5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機理與模式創(chuàng)新

[摘" " 要] 在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合背景下，5G作為新一代信息技術(shù)的重要組成部分，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實意義。5G技術(shù)的全面鋪開以及體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了較好基礎(chǔ)。5G通過全面布局體育產(chǎn)業(yè)、促進體育生產(chǎn)方式變革、驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益，進而形成“現(xiàn)實基礎(chǔ)—作用方式—呈現(xiàn)形式—發(fā)揮效益”的5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機理?；诖?，可通過5G+體育賽事直播，催生體育新媒體；5G+體育培訓(xùn)，催生數(shù)字化體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)；5G+體育制造，催生體育智能制造；5G+體育銷售，催生體育新零售；5G+體育場館服務(wù)，催生智慧場館等5種模式，加速推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞] 5G；體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；體育賽事直播；體育產(chǎn)業(yè)；體育場館服務(wù)；體育培訓(xùn)

[中圖分類號] G812" [文獻標識碼] A" [文章編號] 1002-8129（2024）05-0056-12

5G是指第五代移動通信技術(shù)，本質(zhì)上屬于數(shù)字經(jīng)濟的范疇。從1G時代到4G時代，移動通信技術(shù)都是以提升帶寬和速率為核心。而到了5G時代，這一技術(shù)已不僅僅追求人與人之間的通信便利，更追求滿足物聯(lián)網(wǎng)、邊緣技術(shù)、行業(yè)應(yīng)用等多種場景需求[1] 2。隨著5G商用逐漸鋪開，移動互聯(lián)能力突破了傳統(tǒng)帶寬的限制，其解決了時延和終端接入問題，打破了傳統(tǒng)人與人、人與物、物與物之間的互聯(lián)互通界限，人類進入了具有移動互聯(lián)、智能感應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)時代。5G融合應(yīng)用是實現(xiàn)5G價值的關(guān)鍵，各行各業(yè)都可找尋與5G技術(shù)的結(jié)合點，充分利用5G賦能產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與潛力，抓住機遇推動產(chǎn)業(yè)變革，最大化發(fā)揮經(jīng)濟價值和社會效益。

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)，屬于實體經(jīng)濟的范疇。在體育強國建設(shè)進程中，體育產(chǎn)業(yè)需轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，積極融入數(shù)字經(jīng)濟時代所帶來的有利環(huán)境，推動5G技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的融合，賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

由于5G技術(shù)尚處于探索發(fā)展階段，目前學(xué)界關(guān)于5G與體育結(jié)合的相關(guān)研究并不多，比較有代表性的研究主要涉及5G時代的體育賽事傳播[2]、5G時代的體育文化傳播[3]、5G技術(shù)下的智慧體育場館建設(shè)[4]、5G時代體育短視頻生產(chǎn)與傳播[5]、5G時代“移動互聯(lián)+全民健身”的演進與發(fā)展[6]等方面。相關(guān)研究主要從5G影響體育傳播的角度展開，而關(guān)于5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本理論的研究較少。本研究首先厘清5G及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，其次分析5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機理，最后闡釋5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，以期為5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考。

一、5G+體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

近年來，隨著5G商用的進一步發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)加快部署，為賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好基礎(chǔ)。一是獨立組網(wǎng)實現(xiàn)規(guī)模商用。目前，全國多個城市實現(xiàn)5G獨立組網(wǎng)規(guī)模商用，我國已建成全球規(guī)模最大的5G獨立組網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，為推動行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)造了條件[7]，也為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。二是網(wǎng)絡(luò)性能顯著提升。相較于4G網(wǎng)絡(luò)，5G網(wǎng)絡(luò)的運行速率明顯加快，用戶體驗感得到顯著提升?！吨袊苿?020智能硬件質(zhì)量報告（第一期）》的評測結(jié)果顯示，在5G網(wǎng)絡(luò)下直播類、社交類等應(yīng)用的用戶體驗大幅提升[7]，也為體育產(chǎn)業(yè)消費市場的數(shù)字化發(fā)展提供了條件。三是5G產(chǎn)業(yè)鏈市場規(guī)模大幅上升。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開，5G賦能相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。據(jù)《5G經(jīng)濟社會影響白皮書》預(yù)測，2030年5G帶動的直接產(chǎn)出將達到6.3萬億元人民幣[8]，凸顯出我國5G產(chǎn)業(yè)市場的廣闊發(fā)展前景，為延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈夯實了基礎(chǔ)。

二、5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機理

隨著5G向各領(lǐng)域的擴散滲透，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將發(fā)生根本變化[9] 83。在國家大力推進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合背景下，探究5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有理論訴求與現(xiàn)實回應(yīng)的迫切性[10]。厘清5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機理，首先應(yīng)從5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)展開，其次從5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的設(shè)施保障、方式轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)業(yè)升級等方面展開，再次從5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所能產(chǎn)生的質(zhì)量變革、效率變革以及動力變革等方面展開，最后從5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所能產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益等方面展開，以期為深刻理解5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本理論及相關(guān)問題提供基礎(chǔ)（見圖1）。

（一）賦能的現(xiàn)實基礎(chǔ)

