回溯3.3萬億業(yè)績，遙望5萬億目標(biāo)

大江

2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模正式公布。持續(xù)增長的數(shù)據(jù)為行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力，但真正讓我們堅(jiān)信其未來前景的，更是數(shù)據(jù)背后，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

前不久，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)出爐。經(jīng)核算，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為33008億元， 實(shí)現(xiàn)增加值1 3 0 9 2 億元，與2021年相比，增長分別達(dá)到5.9%和6.9%。

早在2014年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的發(fā)展目標(biāo)。彼時(shí)，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為13574億元，八年時(shí)間，從1.3萬億到3.3萬億的增速不可謂不快，但我們也需面對(duì)現(xiàn)實(shí)——余下三年想要實(shí)現(xiàn)近2萬億的增長，已經(jīng)難上加難。

然而， 對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，比單純數(shù)字更具有說服力的，是數(shù)字背后所體現(xiàn)出的發(fā)展質(zhì)量。

從2022年體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)內(nèi)部構(gòu)成看，體育服務(wù)業(yè)增加值為9180億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的70.1%，比上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3686億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的28.2%，比上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)；體育場地設(shè)施建設(shè)增加值為226億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的1.7%，比上年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。

除上述外，與上年相比，包括體育管理活動(dòng)、體育競賽表演活動(dòng)、體育傳媒與信息服務(wù)等在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)分類增加值增速均達(dá)到兩位數(shù)——統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，全國體育產(chǎn)業(yè)可以說是實(shí)現(xiàn)了快速高質(zhì)量的增長。

2022年，在復(fù)雜的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)下，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模保持高速增長的態(tài)勢也說明，體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的宏觀趨勢沒有變化，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也在不斷擴(kuò)大。

頂層政策更加細(xì)分，體育服務(wù)業(yè)占比持續(xù)走高

隨著國內(nèi)居民對(duì)健康生活的日益重視，體育消費(fèi)的市場需求也在提升，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為有潛力、有持續(xù)增長空間和拉動(dòng)型的朝陽產(chǎn)業(yè)。2022年，面對(duì)新形勢，國家進(jìn)一步出臺(tái)更為細(xì)化的頂層政策，強(qiáng)力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。

首先是《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》出臺(tái)，目的就是以構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系為契機(jī)，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，不僅順應(yīng)了人民對(duì)高品質(zhì)生活期待的內(nèi)在要求，也成為推動(dòng)人民健康生活的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的重要內(nèi)容。

在此綱領(lǐng)性文件指導(dǎo)下，《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》等一系列政策相繼出臺(tái)，從實(shí)際情況出發(fā)，為體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分、優(yōu)化發(fā)展確立了目標(biāo)。

記者注意到，2022年，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模較上一年持續(xù)超越體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)，構(gòu)成占比從2021年的53.2%增加至2022年的53.9%，顯現(xiàn)出體育服務(wù)業(yè)的市場潛力與增長空間。

體育服務(wù)業(yè)包括主要以體育場館為活動(dòng)地點(diǎn)的體育健身娛樂業(yè)、體育競賽、表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)。作為體育產(chǎn)業(yè)總值增長的主體部分，被各方寄予厚望，持續(xù)增長的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出體育服務(wù)業(yè)的市場空間。

值得一提的是， 在2 0 2 2年，戶外運(yùn)動(dòng)成為民眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)方式，徒步、騎行、滑雪等一大批運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的火熱，也促進(jìn)了市場的蓬勃發(fā)展。山水陸空全覆蓋的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，不僅帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加，也為持續(xù)提升體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值做出了重要貢獻(xiàn)。

歸根結(jié)底，雖然體育服務(wù)業(yè)所面對(duì)的宏觀市場形勢仍然在不斷變化，從業(yè)者要面對(duì)激烈的競爭環(huán)境和更為挑剔的消費(fèi)者，但國家一如既往對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持與民眾對(duì)健康生活的不斷追求，成為了體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展的兩塊重要基石。

只是在新的市場形勢下，如何構(gòu)建有競爭力、具備高性價(jià)比，并且讓消費(fèi)者真正滿意的體育服務(wù)供給體系，如何在穩(wěn)定存量用戶的基礎(chǔ)上去開拓新用戶，讓民眾真正享受到體育服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值，這或許是未來體育服務(wù)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)該去真正考慮的問題。

體育相關(guān)產(chǎn)品制造產(chǎn)出持續(xù)增加，顯現(xiàn)行業(yè)韌性

體育服務(wù)業(yè)的增長彰顯了我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的趨勢。然而在這一趨勢背后，想要體育產(chǎn)業(yè)整體健康長久發(fā)展，對(duì)于其中擔(dān)當(dāng)傳統(tǒng)支柱的體育用品制造業(yè)而言，同樣不可忽視。

整個(gè)2022年，在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足的背景下，原材料價(jià)格上漲、海外市場起伏、停工停產(chǎn)等一系列問題持續(xù)施壓，促成國內(nèi)行業(yè)格局加速調(diào)整。

