新媒體背景下推進縣級媒體融合發(fā)展路徑的思考

張 婭

新媒體的興起不僅改變了人們獲取信息的方式，而且對受眾的信息消費習(xí)慣產(chǎn)生了深遠的影響[1]。隨著社交媒體、移動應(yīng)用等數(shù)字化平臺的興起，這些平臺逐漸成為受眾獲取信息的重要渠道。同時，新興媒體的多元化、互動性、實時性給縣級媒體帶來了前所未有的發(fā)展機遇。在此背景下，縣級媒體如何順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，以融合創(chuàng)新為手段，推動縣級媒體的可持續(xù)發(fā)展，是當前媒體從業(yè)人員面臨的一項緊迫任務(wù)。

一、當前縣級媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.報道方式相對落后

新媒體技術(shù)與平臺的迅速崛起，使信息傳播呈現(xiàn)多元化、高效化的趨勢，但部分縣級媒體對新技術(shù)的接受與應(yīng)用相對滯后[2]。報道手段仍停留在傳統(tǒng)的文字報道和平面圖片上，對多媒體、互動、社會化媒體的利用還不夠充分。這就導(dǎo)致其在信息傳播的競爭中逐漸喪失了一定的話語權(quán)與吸引力，很難滿足廣大受眾對信息的多樣化獲取需求。報道手段的落后還會影響到媒體的影響力，不利于縣級媒體為社會服務(wù)、反映民意、促進當?shù)厣鐣l(fā)展。因此，如何順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，加快采用新技術(shù)、新方法改進報道方式，已成為縣級媒體迫切需要解決的問題。

2.團隊缺乏目標

部分縣級媒體隊伍建設(shè)存在著明顯的問題，即隊伍建設(shè)缺乏明確的目標。在信息傳播飛速發(fā)展的時代，部分縣級媒體隊伍似乎陷入了一種“發(fā)展迷?！钡臓顟B(tài)。團隊成員對媒體發(fā)展方向的認識存在差異，缺乏共同的理想與目標。這就造成了媒體團隊在策劃與實施過程中缺乏整體性與協(xié)同性，極易陷入零散的怪圈，缺乏長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃與組織發(fā)展思路。究其原因，可能是團隊內(nèi)部溝通不暢，管理層不能清晰地確定發(fā)展方向，也可能是團隊成員對數(shù)字多媒體時代縣級媒體的定位認識不夠。如果沒有一個明確的目標，新聞隊伍的工作就會迷失方向，很難做到為社區(qū)服務(wù)、反映地方新聞、提高其社會影響力[3]。這就造成了媒體資源的浪費、人力使用的分散，使媒體難以在激烈的媒介市場中脫穎而出。

3.資源損失嚴重

部分縣級媒體在發(fā)展過程中面臨著嚴重的資源損失，嚴重影響正常運作與可持續(xù)發(fā)展。一方面，經(jīng)濟壓力造成廣告收入減少，傳媒收入減少；縣級媒體在采編、技術(shù)更新和人才引進上都遇到了困難，很難維持正常運作。另一方面，縣級媒體人才流失、團隊匱乏等問題，制約了其在內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新和專業(yè)化方面的不斷提高，影響了其在當?shù)厣鐓^(qū)的競爭力。資源損失嚴重影響縣級媒體履行社會責任、促進本地信息傳播的能力，迫切需要有關(guān)部門及社會各界對此予以重視，并采取相應(yīng)對策，為縣級媒體更好地持續(xù)發(fā)展提供支撐。

二、新媒體背景下推進縣級媒體融合發(fā)展的必要性

1.提高時效性

在新媒體時代，縣級媒體融合發(fā)展勢在必行，提升時效性是縣級媒體發(fā)展的重要目標之一?？h級媒體作為傳播本地信息和服務(wù)社會民生的重要平臺，新媒體技術(shù)的引入為其提供了更有效的傳播方式。將移動網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使縣級媒體能夠更加及時地報道地方新聞和社會動態(tài)，更加靈活地滿足公眾的信息需求[4]。

改進縣級媒體的時效性，意味著對突發(fā)事件的反應(yīng)、對緊急消息的發(fā)布以及與社區(qū)的互動要更加迅速。新媒體融合使得縣級媒體能夠及時更新信息，實時傳遞信息，增強媒體與受眾的互動。這不僅有利于建立密切的社會聯(lián)系，而且有助于媒體更好地履行監(jiān)督、反映民意和引導(dǎo)輿論的責任。因此，在新媒體時代，縣級媒體融合發(fā)展的必要性不僅在于信息的傳遞速度，更重要的是為縣域社會提供更靈活、更細致的信息服務(wù)，推動社區(qū)共建共享。

2.順應(yīng)時代發(fā)展趨勢

在新媒體時代，縣級媒體融合發(fā)展勢在必行，這是順應(yīng)時代潮流的必然要求。隨著新媒體的出現(xiàn)，信息傳播的模式發(fā)生了變化，社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播更加快速和多樣?？h級媒體如不主動適應(yīng)這種變化，將會逐漸喪失信息傳播與服務(wù)的優(yōu)勢，很難滿足廣大受眾的多元化需求。

