新媒體時(shí)代短視頻新聞編輯意識(shí)創(chuàng)新研究

【摘要】短視頻新聞作為媒體融合創(chuàng)新的成果，通過(guò)“短視頻+新聞”模式拓寬了受眾范圍，并提升了傳播影響力。鑒于其日益增長(zhǎng)的數(shù)量和不斷擴(kuò)大的影響，中國(guó)新聞獎(jiǎng)自2018年起增設(shè)短視頻新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，正式認(rèn)可其為一種新聞形式。為確保短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量并產(chǎn)生積極影響，編輯需強(qiáng)化編輯意識(shí)。本文聚焦短視頻新聞，從選題策劃、敘事結(jié)構(gòu)及內(nèi)容處理三個(gè)層面提出了創(chuàng)新策略，旨在提升短視頻新聞的編輯水平，推動(dòng)其健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；新聞框架；新聞媒體；敘事模式

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.029

短視頻新聞作為新媒體時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)物，以其獨(dú)特的敘事模式在新聞界嶄露頭角。相較于傳統(tǒng)新聞，它更能滿(mǎn)足新媒體環(huán)境下人們碎片化、快節(jié)奏的生活與信息獲取方式。面對(duì)這一變化，短視頻新聞編輯肩負(fù)著重大責(zé)任。在確保新聞內(nèi)容真實(shí)、客觀(guān)、深度的同時(shí)，編輯還需關(guān)注受眾的觀(guān)看體驗(yàn)，讓新聞內(nèi)容更加貼近受眾的生活、符合受眾的喜好，精準(zhǔn)捕捉新聞焦點(diǎn)，讓每一條短視頻新聞都能引起受眾的共鳴。此外，短視頻新聞編輯還應(yīng)充分利用短視頻平臺(tái)的智能化、個(gè)性化特點(diǎn)，為受眾提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、人工智能等實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的個(gè)性化推薦，讓受眾能夠更輕松地獲取自己感興趣的新聞信息。短視頻新聞編輯應(yīng)不斷創(chuàng)新編輯策略，提升新聞質(zhì)量，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，推動(dòng)新聞行業(yè)的持續(xù)繁榮與進(jìn)步。本文將通過(guò)總結(jié)新媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播特征、發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略，為新媒體時(shí)代下的新聞編輯提供有益的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論支持。

1. 新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播特征

1.1 內(nèi)容創(chuàng)新多元化

在新媒體時(shí)代，短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新多元化成為了其持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著技術(shù)的進(jìn)步以及受眾需求的多樣化，短視頻新聞在內(nèi)容創(chuàng)新上不斷嘗試新的突破，實(shí)現(xiàn)了多元化的呈現(xiàn)。首先，短視頻新聞在選題上更加廣泛和多樣。從國(guó)際政治風(fēng)云到國(guó)內(nèi)社會(huì)熱點(diǎn)，從科技前沿到文化藝術(shù)，各類(lèi)新聞?lì)}材都被納入其中，為受眾提供了更加全面、豐富的信息選擇。其次，在敘事方式上，短視頻新聞也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。通過(guò)運(yùn)用多種敘事手法和技巧，如倒敘、插敘、平行敘事等，短視頻新聞將復(fù)雜的新聞事件以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)了新聞的可讀性和吸引力。此外，短視頻新聞還注重與其他媒介形式的融合創(chuàng)新。例如，通過(guò)與文字、圖片、音頻等多種媒介形式的結(jié)合，短視頻新聞能夠更加全面、立體地展示新聞事件，為受眾提供更加深入的新聞解讀。短視頻新聞在內(nèi)容創(chuàng)新上還體現(xiàn)在對(duì)新聞價(jià)值的深入挖掘上。通過(guò)深入剖析新聞事件的背后原因和影響，短視頻新聞為受眾提供了更加深刻的新聞理解和思考。

