從4G到5G：我國(guó)體育賽事直播的舊困與新措

摘要：體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，其直播方式的變革直接影響高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，研究直播對(duì)于體育賽事的影響作用，有利于擴(kuò)大體育賽事的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，同時(shí)又例如促進(jìn)體育與其他業(yè)務(wù)相互融合的新業(yè)態(tài)。通過(guò)文獻(xiàn)分析法、邏輯分析法等研究方法，在探究4G與5G直播的基礎(chǔ)上，結(jié)合體育直播的三大發(fā)展優(yōu)勢(shì)，分析得出4G直播對(duì)體育賽事的四大舊困：對(duì)體育賽事成本控制有限；對(duì)體育賽事技術(shù)提升不夠；對(duì)體育賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)乏力；讓體育觀眾觀賽體驗(yàn)不好。對(duì)應(yīng)提出5G直播對(duì)體育賽事破困的四大新舉措：擴(kuò)大體育觀眾容量，開(kāi)源節(jié)流；促進(jìn)賽事技術(shù)迭代，轉(zhuǎn)型升級(jí)；優(yōu)化賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大效益；滿足觀眾觀賽體驗(yàn)，增加黏性。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育賽事直播；4G與5G；舊困與新措

From 4G to 5G： Old problems and new measures of live broadcast of sports events in China

Wang Lei1，Dai Chunling2*

（1.Public Courses Department of Wuhan University of Commerce， Wuhan 430065， Hubei Province， China. 2. School of Physical Education， Hubei University， Wuhan 430060， Hubei Province， China）

Abstract： Sports events as the core form of sports industry， the change of its live broadcast mode directly affects the process of high-quality development， research on the impact of live broadcast on sports events is conducive to expand the economic and social benefits of sports events， and promote the integration of sports and other business new formats.Through literature analysis， logical analysis and other research methods， on the basis of exploring 4G and 5G live broadcasting， combined with the three development advantages of sports live broadcasting， the four old problems of 4G live broadcasting to sports events are analyzed： limited cost control of sports events;Insufficient technical promotion of sports events;Lack of copyright development for sports events;It's not a good experience for sports audiences.Four new measures of 5G live broadcasting for sports events are proposed： expanding the capacity of sports audience， increasing source and reducing expenditure;Promote the event technology iteration， transformation and upgrading;Optimize the copyright development of events to expand benefits;Meet the audience's experience of watching games， increase the viscosity.

Key words： Sports industry; Live broadcasting of sports events; 4G and 5G; Old difficulties and new measures

前言

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，目前政府對(duì)于體育賽事的發(fā)展越發(fā)看重，一方面體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，另外一方面體育賽事在體育產(chǎn)業(yè)中起到引領(lǐng)消費(fèi)的作用。2019年9月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中明確提出要提升體育服務(wù)業(yè)比重，支持推動(dòng)體育賽事職業(yè)化[ ]。這意味著體育賽事的可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展越來(lái)越受到關(guān)注和重視，未來(lái)發(fā)展的空間和潛力較大。近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，人民群眾的體育需求被釋放，體育賽事迎來(lái)了高速發(fā)展時(shí)期，但2020年初新冠疫情爆發(fā)，眾多體育賽事宣布停賽與延期。面對(duì)疫情帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，體育賽事發(fā)展如何破局倍受關(guān)注。

從近代開(kāi)始，體育賽事經(jīng)歷了從線下舉辦線上觀看，到線下舉辦，雙線一同觀看，再到如今線上線下混合舉辦，雙線參與觀看的基礎(chǔ)模式，線上觀看模式得益于信息技術(shù)的進(jìn)步。在之前體育隨著4G時(shí)代的到來(lái)，讓體育賽事能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)播，體育賽事的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益不斷放大。但隨著技術(shù)的革新與社會(huì)與人的需求發(fā)展改變，而近年來(lái)隨著融媒體的快速發(fā)展，4G時(shí)代的傳統(tǒng)直播已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的需要。5G新一代通信技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了直播行業(yè)的興起，其更高速率和移動(dòng)性、更低延遲與功耗會(huì)極大促進(jìn)直播與其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。5G時(shí)代的直播模式將會(huì)改變甚至顛覆傳統(tǒng)的體育賽事，這是對(duì)體育賽事的全面升級(jí)，對(duì)于積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+體育”和實(shí)施“體育+”行動(dòng)有重要作用，能更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