但即便是在巨大的壓力下，體育用品制造業(yè)仍顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌勁與發(fā)展?jié)摿Α?022年，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造總產(chǎn)出總量從2021年的13572億元增加至14259元，增加值從3433億元增加至3686億元，實(shí)屬不易。

一方面， 國家相關(guān)政策為體育用品行業(yè)應(yīng)對(duì)市場動(dòng)蕩提供了支撐，相關(guān)部門出臺(tái)的減稅降負(fù)、幫助中小微企業(yè)政策為行業(yè)發(fā)展護(hù)航，一系列體育產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件也提振了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的信心。

另一方面，體育用品制造企業(yè)也從自身的實(shí)際情況與市場需求出發(fā)，通過降本增效、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品制造流程和模式，積極拓展海內(nèi)外新需求、新用戶，保障企業(yè)生產(chǎn)效率，相關(guān)企業(yè)一系列應(yīng)對(duì)舉措也為保障經(jīng)營生產(chǎn)，完成2022年的體育產(chǎn)值目標(biāo)做出了積極貢獻(xiàn)。

如今我們已從體育大國全面邁向體育強(qiáng)國的建設(shè)，體育不再只是運(yùn)動(dòng)員在賽場上為國爭光，已經(jīng)成為每一個(gè)普通人畢生追求的健康生活方式。球場上、公園里、城市綠道中，越來越多的人加入到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。

新的時(shí)代已經(jīng)到來，在市場銷售、傳播渠道和消費(fèi)人群持續(xù)變化的過程中，如不具備強(qiáng)大產(chǎn)品力，不注重品牌內(nèi)容與文化建設(shè)，不重視經(jīng)營效率，必將在時(shí)代的洪流中被淘汰。

體育用品制造業(yè)體量大，改革任務(wù)重，一邊承接著全民體育生活方式時(shí)代的切實(shí)產(chǎn)品需求，助力體育強(qiáng)國建設(shè)，另一邊又要面對(duì)著工業(yè)生產(chǎn)模式的優(yōu)化改造、品牌文化創(chuàng)新的新任務(wù)，成為中國制造強(qiáng)國的有力補(bǔ)充。

隨著民眾對(duì)健康生活的專業(yè)意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)體育用品發(fā)展的要求也在不斷提高。未來，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，體育用品制造業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的效果，也將決定著體育產(chǎn)業(yè)的增量能有多大。

體育大年來臨，體育產(chǎn)業(yè)能否再迎新增長？

看完兩大核心類別，我們?cè)賮砜雌渌麛?shù)據(jù)。

與上年相比， 體育管理活動(dòng)、體育競賽表演活動(dòng)和體育傳媒與信息服務(wù)增加值增長均達(dá)到兩位數(shù)，其他體育服務(wù)和體育健身休閑活動(dòng)增加值同樣接近1 0 % ， 說明了在賽事、政策等利好因素的帶動(dòng)下，新興項(xiàng)目也催生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新賽道，體育產(chǎn)業(yè)正在迎來發(fā)展的新契機(jī)。

為了進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)作用，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中央與各個(gè)地方都在積極發(fā)力，持續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和制度建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升，以更好地讓體育資源“動(dòng)”起來，文化資源“活”起來，體育旅游消費(fèi)“火”起來，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性高質(zhì)量發(fā)展。

2 0 2 4 年， 包括巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯、網(wǎng)球四大滿貫等多項(xiàng)世界大賽接踵而至，無疑為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了積極有力的市場條件。北京、上海、成都、西安、杭州、中國澳門、中國香港等城市也都將迎來各個(gè)單項(xiàng)國際賽事，在一系列大賽引領(lǐng)下，體育旅游和體育消費(fèi)也將顯現(xiàn)出增長潛力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。

2012年至2022年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.3萬億元、1.3萬億元。可以看到，在過去十年，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了長足進(jìn)步，我國居民體育消費(fèi)增速很快，未來體育產(chǎn)業(yè)在居民消費(fèi)中的比重以及引領(lǐng)作用將會(huì)越來越突出。

2022年全國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長的數(shù)據(jù)，讓我們有理由相信體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿驮鲩L動(dòng)力。只是在增長的數(shù)字背后，更令人欣喜的是加入到體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)越來越多，民眾更加重視健康、關(guān)注生活質(zhì)量，更多的新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)入到尋常百姓的生活中，成為他們不可缺少的健康生活方式。

與此同時(shí)，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的集體崛起、國內(nèi)體育用品制造企業(yè)的品牌創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝的提質(zhì)增效，也是中國體育用品制造業(yè)正在由大變強(qiáng)的時(shí)代縮影。

未來市場仍存變化， 消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的需求更為專業(yè)細(xì)分，同時(shí)體育服務(wù)、體育產(chǎn)品供給體系仍需完善，確實(shí)還會(huì)面對(duì)很多挑戰(zhàn)。但我們始終相信，民眾對(duì)健康幸福生活的美好愿望不會(huì)改變，對(duì)體育產(chǎn)品的需求不會(huì)改變，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在繼續(xù)奮進(jìn)共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)字?jǐn)U大的同時(shí)，專業(yè)、高效、高質(zhì)量的增長才是我們更愿意看見并為之欣喜的。