新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)黨刊全媒體融合發(fā)展研究

摘要：探討新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下的黨刊全媒體融合發(fā)展，助力黨刊全媒體轉(zhuǎn)型升級。在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)下，黨刊全媒體的融合發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為：新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新黨刊全媒體話語傳播體系；新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)化技術(shù)賦能，連接黨刊全媒體生產(chǎn)傳播新場景；新質(zhì)生產(chǎn)力賦能治理能力現(xiàn)代化，開啟黨刊全媒體治理服務(wù)新模式；新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)機(jī)制改革，激發(fā)黨刊全媒體融合發(fā)展新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；黨刊；全媒體；融合發(fā)展；媒體融合

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.015

作者單位：1）中國期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)；2）重慶社會(huì)科學(xué)院改革雜志社

生產(chǎn)力是人類社會(huì)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，是推動(dòng)歷史前進(jìn)的決定力量。2023年9月，習(xí)近平在主持召開新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)時(shí)首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”的概念，2024年“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”被寫入政府工作報(bào)告。作為傳統(tǒng)生產(chǎn)力的躍升，新質(zhì)生產(chǎn)力是在對傳統(tǒng)生產(chǎn)力繼承的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性技術(shù)和顛覆性技術(shù)創(chuàng)新的過程。[1]新質(zhì)生產(chǎn)力本質(zhì)上是以“算力”為代表的新質(zhì)態(tài)生產(chǎn)力，[2]以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，[3]體現(xiàn)高效率、高質(zhì)量、高科技等基本特征[4]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對象的優(yōu)化組合，促進(jìn)了生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程和生產(chǎn)管理等層面的優(yōu)化升級，進(jìn)一步賦能 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級[4]。在新聞傳播領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn) 力不斷賦能傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型升級，不斷優(yōu)化生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程和管理模式，使該領(lǐng) 域呈現(xiàn)出深度融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新場景。 黨刊作為傳統(tǒng)主流媒體的一種重要形態(tài)，擔(dān) 負(fù)著傳播社會(huì)主流意識形態(tài)和社會(huì)主義核心 價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)文化積極健康發(fā)展的任務(wù) 和使命，在黨和國家的發(fā)展史上發(fā)揮著十分 重要的作用。在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)下，黨刊 全媒體的融合發(fā)展也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，具體表 現(xiàn)為：驅(qū)動(dòng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新黨刊全媒體話語 傳播體系；強(qiáng)化技術(shù)賦能，連接黨刊全媒體 生產(chǎn)傳播新場景；賦能治理能力現(xiàn)代化，開 啟黨刊全媒體治理服務(wù)新模式；驅(qū)動(dòng)機(jī)制改 革，激發(fā)黨刊全媒體融合發(fā)展新動(dòng)力。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新黨刊全媒體話語傳播體系

以“算力”為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，依托5G 網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施，開創(chuàng)了新的媒介傳播場景。媒介技術(shù)的發(fā)展和媒介格局的改變使媒介內(nèi)容的內(nèi)涵與外延有了巨大的擴(kuò)容與延伸。[5]62關(guān)于媒介內(nèi)容，麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出“媒介即訊息”，認(rèn)為“任何媒介的‘內(nèi)容’都是另一種媒介。文字的內(nèi)容是言語，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報(bào)的內(nèi)容一樣”[6]。在新的媒介場景下，內(nèi)容既可以是資訊傳達(dá)，也可以是一種關(guān)系表達(dá)和媒介功能，[5]65-66新媒介時(shí)代的內(nèi)容范式應(yīng)是以內(nèi)容為創(chuàng)新原點(diǎn)，開放協(xié)同，走出自己的一畝三分地，在資訊內(nèi)容的社會(huì)生產(chǎn)、建構(gòu)多元群體共識凝聚和“線上”新世界的過程中去影響主流、影響主流人群、影響主流人群的決策及社會(huì)實(shí)踐。[5]70無論何時(shí)“內(nèi)容為王”都是媒體傳播必須堅(jiān)持的法則，對黨刊全媒體而言，內(nèi)容建設(shè)與內(nèi)容創(chuàng)新始終是其融合發(fā)展的根本。

新質(zhì)生產(chǎn)力具有人民性、協(xié)調(diào)性和開放性的特征。[7]解讀黨和國家政策、發(fā)布消息要聞、引領(lǐng)主流意識形態(tài)和價(jià)值觀，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家，是黨刊始終肩負(fù)的重要使命、任務(wù)。黨刊應(yīng)始終堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，始終把堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)定的政治立場放在首位，積極宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論，堅(jiān)定不移學(xué)習(xí)宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，將“國之大者”融入內(nèi)容創(chuàng)新之中，推出系列精品佳作；堅(jiān)持以人民為中心，更加注重“涵養(yǎng)”網(wǎng)民，強(qiáng)調(diào)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，注重?cái)⑹路绞胶图记桑D(zhuǎn)變話語表達(dá)方式，努力走好全媒體時(shí)代群眾路線。

