基于信息生態(tài)視角分析農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的影響因素

鄧建高 張璇 徐緒堪

鄧建高，張 璇，徐緒堪. 基于信息生態(tài)視角分析農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的影響因素［J］. 湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2024，63（3）：14-20．

摘要：基于信息生態(tài)視角，引入心理學(xué)的依戀理論，構(gòu)建心理需求中介變量下農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的影響因素模型，通過(guò)實(shí)證分析探究其作用機(jī)理。結(jié)果表明，信息內(nèi)容、信息技術(shù)和信息環(huán)境因素顯著作用于農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻的依戀行為，驅(qū)動(dòng)其產(chǎn)生不同心理需求進(jìn)而促進(jìn)依戀行為的產(chǎn)生。信息內(nèi)容是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的核心；信息技術(shù)是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的基礎(chǔ)；信息環(huán)境是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的催化劑；農(nóng)村青年的心理需求是對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的根本所在。據(jù)此從農(nóng)村公共文化資源供需平衡、視頻內(nèi)容審核、聯(lián)動(dòng)治理三方面提出對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村青年；移動(dòng)短視頻；依戀行為；影響因素；信息生態(tài)

中圖分類號(hào)： TP391? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：0439-8114（2024）03-0014-07

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.03.003開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）

近年來(lái)，移動(dòng)短視頻憑借其獨(dú)有特點(diǎn)迅速在青年中掀起熱潮。與傳統(tǒng)視頻相比，移動(dòng)短視頻不僅時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容豐富，而且具有制作門檻低、算法智能推薦、獲取成本低和社交黏度高等特點(diǎn)。然而，由于平臺(tái)監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)行為引導(dǎo)不足，容易出現(xiàn)移動(dòng)短視頻過(guò)度依戀現(xiàn)象，產(chǎn)生屏幕成癮和孤獨(dú)感強(qiáng)化等過(guò)度依戀行為。一方面，農(nóng)村公共文化資源供給較稀缺，公共文化服務(wù)體系不健全、不完善［1］。另一方面，相比于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村青年屬自由職業(yè)者，且農(nóng)村青年學(xué)歷偏低，意志力相對(duì)不足，相對(duì)缺乏科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，更容易受到短視頻的負(fù)面影響。因此，本研究以農(nóng)村青年為研究對(duì)象，從移動(dòng)短視頻公共治理視角，探究其對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的影響因素，研究結(jié)論對(duì)農(nóng)村青年短視頻過(guò)度依戀行為引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理具有重要決策價(jià)值。

1 研究現(xiàn)狀

1.1 移動(dòng)短視頻領(lǐng)域相關(guān)研究

目前，聚焦于移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究已取得豐富的成果，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)移動(dòng)短視頻的研究集中在三個(gè)方面。第一個(gè)方面是移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)研究。早在2007年Gibbs等［2］就開(kāi)始關(guān)注移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，他提出未來(lái)移動(dòng)短視頻行業(yè)定會(huì)成為媒體運(yùn)營(yíng)商的必爭(zhēng)之地；黃楚新［3］從不同角度、不同背景探析移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特性，移動(dòng)短視頻在其生產(chǎn)流程、傳播渠道和技術(shù)發(fā)展等方面都逐漸趨于融合。第二個(gè)方面是移動(dòng)短視頻的用戶行為研究。大部分學(xué)者是從有利于移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)研究移動(dòng)短視頻用戶行為，張星等［4］對(duì)不同性別短視頻用戶行為影響因素進(jìn)行對(duì)比研究，為管理者如何激勵(lì)用戶瀏覽和創(chuàng)造短視頻提供思路。龔艷萍等［5］還考慮到用戶的個(gè)人需求和心理因素，加入心理參與中介變量，認(rèn)為短視頻APP的娛樂(lè)性、原創(chuàng)性和個(gè)性化都通過(guò)心理參與顯著影響用戶行為。此外，王微等［6］構(gòu)建移動(dòng)短視頻UGC網(wǎng)絡(luò)輿情傳播行為影響因素模型，認(rèn)為信息、信息環(huán)境和信息技術(shù)3個(gè)因素對(duì)傳播行為產(chǎn)生正向影響，并且針對(duì)用戶輿情傳播行為特點(diǎn)為輿情監(jiān)管與治理提供依據(jù)。第三個(gè)方面是移動(dòng)短視頻發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及治理對(duì)策研究。呂鵬等［7］探析了短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)治理對(duì)策。

