場(chǎng)景理論下芒果TV的轉(zhuǎn)型
——以其推理解密類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝為例

李文靜

（作者單位：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)）

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝也成為業(yè)界關(guān)注和研究的重點(diǎn)，芒果TV作為地方衛(wèi)視下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)模式和傳播思路得到大家廣泛研究和探討。芒果TV推出的《明星大偵探》（于2022年更名為《大偵探》）作為國(guó)內(nèi)首部推理解密類(lèi)綜藝，其創(chuàng)新性與價(jià)值引導(dǎo)也得到極大的肯定?！睹餍谴髠商健返韧评眍?lèi)綜藝節(jié)目不僅是綜藝節(jié)目自身的創(chuàng)新與發(fā)展，也是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型的結(jié)果，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)主流價(jià)值引導(dǎo)的關(guān)注與重視。其將正向社會(huì)引導(dǎo)力貫穿于節(jié)目的創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)中，為今后網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在滿足受眾需求的同時(shí)進(jìn)行價(jià)值觀引導(dǎo)提供了參考和借鑒。

1 芒果TV的轉(zhuǎn)型：娛樂(lè)性與教育性的結(jié)合

芒果TV是湖南廣電旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)，也是湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的主體之一。業(yè)界認(rèn)可度高，品牌影響力大，是地方廣播電視臺(tái)深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展的成功典范。從內(nèi)容看，芒果TV融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，在提供湖南衛(wèi)視所有電視欄目高清視頻點(diǎn)播或直播的同時(shí)也致力于平臺(tái)創(chuàng)新與自制，推出《金牌紅娘》等自制劇，并屢獲極高收視。

從獨(dú)播到獨(dú)創(chuàng)，芒果TV在發(fā)展的每一個(gè)階段都注重創(chuàng)新的力量，改變了以往網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和衛(wèi)視融合發(fā)展過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)過(guò)度依賴衛(wèi)視的不利地位，突破了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作以競(jìng)技搞笑為主線和娛樂(lè)至上的瓶頸。在一步步探索中形成了網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視相輔相成、并駕齊驅(qū)的獨(dú)特融合模式。但為迎合部分受眾喜好，芒果TV在作品創(chuàng)制中一度出現(xiàn)內(nèi)容淺薄空洞、泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。

從2017年開(kāi)始，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，國(guó)家廣電總局發(fā)布一系列通知，多次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出的審核和管理，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，要把好政治關(guān)、審美觀和價(jià)值觀。在長(zhǎng)久高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和政府部門(mén)的嚴(yán)肅規(guī)制和積極引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開(kāi)始逐漸走向整肅提質(zhì)、有序平穩(wěn)、理性生態(tài)化發(fā)展的深耕挖潛階段[1]。芒果TV相繼推出《明星大偵探》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等主題鮮明、正能量強(qiáng)大的自制綜藝。尤其是其推理解密類(lèi)綜藝，匯集素人和明星嘉賓，根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)話題構(gòu)建節(jié)目，娛樂(lè)的同時(shí)暗含價(jià)值觀的引導(dǎo)和法律知識(shí)的普及，成為芒果TV的王牌綜藝，是芒果TV改善平臺(tái)泛娛樂(lè)化現(xiàn)象，將平臺(tái)娛樂(lè)性與教育性相結(jié)合的成功嘗試。

2 芒果TV推理解密類(lèi)綜藝的場(chǎng)景搭建

場(chǎng)景的概念最早來(lái)源于影視劇，指在一定的時(shí)間、空間內(nèi)發(fā)生的一定的任務(wù)行動(dòng)或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體生活畫(huà)面[2]。最早把“場(chǎng)景”一詞用于傳播領(lǐng)域的是羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾，他們認(rèn)為場(chǎng)景傳播的到來(lái)依托技術(shù)的支撐，即“場(chǎng)景五力”，分別是移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的背景下，“場(chǎng)景”是基于移動(dòng)終端、傳感器、社交媒體、大數(shù)據(jù)、定位系統(tǒng)提供的應(yīng)用技術(shù)以及由此營(yíng)造的一種“在場(chǎng)感”[3]。芒果TV推理解密類(lèi)綜藝?yán)闷脚_(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從空間、角色、故事等角度搭建立體化場(chǎng)景，加深用戶沉浸感，提高節(jié)目傳播效果。