1 "體育賽事直播的三大優(yōu)勢(shì)

直播是指在全球通信技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的獨(dú)特的視頻觀看模式，體育賽事直播即對(duì)體育比賽現(xiàn)場(chǎng)的音視頻信號(hào)進(jìn)行壓縮，以流媒體的形式，同步傳輸至客戶端服務(wù)器的播放模式[ ]。而隨著時(shí)代的發(fā)展，體育賽事直播也因用戶規(guī)模、政策頒布和技術(shù)迭代三大優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)展進(jìn)步。

1.1體育直播用戶規(guī)模龐大

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，占網(wǎng)民整體的13.9%[ ]，這表明，體育流媒體直播現(xiàn)如今已逐步成為消費(fèi)者日常參與、觀看體育賽事的重要媒介形式。根據(jù)表1可以看出整體來(lái)看我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)逐年增加，這在一定程度上培育了體育直播的市場(chǎng)運(yùn)用土壤，增加體育賽事運(yùn)用直播效益，擴(kuò)大了體育賽事的影響力，而在2020年以前，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，體育直播用戶也在不斷激增，從2017年12月的1.77億達(dá)到2019年6月的1.94億，其中在互聯(lián)網(wǎng)中的占比也穩(wěn)步提升。且2018年的6月中國(guó)體育直播用戶規(guī)模在2.23億人左右，達(dá)到近幾年的峰值[ ]；而隨著2020年新冠疫情的爆發(fā)，各大體育賽事相繼停賽，我國(guó)2020年3月份體育直播用戶規(guī)模任然為2.13億，占整體網(wǎng)民的38.1%。這無(wú)異于體育直播帶來(lái)的利好作用。而隨著疫情防控得當(dāng)，賽事重新舉辦，在2021年期間，東京奧運(yùn)會(huì)都選擇線上視頻觀看，極大提高了體育直播用戶占比。體育直播有效解決空間和時(shí)間的兩大難題，滿足一定的觀賞體驗(yàn)和疫情防控需求。而從疫情放開(kāi)之后，2020-2023年體育直播用戶雖增速放緩，但是整體規(guī)模在不斷增加。

1.2 政策促進(jìn)體育直播發(fā)展

國(guó)家政策對(duì)行業(yè)來(lái)講不有利于行業(yè)長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展，與新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展要求是一致的。政策對(duì)技術(shù)支持也會(huì)吸引資本不斷加大投入，使其不斷迭代更新，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。一方面，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）指出開(kāi)放體育賽事版權(quán)，引入市場(chǎng)化機(jī)制[ ]?！兑庖?jiàn)》發(fā)布之前，體育賽事版權(quán)為央視一家獨(dú)攬，因此導(dǎo)致了央視一家獨(dú)大及轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格偏低與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚遠(yuǎn)并難以提升的現(xiàn)象。《意見(jiàn)》發(fā)布后，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)逐漸放寬，隨著體育賽事直播政策如《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于改進(jìn)體育比賽廣播電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知》《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020 年）》等相繼出臺(tái)，眾媒體平臺(tái)相繼逐鹿優(yōu)質(zhì)賽事資源。以騰訊、蘇寧為首的新媒體迅速加入體育賽事版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)并相繼構(gòu)建體育直播生態(tài)，賽事 IP 價(jià)值因供求關(guān)系變化而提升，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格也隨之激烈上漲。另一方面2019年我國(guó)綜合考慮了各方面的影響因素和自身的技術(shù)水平，提前頒發(fā)了5G的商用運(yùn)營(yíng)牌照，讓我國(guó)提前進(jìn)入了5G時(shí)代，表明國(guó)家充分意識(shí)到5G的重要性。從2017年在《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書(shū)》的政府工作報(bào)告首次提到“5G”，到2019年《“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”512工程推進(jìn)方案》中5G應(yīng)用從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)[ ]，再到2020年的《工業(yè)和信息化部關(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展的通知》相關(guān)文件多次強(qiáng)調(diào)“加快5G商用步伐”[ ]，最后到2021年加快建設(shè)新型基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)完善5G基站建設(shè)，促使用戶普及率達(dá)到56%[ ]。這表明政府十分重視移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，接連發(fā)布一系列相關(guān)政策，為5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展消除政策體制上的阻礙。由5G技術(shù)形成的5G直播與體育賽事進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，更加完善“5G+體育”的發(fā)展模式，借著5G的政策東風(fēng)，使5G直播模式對(duì)體育賽事進(jìn)行優(yōu)化，充分發(fā)揮體育賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值。