1.2 依戀行為相關(guān)研究

依戀行為是基于依戀理論的應(yīng)用和拓展，其含義是個(gè)體在特定情境下向依戀對(duì)象（包括人、實(shí)體事物和虛擬事物）尋求心理需求滿足的行為。本研究中移動(dòng)短視頻依戀是指將移動(dòng)短視頻看成是精神和情感寄托的平臺(tái)，以此來(lái)滿足心理需求并過(guò)度持續(xù)使用的行為。

依戀理論最早由英國(guó)心理學(xué)家Bowlby［8］提出，是指?jìng)€(gè)體或群體與特定對(duì)象之間形成的一種情感紐帶關(guān)系。早期關(guān)于依戀的研究主要是用于探究人際關(guān)系的發(fā)展。隨著研究深入，依戀這一概念從人與人之間的關(guān)系拓展應(yīng)用到許多不同學(xué)科領(lǐng)域，從而發(fā)展出了品牌依戀、信息系統(tǒng)依戀和網(wǎng)絡(luò)依戀等專業(yè)名詞。王林等［9］探索消費(fèi)者對(duì)來(lái)源國(guó)的品牌依戀，認(rèn)為當(dāng)消費(fèi)者口碑較高且具有高情感傾向時(shí)能夠產(chǎn)生顯著的品牌依戀；曹園園等［10］基于情感依戀理論構(gòu)建老年群體社交網(wǎng)絡(luò)活躍使用行為影響因素模型，發(fā)現(xiàn)人際依戀通過(guò)網(wǎng)站依戀作用于活躍使用行為，得到網(wǎng)站依戀對(duì)老年群體4種活躍使用行為均具有顯著正向影響的結(jié)論。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)出多樣的形態(tài)，許多用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介也表現(xiàn)出依戀心理，繼而產(chǎn)生依戀行為并對(duì)媒介的依戀程度日益提升，由此引申出媒介依戀的概念。王冰等［11］認(rèn)為人在與社會(huì)進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，媒介產(chǎn)生重要作用，三者構(gòu)成有機(jī)統(tǒng)一體，發(fā)生互動(dòng)、滿足需求、達(dá)成自我目標(biāo)，并且伴隨科技的發(fā)展，人對(duì)手機(jī)等的媒介產(chǎn)生過(guò)度依賴，形成一種依戀行為。

1.3 研究述評(píng)

目前國(guó)內(nèi)外在移動(dòng)短視頻及依戀行為領(lǐng)域的研究已取得了許多成果，但系統(tǒng)性不夠。首先，移動(dòng)短視頻的發(fā)展方興未艾，但行業(yè)治理理論遠(yuǎn)落后于實(shí)踐發(fā)展速度，學(xué)術(shù)界在行業(yè)治理視角的研究成果較少。其次，從用戶角度出發(fā)的研究成果較少，特別是從用戶心理需求視角探討移動(dòng)短視頻依戀行為的研究更是缺乏。然而想要更準(zhǔn)確地把握用戶移動(dòng)短視頻行為的影響因素，必須剖析用戶的心理需求。再次，農(nóng)村青年是移動(dòng)短視頻的另一大主力，聚焦于農(nóng)村青年的研究成果目前尚十分欠缺。最后，移動(dòng)短視頻作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)媒介已成為青年的休閑首選，而借助媒介依戀理論來(lái)解釋用戶與移動(dòng)短視頻之間關(guān)系的成果相對(duì)較少。因此，本研究從移動(dòng)短視頻治理視角出發(fā)，以農(nóng)村青年為研究對(duì)象，借助心理學(xué)中的媒介依戀剖析農(nóng)村青年心理需求，從而深入探究農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的影響因素，為政府及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門提出有針對(duì)性的治理和引導(dǎo)建議。

2 研究假設(shè)與概念模型構(gòu)建

2.1 農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為影響因素的提出

信息生態(tài)是研究信息系統(tǒng)中信息人、信息內(nèi)容、信息技術(shù)與信息環(huán)境之間互相依賴互相支持的理論［12］。在農(nóng)村青年移動(dòng)短視頻依戀行為的系統(tǒng)中，用戶生成的短視頻內(nèi)容是依戀客體，參與瀏覽、制作并分享的農(nóng)村青年為依戀主體，信息技術(shù)是推動(dòng)依戀行為順利進(jìn)行的基礎(chǔ)，信息環(huán)境則是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀的背景因素。因此，農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的過(guò)程描述為：在特定空間環(huán)境下，以移動(dòng)短視頻信息內(nèi)容為核心，以依戀行為主體的心理需求為導(dǎo)向，借助移動(dòng)短視頻平臺(tái)的相關(guān)信息技術(shù)，形成農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的信息生態(tài)系統(tǒng)。因此，以信息生態(tài)為視角探討農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為問(wèn)題，可以使各要素關(guān)系更加清晰，使研究結(jié)論更科學(xué)、系統(tǒng)。

