縣域休閑樣本：尋找“忙中有閑”

袁帥

休閑可以是游覽名勝古跡，參觀博物館、美術(shù)館，也可以是約上三五好友來一場(chǎng)別開生面的體育運(yùn)動(dòng)，更可以是坐下來品一壺茶，看一場(chǎng)演出。

勞逸需結(jié)合，在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代，休閑產(chǎn)業(yè)如同一股清新的春風(fēng)，悄然改變著人們的生活方式。它不僅為人們提供了放松身心、舒緩壓力的場(chǎng)所，更成為一種文化現(xiàn)象，深刻影響著社會(huì)的每一個(gè)角落。

近日，《小康》雜志借助中國(guó)數(shù)據(jù)情報(bào)公司數(shù)浩科技（上海）有限公司獨(dú)有的開源情報(bào)分析大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)全國(guó)除直轄市所含區(qū)與港澳臺(tái)地區(qū)以外的2757個(gè)縣域行政單位進(jìn)行了大數(shù)據(jù)篩選，找出了100個(gè)獨(dú)具特色的縣市休閑示范樣本。其中，比較受關(guān)注的有20個(gè)樣本，它們分別是：四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣、浙江省杭州市西湖區(qū)、云南省保山市騰沖市、云南省西雙版納傣族自治州勐海縣、浙江省麗水市遂昌縣、內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市新巴爾虎左旗、云南省迪慶藏族自治州香格里拉市、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市、廣西壯族自治區(qū)桂林市陽(yáng)朔縣、湖北省十堰市茅箭區(qū)、福建省寧德市壽寧縣、山東省棗莊市滕州市、云南省大理白族自治州南澗彝族自治縣、西藏自治區(qū)那曲市色尼區(qū)、浙江省臺(tái)州市臨海市、山東省威海市環(huán)翠區(qū)、云南省昆明市西山區(qū)、陜西省延安市安塞區(qū)、四川省阿壩藏族羌族自治州理縣。

休閑融入茶香

休閑可以是游覽名勝古跡，參觀博物館、美術(shù)館，也可以是約上三五好友來一場(chǎng)別開生面的體育運(yùn)動(dòng)，更可以是坐下來品一壺茶，看一場(chǎng)演出。福建寧德壽寧縣以“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展為指導(dǎo)，深入挖掘茶文化，積極推進(jìn)茶文化同休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

壽寧縣產(chǎn)茶歷史悠久，在歷史長(zhǎng)河里，壽寧茶史可謂是半部壽寧農(nóng)業(yè)史，深厚的茶文化底蘊(yùn)，是壽寧的寶貴財(cái)富。為了挖掘歷史文化特色，豐富壽寧茶文化內(nèi)涵，壽寧縣不斷夯實(shí)茶文化內(nèi)涵，探尋“壽寧烏茶”歷史足跡，深入挖掘“壽寧烏茶”歷史文化，加深茶文化同廊橋文化、馮夢(mèng)龍文化、張?zhí)旄Ｎ幕?、紅色下黨文化，北路戲文化、民俗文化、世界長(zhǎng)壽鄉(xiāng)和中國(guó)硒鋅綠谷等壽寧特色文化融合，講好“壽寧烏茶”故事，把悠遠(yuǎn)厚重的茶文化內(nèi)涵以可觸摸、可感受的文化藝術(shù)形式予以呈現(xiàn)，目前已編輯出版相關(guān)書籍、歌曲、視頻、戲劇等文化作品15種。

