鄉(xiāng)村振興視角下?lián)P州蠶桑文化旅游開發(fā)與營銷

錢林娜?劉濤?潘長宏

鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展文化旅游成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎之一。揚州蠶桑文化是中國蠶桑文化的重要代表之一，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源。文章從鄉(xiāng)村振興的視角出發(fā)，探討揚州蠶桑文化旅游的開發(fā)與營銷策略，通過對揚州蠶桑文化資源的調(diào)查和分析，以及對旅游開發(fā)與營銷策略的探討，希望為揚州鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論支持和實踐指導。

在當前全球化和信息化背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為推進鄉(xiāng)村振興的堅實助力，不僅能增加農(nóng)民收入，促進農(nóng)村經(jīng)濟增長，還能保護和傳承鄉(xiāng)村文化，促進城鄉(xiāng)文化的交流。揚州作為中國文化名城之一，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，其中蠶桑文化具有極高的開發(fā)價值。因此，深入探討揚州蠶桑文化旅游的開發(fā)與營銷策略，對推動當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，提升當?shù)匚幕泴嵙哂兄匾饬x。

蠶桑文化在揚州鄉(xiāng)村振興中的地位

蠶桑文化在揚州鄉(xiāng)村振興中的意義

首先，揚州蠶桑文化在鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮著重要作用。蠶桑產(chǎn)業(yè)是揚州重要的經(jīng)濟支柱，為揚州的經(jīng)濟繁榮做出了重要貢獻。養(yǎng)蠶在塑造揚州農(nóng)村的社會結構和生活方式方面發(fā)揮著極其重要的作用。其次，蠶桑產(chǎn)業(yè)是揚州農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。其不僅為當?shù)剞r(nóng)民提供了就業(yè)機會，而且?guī)恿私z綢、對外貿(mào)易等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。蠶桑產(chǎn)業(yè)的繁榮大大提高了農(nóng)村家庭的收入水平，提升了當?shù)鼐用竦纳钏健Ｗ詈?，蠶桑文化體現(xiàn)了揚州農(nóng)村的文化底蘊。當?shù)氐酿B(yǎng)蠶和絲綢制作技術等代代相傳。這些傳統(tǒng)技藝不僅培養(yǎng)了當?shù)鼐用竦淖院栏泻驼J同感，而且吸引了大量對揚州鄉(xiāng)村生活感興趣的游客。

蠶桑文化和相關遺產(chǎn)的保護

首先，蠶桑文化是揚州農(nóng)村文化遺產(chǎn)的重要組成部分。養(yǎng)蠶技術和知識，如種桑、養(yǎng)蠶、絲綢生產(chǎn)，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。努力促進以蠶桑為基礎的文化活動的開展，有助于提高當?shù)厣鐓^(qū)和利益相關方對保護這一遺產(chǎn)重要性的認識。其次，蠶桑產(chǎn)業(yè)有助于揚州農(nóng)村的生物多樣性保護。桑葉是蠶的主要食物來源，有助于維持生態(tài)平衡，防止土壤侵蝕。最后，與蠶桑相關的文化旅游景區(qū)和遺產(chǎn)在促進揚州旅游和文化融合發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要作用。前往農(nóng)村旅游的游客可以參觀絲綢制作車間、觀看傳統(tǒng)絲綢表演、參觀歷史悠久的絲綢農(nóng)場等。這些旅游活動不僅為當?shù)厣鐓^(qū)帶來了經(jīng)濟效益，也促進了城鄉(xiāng)之間的文化交流與對話。

蠶業(yè)的經(jīng)濟機遇與可持續(xù)發(fā)展

首先，蠶桑產(chǎn)業(yè)為揚州農(nóng)村的發(fā)展提供了重要的經(jīng)濟機遇。絲綢產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工創(chuàng)造了可以在國內(nèi)和國際市場銷售的增值產(chǎn)品。此外，絲綢貿(mào)易、旅游業(yè)、手工藝產(chǎn)業(yè)等蠶桑相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，改善了農(nóng)民的生活。其次，蠶桑產(chǎn)業(yè)促進了揚州農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。通過將養(yǎng)蠶與水果種植、蔬菜種植、畜牧等其他農(nóng)業(yè)活動相結合，農(nóng)村可以降低單季種植與季節(jié)變動帶來的風險。經(jīng)濟多元化還增強了農(nóng)村對外部沖擊和市場不確定性的抵抗力，確保農(nóng)村經(jīng)濟可以實現(xiàn)長期可持續(xù)的增長。最后，蠶桑產(chǎn)業(yè)可以促進揚州農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展。通過采用環(huán)保農(nóng)業(yè)技術，農(nóng)民可以最大限度地減少化學藥品的使用，減少環(huán)境污染。

