行業(yè)媒體提升傳播影響力的實(shí)踐與思考

［摘要］行業(yè)媒體指專門針對(duì)特定行業(yè)或領(lǐng)域進(jìn)行報(bào)道和分析的媒體，其讀者通常為特定行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)人士和管理者，主要為他們提供深入、專業(yè)的信息。文章以《中國(guó)煤炭報(bào)》開設(shè)的智能化系列專欄《開啟煤礦智能化建設(shè)新篇章》《示范引領(lǐng)》《連線專家》《“智”者說》《實(shí)踐智能化》和煤礦智能化重點(diǎn)稿件為例，結(jié)合選題策劃實(shí)踐，分析行業(yè)媒體如何放眼社會(huì)，以選題策劃反映行業(yè)變遷、社會(huì)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步，提升傳播影響力。

［關(guān)鍵詞］行業(yè)媒體；《中國(guó)煤炭報(bào)》 ；傳播影響力提升

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，人工智能等新興技術(shù)被廣泛引用，推動(dòng)眾多領(lǐng)域的群體性技術(shù)革命。煤炭行業(yè)是我國(guó)智能化發(fā)展的試點(diǎn)行業(yè)，因其與自然博弈的基礎(chǔ)特性、“工業(yè)糧食”的本質(zhì)屬性，已打牢機(jī)械化、信息化發(fā)展根基，多年來在開采、加工、利用和轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域，特別是在邁向智能化發(fā)展進(jìn)程上取得積極成效。

行業(yè)媒體指專門針對(duì)特定行業(yè)或領(lǐng)域進(jìn)行報(bào)道和分析的媒體，其讀者通常為特定行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)人士和管理者，主要為他們提供深入、專業(yè)的信息。而煤炭行業(yè)媒體的一個(gè)重要課題就是通過選題策劃、欄目設(shè)置，揭示煤炭工業(yè)不同階段的變化特征，探討人在巨變中觀念與行為的調(diào)整?；诖耍吨袊?guó)煤炭報(bào)》緊密圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，選擇智能化發(fā)展這一重大主題，近年來在重點(diǎn)版面開設(shè)了《開啟煤礦智能化建設(shè)新篇章》《示范引領(lǐng)》《連線專家》《“智”者說》《實(shí)踐智能化》等多個(gè)專欄，全景式展現(xiàn)煤礦智能化建設(shè)的成效，獲得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

一、做好全局性策劃，找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展與國(guó)家政策的結(jié)合點(diǎn)

重大主題報(bào)道指新聞出版從業(yè)者（編輯、記者等）針對(duì)黨和國(guó)家重大決策部署、關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大事項(xiàng)所做的報(bào)道。做好重大主題報(bào)道，既是新聞媒體宣傳黨的主張、傳達(dá)國(guó)家相關(guān)政策的具體體現(xiàn)，也是實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值、提高自身影響力的重要途徑?！皩?duì)行業(yè)媒體所在單位而言，重大主題報(bào)道是引導(dǎo)輿論的重要抓手，是鍛煉隊(duì)伍、反映成就的重要體裁，是成就新聞精品的一個(gè)富礦?！保?］然而，相較于主流媒體，行業(yè)媒體在重大主題報(bào)道方面并不占優(yōu)勢(shì)，因此，行業(yè)媒體要充分挖掘行業(yè)元素，做好全局策劃，以迅捷而富有深度的持續(xù)性報(bào)道在媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得一定優(yōu)勢(shì)。