1. 5G+體育產(chǎn)業(yè)的基本特征。與4G相比，5G無論是在網(wǎng)速上還是在網(wǎng)絡(luò)容量上，都有質(zhì)的飛躍。5G+體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出：（1）5G的高速率特征，推動體育產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。相較于4G，5G網(wǎng)絡(luò)的平均速率從25Mbit/s提升到了100Mbit/s，峰值從300Mbit/s提升到了20Gbit/s[1] 52。理論上，5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率比4G網(wǎng)絡(luò)快百倍，其在現(xiàn)實生活中的應(yīng)用速率也遠超光纖網(wǎng)絡(luò)速度[11] 2。如體育賽事直播的高清圖像傳輸需要以高速率的5G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。（2）5G的泛在網(wǎng)特征，推動體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。5G時代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍更加廣闊，能夠有效滿足大眾體育消費向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實需要，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是5G網(wǎng)絡(luò)能夠廣泛覆蓋電梯、地下車庫等生活場所，廣泛覆蓋偏遠山區(qū)、峽谷等區(qū)域，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供動能；二是5G網(wǎng)絡(luò)能夠縱深覆蓋城鄉(xiāng)等區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、高速。（3）5G的大帶寬特征，推動體育消費數(shù)字化發(fā)展。帶寬大小是影響網(wǎng)絡(luò)運行速度的關(guān)鍵因素，5G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開，可使用戶得到更加流暢的網(wǎng)絡(luò)使用體驗，為5G商用奠定基礎(chǔ)。（4）5G的低時延特征，推動體育應(yīng)用場景落地。低時延的5G網(wǎng)絡(luò)不僅是促進商用落地的重要因素，而且是提高智能設(shè)備反應(yīng)速度和運行效率的關(guān)鍵要素。在理想情況下，5G網(wǎng)絡(luò)端到端的時延是1毫秒，5G的低時延特點極大促進了多種智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也使人們的生產(chǎn)生活方式更加安全、高效、便捷。

2. 5G+體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場景和關(guān)鍵技術(shù)。在應(yīng)用場景方面，隨著5G網(wǎng)絡(luò)逐步從試驗向商用階段邁進，5G技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到移動通信、信息采集等業(yè)務(wù)之中，推動著生產(chǎn)生活方式的變革。一般而言，5G的應(yīng)用場景呈現(xiàn)在如下方面[1] 49：（1）增強移動寬帶。這是較貼近人們?nèi)粘Ｉ畹膽?yīng)用場景，能夠在現(xiàn)有移動寬帶業(yè)務(wù)場景基礎(chǔ)上，提升用戶體驗，滿足個性化需求。具體而言，可為大眾提供高速數(shù)據(jù)傳輸，以提升大眾娛樂、社交、休閑等活動的通信體驗，支持高清視頻在體育競賽觀賞中的應(yīng)用、支持虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)在運動場景中的應(yīng)用等。（2）超可靠低時延通信。它能夠在智能制造、智慧場館等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高可靠、低時延的連接業(yè)務(wù)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸時延可低至1毫秒，這種超低時延可保障高穩(wěn)定、高精準、高可靠的通信，為體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展應(yīng)用場景提供強有力支撐。（3）大規(guī)模機器通信。5G網(wǎng)絡(luò)的連接容量大，能夠滿足海量物聯(lián)網(wǎng)的通信需求，即可通過多用戶共享接入，使用戶進入萬物互聯(lián)的新時代。如大規(guī)模機器通信應(yīng)用于大型體育賽事，可提供觀眾沉浸式體驗。5G所呈現(xiàn)出的上述3個應(yīng)用場景，可在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用，提升體育產(chǎn)業(yè)的智能化、數(shù)字化、科技化水平。

在關(guān)鍵技術(shù)方面，為了支持5G網(wǎng)絡(luò)所呈現(xiàn)出的應(yīng)用場景，全面提升網(wǎng)絡(luò)速率、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，5G網(wǎng)絡(luò)整合了網(wǎng)絡(luò)切片、超密集組網(wǎng)、毫米波、邊緣計算等關(guān)鍵技術(shù)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持。（1）網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)。所謂網(wǎng)絡(luò)切片是指將一個物理網(wǎng)絡(luò)切割成多個相互獨立的虛擬網(wǎng)絡(luò)，每個虛擬網(wǎng)絡(luò)可滿足不同的場景服務(wù)需求[1] 60。其本質(zhì)是滿足用戶對網(wǎng)絡(luò)的個性化定制需求，實現(xiàn)快速、靈活、按需、智能的特性[9] 52。如5G在體育用品銷售業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠使體育供需兩端對接更高效。（2）超密集組網(wǎng)技術(shù)。它可保證用戶在人流量密集的區(qū)域享受高速網(wǎng)絡(luò)，是實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)的高流量密度、高峰值速率性能的關(guān)鍵技術(shù)。如5G在體育場館服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠使人流聚集的大型體育場館實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，提升大眾觀賽體驗。（3）毫米波技術(shù)。毫米波擁有更為豐富的可用頻譜資源，5G毫米波可應(yīng)用于大帶寬、高容量的場景之中。如大型體育場館布局5G毫米波技術(shù)，可為現(xiàn)場觀眾帶來更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、更低時延的網(wǎng)絡(luò)體驗。（4）邊緣計算技術(shù)。邊緣計算是一種在靠近數(shù)據(jù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)邊緣提供數(shù)據(jù)處理與服務(wù)的技術(shù)，能夠滿足體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在智能應(yīng)用、業(yè)務(wù)共享等方面的需求。

（二）賦能的作用方式

1. 設(shè)施保障：5G全面布局體育產(chǎn)業(yè)。5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是5G全面布局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各領(lǐng)域、各業(yè)態(tài)。近年來，5G網(wǎng)絡(luò)全面鋪開，5G商用進一步推進，5G超高速率、超大容量、超強可靠性、超低時延等網(wǎng)絡(luò)能力，為推進體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用場景落地提供基礎(chǔ)。如5G布局體育場館服務(wù)業(yè)，依托5G超高清直播、5G+VR虛擬直播等全新業(yè)務(wù)在體育場館中的應(yīng)用，促進傳統(tǒng)體育賽事直播、觀賞場景互動及其賽事運營等迎來全新的變革和轉(zhuǎn)型；5G布局體育培訓(xùn)業(yè)，依托5G技術(shù)優(yōu)勢，催生在線訂場、線上約球、平臺運動社交等興起；5G布局體育制造業(yè)，依托5G為智能制造提供的強大信息技術(shù)支持，其信息網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)體育制造向體育智能制造升級換擋提供保障。數(shù)字體育是數(shù)字時代背景下一種新型體育發(fā)展模式[12]，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的來臨，5G技術(shù)全面布局體育產(chǎn)業(yè)，促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快?？梢哉J為，5G技術(shù)的快速發(fā)展、加速布局，將為5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力設(shè)施保障。