推動縣級媒體融合發(fā)展，既符合新媒體時代的潮流，又有利于拓寬媒體傳播渠道，提升內(nèi)容表現(xiàn)形式[5]。通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合，縣級媒體能夠更加靈活地使用文字、圖片、音頻和視頻等多媒體形式，使信息更加直觀。這種多樣化的表現(xiàn)形式，不但增加了信息的吸引力與可讀性，而且符合新一代觀眾的閱讀習(xí)慣。因此，推動縣級媒體融合發(fā)展，既符合時代潮流，又增強了媒體影響力，有利于縣級媒體更積極地參與社會對話，更好地發(fā)揮社會服務(wù)與導(dǎo)向功能。

3.調(diào)動受眾互動參與

在新媒體時代，縣級媒體融合發(fā)展的必要性在于它能調(diào)動受眾的互動參與。傳統(tǒng)媒體的單向傳播已經(jīng)很難滿足觀眾的多元化和個性化的需求。在媒體融合的背景下，縣級媒體能夠通過社會化媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)直播等手段，與受眾建立起更加密切的互動關(guān)系。這種互動不僅使觀眾成為信息的接收者，同時也成為信息的參與者、傳播者，改變了媒介單向傳播的方式，建立了一個雙向開放的溝通平臺。

推動縣級媒體融合發(fā)展，有利于提高受眾參與積極性，增強公眾參與意識。借助新媒體平臺，縣級媒體可以開展線上互動、民意調(diào)查、主題討論等多種形式，幫助受眾更多地參與社會事務(wù)，表達自己的意見。通過這種方式，縣級媒體不僅可以更好地為社區(qū)服務(wù)，而且可以借助群眾的智慧與力量來解決一些地方問題，使社會治理更加民主、公開。因此，促進縣級媒體融合發(fā)展，增強受眾的互動參與，是媒體與受眾共建共享的必由之路，是構(gòu)建更開放、更多元化的信息傳播模式的有效途徑。

三、新媒體背景下推進縣級媒體融合發(fā)展的有效路徑

1.轉(zhuǎn)變縣級媒體人的思維觀念

在新媒體環(huán)境下，縣級媒體人只有轉(zhuǎn)變思維方式，才能更好地推動媒體融合發(fā)展。要做到這一點，就需要從以下三個方面進行努力：

第一，增強數(shù)字化素養(yǎng)。培養(yǎng)縣級媒體人良好的數(shù)字化素養(yǎng)，包括了解新媒體技術(shù)的最新發(fā)展、熟練使用數(shù)字化工具和平臺。通過培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，媒體工作者能夠更好地適應(yīng)數(shù)字化時代的傳播模式，而熟練使用各種新媒體工具，則能夠?qū)崿F(xiàn)信息的多樣化傳播[6]。這將有助于媒體工作者更好地回應(yīng)觀眾的需求，提高縣級媒體在數(shù)字時代的競爭力。

第二，培養(yǎng)創(chuàng)新意識。在新媒體時代，縣級媒體人需要培養(yǎng)創(chuàng)新意識，敢于嘗試新的表達形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。這就要求由傳統(tǒng)的單向傳播模式向更為深入、多層次的受眾互動轉(zhuǎn)變。鼓勵新聞工作者創(chuàng)新報道形式，探索多種新穎的報道方式，吸引更廣泛的觀眾參與，擴大信息傳播的廣度和深度。

第三，構(gòu)建開放思維。促進縣級媒體工作者形成開放的思維和理念，接受新的意見和新的聲音，不僅可以更好地為社會服務(wù)，而且可以促進更開放和多元化的傳播模式的形成。在信息的獲取、編輯和傳播過程中，要注意傾聽觀眾的呼聲，搭建互動的平臺，從而與觀眾建立起更加緊密的聯(lián)系。這種開放性的思維方式，有利于縣級媒體更好地融入新媒體，適應(yīng)社會多元化發(fā)展的需求，促進縣級媒體更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

2.整合縣級媒體團隊的發(fā)展

在新媒體背景下，推進縣級媒體融合發(fā)展，整合縣級媒體團隊是一項關(guān)鍵舉措。這有助于提升媒體的整體實力，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，增強信息傳播的效果。

第一，強化內(nèi)部溝通和協(xié)同機制。建立有效的內(nèi)部交流渠道，保證媒體團隊成員間及時共享信息，共同開展工作。為了提高團隊的工作效率，可以利用項目管理工具、網(wǎng)上協(xié)同平臺等技術(shù)，實現(xiàn)資源共享與協(xié)作。同時，也可以通過定期召開小組會議的方式，使團隊成員能夠更好地了解各自領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，形成共同的發(fā)展思路。

第二，加強多元化人才培養(yǎng)和引進。新媒體時代對傳媒專業(yè)人才提出了更高的要求，因此，我們需要培養(yǎng)、引進人才，建設(shè)一支既熟悉傳統(tǒng)媒體運作又能靈活應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的隊伍。在招聘過程中，需注重團隊的多元化，引進不同領(lǐng)域的專業(yè)人才，促進團隊在內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)運作上的優(yōu)勢互補，提升整體競爭能力。

