“三農(nóng)”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興

莫月欽?謝永飛

隨著短視頻平臺(tái)的迅猛崛起，短視頻已經(jīng)成為鄉(xiāng)村地區(qū)信息傳播、文化交流以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。“三農(nóng)”短視頻以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為主題，記錄鄉(xiāng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民勞動(dòng)等內(nèi)容，對(duì)提高農(nóng)民的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要作用。文章首先探討了“三農(nóng)”短視頻在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的作用；其次分析了“三農(nóng)”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效，同時(shí)也指出了其中存在的問題；最后從海南實(shí)際出發(fā)，提出了“三農(nóng)”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興的對(duì)策，以期為海南推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供借鑒。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展與我國相關(guān)政策的持續(xù)推進(jìn)，短視頻在鄉(xiāng)村振興過程中獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)日益發(fā)揮出越來越大的作用。海南應(yīng)充分發(fā)揮“三農(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村振興過程中的助力作用，更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。

“三農(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用

促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)。“三農(nóng)”短視頻能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。一方面，“三農(nóng)”短視頻為農(nóng)產(chǎn)品銷售搭建了新平臺(tái)。通過短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)村豐富的農(nóng)業(yè)資源和特色農(nóng)產(chǎn)品，可以吸引更多受眾的關(guān)注。另一方面，“三農(nóng)”短視頻通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)情和特色風(fēng)光，吸引了大量游客前來觀光與消費(fèi)，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的活力。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興

“三農(nóng)”短視頻不僅有培養(yǎng)新型農(nóng)民、壯大鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)群體的潛力，更是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展人才的“孵化器”。通過短視頻平臺(tái)，農(nóng)民能夠接觸到新的經(jīng)濟(jì)觀念，打破傳統(tǒng)思維的束縛，主動(dòng)探索線上經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)渠道，這極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民尋求致富道路的積極性。通過短視頻平臺(tái)，農(nóng)民可以系統(tǒng)地學(xué)習(xí)專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)和短視頻創(chuàng)作技巧，成長(zhǎng)為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新型農(nóng)民。此外，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，外出務(wù)工的勞動(dòng)力主動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)一步壯大了鄉(xiāng)村的創(chuàng)業(yè)群體；同時(shí)，還吸引了更多專業(yè)的人才留駐鄉(xiāng)村。這提升了“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作的專業(yè)水平，激發(fā)了本土農(nóng)民的學(xué)習(xí)熱情。

激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力

短視頻為農(nóng)民打開了新的窗口，為他們提供了機(jī)會(huì)，使他們成為鄉(xiāng)村文化傳播和輸出的主體。一方面，農(nóng)民通過短視頻平臺(tái)記錄日常生活，向外界展示了鄉(xiāng)村社會(huì)獨(dú)特的風(fēng)俗和精神風(fēng)貌。很多“三農(nóng)”短視頻聚焦“家風(fēng)”“村風(fēng)”等，對(duì)于傳播民風(fēng)、弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)、構(gòu)建人文鄉(xiāng)村起到了重要作用。另一方面，通過“三農(nóng)”短視頻，有利于傳播在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活中形成的獨(dú)特地域文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，讓寶貴的文化遺產(chǎn)煥發(fā)出新的活力。

推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)

“三農(nóng)”短視頻聚焦鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，通過展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村，讓更多人認(rèn)識(shí)到保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)的重要性，極大地增強(qiáng)了人們的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作。

完善鄉(xiāng)村治理體系

隨著各大短視頻平臺(tái)政務(wù)號(hào)的開設(shè)，“三農(nóng)”短視頻逐漸成為農(nóng)民參與鄉(xiāng)村治理以及基層組織創(chuàng)新治理方式的重要途徑，對(duì)完善鄉(xiāng)村治理體系具有重要作用。通過短視頻平臺(tái)，農(nóng)民可以更加了解鄉(xiāng)村，積極參與鄉(xiāng)村治理工作，從而有效提升鄉(xiāng)村治理效能。與此同時(shí)，基層政府通過短視頻平臺(tái)傾聽群眾的聲音，宣傳鄉(xiāng)村的治理方式，展示村容村貌和鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展成果。這不僅加深了群眾對(duì)鄉(xiāng)村治理工作的理解，還推動(dòng)了基層政府治理方式的變革，提升了鄉(xiāng)村治理效能，優(yōu)化了鄉(xiāng)村治理體系。