1.堅(jiān)持黨刊姓黨，積極宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論

堅(jiān)持黨刊姓黨、政治家辦刊原則。黨刊始終貫穿“政治家辦刊”這條紅線，任何時(shí)候、任何情況下都應(yīng)把堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)定的政治立場放在首位。[8]黨刊堅(jiān)決服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，聽從黨的指揮，體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，始終堅(jiān)定擁護(hù)“兩個(gè)確立”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺同黨的基本理論、基本路線、基本方略對標(biāo)對表，同黨中央決策部署對標(biāo)對表。堅(jiān)定不移學(xué)習(xí)宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，以新時(shí)代新思想為準(zhǔn)繩開展選題策劃和新媒體內(nèi)容制作，將“國之大者”融入每個(gè)欄目、每組策劃、每篇文章中，不斷推出成系列精品力作。在認(rèn)真學(xué)習(xí)、充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，中國期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)組織全國黨刊全媒體開展重大主題聯(lián)合報(bào)道活動(dòng)，地方黨刊積極響應(yīng)。例如，《浙江共產(chǎn)黨員》雜志推出“答卷”“擔(dān)當(dāng)作為好干部”“八八戰(zhàn)略在浙江”等主題策劃，充分展示了習(xí)近平總書記對浙江工作的關(guān)懷和浙江大地發(fā)生的深刻變化；《南方》雜志推出“傳習(xí)錄”等常態(tài)理論欄目，把深刻闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、全面展示習(xí)近平總書記形象作為首要政治任務(wù)抓實(shí)抓好；《群眾》雜志開設(shè)了“沿著總書記的足跡·走在前列看江蘇”專題欄目，圍繞主題教育，先后推出“以高度政治自覺接受主題教育鍛造洗禮”“以主題教育推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論入腦入心入行”等專題。黨刊全媒體始終高舉旗幟，在學(xué)懂弄通做實(shí)黨的創(chuàng)新理論中，不斷提升黨刊理論宣傳的權(quán)威性、思想性、生動(dòng)性。自2019年以來，各地黨刊先后有20家單位、31篇文章入選由中宣部出版局主辦、中國期刊協(xié)會(huì)承辦的“期刊主題宣傳好文章”，充分展示了黨刊主題宣傳的豐碩成果。[9]

2.轉(zhuǎn)變話語表達(dá)方式，走好全媒體時(shí)代群眾路線

全媒體時(shí)代如何應(yīng)用新的信息技術(shù)更好地為“人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)”，是媒體融合發(fā)展中亟須回答的問題，更是實(shí)現(xiàn)國家治理能力現(xiàn)代化必須回答的問題。媒體融合效果如何，最終要看群眾的認(rèn)可度，人民群眾是最大的用戶，是考量媒體融合成效的基本主體。近10年來，黨刊全媒體不斷轉(zhuǎn)換話語表達(dá)方式，更加注重話語融通，使用百姓喜聞樂見的方式談?wù)?、說事實(shí)、拉家常，滿足不同圈層的文化需求，努力走好全媒體時(shí)代群眾路線。各地黨刊全媒體采取了不同措施，具體可歸結(jié)為以下兩方面。一是根據(jù)不同圈層用戶特點(diǎn)打造多版本、多語種期刊方陣。如《群眾》雜志開設(shè)《群眾·思想理論版》《群眾·決策咨詢版》和《群眾·大眾學(xué)堂》三種刊物，形成《群眾》系列刊；《實(shí)踐》雜志除漢文版的《實(shí)踐（思想理論版）》《實(shí)踐（黨的教育版）》兩個(gè)版本外，還有蒙古文版；《今日新疆》有漢文、維吾爾文、哈薩克文、蒙古文四個(gè)語種版本。二是創(chuàng)制符合用戶需求的全媒體產(chǎn)品。各地黨刊全媒體圍繞“以人民為中心”，把內(nèi)容創(chuàng)制與人民生活、情感體驗(yàn)聯(lián)系起來，推出憂民之憂、樂民之樂、感民之感的精品力作。例如，南方雜志社積極回應(yīng)群眾關(guān)切，推動(dòng)編輯記者深入基層一線開展調(diào)查研究，并集中推出了一大批有血有肉的報(bào)道，如大型紀(jì)錄片《江望》真實(shí)記錄廣東練江從“污染典型”蝶變成“治污典范”的歷程；當(dāng)代黨員雜志社開設(shè)的“中國故事100部”“微黨課100講”“七一時(shí)評100論”等欄目，始終站在時(shí)代潮頭，引導(dǎo)主流輿論健康發(fā)展，得到社會(huì)各界充分好評；《云嶺先鋒》雜志積極打造“黨建書苑”重大主題閱讀項(xiàng)目，在邊疆地區(qū)推進(jìn)黨的紅色文化深入人心；甘肅《黨的建設(shè)》雜志開設(shè)“隴人驕子”欄目宣傳本省杰出典型人物；《當(dāng)代貴州》雜志堅(jiān)持開設(shè)“黨員干部書屋”專欄，向讀者分享、推薦優(yōu)秀圖書和文章。這類欄目普遍有著廣泛的、較為穩(wěn)定的讀者群，能夠?qū)ⅰ吧弦狻迸c“下情”貫通起來，發(fā)揮了良好的輿論引導(dǎo)作用。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)化技術(shù)賦能，連接黨刊全媒體生產(chǎn)傳播新場景