1.2 表達(dá)方式情感化

新媒體時(shí)代，數(shù)字媒體為受眾帶來(lái)便捷的同時(shí)，也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，如“信息繭房”和“算法歧視”等現(xiàn)象。在這些情境下，受眾往往發(fā)現(xiàn)自己被推薦的內(nèi)容高度相似，仿佛被困在一個(gè)封閉的環(huán)境中。在這種環(huán)境中，某些觀(guān)點(diǎn)被反復(fù)提及，甚至可能被扭曲和夸大，而由于缺乏外部信息的注入，許多人往往會(huì)選擇相信這些聲音，產(chǎn)生了一種被外界“孤立”的感覺(jué)。然而，隨著社交媒體的持續(xù)發(fā)展以及短視頻應(yīng)用的日益普及，這一狀況正在發(fā)生改變。短視頻的視覺(jué)化、動(dòng)態(tài)化和碎片化特性，使其在社會(huì)性上得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)，這在某種程度上沖淡了受眾的被孤立感。當(dāng)受眾在短視頻或社交媒體平臺(tái)上積極參與討論，加入更多的社群時(shí)，他們便更容易突破“回音室效應(yīng)”的束縛。特別是在多種觀(guān)點(diǎn)并存的背景下，原本感覺(jué)被“孤立”的受眾開(kāi)始主動(dòng)參與到各種活動(dòng)和社群中。他們參與討論越多，越會(huì)尋求適合自己的組織。這些組織往往具有更強(qiáng)的規(guī)范性和理性化特征，而情感共鳴則成為新社群組織的重要連接點(diǎn)，為受眾提供了安全感和歸屬感。

1.3 受眾需求精細(xì)化

在傳統(tǒng)新聞時(shí)代，受眾的角色相對(duì)被動(dòng)，新聞信息如同單向流淌的河水，從信源流向受眾，而受眾只能默默接收，缺乏與新聞內(nèi)容的有效互動(dòng)。然而，新媒體時(shí)代的到來(lái)徹底改變了這一局面。隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，個(gè)體在社交媒體平臺(tái)上紛紛發(fā)聲，他們的觀(guān)點(diǎn)和看法得到了前所未有的釋放，受眾的需求也變得更加細(xì)分和個(gè)性化。扎根于社交媒體的短視頻新聞，與受眾之間建立起了更為緊密的聯(lián)系。這種新型新聞形態(tài)的形成，離不開(kāi)產(chǎn)品思維的深刻影響。在短視頻新聞的制作過(guò)程中，受眾逐漸被視為“用戶(hù)”，他們的需求和喜好成為新聞內(nèi)容選擇和呈現(xiàn)的重要依據(jù)。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代也為短視頻新聞編輯提供了更多精準(zhǔn)定位受眾需求的手段。借助平臺(tái)算法的強(qiáng)大支撐，短視頻新聞編輯能夠深入挖掘用戶(hù)需求，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)。這種有的放矢的傳播方式，不僅提高了新聞的傳播效率，也更好地滿(mǎn)足了受眾的個(gè)性化需求。綜上所述，新媒體時(shí)代下的短視頻新聞，通過(guò)產(chǎn)品思維的運(yùn)用和平臺(tái)算法的支持，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)定位和滿(mǎn)足。這不僅推動(dòng)了新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也為受眾帶來(lái)了更加豐富多彩的新聞體驗(yàn)。

2. 新媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 生產(chǎn)與傳播規(guī)模的快速擴(kuò)張