截至2023年，芒果TV共推出三部推理解密類(lèi)綜藝：2016年明星推理真人秀《明星大偵探》；2019年解密逃脫類(lèi)節(jié)目《密室大逃脫》；2023年全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社》。并在此基礎(chǔ)上推出《名偵探學(xué)院》等衍生節(jié)目。

2.1 立體式布景打造三維空間中的視覺(jué)奇觀

芒果TV推理與解密類(lèi)綜藝采取常見(jiàn)的“分季按期”播放模式，每期都圍繞不同主題設(shè)置故事，又依據(jù)不同的故事背景搭建場(chǎng)景?！睹餍谴髠商健菲鸪醵嘣跀z影棚內(nèi)進(jìn)行場(chǎng)景搭建，但節(jié)目良好的收視效果為芒果TV贏來(lái)更多的投資，芒果TV開(kāi)始使用某一完整建筑搭設(shè)實(shí)景。例如：第六季第一案《夜半酒店》，節(jié)目組為還原酒店的華貴，特前往貴州省興義市基隆堡布景拍攝；第四季以民國(guó)時(shí)期為背景的案件“燃燒的玫瑰”，節(jié)目組還原了民國(guó)歌舞廳的風(fēng)貌，在展開(kāi)劇情前，通過(guò)場(chǎng)景展示故事背景，帶受眾進(jìn)入特定時(shí)期?！杜油评砩纭返墓适掳l(fā)生在一家新媒體公司之中，所以芒果TV不僅在長(zhǎng)沙租賃整棟建筑還原公司各部門(mén)，還將周?chē)墓珗@、橋梁等都利用起來(lái)，作為任務(wù)點(diǎn)。節(jié)目組甚至配備了專(zhuān)屬公交車(chē)，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的線路和車(chē)站來(lái)還原職員通勤畫(huà)面，讓嘉賓和受眾實(shí)現(xiàn)雙向沉浸。

故事實(shí)景的搭建和還原將受眾和嘉賓帶入一個(gè)沉浸式的虛擬空間，讓嘉賓扮演的角色有了更多的活動(dòng)空間和發(fā)揮空間，將受眾的注意力引導(dǎo)到特定的細(xì)節(jié)或情境中，最大限度地調(diào)動(dòng)觀眾的想象力和感受力，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目傳播效果，使節(jié)目更具特色和吸引力。

2.2 情景式角色扮演，激發(fā)內(nèi)心深處的情感共鳴

在節(jié)目開(kāi)始前，《明星大偵探》各嘉賓都會(huì)抽取角色卡扮演故事中的不同角色，然后按各自的線索推進(jìn)故事；《女子推理社》嘉賓以推理社成員和公司臥底職員雙重身份直接進(jìn)入公司內(nèi)部推理解密。除此之外，節(jié)目組還依照劇情安排大量素人或新人演員扮演其他相關(guān)角色，用來(lái)設(shè)置謎題或推進(jìn)故事，使節(jié)目完整生動(dòng)。在《密室大逃脫（第三季）》第11期以革命年代為背景的《絕密醫(yī)院》中，眾多素人扮演愛(ài)國(guó)青年與嘉賓一起為守護(hù)進(jìn)步思想而選擇與對(duì)抗方作斗爭(zhēng)，片尾小達(dá)犧牲，讓劇情達(dá)到高潮，網(wǎng)友紛紛熱淚盈眶。