2.2 農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為影響因素的分析

2.2.1 信息內(nèi)容對(duì)農(nóng)村青年產(chǎn)生移動(dòng)短視頻依戀行為的影響 移動(dòng)短視頻信息生態(tài)系統(tǒng)包括信息人、信息內(nèi)容、信息技術(shù)和信息環(huán)境4個(gè)基本要素。其中，信息內(nèi)容是所有信息行為活動(dòng)面向的客體，是移動(dòng)短視頻依戀行為中的關(guān)鍵要素之一，直接影響其他生態(tài)因子的正常運(yùn)行，尤其會(huì)對(duì)使用信息內(nèi)容的主體（信息人）產(chǎn)生重要的吸引作用，可以改變信息人的知識(shí)結(jié)構(gòu)，可為工作和學(xué)習(xí)提供指導(dǎo)，也可為娛樂(lè)生活帶來(lái)心理滿足。

信息內(nèi)容維度對(duì)用戶心理需求的影響程度主要取決于移動(dòng)短視頻內(nèi)容多樣性、價(jià)值性和娛樂(lè)性。其中，視頻內(nèi)容多樣性主要指移動(dòng)短視頻類別豐富，能使用戶接觸到許多生活中接觸不到的事物，從而滿足用戶對(duì)新事物的認(rèn)知需求；視頻內(nèi)容價(jià)值性主要指視頻的實(shí)用價(jià)值，如生活技巧和經(jīng)驗(yàn)分享類短視頻能夠滿足用戶的認(rèn)知需求從而吸引用戶；視頻內(nèi)容娛樂(lè)性主要指短視頻能夠滿足用戶在空閑時(shí)間的消遣和娛樂(lè)，使用戶得到精神上的享受和安慰，能夠滿足用戶的情感需求和自我呈現(xiàn)需求。Mark［13］研究發(fā)現(xiàn)社交媒體通過(guò)提供豐富有趣的多媒體內(nèi)容來(lái)滿足用戶的娛樂(lè)需求；張敏等［14］認(rèn)為消費(fèi)者更愿意使用具有娛樂(lè)性的產(chǎn)品，當(dāng)個(gè)體內(nèi)在情感需求得到滿足時(shí)，他們更愿意持續(xù)這種行為。

基于以上分析及研究成果，提出以下研究假設(shè)。

H1：信息內(nèi)容因素對(duì)農(nóng)村青年的心理需求有正向影響。

2.2.2 信息技術(shù)對(duì)農(nóng)村青年產(chǎn)生移動(dòng)短視頻依戀行為的影響 信息技術(shù)指信息的產(chǎn)生、獲取、傳遞和反饋等與信息活動(dòng)有關(guān)的技術(shù)［15］，是信息生態(tài)系統(tǒng)中信息可以有效傳播的保障。信息技術(shù)對(duì)農(nóng)村青年心理需求的影響主要體現(xiàn)在信息平臺(tái)中的信息推送技術(shù)、平臺(tái)設(shè)計(jì)質(zhì)量和平臺(tái)易用性。特別是信息平臺(tái)中的算法推送技術(shù)，該技術(shù)在移動(dòng)短視頻平臺(tái)中被廣泛應(yīng)用，用戶的個(gè)體偏好不斷強(qiáng)化，一方面，推送技術(shù)使農(nóng)村青年的興趣、關(guān)注、愛(ài)好得到滿足，即“我要什么”的心理需求得到持續(xù)，另一方面，算法推送技術(shù)也促進(jìn)“信息繭房”現(xiàn)象形成，固化了農(nóng)村青年的信息范圍。此外，黃曉音等［16］認(rèn)為短視頻制作中音樂(lè)與視頻的糅合技術(shù)增強(qiáng)了信息內(nèi)容的可視化效果和場(chǎng)景效果，使用戶產(chǎn)生美好的臨場(chǎng)體驗(yàn)，更能滿足用戶的心理需求，并刺激用戶產(chǎn)生依戀行為。信息平臺(tái)設(shè)計(jì)質(zhì)量和平臺(tái)易用性是基礎(chǔ)條件，平臺(tái)設(shè)計(jì)質(zhì)量越高，越容易操作，越容易滿足用戶的心理需求。

