全媒體視域下廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑

張海鵬

一、全媒體視域下廣播電視新聞編輯工作的演變

（一）傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作

在傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作中，重點(diǎn)是線性編輯和播出。編輯人員的工作集中在篩選、剪輯和排列新聞內(nèi)容上，這通常涉及對(duì)實(shí)體膠片或磁帶的剪輯。內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)主要依賴于電視和廣播的時(shí)間框架，因此編輯人員需要高度關(guān)注節(jié)目長(zhǎng)度和播出時(shí)間[2]。這一時(shí)期的新聞報(bào)道傾向于形式化和標(biāo)準(zhǔn)化，重視新聞的權(quán)威性和一致性，而觀眾互動(dòng)和參與度相對(duì)較低。

（二）數(shù)字化媒體時(shí)代的變革

隨著數(shù)字化媒體的興起，數(shù)字技術(shù)使得新聞編輯更加靈活和高效，例如通過(guò)非線性編輯軟件可以迅速剪輯和重組視頻內(nèi)容。此外，數(shù)字化也使得新聞內(nèi)容可以更容易地在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布和共享，如網(wǎng)站、社交媒體等。在這個(gè)時(shí)代，觀眾開始享受到更多定制化和互動(dòng)性的新聞體驗(yàn)。編輯工作不再局限于傳統(tǒng)的播出時(shí)間和格式，而是更多地考慮如何在不同平臺(tái)上吸引和保持觀眾的注意力。

（三）全媒體視域的涌現(xiàn)

全媒體視域下，廣播電視新聞編輯工作進(jìn)一步擴(kuò)展，形成了一個(gè)多元化、交互性強(qiáng)的新聞生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，新聞內(nèi)容不僅要適應(yīng)多個(gè)平臺(tái)，還要考慮到不同平臺(tái)的特性和觀眾群體。例如，為了適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備用戶，新聞內(nèi)容需要更加簡(jiǎn)潔且具有視覺吸引力。同時(shí)，社交媒體的興起促使新聞編輯工作更加重視觀眾參與和反饋，如通過(guò)評(píng)論、分享和點(diǎn)贊等形式參與其中。全媒體時(shí)代的新聞編輯需要具備跨媒體的思維和技能，能夠在不斷變化的媒介環(huán)境中靈活應(yīng)對(duì)[3]。

二、全媒體視域?qū)V播電視新聞編輯工作的挑戰(zhàn)

（一）新聞內(nèi)容多樣性

在全媒體視域下，廣播電視新聞編輯工作面臨的首要挑戰(zhàn)是內(nèi)容的多樣性。隨著信息來(lái)源的增多和觀眾需求的多元化，編輯人員需要在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)，處理和整合來(lái)自不同渠道的信息。這不僅僅是信息量的問(wèn)題，更是面臨著信息種類和深度的挑戰(zhàn)。編輯人員必須具備辨別和篩選信息的能力，確保新聞內(nèi)容既廣泛涵蓋各種主題，又深入挖掘每個(gè)主題的細(xì)節(jié)和背景。此外，隨著假新聞和誤導(dǎo)信息的流傳，編輯人員還需要加強(qiáng)事實(shí)核查，保證新聞的真實(shí)性和可靠性。這就要求編輯人員不僅要具備傳統(tǒng)的新聞敏感性和專業(yè)知識(shí)，還需要掌握新的技能和工具，以應(yīng)對(duì)內(nèi)容多樣性帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

