傳統(tǒng)紙媒利用短視頻高效轉(zhuǎn)型策略初探

【摘" "要】傳統(tǒng)報紙媒體在社會話語權(quán)體系中扮演著傳遞重要信息和新聞的角色，然而隨著社交媒體和數(shù)字技術(shù)的興起，傳媒環(huán)境發(fā)生了深刻變革。短視頻作為一種媒介，已成為媒體領域的一項重要趨勢，因此傳統(tǒng)報紙媒體有必要借助短視頻進行高效轉(zhuǎn)型，為公眾提供可靠和多樣化的新聞。本文探討了傳統(tǒng)報紙媒體利用短視頻進行高效轉(zhuǎn)型的必要性，并提出制作有價值的原創(chuàng)短視頻新聞內(nèi)容、打造特色品牌、構(gòu)建傳播矩陣、優(yōu)化轉(zhuǎn)載機制以及組建運營團隊等一系列實踐策略，以期幫助傳統(tǒng)報紙媒體更好地適應當今多元化的媒體環(huán)境，繼續(xù)發(fā)揮其在社會中不可或缺的作用。

【關鍵詞】報紙媒體；短視頻；新媒體；轉(zhuǎn)型；新聞

在數(shù)字時代的潮流中，傳統(tǒng)報紙媒體不再局限于紙張上的文字和圖片。信息傳播和消費的方式已經(jīng)發(fā)生了深刻變革，短視頻成為媒體行業(yè)的一顆新星，不僅為新聞和信息的傳播提供了全新途徑，而且改變了人們獲取和消費新聞的方式。傳統(tǒng)報紙媒體一直以來是受眾獲取新聞和信息的主要渠道之一，但隨著社交媒體和移動應用的普及，受眾的習慣已經(jīng)發(fā)生了根本性改變。碎片化的時間、瞬時的訊息、社交共享，這些都成為了現(xiàn)代社會的特征。為了繼續(xù)留住受眾，傳統(tǒng)報紙媒體需要適應這些變革，尋找新的途徑來傳遞信息和新聞。因此，本文將重點探討傳統(tǒng)報紙媒體為什么需要轉(zhuǎn)型，并提供一系列實踐策略，以幫助傳統(tǒng)報紙媒體更好地利用短視頻，繼續(xù)履行其社會職責。

一、短視頻的傳播特點

（一）社交屬性明顯

短視頻平臺鼓勵用戶積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，使得社交互動變得更加廣泛和有趣。用戶可以通過拍攝、編輯和發(fā)布自己的短視頻，與觀眾分享各種內(nèi)容，從日常生活趣聞到新聞事件評論，使每個人都有機會成為信息傳播的一部分，而不僅僅是被動地接收信息。[1]這樣的互動性創(chuàng)造了一個更加豐富和多樣化的信息生態(tài)系統(tǒng)，從而有助于吸引更廣泛的受眾。受眾可以在觀看視頻的同時與其他用戶互動，表達觀點、提出問題，不僅增加了用戶之間的聯(lián)系，還促進了內(nèi)容的傳播和擴散。

（二）滿足受眾碎片化閱讀需求

短視頻的長度通常在幾秒到幾分鐘之間，適應了人們短暫的注意力和碎片化時間，讓受眾可以在等待公交、午休時間或其他短暫的時間間隙中觀看和獲取信息。與閱讀長文或觀看長視頻相比，短視頻更容易融入人們繁忙的生活中，從而更好地滿足了他們的碎片化閱讀需求。短視頻的內(nèi)容通常是高度精簡的，強調(diào)要點，減少了冗長的背景信息，有助于受眾更快地獲取關鍵信息。

二、傳統(tǒng)紙媒利用短視頻進行轉(zhuǎn)型的必要性

（一）現(xiàn)代社會輿論載體發(fā)生轉(zhuǎn)變

數(shù)字技術(shù)、社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的普及，對信息傳播和輿論形成產(chǎn)生了深遠影響。社交媒體的崛起使個人和組織能夠輕松地發(fā)布和分享新聞，形成迅速傳播的信息網(wǎng)絡，導致信息的快速傳播和話題的迅速形成，不再將傳統(tǒng)媒體作為唯一的消息源。在這一新興的輿論形成環(huán)境中，傳統(tǒng)報紙媒體需要積極參與，以確保他們的聲音和觀點得以傳達，而不是被邊緣化。[2]此外，傳統(tǒng)媒體過去在輿論形成過程中扮演了主導角色，而今天任何人都可以通過社交媒體發(fā)布評論、意見和觀點，從而對輿論產(chǎn)生影響。這種趨勢對于傳統(tǒng)報紙媒體來說是一個挑戰(zhàn)，所以更需要敏銳地捕捉社會對話的脈搏，參與其中，并確保他們的新聞報道與社會聲音保持一致。

