詩詞文化類綜藝節(jié)目的“出圈”

李靜

現(xiàn)對詩詞文化類綜藝節(jié)目流行的原因進(jìn)行探討和分析。首先，對詩詞文化類綜藝節(jié)目進(jìn)行簡要論述。其次，探討詩詞文化類綜藝節(jié)目流行的原因。一是常規(guī)性娛樂節(jié)目引發(fā)觀眾審美疲勞，觀眾對知識文化的需求增加；二是詩詞文化內(nèi)涵豐富，節(jié)目表現(xiàn)形式新穎，兼具觀賞性與娛樂性；三是娛樂化包裝水平高，新媒體助力詩詞文化類綜藝節(jié)目傳播。最后，就如何推動詩詞文化類綜藝節(jié)目長期發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，一是明確節(jié)目主題，豐富節(jié)目內(nèi)容；二是保持形式新穎，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

社會不斷發(fā)展，文化娛樂節(jié)目逐漸成為電視臺節(jié)目的重要形式之一。其中，《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》等一系列詩詞文化類綜藝節(jié)目作為一種集傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代娛樂元素于一體的節(jié)目形式，以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)中華民族精神為主旨，通過各種形式展現(xiàn)詩詞之美，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時感受傳統(tǒng)文化的魅力。這不僅讓詩詞文化煥發(fā)出了新的生命力，還豐富了綜藝節(jié)目的內(nèi)涵，推動了綜藝節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新、演變。詩詞文化類綜藝節(jié)目如何在眾多綜藝節(jié)目中突出重圍，并受到觀眾的關(guān)注與喜愛。本文將帶著這個問題，探討詩詞文化類綜藝節(jié)目流行的原因，并結(jié)合現(xiàn)狀，提出推動詩詞文化類綜藝節(jié)目發(fā)展的建議，希望能夠讓更多人增進(jìn)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和了解，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，增強(qiáng)民族文化自信。

詩詞文化類綜藝節(jié)目概述

詩詞是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著歷代文人墨客的智慧與情感，具有豐富的文化內(nèi)涵。詩詞文化類綜藝節(jié)目以影視媒介為載體，以娛樂的形式展現(xiàn)和傳播詩詞文化。這類節(jié)目不僅可以讓觀眾在輕松愉快的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力，同時，也能夠激發(fā)大眾對詩詞的學(xué)習(xí)熱情。近年來，各平臺推出了多檔制作精美、內(nèi)容豐富的詩詞文化類綜藝節(jié)目，如《中國詩詞大會》《朗讀者》《詩書中華》等，既有“重回古典”式，即重新演繹經(jīng)典詩詞；也有“詩意現(xiàn)實”式，即結(jié)合社會時事議題，呈現(xiàn)多樣化的節(jié)目風(fēng)貌。根據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)《2023年度文娛白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，在全網(wǎng)近500檔綜藝節(jié)目中，文化類節(jié)目播出體量位居榜首，收視表現(xiàn)亮眼。具體數(shù)據(jù)如下表所示。

通過以上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022—2023年，我國文化類綜藝節(jié)目數(shù)量顯著增加。在推出的一系列文化類綜藝節(jié)目中，大部分由中國中央電視臺推出，其占比高達(dá)90%，憑借過硬的質(zhì)量、豐富的內(nèi)涵、多樣的形式引發(fā)了收視狂潮。在多檔詩詞文化類綜藝節(jié)目中，央視推出的《中國詩詞大會》系列節(jié)目是當(dāng)之無愧的收視王者。春節(jié)期間，《2023中國詩詞大會》在央視一套的晚八點(diǎn)首播，央視十套在次日晚九點(diǎn)四十重播。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，《2023中國詩詞大會》首重播觀眾規(guī)模達(dá)1.6億人，收視率位列同時段專題節(jié)目冠軍，節(jié)目播出期間獲得微博綜藝影響力榜文化類綜藝第一名，斬獲全網(wǎng)熱榜熱搜超30個。由此可見，詩詞文化類綜藝節(jié)目不僅受眾規(guī)模龐大，并且引發(fā)了廣泛的探討，對弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族文化自信具有重要意義。