（二）多平臺(tái)發(fā)布

全媒體時(shí)代的另一個(gè)重要挑戰(zhàn)是多平臺(tái)發(fā)布。不同于傳統(tǒng)的單一廣播或電視渠道，現(xiàn)在的新聞編輯需要考慮如何在網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種平臺(tái)上有效發(fā)布內(nèi)容。這不僅意味著需要重新調(diào)整內(nèi)容格式和長(zhǎng)度以適應(yīng)不同平臺(tái)的特性，還需要考慮到各平臺(tái)的觀眾群體和互動(dòng)方式。例如，年輕觀眾可能更傾向于在社交媒體上獲取新聞，而這要求新聞內(nèi)容更加精練和吸引人；另一方面，專業(yè)人士可能更偏好詳盡的分析和深度報(bào)道。因此，編輯人員需要精準(zhǔn)定位各平臺(tái)的受眾特性，制作出既滿足不同觀眾需求又能在多平臺(tái)間保持一致性和連貫性的內(nèi)容[4]。

（三）受眾互動(dòng)和參與

在全媒體環(huán)境中，觀眾不再被動(dòng)接收信息，而是能夠積極參與和影響新聞內(nèi)容的制作和傳播。編輯人員需要學(xué)會(huì)如何處理來(lái)自觀眾的即時(shí)反饋和評(píng)論，并根據(jù)觀眾的反饋和互動(dòng)來(lái)改進(jìn)新聞內(nèi)容。例如，觀眾的在線評(píng)論和分享可以成為衡量新聞?dòng)绊懥褪軞g迎程度的重要指標(biāo)，但同時(shí)也可能帶來(lái)負(fù)面反饋和輿論壓力。這時(shí)，編輯人員則需要在保持新聞專業(yè)性和客觀性的同時(shí)，合理利用觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)新聞的吸引力和影響力。此外，觀眾參與還可能涉及用戶生成內(nèi)容（UGC）的整合和利用，這要求編輯人員具備篩選和整合內(nèi)容，以及處理相關(guān)的版權(quán)和倫理問(wèn)題的能力。

三、全媒體視域下廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑

（一）多平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)

1.跨平臺(tái)協(xié)同編輯

在多平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的背景下，跨平臺(tái)協(xié)同編輯成為了一種重要的創(chuàng)新路徑。這種編輯模式要求新聞團(tuán)隊(duì)在不同的媒介平臺(tái)之間進(jìn)行有效的溝通和協(xié)作，以確保新聞內(nèi)容的一致性和連貫性。例如，電視新聞的編輯可以與網(wǎng)站和社交媒體團(tuán)隊(duì)緊密合作，共享資源和信息，確保所有平臺(tái)上的內(nèi)容互為補(bǔ)充，共同構(gòu)建一個(gè)完整的新聞。這不僅涉及內(nèi)容的共享，還包括工作流程和計(jì)劃的同步，以及對(duì)不同平臺(tái)特性的理解和適應(yīng)?？缙脚_(tái)協(xié)同編輯要求編輯人員不僅要具備自己熟知領(lǐng)域的專業(yè)技能，還需要對(duì)其他媒體平臺(tái)有足夠的了解，能夠在不同的環(huán)境中進(jìn)行有效的溝通和協(xié)作。這種協(xié)同工作模式能夠大大提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和效率，更好地滿足多元化的觀眾需求。

2.2.1 入院宣教 護(hù)士應(yīng)用溫和的態(tài)度向患者做自我介紹并介紹環(huán)境及相關(guān)制度，使患者及家屬消除緊張感。危重患者入院后護(hù)士應(yīng)及時(shí)通知醫(yī)師并介紹病情，將患者處置好以后再介紹病房的規(guī)章制度，這樣效果較好。

2.視頻、音頻、文本和圖像的多元化生產(chǎn)