1.3 5G相對(duì)于4G的技術(shù)升級(jí)

從1G到4G，有兩個(gè)基本的特征：第一，網(wǎng)絡(luò)速度更快，流量更大，資費(fèi)更便宜，帶來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的倍數(shù)擴(kuò)大。第二，新技術(shù)帶來(lái)新應(yīng)用，從語(yǔ)音、文字、圖像、視頻，升級(jí)迭代。5G升級(jí)從包括4個(gè)方面的技術(shù)特點(diǎn)：速度更快、流量更大、延遲更短、連接更廣。速度方面，5G的通信速率峰值可以達(dá)到20Gbps，是4G的20倍；流量方面，5G的帶寬可以達(dá)到100-400MHz，是4G的50至100倍。這兩方面主要帶來(lái)的是娛樂(lè)方式的升級(jí)，“5G+8K”技術(shù)對(duì)大型體育賽事進(jìn)行遠(yuǎn)程超清直播，將會(huì)給觀眾提供身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)參與感，發(fā)揮巨大的商業(yè)價(jià)值[ ]。延遲方面，相較于4G網(wǎng)絡(luò) 30～70 ms，5G的時(shí)延將低于1ms，比4G縮小了10倍[ ]；連接方面，5G的同時(shí)連接終端數(shù)可以達(dá)到110億個(gè)，比4G提升10-100倍。這兩個(gè)方面才是革命性地升級(jí)。

5G通信技術(shù)是在4G通信基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”為目的一種創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)需要借助5G通信技術(shù)，并將手機(jī)作為移動(dòng)終端的特殊中介聯(lián)系身邊的萬(wàn)物，5G技術(shù)不僅能夠放大體育賽事在4G時(shí)代已經(jīng)形成的優(yōu)勢(shì)，還可以在大數(shù)據(jù)、人工智能等應(yīng)用時(shí)候迎來(lái)更大量級(jí)的爆發(fā)，使體育賽事資源分布更加精準(zhǔn)化和公平化，充分發(fā)揮體育賽事價(jià)值。

2 "4G時(shí)期體育賽事直播的舊困

目前人們的體育需求呈現(xiàn)多元化和多層次的特征，體育賽事直播的發(fā)展也必須與時(shí)俱進(jìn)，4G時(shí)代依托固定寬帶開(kāi)啟了體育直播的熱潮，但是由于4G本身?xiàng)l件有限，有時(shí)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。無(wú)法進(jìn)一步促進(jìn)體育賽事的發(fā)展。