詩詞文化類綜藝節(jié)目“出圈”原因

常規(guī)娛樂節(jié)目引發(fā)審美疲勞，觀眾對知識文化的需求增加

近年來，詩詞文化類綜藝節(jié)目備受觀眾喜愛，并且成為當(dāng)下熱門話題，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是多方面。從觀眾的角度來講，一方面，常規(guī)性娛樂節(jié)目容易引發(fā)觀眾審美疲勞；另一方面，觀眾對知識文化的需求增加，這種轉(zhuǎn)變不僅源于節(jié)目形式的創(chuàng)新，更反映了當(dāng)代社會價值觀念和大眾生活方式的變化。

首先，有調(diào)查表明，觀眾觀看文化類電視綜藝節(jié)目主要是為了娛樂放松、消磨時間、拓寬視野、豐富知識。當(dāng)今，在工作節(jié)奏明顯加快且風(fēng)氣日益喧囂浮躁的社會生活中，很多人的精神空虛感、焦慮感逐漸加重，他們希望能夠通過娛樂的方式排遣、宣泄情緒。但傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目、娛樂方式已經(jīng)不能滿足人們對高質(zhì)量文化的需求，此時，詩詞文化類綜藝節(jié)目憑借較高的知識價值和文化內(nèi)涵填補(bǔ)了這一空白。與此同時，此類節(jié)目通過游戲、才藝、故事、互動等多樣化表現(xiàn)形式，幫助觀眾減輕內(nèi)心焦慮與孤獨(dú)感，并直觀地感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

其次，觀眾對詩詞文化類綜藝節(jié)目的喜愛也在一定程度上折射出了他們對知識文化的需求在不斷增加。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，人們面對各種壓力和挑戰(zhàn)，渴望尋求心靈的慰藉。而詩詞作為韻味悠長、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的文化形式，能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。與此同時，詩詞文化類綜藝節(jié)目以其優(yōu)美的音樂、動人的詩詞、有趣的互動環(huán)節(jié)等，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，感到愉悅和放松。因此，詩詞文化類綜藝節(jié)目“出圈”了。另外，詩詞文化類綜藝節(jié)目受到歡迎，折射出新時代觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值的認(rèn)同，通過觀看詩詞文化類綜藝節(jié)目，觀眾能夠?qū)W習(xí)到詩詞的創(chuàng)作技巧、表達(dá)方式、意境營造等方面的知識，有利于提升自己的審美能力和文化素養(yǎng)，也有助于增強(qiáng)文化自信。

詩詞文化內(nèi)涵豐富，節(jié)目表現(xiàn)形式新穎，兼具觀賞性與娛樂性

近年來，詩詞文化類綜藝節(jié)目備受矚目，成為觀眾喜愛的節(jié)目類型之一。究其原因，主要是這類節(jié)目具有豐富的文化內(nèi)涵，新穎的表現(xiàn)形式，且兼具觀賞性與娛樂性，這使得詩詞文化類綜藝節(jié)目具有獨(dú)特的魅力。

首先，詩詞作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵。詩詞文化類綜藝節(jié)目通過演繹經(jīng)典詩詞，向觀眾展示詩詞背后的歷史故事、人文精神、哲理思考等，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，也能感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。例如，《2023中國詩詞大會》堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，將鏡頭對準(zhǔn)平凡大眾，緊緊圍繞詩詞如何觀照當(dāng)下生活、如何映射萬千心靈，凝聚時代共識、鼓舞團(tuán)結(jié)奮斗展開創(chuàng)作，講述大眾“與詩詞結(jié)緣”的真情故事，以詩詞之美傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在生活中見氣象，于平凡中見精神。

其次，詩詞文化類綜藝節(jié)目采用現(xiàn)代娛樂元素與傳統(tǒng)詩詞相結(jié)合的方式，將詩詞與音樂、舞蹈、戲劇、游戲等多種藝術(shù)形式相結(jié)合，使表現(xiàn)形式更加新穎、有趣、富有創(chuàng)意，吸引觀眾的注意力。同時，這些節(jié)目還注重與觀眾的參與和互動，通過各種形式鼓勵觀眾參與節(jié)目，增強(qiáng)觀眾的參與感和互動性。例如，《2023中國詩詞大會》更新四團(tuán)設(shè)置，家庭團(tuán)升級為親友團(tuán)，邀請更多因詩結(jié)緣的詩友攜手參與，讓緊張激烈的競賽比拼成為全國詩友切磋技藝的嘉年華。非遺技藝盡顯詩詞意境。18位民間出題人用精湛的手藝為《2023中國詩詞大會》營造了別具創(chuàng)意的詩詞意境。其中，既有蠟染、打鐵花、琉璃燒制等非遺技藝，亦有煎餅花、地面彩繪、羊毛氈等接地氣的才藝展示，堪稱高超技藝與精彩詩意的奇妙之旅，使觀眾更加直觀地感受中國文化的獨(dú)特魅力。