三農(nóng)短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效、存在的問題及原因

三農(nóng)短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興取得的成效

“三農(nóng)”短視頻的發(fā)展對(duì)海南鄉(xiāng)村振興以及鄉(xiāng)村治理起到了積極作用。短視頻不僅為海南農(nóng)產(chǎn)品開拓了線上銷售渠道，為鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持，還吸引了大量人才返鄉(xiāng)，為海南鄉(xiāng)村建設(shè)帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。比如，海南儋州姑娘吳少玉主動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，致力于土糖的制作與銷售，通過短視頻平臺(tái)打造了“海儋傳統(tǒng)土糖”品牌。這一舉措不僅拓寬了土糖的銷售渠道，還提升了品牌的知名度和影響力。還有很多短視頻網(wǎng)紅達(dá)人通過拍攝“三農(nóng)”短視頻吸引了流量，帶動(dòng)了特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，成為連接消費(fèi)者與鄉(xiāng)村的橋梁。此外，短視頻還推動(dòng)了海南優(yōu)秀鄉(xiāng)村本土文化的傳承與創(chuàng)新，為海南文化注入了新的活力。在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、美麗海南鄉(xiāng)村建設(shè)以及海南鄉(xiāng)村治理體系優(yōu)化等方面，短視頻同樣發(fā)揮了積極的作用。

“三農(nóng)”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興存在的問題

1.配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善

為了發(fā)揮“三農(nóng)”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中的作用，必須高度重視并不斷完善相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展、物流配送系統(tǒng)的建立和在線交易平臺(tái)的優(yōu)化升級(jí)等都是推動(dòng)海南“三農(nóng)”短視頻發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。但是目前，海南相關(guān)的配套設(shè)施還有待進(jìn)一步完善。《海南省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（2023年）顯示，截至2022年底，海南省互聯(lián)網(wǎng)普及率約為83.4%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)856.11萬人，大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷的網(wǎng)民占比為84.2%，較2021年增長(zhǎng)了2.3個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)出海南省網(wǎng)民整體受教育水平得以提高，但還有上升空間。此外，很多鄉(xiāng)村地區(qū)地理位置偏遠(yuǎn)，交通不便，面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不完善的挑戰(zhàn)；再加上物流配送系統(tǒng)，尤其是冷鏈系統(tǒng)不完善，導(dǎo)致種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等相關(guān)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中容易受到損壞。

2.短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，缺少文化內(nèi)涵

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出是“三農(nóng)”短視頻吸引受眾、獲得流量的重要因素。目前，海南“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容質(zhì)量不高，缺少文化內(nèi)涵。一方面，內(nèi)容創(chuàng)作單一。海南“三農(nóng)”短視頻聚焦海南農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然景觀，如果創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作熱情和原創(chuàng)精神，就容易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。此外，一旦有熱門作品出現(xiàn)，很多創(chuàng)作者便會(huì)盲目跟風(fēng)，模仿抄襲。另一方面，創(chuàng)作內(nèi)容缺乏深度。很多短視頻創(chuàng)作者為了獲得流量，一味地迎合受眾的喜好，傾向于拍攝獵奇、低俗惡搞的內(nèi)容，忽視了真正富有地方特色的民俗文化。

3.過度商業(yè)化，受眾減少

通過短視頻帶貨獲得經(jīng)濟(jì)效益是創(chuàng)作者制作短視頻的動(dòng)力。但是，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，短視頻創(chuàng)作者也要高度關(guān)注短視頻的社會(huì)價(jià)值。在現(xiàn)實(shí)中，很多短視頻創(chuàng)作者過于注重經(jīng)濟(jì)效益，營銷目的過于明顯，內(nèi)容過于商業(yè)化；或是將短視頻作為帶貨工具，忽視了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造。這不僅會(huì)降低短視頻的質(zhì)量，削弱創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)力，也無法發(fā)揮短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用。