新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”表現(xiàn)在充分發(fā)揮科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用，以創(chuàng)新引領(lǐng)變革，通過生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的局限。[4]新質(zhì)生產(chǎn)力的“質(zhì)”體現(xiàn)在通過數(shù)字技術(shù)與先進(jìn)技術(shù)的深度融合，全面提升產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，優(yōu)化生產(chǎn)流程和管理方式等，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。[4]人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，為黨刊全媒體融合發(fā)展奠定科技基礎(chǔ)，同時(shí)也將在更深層次、更廣領(lǐng)域嵌入媒體融合進(jìn)程。新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)黨刊全媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)推動(dòng)作用的同時(shí)也需要肯定人的能動(dòng)作用，王國成等[10]認(rèn)為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心內(nèi)涵在于勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對象及三者優(yōu)化組合的質(zhì)變。“可供性”這一概念即強(qiáng)調(diào)了社會(huì)、技術(shù)與受眾之間的微觀互動(dòng)。[11]在 出版領(lǐng)域，可供性視角常被用以探究技術(shù)對于出版環(huán)境的影響。[12]媒介可供性包括信息生產(chǎn)的可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性，在三種可供性上，水平越高的媒體即為越新的新媒體。[13]對“四全媒體”的打造過程正是一個(gè)媒介可供性不斷提升的過程，高效的媒介融合不僅是體量上的增加，更應(yīng)該是媒介可供性不斷提升的自然結(jié)果。媒體當(dāng)前的重要任務(wù)是探索新技術(shù)為媒體增進(jìn)可供性的進(jìn)路，突破當(dāng)前媒介融合困境。[14]44從可供性理論視角出發(fā)，黨刊全媒體融合發(fā)展，即體現(xiàn)為信息生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性不斷提升。

在生產(chǎn)端，黨刊全媒體可以同步跟進(jìn)、記錄、播報(bào)新聞生產(chǎn)的全過程，實(shí)現(xiàn)“直播態(tài)”的信息采集、編審和發(fā)布，同時(shí)利用"VR、"AR、H5等技術(shù)不斷提升內(nèi)容的感染力和用戶的參與度，增強(qiáng)媒體的情感屬性和社交屬性，使融合產(chǎn)品更具傳播力和影響力。在傳播與分發(fā)端，“紙媒＋端網(wǎng)＋若干平臺賬號”已成為所有黨刊全媒體融合發(fā)展的標(biāo)配。例如，“七一”客戶端、“南方＋”客戶端、“云嶺先鋒”客戶端、“前線理論圈”微信公眾號、“奮斗理論圈”微信公眾號等已成為黨刊全媒體深度融合的標(biāo)桿，其中“七一”客戶端和“南方+?客戶端下載量分別突破2226萬和4240萬，入選國家新聞出版署首批數(shù)字出版精品項(xiàng)目，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1.黨刊全媒體信息生產(chǎn)可供性提升