最后，詩詞文化類綜藝節(jié)目通過精心策劃和制作，在保證節(jié)目文化內(nèi)涵的同時，也注重節(jié)目的觀賞性和娛樂性。節(jié)目的主持人和嘉賓通常是具有一定影響力和知名度的明星或?qū)＜?。在?jié)目中，他們以朗誦古詩、吟唱經(jīng)典之作等形式，重新詮釋古代詩詞，為詩詞節(jié)目注入現(xiàn)代元素，使得詩詞不再只是枯燥的文字，而是充滿生命力和情感。同時，節(jié)目還會設(shè)置各種趣味性十足的游戲環(huán)節(jié)，通過互動、競技等形式，吸引觀眾的注意力，增加節(jié)目的娛樂性和互動性；也會增加布景、音樂等元素，營造濃厚的古風(fēng)氛圍，讓觀眾仿佛置身于古代文人雅集之中，增強(qiáng)了觀眾的沉浸式體驗感。

娛樂化包裝水平高，新媒體助力詩詞文化類節(jié)目傳播

詩詞文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，一直以來都承載著中華民族深厚的歷史文化內(nèi)涵。如今，詩詞文化類綜藝節(jié)目受到觀眾的喜愛，并且成為大眾娛樂生活中不可或缺的一部分。詩詞文化類綜藝節(jié)目的“出圈”，一方面，要?dú)w功于其精美的制作及深刻的文化內(nèi)涵；另一方面，要?dú)w功于高水平的娛樂化包裝以及擁有強(qiáng)大傳播優(yōu)勢的新媒體平臺。

首先，詩詞文化類綜藝節(jié)目的娛樂化包裝主要體現(xiàn)在節(jié)目形式和表現(xiàn)方式上，此類節(jié)目通常采用輕松幽默的表達(dá)方式，在詩詞文化中加入娛樂元素。例如，將傳統(tǒng)詩詞與流行音樂相結(jié)合，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)舞臺效果，讓觀眾在欣賞中快樂學(xué)習(xí)，實現(xiàn)了教育和娛樂的有機(jī)結(jié)合，在輕松愉快的氛圍中感受詩詞的魅力。同時，節(jié)目通過設(shè)置互動游戲、線上投票等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)觀眾積極參與，增加其趣味性，提高其參與感，拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離，打破傳統(tǒng)節(jié)目的單向傳播模式，實現(xiàn)了與觀眾的互動交流。以《經(jīng)典詠流傳》綜藝節(jié)目為例，該節(jié)目采用現(xiàn)代音樂元素與經(jīng)典詩詞相結(jié)合的方式，邀請多位知名歌手和音樂人共同演繹經(jīng)典詩詞，通過加入現(xiàn)代音樂元素和編曲技巧，賦予經(jīng)典詩詞新的生命和內(nèi)涵。這種傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的方式，既保留了經(jīng)典文化的精髓，還增強(qiáng)了詩詞文化的時代感，符合現(xiàn)代社會的審美需求，更容易被現(xiàn)代大眾所接受，有利于經(jīng)典文化的傳播和推廣。

其次，以往的詩詞文化類綜藝節(jié)目通常在電視臺的黃金時段播出，受眾范圍相對有限。而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，詩詞文化類綜藝節(jié)目通過微博、抖音、嗶哩嗶哩（B站）等新媒體平臺播放，可以獲得更廣泛的受眾。特別是年輕人，他們可以在手機(jī)上隨時觀看、分享詩詞文化類綜藝節(jié)目，促進(jìn)了詩詞文化的傳承和弘揚(yáng)。同時，新媒體的互動性也為節(jié)目增添了新的可能性，觀眾可以參與討論、評論，形成了一個互動交流的平臺。以《中國詩詞大會》為例，該節(jié)目之所以能夠引起強(qiáng)烈轟動，除了與出色的主持人、資深的嘉賓、優(yōu)秀的選手有關(guān)外，還與新媒體平臺密切相關(guān)。在決賽之后，不論是微博、微信等社交平臺，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、主流視頻網(wǎng)站，以及抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺，都通過“熱門話題”“短視頻”的方式進(jìn)行傳播，極大地提高了《中國詩詞大會》節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力，為人們了解和觀看《中國詩詞大會》提供了重要渠道。