（二）肩負起傳統(tǒng)紙媒的社會責任

傳統(tǒng)報紙媒體一直以來扮演著信息傳遞、輿論監(jiān)督、提供深度報道和引導社會輿論的重要角色。在數(shù)字時代，這一責任不僅沒有減弱，反而更加重要，因為新聞傳播對社會輿論和社會秩序有著深遠影響。在當前信息爆炸的時代，虛假信息和誤導性信息的傳播成為一個嚴重問題，影響社會的決策和公信力。傳統(tǒng)媒體的社會責任在于提供經(jīng)過驗證和專業(yè)編輯的新聞，以確保公眾獲得準確的信息，支持民主決策和持續(xù)的社會進步。短視頻可以成為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)這一目標的有效工具，通過傳遞簡明扼要的信息，快速澄清謠言和誤導性信息。此外，深度新聞報道可以幫助公眾更好地理解復雜問題，掌握更多背景信息，而社會辯論則促進了不同觀點之間的交流和對話。報紙媒體制作的短視頻可以作為“引子”，引導受眾深入探討新聞話題，提供更多的資源和鏈接，以鼓勵他們進一步了解和討論。

三、傳統(tǒng)紙媒利用短視頻進行高效轉(zhuǎn)型的策略

（一）制作有價值的原創(chuàng)類新聞短視頻

短視頻的優(yōu)勢之一是其時長短，因此在極短的時間內(nèi)就必須吸引觀眾，要求內(nèi)容的開篇應該具有引人注目的特點，包括生動的畫面、令人驚訝的事件或引人入勝的情節(jié)。例如，如果報紙媒體要通過短視頻的形式報道一場突發(fā)事件，可以通過生動的圖像和關鍵信息來吸引觀眾，從而促使他們繼續(xù)觀看。短視頻的時長有限，因此每一幀都必須精心策劃，以確保觀眾能夠迅速理解關鍵信息，包括在視頻中使用清晰的文字、圖形和語音，以傳達事實、數(shù)據(jù)和觀點。[3]

盡管短視頻的時長有限，但傳統(tǒng)報紙媒體可以利用其他數(shù)字內(nèi)容來提供更多深度的信息，提供附加信息的鏈接、圖表、專家采訪和背景故事等。例如，在報道一項政策變化時，可以制作一個短視頻，強調(diào)變化中最重要的細節(jié)，并在視頻描述中提供鏈接，指向更詳盡的報道或政策文件。此外，傳統(tǒng)報紙媒體在制作短視頻新聞內(nèi)容時，應當報道各種不同主題、角度和觀點，以滿足不同受眾的需求。例如，可以制作關于社會問題、文化事件、科學發(fā)現(xiàn)和國際新聞等不同類型的短視頻，吸引更廣泛的受眾。

總之，制作有價值的原創(chuàng)類短視頻新聞內(nèi)容需要傳統(tǒng)報紙媒體充分利用短視頻的優(yōu)勢，迅速吸引觀眾、傳達準確信息、提供深度報道，保持高質(zhì)量和可信度。

（二）打造特色品牌提供差異化新聞服務

數(shù)字時代背景下媒體市場競爭異常激烈，因此傳統(tǒng)媒體需要通過差異化來吸引更多的受眾，并維持受眾黏性，要求傳統(tǒng)媒體具有獨特的風格，在龐大的數(shù)字媒體市場中脫穎而出。一方面，傳統(tǒng)報紙媒體要塑造特色品牌。特色品牌是一家媒體機構(gòu)獨特的標識，能夠引起觀眾的共鳴，樹立媒體的聲譽，并幫助建立忠誠的受眾群體。[4]例如，報紙媒體可以選擇突出某一特定領域或主題，如深度調(diào)查報道、文化報道、科技評論等，并將其作為品牌的核心，以特色品牌吸引那些對這一領域感興趣的受眾，幫助媒體在特定領域建立聲譽。另一方面，提供差異化的新聞服務，意味著提供與競爭對手不同的新聞內(nèi)容和服務。例如，傳統(tǒng)報紙媒體可以在短視頻領域探索未被充分開發(fā)的主題，或者采用創(chuàng)新的報道方式，以區(qū)別于其他競爭對手，最典型的就是用獨特的敘事風格、深度分析、有趣的視覺效果或與受眾的互動。舉例來講，《中國日報》作為英文報紙，致力于向國際受眾提供有關中國的深度報道。為了吸引國際受眾，《中國日報》推出了名為“China View”的短視頻欄目，提供關于中國文化、科技、旅游和時事的短視頻，視頻內(nèi)容強調(diào)獨特性和多樣性，吸引了全球受眾。