2020年2月，國(guó)家發(fā)展改革委、能源局等八部委印發(fā)《關(guān)于加快煤礦智能化發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱“《意見》”）。這是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出的“四個(gè)革命、一個(gè)合作”能源安全新戰(zhàn)略，加快推進(jìn)煤炭行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，對(duì)推動(dòng)智能化技術(shù)與煤炭產(chǎn)業(yè)融合、助力煤炭行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。為此，《中國(guó)煤炭報(bào)》根據(jù)《意見》中的總體要求、主要任務(wù)，制訂了全面系統(tǒng)做好智能化發(fā)展主題報(bào)道的發(fā)展戰(zhàn)略：第一年（2020年），集中討論煤礦智能化發(fā)展的內(nèi)涵與外延，展示煤炭行業(yè)在智能化技術(shù)上的創(chuàng)新與應(yīng)用成果；第二年（2021年），開設(shè)《示范引領(lǐng)》欄目，聚焦試點(diǎn)示范煤礦，介紹示范煤礦已打下的基礎(chǔ)及其成為示范煤礦的具體舉措；第三年（2022年），開設(shè)《連線專家》欄目，介紹國(guó)家首批煤礦智能化專家（10個(gè)領(lǐng)域、172人）的工作情況；第四年（2023年），開設(shè)《實(shí)踐智能化》欄目，全景式展示煤礦智能化建設(shè)各領(lǐng)域、全鏈條的現(xiàn)狀和取得的成效。在此過程中，《中國(guó)煤炭報(bào)》突出行業(yè)優(yōu)勢(shì)，以快打慢，將煤礦智能化發(fā)展的報(bào)道主導(dǎo)權(quán)牢牢抓在手中。以第一年為例，在《意見》印發(fā)后，對(duì)“什么是煤礦智能化發(fā)展？”“其標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)涵如何界定？”等問題，業(yè)界尚未統(tǒng)一觀點(diǎn)，《中國(guó)煤炭報(bào)》立即在聚焦板塊開設(shè)《開啟煤礦智能化建設(shè)新篇章》專欄，邀請(qǐng)煤炭行業(yè)領(lǐng)域的院士、各專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者討論煤礦智能化發(fā)展的內(nèi)涵，以及邀請(qǐng)國(guó)有大型煤炭企業(yè)展示其在智能化技術(shù)應(yīng)用方面取得的成果，并刊發(fā)多篇稿件，在業(yè)界反響頗佳。同時(shí)，《中國(guó)煤炭報(bào)》從這些稿件中精選佳作，及時(shí)匯編成《智慧煤礦管理讀本》一書，獲得業(yè)界讀者廣泛好評(píng)。2020年全年，《開啟煤礦智能化建設(shè)新篇章》專欄共計(jì)發(fā)稿73篇，刊發(fā)整版30個(gè)。

“對(duì)行業(yè)媒體而言，在重大主題報(bào)道中既要全面、準(zhǔn)確、及時(shí)傳達(dá)黨和國(guó)家的路線方針政策，又要找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和切入點(diǎn)，體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，做到宏觀主題與微觀視角的有機(jī)結(jié)合。”［2］也就是說，行業(yè)媒體既要重視當(dāng)下的典型報(bào)道，又要持續(xù)關(guān)注所在行業(yè)的后續(xù)發(fā)展，找到不同于其他媒體的視角，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。基于此，2021—2023年，《中國(guó)煤炭報(bào)》從以下幾方面探尋《意見》與煤炭行業(yè)發(fā)展、與礦工生活的共振點(diǎn)，提升報(bào)道的質(zhì)量。一是《中國(guó)煤炭報(bào)》聚焦相關(guān)政策法律、標(biāo)準(zhǔn)體系的完善與形成，探討如何發(fā)揮智能化發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制的作用，積極介紹各地對(duì)智能化煤礦在安全改造資金、產(chǎn)能置換、礦井產(chǎn)能核增等方面的政策支持。二是《中國(guó)煤炭報(bào)》開設(shè)《示范引領(lǐng)》專欄，刊發(fā)稿件30余篇，關(guān)注企業(yè)運(yùn)用關(guān)鍵核心技術(shù)深耕煤炭行業(yè)的新進(jìn)展；新技術(shù)、新工藝、新裝備在煤炭行業(yè)的推廣現(xiàn)狀；政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同深化的新趨勢(shì)；示范煤礦建設(shè)落地、跨界領(lǐng)域合作的成效等。三是《中國(guó)煤炭報(bào)》聚焦關(guān)鍵人物，一方面，關(guān)注國(guó)家首批確定的煤礦智能化專家，選擇重點(diǎn)領(lǐng)域，以“訪談+典型示范”的方式刊發(fā)10個(gè)整版報(bào)道以及各院士的署名文章近20篇；另一方面，選擇煤炭行業(yè)基層科研工作者，開設(shè)《“智”者說》專欄，三年發(fā)稿百余篇，分別從實(shí)踐和認(rèn)識(shí)層面報(bào)道煤炭企業(yè)力推智能化建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。在此過程中，《中國(guó)煤炭報(bào)》特別關(guān)注核心技術(shù)的自主創(chuàng)新，在報(bào)道中突出原創(chuàng)性、引領(lǐng)性和實(shí)際應(yīng)用效果；既通過團(tuán)隊(duì)報(bào)道相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，又通過成績(jī)展示突出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)；既注重場(chǎng)景展現(xiàn)、跟蹤進(jìn)展，又嚴(yán)守保密性原則，做到關(guān)鍵性信息不外泄。