2.1 4G直播對(duì)體育賽事成本控制有限

現(xiàn)場(chǎng)觀賞體育比賽是一種獨(dú)特的觀賽感受和視覺(jué)體驗(yàn)，也是目前最好的觀賽方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高水平的職業(yè)體育俱樂(lè)部的賽事門票收入占俱樂(lè)部總收入的30-40%左右[ ]，可見(jiàn)體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀賽門票的收入，對(duì)于體育職業(yè)俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)有著重要影響。但現(xiàn)場(chǎng)觀賞體育比賽存在一定的條件限制，由于體育賽事場(chǎng)館的容納率較低，比賽的場(chǎng)地和空間有限。為了提高體育賽事轉(zhuǎn)播率，以謀求更大的經(jīng)濟(jì)效益，體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)會(huì)通過(guò)增加機(jī)位和各種設(shè)備來(lái)轉(zhuǎn)播比賽，但4G時(shí)代體育賽事直播往往需要鋪設(shè)大量光纜，動(dòng)用大批設(shè)備，這就必然導(dǎo)致時(shí)間、金錢和人工成本都居高不下[ ]。例如：2018年CBA總決賽體育館現(xiàn)場(chǎng)增加了十個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)位，籃筐上也增加了機(jī)位，這無(wú)疑則增加了設(shè)備支出和人力成本[ ]；而在2021年的NBA夏季聯(lián)賽中，ATamp;T協(xié)助聯(lián)盟用5G技術(shù)支持的替代廣播，僅用6部三星手機(jī)，夏季聯(lián)賽就完成了現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容的產(chǎn)出。不僅減少辦賽成本同時(shí)還增加體育賽事內(nèi)容、擴(kuò)大收益。擴(kuò)大了賽事運(yùn)營(yíng)方的支出，同時(shí)對(duì)賽事運(yùn)營(yíng)主體的管理水平要求也很高，無(wú)法提高體育賽事的運(yùn)營(yíng)效率。最后歸結(jié)一點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的成本過(guò)高的核心原因在于4G直播無(wú)法滿足市場(chǎng)龐大的需求，無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)大用戶容量，才導(dǎo)致成本居高不下。

2.2 4G直播對(duì)體育賽事技術(shù)提升不夠

由上述可知，當(dāng)體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽門票一票難求，無(wú)法滿足人們的現(xiàn)場(chǎng)觀賽需求時(shí)，人們則會(huì)轉(zhuǎn)移使用直播進(jìn)行觀賽。但長(zhǎng)期以來(lái)應(yīng)用在體育領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)由于網(wǎng)速等因素的限制，使得體育直播用戶需求沒(méi)有得到滿足且滿意度較低[ ]。4G直播對(duì)體育賽事技術(shù)提升不夠主要體現(xiàn)在：第一，由于4G通信技術(shù)的局限，傳統(tǒng)的4G視訊媒體對(duì)體育賽事的傳播效果不佳。例如：傳統(tǒng)的4G（LTE-AWiMax）的下載速度能夠達(dá)到100M bit/s，僅僅滿足日常生活觀看視頻，但是利用4G直播觀賞體育賽事時(shí)，往往會(huì)因?yàn)?G通信技術(shù)的局限性導(dǎo)致直播視頻卡頓、畫(huà)面不清晰、緩沖時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致體育賽事觀賽效果不佳；第二，當(dāng)前智慧場(chǎng)館設(shè)施的發(fā)展水平總體滯后[ ]，體育場(chǎng)館設(shè)施作為賽事舉辦的重要載體，新技術(shù)在體育場(chǎng)館設(shè)施中的運(yùn)用水平不高，無(wú)法完全發(fā)揮其體育賽事的具體價(jià)值。如今在全國(guó)承辦CBA及中超級(jí)別賽事的眾多大型體育場(chǎng)館里，都存在著在賽事期間賽場(chǎng)場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)條件不佳的問(wèn)題，因?yàn)槿巳好芏群徒尤朐O(shè)備的大幅增加，網(wǎng)絡(luò)連不上、常斷開(kāi)以及網(wǎng)速卡慢三大4G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)問(wèn)題，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)觀眾用社交媒體的需求達(dá)不到滿足；另外“路人王”一系列的籃球賽事，由于中小型的比賽場(chǎng)地和場(chǎng)館的所提供的網(wǎng)絡(luò)條件有限，使得體育媒體人需自帶網(wǎng)卡進(jìn)行體育直播。再者就是現(xiàn)有4G移動(dòng)直播有著嚴(yán)重的技術(shù)限制，進(jìn)而使得直播質(zhì)量欠佳，視頻?？D、畫(huà)質(zhì)不清和音畫(huà)不同步等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生[ ]?，F(xiàn)有的4G移動(dòng)體育賽事直播的硬件設(shè)施和軟件設(shè)施不足以支撐體育迷的觀賽需求，對(duì)體育賽事的技術(shù)的提升不夠。