角色賦予節(jié)目靈魂，在一期節(jié)目中，不同角色從不同的視角演繹著相互關(guān)聯(lián)又不盡相同的故事。明星自身的光環(huán)被削弱，故事和角色的魅力得以凸顯，節(jié)目的情感價(jià)值被放大，激發(fā)受眾內(nèi)心深處的情感共鳴。同時(shí)一些角色可能具有復(fù)雜的性格和動(dòng)機(jī)，在特定情境下產(chǎn)生不同的矛盾和抉擇，通過(guò)這種沖突，可以激發(fā)觀眾對(duì)于道德、倫理和社會(huì)問(wèn)題的思考和探討，讓觀眾從多個(gè)角度審視和思考不同的價(jià)值選擇。

2.3 熱點(diǎn)話題選擇，升華節(jié)目?jī)?nèi)核

華麗的背景和流量明星的加持可以為節(jié)目帶來(lái)熱度和流量，但一定不是保證節(jié)目擁有持續(xù)好評(píng)的良方。芒果TV推理解密類(lèi)節(jié)目經(jīng)久不衰的重要原因之一便是其注重主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的精神內(nèi)核。其節(jié)目選題通常都緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)話題，立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)與解決?！睹苁掖筇用摚ǖ谖寮荆返谝黄凇渡詈Ｃ院健肪椭v述了人類(lèi)為了掠奪財(cái)富而迫害頭上長(zhǎng)著金珠的島民，這里的金珠類(lèi)比大象象牙，暗示人類(lèi)不能為了象牙去殺害大象。同樣，《明星大偵探》每季都會(huì)有關(guān)于生態(tài)破壞殆盡，人們?cè)O(shè)法逃往另一星球或打造地球上唯一綠洲的案件，警示人們愛(ài)護(hù)環(huán)境，保護(hù)生態(tài)。

職場(chǎng)霸凌、校園暴力、網(wǎng)絡(luò)暴力、環(huán)境保護(hù)……每個(gè)被大家關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題都被節(jié)目組巧妙地融入故事和角色中。在故事結(jié)束后，節(jié)目組往往還會(huì)在末尾安排嘉賓采訪或普法專(zhuān)欄，既保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的客觀性和科學(xué)性，也在拋出問(wèn)題引發(fā)人們思考的同時(shí)給予人們解決問(wèn)題的思路和價(jià)值觀的引導(dǎo)。

3 場(chǎng)景搭建下芒果TV正當(dāng)性的把握與回歸

芒果TV依托湖南衛(wèi)視而生，擁有衛(wèi)視獨(dú)播權(quán)，湖南衛(wèi)視為其創(chuàng)作之路提供了大量人才資源和流量?jī)?chǔ)備，但這些優(yōu)勢(shì)顯然不足以芒果TV與其他幾個(gè)實(shí)力雄厚的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。在湖南衛(wèi)視的王牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》停更之后，湖南衛(wèi)視和芒果TV發(fā)展也遭到?jīng)_擊。此時(shí)芒果TV從品牌效應(yīng)和價(jià)值引導(dǎo)的角度出發(fā)，將娛樂(lè)性與教育性相結(jié)合，與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造有深度有內(nèi)容的節(jié)目，打破受眾對(duì)湖南衛(wèi)視和芒果TV的“娛樂(lè)化”的刻板印象，深耕內(nèi)容價(jià)值，準(zhǔn)確自我定位，收獲一批“忠粉”，成為電視端與電腦端媒介融合的成功例子[4]。

3.1 精良制作，形成品牌效應(yīng)