二、講好優(yōu)質(zhì)故事，助力行業(yè)報(bào)道拓廣度、挖深度、增溫度

“專業(yè)是行業(yè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，是發(fā)揮行業(yè)媒體自身優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特法寶，是打造行業(yè)媒體差異化競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特資源稟賦?！保?］對(duì)行業(yè)媒體而言，要想報(bào)道出彩，就要做到立意有高度、內(nèi)容有厚度、表達(dá)有溫度。

第一，立意有高度。智能化面向未來，代表的是先進(jìn)產(chǎn)能，體現(xiàn)的是現(xiàn)代化煤礦的典型特征，回答的是提高我國(guó)“工業(yè)糧食”供給質(zhì)量這一核心命題。要想講好煤礦智能化故事，《中國(guó)煤炭報(bào)》要做到準(zhǔn)確理解我國(guó)方針政策、把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用馬克思主義理論、觀點(diǎn)和方法來觀察問題、分析問題。以2020年7月《中國(guó)煤炭報(bào)》刊發(fā)的頭條《煤礦5G漸行漸近，要熱情更要腳踏實(shí)地》為例，此稿在5G商用牌照發(fā)放一年之際刊發(fā)，探討5G技術(shù)賦能煤礦智能化發(fā)展的新變化。該稿件作者采訪了國(guó)家礦山安全監(jiān)察局等多個(gè)部門、煤炭企事業(yè)單位、科研院所的多個(gè)專家學(xué)者、主要負(fù)責(zé)人，三易其稿，既介紹了目前煤礦5G應(yīng)用的進(jìn)展和成果，也提出了易步入的誤區(qū)以及明確未來的發(fā)展方向，最終得到“煤礦5G應(yīng)用要因地制宜，分類、分級(jí)的穩(wěn)健發(fā)展”的結(jié)論，獲得良好的傳播效果。

第二，內(nèi)容有厚度。行業(yè)媒體要想講好故事，抓住內(nèi)容結(jié)構(gòu)就等于抓住了牛鼻子。2021年9月，中共中央宣傳部就“踐行初心使命，貢獻(xiàn)能源力量”舉行中外記者見面會(huì)。作為煤炭行業(yè)的代表，呼綠雄介紹了煤礦科技創(chuàng)新等情況，拉近了中外記者與國(guó)家能源集團(tuán)、神東礦區(qū)和世界第一大井工煤礦—大柳塔煤礦的距離，使他們更加了解我國(guó)煤炭行業(yè)的發(fā)展歷程以及智能化建設(shè)水平。同時(shí)，《中國(guó)煤炭報(bào)》于2021年9月刊發(fā)的整版報(bào)道《一個(gè)綜采隊(duì)長(zhǎng)帶中外記者“走進(jìn)”煤礦》采用雙線敘事的手法講述和展現(xiàn)了綜采隊(duì)長(zhǎng)呼綠雄個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷和大柳塔煤礦井下的變遷，不僅體現(xiàn)了井下的變化，更強(qiáng)調(diào)了智能化建設(shè)對(duì)人們思維模式的改變。這種敘事方式既豐富了內(nèi)容，又增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力。此外，《中國(guó)煤炭報(bào)》于2023年3月刊發(fā)的《百米井下上演“機(jī)器人總動(dòng)員”》一文，從一個(gè)綜采面試點(diǎn)機(jī)器人到機(jī)器人在多個(gè)綜采面的全面應(yīng)用，跨越時(shí)間講述了一個(gè)個(gè)來自一線的故事，既豐富了文章的內(nèi)涵，又拓展了作品的廣度和深度。