立足當(dāng)?shù)靥厣蓍e資源，壽寧縣發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)茶旅融合發(fā)展，開發(fā)建設(shè)集紅色教育、觀光體驗(yàn)、求知習(xí)藝、休閑娛樂、康體養(yǎng)生、民俗風(fēng)情、商貿(mào)購(gòu)物、避暑度假為一體的壽寧縣茶文化休閑旅游區(qū)塊鏈，圍繞張?zhí)旄Ｎ幕ㄔO(shè)起“茶仙小鎮(zhèn)”，建成了下黨紅色茶旅小鎮(zhèn)、茶葉古渡口“茶碼古鎮(zhèn)”、萬畝茶海“垅上茶鄉(xiāng)”、武曲“十里山河”研學(xué)教育基地等4個(gè)集產(chǎn)業(yè)振興、茶旅休閑為一體的典型區(qū)域。據(jù)壽寧縣文體和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)林和樟介紹，壽寧縣的游客來源主要有兩大類。一是以自駕游為主的散客群體，主要來自江浙地區(qū)以及本省。二是來自全國(guó)各地的團(tuán)隊(duì)游客，主要是到紅色下黨學(xué)習(xí)小鎮(zhèn)進(jìn)行學(xué)習(xí)的學(xué)員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年紅色下黨學(xué)習(xí)小鎮(zhèn)吸引游客近60萬人次。

同時(shí)，壽寧縣以“生態(tài)、休閑、文化”為主題，對(duì)傳統(tǒng)茶園實(shí)施規(guī)劃升級(jí)，改善茶園物種多樣性，有效提高茶園生態(tài)穩(wěn)定性，美化茶園環(huán)境，構(gòu)建園林式生態(tài)茶園，打造張?zhí)旄?、霧晟峰等5個(gè)茶旅融合園。以“壽寧烏茶”文化為依托，因地制宜充分發(fā)揮了自然、生態(tài)、人文等優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)茶文化與旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

此外，壽寧縣現(xiàn)存19座木拱廊橋，其中最早的仙宮橋建于清乾隆三十二年，即1767年，最晚的楊溪頭橋建于1967年。壽寧縣也由此被稱為“世界貫?zāi)竟袄葮蛑l(xiāng)”。對(duì)于生活在鋼筋水泥叢林中的都市人群來說，行走于廊橋水鄉(xiāng)之間，心曠神怡自不必說。為了保護(hù)好當(dāng)?shù)剡@份獨(dú)有的悠然自得，壽寧縣成立了縣文物管理委員會(huì)、縣文化遺產(chǎn)保護(hù)中心等機(jī)構(gòu)，制定了《壽寧縣文化遺產(chǎn)保護(hù)管理辦法》《壽寧縣文物保護(hù)管理工作責(zé)任清單》，修訂了《壽寧縣木拱廊橋保護(hù)管理實(shí)施細(xì)則》等制度加以保障，并聘請(qǐng)廊橋協(xié)管員，建立津貼保障機(jī)制，落實(shí)人防措施。完成19座木拱廊橋的定線落圖，多處木拱廊橋全天候監(jiān)控系統(tǒng)改造提升，安裝消防系統(tǒng)和智慧安防系統(tǒng)，完善技防措施。同時(shí)做好廊橋修繕和文物安全執(zhí)法。

在平衡旅游發(fā)展和古村落保護(hù)方面，林和樟表示：“古村落是我們獨(dú)特的歷史文化遺產(chǎn)，也是我們吸引游客的重要資源，因此，在推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的過程中，壽寧縣始終堅(jiān)持‘保護(hù)為主，合理利用的原則。同時(shí)也非常注重傳承和弘揚(yáng)古村落文化遺產(chǎn)，在古村落旅游資源開發(fā)的同時(shí)對(duì)其進(jìn)行挖掘與保護(hù)，并打造成旅游產(chǎn)品，讓游客能夠親身體驗(yàn)到古村落的魅力和文化底蘊(yùn)。西浦村有著1000多年的歷史，是南宋御賜狀元繆蟾的故鄉(xiāng)。我們?cè)陂_發(fā)西浦景區(qū)時(shí)，充分挖掘和整合了當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，通過修繕和保護(hù)古建筑、廊橋等歷史遺跡，再現(xiàn)了狀元故里的風(fēng)貌?！?/p>