詩詞文化類綜藝節(jié)目的長期發(fā)展

明確節(jié)目主題，豐富節(jié)目內(nèi)容

詩詞文化類綜藝節(jié)目將傳統(tǒng)詩詞文化與現(xiàn)代娛樂元素相結(jié)合，既傳承了傳統(tǒng)文化，又滿足了現(xiàn)代觀眾的審美需求。為避免綜藝節(jié)目過度娛樂化，并實現(xiàn)傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的目標(biāo)，制作人在打造詩詞文化類綜藝節(jié)目時，應(yīng)明確節(jié)目主題，豐富節(jié)目內(nèi)容。

首先，明確節(jié)目主題是打造成功綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)。在制作節(jié)目時，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊?wèi)?yīng)該明確節(jié)目的核心主題，以詩詞為核心，圍繞詩詞的創(chuàng)作、鑒賞、傳播等進(jìn)行節(jié)目策劃，如經(jīng)典詩詞解讀、古詩詞大賽等。同時，在選擇主題時要符合時代背景和大眾喜好，讓觀眾能夠在其中產(chǎn)生共鳴，從而提升節(jié)目影響力。

其次，豐富節(jié)目內(nèi)容。詩詞文化類綜藝節(jié)目應(yīng)該注重傳遞正能量，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)積極向上的價值觀。在節(jié)目的制作過程中，應(yīng)該注重內(nèi)容的真實性和客觀性，避免低俗化以及過度娛樂化。同時，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊?wèi)?yīng)注重將詩詞文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣，引導(dǎo)他們感受中國詩詞之美。

保持形式新穎，增強(qiáng)節(jié)目吸引力

創(chuàng)新是詩詞文化類綜藝節(jié)目長期高質(zhì)量發(fā)展的根本保證，只有不斷創(chuàng)新、豐富節(jié)目形式，提高節(jié)目吸引力，才能夠讓詩詞文化在當(dāng)下煥發(fā)新的生機(jī)，在觀眾心中呈現(xiàn)一片詩意的花園。

首先，打破傳統(tǒng)界限，創(chuàng)新節(jié)目形式。傳統(tǒng)的詩詞節(jié)目往往以朗誦、講解為主，形式較為單一，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，在未來節(jié)目創(chuàng)作中，可以嘗試將詩詞與音樂、舞蹈、戲曲等元素相結(jié)合，打破傳統(tǒng)界限，創(chuàng)新節(jié)目形式。通過跨界融合，不僅可以讓古典詩詞煥發(fā)新的活力，也能引起更多年輕觀眾的關(guān)注。

其次，強(qiáng)化節(jié)目互動，提高大眾參與感?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，互動性已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的重要特點(diǎn)。節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊可以利用直播、視頻連線等方式，與觀眾進(jìn)行互動。例如，邀請網(wǎng)友參與節(jié)目策劃、設(shè)置互動環(huán)節(jié)等，讓觀眾真正成為節(jié)目的參與者和共同創(chuàng)作者。

最后，挖掘文化故事，引發(fā)情感共鳴。詩詞有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和感人的故事，這些故事可以成為節(jié)目的靈感來源。通過挖掘背后的故事，講述詩詞作者的人生經(jīng)歷和情感歷程，可以使節(jié)目引發(fā)情感共鳴，觸動觀眾的內(nèi)心。

綜上所述，詩詞文化類綜藝節(jié)目通過寓教于樂的方式，讓更多人了解和喜愛詩詞，既有助于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有助于培養(yǎng)大眾的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)民族自豪感及民族文化自信。新時代下，希望創(chuàng)作團(tuán)隊及行業(yè)從業(yè)人員能夠增強(qiáng)責(zé)任意識，以傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，以提升民族文化自信為宗旨，積極探索文化傳播途徑，創(chuàng)新和優(yōu)化詩詞文化類綜藝節(jié)目，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化隨著節(jié)目的熱播實現(xiàn)知名度與影響力的全面提升。

（作者單位：西安培華學(xué)院傳媒與設(shè)計學(xué)院）