2. 方式轉(zhuǎn)變：5G促進體育生產(chǎn)方式變革。5G技術(shù)在經(jīng)濟社會領(lǐng)域的應(yīng)用，使社會的生產(chǎn)和生活發(fā)生深刻變革[13]。5G賦能體育產(chǎn)業(yè)能夠促進體育生產(chǎn)方式的深刻變革，具體體現(xiàn)在以下方面[7]：（1）為生產(chǎn)和管理數(shù)據(jù)的有效集成提供關(guān)鍵技術(shù)支撐。在以數(shù)據(jù)作為核心生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟時代，5G網(wǎng)絡(luò)的低時延、大帶寬特點能夠?qū)崿F(xiàn)海量數(shù)據(jù)的實時回傳，為體育生產(chǎn)與服務(wù)提供便利。（2）實現(xiàn)低成本的遠程操控。傳統(tǒng)體育生產(chǎn)制造需要人工在現(xiàn)場實時監(jiān)控，而5G時代高傳輸、高性能的特點，不僅能夠保障體育生產(chǎn)的安全性，還能降低遠程控制設(shè)備的安裝、調(diào)試以及維護成本。（3）實時監(jiān)測生產(chǎn)的精準度。5G技術(shù)全面鋪設(shè)，能夠把超高清視頻靈活接入到體育生產(chǎn)制造全過程，通過自動化生產(chǎn)線，實現(xiàn)對體育產(chǎn)品的在線監(jiān)測、實時控制等。（4）提升生產(chǎn)的柔性化水平。5G網(wǎng)絡(luò)能夠使生產(chǎn)設(shè)備通過云端平臺實現(xiàn)無線連接，加快庫存周轉(zhuǎn)率，降低體育生產(chǎn)制造成本，實現(xiàn)生產(chǎn)線的柔性化。

3. 產(chǎn)業(yè)升級：5G驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。5G網(wǎng)絡(luò)具有高性能、低時延、大容量等特點，隨著5G技術(shù)的日益成熟，經(jīng)濟社會生產(chǎn)生活進入萬物互聯(lián)的新時代。5G驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在：一方面，5G與體育產(chǎn)業(yè)的相互融合能夠推動傳統(tǒng)體育制造行業(yè)向智能制造轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)體育用品銷售向線上化轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)體育場館向智能化轉(zhuǎn)型，推動體育產(chǎn)業(yè)整體實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；另一方面，5G是促進經(jīng)濟社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的助推器[1] 36，隨著國家層面5G技術(shù)的深入布局，5G的應(yīng)用場景更加豐富，5G可對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及的體育用品的生產(chǎn)制造與研發(fā)設(shè)計、體育場館運營與管理、體育培訓(xùn)教育與服務(wù)等產(chǎn)生較大影響，促進體育產(chǎn)業(yè)以及分業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)體育要素資源的合理配置，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）賦能的呈現(xiàn)形式

推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。數(shù)字經(jīng)濟背景下，5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，共同發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟社會生態(tài)效益（見圖2）。

1. 質(zhì)量變革：提升體育產(chǎn)品與服務(wù)供給水平。數(shù)字化有助于提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，推動質(zhì)量變革[14]。5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升體育產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，推動體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量變革。

（1）提升體育產(chǎn)品質(zhì)量。隨著大眾消費需求不斷升級，大眾對體育個性化、多樣化需求愈發(fā)強烈。受制于我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部業(yè)態(tài)發(fā)展不平衡不充分等因素，體育產(chǎn)品的供給規(guī)模、供給質(zhì)量總體不高。通過發(fā)揮5G的數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，能夠催生出智能化硬件體育產(chǎn)品，如體育制造類的智能可穿戴設(shè)備、體育健身類的便捷式運動健身器材、體育場館服務(wù)類的智慧化場館、體育觀賞類的場景化運動觀賞體驗等。體育產(chǎn)品質(zhì)量高低一般由市場需求評判，數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)的一個功能是能夠合理調(diào)配體育市場供需變化，發(fā)揮以體育需求為導(dǎo)向倒逼體育供給的作用，即能夠根據(jù)體育市場需求變化，保證體育產(chǎn)品的有效供給。

（2）提升體育服務(wù)質(zhì)量。5G賦能體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠有效提升體育服務(wù)供給質(zhì)量。如健身休閑業(yè)通過借助5G新型數(shù)字技術(shù)，培育壯大健身休閑企業(yè)在線平臺，整合線上線下優(yōu)勢資源，不斷提升大眾參與健身指導(dǎo)、體質(zhì)監(jiān)測等服務(wù)水平；競賽表演業(yè)通過借助5G新型數(shù)字技術(shù)，能夠轉(zhuǎn)變大型體育賽事的直播形式、呈現(xiàn)方式，提升群眾性體育賽事的組織運行效率、宣傳推廣能力；體育培訓(xùn)業(yè)通過借助5G新型數(shù)字技術(shù)，開展線上與線下相結(jié)合的體育培訓(xùn)活動，能夠提升體育營銷策劃水平，提升運營效率；體育用品銷售與貿(mào)易代理通過借助5G新型數(shù)字技術(shù)，能夠簡化銷售流程，對接供需兩端，提高運行與服務(wù)效率。在我國信息消費邁向2.0階段的新時期，“信息+消費”新模式，驅(qū)動消費形態(tài)由線上為主向線上線下融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，促進體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量變革。