“三農(nóng)”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興存在問題的原因

第一，政府資金支持、監(jiān)管力度不足以及相關(guān)政策和法律法規(guī)的不完善是海南“三農(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村振興中的作用受限的重要原因。短視頻離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施，而基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)離不開政府資金的支持。但是，由于政府財(cái)力有限，在配套基礎(chǔ)設(shè)施上的投入不足，制約了海南“三農(nóng)”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中作用的發(fā)揮。此外，相關(guān)政策和法律法規(guī)的不完善也影響了海南“三農(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村振興中作用的發(fā)揮。隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的推進(jìn)，相關(guān)的政策措施也相繼出臺(tái)，但是針對(duì)短視頻運(yùn)營的相關(guān)制度和法律體系尚不完善，導(dǎo)致相關(guān)部門在監(jiān)管海南“三農(nóng)”短視頻時(shí)缺乏明確的法律依據(jù)，難以有效維護(hù)短視頻創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

第二，盡管短視頻平臺(tái)以其低門檻、快速傳播和強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)，極大地提升了海南“三農(nóng)”短視頻的影響力，但平臺(tái)的一些運(yùn)營機(jī)制卻對(duì)其發(fā)展構(gòu)成了限制。例如，廣告推薦模式和算法推薦機(jī)制可能偏向商業(yè)利益，而忽視了對(duì)“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和扶持。同時(shí)，短視頻平臺(tái)忽視了與其他平臺(tái)的互動(dòng)與合作以及與用戶之間的交流，未能為短視頻創(chuàng)作者提供相關(guān)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，進(jìn)一步制約了“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升。短視頻平臺(tái)的把關(guān)機(jī)制尚不完善也是重要的制約因素。由于缺乏規(guī)范的審核規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，平臺(tái)在審核過程中容易出現(xiàn)過于簡(jiǎn)單或流于形式的情況，導(dǎo)致一些劣質(zhì)、低俗的內(nèi)容通過審核并得以傳播，這不僅損害了平臺(tái)的形象，也影響了“三農(nóng)”短視頻的整體質(zhì)量。

第三，創(chuàng)作者相關(guān)素養(yǎng)不高也是制約海南“三農(nóng)”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮應(yīng)有作用的因素。一方面，媒介素養(yǎng)不高。創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新意識(shí)，受短視頻盈利模式的影響，容易急功近利，簡(jiǎn)單地模仿抄襲他人作品，甚至以惡搞、低俗為手法吸引受眾。這都是創(chuàng)作者媒介素養(yǎng)不高的體現(xiàn)。另一方面，專業(yè)的短視頻人才缺乏。高質(zhì)量的短視頻對(duì)視頻的剪輯、畫面處理和文字排版都有一定的要求，但由于缺乏專業(yè)的短視頻人才，使得“三農(nóng)”短視頻難以達(dá)到專業(yè)水平，進(jìn)一步制約了其發(fā)展。

“三農(nóng)”短視頻賦能海南鄉(xiāng)村振興的對(duì)策

落實(shí)政策，做好頂層設(shè)計(jì)

政府應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)，為海南“三農(nóng)”短視頻助力海南鄉(xiāng)村振興提供支持。

第一，政府應(yīng)加大資金投入力度，完善短視頻配套基礎(chǔ)設(shè)施。針對(duì)海南鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不足、物流配送系統(tǒng)不完善、在線交易平臺(tái)發(fā)展滯后等問題，政府應(yīng)加大財(cái)政投入，確保鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋，加強(qiáng)鄉(xiāng)村物流配送系統(tǒng)的建設(shè)，完善鄉(xiāng)村的在線交易平臺(tái)，為海南鄉(xiāng)村電商的發(fā)展提供便利條件。