基于以上分析及研究成果，提出以下研究假設(shè)。

H2：信息技術(shù)因素對(duì)農(nóng)村青年的心理需求有正向影響。

2.2.3 信息環(huán)境對(duì)農(nóng)村青年產(chǎn)生移動(dòng)短視頻依戀行為的影響 信息環(huán)境指信息生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行與發(fā)展的背景和場(chǎng)所，是生態(tài)系統(tǒng)中各要素之間相互作用、相互影響的催化劑，也是多個(gè)主客體間互動(dòng)的整體氛圍。信息環(huán)境主要包含社群文化環(huán)境和平臺(tái)監(jiān)管環(huán)境。社群文化環(huán)境有兩個(gè)方面的含義，一是虛擬社群環(huán)境，即線上移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶互動(dòng)氛圍（包括點(diǎn)贊和評(píng)論等）；二是現(xiàn)實(shí)社群環(huán)境，即線下農(nóng)村青年的現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境。許多研究證明社群文化環(huán)境會(huì)對(duì)用戶的心理及行為有較大的影響，劉力等［17］認(rèn)為自身感知的購(gòu)物環(huán)境對(duì)旅游者購(gòu)物的情感需求滿足有顯著正向影響。平臺(tái)監(jiān)管環(huán)境主要指移動(dòng)短視頻平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容及用戶行為的管控和移動(dòng)短視頻行業(yè)的法律法規(guī)。

基于以上分析，提出以下研究假設(shè)。

H3：信息環(huán)境因素對(duì)農(nóng)村青年的心理需求產(chǎn)生顯著影響。

2.2.4 農(nóng)村青年心理需求對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的影響 心理需求是個(gè)體在重要事物或情感缺失時(shí)內(nèi)心的主觀感受，是個(gè)體行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。心理需求可以劃分為低層次心理需求和高層次心理需求，缺失性需求屬低層次心理需求，滿足性需求屬高層次心理需求，這兩大類需求是網(wǎng)絡(luò)行為心理需求的兩個(gè)主要維度［18］。

趙欣等［19］是國(guó)內(nèi)較早基于依戀理論研究虛擬社區(qū)使用行為的學(xué)者，在研究中闡釋了從需求滿足到依戀情感形成的一般過(guò)程，認(rèn)為依戀行為形成的心理需求體現(xiàn)在認(rèn)知、情感和自我表達(dá)3個(gè)方面。溫飛等［20］強(qiáng)調(diào)用戶認(rèn)知對(duì)于依戀形成的重要作用；Carrol等［21］認(rèn)為情感因素是形成依戀的重要因素，消費(fèi)者更容易對(duì)給自己帶來(lái)積極情緒的商品產(chǎn)生依戀；Mugge等［22］指出用戶傾向于和能夠表達(dá)自我、維持自身個(gè)性的商品建立依戀關(guān)系。

借鑒以上學(xué)者的觀點(diǎn)，著眼于農(nóng)村青年的滿足性需求，在以往研究基礎(chǔ)上將農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻的心理需求分為認(rèn)知需求滿足、情感需求滿足和自我呈現(xiàn)需求滿足3個(gè)方面。其中，認(rèn)知需求滿足指農(nóng)村青年對(duì)于移動(dòng)短視頻中新知識(shí)、新信息的渴望；情感需求滿足指農(nóng)村青年在移動(dòng)短視頻平臺(tái)中的存在感，包括歸屬感、優(yōu)越感和安全感等；自我呈現(xiàn)需求滿足指農(nóng)村青年在移動(dòng)短視頻平臺(tái)中制作短視頻以分享生活或一些獨(dú)特技能，以此來(lái)展示自我需求。將移動(dòng)短視頻看成精神和情感寄托的平臺(tái)，以此來(lái)滿足心理需求并持續(xù)使用的行為，即移動(dòng)短視頻的依戀行為。

基于以上分析，提出以下研究假設(shè)。

H4：農(nóng)村青年心理需求對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為產(chǎn)生正向影響。