未來兩年，壽寧縣將以文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量為方向大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，提升“難忘下黨·福滿壽寧”旅游品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。首先，壽寧縣將以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)，打造康養(yǎng)休閑目的地，推進(jìn)夢(mèng)龍?zhí)斐亍y山花田、萬畝櫻花園、楊梅洲峽谷國(guó)家森林公園等核心景區(qū)休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。其次，壽寧縣將深耕鄉(xiāng)村旅游，突出特色發(fā)展，按照“一鄉(xiāng)一主題、一村一韻”要求，打造主題村落和特色小鎮(zhèn)。再次，壽寧縣將加強(qiáng)產(chǎn)品培育，圍繞“難忘下黨·福滿壽寧”旅游品牌，優(yōu)化旅游要素配置，提升精品線路，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)。最后，壽寧縣將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，依托農(nóng)文旅資源，完善休閑產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)休閑特色農(nóng)業(yè)觀光游和多樣化旅游商品，促進(jìn)農(nóng)民增收和地方特色產(chǎn)品發(fā)展。

多維豐富休閑體驗(yàn)

近年來，云南省保山市騰沖市圍繞“世界騰沖?天下和順”的品牌定位，開展城市文化形象營(yíng)銷推廣，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)采和魅力。推進(jìn)銀杏節(jié)、梅花節(jié)、獼猴桃采摘節(jié)、餌絲文化節(jié)等重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)的打造提升，形成具有市場(chǎng)吸引力、影響力的旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌，并發(fā)揮珠寶產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)作用，積極維護(hù)好“中國(guó)翡翠第一城”“中國(guó)琥珀之都”品牌。

在景區(qū)景點(diǎn)打造方面，騰沖持續(xù)推進(jìn)智慧旅游景區(qū)建設(shè)，引導(dǎo)景區(qū)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，創(chuàng)建一批全國(guó)示范智慧旅游景區(qū)。同時(shí)，突出民族特色、鄉(xiāng)村文化特色、非遺特色，推動(dòng)南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)打造1～2個(gè)省級(jí)旅游名鎮(zhèn)、2～3個(gè)省級(jí)旅游名村，創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)金牌旅游村。

在提升接待服務(wù)質(zhì)量方面，當(dāng)?shù)厝嫣嵘耙徊渴謾C(jī)游云南”騰沖版塊相關(guān)內(nèi)容，不僅讓到騰游客實(shí)現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)暢享“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?，還加快“一部手機(jī)管旅游”投訴平臺(tái)運(yùn)行效率，按規(guī)定時(shí)限依法處置各類信訪、投訴舉報(bào)和糾紛。以“零容忍”態(tài)度切實(shí)維護(hù)好旅游市場(chǎng)秩序和廣大游客合法權(quán)益，守護(hù)好騰沖旅游金字招牌。并以涉旅企業(yè)誠(chéng)信評(píng)價(jià)工作為抓手，強(qiáng)化對(duì)旅游企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)情況的動(dòng)態(tài)監(jiān)管，切實(shí)提高涉旅企業(yè)和從業(yè)人員誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信服務(wù)的意識(shí)。為保障騰沖休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，騰沖不斷加強(qiáng)文旅市場(chǎng)綜合治理，充分發(fā)揮騰沖市旅游市場(chǎng)監(jiān)管綜合調(diào)度指揮中心功能，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，為廣大游客營(yíng)造一個(gè)“玩得開心、住得舒心、吃得放心”的旅游環(huán)境。

無論是旅行前旅行中的攻略查找，還是旅行中旅行后的打卡分享，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)使用都是休閑中的重要一環(huán)。為了增強(qiáng)游客的休閑體驗(yàn)感，騰沖在5A級(jí)旅游景區(qū)等重點(diǎn)旅游核心區(qū)規(guī)劃建設(shè)5G通信網(wǎng)絡(luò)，在3A級(jí)及以上旅游景區(qū)、星級(jí)賓館、游客集中區(qū)、市級(jí)文化場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WiFi。在推進(jìn)交通便利性方面，騰沖鞏固、加密國(guó)內(nèi)直飛省會(huì)城市航班航線，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)騰沖走向世界。同時(shí)，結(jié)合“大滇西”旅游環(huán)線促進(jìn)與瑞麗、大理、麗江等熱點(diǎn)地區(qū)及熱門景區(qū)聯(lián)動(dòng)宣傳，加強(qiáng)與隆陽(yáng)、龍陵等市內(nèi)縣區(qū)的交流，推動(dòng)與珠三角、長(zhǎng)三角、京津冀地區(qū)等游客來源地的交流合作。

