農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民收入的影響評估

付永才 楊立敏

摘要：隨著技術進步和互聯(lián)網(wǎng)普及，農(nóng)村電商在中國迅速崛起，優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品流通的多個中間環(huán)節(jié)，為農(nóng)民帶來了更多收益。文章探討農(nóng)村電商的主要特點，如地域特色、短鏈直銷和信息透明性，同時指出農(nóng)村電商現(xiàn)存的流通問題，如中間環(huán)節(jié)過多和物流不足。文章總結了農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民收入的正面影響，并為其未來發(fā)展提出了政策建議和對策，以期為相關政策制定和實踐應用提供有益參考。

關鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)產(chǎn)品流通；農(nóng)民收入；政策建議

文章編號：1674-7437（2024）01-0156-03 中國圖書分類號：F323.8；F323.7 文章標識碼：A

數(shù)字時代背景下，技術的飛速進步和互聯(lián)網(wǎng)的全球化應用使得電商日益普及，并逐步成為現(xiàn)代生活的重要組成部分。在中國，電商不僅為農(nóng)村地區(qū)提供了一個高效、便捷的銷售平臺，而且極大地改善了農(nóng)產(chǎn)品的流通機制，為農(nóng)村和城市之間架起了一座經(jīng)濟與信息密切交流的橋梁。

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式中，從生產(chǎn)到消費往往涉及多個中間環(huán)節(jié)，這就導致農(nóng)產(chǎn)品價值在中間加價、流通損耗以及信息不對稱的影響下被削弱。而電商作為一種現(xiàn)代流通模式，其在農(nóng)村地區(qū)的應用有助于建立農(nóng)產(chǎn)品的直供體系。在這種現(xiàn)代流通模式下，農(nóng)民可以直接將產(chǎn)品銷售給消費者，從而簡化供應鏈，減少流通環(huán)節(jié)，提升農(nóng)民的經(jīng)濟收益。對于消費者來說，他們也能因此獲得更為新鮮、價格更為合理且質量上乘的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)雙方共贏。

1 農(nóng)村電商的發(fā)展脈絡與核心特征

1.1農(nóng)村電商的含義與細分

農(nóng)村電商是一種融合當代信息技術與農(nóng)村地區(qū)實際情境，旨在為農(nóng)村資源與產(chǎn)品開辟全新銷售和采購通道的新型商業(yè)模式。根據(jù)其主要業(yè)務和服務范疇，農(nóng)村電商可以被劃分為以下幾大類別：農(nóng)產(chǎn)品直銷平臺是一個確保產(chǎn)品質量和新鮮度，專注于將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費者的平臺；農(nóng)村服務導向電商，主要提供與農(nóng)村緊密相關的服務；農(nóng)村綜合型電商，除了農(nóng)產(chǎn)品外，還涉及能滿足農(nóng)民多元需求的日常生活用品；跨境農(nóng)村電商則專門向海外市場銷售具有農(nóng)村特色的產(chǎn)品。

1.2農(nóng)村電商的演進脈絡

在互聯(lián)網(wǎng)初步滲入農(nóng)村時，電商發(fā)展主要基于信息交流，如農(nóng)產(chǎn)品信息的發(fā)布和農(nóng)用機械的租賃信息。后來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和支付技術的不斷進步，農(nóng)村電商迎來了蓬勃期，此時各種電商平臺如雨后春筍般嶄露頭角。當市場開始出現(xiàn)飽和跡象時，農(nóng)村電商步入了穩(wěn)定期，此階段的核心轉向了提升產(chǎn)品和服務品質、塑造品牌和優(yōu)化供應鏈。

1.3農(nóng)村電商的獨特性與先天優(yōu)勢

農(nóng)村電商具有幾個鮮明的特征和優(yōu)勢。首先，它能深度挖掘并展示各個地域獨特的資源和產(chǎn)品，拓寬了資源和產(chǎn)品的銷售范圍，有助于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和工藝品的全國或全球銷售。其次，通過簡化中間環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商使農(nóng)民和消費者之間的聯(lián)系更為直接，有利于提高農(nóng)民的收益。再次，電商平臺為消費者提供了一個能夠了解產(chǎn)品來源和制作過程的窗口，有利于增強消費者的購買信心。最后，農(nóng)村電商涉及農(nóng)業(yè)咨詢和科技服務等，可以為農(nóng)村經(jīng)濟注入新的增長動力。