綜合上述分析，根據(jù)所提研究假設(shè)繪制出農(nóng)村青年移動(dòng)短視頻依戀行為影響因素的概念模型，如圖1所示。

3 實(shí)證分析

3.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

根據(jù)農(nóng)村青年移動(dòng)短視頻依戀行為影響因素概念模型，每個(gè)潛變量設(shè)置2～4個(gè)觀測(cè)變量，共包括38個(gè)題項(xiàng)，每個(gè)題項(xiàng)都是陳述句，采用李克特七級(jí)量表方式描述，賦值1～7，分別表示“非常不同意”到“非常同意”，如表1所示。

在調(diào)查問(wèn)卷正式發(fā)放前，先進(jìn)行預(yù)調(diào)研，并根據(jù)反饋情況對(duì)問(wèn)卷中題項(xiàng)表述合理性、設(shè)計(jì)合理性、數(shù)量進(jìn)行調(diào)整，在確保無(wú)誤后再進(jìn)行廣泛調(diào)查。本次調(diào)查采用兩種方式進(jìn)行。第一種方式是通過(guò)受青年歡迎的抖音和快手兩大平臺(tái)邀請(qǐng)短視頻用戶填寫(xiě)問(wèn)卷，具體操作過(guò)程為：選取平臺(tái)中60條不同類熱門短視頻（鬼畜類12條、才藝類12條、美食類12條、奇聞?shì)W事類12條、日常生活類12條），篩選得到308份農(nóng)村青年有效問(wèn)卷數(shù)據(jù)。由于受農(nóng)村青年研究對(duì)象限制，定向調(diào)查數(shù)據(jù)回收率較低，為38.3%。第二種方式是通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放問(wèn)卷，課題組成員分別邀請(qǐng)大學(xué)、高中和初中的農(nóng)村同學(xué)填寫(xiě)，并進(jìn)一步請(qǐng)這些農(nóng)村同學(xué)邀請(qǐng)身邊符合要求的人員進(jìn)行調(diào)研，共獲得有效問(wèn)卷1 795份。最終兩種調(diào)查方式共得到2 103份有效問(wèn)卷。

3.2 信效度檢驗(yàn)

使用SPSS 25軟件對(duì)收集到的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行可靠性分析，結(jié)果如表2所示。信息內(nèi)容、信息技術(shù)、信息環(huán)境、信息人心理需求和信息人依戀行為5個(gè)維度數(shù)據(jù)的Cronbachs α系數(shù)均大于0.800，遠(yuǎn)大于可接受信度值，表明整個(gè)量表內(nèi)在一致性和穩(wěn)定性較好，具有較高的信度。

通過(guò)因子分析法檢驗(yàn)效度，檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。KMO大于0.900，且巴特利球形檢驗(yàn)顯著，說(shuō)明本研究采用的問(wèn)卷數(shù)據(jù)具有良好效度。

3.3 數(shù)據(jù)分析與模型檢驗(yàn)

研究采用結(jié)構(gòu)方程模型，該方法被廣泛應(yīng)用于心理學(xué)和行為學(xué)的研究假設(shè)中［23］。它將傳統(tǒng)的因素分析和路徑分析進(jìn)行整合，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷或其他試驗(yàn)數(shù)據(jù)的處理，利用估計(jì)模型檢驗(yàn)觀察變量與潛在變量之間的關(guān)系是否處于合理區(qū)間內(nèi)，以及對(duì)應(yīng)參數(shù)值是否達(dá)到一般統(tǒng)計(jì)要求，以此來(lái)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭懈饔绊懸蛩嘏c整體假設(shè)之間的匹配度。

3.3.1 模型擬合優(yōu)度分析 采用AMOS 24統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行過(guò)程處理和數(shù)據(jù)分析，得到農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為影響因素模型的擬合優(yōu)度（表4）。其中，[χ2/df]為卡方值與自由度的比例，其值為2.232，小于3.000；RMESA為近似誤差的均方根，其值為0.077，接近0；AGFI為調(diào)整的擬合優(yōu)度指數(shù)，其值為0.834，大于0.800；NNFI為非規(guī)范擬合指數(shù)，其值為0.877，大于0.800；IFI為增值適配指數(shù)，其值為0.913，大于0.900。該模型擬合指標(biāo)均符合各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，因此研究中構(gòu)建的農(nóng)村青年移動(dòng)短視頻依戀行為影響因素模型擬合優(yōu)度較好，通過(guò)假設(shè)檢驗(yàn)。

