新媒體語境下傳統(tǒng)文化元素在商業(yè)插畫中的應(yīng)用探究

在新媒體時代，商業(yè)插畫是一種重要的 文化傳播方式，其不單單承載著豐富的文化信 息，也包含著許多商業(yè)信息。新媒體時代意味 著時代變化迅速，將傳統(tǒng)文化元素融入商業(yè)插 畫設(shè)計是當(dāng)前文化發(fā)展的一個重要趨勢。因 此，本文主要分析新媒體語境下傳統(tǒng)文化元素 在商業(yè)插畫中的應(yīng)用，探討其對商業(yè)傳播和文 化傳承的影響，通過對傳統(tǒng)文化元素與商業(yè)插 畫的結(jié)合進(jìn)行深入研究，為商業(yè)插畫設(shè)計提供 全新的思路和方法，以此促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播 和發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與壯大。

一、傳統(tǒng)文化元素的特色

傳統(tǒng)文化元素的特色主要表現(xiàn)在其形式豐 富多樣，內(nèi)容多元化，且具有深厚的歷史文化 積淀。首先，傳統(tǒng)文化元素包含了豐富的文化 形式，涵蓋了中國悠久的語言、音樂、舞蹈、 繪畫、書法、服飾等不同的領(lǐng)域，這些元素不 僅有深厚的歷史文化底蘊，同時還承載了不同 民族的精神和情感，具有非常獨特的藝術(shù)價值 以及經(jīng)濟(jì)價值。其次，傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用性較強，在商業(yè)插畫中的運用能夠引發(fā)受眾的情 感共鳴和文化共鳴，因此將傳統(tǒng)文化元素融入 商業(yè)插畫中有利于受眾對商品本身產(chǎn)生興趣， 并引發(fā)探索興趣，從而增強插畫作品的生命力 和影響力。再次， 傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新性較強， 插畫師結(jié)合插畫的具體內(nèi)容，在尊重傳統(tǒng)文化 的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理創(chuàng)新，通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn) 代商業(yè)巧妙融合與轉(zhuǎn)化，利用文化的包容性， 讓插畫作品更具新穎性。由此可見，傳統(tǒng)文化 元素蘊含著較多的文化特色，能夠賦予插畫作 品深刻的意境和情感價值。

二、新媒體語境下傳統(tǒng)文化元素在商業(yè)插畫中 的應(yīng)用價值

在新媒體語境下，傳統(tǒng)文化元素在商業(yè)化 應(yīng)用中具有非常重要的價值。首先，傳統(tǒng)文化 元素的應(yīng)用可以為商業(yè)插畫增添歷史的風(fēng)情， 賦予其獨特的東方魅力，從而引發(fā)廣泛關(guān)注。 當(dāng)前，人們在繁多的信息中難以找到歸屬感， 受眾將傳統(tǒng)文化作為情感依托。因此，將傳統(tǒng) 文化元素融入商業(yè)插畫中，不單單可以滿足受眾的文化情感需求，也能夠提升受眾對插畫作 品的品牌認(rèn)同感和文化認(rèn)同感。其次，傳統(tǒng)文 化元素的應(yīng)用也可以讓商業(yè)插畫在市場競爭中 脫穎而出，形成差異化競爭優(yōu)勢。通過在商業(yè) 插畫中巧妙地運用傳統(tǒng)文化元素，可以讓插畫 作品更加具有個性和辨識度，從而提升品牌的 知名度和影響力。再次，傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用 也能夠傳播和弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化 的創(chuàng)新與發(fā)展。商業(yè)插畫將傳統(tǒng)文化元素生動 地呈現(xiàn)給更多的年輕受眾，不僅能夠增強人們 對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解，激發(fā)對傳統(tǒng)文化 的興趣，還能夠推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展， 為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮做出貢獻(xiàn)。