2 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通現(xiàn)狀與問題

2.1傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系的組成和運行機制

農(nóng)產(chǎn)品的流通體系并非簡單的線性關系，而是一個涵蓋從農(nóng)產(chǎn)品源頭到消費者的綜合網(wǎng)絡。這一體系的關鍵環(huán)節(jié)包括以下五個方面。

（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)：作為流通鏈的源頭，涉及種植、養(yǎng)殖、采摘等基礎農(nóng)業(yè)活動。

（2）初級加工環(huán)節(jié)：主要對農(nóng)產(chǎn)品進行初步的處理，如清洗、分類、包裝等。

（3）批發(fā)環(huán)節(jié)：此環(huán)節(jié)主要涉及農(nóng)產(chǎn)品的大量集中交易，通常在專業(yè)的批發(fā)市場或通過批發(fā)商進行。

（4）零售環(huán)節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品需要通過超市、農(nóng)貿市場和其他銷售載體，最終到達消費者手中。

（5）物流環(huán)節(jié)：貫穿始終，支撐流通整個流通環(huán)節(jié)，包括存儲、運輸和配送等。

此流通體系的運行過程并非平滑的線性模式，由于其涉及多個參與者和環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品的質量、價格和流通效率都可能受到影響。

2.2傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問題和挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，諸多問題與挑戰(zhàn)日益凸顯。首先，流通過程中環(huán)節(jié)的冗余不僅增加了流通成本，還可能對產(chǎn)品的品質造成損害。其次，信息的不對等性使農(nóng)民在市場預測、生產(chǎn)規(guī)劃，以及銷售過程中往往處于不利地位。再次，物流設施不完善，特別是在偏遠地區(qū)，如缺乏冷鏈物流與現(xiàn)代化存儲設施，嚴重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的有效流通。農(nóng)產(chǎn)品分散生產(chǎn)也為統(tǒng)一銷售和品牌化帶來了挑戰(zhàn)。最后，農(nóng)村地區(qū)流通途徑的單一限制了農(nóng)產(chǎn)品市場的拓展。價格波動的不確定性為農(nóng)民的經(jīng)濟狀況帶來了不穩(wěn)定因素[1]。

3 農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響評估

3.1農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的改變

農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的改變是深刻且革命性的。首先，直銷模式下的電商平臺為農(nóng)民構建了一座新橋梁，使其能夠跨越傳統(tǒng)流通體系的層層壁壘，直接與消費者建立聯(lián)系，這不僅挑戰(zhàn)了既定的流通結構，更提高了效率，減少了冗余的中間環(huán)節(jié)。其次，電商平臺為農(nóng)民提供了市場動態(tài)、價格波動等即時信息，使農(nóng)民得以在信息齊全的基礎上，作出更加明智和針對性的生產(chǎn)與銷售決策。最后，銷售途徑的多元化為農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的市場，農(nóng)民不再受限于傳統(tǒng)的銷售點，而是可以利用電商平臺、社交媒體等多種渠道進行推廣和銷售，從而大大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力[2]。

3.2農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響

農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的積極影響展現(xiàn)在多個維度上。首先，供應鏈得到了顯著優(yōu)化。通過減少多余的中間環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品可以更快速地從農(nóng)田傳遞至消費者的餐桌上，這不僅大大縮短了流通時間，確保了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，還能進一步提高產(chǎn)品的價值與吸引力。其次，農(nóng)村電商為農(nóng)民帶來了前所未有的市場敏感度。實時的市場反饋使農(nóng)民得以快速調整其生產(chǎn)計劃，可以更為靈活地適應市場需求的快速變化，這種敏銳度無疑增強了農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。最后，電商平臺所積累的大數(shù)據(jù)資源為農(nóng)民提供了寶貴的市場趨勢預測工具。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，農(nóng)民能夠得出更為精準的生產(chǎn)規(guī)劃策略，從而減少資源浪費，提高生產(chǎn)效益與價值?？偟膩碚f，農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品流通效率帶來了革命性變革，為農(nóng)民創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。