2. 效率變革：提升體育市場運行水平。數(shù)字化有助于降低市場交易成本，推動效率變革[14]。5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠通過提高體育市場運行和政府治理效率等，活躍體育市場，推動體育產(chǎn)業(yè)的效率變革。

（1）提高市場組織效率。體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠從3個方面，提高體育市場組織效率[15]。從體育市場組織結(jié)構(gòu)看，5G新型數(shù)字技術(shù)驅(qū)動體育企業(yè)從科層制向扁平化演進，企業(yè)通過全流程生產(chǎn)、全流程服務(wù)，按需設(shè)計、按需制造、按需配送，進而有效減少生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等中間環(huán)節(jié)，提高體育產(chǎn)品與服務(wù)的周轉(zhuǎn)效率，實現(xiàn)消費者與企業(yè)之間數(shù)據(jù)互聯(lián)。從體育市場經(jīng)營模式看，5G新型數(shù)字技術(shù)驅(qū)動體育企業(yè)生產(chǎn)過程的精準化、柔性化，使企業(yè)更具市場需求的識別能力，線上的一體化生產(chǎn)與服務(wù)模式改變了傳統(tǒng)線下相對低效率的經(jīng)營管理模式，形成高附加值產(chǎn)品與服務(wù)供給，為消費者提供多元化體育產(chǎn)品與服務(wù)。從體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)看，5G新型數(shù)字技術(shù)驅(qū)動各體育相關(guān)企業(yè)之間開展分工協(xié)作，消除體育市場信息不對稱的問題，提升體育市場產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈能級，降低企業(yè)生產(chǎn)成本和交易費用，提高體育市場組織運行效率，形成新的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

（2）提高政府治理效率。5G數(shù)字技術(shù)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可在市場監(jiān)管、社會管理、公共服務(wù)等方面，提高政府治理效能，提升體育市場化運行水平。一是從5G數(shù)字技術(shù)服務(wù)體育市場監(jiān)管方面看。5G數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于競賽表演業(yè)市場，能夠?qū)愂碌陌脖！⑺?、稅費等基礎(chǔ)性保障予以信息技術(shù)支持，能夠?qū)愂碌膱竺?、轉(zhuǎn)播、報道等綜合性服務(wù)予以信息技術(shù)支持；5G數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于健身休閑業(yè)市場，有利于研制新型健身休閑器材、裝備以及可穿戴運動設(shè)備等，有利于提供健身指導(dǎo)、場地預(yù)約等服務(wù)，推動體育市場的效率變革。二是從5G數(shù)字技術(shù)服務(wù)社會管理方面看。體育市場上的社會管理主體主要是體育社會組織、體育社會團體，其具有非營利性組織特征。5G數(shù)字技術(shù)賦能體育社會組織，能夠增強體育社會組織的管理與服務(wù)水平。三是從5G數(shù)字技術(shù)提升政府公共體育服務(wù)水平方面看。5G數(shù)字技術(shù)能夠整合社區(qū)健身休閑場地設(shè)施、基于數(shù)字化處理技術(shù)合理布局公共體育設(shè)施、精準分析大眾健身休閑偏好，促進公共體育服務(wù)高效化配置，提升公共體育服務(wù)均等化、便捷化和普惠化水平[16]，降低制度性成本，提升政府治理效能。

3. 動力變革：提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平。動力變革是指供需支撐動力和經(jīng)濟發(fā)展動力的變化調(diào)整[17]。從供需支撐動力看，主要是指在經(jīng)濟發(fā)展中供給與需求能夠高效匹配；從經(jīng)濟發(fā)展動力看，主要是指在經(jīng)濟發(fā)展中科技創(chuàng)新起到重要作用[18]。5G賦能體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展能夠在體育供需匹配、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等方面，發(fā)揮體育創(chuàng)新驅(qū)動作用。

（1）調(diào)配體育供需支撐動力。推動體育供需平衡，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)動力變革的基礎(chǔ)。隨著新時代社會主要矛盾轉(zhuǎn)化，從需求端看，我國體育消費結(jié)構(gòu)從實物型向觀賞型、參與型轉(zhuǎn)變；從供給端看，5G技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠提供滿足大眾需要的體育產(chǎn)品與服務(wù)。第一，從5G賦能競賽表演業(yè)發(fā)展看，運用5G網(wǎng)絡(luò)對群眾性體育賽事參賽人員信息進行搜集、整合與處理，能夠掌握參賽人員的住宿、餐飲、旅游等偏好，便于提供精準化服務(wù)。第二，從5G賦能健身休閑業(yè)發(fā)展看，運用5G技術(shù)對大眾健身人群的運動健身指標數(shù)據(jù)進行分析，能夠提供更具客觀性的運動處方；運用大數(shù)據(jù)對社區(qū)體育場地設(shè)施進行合理化調(diào)配，能夠達到優(yōu)化體育資源配置效率的作用。第三，從5G賦能體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展看，通過發(fā)揮平臺經(jīng)濟作用，開發(fā)體育O2O（online to offline）營銷模式，推進線上與線下一體化互動發(fā)展，實現(xiàn)大眾參與形式的多樣化和靈活性。第四，從5G賦能體育用品制造業(yè)發(fā)展看，通過運用5G信息技術(shù)，開發(fā)C2B（Customer to Business）商業(yè)模式，實現(xiàn)體育用品制造業(yè)的智能化加工、生產(chǎn)、制造與銷售，形成個性化營銷、柔性化制造，匹配大眾消費需求，推動體育產(chǎn)業(yè)的動力變革。