此外，騰沖將騰沖中成藥、騰沖餌絲、騰沖果脯、紅花油茶、檳榔江奶水牛、油紙傘、皮影、抄紙等傳統(tǒng)商品打造成具有騰沖特色并能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)紅伴手禮產(chǎn)品，以重點(diǎn)旅游景區(qū)為依托，加快農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)步伐。為了豐富游客的休閑體驗(yàn)感，尤其是避免游客白天游購(gòu)食之后，晚上無事可做，騰沖注重?cái)U(kuò)大文化娛樂體驗(yàn)，支持《夢(mèng)幻騰沖》《清水故事匯》《信仰的火炬》《騰越魂》等文化旅游演藝節(jié)目不斷創(chuàng)新，打造一批到騰沖“不得不看”的演藝節(jié)目。

同樣注重夜間休閑的還有四川成都武侯區(qū)。去年11月，成都市武侯區(qū)人民政府主辦了為期三個(gè)月的“煙火武侯·不夜生活”2023都市夜間休閑生活季活動(dòng)。期間，武侯區(qū)深度挖掘三國(guó)歷史文化、貨幣文化和現(xiàn)代時(shí)尚潮流消費(fèi)文化，創(chuàng)新性推出“對(duì)酒當(dāng)歌集”“梅香詩(shī)詞會(huì)”“新春祈福嘉年華”三大成都“十二月市”主題市集，以一系列沉浸式夜間休閑活動(dòng)滿足人民群眾個(gè)性化消費(fèi)需求，廣泛惠及居民游客，助力城市煥發(fā)新活力。與傳統(tǒng)夜間餐飲形態(tài)相比，如今成都市武侯區(qū)大悅城、王府井、伊藤等地，則更著眼于社交、休閑的需求，持續(xù)豐富沉浸式和體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。

雙城記：橫店VS好萊塢

同樣是以影視業(yè)起家，并依托影棚游覽推動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，好萊塢所在地美國(guó)洛杉磯如今已發(fā)展成為全球知名的休閑勝地，而擁有“中國(guó)好萊塢”之稱的橫店所在地浙江金華東陽(yáng)僅勉強(qiáng)擠進(jìn)縣市休閑示范樣本。兩地在休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的差別究竟有多少？在何處？

《小康》雜志記者從美國(guó)洛杉磯旅游局了解到，洛杉磯有四大影城工作室供游客參觀打卡，以華納兄弟和正值成立60周年的好萊塢環(huán)球影城為主，以索尼和派拉蒙為輔。從受眾目標(biāo)群體上看，華納兄弟和環(huán)球影城除了英語(yǔ)外，還設(shè)有西班牙語(yǔ)、漢語(yǔ)等多種語(yǔ)言的攝影棚之旅，可見它們所針對(duì)的游客市場(chǎng)是面向全球的，這也主要取決于其電影成就在國(guó)際舞臺(tái)的地位和影響。雖然橫店在此方面略遜一步，但橫店背靠的是全球休閑體量最大的群體之一，如果能成為國(guó)內(nèi)休閑度假地的領(lǐng)頭羊，游客人數(shù)也將是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字。