3.3.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn) 通過(guò)Amos軟件的Bootstrap方法對(duì)模型進(jìn)行中介效應(yīng)分析（迭代2 000次），結(jié)果如表5所示。心理需求在信息內(nèi)容、信息環(huán)境和信息技術(shù)與依戀行為之間的中介效應(yīng)路徑系數(shù)分別為0.51、0.26和0.11，且路徑系數(shù)顯著性水平均小于0.05，說(shuō)明心理需求在農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的過(guò)程中均存在顯著中介效應(yīng)。

3.3.3 路徑系數(shù)估計(jì) 采用最大似然法對(duì)路徑系數(shù)進(jìn)行估計(jì)，實(shí)證分析潛在的變量關(guān)系。將調(diào)查數(shù)據(jù)輸入Amos軟件進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)分析，模型中變量相互影響的路徑系數(shù)估計(jì)值如圖2所示。

數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，模型通過(guò)假設(shè)檢驗(yàn)且各路徑系數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果均顯著（表6）。且信息內(nèi)容（路徑系數(shù)為0.61）、信息技術(shù)（路徑系數(shù)為0.21）和信息環(huán)境（路徑系數(shù)為0.36）3個(gè)維度對(duì)農(nóng)村青年用戶心理需求影響都是正向且顯著，因此假設(shè)H1、H2和H3均成立。此外，農(nóng)村青年用戶心理需求（路徑系數(shù)為0.74）對(duì)依戀行為的影響也是顯著正向，即假設(shè)H4成立。

3.4 結(jié)果分析

3.4.1 信息內(nèi)容維度對(duì)農(nóng)村青年心理需求的影響 信息內(nèi)容維度對(duì)農(nóng)村青年心理需求的路徑系數(shù)為0.61（P<0.001）。在3個(gè)影響因素中信息內(nèi)容對(duì)農(nóng)村青年心理需求影響最大，是移動(dòng)短視頻依戀行為產(chǎn)生的核心。其中，信息內(nèi)容價(jià)值性對(duì)農(nóng)村青年認(rèn)知需求的正向影響最大（路徑系數(shù)為0.56），如手工制作和奇聞?shì)W事類短視頻，這些現(xiàn)實(shí)環(huán)境中難以接觸到的事物容易吸引農(nóng)村青年注意力，激發(fā)好奇心，從而滿足認(rèn)知需求；信息內(nèi)容娛樂(lè)性對(duì)農(nóng)村青年的情感需求滿足影響最大（路徑系數(shù)為0.69），如幽默鬼畜類短視頻可以使農(nóng)村青年在工作之余放松身心、排解孤獨(dú)，滿足農(nóng)村青年的情感需求；信息內(nèi)容豐富性對(duì)農(nóng)村青年自我呈現(xiàn)需求影響最大（路徑系數(shù)為0.83），由于移動(dòng)短視頻平臺(tái)內(nèi)容豐富，農(nóng)村青年可選擇渴望展示的方面進(jìn)行分享，可以使農(nóng)村青年的心理成就感得到滿足，參與感和歸屬感得以體現(xiàn)，能夠滿足農(nóng)村青年的自我呈現(xiàn)需求。此外，相較于文字信息和音頻信息，移動(dòng)短視頻更具直觀性，這種使人身臨其境的視頻效果更容易引發(fā)農(nóng)村青年情緒上的共鳴，能夠最大限度滿足農(nóng)村青年的心理需求。可見(jiàn)，短視頻信息內(nèi)容是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的重要原因。

3.4.2 信息技術(shù)維度對(duì)農(nóng)村青年心理需求的影響 信息技術(shù)對(duì)農(nóng)村青年心理需求的路徑系數(shù)為0.21（P<0.05）。信息技術(shù)對(duì)農(nóng)村青年的心理需求影響相對(duì)較小，但在依戀行為產(chǎn)生過(guò)程中仍起重要作用，信息技術(shù)是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的基礎(chǔ)。其中，信息推送技術(shù)、平臺(tái)設(shè)計(jì)質(zhì)量和平臺(tái)易用性對(duì)農(nóng)村青年的認(rèn)知需求、情感需求和自我呈現(xiàn)需求均有顯著正向影響，信息推送技術(shù)的影響力最大（路徑系數(shù)為0.42）。目前，移動(dòng)短視頻平臺(tái)中所使用的信息推送算法大多相對(duì)簡(jiǎn)單，通常根據(jù)短視頻的標(biāo)題或描述性文字進(jìn)行推送，忽略了視頻中真正傳達(dá)的價(jià)值觀，導(dǎo)致推送內(nèi)容質(zhì)量較低、同質(zhì)化較嚴(yán)重，產(chǎn)生“信息繭房”現(xiàn)象。調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，60%以上的農(nóng)村青年使用短視頻僅為消磨時(shí)光，他們更需要相對(duì)膚淺的視頻內(nèi)容。因此，不合理地使用信息推送技術(shù)會(huì)加速農(nóng)村青年的價(jià)值觀固化，降低獨(dú)立思考能力。另外，短視頻平臺(tái)頁(yè)面不斷優(yōu)化、功能不斷完善，可以提高農(nóng)村青年使用短視頻平臺(tái)體驗(yàn)感，進(jìn)一步滿足農(nóng)村青年心理需求，從而促進(jìn)短視頻依戀行為。