信息生產(chǎn)可供性主要包括可編輯、可審閱、可復(fù)制、可伸縮、可關(guān)聯(lián)五個(gè)方面，集中表現(xiàn)為媒體機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)各方資源的媒介靈活性和用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的能動(dòng)性。[14]39隨著移動(dòng)設(shè)備的進(jìn)一步普及以及基于云技術(shù)、移動(dòng)終端的支持平臺的完善，媒體設(shè)備在可攜帶、可獲取、可兼容的可供性方面進(jìn)步迅猛，讓黨刊全媒體能夠?qū)崿F(xiàn)基于采編場景的“即時(shí)報(bào)道”和“現(xiàn)場新聞”。一些黨刊全媒體通過搭建融媒體采編指揮中心、演播室、拍攝基地，形成統(tǒng)一組織、統(tǒng)一指揮，一體策劃、一次采集，集群創(chuàng)制、集約審核，多種生成、多維發(fā)布的全媒體生產(chǎn)模式，在新聞事件發(fā)生后，確保記者第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，將現(xiàn)場第一時(shí)間反饋給受眾。如當(dāng)代黨員雜志社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)施以“七一”客戶端傳播力為導(dǎo)向的績效考核激勵(lì)機(jī)制，建立7×24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)值班制度，在重慶縉云山山火發(fā)生后，當(dāng)代黨員雜志社派出全媒體采編人員，扎根現(xiàn)場，參與救火，以體驗(yàn)式的采訪，創(chuàng)制推出《縉云山壯歌——致敬感動(dòng)中國的重慶山火救援者》《山火撲滅后，他們?nèi)晕措x開》等可讀可聽可視的作品，為受眾營造了與新聞現(xiàn)場同在的氛圍。全媒體時(shí)代，用戶不再是信息的被動(dòng)接受者，而是信息生產(chǎn)的參與者，黨刊在全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中摒棄了“魔彈論”和“以我為主”的信息生產(chǎn)和傳播模式，通過讓用戶參與生產(chǎn)，打造開放型內(nèi)容生產(chǎn)平臺，激活輿論場，提高傳播效果。如當(dāng)代黨員雜志社在“七一”客戶端開通了“七一號”這一功能，專欄作家、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、自媒體平臺均可自助辦理入駐成為原創(chuàng)內(nèi)容提供方。目前，已有200余位專欄作家開通了“七一號”。

2.黨刊全媒體社交可供性增強(qiáng)

在新媒體場景下，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于新聞，而進(jìn)入了更全面的“泛內(nèi)容”時(shí)代，內(nèi)容本身更體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的情感屬性和社交屬性。因此，在評估媒介技術(shù)和媒體平臺的社交可供性時(shí)，尤其強(qiáng)調(diào)其調(diào)動(dòng)情感表達(dá)和反映社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的能力。[14]40黨刊全媒體在融合發(fā)展中積極探索“上下左右”聯(lián)動(dòng)協(xié)同機(jī)制，通過構(gòu)建“朋友圈”整合資源，提高傳播效果。例如，當(dāng)代黨員雜志社加強(qiáng)與相關(guān)部門合作，共同舉辦“請黨放心，強(qiáng)國有我！”微視頻大賽、“山水之城·美麗之地”探尋最美山城步道評選等活動(dòng)，通過活動(dòng)讓受眾從內(nèi)容接收方轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供方、評判方，甚至是傳播方，相關(guān)活動(dòng)參與人次超6000萬。再如云嶺先鋒雜志社積極擴(kuò)大“朋友圈”，在向中央媒體推薦原創(chuàng)稿件的同時(shí)，橫向聯(lián)動(dòng)全國黨刊界和省級主流媒體策劃選題、制作全媒體產(chǎn)品，并與基層相關(guān)部門合作組建300余人的全媒體通訊員隊(duì)伍，一體策劃，聯(lián)動(dòng)傳播；與中共中央組織部黨建讀物出版社合作建立黨建讀物學(xué)用平臺，實(shí)現(xiàn)黨建讀物學(xué)用服務(wù)與主題宣傳互促互推，這一舉措被新華社、《人民日報(bào)》、《中國組織人事報(bào)》等中央媒體報(bào)道點(diǎn)贊，被中共中央組織部黨建讀物出版社作為“云南模式”向全國推廣。群眾雜志社的新媒體平臺“群眾視頻”持續(xù)實(shí)施雜志理論文章的視頻轉(zhuǎn)化，與求是網(wǎng)聯(lián)合出品的《解碼紅色家書的精神力量》系列理論微視頻，在中共中央組織部組織開展的第十六屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)中榮獲二等獎(jiǎng)。《上海支部生活》編輯部與上海市各縣級融媒體中心，以及一些高校、文化機(jī)構(gòu)的融媒體中心形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)緊密、信息溝通順暢、服務(wù)群眾有力的融媒體傳播體系，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多個(gè)平臺、多元渠道資源的共建共享、互聯(lián)互通?？梢钥闯?，通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和深度合作交流，黨刊全媒體圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拓展形成了一條“新聞＋”全媒體傳播鏈條，更好地拓展了黨刊平臺的政務(wù)服務(wù)、公益服務(wù)、文創(chuàng)研發(fā)、品牌拓展等功能。