第三，表達(dá)有溫度。智能化建設(shè)是煤礦企業(yè)的一項(xiàng)核心任務(wù)，根本目的在于減少井下艱苦崗位的數(shù)量，降低礦工的勞動(dòng)強(qiáng)度。如何通過科技重新認(rèn)識(shí)和定位人與自然的關(guān)系、人與機(jī)器的關(guān)系、人與人的關(guān)系，對(duì)《中國(guó)煤炭報(bào)》來說是一項(xiàng)重大考驗(yàn)。這就需要《中國(guó)煤炭報(bào)》時(shí)刻關(guān)注智能化發(fā)展為行業(yè)帶來的變化、對(duì)人的行動(dòng)和思維帶來的影響，豐滿刻畫煤炭行業(yè)科技工作者的奮斗故事。例如：《中國(guó)煤炭報(bào)》刊發(fā)的《全員工效提四成，煤炭開采更“透明”》通過簡(jiǎn)要介紹金鳳煤礦上馬智能化裝備這一事件，進(jìn)而講述撿矸工張軍變?yōu)檠矙z工的心路歷程以及大幅降低勞動(dòng)強(qiáng)度后巡檢工們的幸福故事；《電腦里再建一個(gè)“真實(shí)”的煤礦》將繁復(fù)的科學(xué)數(shù)據(jù)和模型以“可視化”方式呈現(xiàn)，反映科研工作者在推動(dòng)煤礦生產(chǎn)全流程智能化的艱辛和成就。

三、注重通俗易懂的表達(dá)，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力

智能化報(bào)道主要指行業(yè)媒體對(duì)行業(yè)智能化發(fā)展的科學(xué)成果事實(shí)的報(bào)道，有一定的認(rèn)知門檻，部分讀者并不能完全看懂。如何讓讀者理解這些理論成果，需要行業(yè)媒體努力打破讀者對(duì)智能化建設(shè)晦澀難懂的刻板印象，做好內(nèi)容的通俗化表達(dá)。

第一，要設(shè)計(jì)好文章標(biāo)題。讀報(bào)先讀題，標(biāo)題直接影響報(bào)道的宣傳效果。傳播學(xué)家施拉姆提出受眾的媒介選擇公式為“選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度”，其中“報(bào)償?shù)谋ＷC”指?jìng)鞑?nèi)容滿足受眾的需要的程度，“費(fèi)力程度”指受眾接受信息時(shí)付出的代價(jià)（時(shí)間支出和精力消耗的大小）［4］。因此，為了能第一時(shí)間吸引讀者的注意，智能化報(bào)道的標(biāo)題設(shè)計(jì)要做到通俗醒目，以方便讀者快速獲取信息。這需要新聞出版從業(yè)者把握好智能化成果的本質(zhì)內(nèi)涵和規(guī)律，在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)既要做到講核心，還要做到形象有趣。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的科技新聞標(biāo)題要能體現(xiàn)情感、動(dòng)感、氣勢(shì)、氣氛，強(qiáng)調(diào)口語感、形象化，雅俗共賞。例如，《中國(guó)煤炭報(bào)》刊發(fā)的《“超級(jí)礦工”來了》介紹了智能安全單兵裝備在多個(gè)國(guó)有大型煤礦企業(yè)的應(yīng)用情況，包含礦用本安型手環(huán)、5G智能信息礦燈等。該文章的標(biāo)題體現(xiàn)“攻堅(jiān)克難”的氣勢(shì)，簡(jiǎn)潔形象，再配以動(dòng)畫展現(xiàn)全副武裝的礦工形象，與標(biāo)題呼應(yīng)，突出文章主旨。