3.4.3 信息環(huán)境維度對(duì)農(nóng)村青年心理需求的影響 信息環(huán)境對(duì)農(nóng)村青年心理需求的路徑系數(shù)為0.36（P<0.001）。信息環(huán)境對(duì)農(nóng)村青年的心理需求影響程度處于信息內(nèi)容和信息技術(shù)中間，說(shuō)明信息環(huán)境在依戀行為產(chǎn)生過(guò)程中起重要的催化作用。其中，社群文化環(huán)境對(duì)農(nóng)村青年心理需求有顯著正向影響，且社群文化環(huán)境對(duì)農(nóng)村青年的自我呈現(xiàn)需求影響最大（路徑系數(shù)為0.65）；平臺(tái)的監(jiān)管環(huán)境對(duì)農(nóng)村青年的認(rèn)知需求、情感需求均有顯著的負(fù)向影響，且社群文化環(huán)境對(duì)于農(nóng)村青年心理需求總的影響力度大于平臺(tái)監(jiān)管環(huán)境。相較城市青年多元化的社會(huì)環(huán)境，農(nóng)村青年處于群居環(huán)境中，擁有相對(duì)封閉的社交環(huán)境，更容易受到社群環(huán)境的影響。該結(jié)論與調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)高度吻合，即被調(diào)查的農(nóng)村青年中有73.8%的人是受周圍朋友或家人的推薦和影響而開(kāi)始使用移動(dòng)短視頻APP的。線上社群文化環(huán)境對(duì)農(nóng)村青年的影響主要體現(xiàn)在移動(dòng)短視頻平臺(tái)的社交屬性，平臺(tái)中互動(dòng)方便，易于交到志趣相投的朋友，促進(jìn)短視頻依戀行為。而對(duì)于平臺(tái)監(jiān)管環(huán)境因素，移動(dòng)短視頻內(nèi)容監(jiān)管力度越大，低俗短視頻在農(nóng)村青年群體中的影響越?。灰苿?dòng)短視頻內(nèi)容質(zhì)量越高，農(nóng)村青年獲得的正向引導(dǎo)越強(qiáng)。平臺(tái)監(jiān)管環(huán)境因素能夠一定程度地緩解過(guò)度依戀行為。

3.4.4 農(nóng)村青年心理需求對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的影響 農(nóng)村青年心理需求對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的路徑系數(shù)為0.74（P<0.01），說(shuō)明農(nóng)村青年心理需求對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為具有顯著的正向影響，心理需求是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的根本所在。其中，情感需求滿足和自我呈現(xiàn)需求對(duì)依戀行為均為正相關(guān)關(guān)系，而認(rèn)知需求對(duì)依戀行為呈較弱的負(fù)向影響。究其原因，是因?yàn)槟軌驖M足農(nóng)村青年認(rèn)知需求的渠道相對(duì)更多，即移動(dòng)短視頻有較多的替代品，從而導(dǎo)致認(rèn)知需求對(duì)農(nóng)村青年移動(dòng)短視頻依戀行為影響較小，甚至二者呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。

總體而言，心理需求是隱性變量，其作為中介變量能清晰展示信息內(nèi)容、信息技術(shù)和信息環(huán)境對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的影響。由于農(nóng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施不完善，移動(dòng)短視頻在某種程度上提供了他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn)不到的滿足感，即心理補(bǔ)償效應(yīng)。當(dāng)心理需求得到滿足時(shí)，往往在意識(shí)不到的情況下持續(xù)當(dāng)前所處的狀態(tài)，從而產(chǎn)生對(duì)移動(dòng)短視頻的過(guò)度依戀行為。因此，更加關(guān)注農(nóng)村青年的心理需求，是移動(dòng)短視頻過(guò)度依戀行為引導(dǎo)與治理的根本。