3.黨刊全媒體移動(dòng)可供性提高

移動(dòng)可供性集中體現(xiàn)為信息生產(chǎn)與信息消費(fèi)模式的“場景化”轉(zhuǎn)向，基于場景信息的數(shù)據(jù)采集與集成愈加成為主流。[14]41智能化技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒介移動(dòng)可供性的提升，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、可移動(dòng)穿戴設(shè)備等智能設(shè)備的日漸普及，不僅提升了設(shè)備的便攜性與易得性，也提升了定位的精準(zhǔn)度和設(shè)備的多媒體屬性，使得媒介移動(dòng)可供性日益增長。智能化是黨刊全媒體融合發(fā)展的方向之一。例如，2022年10月，受“元宇宙”概念啟發(fā)，當(dāng)代黨員雜志社借助“騰訊智影”平臺，上線虛擬主播“小七”，把“七一時(shí)評”打造為“七一視評”，將文字產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可視產(chǎn)品，受到用戶的廣泛歡迎；《四川黨的建設(shè)》雜志依托四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)技術(shù)力量自主研發(fā)了媒體融合數(shù)字化平臺“期刊融媒云”，通過數(shù)字技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體傳播、數(shù)據(jù)治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字出版、智媒審核、全網(wǎng)采集、移動(dòng)采編、媒資管理等功能，下一步還將依托期刊融媒云對接全省黨建新媒體，打造四川黨建傳播智媒生態(tài)圈。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能治理能力現(xiàn)代化，開啟黨刊全媒體治理服務(wù)新模式

新質(zhì)生產(chǎn)力助力實(shí)現(xiàn)人民高品質(zhì)生活的追求，并且通過數(shù)字化技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使人們能夠更加平等地獲得各類公共服務(wù)。政府可以利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)決策和科學(xué)治理，優(yōu)化公共服務(wù)和資源配置。同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展也為政府與公眾之間的互動(dòng)提供了便利，增強(qiáng)了民眾的參與感和滿意程度。因此，新質(zhì)生產(chǎn)力具備推進(jìn)“國家治理能力現(xiàn)代化”等特征。[15]媒介作為社會(huì)治理和勾連社會(huì)的中介性網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步構(gòu)建了“人—媒介—社會(huì)—國家治理”的融合互動(dòng)。媒體融合搭建的平臺體系正在將社會(huì)各領(lǐng)域、各行業(yè)聯(lián)結(jié)起來，通過與個(gè)人生活的緊密結(jié)合，逐步滿足人民對美好生活的期待，增進(jìn)人民福祉，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理現(xiàn)代化。[16]黨刊全媒體也不再只是信息獲取和傳播的工具，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)治理的新型平臺化基礎(chǔ)設(shè)施，黨刊推進(jìn)媒體融合就是在社會(huì)整體框架下不斷拓展其渠道功能，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中行動(dòng)者的交互，不斷提升服務(wù)與治理的功能價(jià)值，最終賦能國家治理現(xiàn)代化。