多平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的另一個(gè)創(chuàng)新方向是視頻、音頻、文本和圖像的多元化生產(chǎn)，這意味著新聞團(tuán)隊(duì)需要開發(fā)和制作適合不同平臺(tái)的內(nèi)容。例如，對(duì)于電視和在線視頻平臺(tái)，可以制作高質(zhì)量的視頻新聞；對(duì)于廣播和播客平臺(tái)，則需要專注于音頻內(nèi)容的制作；而對(duì)于網(wǎng)站和社交媒體，則可能更多地使用文本和圖像。這種多元化的內(nèi)容生產(chǎn)，不僅能夠滿足不同觀眾的偏好，還能夠增強(qiáng)新聞的傳播效果，使其在不同的環(huán)境和情境中都能發(fā)揮作用。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞團(tuán)隊(duì)需要具備多種技能，包括視頻和音頻制作、寫作、圖像編輯等，同時(shí)還需要能夠靈活地適應(yīng)不同平臺(tái)的技術(shù)要求和受眾特性[5]。

3.社交媒體整合

隨著社交媒體在日常生活中的普及，它已成為新聞傳播與受眾互動(dòng)的重要渠道。新聞團(tuán)隊(duì)可以利用社交媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)布新聞內(nèi)容，與受眾互動(dòng)，甚至收集新聞線索和觀眾反饋。這要求編輯團(tuán)隊(duì)不僅要了解如何在社交媒體上有效發(fā)布和推廣內(nèi)容，還需要了解如何在這些平臺(tái)上與受眾建立關(guān)系和進(jìn)行互動(dòng)。例如，可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直播報(bào)道，利用哈希標(biāo)簽來(lái)增加新聞話題的曝光度，通過(guò)用戶評(píng)論和分享來(lái)衡量新聞的影響力和受歡迎程度等。

（二）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞編輯

1.大數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，新聞機(jī)構(gòu)可以獲取到前所未有的海量數(shù)據(jù)，包括觀眾的瀏覽習(xí)慣、偏好、互動(dòng)反饋等。通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析工具，編輯人員能夠深入理解這些信息，從而更精準(zhǔn)地規(guī)劃新聞內(nèi)容和發(fā)布策略。例如，通過(guò)分析觀眾的閱讀和觀看行為，可以識(shí)別最受歡迎的新聞主題或格式，從而調(diào)整新聞制作的重點(diǎn)。此外，大數(shù)據(jù)分析還能幫助新聞機(jī)構(gòu)在早期發(fā)現(xiàn)、跟蹤社會(huì)趨勢(shì)和熱點(diǎn)事件，從而更快速、準(zhǔn)確地響應(yīng)公眾需求。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法不僅提高了新聞的時(shí)效性和相關(guān)性，也使新聞編輯能夠更加科學(xué)和系統(tǒng)地進(jìn)行工作，從而提高整體的工作效率和內(nèi)容質(zhì)量。

2.個(gè)性化推薦算法

在現(xiàn)代的媒體環(huán)境中，觀眾面臨著信息過(guò)載的問(wèn)題，個(gè)性化推薦可以幫助他們從海量?jī)?nèi)容中找到自己感興趣的新聞。通過(guò)分析用戶的歷史瀏覽行為、喜好和社交媒體互動(dòng)等數(shù)據(jù)，新聞機(jī)構(gòu)可以利用算法為每個(gè)用戶推薦最相關(guān)的新聞內(nèi)容。這種方法不僅能夠提升用戶的體驗(yàn)，增加他們對(duì)新聞產(chǎn)品的黏性，還可以幫助新聞機(jī)構(gòu)更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，從而提高廣告和內(nèi)容的有效性。為了實(shí)現(xiàn)有效的個(gè)性化推薦，新聞機(jī)構(gòu)需要投入資源開發(fā)和優(yōu)化推薦算法，同時(shí)也要注意保護(hù)用戶隱私和避免過(guò)度泛化。個(gè)性化推薦算法的應(yīng)用是新聞編輯轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟之一，它代表了一種從傳統(tǒng)的“一對(duì)多”傳播模式向“一對(duì)一”定制化服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