4 小結(jié)與建議

基于依戀理論，從移動(dòng)短視頻生態(tài)視角出發(fā)，將心理需求作為中介變量構(gòu)建農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻依戀行為的影響因素模型，并進(jìn)行實(shí)證分析。信息內(nèi)容是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的核心；信息技術(shù)是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的基礎(chǔ)；信息環(huán)境是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的催化劑；而農(nóng)村青年的心理需求則是對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的根本所在。本研究可以幫助政府及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門準(zhǔn)確把握農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的關(guān)鍵因素，加強(qiáng)對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管和農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)行為的引導(dǎo)。

1）關(guān)注農(nóng)村青年，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村公共文化資源的供需平衡。農(nóng)村青年的心理需求作為中介變量，對(duì)于依戀行為的影響是最為直接的。為減少移動(dòng)短視頻給農(nóng)村青年帶來(lái)的負(fù)向影響，政府不僅要關(guān)注他們的物質(zhì)生活需求，更要將其心理需求的滿足作為工作重心。一方面，立足農(nóng)村青年主體需求，創(chuàng)新農(nóng)村公共文化資源供給模式，調(diào)整供給內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村公共文化資源供需平衡；另一方面，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村青年的思想教育工作，增強(qiáng)他們主動(dòng)思考意識(shí)，提高辨別是非能力，逐漸形成穩(wěn)定正確的價(jià)值觀，使他們工作和生活免受不良短視頻影響。

2）合理利用技術(shù)手段，強(qiáng)化移動(dòng)短視頻的內(nèi)容審核。移動(dòng)短視頻的信息內(nèi)容是農(nóng)村青年對(duì)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生依戀行為的關(guān)鍵因素，因此移動(dòng)短視頻管控的核心在于對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管。一方面，利用人工智能對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和分類，提升農(nóng)村青年短視頻依戀行為的引導(dǎo)力。同時(shí)，構(gòu)建敏感詞語(yǔ)料庫(kù)，過(guò)濾可能存在低俗、暴力等問(wèn)題的短視頻，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的治理效果。另一方面，不斷改進(jìn)現(xiàn)有推薦算法，實(shí)現(xiàn)有效識(shí)別視頻所傳達(dá)的價(jià)值觀，防止因技術(shù)運(yùn)用而帶來(lái)的一系列問(wèn)題，如機(jī)械的推薦算法往往會(huì)催生內(nèi)容同質(zhì)化和價(jià)值觀模糊等問(wèn)題，這是目前低趣味短視頻大面積傳播和受追捧的重要原因之一。

3）多方聯(lián)動(dòng)治理，啟動(dòng)農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治專項(xiàng)行動(dòng)。平臺(tái)監(jiān)管環(huán)境對(duì)農(nóng)村青年移動(dòng)短視頻過(guò)度依戀行為具有明顯的負(fù)向影響，可建立多方聯(lián)動(dòng)的系統(tǒng)治理方案。首先，開(kāi)通用戶多渠道舉報(bào)機(jī)制，激勵(lì)用戶積極監(jiān)督、舉報(bào)，實(shí)現(xiàn)全民監(jiān)督治理。其次，平臺(tái)必須堅(jiān)決反對(duì)并嚴(yán)厲打擊惡意炒作、營(yíng)銷謀利等違規(guī)行為，避免短視頻淪為“低俗秀”。一旦發(fā)現(xiàn)賬號(hào)創(chuàng)作或傳播不良短視頻，嚴(yán)格采取視頻減少推薦、賬號(hào)封禁等處罰措施。再次，政府做好網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人角色，網(wǎng)信部門加大督促指導(dǎo)力度，壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)行為的處罰力度，啟動(dòng)農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治專項(xiàng)行動(dòng)，切實(shí)為農(nóng)村青年?duì)I造文明、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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收稿日期：2022-05-21

基金項(xiàng)目：江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（19ZZB003）；中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目（B210203042）；國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（72042004）；中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)（B220207021）

作者簡(jiǎn)介：鄧建高（1974-），男，江西余江人，副教授，博士，主要從事網(wǎng)絡(luò)行為分析、數(shù)據(jù)挖掘研究，（電話）13961498379（電子信箱）19971549@hhu.edu.cn。