2.3 4G直播對(duì)體育賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)乏力

信息技術(shù)的革命性創(chuàng)新使得新媒體在體育賽事傳播領(lǐng)域的地位逐漸超越傳統(tǒng)媒體，各大體育賽事也越來(lái)越重視新媒體的傳播渠道。隨著政策促進(jìn)賽事版權(quán)的進(jìn)一步放寬，我國(guó)體育直播平臺(tái)已經(jīng)形成了基本的運(yùn)作架構(gòu)[ ]，但是在市場(chǎng)化的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”成為趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)針對(duì)大型且重要的體育賽事的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)白熱化[ ]。其中就以騰訊和蘇寧不惜重金收購(gòu)歐洲五大年聯(lián)賽的新媒體版權(quán)，兩者基本壟斷了足球和籃球版權(quán)（見(jiàn)表2）。一方面壟斷會(huì)產(chǎn)生高昂的版權(quán)費(fèi)同時(shí)也不利于體育賽事發(fā)展，破壞了市場(chǎng)公共秩序。另外一方面國(guó)內(nèi)大部分新媒體對(duì)體育版權(quán)的開(kāi)發(fā)尚處于探索階段，遠(yuǎn)未達(dá)到實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的水平。高昂的版權(quán)成本與較差的運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)能力成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育新媒體公司普遍面臨的重難題，4G時(shí)代如何操作來(lái)收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利，如何推廣擴(kuò)大賽事的影響力，如何找到合適的市場(chǎng)出口也變成國(guó)內(nèi)體育新媒體亟需解決的共同問(wèn)題。例如： 2018 年俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)由央視、咪咕視頻、優(yōu)酷視頻三大平臺(tái)獲得。卻存在版權(quán)開(kāi)發(fā)受限，營(yíng)銷時(shí)間較短；無(wú)版權(quán)平臺(tái)通過(guò)各種衍生節(jié)目稀釋版權(quán)價(jià)值；平臺(tái)用戶留存率低與轉(zhuǎn)化路徑單一；缺乏大型賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)的問(wèn)題[ ]。

2.4 4G直播對(duì)體育觀眾觀賽體驗(yàn)不好

現(xiàn)場(chǎng)觀賞體育賽事的人數(shù)是相對(duì)固定的，賽場(chǎng)之外的觀眾若想要觀看體育賽事的比賽情況，則需要借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)手段。當(dāng)前體育賽事直播以電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播兩種傳媒技術(shù)手段為主，且都屬于平面2D的傳統(tǒng)直播方式。4G時(shí)代雖然開(kāi)發(fā)了直播市場(chǎng)，但是其可靠性、容量和資費(fèi)價(jià)格仍然無(wú)法滿足視頻直播的工作人員和體育用戶的需求[ ]。對(duì)于追求更高觀賽體驗(yàn)和有社交需求的用戶而言，仍存在現(xiàn)場(chǎng)感不足，交互方式單一，觀看視角小、視角不自由、位置不佳等不足。4G直播的技術(shù)條件無(wú)法滿足高清視頻的正常傳輸，特別是高峰時(shí)期的網(wǎng)速擁堵，直播觀眾直呼體驗(yàn)極其不佳。因此受制于4G網(wǎng)絡(luò)條件的限制并不能夠發(fā)揮直播的所有潛能，最終觀眾只能夠通過(guò)視頻直播中的“上帝視角”觀賞體育賽事，在原來(lái)的直播中給比賽鏡頭時(shí)受眾就看不到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)，聽(tīng)不到主持人的解說(shuō)，在體育賽事的直播過(guò)程中無(wú)法一直關(guān)注自己喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員在比賽場(chǎng)上的表現(xiàn)[ ]。固定寬帶雖然開(kāi)啟了體育直播的熱潮，但是由于本身?xiàng)l件有限，有時(shí)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。例如：2016年VR直播先后在NBA比賽、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大體育賽事中采用了VR直播技術(shù)，但出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)帶寬不足、時(shí)延大、VR頭顯分辨率低、體積大或有線纜等問(wèn)題。這導(dǎo)致了畫(huà)面不夠清晰、實(shí)時(shí)、流暢，時(shí)有卡頓，甚至有眩暈感和束縛感等痛點(diǎn)，用戶實(shí)際體驗(yàn)不佳。

