虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用與效果分析

吳士號

【摘要】隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的快速發(fā)展，其在新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。本文以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為切入點(diǎn)，分析了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念，總結(jié)了其技術(shù)屬性并分析了國內(nèi)外應(yīng)用的實(shí)踐情況，重點(diǎn)闡述了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道領(lǐng)域中的應(yīng)用策略，包括虛擬現(xiàn)實(shí)故事化敘事、虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)場景化傳播、推廣VR廣告盈利等模式，并總結(jié)了改變新聞產(chǎn)品形態(tài)、重構(gòu)新聞敘事方式、增強(qiáng)交互體驗(yàn)等應(yīng)用效果。旨在發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)新聞媒體發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；新聞媒體；創(chuàng)新應(yīng)用；傳播效果

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.018

近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在我國新聞行業(yè)得到應(yīng)用推廣，該技術(shù)憑借其內(nèi)在媒介屬性、絕佳場景還原功能、新穎操作方式以及沉浸式體驗(yàn)效果，徹底顛覆了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式。改善了受眾體驗(yàn)，豐富了新聞報(bào)道形式，是新聞業(yè)發(fā)展的重要推動力。本文分析了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞媒體中的具體應(yīng)用策略，通過運(yùn)用該技術(shù)，有利于豐富新聞媒體新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容，使其更具趣味性和吸引力。

1. 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用概述

1.1 技術(shù)概念

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡稱為VR技術(shù)，于1989年提出，依托計(jì)算機(jī)創(chuàng)造與現(xiàn)實(shí)世界高度相似的虛擬現(xiàn)實(shí)場景，可以幫助參與者明確自身所處空間位置，根據(jù)發(fā)出動作提供多種感覺反饋，使得參與者深度沉浸到虛擬環(huán)境中。具體來講，VR技術(shù)利用頭盔、眼鏡等外部設(shè)備，引導(dǎo)參與者進(jìn)入計(jì)算機(jī)模擬的真實(shí)虛擬三維空間環(huán)境當(dāng)中，提供包括視覺、聽覺、觸覺在內(nèi)的模擬交互感受，形成強(qiáng)烈沉浸感，參與者可以在虛擬環(huán)境中開展多項(xiàng)交互行為。

1.2 技術(shù)屬性

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要具備技術(shù)屬性和媒介屬性，得益于媒介屬性，具備新聞報(bào)道領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用條件。第一，技術(shù)屬性。技術(shù)層面具備“3l”特性，分別為交互性、構(gòu)想性以及沉浸性。交互性是引導(dǎo)參與者在虛擬場景內(nèi)和場景對象展開交互行為，做出各項(xiàng)動作并獲取接近現(xiàn)實(shí)世界的反饋體驗(yàn)。構(gòu)想性是參與者在虛擬環(huán)境內(nèi)展開多層次想象，把構(gòu)思結(jié)果反饋系統(tǒng)后臺，再將處理后的信息反饋給參與者，充分激發(fā)參與者創(chuàng)造性思維。沉浸性是將參與者精神完全沉浸到虛擬場景中，提供“身臨其境”般的真實(shí)體驗(yàn)[1]。第二，媒介屬性。VR技術(shù)用于建立新聞現(xiàn)場和受眾的信息連接，引導(dǎo)受眾跨越時(shí)間、空間限制，真實(shí)體驗(yàn)新聞現(xiàn)場環(huán)境，近距離了解新聞事件發(fā)展過程，并提供多維度新聞視角，在宏大敘事空間內(nèi)獲取自身想看到的信息，有利于彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介傳播局限性?？傊琕R技術(shù)以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介不具備的傳播功能作為應(yīng)用定位，推動媒介形態(tài)變革，切實(shí)滿足受眾多元化、個(gè)性化信息需求。