（2）增強體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展動力。在新一輪科技革命引領(lǐng)下，只有將傳統(tǒng)要素驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動，高質(zhì)量發(fā)展才有不竭動力[14]。弗里曼的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論認為，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新包括技術(shù)、產(chǎn)品、流程、管理、市場等創(chuàng)新[19] 357。5G推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，能夠促進體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、流程、管理、市場等創(chuàng)新。第一，從5G推動體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新看。網(wǎng)絡(luò)、算法等快速迭代，與體育制造業(yè)交叉融合，能夠推動體育制造業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，并不斷向智能化、科技化方向發(fā)展。第二，從5G推動體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新看。5G數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)體育制造業(yè)、體育場館服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，催生出運動健身智能可穿戴設(shè)備、智慧體育場館等，能夠?qū)崿F(xiàn)體育產(chǎn)品的創(chuàng)新。第三，從5G推動體育產(chǎn)業(yè)的流程創(chuàng)新看。體育制造業(yè)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)、加工、銷售流程，轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ苹a(chǎn)與服務(wù)、全流程可視化監(jiān)控、全過程集中化精密控制，能夠提高體育企業(yè)生產(chǎn)效率。第四，從5G推動體育產(chǎn)業(yè)的管理創(chuàng)新看。5G時代，數(shù)據(jù)成為新型生產(chǎn)要素，體育市場組織邊界和體育市場供需邊界被打破，能夠重構(gòu)傳統(tǒng)組織形式，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新。第五，從5G推動體育產(chǎn)業(yè)的市場創(chuàng)新看。在5G技術(shù)驅(qū)動下，傳統(tǒng)體育市場“結(jié)構(gòu)—行為—績效”的格局發(fā)生根本變化，使得體育市場產(chǎn)品與服務(wù)信息更加公開透明，進而有效提高體育市場運行效率，增強體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展動力。

（四）賦能的總體效益

1. 經(jīng)濟效益：服務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實要求。5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)具有多個業(yè)態(tài)，5G賦能體育產(chǎn)業(yè)，實質(zhì)上就是變革體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)的生產(chǎn)方式與服務(wù)方式，提升體育產(chǎn)品與服務(wù)供給質(zhì)量。如5G技術(shù)賦能傳統(tǒng)體育場館（地），可形成智慧場館新模式，給觀眾帶來沉浸式觀賞體驗；5G技術(shù)賦能體育制造業(yè)，可形成智能制造新模式，實現(xiàn)全新的智能化生產(chǎn)加工運輸服務(wù)；5G技術(shù)賦能體育培訓(xùn)業(yè)，可形成體育O2O模式，實現(xiàn)高清視頻全景展示服務(wù)；5G技術(shù)賦能體育銷售業(yè)，可形成體育新零售模式，對體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，提升精準化生產(chǎn)銷售水平；5G賦能體育用品業(yè)，可形成線上服務(wù)、線下體驗的C2B新商業(yè)模式，實現(xiàn)以需求為導(dǎo)向的新型體育供需關(guān)系，重塑體育生態(tài)圈。在體育強國建設(shè)進程中，5G等新型數(shù)字技術(shù)改變了人們的生產(chǎn)與生活方式，推動了體育產(chǎn)業(yè)的變革，使體育產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生中的作用越發(fā)凸顯，進而服務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

2. 社會效益：滿足大眾消費升級的現(xiàn)實需要。一般意義上，大眾體育消費狀況不僅是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，同時也是大眾消費升級的有機組成部分。即體育消費水平狀況不僅決定著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且影響著大眾消費升級。5G技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動消費升級體現(xiàn)在兩個方面：一方面，5G時代可使智能家居、智能可穿戴設(shè)備等硬件設(shè)施得到普及應(yīng)用，進而為消費升級提檔提供有利條件，也為推動大眾消費向智能化、信息化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另一方面，5G技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合，可為體育消費者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗，如5G賦能體育競賽表演業(yè)，可提供體育賽事的高清視頻、體育觀賞的沉浸式體驗、體育直播的全景式互動等；5G賦能體育教育培訓(xùn)業(yè)，可提供便捷化的體育教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，為滿足大眾線上體育培訓(xùn)需求打下堅實基礎(chǔ)；5G賦能體育制造業(yè)，可通過全面布局智能制造、發(fā)揮移動終端的調(diào)配作用，打造全流程生產(chǎn)、制造、服務(wù)為一體，提升體育制造的發(fā)展效率，滿足大眾個性化定制需求；5G賦能體育用品業(yè)，可通過打造體育新零售業(yè)務(wù)，拓展大眾體育網(wǎng)購新空間。整體而言，5G技術(shù)通過賦能體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠滿足大眾消費升級的現(xiàn)實要求。

三、5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新

體育產(chǎn)業(yè)包括體育競賽表演、體育培訓(xùn)、體育制造、體育用品銷售、體育場館服務(wù)等多個業(yè)態(tài)。5G技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)在對體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)業(yè)態(tài)的數(shù)字化改造，進而提升體育產(chǎn)品與服務(wù)功能，以服務(wù)于經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和大眾美好生活的體育需要（見圖3）。

