“和美”引領(lǐng)白酒國際化，五糧液深度走向全球

王亮

APEC峰會(huì)。

中國白酒如何實(shí)現(xiàn)國際化，五糧液給出了新答案。

今年4月，五糧液動(dòng)作頻頻。自4月17日起，通過深度融入川航復(fù)航及四川省情推介會(huì)系列活動(dòng)，2024“五糧液和美全球行”先后來到了新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、中國香港等地，向世界傳遞中國白酒文化含蘊(yùn)與五糧液“和美”文化理念的同時(shí)，也為中國白酒品牌國際化尋找到了新方向。

在“五糧液和美全球行”走進(jìn)中國香港之際，五糧液還亮相APEC（亞太經(jīng)濟(jì)合作組織）系列活動(dòng)，立足國際國內(nèi)雙循環(huán)，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈等，為構(gòu)建更具韌性的全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈貢獻(xiàn)白酒力量。

從去年首站啟幕歐洲法國巴黎，到今年“香”約大洋洲新西蘭奧克蘭，再到南美洲智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地，“五糧液和美全球行”，不僅鞏固了其國際原有市場，也開拓了新市場，讓更多國家和地區(qū)的消費(fèi)者了解中國白酒文化、認(rèn)同中國品牌。

筆者發(fā)現(xiàn)，伴隨“五糧液和美全球行”的旅程，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽一行還先后深入英國、法國、匈牙利、新西蘭、智利等地，對(duì)當(dāng)?shù)氐陌拙剖袌鲞M(jìn)行了深度考察，積極與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、企業(yè)展開深入交流，共同探討如何將中國白酒、中國品牌更好地融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)生活的有效途徑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一系列調(diào)研考察，不僅展示了五糧液對(duì)于海外市場的高度重視，更彰顯了其因地制宜、創(chuàng)新布局海外市場的務(wù)實(shí)態(tài)度。

在全球化的大背景下，五糧液以“和美”為紐帶，積極展開多元化的品牌活動(dòng)，既鞏固強(qiáng)化了“和美全球行”IP，不斷推動(dòng)中國白酒走向世界，傳遞中國“和美”力量；同時(shí)五糧液也在不斷探索中國白酒國際化的新方式、新路徑。系列舉措標(biāo)志著五糧液正引領(lǐng)中國白酒逐步實(shí)現(xiàn)由“走出去”到“走進(jìn)去”的戰(zhàn)略升級(jí)，即從單純地進(jìn)入國際市場，到深入當(dāng)?shù)匚幕?，真正?shí)現(xiàn)中國白酒與全球消費(fèi)者的深度連接。

傳遞中國“和美”力量，深度推進(jìn)國際化

北京時(shí)間4月17日凌晨，搭載270余名乘客的川航3U3811航班從成都天府國際機(jī)場啟航，直飛新西蘭奧克蘭。此次成都直飛奧克蘭，是時(shí)隔四年后的首個(gè)復(fù)航航班，也成為繼悉尼、墨爾本之后成都直飛大洋洲的第三條客運(yùn)航線。

作為中國白酒典型代表、四川名片的五糧液，攜手四川航空以定制主題航班的方式見證川航“成都-奧克蘭”航班的復(fù)航，為品牌國際化注入新的活力。

次日，“中國（四川）—新西蘭經(jīng)貿(mào)文化推介交流會(huì)”在新西蘭奧克蘭市隆重舉行。作為川酒龍頭，五糧液深度融入交流會(huì)，以多元交流形式展示中國白酒魅力?；顒?dòng)現(xiàn)場，五糧液精心設(shè)置了互動(dòng)游戲和調(diào)酒臺(tái)，經(jīng)典五糧液醇厚甘美的濃香、“五谷羅尼”（Wugroni）雞尾酒中西合璧的風(fēng)情，讓現(xiàn)場嘉賓感受到五糧液不僅具有豐富的口感，也具備包容和諧的特質(zhì)，體現(xiàn)了中國的“和美”哲思。

隨后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日上午，中國（四川）-智利經(jīng)貿(mào)文化推介交流會(huì)在智利圣地亞哥舉行，作為四川省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)代表的五糧液被重點(diǎn)推介。五糧液的歷史文化底蘊(yùn)、高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程等，皆獲得現(xiàn)場嘉賓認(rèn)可。

推介會(huì)外場的五糧液互動(dòng)區(qū)域，不僅展示了經(jīng)典五糧液、五糧液·緣定晶生、熊貓?jiān)煨臀寮Z液酒等核心產(chǎn)品，還為嘉賓準(zhǔn)備了五糧液酒和五糧液雞尾酒品鑒，讓與會(huì)嘉賓在和美互動(dòng)中沉浸式感知中西方酒文化交融的獨(dú)特韻味與品飲方式。

以心聯(lián)結(jié)山海，跨越文化的鴻溝，五糧液致力于向世界講述精彩生動(dòng)的“和美”故事，與更多的國際友人共享“和美”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液此次延續(xù)“香遇世界 和美共生”主題的“和美全球行”活動(dòng)，不僅是品牌展示和文化推廣行動(dòng)，更是一次助力經(jīng)貿(mào)往來、推動(dòng)民心相通的生動(dòng)實(shí)踐。通過酒文化的傳承與交流，五糧液不僅讓國際消費(fèi)者親身感受到中國文化的魅力，也為未來友好合作搭建了一座友誼的橋梁。

融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)國際國內(nèi)雙循環(huán)