揚州蠶桑文化旅游資源調(diào)查

揚州蠶桑文化旅游資源概況

首先，揚州蠶桑文化旅游資源豐富，具有深厚的歷史文化底蘊。這些資源覆蓋了廣泛的景點，包括古老的絲綢農(nóng)場、傳統(tǒng)的絲綢制作車間、歷史悠久的桑園和絲綢博物館。這些遺跡可以體現(xiàn)出蠶桑風俗的變化及其對當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展的意義。其次，揚州蠶桑文化旅游資源為游客提供了獨特的機會，讓他們有機會參與從桑樹種植到絲綢生產(chǎn)的整個過程。游客可以親自體驗采摘桑葉、喂蠶、紡紗等，從而更深入地了解絲綢生產(chǎn)的技術和文化意義。最后，揚州蠶桑文化旅游資源與各種城市絲綢遺產(chǎn)的文化活動相結合，吸引了大量來自國內(nèi)外的游客。這些活動不僅促進了當?shù)匚幕膫鞑?，也豐富了游客的旅游體驗。

揚州蠶桑文化旅游資源的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

首先，揚州蠶桑文化旅游資源豐富，但其保護工作仍存在挑戰(zhàn)?？焖俚某鞘谢凸I(yè)化威脅著歷史悠久的絲綢農(nóng)場的生存和傳統(tǒng)絲綢制造技術的傳承。另外，環(huán)境惡化和氣候變化可能會影響桑樹的種植，進而影響整個產(chǎn)業(yè)鏈。其次，揚州蠶桑文化旅游發(fā)展面臨基礎設施不完善的挑戰(zhàn)。擁有重要蠶桑遺產(chǎn)的農(nóng)村地區(qū)缺乏完善的交通和住宿設施，導致游客無法快速到達景點并在景點周圍長期停留。此外，一些景點還缺少口譯中心、廣告牌等旅游基礎設施，影響了游客的參觀體驗。最后，揚州蠶桑文化旅游的市場定位和品牌建設面臨挑戰(zhàn)。揚州市以絲綢生產(chǎn)而聞名，但需要將其文化旅游產(chǎn)品與其他絲綢生產(chǎn)地區(qū)分開。有效的營銷策略和促銷活動對提升游客對揚州獨特蠶桑遺產(chǎn)的認識至關重要。

鄉(xiāng)村振興背景下?lián)P州蠶桑文化旅游的開發(fā)與營銷難點

無法保持體驗的真實性和文化的完整性

首先，鄉(xiāng)村振興背景下，揚州蠶桑文化旅游開發(fā)與營銷面臨的主要挑戰(zhàn)之一是無法保持體驗的真實性和文化的完整性。隨著人們旅游需求的增長，傳統(tǒng)蠶桑風俗和景區(qū)面臨著商業(yè)化或現(xiàn)代化帶來的壓力，這可能會削弱其旅游產(chǎn)品的文化底蘊。在滿足游客期望、保持文化遺產(chǎn)的真實性之間找到平衡，對參與旅游業(yè)發(fā)展的相關方來說是一個重大挑戰(zhàn)。其次，當?shù)厣鐓^(qū)參與旅游業(yè)發(fā)展進程對保護蠶桑文化的真實性至關重要。當?shù)鼐用裾莆罩嘘P蠶桑文化的寶貴知識和技能，他們的積極參與有助于提升游客體驗的真實性。然而，追求商業(yè)利益與保護傳統(tǒng)技藝之間可能存在沖突，這需要建立有效的社區(qū)參與機制。最后，旅游產(chǎn)品對蠶桑文化遺址和農(nóng)村的影響可能威脅到體驗的真實性和當?shù)匚幕耐暾?。大量游客涌入可能導致過度擁擠、環(huán)境退化等問題，從而削弱蠶桑旅游目的地的吸引力。采用可持續(xù)旅游管理方法，如限制游客數(shù)量等，可以有效緩解旅游業(yè)帶來的負面影響，保持蠶桑文化體驗的真實性。

基礎設施不完善，政府資金投入不足

首先，揚州蠶桑文化旅游的發(fā)展面臨基礎設施不完善和可及性不高的問題，特別是在農(nóng)村地區(qū)。交通、住宿酒店的環(huán)境等問題都是影響游客選擇目的地的重要因素。對此，當?shù)貞Ω纳频缆非闆r和完善交通基礎設施，擴大民俗及酒店的規(guī)模，以提高蠶桑文化旅游目的地的可及性和吸引力。其次，保護蠶桑文化遺產(chǎn)缺少資金支持。歷史悠久的絲綢農(nóng)場、傳統(tǒng)作坊、文化地標需要修復和維護，以確保其可以長期保存。但是目前，政府對這方面的資金投入較少，影響了相關工作的開展。最后，揚州一些蠶桑文化景區(qū)的地理位置較偏，為游客提供的基本服務和設施不夠全面。有限的醫(yī)療保健設施、飲食選擇可能會影響游客的旅游體驗，進而導致旅游目的地的吸引力減弱。完善當?shù)氐幕A設施，開展農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和酒店培訓可以有效解決這些問題，提升游客的體驗感。

