基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的農(nóng)產(chǎn)品流通途徑研究

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”的不斷推進(jìn)，農(nóng)業(yè)是核心領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品流通是連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶和橋梁，是刺激消費(fèi)、活躍市場的催化劑。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著海量存儲(chǔ)以及云服務(wù)器的廣泛應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了新的契機(jī)。同時(shí)也存在一些問題，針對問題提出相應(yīng)對策建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；大數(shù)據(jù)；農(nóng)產(chǎn)品流通；問題；對策建議

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品流通是商流、物流、資金流與信息流的綜合體，其數(shù)據(jù)是融合了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性、季節(jié)性、多樣性、周期性等特征，同時(shí)難以應(yīng)用常規(guī)方法處理和分析的海量集合。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著數(shù)據(jù)采集、分析、處理能力的提高，海量存儲(chǔ)以及互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)器的廣泛應(yīng)用，也為農(nóng)產(chǎn)品的流通帶來了新的契機(jī)。信息技術(shù)上的不斷突破，其本質(zhì)都是在松綁數(shù)據(jù)的依附，最大程度釋放數(shù)據(jù)的流動(dòng)和使用，并最終提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的效率。

21世紀(jì)初，人類開始從IT時(shí)代走向DT時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。

二、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代概述

（一）“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)”概述

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”定義

“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，從而形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。

2、“大數(shù)據(jù)”定義

從學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的定義來看，目前從數(shù)據(jù)特征出發(fā)對大數(shù)據(jù)進(jìn)行定義的占據(jù)主流，認(rèn)為大數(shù)據(jù)是涵蓋規(guī)模、類型、價(jià)值、速度、精度和復(fù)雜度等基本特征的數(shù)據(jù)集及其相關(guān)的一系列技術(shù)體系。從技術(shù)發(fā)展的角度來看，大數(shù)據(jù)是一個(gè)動(dòng)態(tài)、復(fù)合、發(fā)展的概念，是一種未來發(fā)展的技術(shù)趨勢，是一種科研范式的改變，是一種與材料和能源一樣重要的新型戰(zhàn)略資源。

二、大數(shù)據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品流通的作用

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，一方面可以全息立體反映客觀事物，洞悉全樣本數(shù)據(jù)特征，促進(jìn)事物之間的深度耦合，提升效能；另一方面是通過數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)特征，預(yù)測事物未來發(fā)展趨勢，增強(qiáng)預(yù)見性。

1、跟蹤流通全程，保障食品安全質(zhì)量

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道復(fù)雜，層級繁多，監(jiān)管不透明，食品安全事件頻發(fā)，給消費(fèi)者造成了傷害。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得全面、多維感知農(nóng)產(chǎn)品流通成為可能。

2、挖掘用戶需求，促進(jìn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)匹配

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的情況下，消費(fèi)者的目標(biāo)是吃得健康。大數(shù)據(jù)在這方面正在驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式產(chǎn)生新的創(chuàng)新，運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，避免泛化營銷。

3、互聯(lián)網(wǎng)對電商物流效率的改變

物流大數(shù)據(jù)平臺將電商與物流企業(yè)連接起來，它根據(jù)物流壓力指導(dǎo)電商銷售策略，實(shí)現(xiàn)庫存前置，提高時(shí)效，根據(jù)銷售預(yù)測指導(dǎo)物流資源配置實(shí)現(xiàn)貨物不動(dòng)數(shù)據(jù)動(dòng)，減少物流成本。

四、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品流通中的問題

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、生鮮電商等方面的發(fā)展，但總體來看，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還處于初級模仿的階段，存在一些不足，需要進(jìn)一步完善。

（一）產(chǎn)業(yè)競爭處于粗放式發(fā)展階段

淘寶村的出現(xiàn)給農(nóng)村帶來翻天覆地的變化，由于網(wǎng)店進(jìn)入門檻較低，經(jīng)營模式容易復(fù)制擴(kuò)張?；谕恋刭Y源豐富和勞動(dòng)力相對廉價(jià)的優(yōu)勢，早期在高利潤的驅(qū)使下，一些有特色產(chǎn)業(yè)的村莊出現(xiàn)了家家戶戶開網(wǎng)店的現(xiàn)象。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)

我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還處于起步階段，自建電子商務(wù)平臺還是依托第三方平臺是各級流通主體所要面臨的選擇難題。但資金匱乏、人才不足、產(chǎn)業(yè)定位不清、可信度低、需要大量的廣告宣傳等問題，使自建平臺沒有取得良好的成績。

（三）信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

“互聯(lián)網(wǎng)+”的最基本硬件條件是寬帶、電腦和手機(jī)等連接設(shè)備，沒有這些設(shè)備就不能接入互聯(lián)網(wǎng)。我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還處于起步階段，盡管國家和省級的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已具備一定基礎(chǔ)，但從市縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一級的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還很薄弱，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)尚未完全深入基層。

（四）電子商務(wù)人才極度缺乏

農(nóng)村電子商務(wù)人才應(yīng)具備產(chǎn)品策劃、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定、品牌包裝、推廣、銷售、售后服務(wù)等方面的知識。目前，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和農(nóng)村電子商務(wù)人才缺口的矛盾已形成。未來兩年縣域網(wǎng)商對電子商務(wù)人才的需求將超過200萬人，未來最需要的將是運(yùn)營推廣、美工設(shè)計(jì)和技術(shù)分析三類人才。

五、對策建議

農(nóng)業(yè)從轉(zhuǎn)型升級是一個(gè)漫長和艱難的過程，要推動(dòng)其發(fā)展必須依靠技術(shù)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)。

（一）通過流通布局的系統(tǒng)化，實(shí)現(xiàn)個(gè)體經(jīng)濟(jì)向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時(shí)代要求農(nóng)產(chǎn)品的流通途徑有必要由傳統(tǒng)的“個(gè)體化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋到y(tǒng)化”。充分利用大數(shù)據(jù)的挖掘與分析、共享的功能，實(shí)現(xiàn)Hadoop功能拓展，將實(shí)現(xiàn)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)的最優(yōu)為目標(biāo)。

（二）通過流通節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)格化，實(shí)現(xiàn)局部利益向供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變

有了更深入的數(shù)據(jù)分析與挖掘功能，對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了新的契機(jī)，有必要對海量的農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類、分類、相關(guān)性分析，找出農(nóng)產(chǎn)品流通節(jié)點(diǎn)物流數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性關(guān)系。通過“數(shù)據(jù)化互動(dòng)”實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)的“網(wǎng)格化共贏”。

（三）通過流通信息的共享化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)向增長極的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，有必要利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，推進(jìn)企業(yè)間、區(qū)域間的“信息共享”。利用計(jì)算機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)信息處理功能，加強(qiáng)與臨近區(qū)域的合作，形成以區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品流通中心為中心，以各地批發(fā)市場為節(jié)點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，形成輻射強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中心。

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作者簡介：

鄧園園（1991-）女，漢族，山西運(yùn)城人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生在讀，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，研究方向：產(chǎn)業(yè)組織理論。