近年來，作為中國白酒龍頭的五糧液持續(xù)亮相APEC系列活動(dòng)，立足國際國內(nèi)雙循環(huán)，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈等，為構(gòu)建更具韌性、更有效率、更富活力的全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈貢獻(xiàn)白酒力量。

4月21日-22日，2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)、APEC中國工商理事會(huì)香港論壇在香港舉行。五糧液分別作為“鉑金級(jí)合作伙伴”“獨(dú)家中國白酒合作伙伴”以及“戰(zhàn)略合作伙伴”亮相，并深度參與主論壇、歡迎晚宴和主題晚宴等系列活動(dòng)，為亞太高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國酒業(yè)智慧與力量。

當(dāng)前亞太及全球供應(yīng)鏈面臨諸多挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)多元化、區(qū)域化、碎片化等新特征。打造綠色、優(yōu)質(zhì)、高效、開放、共享的供應(yīng)鏈體系，越來越成為全世界共同的愿望。

五糧液方面表示，結(jié)合公司發(fā)展實(shí)踐，打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈，需在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、對(duì)外開放、成果共享等方面下功夫，充分發(fā)揮不同主體的專業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦優(yōu)勢，通過共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立緊密的伙伴關(guān)系，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

近年來，五糧液積極發(fā)揮“鏈主”作用，促進(jìn)糧食、包材、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)超過3000億元產(chǎn)值、30萬人穩(wěn)定就業(yè)、惠及農(nóng)戶超6萬戶。

2019年至今，五糧液與APEC中國工商理事會(huì)已連續(xù)合作六年。六年來，五糧液通過理事會(huì)深度參與APEC框架下的系列活動(dòng)，以酒載道、依酒興文，推動(dòng)亞太和美發(fā)展。

五糧液通過APEC系列活動(dòng)和積極促進(jìn)大洋洲、南美區(qū)域經(jīng)貿(mào)及文化交流，增強(qiáng)國際消費(fèi)者對(duì)中國白酒文化的認(rèn)同感，讓更多國際消費(fèi)者體驗(yàn)到中國白酒文化的“和美”，擴(kuò)大五糧液品牌國際影響力，為以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局構(gòu)建貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量。

強(qiáng)化“和美全球行”IP，探索國際化創(chuàng)新路徑

近年來，探索國際化新路徑，已成為中國白酒行業(yè)的共識(shí)，五糧液一直在付諸行動(dòng)。通過打造“和美全球行”IP契機(jī)，五糧液在深入實(shí)踐國際化創(chuàng)新路徑的同時(shí)，引領(lǐng)推動(dòng)中國文化、白酒文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，“五糧液和美全球行”智利站活動(dòng)盛大啟幕，五糧液深入南美洲濃情演繹中國故事。

“五糧液和美全球行”智利站活動(dòng)是繼法國巴黎站、新西蘭奧克蘭站精彩綻放之后，五糧液首度在拉丁美洲開啟的跨國多元文化交流活動(dòng)。五糧液繼續(xù)以酒為媒，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，探索和美理念的國際表達(dá)，助力全球文明交融互鑒、和美共生。

活動(dòng)現(xiàn)場，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的固態(tài)蒸餾酒，原產(chǎn)中國的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亞的小麥和來自南美的玉米分別賦予了酒體不同的風(fēng)味，使五糧液酒“香、甜、凈、爽、醇”風(fēng)味大成，“香氣悠久、味醇厚，入口甘美、入喉凈爽，各味諧調(diào)、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”，不僅是中華“和諧”“共美”的物化呈現(xiàn)，也成為世界之美、和合共生的完美體現(xiàn)。和美，是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。

曾從欽還指出，世界文明豐富多彩，文明交流互鑒的關(guān)鍵在于“求同存異、各美其美、美人之美、美美與共”，五糧液愿以美酒跨越國界，為助力中智文化互鑒互賞、持續(xù)推動(dòng)不同文明交流融合而努力。

作為川酒龍頭，五糧液積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”引領(lǐng)作用，持續(xù)深耕南美等國際市場，加速全球化布局，以“文化+體驗(yàn)”運(yùn)營模式、“中國菜+中國酒”消費(fèi)場景，增進(jìn)國際主流消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)一步提升中國白酒的國際市場競爭力與影響力。活動(dòng)期間，五糧液還聯(lián)合當(dāng)?shù)刈罹咛厣牟蛷d發(fā)起為期一周的“尋香中國 濃情智利”主題活動(dòng)，以美酒架設(shè)友誼的橋梁，促進(jìn)中、智兩國的文化交流與合作，推動(dòng)文明跨越地域、語言和膚色，演繹“美美與共”的發(fā)展新畫卷。

以“和美”為紐帶，連接更廣泛的國際消費(fèi)者，五糧液正以其獨(dú)特的“大國濃香”魅力走向世界。隨著新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地“五糧液和美全球行”活動(dòng)的成功舉辦，該品牌IP在進(jìn)一步強(qiáng)化的同時(shí)，也拓寬了“和美文化”的內(nèi)涵和外延，并引領(lǐng)推動(dòng)中國文化、白酒文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。通過這一系列的品牌行動(dòng)，五糧液正努力將中國“和美”的理念與世界各地的人們共享，讓更多人感受到中國白酒文化的深厚底蘊(yùn)和無限魅力。未來，五糧液還將繼續(xù)奔赴世界各地，為不同國度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)“和美”、創(chuàng)造“和美”、共享“和美”。