新媒體時(shí)代，短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播規(guī)模正經(jīng)歷著前所未有的快速增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)的背后，是技術(shù)的飛速進(jìn)步與平臺(tái)的持續(xù)完善所帶來(lái)的巨大推動(dòng)力。技術(shù)的進(jìn)步，使得短視頻新聞的制作變得更為便捷與高效。傳統(tǒng)的新聞制作需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)備、團(tuán)隊(duì)和長(zhǎng)時(shí)間的后期制作，而現(xiàn)在，一部智能手機(jī)和一款短視頻編輯軟件，就能讓普通人輕松制作并分享自己的短視頻新聞。這種低門(mén)檻的制作方式，吸引了大量的內(nèi)容創(chuàng)作者投身其中，為短視頻新聞市場(chǎng)注入了源源不斷的活力。同時(shí)，各大短視頻平臺(tái)也在積極推動(dòng)短視頻新聞的傳播。他們通過(guò)優(yōu)化算法推薦，確保優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。此外，平臺(tái)還通過(guò)舉辦各種線(xiàn)上活動(dòng)、開(kāi)展話(huà)題討論等方式，提升受眾的參與度和互動(dòng)性，進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻新聞的影響力。隨著用戶(hù)基數(shù)的不斷擴(kuò)大，短視頻新聞的傳播范圍也在逐步延伸。從最初的年輕人群體，到現(xiàn)在覆蓋各個(gè)年齡段、各個(gè)社會(huì)階層，短視頻新聞已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要途徑之一。這種快速傳播的特點(diǎn)，使得短視頻新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)形成巨大的社會(huì)影響力，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和輿論引導(dǎo)具有重要的作用。新媒體時(shí)代為短視頻新聞的發(fā)展提供了廣闊的空間和無(wú)限的可能。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和平臺(tái)的持續(xù)完善，短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，為我們的生活帶來(lái)更多元化、更豐富的新聞體驗(yàn)。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升

在新媒體時(shí)代，短視頻新聞在內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面取得了顯著進(jìn)展，這一變革不僅體現(xiàn)在新聞制作的技術(shù)層面，更在于對(duì)新聞內(nèi)容深度與廣度的挖掘和呈現(xiàn)。在選題策劃上，短視頻新聞編輯們緊跟時(shí)代步伐，敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和受眾需求，將時(shí)事政治、民生百態(tài)、文化娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的新聞內(nèi)容納入視野。他們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的信息傳遞，而是力求通過(guò)深度報(bào)道和獨(dú)特視角，為受眾揭示新聞背后的故事和深層次意義。在敘事結(jié)構(gòu)上，短視頻新聞也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。編輯們運(yùn)用多樣化的敘事手法，將復(fù)雜的新聞事件以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)出來(lái)，既保證了新聞信息的完整性，又提升了觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)。同時(shí)，他們還注重節(jié)奏感和畫(huà)面感的營(yíng)造，使短視頻新聞更具觀(guān)賞性和吸引力。他們通過(guò)嚴(yán)格的審核機(jī)制，確保每一條新聞都經(jīng)過(guò)精心篩選和打磨，以保證新聞信息的準(zhǔn)確性和客觀(guān)性。

2.3 受眾參與與互動(dòng)增強(qiáng)

新媒體時(shí)代，受眾的參與和互動(dòng)已成為短視頻新聞發(fā)展中不可或缺的重要力量。相較于傳統(tǒng)新聞形式，短視頻新聞以其直觀(guān)、生動(dòng)的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，成功吸引了大量受眾的眼球。與此同時(shí)，其便捷的互動(dòng)方式也為受眾提供了表達(dá)自我、參與討論的平臺(tái)。受眾在瀏覽短視頻新聞時(shí)，不再只是被動(dòng)地接受信息，他們可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等多種方式，對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法和態(tài)度。這種互動(dòng)不僅讓受眾感受到了參與感，也讓他們覺(jué)得自己成為了新聞傳播的一部分，從而增強(qiáng)了他們的歸屬感。與此同時(shí)，受眾的參與和互動(dòng)也促進(jìn)了新聞信息的傳播和影響力的擴(kuò)大。當(dāng)受眾對(duì)某條短視頻新聞表示贊同或不滿(mǎn)時(shí)，他們會(huì)在社交平臺(tái)上進(jìn)行分享和討論，從而吸引更多人的關(guān)注。這種傳播方式不僅迅速，而且具有廣泛的覆蓋面，使得短視頻新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的社會(huì)影響力。為了進(jìn)一步激發(fā)受眾的參與熱情，結(jié)合短視頻平臺(tái)，新聞編輯工作人員可以在評(píng)論區(qū)加強(qiáng)和大眾之間的溝通與交流，并且大眾在獲取信息時(shí)，也能利用彈幕將自身的看法和理解表達(dá)出來(lái)[1]。通過(guò)這種方式，短視頻新聞與受眾之間的聯(lián)系變得更加緊密，推動(dòng)其發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。