1.“媒體＋黨建＋黨務(wù)”模式助力社會(huì)治理現(xiàn)代化

媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)以來，主流媒體的功能不斷拓展，從最開始的信息生產(chǎn)和發(fā)布到創(chuàng)新出“新聞＋政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的模式，覆蓋用戶生活的方方面面。這里的“+?不是簡單的累積、疊加，而是通過融媒體實(shí)踐創(chuàng)新出的一種“強(qiáng)化”，尤其是在本地化語境中，越貼近用戶的信息越有附加“政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的價(jià)值。黨刊媒體積極探索“媒體＋黨建＋黨務(wù)”等功能的拓展和服務(wù)延伸。2018年年底，在中國期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)年會(huì)上，經(jīng)中國期刊協(xié)會(huì)同意，南方雜志社發(fā)起，全國各地方黨刊共同倡議成立“全國黨刊紅色教育聯(lián)盟”。該聯(lián)盟以全國黨刊紅色教育聯(lián)盟為平臺，充分利用黨刊的理論優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，挖掘各地紅色文化資源，通過舉辦紅色文化傳播、紅色教育培訓(xùn)等特色活動(dòng)，成立紅色教育基地、紅色教育專家?guī)臁⒓t色文化智庫等，推動(dòng)全國黨刊媒體融合發(fā)展，為黨刊探索“傳播—基地—培訓(xùn)—智庫”一體化的紅色文化傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)?！端拇h的建設(shè)》雜志社利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能大屏等現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，深挖黨建領(lǐng)域，建設(shè)“四川黨建云”平臺，率先實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)黨建工作的信息統(tǒng)一管理。該平臺分為黨建宣傳、黨員教育、黨務(wù)工作、黨建＋服務(wù)四大板塊，將黨務(wù)、宣傳、活動(dòng)、學(xué)習(xí)等黨建工作全部整合到一個(gè)平臺，以細(xì)化布點(diǎn)、區(qū)域覆蓋的方式完成整個(gè)地方的黨建工作。同時(shí)，該雜志社在理論宣傳、黨史黨建、紅色文化數(shù)字化上持續(xù)發(fā)力，拓展出四川省網(wǎng)上紅色基地、黨建數(shù)字地圖等項(xiàng)目，其中四川省網(wǎng)上紅色基地項(xiàng)目運(yùn)用數(shù)字采集、數(shù)字展示、人工智能、XR（VR/AR/MR）等技術(shù)，對全省愛教基地、文保單位、烈士紀(jì)念設(shè)施等紅色資源進(jìn)行數(shù)字化展示，接入紀(jì)念館、陳列館、博物館、檔案館的互聯(lián)網(wǎng)公眾服務(wù)，搭建數(shù)字展示云平臺，以項(xiàng)目帶動(dòng)經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)雙效俱優(yōu)。當(dāng)代黨員雜志社鏈接各機(jī)關(guān)單位黨務(wù)工作平臺，為各機(jī)關(guān)單位的支部建設(shè)提供服務(wù)，如黨員教育與管理、黨組織關(guān)系轉(zhuǎn)接、黨費(fèi)交納等各種黨員和黨務(wù)服務(wù)；聯(lián)合各機(jī)關(guān)黨委和相關(guān)政府部門，開展知識競賽、普法宣傳以及各種政務(wù)服務(wù)，如聯(lián)合重慶市委政法委、市人大常委會(huì)辦公廳、市司法局、市普法辦等舉辦《民法典》網(wǎng)絡(luò)知識競賽；引入“渝快辦”等便民服務(wù)平臺，鏈接政務(wù)服務(wù)，促進(jìn)政府政務(wù)信息公開，提高政務(wù)服務(wù)網(wǎng)上辦理效率，以提高平臺的公信力、影響力和傳播力。

2.搭建黨刊智庫平臺，助力黨委和政府科學(xué)決策

智庫是黨委和政府的“思想庫”“智囊團(tuán)”，是黨委和政府進(jìn)行科學(xué)決策的重要助手，在國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。近年來，挖掘深度內(nèi)容，打造智庫平臺成為黨刊全媒體融合發(fā)展的一個(gè)具有前景的探索方向。黨刊具有熟悉地方黨委政府政策、獲取信息快捷、共享信息資源等多重優(yōu)勢，這為地方黨刊的智庫化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來，建設(shè)智庫平臺，拓展咨政服務(wù)功能已經(jīng)成為黨刊新一輪融合發(fā)展、改革創(chuàng)新的一個(gè)重要著力點(diǎn)。圍繞黨委和政府的中心工作，黨刊以“媒體＋智庫”的模式參與社會(huì)科學(xué)研究，服務(wù)黨委和政府的科學(xué)決策，助力地方高質(zhì)量發(fā)展。例如，南方雜志社于2017年打造南方黨建智庫，截至目前該智庫已經(jīng)推出了省市級以上黨建研究課題120余項(xiàng)，并與廣東省多個(gè)地市、企業(yè)共建了18座基層黨建研究基地。依托南方黨建智庫，舉辦了三屆廣東基層黨建創(chuàng)新案例征集活動(dòng)，不斷延伸以黨建為核心內(nèi)容的智慧化產(chǎn)品線，致力于做上級黨委部門決策黨建工作的參謀、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位研究黨建工作的助手、廣大黨員群眾參與黨建工作的平臺。當(dāng)代黨員雜志社早在2018年就提出“智能化智慧化智庫化”的全媒體發(fā)展方向。這些年，當(dāng)代黨員雜志社與南京大學(xué)等單位聯(lián)合成功申報(bào)國家新聞出版署“智慧出版與知識服務(wù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，成立了博士后科研工作站，并充分依托品牌黨刊的資源優(yōu)勢，打造“七一智庫”平臺，吸引了500余位知名專家學(xué)者入駐。第一批主題教育期間，《黨課參考》編輯部借助“七一智庫”的力量，邀請中共中央組織部黨建研究所、中共中央黨校（國家行政學(xué)院）、中國社會(huì)科學(xué)院等研究機(jī)構(gòu)和院校的知名專家學(xué)者撰寫理論文章，推出《學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育黨課特輯（上中下）》3冊，深受各級黨組織、廣大黨員喜愛?！肚熬€》雜志充分發(fā)揮北京市機(jī)關(guān)理論刊物的示范導(dǎo)向作用，對北京市委的重大決策部署進(jìn)行理論闡釋，對京津冀協(xié)同發(fā)展、四個(gè)中心功能建設(shè)、首都治理等事關(guān)首都發(fā)展的重大實(shí)踐問題進(jìn)行決策可行性研究，對基層工作的生動(dòng)實(shí)踐進(jìn)行理論升華，堅(jiān)持成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，積極發(fā)揮促進(jìn)首都改革發(fā)展的智庫功能。