通過提供與眾不同的內(nèi)容和體驗，傳統(tǒng)媒體可以吸引更多的受眾，并提升他們的忠誠度。當然，傳統(tǒng)媒體應不斷監(jiān)測受眾反饋和市場趨勢，根據(jù)受眾反饋進行改進，開發(fā)新的特色內(nèi)容或者重新定位其品牌。受眾的需求和喜好可能會隨著時間的推移而發(fā)生變化，因此傳統(tǒng)媒體需要靈活調(diào)整其策略，以適應新的情況。

（三）構(gòu)建紙媒短視頻新聞傳播矩陣

構(gòu)建報紙媒體短視頻新聞傳播矩陣，能使傳統(tǒng)報紙媒體高效利用短視頻來傳遞新聞內(nèi)容，并確保其覆蓋更廣泛的受眾，重點在于建立多渠道傳播網(wǎng)絡，深化與受眾的互動，加強合作關系，以及有效地監(jiān)測和分析數(shù)據(jù)，以便更好地適應數(shù)字時代的信息傳播方式。[5]

首先，充分利用各種數(shù)字平臺和社交媒體渠道。比如，新浪微博為大量報紙媒體提供了一個龐大的用戶群體，可以通過短視頻新聞傳播重要信息。傳統(tǒng)媒體可以在自家網(wǎng)站上投放短視頻內(nèi)容，同時也發(fā)布到各種社交媒體平臺，如微信、抖音、微博等。通過多渠道傳播，傳統(tǒng)媒體能夠覆蓋不同受眾，包括那些偏好在特定平臺上獲取信息的受眾，以此增加新聞內(nèi)容的曝光率，吸引更多受眾。

其次，積極參與受眾互動。社交媒體平臺的互動性使傳統(tǒng)媒體能夠與受眾建立更密切的聯(lián)系，通過回應受眾的評論、提問和建議，傳統(tǒng)媒體可以建立更強大的社群，并提高受眾忠誠度。[6]舉例而言，國內(nèi)有著大量新聞網(wǎng)站，如新浪新聞、騰訊新聞等，積極與受眾進行互動，回答他們的問題，開展投票調(diào)查，以及推出用戶參與活動，如評論和分享有獎競賽，這些方式傳統(tǒng)媒體也可借鑒，以便更好地了解受眾需求，調(diào)整短視頻內(nèi)容，增加用戶忠誠度。

第三，傳統(tǒng)媒體與內(nèi)容創(chuàng)作者、社交媒體影響者深化合作。自媒體時代背景下，許多短視頻創(chuàng)作者擁有龐大的粉絲基礎，可以幫助傳統(tǒng)媒體將其短視頻內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體。合作可以包括委托他們制作短視頻內(nèi)容，共同推廣內(nèi)容，或者在社交媒體上互相引用。例如，人民日報與抖音平臺的“反詐老陳”合作，邀請他制作關于“下載國家反詐中心App”的短視頻內(nèi)容，這種合作有助于傳統(tǒng)媒體擴大其受眾范圍，并且在年輕受眾中更具吸引力。

最后，深入分析數(shù)據(jù)和趨勢以確定最有效的傳播策略。通過監(jiān)測受眾互動、點擊率、分享率和觀看時長等數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體可以了解哪些內(nèi)容受到歡迎，哪些平臺效果最佳以及哪些時段受眾最活躍。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體調(diào)整其策略，更好地滿足受眾需求。例如，如果數(shù)據(jù)顯示某一類型的短視頻內(nèi)容在特定平臺上表現(xiàn)良好，傳統(tǒng)媒體可以加大對這一領域的投入，以滿足受眾的需求。

（四）優(yōu)化紙媒短視頻新聞的轉(zhuǎn)載機制

為了確保新聞內(nèi)容真實、來源正規(guī)，注重新聞質(zhì)量，及時轉(zhuǎn)載最新發(fā)生的短視頻新聞，優(yōu)化報紙媒體短視頻新聞的轉(zhuǎn)載機制。

首先，保證新聞來源正規(guī)和內(nèi)容的真實性。社交媒體平臺和短視頻平臺允許用戶上傳和分享短視頻內(nèi)容，其中既包括專業(yè)新聞機構(gòu)的報道，也包括個人用戶的自制視頻。[7]在優(yōu)化轉(zhuǎn)載機制的過程中，傳統(tǒng)報紙媒體應該確保所轉(zhuǎn)載的新聞內(nèi)容來自權(quán)威、正規(guī)的新聞渠道，所以要通過與已建立聲譽的新聞機構(gòu)合作或者建立內(nèi)部審核程序來實現(xiàn)，一般選擇官媒信息。