1.3 應(yīng)用實(shí)踐

現(xiàn)階段，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是新聞報(bào)道體系的核心要素，國內(nèi)外多家媒體機(jī)構(gòu)都應(yīng)用到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來生產(chǎn)、傳播新聞報(bào)道，利用技術(shù)獨(dú)特優(yōu)勢，向受眾提供全新新聞體驗(yàn)。例如，《紐約時(shí)報(bào)》是全世界首批涉足虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的媒體機(jī)構(gòu)，2015年和谷歌公司聯(lián)手打造NYT VR新聞客戶端，搭配Cardboard眼罩設(shè)備，受眾通過第一視角來全景、多維度觀看新聞。央視網(wǎng)作為國內(nèi)領(lǐng)軍媒體機(jī)構(gòu)，陸續(xù)設(shè)立諸多VR頻道，如VR暖故事、VR搶突發(fā)、VR任意門，利用不同角度來報(bào)道新聞事件，受眾滑動屏幕來獲取新聞現(xiàn)場各處角落的場景。同時(shí)，基于VR技術(shù)拍攝記錄重大事件新聞報(bào)道，如《慶祝解放軍建軍90周年大會》。

2. 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

2.1 虛擬現(xiàn)實(shí)故事化敘事

新聞本質(zhì)上屬于一種對特定事件進(jìn)行敘述、構(gòu)建事件場景的產(chǎn)物，具備強(qiáng)烈的故事屬性。VR技術(shù)通過第一人稱視角進(jìn)行敘事，可以應(yīng)用VR技術(shù)來改變新聞敘事方式，設(shè)計(jì)多線性敘事結(jié)構(gòu)與糅雜超文本敘事語言，這有利于增強(qiáng)新聞現(xiàn)場感受和提升新聞趣味性，具體采取以下措施。

第一，第一人稱敘事。以提供受眾自主觀察視角作為技術(shù)應(yīng)用思路，借助VR設(shè)備，引導(dǎo)受眾進(jìn)入虛擬事件場景，全方位感知新聞現(xiàn)場氛圍，直觀參與新聞故事敘述活動當(dāng)中，并保持?jǐn)⑹稣叩谝蝗朔Q與記者經(jīng)驗(yàn)層面的第一人稱重合狀態(tài)，拉近新聞記者與受眾的心理距離，提高新聞作品可信度。第二，多線性敘事。以打破固有平衡狀態(tài)作為敘事思路，引導(dǎo)新聞信息不斷進(jìn)行重組結(jié)合活動，形成動態(tài)平衡，受眾根據(jù)自身需求來獲取新聞信息。要求在敘事結(jié)構(gòu)中保持信息緊湊狀態(tài)，禁止無序堆砌視頻畫面和文本信息，而是按照新聞事件發(fā)生時(shí)間順序，有序安排矛盾焦點(diǎn)與講述事件重點(diǎn)，節(jié)奏性聯(lián)系全部新聞信息，必須做到首尾呼應(yīng)[2]。第三，超文本敘事。在文本中添加大量敘事元素，各項(xiàng)元素相互關(guān)聯(lián)，圍繞特定主體來敘述新聞事件，受眾根據(jù)自身喜好，被新聞內(nèi)任意線索吸引，自主選擇閱讀路徑，后續(xù)在任意情境結(jié)束閱讀和重新開始閱讀，向受眾提供近乎“無窮無盡”的信息空間體驗(yàn)，在變化故事空間內(nèi)展現(xiàn)新聞內(nèi)涵。同時(shí)，敘事語言呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，文本、圖片、視頻、聲音都成為敘事語言，并在敘事結(jié)構(gòu)中穿插電影、戲劇等其他類型作品的敘事形式。

2.2 虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式設(shè)計(jì)