第二，導(dǎo)語或文章開頭要精雕細(xì)琢，文章多用比喻等修辭手法。為防止新聞失實(shí)，部分科技報(bào)道的形式多采用“數(shù)據(jù)+事例+鑒定意見”的表達(dá)形式或直接摘抄鑒定報(bào)告內(nèi)容，這難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。對(duì)此，《中國(guó)煤炭報(bào)》在智能化專題報(bào)道中，要注重突出與讀者利益相關(guān)或與國(guó)計(jì)民生相關(guān)的內(nèi)容，精心寫導(dǎo)語或文章開頭，突出亮點(diǎn)。例如，《中國(guó)煤炭報(bào)》刊發(fā)的《航空科技“透視”煤倉(cāng)》通過展現(xiàn)梅花井洗煤廠一線職工使用3D智能物位監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的感受—“相當(dāng)于在煤倉(cāng)安裝了一雙‘火眼金睛’，能看到我們看不到的，不需要再去頻繁地人工測(cè)量，只需要在手機(jī)上隨時(shí)查詢數(shù)據(jù)即可”，側(cè)面反映了3D智能物位監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的精妙之處。該文章從標(biāo)題到開頭都充分設(shè)置了懸念，激發(fā)讀者的好奇心，使他們主動(dòng)了解3D智能物位監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的功能及其搭載的新興技術(shù)。

第三，巧用背景資料。智能化報(bào)道具有一定的閱讀門檻，如果行業(yè)媒體只提供動(dòng)態(tài)性或零碎的新聞，讀者較難理解文章內(nèi)容。因此，行業(yè)媒體需要提供足夠的背景信息，幫助讀者理解科技新聞本身，為讀者釋疑解惑。例如，《中國(guó)煤炭報(bào)》刊發(fā)的《從“卡脖子”到重獲新生，是怎么做到的？》充分介紹了極薄煤層在全國(guó)的開采情況以及富縣地區(qū)的煤種是我國(guó)非常稀缺的配焦煤等背景，讓讀者更好地理解和展現(xiàn)該縣上馬新技術(shù)的迫切性和煤炭行業(yè)科研人員攻堅(jiān)克難的精神。再如，《中國(guó)煤炭報(bào)》刊發(fā)的《全球第一桶地下原位熱解煤焦油提取成功》大量介紹了富煤油的賦存情況和產(chǎn)油條件，特別是中國(guó)工程院院士王雙明的講述“陜北富油煤的焦油產(chǎn)率達(dá)9%左右，通過地下原位熱解開采工藝提取煤中的焦油，相當(dāng)于再造一個(gè)‘大慶油田’”，更凸顯此項(xiàng)技術(shù)成功的重要意義。

科技與產(chǎn)業(yè)互促共融，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要件。做好煤炭行業(yè)的科技報(bào)道、智能化報(bào)道在當(dāng)前和未來都大有可為。今后，《中國(guó)煤炭報(bào)》將努力提升議程設(shè)置能力，選擇更佳視角，全景式展現(xiàn)煤炭行業(yè)科技創(chuàng)新的成果，講好煤炭智能化發(fā)展故事。

［參考文獻(xiàn)］

［1］查立華.新傳播格局下的重大主題報(bào)道路徑探析：以安徽主流媒體報(bào)道首屆世界制造業(yè)大會(huì)為例［J］.記者觀察，2019（03）：70-71.

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［4］施拉姆，波特.傳播學(xué)概論［M］.何道寬，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.