3. 新媒體時(shí)代短視頻新聞編輯意識(shí)的創(chuàng)新策略

3.1 深度挖掘與個(gè)性化呈現(xiàn)：強(qiáng)化內(nèi)容策劃意識(shí)

當(dāng)前的新聞視頻發(fā)布門(mén)檻低，人人都能夠錄制新聞視頻進(jìn)行發(fā)布，一些新聞素養(yǎng)不夠卻仍然想獲得熱度的編輯就會(huì)不斷“蹭”熱點(diǎn)，造成社會(huì)熱點(diǎn)一旦出現(xiàn)，各種視頻創(chuàng)作者蜂擁而上，一時(shí)間“全面開(kāi)花”的現(xiàn)象[2]。隨著信息爆炸和受眾需求的多樣化，短視頻新聞已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的信息傳遞工具，而是成為了一種富有創(chuàng)意和深度的藝術(shù)形式。首先，深度挖掘新聞事件是短視頻新聞編輯的核心任務(wù)。他們需要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注民生問(wèn)題，從多個(gè)角度和層面去剖析和解讀新聞事件。這要求編輯們不僅要有敏銳的新聞嗅覺(jué)，還要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠從紛繁復(fù)雜的信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，并進(jìn)行深入的分析和報(bào)道。其次，個(gè)性化呈現(xiàn)內(nèi)容也是短視頻新聞編輯不可或缺的意識(shí)。在內(nèi)容為王的新媒體時(shí)代，短視頻新聞需要打破傳統(tǒng)的報(bào)道模式，以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾。編輯們可以運(yùn)用獨(dú)特的敘事手法和視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)剪輯、配樂(lè)、字幕等手段，將新聞事件以更加吸引人的方式呈現(xiàn)出來(lái)，從而增強(qiáng)短視頻新聞的辨識(shí)度和傳播力。同時(shí)，為了滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求，短視頻新聞編輯還需要深入了解受眾的喜好和習(xí)慣，根據(jù)他們的需求和興趣來(lái)策劃和制作短視頻新聞。這不僅可以提升受眾的觀(guān)看體驗(yàn)，還可以增強(qiáng)他們對(duì)短視頻新聞的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

3.2 跨平臺(tái)傳播與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：拓寬傳播渠道意識(shí)

為了適應(yīng)日新月異的新媒體傳播環(huán)境，短視頻新聞編輯必須積極樹(shù)立跨平臺(tái)傳播與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)。這種意識(shí)不僅僅是對(duì)新媒體時(shí)代的一種應(yīng)對(duì)策略，更是提升短視頻新聞?dòng)绊懥蛡鞑バЧ年P(guān)鍵所在?？缙脚_(tái)傳播方面，編輯們應(yīng)充分利用各大短視頻平臺(tái)、社交媒體等渠道，將短視頻新聞進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)。這不僅可以擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍，還可以讓更多的受眾接觸到這些新聞內(nèi)容。通過(guò)精準(zhǔn)定位不同平臺(tái)的受眾群體，編輯們可以更有針對(duì)性地制作和推送符合受眾需求的短視頻新聞，從而提升傳播效果[3]。同時(shí)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也是提升短視頻新聞?dòng)绊懥Φ闹匾侄?。編輯們可以通過(guò)開(kāi)展話(huà)題討論、舉辦線(xiàn)上活動(dòng)等方式，吸引受眾的積極參與和互動(dòng)。這不僅可以增加受眾對(duì)短視頻新聞的關(guān)注度，還可以讓編輯們更加深入地了解受眾的需求和反饋，從而不斷優(yōu)化和改進(jìn)新聞內(nèi)容。在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，編輯們還可以借助社交媒體的力量，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種互動(dòng)不僅可以增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，還可以讓編輯們及時(shí)獲取受眾的反饋和建議，為后續(xù)的新聞報(bào)道提供有益的參考?？缙脚_(tái)傳播與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是新媒體時(shí)代短視頻新聞編輯必須具備的意識(shí)。新聞編輯需要整合內(nèi)容、提高質(zhì)量。不僅要制造熱點(diǎn)話(huà)題，融入大數(shù)據(jù)和云計(jì)算整合格局，保證流量和點(diǎn)擊率，還要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，使內(nèi)容從參差不齊的輿論中脫穎而出[4]，這不僅有助于提升新聞的傳播效果，還可以為新聞行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