四、新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)機(jī)制改革，激發(fā)黨刊全媒體融合發(fā)展新動(dòng)力

生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系反作用于生產(chǎn)力。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“生產(chǎn)關(guān)系必須與生產(chǎn)力發(fā)展要求相適應(yīng)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，必須進(jìn)一步全面深化改革，形成與之相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系”[17]。在新聞傳播領(lǐng)域，必須不斷深化體制機(jī)制改革，形成與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系，才能更好地促進(jìn)該領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展。一系列新政對傳媒業(yè)業(yè)態(tài)的重塑和再造作用是不言而喻的。[18]《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出要深化主流媒體體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。因此，推進(jìn)組織融合是黨刊全媒體融合發(fā)展的必然要求。近年來，很多黨刊進(jìn)行了機(jī)構(gòu)改革重組，但融合成效參差不齊，部分黨刊通過整合資源放大一體效應(yīng)，部分黨刊融合成效不理想；部分黨刊積極推進(jìn)內(nèi)部體制機(jī)制改革，通過一體化的采編協(xié)同機(jī)制，提升生產(chǎn)效率和傳播效果；部分黨刊通過優(yōu)化人才選育模式和完善激勵(lì)機(jī)制，筑牢黨刊深度融合發(fā)展的智力底座。

1.推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革重組，融合成效參差不齊

地方黨刊普遍體量較小、綜合實(shí)力較弱，在這種情況下，很多學(xué)者認(rèn)為需要通過組織層面的融合來實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)改革重組，即通過黨報(bào)與黨刊的組織合并以達(dá)到整合資源、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國31家省級黨刊有15家進(jìn)行了黨報(bào)和黨刊組織層面的融合，但從融合成效來看參差不齊，整合后，部分黨刊發(fā)展較好，部分黨刊幾乎銷聲匿跡，并沒有實(shí)現(xiàn)理想的目標(biāo)。有學(xué)者認(rèn)為組織融合是以功能定位為前提條件，沒有功能的準(zhǔn)確定位，強(qiáng)行將組織融合在一起也并不能發(fā)揮1＋1＞2的效果。相反，應(yīng)該根據(jù)戰(zhàn)略功能的定位來明晰組織的人員融合與制度的創(chuàng)新更迭。如將黨媒界定為社會(huì)治理的媒介基礎(chǔ)，作為數(shù)字政府建設(shè)的重要內(nèi)容，則黨媒融合的方向應(yīng)考慮向政務(wù)媒體平臺靠攏，在人員組織上應(yīng)該與各政府部門進(jìn)行融合，其管理體制應(yīng)該向公共行政機(jī)構(gòu)的職能轉(zhuǎn)型，而不能進(jìn)行企業(yè)化的體制改革。[19]因此，省級黨刊的功能定位與融合方向決定了其管理體制的改革方向。

2.推進(jìn)內(nèi)部機(jī)制改革，提高生產(chǎn)效率和傳播效果

媒體融合要求內(nèi)容采寫以一次采集、多次加工、多元傳播的高效方式進(jìn)行，因此需要改革黨刊內(nèi)部結(jié)構(gòu)，優(yōu)化調(diào)整人員配備和機(jī)構(gòu)流程設(shè)置，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的目的。近年來，黨刊系統(tǒng)紛紛進(jìn)行內(nèi)部機(jī)制改革，促進(jìn)了全媒體融合發(fā)展。具體表現(xiàn)為：一是調(diào)整內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建內(nèi)部協(xié)同體系。如南方雜志社采取項(xiàng)目小組和青年突擊隊(duì)等方式，打破“部門墻”和“部門壁”，建立采編經(jīng)營協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“一盤棋”調(diào)度、扁平化運(yùn)行，建立“指標(biāo)互鎖”機(jī)制，促使各部門協(xié)同作戰(zhàn)，形成合力。二是不斷優(yōu)化考核評價(jià)體系與激勵(lì)機(jī)制?？己嗽u價(jià)體系與激勵(lì)機(jī)制具有指揮棒的功能，黨刊在全媒體融合發(fā)展過程中的考核激勵(lì)逐漸向精品內(nèi)容生產(chǎn)、移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略、視覺產(chǎn)品創(chuàng)新、資源共建共享、技術(shù)互聯(lián)互通等重點(diǎn)工作傾斜，堅(jiān)持以作品論英雄，多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)得、少勞少得、獎(jiǎng)懲一體。