其次，要緊跟社會熱點，短視頻新聞的轉(zhuǎn)載不能單純追求數(shù)量，更要關注新聞質(zhì)量。在數(shù)字時代，新聞傳播速度非?？?，社會熱點迅速涌現(xiàn)，傳統(tǒng)報紙媒體需要快速響應并轉(zhuǎn)載相關新聞，以保持受眾的關注。然而，關注新聞質(zhì)量同樣重要，傳統(tǒng)媒體應該確保所轉(zhuǎn)載的短視頻新聞內(nèi)容符合職業(yè)道德標準，不涉及虛假信息或惡意傳播，因此要對所轉(zhuǎn)載的內(nèi)容進行嚴格審核把關，保證轉(zhuǎn)載內(nèi)容的正能量。

第三，要注意新聞的時效性，第一時間了解新聞動態(tài)，快速、精準轉(zhuǎn)載最新發(fā)生的短視頻新聞。在快速變化的新聞環(huán)境中，傳統(tǒng)報紙媒體需要確保能夠第一時間了解新聞動態(tài)，并迅速將相關短視頻新聞轉(zhuǎn)載到其平臺上。實現(xiàn)這一點需要建立強大的新聞采編團隊，密切關注新聞事件的發(fā)展以及社交媒體平臺上的熱門話題，對于轉(zhuǎn)載的本地新聞應當及時進行跟進與落地采訪。

（五）組建優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞運營團隊

一方面，傳統(tǒng)報紙媒體需要招聘或內(nèi)部培訓一支具備視頻制作和編輯技能的團隊，涵蓋視頻制作、編輯、攝影、記者等專業(yè)人員。這支團隊需要密切關注新聞事件的發(fā)展，及時制作和編輯相關的短視頻新聞，確保受眾能夠第一時間了解重要新聞事件。[8]另一方面，短視頻新聞運營團隊需要具備創(chuàng)新精神，不斷嘗試新的制作和編輯技巧，以吸引更多受眾。他們應該能夠采用創(chuàng)新的敘事方式、視覺效果和技術(shù)，以提高短視頻新聞的吸引力。團隊成員應不斷學習和嘗試新的方法，創(chuàng)造出有影響力的新聞內(nèi)容。運營團隊需要與技術(shù)團隊、社交媒體團隊和市場營銷團隊進行緊密合作，以確保短視頻新聞內(nèi)容能夠高效地在各種數(shù)字媒體平臺上傳播。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能移動設備的普及，短視頻已經(jīng)成為一種重要的信息傳播形式。傳統(tǒng)報紙媒體有必要利用短視頻進行高效轉(zhuǎn)型，以滿足現(xiàn)代社會的信息需求，通過制作有價值的原創(chuàng)短視頻新聞內(nèi)容、打造特色品牌提供差異化新聞服務、構(gòu)建短視頻新聞傳播矩陣、優(yōu)化短視頻新聞的轉(zhuǎn)載機制和組建優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞運營團隊，有助于傳統(tǒng)報紙媒體更好地適應數(shù)字時代的信息傳播方式，在數(shù)字媒體市場中繼續(xù)保持競爭力，發(fā)揮其在社會信息傳播中的重要作用。

注釋：

[1]朱來朋. 傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻化轉(zhuǎn)型研究[D].南昌大學，2021.

[2]李邦軍.融媒體時代報紙融合發(fā)展新路徑探索——以短視頻、直播、新聞產(chǎn)品矩陣為例[J].新聞世界，2021（10）：23-25.

[3]李守松.傳統(tǒng)媒體短視頻新聞的傳播模式研究[J].中國地市報人，2022（06）：102-104.

[4]張虹蔚.淺談融媒體背景下做好報紙新聞編輯工作的措施[J].中國傳媒科技，2020（05）：98-100.

[5]陳紅蕓. 后真相時代新聞短視頻的意義再生產(chǎn)研究[D].蘇州大學，2021.

[6]趙靜.報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展探析[J].新聞文化建設，2020（15）：55-56.

[7]竇菲濤.淺析報紙媒體短視頻報道的版權(quán)風險及應對策略[J].傳播與版權(quán)，2023（01）：4-6.

[8]張燕.融媒體環(huán)境下報紙編輯工作“關鍵點”[J].中國報業(yè)，2023（13）：168-169.

（作者：新安晚報社編輯中心出版部主任）

責編：費英凡