（一）5G+體育賽事直播：催生出體育新媒體

體育賽事產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，5G技術(shù)嵌入體育賽事直播全過程，能夠構(gòu)建數(shù)字化、智慧化的新“視”界[1] 111。隨著以體育賽事直播為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)向超高清、多視角、強互動的方向發(fā)展，體育新媒體行業(yè)對大帶寬、低時延的需求愈加顯著。隨著5G技術(shù)的不斷成熟，其對移動網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)處理能力和承載能力大幅提升，5G賦能賽事直播媒體發(fā)展，促進體育媒體在采、編、播等環(huán)節(jié)的深刻變革，重塑體育直播媒體生產(chǎn)流程。在5G技術(shù)影響下，體育直播業(yè)務(wù)流程能夠得到深層次優(yōu)化，制播效率大幅提升、運行成本大幅下降。從采編環(huán)節(jié)看，5G技術(shù)可以使體育賽事視頻數(shù)據(jù)的存儲和編輯更加便捷，實現(xiàn)視頻的即時采編、即時發(fā)布；從播放環(huán)節(jié)看，5G技術(shù)可以使用戶在觀看視頻時享受沉浸式體驗。體育賽事直播需要大量高清攝像頭，進行終端錄屏視頻傳輸，而具有低時延、大帶寬、高速率等特性的5G網(wǎng)絡(luò)能夠更好地實現(xiàn)高清視頻直播。5G技術(shù)在體育賽事直播中的作用體現(xiàn)在：一是4K/8K視頻直播。由于4K/8K超高清視頻的傳輸會產(chǎn)生巨大的數(shù)據(jù)流量，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求較高，5G網(wǎng)絡(luò)的廣覆蓋、低時延、高速率等優(yōu)勢，為體育賽事開展超高清視頻直播提供了保障。二是VR全景直播。體育賽事的VR全景直播，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)與直播相融合。體育賽事VR全景視頻制作的基本原理是在場館內(nèi)或賽事沿線設(shè)置直播攝像頭，通過多機位直播攝像頭進行移動和定點采集，并將采集到的VR圖形實時傳至業(yè)務(wù)平臺，為觀眾提供VR全景直播。通過VR全景視頻所呈現(xiàn)出來的體育賽事直播畫面，能夠給觀眾帶來360°全視角、高清晰度、沉浸式的觀賞體驗。

以CBA總決賽“5G+VR”直播為例。2019年4月，在CBA總決賽第二場廣東隊與新疆隊的比賽中，中國移動攜手華為和銀河威爾科技（北京）有限公司，共同推出“5G+VR”高清直播服務(wù)，使觀眾感受到全方位、零距離的全新直播體驗[1] 128。此次，“5G+VR”高清直播分為場內(nèi)和場外兩個觀賞主場。一方面，在比賽現(xiàn)場架設(shè)了3臺VR攝影機，實時采集比賽場景，并借助5G網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)絍R一體機中，以提供更清晰、更沉浸的觀賞體驗。另一方面，在場外體驗區(qū)進行了相應(yīng)的高清VR直播展示，并提供15臺VR眼鏡供場外球迷體驗，通過5G+VR直播捕捉賽場上每一個角落，給未能現(xiàn)場觀賽的觀眾帶來與場內(nèi)觀眾一樣的沉浸式觀賽體驗。通過“5G+VR”直播，觀眾能夠近距離、全方位、實時感受比賽現(xiàn)場氣氛，精確了解賽況，享受代入感帶來的極致體驗。隨著5G技術(shù)的普及應(yīng)用，“5G+VR”領(lǐng)域的深度拓展，未來足不出戶，只需戴上VR眼鏡就能觀賞到沉浸式賽事直播[20]。

（二）5G+體育培訓(xùn)：催生出數(shù)字化體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)

移動通信技術(shù)的變革給體育培訓(xùn)業(yè)帶來了深刻影響，5G網(wǎng)絡(luò)具有的高速率、低時延等特性，為體育培訓(xùn)業(yè)帶來感知層面、用戶層面、成本層面的變革[1] 154-155。一是在感知層面，體現(xiàn)在5G技術(shù)對視覺體驗的革新。5G技術(shù)優(yōu)勢能夠促進高清視頻、VR/AR等應(yīng)用方式與體育培訓(xùn)教育的有機融合，使大眾參與體育培訓(xùn)教育的視覺邊界不斷拓展，認知范圍不斷延伸。5G帶來的豐富視覺體驗?zāi)軌蛴行岣邔W(xué)員的學(xué)習(xí)效率。二是在用戶層面，體現(xiàn)在5G技術(shù)帶來的萬物互聯(lián)新體驗。5G環(huán)境下的人與物、物與物相互連接為大眾參與體育培訓(xùn)教育業(yè)務(wù)帶來新的體驗。5G超高傳輸速度不僅能夠提升體育供需兩端的連通性能，而且能夠以更高效的方式進行線上教學(xué)，為大眾參與體育培訓(xùn)教育活動提供個性化、不同層次的內(nèi)容。三是在成本層面，體現(xiàn)在5G技術(shù)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體育培訓(xùn)教育資源的共享。5G網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸特性，為擴大優(yōu)質(zhì)體育培訓(xùn)教育資源的傳播范圍、優(yōu)化體育培訓(xùn)教育的資源分配提供基礎(chǔ)，促使優(yōu)質(zhì)的體育培訓(xùn)教育資源能夠在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)實時共享。5G賦能體育培訓(xùn)業(yè)呈現(xiàn)出高清視頻體育培訓(xùn)內(nèi)容，能夠提升體育培訓(xùn)教學(xué)質(zhì)量，呈現(xiàn)VR/AR體育培訓(xùn)教育新的應(yīng)用場景，推動智慧體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展，并通過萬物互聯(lián)提升體育培訓(xùn)教育的運行、管理與服務(wù)水平。

以動因體育加速布局5G技術(shù)，促進體育培訓(xùn)數(shù)字化變革為例。動因體育抓住了體育培訓(xùn)教育向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化升級的趨勢，在5G技術(shù)影響下，動因體育實現(xiàn)了體育培訓(xùn)教育的深刻變革。一是5G網(wǎng)絡(luò)的低時延特性應(yīng)用到動因體育線下的體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)之中，可通過直播培訓(xùn)，使家長實時了解孩子學(xué)習(xí)進度與學(xué)習(xí)效果；二是5G技術(shù)與VR/AR結(jié)合，能夠打破場地壁壘，為創(chuàng)新體育培訓(xùn)教育模式提供基礎(chǔ)；三是5G的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用特性應(yīng)用到動因體育的體能測試裝備研發(fā)領(lǐng)域，能夠提升體育培訓(xùn)教育裝備水平；四是人工智能具備學(xué)習(xí)能力，可對數(shù)據(jù)進行過濾、整理以及深度分析，5G+人工智能應(yīng)用于體育培訓(xùn)教育活動，能夠使體育培訓(xùn)教育更科學(xué)化、數(shù)據(jù)化、精準化[21]。