心理學(xué)把沉浸概念解讀為主體保持沉迷、專注狀態(tài)，傳播學(xué)則把沉浸概念解讀為著眼當(dāng)前流行的人機(jī)交互關(guān)系，了解技術(shù)因素與營造所需環(huán)境，進(jìn)而給受眾帶來沉浸式體驗(yàn)效果。為最大限度增強(qiáng)新聞傳播效果，要求新聞工作者設(shè)計(jì)滿足沉浸要求的虛擬現(xiàn)實(shí)場景，引導(dǎo)受眾真正進(jìn)入仿真環(huán)境中的新聞現(xiàn)場，通過第一人稱視角體驗(yàn)新聞事件，具體采取視覺沉浸、聽覺沉浸、觸覺沉浸三項(xiàng)措施來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

第一，視覺沉浸。以多維立體形式來傳遞空間畫面信息，基于三維圖形來構(gòu)造虛擬世界，包含現(xiàn)實(shí)世界中的全部信息，信息通過數(shù)據(jù)形式編碼存儲，利用模型結(jié)構(gòu)還原虛擬畫面。從新聞設(shè)計(jì)角度來看，推薦采取長鏡頭或是固定鏡頭方式，360°捕捉畫面，以此來打破傳統(tǒng)取景邊框瓶頸，受眾多角度自由變換新聞畫面，無需采取旁白等指引手段，即可身臨其境般感受新聞。第二，聽覺沉浸。優(yōu)先采取3D環(huán)繞聲方式來提供聽覺感受，把新聞場景內(nèi)的全部數(shù)據(jù)集成為空間化聲音，全方位處理聲場，受眾切換新聞場景與視角時(shí)，提供全景聲回放服務(wù)，自然聽到流暢聲音信息，變化行為時(shí)同步變化畫面信息，引導(dǎo)受眾通過隱藏聲效來自我挖掘新聞內(nèi)容[3]。第三，觸覺沉浸。虛擬新聞場景理論上應(yīng)具備物理屬性，如形狀、紋理等，向受眾提供物理屬性反饋，進(jìn)一步沉浸到新聞場景當(dāng)中。然而，根據(jù)實(shí)際情況來看，增加觸覺反饋不但會大幅提高新聞生產(chǎn)難度，也需要受眾配備VR手套等額外設(shè)備，實(shí)施成本高昂，現(xiàn)階段僅在少數(shù)新聞報(bào)道中嘗試性增加觸覺反饋。

2.3 虛擬現(xiàn)實(shí)場景化傳播

目前，我國新聞行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式很難在新媒體環(huán)境中做到平穩(wěn)過渡，問題根源在于新聞報(bào)道和受眾缺少緊密聯(lián)系，面臨內(nèi)容單調(diào)、受眾流失、渠道失靈的不利局面。為解決此項(xiàng)問題，可以嘗試把場景化傳播作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用方向，以受眾為中心，根據(jù)受眾閱讀習(xí)慣、興趣喜好來打造服務(wù)個(gè)體受眾的虛擬新聞場景，具體采取針對時(shí)間場景、利用地點(diǎn)場景、把握事件場景三項(xiàng)應(yīng)用策略。