4 "5G直播對(duì)體育賽事發(fā)展的創(chuàng)新舉措

4G時(shí)代的體育賽事直播只打開(kāi)了體育賽事直播觀賞的終端市場(chǎng)，并沒(méi)有真正打開(kāi)體育賽事直播的起始段的市場(chǎng)，而5G時(shí)代將帶領(lǐng)體育賽事直播發(fā)展走向高潮，從技術(shù)層面解決了4G時(shí)代直播觀看直播視頻卡頓、視頻畫(huà)質(zhì)差、分辨率低等問(wèn)題。5G直播在5G技術(shù)輔助下，為體育賽事重新注入活力與內(nèi)涵，在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)、用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷方式等層面實(shí)現(xiàn)傳播范式轉(zhuǎn)型。

4.1 5G直播擴(kuò)大體育觀眾容量，開(kāi)源節(jié)流

5G直播將不受比賽現(xiàn)場(chǎng)座位的限制，可吸引大量場(chǎng)外觀眾觀看，同時(shí)節(jié)約辦賽成本。目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中線上觀看體育賽事人數(shù)規(guī)模不斷增加，體育賽事資源與新媒體直播平臺(tái)相互結(jié)合后，能夠創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的體育直播內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)揮體育賽事價(jià)值。在2021年底，我國(guó)累計(jì)5G基站數(shù)量將達(dá)140萬(wàn)座。加快5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；渴?，用戶普及率提高到56%，推廣升級(jí)千兆光纖網(wǎng)絡(luò)[ ]。加大5G基站建設(shè)，降低5G流量的費(fèi)用，解鎖偏遠(yuǎn)地區(qū)的體育直播用戶，從手機(jī)終端不斷擴(kuò)大體育賽事的觀眾數(shù)量。第一，采用5G直播模式，用戶能自由選擇位置和角度近距離觀賽，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，有身臨其境的觀賽體驗(yàn)，從而獲得更多的網(wǎng)絡(luò)用戶容量，減少體育賽事在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的管理費(fèi)用；第二，需要在體育賽事場(chǎng)館在建設(shè)過(guò)程中融合5G，5G直播的100萬(wàn)個(gè)/km2 的連接密度、10Mbps/m2 的流量密度可以滿足高清攝影機(jī)多機(jī)位同時(shí)拍攝，不再需要大量的機(jī)位和一些設(shè)備，有利于降低體育場(chǎng)館的建設(shè)成本，疫情防控和人員管理的成本也相應(yīng)縮小?；?G直播模式的視角來(lái)看，解決體育賽事運(yùn)營(yíng)管理的成本較高的問(wèn)題，核心是利用5G直播增加體育賽事的觀眾容量，從而優(yōu)化體育賽事運(yùn)營(yíng)管理成本。

4.2 5G直播促進(jìn)賽事技術(shù)迭代，轉(zhuǎn)型升級(jí)