（三）5G+體育制造：催生出體育智能制造

5G技術(shù)的發(fā)展為人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR等技術(shù)在體育制造業(yè)中的應(yīng)用提供技術(shù)支持，也為推動體育制造業(yè)變革，催生出體育智能制造新模式提供基礎(chǔ)。智能制造系統(tǒng)在運行過程中主要采用端到端的數(shù)據(jù)交換模式，因此高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為智能制造系統(tǒng)平穩(wěn)運行的重要因素[11] 66。而5G網(wǎng)絡(luò)可使生產(chǎn)流水線的建設(shè)更為便捷，大大降低改造、維護的成本，進而提高智能制造的運行效率。如5G網(wǎng)絡(luò)的低時延特性能夠使體育智能制造的終端與智能設(shè)備進行實時數(shù)據(jù)交換，以提高設(shè)備運行的精準度和靈活性；再如5G網(wǎng)絡(luò)的廣覆蓋特性能夠使用小基站部署模式，確保對體育制造工廠的全面覆蓋，進而實現(xiàn)端到端的實時通信，發(fā)展自動化、智能化的體育制造業(yè)務(wù)。在5G時代，體育智能制造的生產(chǎn)過程可控性提高、生產(chǎn)線的流程更加自動化，從生產(chǎn)制造到銷售等各環(huán)節(jié)互通互聯(lián)，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的合理化配置，具體體現(xiàn)在以下方面[11] 74-78：一是從5G賦能下的柔性制造與個性化生產(chǎn)來看。5G技術(shù)融入智能制造過程中，能夠增強網(wǎng)絡(luò)的靈活性，實現(xiàn)機器在不同區(qū)域、不同場景下的連續(xù)作業(yè)，并可自動切換工作模式，降低生產(chǎn)運營成本，推進大規(guī)模柔性化生產(chǎn)。二是從5G賦能下的智能制造維護模式升級來看。在5G技術(shù)賦能下，5G網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的共享與交換，可通過線上操作，維護工廠正常運行。還可運用5G網(wǎng)絡(luò)遠程解決體育生產(chǎn)制造過程中的問題，降低人力成本。三是從5G賦能下的資源優(yōu)化配置來看。在體育智能制造應(yīng)用場景下，網(wǎng)絡(luò)切片能夠針對不同的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需要提供最優(yōu)的解決方案，其不僅能夠減少制造工廠的能源消耗，而且能夠優(yōu)化工作流程、提高工廠運行效率。四是從5G賦能下的智能機器人融入基層管理來看。在5G技術(shù)支持下，智能機器人取代一部分工廠生產(chǎn)與制造的工作人員，智能機器人運用到原料與產(chǎn)品運送、產(chǎn)品質(zhì)量檢測、設(shè)備維護等生產(chǎn)制造各環(huán)節(jié)，能夠降低成本、提高效率。

以融入“5G+AI”技術(shù)的乒乓球機器人為例。如2020年在上海舉行的第三屆中國國際進口博覽會，首次設(shè)置“體育用品及賽事專區(qū)”，由上海體育學(xué)院中國乒乓球?qū)W院、龐伯特科技和高通公司三方共同開發(fā)的乒乓機器人，是一款融合5G與AI技術(shù)的乒乓球訓(xùn)練機器人，其配置的高速雙目立體視覺系統(tǒng)以及背后的人工智能算法平臺，有效適應(yīng)了當前智慧體育快速發(fā)展的要求，能夠為目標人群帶來高品質(zhì)乒乓球體驗、為體育教育專業(yè)人員提供適宜的教學(xué)訓(xùn)練方式、為專業(yè)運動員提供實戰(zhàn)性演練場景[22]。整體而言，在5G新型數(shù)字技術(shù)向體育制造業(yè)滲透融合過程中，體育制造將呈現(xiàn)向智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢。

（四）5G+體育銷售：催生出體育新零售

5G技術(shù)為傳統(tǒng)體育用品銷售帶來較大的發(fā)展契機。新零售的核心是“線上+線下+物流”的銷售模式，通過對“人、貨、場”三大要素進行升級，實現(xiàn)對產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化、對產(chǎn)品運營的精準把控。一般意義上，新零售需要依托線上與線下相互結(jié)合，而在5G支持下的體育新零售能夠變革體育零售業(yè)服務(wù)體系，提供更便捷的購物方式和更舒適的購物體驗[11] 99。5G技術(shù)賦能體育用品銷售業(yè)，通過線上與線下協(xié)同發(fā)展、全息投影展示產(chǎn)品、精簡購物流程、服務(wù)質(zhì)量提升等，滿足大眾體育消費需求。一是從5G技術(shù)賦能體育用品銷售業(yè)，催生出的線上與線下協(xié)同發(fā)展看。5G技術(shù)在體育物流領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)貨物打包、配送流程等方面的自動化，進而有效提升體育貨物的配送效率。二是從5G技術(shù)賦能體育用品銷售業(yè)，催生出的全息投影展示產(chǎn)品看。全息投影能夠通過吸引消費者注意、立體化展示產(chǎn)品信息，幫助消費者更加全面、立體地了解產(chǎn)品功能，進而激發(fā)消費者購買欲望。5G的高速率、低時延等特性，使全息投影成為體育產(chǎn)品展示的重要方式。三是從5G技術(shù)賦能體育用品銷售業(yè)，催生出的精簡購物流程看。在5G賦能下，體育消費者的購物流程將被大大簡化，視覺傳感器技術(shù)、重力傳感器技術(shù)等使無人零售成為可能，實現(xiàn)“即看、即拿、即走”的極簡購物流程和體驗。四是從5G技術(shù)賦能體育用品銷售業(yè)，催生出的服務(wù)質(zhì)量提升看。5G時代，通過增加體育產(chǎn)品與服務(wù)體驗，提升體育消費者黏性。并可在大數(shù)據(jù)支持下，廠商通過會員模式，加強會員管理、提升會員福利等，以起到增加體育產(chǎn)品銷量的目的。