第一，針對時(shí)間場景。時(shí)間流逝是人類感知世界變化的主要方式，傳統(tǒng)新聞受限于時(shí)長、版面因素，必須壓縮敘事時(shí)間，但在虛擬現(xiàn)實(shí)場景中，可以保持?jǐn)⑹聲r(shí)間、新聞事件時(shí)間的同步狀態(tài)，按照相同節(jié)奏展開事件過程，受眾感受更多新聞事件細(xì)節(jié)[4]。例如，挑選日常重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，根據(jù)時(shí)間場景來選擇新聞?lì)}材。蟲洞VR公司聯(lián)合國內(nèi)12家主流媒體機(jī)構(gòu)，于2016年建立了VR新聞實(shí)驗(yàn)室，在傳統(tǒng)節(jié)日和國家重要日程報(bào)道相關(guān)主題的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞，如在2017年元旦報(bào)道《祈福2017，鄭州文廟鳴鐘迎新年》，2017年中秋節(jié)報(bào)道《頤和園桂花綻放國慶中秋雙節(jié)》。第二，利用地點(diǎn)場景。如何針對特定受眾來變化新聞場景，是制作虛擬現(xiàn)實(shí)新聞時(shí)面臨的重要難題，新聞工作者應(yīng)采取通俗易懂的敘事風(fēng)格，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取受眾空間地理信息與其他信息，把分析結(jié)果和受眾相互關(guān)聯(lián)，在新聞場景中優(yōu)先提供最具價(jià)值、受眾最感興趣的信息內(nèi)容。也可選擇把歷史還原到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，傾斜資源開展前期基礎(chǔ)工作，記錄新聞現(xiàn)場全部信息，包括視頻拍攝內(nèi)容、聲音細(xì)節(jié)，基于海量素材來構(gòu)建仿真虛擬環(huán)境，再根據(jù)策劃敘事結(jié)果來順序展現(xiàn)信息內(nèi)容。第三，把握事件場景。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，大幅削弱媒體在新聞信息傳播過程中的主導(dǎo)作用、引導(dǎo)作用，受眾將通過自身感受來感知新聞事件、解讀新聞內(nèi)涵，不再需要媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)述，這有利于提高新聞可信性。例如，美國電影制片人克里斯·米爾克認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)可為受眾提供真實(shí)在場感受，相比于文字描述方式，場景化傳播更容易突顯新聞重點(diǎn)，可利用技術(shù)優(yōu)勢彌補(bǔ)因時(shí)空距離而形成的新聞信息背景缺失問題。

2.4 推廣VR廣告盈利模式

相比傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，在VR新聞生產(chǎn)流程中，需要媒體機(jī)構(gòu)投入大量人力物力資源，包括更新設(shè)備、培養(yǎng)復(fù)合型人才、全面收集新聞信息，多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)都面臨投入產(chǎn)出不合理的問題，缺少足夠盈利空間，對VR技術(shù)的應(yīng)用意愿不夠強(qiáng)烈，使得VR新聞規(guī)模受限。對此，媒體機(jī)構(gòu)可以嘗試推廣VR廣告盈利模式，傳統(tǒng)媒體廣告僅能向受眾展示外觀、性能等基礎(chǔ)信息，VR廣告可以從不同角度展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以及產(chǎn)品使用體驗(yàn)，受眾獲得真實(shí)體驗(yàn)效果，充分激發(fā)受眾消費(fèi)欲望。例如，《紐約時(shí)報(bào)》在MYT VR客戶端上推送寶馬mini汽車VR廣告以及在播放VR新聞間期穿插少量微型VR廣告，既可以取得理想的VR技術(shù)投資收益，也可以引導(dǎo)受眾體驗(yàn)VR廣告魅力。

3. 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞媒體領(lǐng)域的應(yīng)用效果

3.1 改變新聞產(chǎn)品形態(tài)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，推動了新聞報(bào)道形式多元化發(fā)展，新聞不再受屏幕、版面等因素限制，而是把多項(xiàng)要素經(jīng)過高效整合后，形成全新產(chǎn)品形態(tài)。一方面，360°全景報(bào)道新聞，受眾所觀看新聞畫面與現(xiàn)場環(huán)境完全一致，徹底消除盲區(qū)死角，這也是當(dāng)前主流的VR新聞形態(tài)。例如，在2015年“9.3大閱兵”儀式，人民日報(bào)全媒體平臺運(yùn)用VR技術(shù)記錄閱兵全過程，360°全景拍攝現(xiàn)場視頻，受眾通過移動鼠標(biāo)、滑動屏幕來自由觀看現(xiàn)場畫面。另一方面，通過沉浸式報(bào)道來再現(xiàn)真實(shí)新聞場景，通過第一視角感受現(xiàn)場氛圍、體驗(yàn)新聞事件，受眾獲取“親臨實(shí)地”般的真實(shí)參與感受。

