，精品化和主流化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要方向，無形中對(duì)出版單位提出了更高的要求，出版單位應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身實(shí)際情況，制訂并實(shí)施有針對(duì)性的創(chuàng)新方案。

基于此，出版單位應(yīng)全方位展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，具體包括選題策劃和作品價(jià)值把握兩方面的優(yōu)勢(shì)，真正做到積極與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)單位溝通學(xué)習(xí)，制訂科學(xué)合理的策劃方案，借助多種方法提高內(nèi)容審核質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量。與此同時(shí)，出版單位也要精準(zhǔn)定位，獲得優(yōu)先出版權(quán)和優(yōu)先改編權(quán)之后，按照數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展要求，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體作用，實(shí)現(xiàn)跨界融合的發(fā)展目標(biāo)。以A出版社為例，為了能夠在數(shù)字文化創(chuàng)意視野下做好融合發(fā)展工作，其不僅建立了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)館”，還以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)孵化相關(guān)影視劇。

滿足融合視野拓展需求，形成IP思維

出版業(yè)要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展目標(biāo)，就必須對(duì)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前發(fā)展情況有正確的認(rèn)知，并在IP思維的引領(lǐng)下精準(zhǔn)確定跨界融合要點(diǎn)。部分出版單位的版權(quán)運(yùn)營(yíng)思維受限，難以保證實(shí)際采取的措施符合創(chuàng)新要求，因此，出版單位應(yīng)提高對(duì)轉(zhuǎn)型融合工作的重視程度。例如，故宮博物院在數(shù)字文化創(chuàng)意方面取得了顯著成效，其以文物為核心IP，著重強(qiáng)調(diào)自身特有的文化符號(hào)，不斷推出“爆款”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)大范圍傳播。出版業(yè)可以借鑒故宮博物院的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)做好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作方面的工作，打造新的傳播矩陣。這樣不僅可以保證產(chǎn)業(yè)鏈條延伸工作順利開展，也能在多種方式的輔助下實(shí)現(xiàn)同一IP多樣化的輸出目標(biāo)。對(duì)于存在差異的IP而言，實(shí)際開發(fā)應(yīng)采用有針對(duì)性的開發(fā)方法。如果是藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)類的圖書，那么可以以付費(fèi)產(chǎn)品作為基礎(chǔ)依據(jù)，形成相應(yīng)的開發(fā)思路，或是邀請(qǐng)作者參與產(chǎn)品加工工作，講授相關(guān)內(nèi)容。

除此之外，出版單位應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，在數(shù)字文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作中投入更多時(shí)間和精力，精準(zhǔn)掌握IP運(yùn)營(yíng)每一個(gè)階段的實(shí)際情況。通常情況下，傳統(tǒng)出版單位的角色是“版權(quán)提供方”，存在參與程度不高的問題。對(duì)此，在IP運(yùn)營(yíng)期間，出版單位應(yīng)著重開展多邊和網(wǎng)狀模式構(gòu)建工作，同時(shí)保證每一個(gè)板塊形成良好的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，最大程度上發(fā)揮疊加效應(yīng)。此外，出版單位還應(yīng)打破傳統(tǒng)思維模式的限制，對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行重新整合，高效應(yīng)用多種新型平臺(tái)，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，形成具有較強(qiáng)立體性和多樣性的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，在深化出版業(yè)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上更好地適應(yīng)時(shí)代要求。

加大對(duì)市場(chǎng)和用戶的研究力度，提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

創(chuàng)意工作在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有十分重要的作用，既要滿足受眾差異化和多樣化的精神文化需求，也要避免發(fā)生文化產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)和服務(wù)效果不佳的情況。