以5G時代下的“咪咕”體育營銷創(chuàng)新為例。近年來，“咪咕”體育全面布局、持續(xù)深耕體育產(chǎn)業(yè)，不斷革新體育發(fā)展策略。一方面，“咪咕”擁有多個體育賽事版權(quán)，體育內(nèi)容豐富，可為品牌提供豐富的營銷場景；另一方面，在5G技術(shù)驅(qū)動下，“咪咕”體育內(nèi)容生產(chǎn)及用戶互動體驗得到全面升級，這種端到端的運營革新能夠為體育內(nèi)容和場景創(chuàng)新賦能?！斑涔尽本勰?G營銷，主要以內(nèi)容為核心、以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以場景呈現(xiàn)與科技賦能為重點，大力挖掘品牌價值，釋放品牌營銷勢能。在5G時代的體育營銷生態(tài)環(huán)境下，“咪咕”體育通過整合多元營銷資源，創(chuàng)新營銷新模式，打造集內(nèi)容、場景、技術(shù)為一體的“咪咕”體育新生態(tài)[23]。

（五）5G+體育場館服務(wù)：催生出智慧場館

隨著5G技術(shù)不斷向體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透，即便在人數(shù)眾多的大型活動現(xiàn)場，終端用戶同樣可以獲得高帶寬、低時延的無線網(wǎng)絡(luò)連接，這能夠為終端用戶提供更多元化的內(nèi)容與服務(wù)，滿足現(xiàn)場觀眾需求，提升現(xiàn)場觀賞體驗?！?G智慧場館白皮書》顯示，5G賦能體育場館服務(wù)業(yè)，能夠滿足觀眾的多元化內(nèi)容需求、低延時觀賞需求、互動體驗需求、場地服務(wù)需求、廣泛接入需求等。如高帶寬的5G無線網(wǎng)絡(luò)可為現(xiàn)場觀眾提供多樣化賽事內(nèi)容，使觀眾體驗多視角觀賽、實時短視頻回放、高清/超高清等賽事內(nèi)容場景，滿足觀眾的多元化內(nèi)容需求；低時延的5G無線網(wǎng)絡(luò)可為現(xiàn)場觀眾提供實時賽事數(shù)據(jù)、賽事回放等，提供低時延的體育觀賞需求；5G可在賽事現(xiàn)場搭建互動平臺，為營造賽事氣氛、增強觀眾現(xiàn)場觀賞體驗提供契機；5G技術(shù)可增強對體育場館（地）的監(jiān)管和提升體育場館（地）的服務(wù)水平，實現(xiàn)體育場館（地）的自動化、智能化，滿足大眾多樣化觀賞需求；具有泛在網(wǎng)的5G無線網(wǎng)絡(luò)可為大型體育賽事現(xiàn)場提供全面而穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。在5G賦能下的智慧體育場館，其承接體育賽事能夠打通場館與現(xiàn)場觀眾實時互動的渠道，提供全方位場館服務(wù)，實現(xiàn)賽事直播內(nèi)容觸達現(xiàn)場觀眾；在5G賦能下的智慧體育場館，能夠在多機位直播（在智慧場館區(qū)域內(nèi)，觀眾在5G手機終端上可實時觀看直播，且支持多機位間自行切換）、精彩短視頻實時制作回看（在智慧場館區(qū)域內(nèi)，觀眾在5G手機終端可實時收到短視頻推送與更新，用戶根據(jù)興趣選擇隨時觀看）、180°超廣角VR直播和360°VR實時拼接直播（在智慧場館區(qū)域內(nèi)，觀眾在5G手機終端上可實時觀看VR直播，感受沉浸式觀賞體驗）[24]。

以西安奧體中心建立國內(nèi)首座“5G+智慧”場館為例。西安奧體中心采用5G技術(shù)，建立“5G+智慧”國際標準體育場館，實現(xiàn)了所有場館5G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。“5G+智慧”場館的功能主要體現(xiàn)在：一是建立了集體育競技、觀賞體驗、媒體轉(zhuǎn)播等于一體的綜合智慧控制平臺；二是布置多組高清攝像頭，實現(xiàn)全場景呈現(xiàn)比賽畫面；三是增加AI攝像機，實現(xiàn)人臉視頻、行為分析等功能；四是配置了先進的無人機防御系統(tǒng)，提供全方位360°立體式安全保障；五是設(shè)計了AR/VR互動展示系統(tǒng)、機器智能助手等，為最大化提升觀眾的觀賞體驗提供保障[25]。

四、結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟時代，隨著5G商用的全面鋪開，5G賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，能夠推動體育生產(chǎn)與生活方式的變革，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革?；谏鲜霰尘?，本文以“5G賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為切入點，以期從理論（主要涉及內(nèi)在機理）與實踐（主要涉及模式創(chuàng)新）兩個維度為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)。展望未來，伴隨著6G技術(shù)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速推進，新的理論與實踐問題有待研究者進一步跟進。

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