3.3農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通成本的影響

農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通成本的影響體現(xiàn)在多個關鍵領域，并彰顯出了顯著的經(jīng)濟效益。首先，通過精簡傳統(tǒng)的流通環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商已經(jīng)成功地降低了中間環(huán)節(jié)的費用。這種“去中介化”的方式不僅可以減輕農(nóng)民額外的財務負擔，而且還可以顯著提高整體的經(jīng)濟效益。其次，電商所推動的物流體系優(yōu)化也成為降低成本的重要手段。多數(shù)電商平臺都具備集中配送和冷鏈物流配送的能力，這不僅能簡化農(nóng)產(chǎn)品的運輸和存儲流程，還能從根本上降低相關流程的復雜性及成本。最后，農(nóng)村電商通過提供精準的銷售數(shù)據(jù)和市場預測，使農(nóng)民得以采用更為精細化的存儲策略。這意味著農(nóng)民可以更有效地控制和管理庫存，進而避免過度存儲帶來的資源浪費和額外成本。

3.4農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通質量和安全的影響

農(nóng)村電商對農(nóng)產(chǎn)品流通的質量和安全產(chǎn)生了顯著而深遠的影響。首先，電商模式下的高效流通大大減少了因長時間存儲而引發(fā)的各種風險，這一變革直接顯著提升了農(nóng)產(chǎn)品品質。其次，食品安全日益受到社會各界的關注，多數(shù)電商平臺為此推出了農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，這不僅加強了食品的可追溯性，更重要的是為消費者構建了一個可信賴的安全防線。最后，農(nóng)村電商平臺借助嚴格的審核制度有效地遏制了假冒偽劣行為，這一策略大幅度減少了偽劣產(chǎn)品進入市場的機會，進一步確保了農(nóng)產(chǎn)品的真實性與安全性。從宏觀角度看，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的顛覆和替代，它在農(nóng)產(chǎn)品流通的效能、經(jīng)濟效益、質量和安全性上都賦予了更高的標準。這種革命性的變革趨勢清晰地揭示了一個事實：未來，農(nóng)產(chǎn)品流通將會以更高的效率、更優(yōu)的安全性和更強的可靠性為消費者服務。

4 農(nóng)村電商對農(nóng)民收入的影響評估

4.1農(nóng)村電商對改善農(nóng)民就業(yè)機會的影響

農(nóng)村電商的崛起不僅改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的銷售模式，更為他們帶來了多樣的就業(yè)選擇。首先，隨著電商規(guī)模的持續(xù)擴張，眾多與之相關的行業(yè)如物流、倉儲及市場推廣也隨之興盛，為農(nóng)民開辟了新的職業(yè)路徑。其次，電商平臺提供的在線銷售方式提升了農(nóng)民工作的靈活性，使其可以在農(nóng)活之余進行銷售，與傳統(tǒng)農(nóng)作方式雙軌并行，從而達到多渠道獲得收入的效果。更值得一提的是，在農(nóng)作物非生長季節(jié)，電商為農(nóng)民提供了繼續(xù)工作和盈利的可能，有效緩解了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)因季節(jié)變換而導致的就業(yè)斷檔問題[3]。

4.2農(nóng)村電商對開展農(nóng)民技能培訓和提升其創(chuàng)業(yè)能力的影響

農(nóng)村電商不僅改變了農(nóng)民的收入結構，更為他們帶來了全新的學習與成長機遇。電商平臺為農(nóng)民開設了一系列全面的商業(yè)技能培訓課程，其中涵蓋了如何專業(yè)拍攝產(chǎn)品、網(wǎng)絡營銷策略以及如何構建和維護與客戶之間的深厚關系等多方面的知識。這一培訓體系不止于技能傳授，還為農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的思路。眾多電商的成功實例為農(nóng)民指明了前進方向，進而可以鼓勵農(nóng)民勇敢地探索和嘗試[4]。此外，線上銷售不是一種簡單的交易行為，而是要求農(nóng)民擁有企業(yè)級的管理思維，比如對庫存的精細管理和對客戶關系的持續(xù)維護，這不僅提高了他們的業(yè)務運營能力，更在潛移默化中培養(yǎng)了他們的商業(yè)洞察和戰(zhàn)略規(guī)劃能力。