從內(nèi)容上看，橫店走的是大而全路線，洛杉磯則是小而精。作為我國(guó)規(guī)模最大的影視體驗(yàn)度假區(qū)之一，橫店影視城這一5A級(jí)景區(qū)占地總面積達(dá)5萬多畝，分為五個(gè)子景區(qū)，涵蓋清明上河圖、廣州街·香港街、秦王宮等30余個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空的影視拍攝基地及規(guī)模宏大的現(xiàn)代戲建筑群，擁有百余座甲級(jí)（電影級(jí)）、乙級(jí)（電視級(jí)）攝影棚，古裝、年代、現(xiàn)當(dāng)代影視拍攝場(chǎng)景數(shù)量超2000個(gè)。在這里，游客可以穿越時(shí)空，感受不同歷史時(shí)期的風(fēng)貌，同時(shí)也可以領(lǐng)略影視文化的魅力。園區(qū)在夢(mèng)幻谷、清明上河圖等7個(gè)區(qū)域內(nèi)，分不同時(shí)段上演“秦漢婚禮”“精忠報(bào)國(guó)”等短則5分鐘、長(zhǎng)則半小時(shí)的30余場(chǎng)演出，讓游客在休閑娛樂的同時(shí)更了解我國(guó)傳統(tǒng)歷史和文化。

反觀洛杉磯，在內(nèi)容呈現(xiàn)和體驗(yàn)重點(diǎn)上，華納兄弟和好萊塢環(huán)球影城有所區(qū)別。前者將游覽放在真正用來拍攝電影或電視的片廠中，注重展現(xiàn)幕后作業(yè)以及電影所呈現(xiàn)出的專業(yè)性，譬如目前可參觀到此前剛在國(guó)內(nèi)院線下線的《芭比》服化道工作室。也正因如此，部分參觀場(chǎng)景是禁止游客拍照攝像的。后者將游覽放置在主題公園中，更注重娛樂性。在游覽過程中不僅有工作人員與游客互動(dòng)，設(shè)置專門的打卡拍照點(diǎn)位，還會(huì)重演電影現(xiàn)場(chǎng)，讓游客置身其中。由于好萊塢環(huán)球影城已成立60年，為了讓電影愛好者們常來常新，這里的影棚之旅會(huì)調(diào)整體驗(yàn)內(nèi)容。游客余明告訴《小康》雜志記者，20年前他參加的影棚之旅和今年體驗(yàn)到的內(nèi)容幾乎完全不同。

如果說攝影棚之旅是塊敲門磚，那么在游覽過后消費(fèi)者還能體驗(yàn)?zāi)男┯瓮骓?xiàng)目，往往決定了人們是否前往該目的地的意愿。橫店影視城的子景區(qū)夢(mèng)泉谷在成立之初就旨在集溫泉戲水、生態(tài)觀光、度假休閑于一體，影視城還引入了近年來國(guó)內(nèi)較為火熱的劇本殺。橫店還建有集紅色旅游、團(tuán)隊(duì)拓展、休閑娛樂于一體的橫店紅軍長(zhǎng)征博覽城。但不可否認(rèn)的是，在休閑項(xiàng)目的數(shù)量和類別上，橫店還具有較大上升空間。相反，洛杉磯主打“別人沒有的我有，別人有的我還有”。除了好萊塢這樣獨(dú)一無二的旅游資源外，由影視產(chǎn)業(yè)衍生出的藝術(shù)館、畫廊、卓別林工作室改造而成的餐廳，以及66號(hào)公路、圣莫尼卡海灘則延伸了游客的休閑體驗(yàn)感。洛杉磯藝術(shù)博物館、蓋蒂藝術(shù)中心……洛杉磯的人均博物館和藝術(shù)畫廊數(shù)比其他美國(guó)城市都多。此外，洛杉磯的“體育感”也十分濃郁，2028年，這里將舉行第34屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。

在交通方面，橫店占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不僅可以從所屬的金華市直接乘坐軌道交通到達(dá)，杭州蕭山機(jī)場(chǎng)、義烏機(jī)場(chǎng)、上海和杭州的客運(yùn)站也都設(shè)有直達(dá)班車。洛杉磯由于是4個(gè)影城，比較分散，有些還建在市區(qū)外，所以目前前往還是開車較為方便，公共交通較弱。對(duì)此，洛杉磯會(huì)議及旅游局總裁兼首席執(zhí)行官博亞當(dāng)表示，洛杉磯正在投資整個(gè)城市的交通基礎(chǔ)設(shè)施來提升旅行便利，將在全市開通輕軌，地鐵也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)建。