因此，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)研，并在用戶研究工作中投入更多精力，充分了解用戶需求后采取科學(xué)合理的融合措施。在實(shí)際落實(shí)工作的過程中，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)將市場(chǎng)調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，對(duì)用戶需求進(jìn)行分析，明確文化差異的具體表現(xiàn)。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)這方面的內(nèi)容，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)方法、服務(wù)類型以及營(yíng)銷方案，以更好地滿足用戶需求，獲得更加廣闊的發(fā)展前景。采集并分析用戶數(shù)據(jù)，注重應(yīng)用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，明確用戶需求，保證后續(xù)提供的服務(wù)具有針對(duì)性。不僅如此，出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)為用戶提供與產(chǎn)品有關(guān)的多種選項(xiàng)，深層次研究用戶對(duì)文化產(chǎn)品的需求，挖掘符合轉(zhuǎn)型要求的創(chuàng)新點(diǎn)，保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)工作順利開展。

數(shù)字文化創(chuàng)意視野下，出版業(yè)應(yīng)提高對(duì)各種產(chǎn)品形態(tài)的重視度，運(yùn)用多種渠道輸出差異化的內(nèi)容?；诖耍霭鎲挝粦?yīng)做好精華提煉工作，突出層次清晰的特征，但是需要格外注意不能出現(xiàn)一成不變的情況；利用多種渠道，做好用戶管理和維護(hù)工作，提升線上和線下多種渠道的綜合運(yùn)用效果，了解用戶對(duì)文化產(chǎn)品的反饋情況，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

高效應(yīng)用5G技術(shù)，合理布局服務(wù)場(chǎng)景

進(jìn)入5G時(shí)代，通信技術(shù)水平顯著提高，既能為媒體形態(tài)的完善和發(fā)展提供保障，也能對(duì)文化傳播生態(tài)格局產(chǎn)生重要影響。低延時(shí)、傳播速度快、容量大是5G技術(shù)的特征，為受眾帶來了一種全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)。當(dāng)前，人們的文化消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的變化，文化產(chǎn)品的數(shù)量日益增多，類型也越來越多樣化。從文化領(lǐng)域這一角度出發(fā)，特別是在5G時(shí)代背景下，不同領(lǐng)域之間的邊界變得十分模糊，逐步向產(chǎn)業(yè)融合這一方向發(fā)展。要想在新型文化消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，出版業(yè)就必須加快轉(zhuǎn)型，突出文化與科技相結(jié)合的特征，形成新的發(fā)展模式，進(jìn)而為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。

5G技術(shù)能夠?yàn)槌霭鏄I(yè)轉(zhuǎn)型融合提供軟件配置和硬件支持。出版業(yè)應(yīng)抓住5G時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇，高效應(yīng)用人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，以更好地滿足出版流程優(yōu)化的需求。這些先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)顯著，不僅具備較大的影響力，還具備較強(qiáng)的感染力，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)和服務(wù)模式創(chuàng)新的目標(biāo)。

滿足跨界合作需求，提升創(chuàng)意空間拓展效果

復(fù)合型業(yè)態(tài)為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要保障，可以滿足跨領(lǐng)域發(fā)展需求。在此背景下，出版業(yè)應(yīng)具備較強(qiáng)的合作意識(shí)，加強(qiáng)跨界合作，打造符合數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的品牌，提高服務(wù)質(zhì)量。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)積極尋找發(fā)展目標(biāo)與自身品牌相契合的企業(yè)進(jìn)行合作，雙方既要進(jìn)行受眾定位，也要整合資源，保證在技術(shù)、渠道、策劃等方面處于互補(bǔ)狀態(tài)。除此之外，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)與高等院校、研究院、專業(yè)的數(shù)字文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，確定創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路，融入文化藝術(shù)元素，保證轉(zhuǎn)型融合工作具備較強(qiáng)的創(chuàng)新性和藝術(shù)性。出版單位應(yīng)注重資源積累，積極策劃數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在建設(shè)公共數(shù)字文化體系方面發(fā)揮重要作用。

綜上所述，隨著數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型提出了更高的要求?，F(xiàn)階段，出版業(yè)在轉(zhuǎn)型融合主動(dòng)性提升、重視先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用、高效開展版權(quán)運(yùn)營(yíng)工作、強(qiáng)化品牌意識(shí)等方面取得了一定成果。在此基礎(chǔ)上，要想更好地滿足當(dāng)今社會(huì)人們多樣化的精神文化需求，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，采取多種措施，探索更科學(xué)合理的融合發(fā)展路徑，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：青島出版社有限公司）