3.優(yōu)化人才選育模式，筑牢黨刊融合發(fā)展智力底座

人才是第一資源，是創(chuàng)新活動(dòng)中最關(guān)鍵和活躍的要素，是媒體的核心優(yōu)勢及競爭關(guān)鍵，關(guān)系到黨刊全媒體融合發(fā)展的進(jìn)程能否順利實(shí)現(xiàn)。媒體融合需要更具專業(yè)素養(yǎng)、能應(yīng)對全媒體生態(tài)的新型人才，但當(dāng)前人才隊(duì)伍建設(shè)仍然比較薄弱，成為制約出版深度融合發(fā)展的重要因素之一。[20]為了打破這一制約，近年來黨刊系統(tǒng)不斷優(yōu)化人才選育模式，優(yōu)化考評激勵(lì)機(jī)制，持續(xù)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，激發(fā)出隊(duì)伍融合轉(zhuǎn)型新動(dòng)力。例如，當(dāng)代黨員雜志社、南方雜志社等每三年開展一次“全員續(xù)聘競聘”，讓“能者上、平者讓、庸者下”，在優(yōu)化考評的同時(shí)，保障員工福利，提升員工獲得感、歸屬感，持續(xù)建強(qiáng)隊(duì)伍，釋放人才活力；河北省委共產(chǎn)黨員雜志社面向全員開展融媒體系統(tǒng)培訓(xùn)，內(nèi)容涉及4大類，分別是播音、主持、出鏡類，攝影攝像、無人機(jī)操作類，抖音運(yùn)營及推廣類，公務(wù)禮儀類。在加強(qiáng)全員培訓(xùn)的同時(shí)，實(shí)施全員“高效創(chuàng)新”，每季度評選“創(chuàng)新工作項(xiàng)目”和“創(chuàng)新工作建議”，增強(qiáng)員工創(chuàng)新意識。

總體而言，自2014“媒體融合元年”以來，黨刊全媒體融合發(fā)展取得較好成效，但是其融合發(fā)展中仍存在一些問題，如融合方向不明、內(nèi)容同質(zhì)化、體制機(jī)制不活等問題。面對中央主流媒體、今日頭條等私有頭部媒體，以及政務(wù)媒體、各類垂直媒體的競爭，黨刊如何“著力突破束縛、阻礙出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸，讓各類優(yōu)質(zhì)先進(jìn)生產(chǎn)要素向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力暢通流動(dòng)和高效配置”[21]，如何在夾縫中找到自己的生態(tài)位、進(jìn)而明晰轉(zhuǎn)型方向和功能定位，是其未來深度融合發(fā)展需要思考和必須解決的問題。

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Research on the New Quality Productive Forces Driving the OmnimediaIntegrated Development of Party Journals

YANG Shuhong1） ""XU Zhimin2）

Abstract： This study explores the omnimedia integrated development of party journals driven by the new quality productive forces， assisting in the transformation and upgrading of party journals. Driven by the new quality productive forces， the omnimedia integrated development of party journals shows new characteristics， specifically manifested as follows： driving the content construction and innovating the new system of party journals' omnimedia discourse dissemination; strengthening the technological empowerment with the new quality productive forces and connecting the new scenes of omnimedia production and dissemination of party journals; empowering the modernization of governance capacity with the new quality productive forces and opening up a new model of omnimedia governance services for party journals; promoting the mechanism reform and stimulating the new impetus for the omnimedia integrated development of party journals.

Keywords： new quality productive forces; party journals; omnimedia; integrated development; media convergence

Author Affiliation：1） Party Journal Branch of China Periodicals Association;2） Reform Magazine of Chongqing Academy of Social Sciences

作者貢獻(xiàn)聲明：

楊樹弘：研究總體構(gòu)思，研究方法設(shè)計(jì)，撰寫論文，修改論文；

許志敏：文獻(xiàn)分析，撰寫論文，修改論文。

引文格式：楊樹弘，許志敏.新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)黨刊全媒體融合發(fā)展研究[J].出版與印刷，2024（2）：25-33.