5G直播擁有最顯著的“大帶寬、廣連接、低延時(shí)”等特點(diǎn)，隨著5G手機(jī)移動(dòng)終端硬件設(shè)施的不斷升級(jí)，未來(lái)5G用戶在體育賽場(chǎng)就可以通過(guò)自己的5G手機(jī)或者其他5G終端進(jìn)行體育賽事直播，基于技術(shù)的進(jìn)步體育賽事直播的清晰度將會(huì)比現(xiàn)在做得更好，從而促進(jìn)體育賽事各方面的新技術(shù)運(yùn)用，使得體育賽事的發(fā)展更前衛(wèi)、水平更高?！冻咔逡曨l產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022）》中強(qiáng)調(diào)要積極探索5G應(yīng)用于超高清視頻傳輸，促進(jìn)兩者協(xié)同發(fā)展[ ]。首先在體育賽事的移動(dòng)直播中，“5G+4K”的技術(shù)運(yùn)用讓視頻行業(yè)向超高清方向發(fā)展，且擺脫光纜條件限制，有效降低直播成本，穩(wěn)定、可靠地提升直播效率[ ]。促進(jìn)體育賽事直播的技術(shù)迭代：一是加強(qiáng)運(yùn)用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)體育比賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，完善體育賽事的傳播技術(shù)的升級(jí)；二是帶動(dòng)體育場(chǎng)館的科技升級(jí)，改建智慧體育場(chǎng)完成體育場(chǎng)的技術(shù)革新。其次5G最大核心優(yōu)勢(shì)是高質(zhì)量數(shù)據(jù)傳輸速率，體育賽事企業(yè)或者公司利用5G技術(shù)幫助運(yùn)營(yíng)管理提高效率，完成賽事公司升級(jí)轉(zhuǎn)型。一是實(shí)現(xiàn)體育公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)數(shù)字化業(yè)務(wù)溝通效率，實(shí)現(xiàn)各賽事運(yùn)營(yíng)部門零距離、低成本的溝通；二是提高體育賽事公司管理效率，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化分析、制定決策等，推動(dòng)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)；三是5G技術(shù)滿足體育賽事直播中的VR和高清轉(zhuǎn)播要求，使5G直播提高體育賽事技術(shù)水平[ ]。需不斷加強(qiáng)5G技術(shù)的全面升級(jí)和探索5G直播模式在體育賽事上的運(yùn)用，借助于5G直播和5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)體育賽事的技術(shù)升級(jí)，從而使體育產(chǎn)業(yè)與5G產(chǎn)業(yè)融合加深加快。

4.3 5G直播優(yōu)化賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大效益

2020年初新冠疫情使得全球的體育比賽被迫暫停。這時(shí)需要加快5G直播與體育賽事融合，改變比賽模式，開(kāi)創(chuàng)體育賽事的空?qǐng)霰荣?。一方面不僅降低體育比賽中的風(fēng)險(xiǎn)，還照顧到了體育賽事的社會(huì)效益，同時(shí)5G直播下的窗口付費(fèi)模式剛好在一定程度上彌補(bǔ)了空?qǐng)鲋辈ンw育賽事的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，體育賽事采用5G直播，將會(huì)讓高水平的體育賽事在人口規(guī)模相對(duì)較小的城市進(jìn)行成為可能。為改善中國(guó)體育賽事的盈利模式，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。第一，需要利用5G直播平臺(tái)加大網(wǎng)絡(luò)門票的售賣輸出，高效的利用體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，調(diào)整體育賽事收入構(gòu)成使其合理化。第二，為了更好地滿足體育賽事相關(guān)者的利益需求，需要加強(qiáng)5G直播模式與賽事一些特定類型的贊助商融合創(chuàng)新更多的內(nèi)容，帶來(lái)相當(dāng)震撼的營(yíng)銷效果，擴(kuò)大收益。第三，借助5G直播的便利，體育賽事主辦方整合觀眾直播機(jī)位和賽事主辦方直播機(jī)位進(jìn)行多方位、多角度、全覆蓋的5G視頻共同直播，觀眾直播機(jī)位通過(guò)共同統(tǒng)一直播窗口進(jìn)行賽事直播，場(chǎng)外觀眾可以通過(guò)窗口付費(fèi)的方式選擇自己最喜歡的觀賞角度觀賞賽事直播，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的P2P直播模式。將在一定程度上打破體育賽事直播權(quán)的長(zhǎng)期壟斷，有利于挖掘體育賽事轉(zhuǎn)播過(guò)程中存在的附加產(chǎn)值。