第二，政府應(yīng)健全海南“三農(nóng)”短視頻相關(guān)政策和法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作內(nèi)容的監(jiān)管。通過加快完善相關(guān)法律法規(guī)，明確短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者的責(zé)任和義務(wù)，提高整個(gè)行業(yè)的法律意識(shí)，規(guī)范創(chuàng)作者的行為。

第三，政府應(yīng)通過加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提高創(chuàng)作者的主體意識(shí)。一方面，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)政策的解讀和宣傳，提高創(chuàng)作者的參與度；另一方面，建立創(chuàng)作者交流平臺(tái)，舉辦創(chuàng)作培訓(xùn)班等，提升創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。

提升平臺(tái)責(zé)任意識(shí)，建立平臺(tái)管理機(jī)制

為了充分發(fā)揮“三農(nóng)”短視頻在海南鄉(xiāng)村振興中的作用，必須高度重視短視頻平臺(tái)的運(yùn)營和管理。

首先，平臺(tái)應(yīng)樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)自身建設(shè)。這包括通過技術(shù)研發(fā)提升短視頻平臺(tái)的信息匯聚和整合功能，優(yōu)化平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，積極地探索和創(chuàng)新平臺(tái)的盈利模式。

其次，應(yīng)加強(qiáng)短視頻平臺(tái)與其他平臺(tái)以及創(chuàng)作者的溝通，建立有效的溝通機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息的互聯(lián)互通。

再次，應(yīng)完善平臺(tái)的審核把關(guān)機(jī)制。制定全面的審核標(biāo)準(zhǔn)，確保內(nèi)容的質(zhì)量和安全。

最后，應(yīng)完善相關(guān)獎(jiǎng)懲制度。對(duì)于創(chuàng)作出違規(guī)的“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作者，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行處罰，以維護(hù)平臺(tái)的良好生態(tài)；對(duì)于創(chuàng)作出高質(zhì)量、創(chuàng)新的短視頻的創(chuàng)作者，應(yīng)給予他們獎(jiǎng)勵(lì)和認(rèn)可，激勵(lì)他們繼續(xù)提升創(chuàng)作水平，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多力量。

提升創(chuàng)作者素養(yǎng)，加強(qiáng)創(chuàng)作人才培養(yǎng)

提升創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)是確?！叭r(nóng)”短視頻在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用的重要舉措。

一方面，要提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。政府和平臺(tái)可以聯(lián)合開設(shè)全面、系統(tǒng)的短視頻培訓(xùn)課程，為農(nóng)民博主提供專業(yè)的創(chuàng)作指導(dǎo)。同時(shí)，建立人才激勵(lì)機(jī)制，對(duì)在“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作中取得顯著成效的創(chuàng)作者給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)他們持續(xù)創(chuàng)作的熱情，吸引更多農(nóng)民加入短視頻創(chuàng)作的行列。在培訓(xùn)過程中，還應(yīng)注重傳遞主流價(jià)值觀，引導(dǎo)創(chuàng)作者創(chuàng)作出積極、有文化內(nèi)涵的高質(zhì)量作品。這不僅有助于提升作品的價(jià)值，還能提高粉絲的關(guān)注度和忠誠度。

另一方面，要發(fā)揮專業(yè)人才的作用?？梢酝ㄟ^爭(zhēng)取國家的支持培養(yǎng)一批專業(yè)技術(shù)人才。這些人才不僅能為海南的“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作帶來新的活力，還能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力支撐。同時(shí)，完善相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，吸引更多優(yōu)秀技術(shù)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

“三農(nóng)”短視頻與海南鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，不僅為鄉(xiāng)村文化提供了新的傳播渠道，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人才的振興、鄉(xiāng)村治理體系的完善和鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)帶來了新機(jī)遇，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。要想確保海南鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要正視發(fā)展中存在的問題，持續(xù)關(guān)注“三農(nóng)”短視頻發(fā)展，明確其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。