3.可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞編輯中，可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)也是一個(gè)重要的創(chuàng)新方向。隨著信息可視化技術(shù)的發(fā)展，新聞編輯可以利用圖表、地圖、動(dòng)畫等手段，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息轉(zhuǎn)化為直觀、易于理解的視覺內(nèi)容。這種方法不僅可以增強(qiáng)新聞的吸引力和易讀性，還有助于觀眾更好地理解和記憶新聞中的關(guān)鍵信息。例如，在報(bào)道一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查或經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，通過(guò)信息圖表可以更直觀、有效地展示數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和趨勢(shì)。

（三）受眾參與和社交化新聞生產(chǎn)

1.用戶生成內(nèi)容的整合

隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的普通用戶參與到新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和分享中來(lái)。他們通過(guò)上傳視頻、撰寫博文、分享圖片等方式，為新聞機(jī)構(gòu)提供了大量原始材料和獨(dú)特視角。對(duì)新聞編輯而言，有效地整合這些用戶生成內(nèi)容，不僅能夠豐富新聞的來(lái)源和視角，還能夠增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和互動(dòng)性。而如何篩選信息并驗(yàn)證這些內(nèi)容的真實(shí)性，以及如何在尊重版權(quán)和隱私的前提下合理使用這些內(nèi)容，則成為新聞編輯面臨的新挑戰(zhàn)。為了有效整合用戶生成內(nèi)容，新聞機(jī)構(gòu)需要建立相應(yīng)的機(jī)制和規(guī)范，同時(shí)利用技術(shù)工具幫助編輯人員進(jìn)行內(nèi)容的篩選、驗(yàn)證和編輯。

2.社交媒體互動(dòng)和反饋

社交媒體平臺(tái)為新聞機(jī)構(gòu)提供了與受眾直接互動(dòng)的渠道，這種互動(dòng)不僅限于新聞內(nèi)容的分享和評(píng)論，還包括實(shí)時(shí)的反饋、討論和觀點(diǎn)交換。新聞編輯可以利用這些互動(dòng)來(lái)收集觀眾的意見和反饋，了解他們的需求和興趣，從而更好地調(diào)整和優(yōu)化新聞內(nèi)容。此外，社交媒體上的互動(dòng)也可以作為新聞故事的一部分，如通過(guò)采集和展示用戶的評(píng)論和反應(yīng)，將觀眾的聲音直接融入新聞報(bào)道中。然而，這也要求新聞編輯具備良好的社交媒體管理能力，能夠有效地處理網(wǎng)絡(luò)言論，維護(hù)良好的在線討論環(huán)境，并在必要時(shí)進(jìn)行輿論引導(dǎo)和危機(jī)管理。

3.跨界合作與社區(qū)建設(shè)

新聞機(jī)構(gòu)可以與技術(shù)公司、教育機(jī)構(gòu)、非政府組織等進(jìn)行合作，利用各方的資源和專長(zhǎng)來(lái)共同生產(chǎn)和傳播新聞內(nèi)容。例如，與科技公司合作開發(fā)新的傳播工具和平臺(tái)，或與教育機(jī)構(gòu)共同進(jìn)行新聞素養(yǎng)教育和公共議題的探討。此外，建立和維護(hù)一個(gè)活躍的社區(qū)也是促進(jìn)受眾參與的有效方式。通過(guò)線上線下活動(dòng)、討論論壇、用戶投稿等方式，新聞機(jī)構(gòu)可以建立起一個(gè)關(guān)注新聞內(nèi)容的社區(qū)，促進(jìn)觀眾之間的交流和互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞編輯工作正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。從內(nèi)容多樣性的應(yīng)對(duì)、多平臺(tái)發(fā)布策略，到受眾互動(dòng)和社交化生產(chǎn)的融合，新聞編輯必須不斷適應(yīng)和創(chuàng)新。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的編輯方法、個(gè)性化推薦算法的應(yīng)用，以及用戶生成內(nèi)容的整合，都是應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的關(guān)鍵策略。同時(shí)，社交媒體的有效整合、跨界合作和社區(qū)建設(shè)也為新聞編輯開辟了新的發(fā)展道路。