三、新媒體語境下傳統(tǒng)文化元素在商業(yè)插畫中 的應(yīng)用策略

（ 一 ）傳統(tǒng)節(jié)日元素在商業(yè)插畫中的應(yīng)用

傳統(tǒng)節(jié)日元素是傳統(tǒng)文化元素中非常重要 的內(nèi)容之一，在新媒體語境下，將傳統(tǒng)節(jié)日元 素融入商業(yè)插畫中，能夠吸引受眾的注意力， 而且能夠?qū)鹘y(tǒng)節(jié)日中蘊含的人文精神、價值 理念和風(fēng)俗習(xí)慣發(fā)揚光大，讓更多的受眾對傳 統(tǒng)節(jié)日有更為深刻的認(rèn)知。首先，傳統(tǒng)節(jié)日元 素具有鮮明的文化特色和豐富的歷史淵源。以 春節(jié)為例，將年獸、對聯(lián)、燈籠、水餃、湯圓 等元素融入商業(yè)插畫，會讓作品與特定的文化 場景聯(lián)系起來，營造出節(jié)日氛圍，引發(fā)受眾對 于節(jié)日的情感默契與文化認(rèn)同，讓插畫作品變 得更加具有創(chuàng)意和亮點，實現(xiàn)雙贏。其次，傳 統(tǒng)節(jié)日元素在商業(yè)插畫中的應(yīng)用，也可以提升 作品的趣味性和互動性，吸引更多的用戶參與 并在新媒體平臺上分享。受眾對于傳統(tǒng)節(jié)日的 關(guān)注度比較高，尤其到了節(jié)假日，將傳統(tǒng)節(jié)日 元素巧妙地運用進(jìn)商業(yè)插畫中去，可以增加作 品的曝光度和提高傳播的效果，吸引更多的用 戶關(guān)注，提升品牌的影響力和美譽度。以端午節(jié)為例，將粽子設(shè)計為各種不同的可愛形象， 并且將其融入商業(yè)插畫中，可以使商業(yè)插畫本 身的趣味性得到提升。再次，傳統(tǒng)節(jié)日元素的 應(yīng)用也能夠為商業(yè)插畫注入全新的創(chuàng)意，并且 讓商業(yè)插畫以不同的方式呈現(xiàn)出來，給人以過 目不忘而富有深刻寓意的畫面美感。通過對傳 統(tǒng)節(jié)日元素的重新解讀和創(chuàng)作，也能夠賦予插 畫作品故事性，呈現(xiàn)出豐富多樣的創(chuàng)意表現(xiàn)形 式，吸引更多受眾的目光。

（二）歷史文化元素在商業(yè)插畫中的應(yīng)用

在新媒體語境下，歷史文化元素的應(yīng)用也 是商業(yè)插畫進(jìn)行創(chuàng)新的一種有效的策略，其可 以為作品賦予鮮明的民族特色和時代特征，同 時也能夠增強商業(yè)插畫的文化韻味。首先，歷 史文化元素承載著豐富的歷史信息，如古代建 筑、歷史人物、傳統(tǒng)服飾等。通過將這些元素 融入商業(yè)插畫，可以引發(fā)受眾對于歷史的好奇 心，提升他們對于文化的認(rèn)同感。以傳統(tǒng)服飾 為例，當(dāng)前馬面裙在年輕人中較為流行，這是 年輕人對于傳統(tǒng)服飾元素的一種傳承和探索。 在商業(yè)插畫設(shè)計的過程中，設(shè)計者搜集更為真 實的歷史信息，并且將馬面裙的演變?nèi)谌肷虡I(yè) 插畫中去。這樣會讓更多的受眾關(guān)注商業(yè)插畫， 并且通過商業(yè)插畫了解傳統(tǒng)服飾的演變，也能 夠加深受眾對于商業(yè)插畫的正確認(rèn)知。其次， 歷史文化元素的應(yīng)用也能夠為商業(yè)插畫賦予更 深層次的故事性和敘事性。在商業(yè)插畫中，通 過呈現(xiàn)歷史場景、重現(xiàn)歷史人物形象等，為作 品注入戲劇性的張力和史詩般的氛圍。這不僅 能夠吸引受眾的注意力，也能夠增強作品的影 響力。設(shè)計者通過搜集與商業(yè)插畫風(fēng)格相關(guān)的 歷史人物，挖掘其背后的小故事，并且將其融 入自己的商業(yè)插畫設(shè)計，有利于讓更多的人關(guān) 注到商業(yè)插畫的具體內(nèi)容，從而體會到商業(yè)插 畫具備的歷史文化積淀。再次，歷史文化元素 的應(yīng)用也能夠提高受眾對于歷史的認(rèn)知，通過對歷史文化元素的重新解讀和詮釋，賦予作品 新的時代特性和審美價值，從而推動傳統(tǒng)文化 的傳承與發(fā)展。以古代的各種禮儀為例，在不 同的階段將禮儀插入商業(yè)插畫，能夠增強受眾 對傳統(tǒng)禮儀的認(rèn)知。例如，在每年的 6 月將成 人禮作為主要的插畫內(nèi)容，將成人禮的歷史淵 源、成人禮的儀式和外在表現(xiàn)形式融入插畫， 讓受眾對于中國古代的禮儀有更為全面的認(rèn) 知，也可以在教師節(jié)的時候，融入拜師禮的禮 儀形式，這樣也能夠推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā) 展。由此可見，歷史文化元素在商業(yè)插畫中的 應(yīng)用是一種能夠讓作品外延更加豐富、引得受 眾矚目、推動文化傳承與創(chuàng)新的有效手段，具 有重要的藝術(shù)和市場價值。