3.3 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與智能推薦：提升用戶(hù)體驗(yàn)意識(shí)

在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能推薦技術(shù)已經(jīng)深入到短視頻新聞編輯的各個(gè)環(huán)節(jié)，為編輯們提供了前所未有的精準(zhǔn)用戶(hù)洞察和個(gè)性化推薦能力。這些技術(shù)不僅能夠幫助編輯們更好地了解用戶(hù)需求，還能夠通過(guò)優(yōu)化觀(guān)看體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)的黏性和忠誠(chéng)度。首先，編輯們應(yīng)該充分利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)，通過(guò)收集和分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、反饋信息等，深入了解用戶(hù)的喜好和習(xí)慣。這些數(shù)據(jù)可以為編輯提供寶貴的參考，幫助他們更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，并針對(duì)性地策劃和制作短視頻新聞。其次，智能推薦技術(shù)也為短視頻新聞編輯提供了強(qiáng)大的支持。通過(guò)先進(jìn)的算法模型，智能推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶(hù)的興趣和行為，為其推薦最合適的短視頻新聞內(nèi)容。這不僅可以提高用戶(hù)的觀(guān)看滿(mǎn)意度，還能夠讓編輯們的內(nèi)容得到更廣泛的傳播。同時(shí)，編輯們還可以通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，確保用戶(hù)在瀏覽過(guò)程中能夠持續(xù)獲得感興趣的內(nèi)容，從而保持對(duì)短視頻新聞的興趣和關(guān)注。此外，編輯們還可以借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能推薦技術(shù)，開(kāi)展用戶(hù)畫(huà)像分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。新媒體編輯要在主題策劃上下足功夫，創(chuàng)新主題立意與選擇方式，深入群眾實(shí)際了解群眾對(duì)信息的訴求[5]。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，短視頻新聞編輯面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。深度挖掘新聞事件、個(gè)性化呈現(xiàn)內(nèi)容，成為編輯們創(chuàng)新策略的重要方向。他們通過(guò)精心策劃選題，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問(wèn)題，將短視頻新聞打造成為既有深度又具吸引力的信息載體。同時(shí)，跨平臺(tái)傳播與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)也讓編輯們能夠充分利用各大平臺(tái)和社交媒體資源，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的廣泛傳播和高效互動(dòng)。更重要的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能推薦技術(shù)的崛起，為短視頻新聞編輯提供了更為精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察和個(gè)性化推薦能力。編輯們通過(guò)關(guān)注用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、反饋信息等，不斷優(yōu)化內(nèi)容推薦算法和界面設(shè)計(jì)，為用戶(hù)提供更加便捷、舒適的觀(guān)看體驗(yàn)。這種以用戶(hù)為中心的理念，不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，更增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)短視頻新聞的黏性和忠誠(chéng)度。但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)于新聞的美學(xué)效果提出了更高的要求，短視頻新聞越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，但同時(shí)也出現(xiàn)了內(nèi)容復(fù)雜、質(zhì)量差異大等情況，在追求內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，編輯們還需堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性、客觀(guān)性的原則，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和道德水平。只有這樣，才能確保短視頻新聞在新媒體時(shí)代持續(xù)健康發(fā)展，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的信息服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：陳猛（1993—），男，安徽亳州人，助理編輯。研究方向：融媒體客戶(hù)端內(nèi)容生產(chǎn)。