4.3農(nóng)村電商對農(nóng)民收入分配結構的影響

農(nóng)村電商的崛起對農(nóng)民收入分配結構產(chǎn)生了深遠的影響。首先，它實現(xiàn)了市場機會的公平化，使得即便是小規(guī)模或處于經(jīng)濟劣勢的農(nóng)戶也能在電商平臺上享有與大型農(nóng)戶相似的銷售機會，從而有助于縮小不同農(nóng)戶之間的收入差距。其次，電商為女性和老年人創(chuàng)造了參與市場的空間，進一步縮小了不同性別和年齡層勞動者的收入差距。最后，電商環(huán)境的開放性和多樣性鼓勵農(nóng)民拓寬業(yè)務領域，探索多種產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售方式，進而形成多元化的經(jīng)營模式，為農(nóng)民帶來了更為穩(wěn)健與多源的收入流[5]。

綜合考慮，農(nóng)村電商已成為農(nóng)民經(jīng)濟收益的重要推動力。其不僅直接增加了農(nóng)民的經(jīng)濟收入，而且為農(nóng)民開創(chuàng)了新的職業(yè)機遇，提供了全面的技能培訓，并助力于打造更為公正的收入分配結構。農(nóng)村電商的深入發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟注入了新的活力和可能性。

5 策略框架與前瞻性政策建議

5.1戰(zhàn)略推進農(nóng)村電商發(fā)展的建議

（1）強化數(shù)字化基礎架構：政府不僅要在硬件建設上加強農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，還應深入推進數(shù)字化技能培訓，確保農(nóng)民能充分利用電子商務工具。

（2）金融與培訓雙軌并進：與金融機構合作，設定特色的農(nóng)村電商貸款項目，同時結合高等院校及培訓機構，構建長效的農(nóng)村電商教育體系。

（3）優(yōu)化商業(yè)環(huán)境：簡化創(chuàng)業(yè)手續(xù)并提供一站式服務，使農(nóng)民易于參與電商活動。

（4）確立電商法律框架：針對農(nóng)村電商的特性，擬定相關法律法規(guī)，旨在確保其穩(wěn)定、公正且有序地成長[6]。

（5）推動品牌化與產(chǎn)品認證：倡導農(nóng)村產(chǎn)品的品牌建設，并與第三方認證機構合作，增強消費者對產(chǎn)品的認可度和信賴度。

5.2農(nóng)產(chǎn)品流通與農(nóng)民經(jīng)濟效益的策略部署

（1）構建智慧流通體系：應用現(xiàn)代技術手段，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，建立農(nóng)產(chǎn)品的流通信息平臺，為農(nóng)民提供精準的市場信息。

（2）整合電商與傳統(tǒng)渠道：鼓勵農(nóng)村電商與傳統(tǒng)農(nóng)市、連鎖超市及其他零售業(yè)者合作，實現(xiàn)線上線下的互補與融合，促進農(nóng)產(chǎn)品的全渠道銷售。

（3）持續(xù)開展技能培訓：推動電商知識與技能培訓，強調案例教學與實踐操作相結合，確保農(nóng)民可以在實際經(jīng)營過程中掌握并應用學過的相關技能。

（4）搭建農(nóng)村電商創(chuàng)新平臺：成立公私合作的農(nóng)村電商創(chuàng)新基金，旨在支持電商模式創(chuàng)新、技術升級及市場拓展。

（5）強化農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管質量：完善質量檢測與追溯機制，強化市場監(jiān)督，確保農(nóng)產(chǎn)品的質量和安全，進一步贏得消費者信賴[7]。

總結而言，農(nóng)村電商作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的結合點，其潛力巨大。要想充分挖掘這一領域的價值，需要政府、企業(yè)和社會多方合作，共同助力農(nóng)民進一步融入數(shù)字經(jīng)濟，享受其帶來的經(jīng)濟紅利。

6 結束語

經(jīng)過深入的研究和分析，可以明確看到農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民收入方面帶來的顯著變革與成效。農(nóng)村電商不僅簡化了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，提高了流通效率，降低了流通成本，還確保了農(nóng)產(chǎn)品流通的質量和安全。同時，它為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會、技能培訓，以及更公平的收入分配機會。農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)民提高經(jīng)濟收入、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要工具。

參考文獻：

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