鄉(xiāng)村振興視角下?lián)P州蠶桑文化旅游開發(fā)與營銷策略

保持體驗的真實性和文化的完整性

鄉(xiāng)村振興背景下，揚州蠶桑文化旅游的開發(fā)與營銷必須注重保持體驗的真實性和文化的完整性。有關主體需要在商業(yè)化發(fā)展和文化保護之間找到平衡點，從而更加有效地確保蠶桑文化得以完整保留，同時進一步確保游客能夠真實地感受當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的魅力。為了實現(xiàn)這一目標，工作人員可以采取多種措施。例如，設立保護區(qū)域和非商業(yè)化區(qū)域，讓游客親身體驗傳統(tǒng)的絲綢生產(chǎn)過程；建立傳統(tǒng)手工藝品展示中心，進一步展示當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝。此外，工作人員還需要與當?shù)鼐用衩芮泻献?，鼓勵和引導他們參與文化傳承活動，以更加有效地推動文化的保護和傳承。例如，在實際的發(fā)展中，揚州某蠶桑文化旅游目的地結合實際情況設立保護區(qū)域，在工作中進一步保護傳統(tǒng)蠶桑種植和絲綢制作技藝，游客可以參觀真實的蠶桑農(nóng)場和絲綢作坊，并進一步了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝和絲綢生產(chǎn)過程。在此過程中，當?shù)鼐用竦膮⑴c十分重要。他們能夠結合實際情況通過傳統(tǒng)手工藝品展示和文化表演進一步向游客展示當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和生活方式。

完善基礎設施

揚州蠶桑文化旅游的發(fā)展面臨著基礎設施不完善和可及性不高的挑戰(zhàn)，影響了游客的體驗。為了吸引更多游客并提升他們的旅游體驗，需要解決基礎設施不完善、交通不便等問題。對此，要改善交通網(wǎng)絡，完善基礎設施，增加住宿選擇，加強標志和導向系統(tǒng)建設等。例如，有關部門需要改善道路狀況，修建更多停車場，并增加公共交通路線，以方便游客前往蠶桑文化景區(qū)；同時，還要發(fā)展農(nóng)家樂和民宿業(yè)，增加住宿選擇，以滿足不同游客的住宿需求。揚州某蠶桑文化旅游目的地在開發(fā)過程中，進一步改善了周邊的道路狀況，修建了停車場，增加了公共交通路線，使游客能夠更便捷地到達景區(qū)。同時，還在景區(qū)發(fā)展了多樣化的農(nóng)家樂和民宿，為游客提供了豐富的住宿選擇。

社區(qū)參與和可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興背景下，揚州蠶桑文化旅游的發(fā)展需要更加有效地與當?shù)厣鐓^(qū)密切合作。社區(qū)是蠶桑文化的保護者和傳承者，社區(qū)成員掌握著豐富的傳統(tǒng)知識和技藝，是蠶桑文化旅游的重要參與者。因此，需要在實際發(fā)展中進一步建立有效的社區(qū)參與機制和合作模式，結合實際情況保護蠶桑文化，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。首先，工作人員需要通過建立社區(qū)合作組織或合作社，更有效地促進社區(qū)居民共同參與蠶桑文化旅游的規(guī)劃、管理和運營。有關組織可以整合社區(qū)資源，發(fā)揮自身力量，在實際工作中開展蠶桑文化的傳承和宣傳活動，以有效提升社區(qū)居民的參與意識和責任感。其次，需要在實際發(fā)展過程中通過培訓和技能傳承，促進社區(qū)居民參與蠶桑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，可以開發(fā)絲綢制作、蠶繭采集等技能培訓課程，進一步幫助社區(qū)居民掌握相關技藝，有效增加他們的收入，提升他們的生活質(zhì)量。

在鄉(xiāng)村振興的過程中，揚州蠶桑文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營銷具有重要意義。充分挖掘和有效利用豐富的蠶桑文化資源可以為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新的活力，促進農(nóng)民增收致富，保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。然而，實現(xiàn)這一目標并非易事，需要政府部門、企業(yè)機構和社會組織共同努力，制定合理的政策措施，以推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時，還要加強品牌建設和營銷推廣，不斷提高服務質(zhì)量和管理水平等。相信在各方的共同努力下，揚州蠶桑文化旅游將迎來更加輝煌的未來，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)作出新的貢獻。