湖南衛(wèi)視對(duì)熒屏所呈現(xiàn)的美感極其重視，芒果TV延續(xù)了這一傳統(tǒng)。其綜藝僅在包裝和制作上就可以看得出節(jié)目組的用心和創(chuàng)新。推理解密類(lèi)綜藝不同于普通的游戲競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，需要大量細(xì)微又復(fù)雜的道具，細(xì)微到觸發(fā)機(jī)關(guān)的一根魚(yú)線節(jié)目組都會(huì)依照故事邏輯精心制作并巧妙布置。這種細(xì)致入微的布景，加上精心打造的立體空間和人物形象，使節(jié)目真正做到了人物、場(chǎng)景和文本三者的有機(jī)統(tǒng)一，使觀眾可以全身心將自己代入偵探或逃脫者角色，沉浸式推理解密，得到情緒上的滿足與愉悅。同時(shí)芒果TV也注重社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，為避免節(jié)目中因劇情需要而設(shè)定的復(fù)仇、暗殺等特殊情節(jié)帶來(lái)負(fù)面影響，《明星大偵探》在力求故事內(nèi)容和細(xì)節(jié)符合科學(xué)原理、貼合社會(huì)現(xiàn)實(shí)、形成邏輯閉環(huán)的同時(shí)也刻意在其中留有漏洞，以防節(jié)目?jī)?nèi)容在現(xiàn)實(shí)生活中被惡意利用和模仿。

芒果TV推理解密類(lèi)綜藝的成功掀起了國(guó)內(nèi)推理綜藝的熱潮。愛(ài)奇藝、騰訊視頻相繼推出《萌探探探案》《開(kāi)始推理吧》等節(jié)目，但無(wú)論是熱度還是收視，其效果都遠(yuǎn)不及芒果TV。除去芒果TV推理解密綜藝為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的影響，更是因?yàn)槠鋸闹谱鞯讲コ?，每步都是精?xì)打磨，使節(jié)目高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量呈現(xiàn)，尤其是《明星大偵探》《密室大逃脫》，節(jié)目連帶嘉賓都成了推理解密類(lèi)綜藝的代表，擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，為其收視護(hù)航。

3.2 崇尚智慧，保證節(jié)目延續(xù)性

推理和解密是此類(lèi)綜藝節(jié)目的首要任務(wù)，這體現(xiàn)了受眾觀看綜藝節(jié)目時(shí)審美取向的變化：對(duì)于智慧和膽識(shí)的追求。無(wú)論是節(jié)目組前期選擇，還是后期觀眾評(píng)價(jià)，都體現(xiàn)了對(duì)嘉賓的邏輯思維、反應(yīng)能力、價(jià)值觀等的更高要求，打破了以往綜藝選擇嘉賓時(shí)以流量、顏值為主的固化模式。

在這種智性提升的現(xiàn)狀下，芒果TV在《密室大逃脫》《明星大偵探》的基礎(chǔ)上制作了純素人嘉賓參與的衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》《密室大逃脫大神版》等，與《密室大逃脫》《明星大偵探》采用相同的模式，但其嘉賓來(lái)自各高校，因在節(jié)目中體現(xiàn)高效率和高智商而贏得廣泛好評(píng)。芒果TV對(duì)于該版的重視證明平臺(tái)一味追捧流量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，對(duì)于智慧的崇尚和強(qiáng)調(diào)使得明星市場(chǎng)出現(xiàn)了新的價(jià)值取向，也使得觀眾對(duì)于“追什么樣的星”以及“如何提升自己”有新的認(rèn)知和要求[5]97。這種崇尚也為芒果TV發(fā)展帶來(lái)更多發(fā)揮空間，為其從各行各業(yè)發(fā)掘資源、豐富節(jié)目模式提供便利。