（三）傳統(tǒng)色彩元素在商業(yè)插畫中的應(yīng)用

在新媒體語境中，傳統(tǒng)文化元素在商業(yè)插 畫中的應(yīng)用是一種能夠吸引受眾、提高受眾視 覺體驗的有效策略。因此，將色彩元素應(yīng)用到 商業(yè)插畫中，會讓更多的人對商業(yè)插畫產(chǎn)生興 趣和探索的欲望。首先，傳統(tǒng)色彩元素通常與 特定的文化和歷史傳統(tǒng)相關(guān)，例如，中國有傳 統(tǒng)的五色和八色，這些色彩往往有著豐富的情 感意義。在設(shè)計插畫的過程中，運用黃色、白 色、赤色、青色等最為直觀的傳統(tǒng)色彩元素， 為商業(yè)插畫注入進(jìn)濃厚的文化氛圍，會讓受眾 與插畫的內(nèi)容產(chǎn)生情感上的關(guān)聯(lián)。其次，傳統(tǒng) 色彩元素的應(yīng)用也能夠增強作品視覺上的意境 美和辨識度。如在商業(yè)插畫中，通過巧妙地運 用傳統(tǒng)色彩元素，可以營造出令人驚嘆而且對 比明顯的視覺效果，讓受眾的目光長久地停留 在商業(yè)插畫中，進(jìn)而增強作品的曝光度。比如 在商業(yè)插畫中融入黛藍(lán)、胭脂、靛青等顏色， 能夠帶給受眾視覺上的沖擊，加深受眾對傳統(tǒng) 色彩元素的印象。再次，傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用 能夠傳達(dá)作品想要表述的情感和主題，因為不同的色彩在文化中會有不同的象征意義和情感 暗示，通過選擇適當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)色彩元素，能夠為 作品賦予特定的情感色彩使主題內(nèi)容更加層次 分明，增強作品的表現(xiàn)力和感染力。如在春季 選擇青色作為插畫設(shè)計的主要元素，會讓受眾 對于大地春回、萬物復(fù)蘇的景象有直觀的印象，? 從而加強受眾對商業(yè)插畫內(nèi)容的情感聯(lián)系，也 能夠讓插畫的商業(yè)價值凸顯出來。因此，設(shè)計 者要關(guān)注傳統(tǒng)色彩元素在商業(yè)插畫中的靈活應(yīng) 用，在不同的時機(jī)將其融入插畫作品，并且將 其上傳至新媒體平臺，吸引更多受眾的目光，? 也能夠讓商業(yè)插畫的商業(yè)價值得以最大化發(fā)揮。

四、結(jié)語

總的來說，本文主要探討了在新媒體語境 下傳統(tǒng)文化元素在商業(yè)插畫中的應(yīng)用，并且對 其在商業(yè)插畫傳播和文化傳承等不同方面的作 用進(jìn)行了深入研究。通過對傳統(tǒng)文化元素與商 業(yè)插畫的結(jié)合進(jìn)行有效分析，可以發(fā)現(xiàn)，商業(yè) 插畫中融入傳統(tǒng)文化元素能夠為插畫品牌傳播 賦予獨特的文化內(nèi)涵，提升品牌的形象和市場 的競爭力，同時也能夠傳承和弘揚傳統(tǒng)文化， 促進(jìn)文化的多樣性和創(chuàng)新性的發(fā)展。當(dāng)然，具 體實踐過程中可能存在一些挑戰(zhàn)和問題，如設(shè) 計者對傳統(tǒng)文化元素了解不夠清晰、傳統(tǒng)文化 元素與商業(yè)需求之間的平衡難以掌握、不能正 確運用文化元素等。因此，在之后的研究中， 會繼續(xù)探索如何更好地將傳統(tǒng)文化元素與商業(yè) 插畫相結(jié)合，以實現(xiàn)商業(yè)價值和文化價值的雙 贏，推動商業(yè)插畫設(shè)計與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展， 同時為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮做出貢獻(xiàn)。

[ 作者簡介 ] 陳曼曼，女，漢族，福建福州人， 福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，本科，研究方向 為插畫。