4.4 5G直播滿足觀眾觀賽體驗(yàn)，增加黏性

由于5G 直播滿足了超高清畫(huà)質(zhì)傳播的數(shù)據(jù)流量要求，毫秒級(jí)的延時(shí)讓比賽畫(huà)面?zhèn)鞑ジ鲿?，可以?duì)體育賽事直播觀賽不佳進(jìn)行優(yōu)化，增加用戶黏性。第一，利用 5G 技術(shù)提升體育賽事的傳播效果，其中“5G+4K/8K”技術(shù)的逐步成熟能給用戶帶來(lái)極致視覺(jué)體驗(yàn)增強(qiáng)用戶黏性、擴(kuò)大用戶規(guī)模。利用云技術(shù)加工處理，為體育觀眾提供多角度的觀賽視角和自由選擇感興趣的觀賽對(duì)象，擺脫傳統(tǒng)視訊媒體傳播的局限帶來(lái)的觀感不佳，吸引邊遠(yuǎn)地區(qū)的體育粉絲[ ]。第二，在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置5G高清攝像機(jī)，用于時(shí)刻捕捉運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)軌跡，讓觀眾自由選擇感興趣的運(yùn)動(dòng)員視角。利用5G技術(shù)，促進(jìn)體育賽事的高清畫(huà)質(zhì)、高分辨率，滿足體育粉絲不同視角和維度的觀賽體驗(yàn)。首先，觀眾與親人、朋友或球友共同觀賽，并在“現(xiàn)場(chǎng)”氛圍下、虛擬環(huán)境中互動(dòng)社交，如招手示意、交流賽況、歡呼慶祝等，使直播具備了社交屬性，趣味性、娛樂(lè)性更強(qiáng)。其次，通常由2C、2H、2B三種終端用戶的觀賽場(chǎng)景或混合場(chǎng)景，一般個(gè)人用戶可在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋良好的室內(nèi)外觀看，家庭用戶可在開(kāi)通千兆家寬的室內(nèi)觀看，行業(yè)場(chǎng)景的消費(fèi)用戶可在線上VR體驗(yàn)店、酒吧、VR影院、球迷俱樂(lè)部等固定場(chǎng)地觀看，觀看場(chǎng)景多樣。最后，5G直播利用5G移動(dòng)技術(shù)為體育賽事的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)愛(ài)好者帶來(lái)了實(shí)時(shí)信息，避免賽后數(shù)據(jù)分析等待的苦惱；5G直播把更多的賽事內(nèi)容與粉絲實(shí)時(shí)連接在一起，增加了體育場(chǎng)內(nèi)球迷的忠誠(chéng)度與獲得感。

5結(jié)語(yǔ)

在未來(lái)，觀眾需要的是更精致的體驗(yàn)式服務(wù)，5G直播模式的優(yōu)化升級(jí)將會(huì)進(jìn)一步消除體育賽事與大眾之間的壁壘。5G直播不僅會(huì)打破當(dāng)前體育賽事直播過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)卡頓、單機(jī)位、體驗(yàn)效果不佳等一系列問(wèn)題，更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)體育賽事進(jìn)行優(yōu)化。增加體育賽事觀眾容量，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益同時(shí)節(jié)約賽事運(yùn)營(yíng)成本，使體育賽事管理風(fēng)險(xiǎn)降低，經(jīng)濟(jì)效益全球化，合理化運(yùn)營(yíng)；完成體育賽事的技術(shù)升級(jí)，打造智慧賽事，結(jié)合5G新技術(shù)從內(nèi)到外完成技術(shù)升級(jí)，形成高?？萍蓟捏w育賽事。高效化運(yùn)作，高質(zhì)量發(fā)展；滿足體育粉絲觀賽體驗(yàn)，增強(qiáng)體育賽事的觀賽效果，觀眾與比賽的互動(dòng)，甚至是身處不同地區(qū)的觀眾與觀眾的親密互動(dòng)；加大體育賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)，促使體育產(chǎn)業(yè)的賽事直播科學(xué)化合理化公平化發(fā)展，不再局限于地域，時(shí)間和觀眾席，減小了社會(huì)因素與自然因素對(duì)賽事的影響。加快5G直播與體育賽事相結(jié)合將會(huì)吸引更多的直播愛(ài)好者和體育愛(ài)好者的參與，吸引更多的觀眾，帶給觀眾使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)和體驗(yàn)的全新升級(jí)。在未來(lái)，5G直播將屆時(shí)使體育賽事直播將會(huì)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)，從而取得更大的發(fā)展。

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