3.3 強(qiáng)調(diào)價(jià)值引導(dǎo)，增加平臺(tái)厚度

相比其他視頻平臺(tái)，芒果TV近期拿到的爆款影視劇資源并不多。但隨著從獨(dú)播到獨(dú)創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變，其“出圈”的綜藝屢見(jiàn)不鮮，而且呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢(shì)。例如《乘風(fēng)破浪的姐姐》《爸爸當(dāng)家》以及本文所分析的推理解密類(lèi)等綜藝，近幾年每年推出新的一季且持續(xù)獲得可觀的收視和效益。觀察其爆火的各類(lèi)綜藝，我們都能在其立意中發(fā)現(xiàn)主流價(jià)值觀的融入：《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》強(qiáng)調(diào)在任何時(shí)間勇敢追逐自己的夢(mèng)想，做自己想做的事，打破年齡焦慮；《爸爸當(dāng)家》聚焦當(dāng)下育兒現(xiàn)狀，呼吁爸爸更多地參與到孩子的成長(zhǎng)，分擔(dān)家庭內(nèi)部的重任，也同時(shí)打破社會(huì)對(duì)全職媽媽的偏見(jiàn)，帶領(lǐng)觀眾尋找家庭幸福和睦的真諦……而推理解密類(lèi)綜藝節(jié)目筆者在上文分析時(shí)已提到，每期故事都會(huì)映射親子關(guān)系、婚姻關(guān)系、校園暴力、網(wǎng)絡(luò)暴力等社會(huì)熱點(diǎn)話題，節(jié)目抽絲剝繭厘清案件從發(fā)生到結(jié)局的過(guò)程，也是引導(dǎo)觀眾回歸理智、自我反省的過(guò)程。

與此同時(shí)，芒果TV不僅是把熱點(diǎn)話題帶入公眾視野，而且通過(guò)演繹故事、采訪嘉賓以及邀請(qǐng)專(zhuān)家提出建議等方式，明確表明立場(chǎng)和態(tài)度，為陷入某種困境的群體勇敢發(fā)聲，為復(fù)雜問(wèn)題尋求解決之道，這也使節(jié)目更具科學(xué)性、包容性和啟發(fā)性，體現(xiàn)了芒果TV的網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)社會(huì)多元性和觀眾多樣性的尊重。

正是這種對(duì)社會(huì)正向影響力的強(qiáng)調(diào)和運(yùn)用，讓受眾在娛樂(lè)的同時(shí)可以將自己代入，緩解生活和工作等各方面帶來(lái)的焦慮和壓力，拓寬看待某一問(wèn)題的視角，在節(jié)目中得到鼓勵(lì)和安慰，也得到智慧的提升。對(duì)芒果TV自身來(lái)說(shuō)，主流價(jià)值觀的正確傳遞使其擺脫娛樂(lè)化的媒介形象，增加平臺(tái)及其節(jié)目的厚度，使其擁有強(qiáng)大的精神內(nèi)核，贏得受眾信任，推進(jìn)平臺(tái)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)文藝工作者要堅(jiān)守人民立場(chǎng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持弘揚(yáng)正道。與廣播電視臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)有著更為寬松的制作環(huán)境，平臺(tái)在創(chuàng)作時(shí)有更大的發(fā)揮空間，這也就要求其創(chuàng)作者有更強(qiáng)的政治敏銳性和更大的格局。芒果TV寓教于樂(lè)的創(chuàng)作轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)和價(jià)值引導(dǎo)起到了良好的示范作用，值得其他平臺(tái)借鑒和學(xué)習(xí)。

在信息井噴的今天，內(nèi)容更新迭代的速度之快遠(yuǎn)超人們想象。單純以明星自身流量吸引、造梗搞笑的方式取悅大眾的節(jié)目必將喪失長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)要想持久發(fā)展，其綜藝節(jié)目還是要回歸到創(chuàng)作宗旨本位以及娛樂(lè)性與公共性的平衡上來(lái)，牢牢把握住節(jié)目自身的系統(tǒng)正當(dāng)性和現(xiàn)實(shí)正當(dāng)性，為節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展提供指導(dǎo)。在此過(guò)程中，也應(yīng)將正能量的輸出與價(jià)值觀的引導(dǎo)作為其長(zhǎng)期的創(chuàng)作目標(biāo)[5]98。同時(shí)，平臺(tái)也要警惕節(jié)目正當(dāng)性的濫用，杜絕“掛羊頭賣(mài)狗肉”的現(xiàn)象出現(xiàn)，從制作到播出真正做到習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)的守正創(chuàng)新、弘揚(yáng)正道。