第三，制定明確的融合發(fā)展戰(zhàn)略。媒體團隊要有明確的融合發(fā)展戰(zhàn)略，并在新媒體環(huán)境下確定自己的發(fā)展目標與優(yōu)先方向[7]。其中，包括對各媒體平臺的整合、社交媒體的擴展，以及自身新媒體平臺的建設(shè)。與此同時，要重視數(shù)據(jù)分析與用戶反饋，及時調(diào)整策略，保持對觀眾需求的敏感，保證融合發(fā)展符合觀眾的預(yù)期。

加強縣級媒體隊伍的建設(shè)，需要注重內(nèi)部協(xié)作，引進與培養(yǎng)多元化人才，以及明確整合發(fā)展策略，這樣才能在新媒體時代獲得成功。這對于提高縣級媒體綜合實力，滿足社會需求，促進縣級媒體在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

3.了解受眾需求，創(chuàng)新傳播形式

在新媒體時代，了解受眾需求并創(chuàng)新傳播形式是推進縣級媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵路徑，以下是三點實施建議：

第一，深入了解本地文化和民族特色。縣級媒體工作者通過對當?shù)匚幕懊褡逄卣鞯纳钊胙芯?，能夠更好地了解當?shù)厥鼙姷男枨?。這其中就包括注重民族傳統(tǒng)、風(fēng)俗、地方節(jié)日等，培養(yǎng)對地方文化遺產(chǎn)的敏感度，這樣可以更有針對性地創(chuàng)作出更貼近觀眾心理、引發(fā)更多共鳴的內(nèi)容。

第二，創(chuàng)新傳播形式，注重多元化表達。在新媒體工具的幫助下，縣級媒體應(yīng)積極創(chuàng)新傳播方式，滿足各民族觀眾的審美與文化需求[8]。其中包括以視聽方式展現(xiàn)地方文化特征、使用地方方言報道、結(jié)合地方傳統(tǒng)風(fēng)俗制作互動內(nèi)容等等。多元化的表現(xiàn)形式，既能滿足多元化觀眾的需求，又能為地方文化傳承與發(fā)展提供更為廣闊的舞臺。

第三，搭建互動平臺，促進民族互動參與。通過在新媒體平臺上建立互動性強、具有社區(qū)氛圍的平臺，鼓勵受眾參與到內(nèi)容創(chuàng)造和共享中來。媒體可組織線上線下互動活動，促進受眾間交流，拉近彼此的距離。這種互動平臺不僅為信息傳播提供了載體，而且為文化融合搭建了橋梁，同時也為營造和諧的社會環(huán)境作出了貢獻?？h級媒體只有把握受眾需求，創(chuàng)新傳播方式，才能更好地為社區(qū)服務(wù)，激發(fā)地方文化的創(chuàng)造力，使新媒體時代的縣級媒體煥發(fā)出勃勃生機。

4.基于自身特點拓展融媒體平臺

鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢與融媒體相結(jié)合。縣級媒體往往具有地方新聞報道和社區(qū)服務(wù)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，應(yīng)該把這些優(yōu)勢整合到融媒體平臺建設(shè)中去。通過對視頻報道、社會化媒體互動等內(nèi)容形式進行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)報道更具互動性、視覺化，更符合當代觀眾的需求。

構(gòu)建全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。通過對線上線下資源進行整合，構(gòu)建全媒體內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)新聞、圖片、視頻和社會化媒體等多媒體要素的協(xié)同制作。同時，要培養(yǎng)具有多媒體創(chuàng)意能力的隊伍，建立全媒體編輯工作流程，保證信息溝通的連貫性與多樣性。

深耕本地特色，提升用戶參與度。通過融媒體平臺，突出地方新聞、文化和生活方式等特色內(nèi)容，提高受眾對縣級媒體的關(guān)注程度。在此基礎(chǔ)上，引入網(wǎng)絡(luò)投票、評論等互動元素，鼓勵用戶參與與分享，形成更緊密的社區(qū)聯(lián)系，構(gòu)建具有本土特色的在線社區(qū)。

在新媒體時代，通過鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢、建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系、深挖本土特色，使融媒體平臺得到更好的發(fā)展，實現(xiàn)傳播模式的創(chuàng)新和升級。這對于提高縣級媒體的競爭力，提高縣級媒體的服務(wù)水平，促進“媒介融合”，具有重要作用。

結(jié)語

在新媒體時代，縣級媒體融合發(fā)展的路徑不僅是適應(yīng)潮流的選擇，更是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。通過整合傳統(tǒng)資源、構(gòu)建互動平臺、深耕地方文化、提升媒體人素質(zhì)，縣級媒體可以更好地滿足社區(qū)需求、增強輿論引導(dǎo)力、促進地方文化傳承和創(chuàng)新。這一探索不僅是為了適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn)，更是為了在新時代的信息傳播舞臺上發(fā)揮縣級媒體的獨特作用，為地方社區(qū)提供更豐富、深入的服務(wù)，實現(xiàn)信息傳播的全面升級，為縣域社會的繁榮進步貢獻積極力量。