3.2 重構(gòu)新聞敘事方式

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道體系，受限于技術(shù)，主要采取線性敘事方式，利用新聞人物、采訪對話、現(xiàn)場細(xì)節(jié)來還原新聞事件，僅能做到對新聞內(nèi)容的簡單陳述。隨著VR技術(shù)的落地應(yīng)用，技術(shù)層面具備交互性敘事、多線索敘事的基礎(chǔ)條件，充分發(fā)揮空間敘事優(yōu)勢，引導(dǎo)受眾全新感知新聞，進(jìn)一步縮短心理距離和引起情感共鳴。交互性敘事是基于VR技術(shù)來結(jié)合圖像展示、語言表達(dá)以及文本敘述等多項(xiàng)要求，圍繞受眾來編織新聞故事情節(jié)，既可以真實(shí)感知新聞，還可以參與體驗(yàn)新聞場景，徹底打破了線性敘事邏輯思維。多線索敘事是在相同立體維度內(nèi)整合大量故事線索與兼具多種媒介體驗(yàn)，新聞記者不再引導(dǎo)受眾沿設(shè)計(jì)軌跡了解新聞事件，而是引導(dǎo)受眾自主思考事件涵義、感知事件發(fā)展過程，受眾將擁有更高層次的選擇權(quán)利，每名受眾對同篇VR新聞報(bào)道的實(shí)際感受存在明顯差異[5]。

3.3 增強(qiáng)交互體驗(yàn)

根據(jù)新聞傳播效果來看，相比于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，VR新聞的核心優(yōu)勢在于可提供現(xiàn)場感受與交互體驗(yàn)，推動媒體視頻制作技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合發(fā)展，通過構(gòu)建虛擬場景來再現(xiàn)新聞場景，大幅增強(qiáng)受眾對新聞場景的代入感，其中，新聞場景在場感通過營造虛擬現(xiàn)實(shí)場景來實(shí)現(xiàn)，虛擬場景與真實(shí)新聞場景的細(xì)節(jié)、內(nèi)容、時(shí)間速度完全一致，且受眾還將通過觸覺、聽覺等感官系統(tǒng)來真實(shí)感受到新聞場景[6]。交互性體驗(yàn)則通過即時(shí)動態(tài)捕捉、社群互動、影音識別等技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)，受眾可借助頭顯設(shè)備或者智能移動設(shè)備，自由調(diào)整畫面視角，在虛擬場景中和特定人物展開對話等交互活動。

3.4 構(gòu)建受眾全知視角

早期新聞報(bào)道的文本內(nèi)容有限，僅能交代新聞背景、敘述新聞事件發(fā)展脈絡(luò)，受眾通過單一視角或少數(shù)視角來了解新聞信息，逐漸無法滿足個(gè)性化、多元化的受眾需求。相比之下，VR新聞構(gòu)建真正意義上的受眾全知視角，新聞信息規(guī)?；静皇芗夹g(shù)、篇幅等因素的限制，向受眾提供近乎“無窮”的新聞視角，根據(jù)自身需求來挑選敘事角度、全景感知新聞報(bào)道來龍去脈。

4. 結(jié)束語

為順利推動新聞報(bào)道體系轉(zhuǎn)型升級，利用新技術(shù)手段穩(wěn)步提升新聞報(bào)道質(zhì)量，為新聞行業(yè)發(fā)展賦能。媒體機(jī)構(gòu)與新聞工作者必須把高效應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為現(xiàn)階段工作的重點(diǎn)，打破固有思維定勢，堅(jiān)持走虛擬現(xiàn)實(shí)故事化敘事、虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)場景化傳播、推廣VR廣告盈利模式的正確路徑，提高新聞報(bào)道的沉浸感和交互性，為觀眾提供更加豐富、生動的視聽體驗(yàn)。

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