縣級(jí)融媒體中心增強(qiáng)傳播力的策略分析
——以漳浦縣融媒體中心為例

王吉成

（作者單位：漳浦縣融媒體中心）

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體形態(tài)和傳播方式日新月異?？h級(jí)融媒體中心作為地方重要的信息傳播平臺(tái)，在引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳遞黨的聲音、服務(wù)基層群眾、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，具有不可替代的重要作用。所以說(shuō)，縣級(jí)融媒體中心的傳播力也直接影響著地方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展[1]。

1 縣級(jí)融媒體中心的作用

第一，引導(dǎo)社會(huì)輿論?？h級(jí)融媒體中心作為基層信息傳播的主渠道，在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。通過(guò)及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地發(fā)布信息，縣級(jí)融媒體中心能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾提供全面、客觀(guān)的新聞資訊，幫助其了解和把握社會(huì)動(dòng)態(tài)。此外，縣級(jí)融媒體中心還可以通過(guò)組織專(zhuān)家學(xué)者解讀政策、開(kāi)展專(zhuān)題討論等形式，為社會(huì)公眾提供權(quán)威的聲音，引導(dǎo)其理性思考和判斷，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定[2]。

第二，傳遞黨的聲音?？h級(jí)融媒體中心擔(dān)負(fù)著傳遞黨的聲音、宣傳黨的路線(xiàn)方針政策的重要使命。通過(guò)精心策劃和組織新聞報(bào)道，縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)Ⅻh的理論和政策及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)給基層群眾，增強(qiáng)其政策認(rèn)同感和思想凝聚力。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還可以通過(guò)開(kāi)展主題宣傳、典型報(bào)道等形式，展示黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，為黨和政府樹(shù)立良好形象。

第三，服務(wù)基層群眾。縣級(jí)融媒體中心扎根于基層，與人民群眾有著天然的聯(lián)系?？h級(jí)融媒體中心通過(guò)提供政務(wù)信息、民生服務(wù)等，能夠滿(mǎn)足基層群眾的信息需求和生活需求。另外，縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)搭建互動(dòng)平臺(tái)，收集民意、反饋民生問(wèn)題，為政府決策提供參考依據(jù)，促進(jìn)基層治理體系的完善。

第四，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一方面，縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)宣傳本地特色產(chǎn)業(yè)、旅游資源等，提高地方知名度，吸引外界投資；另一方面，縣級(jí)融媒體中心還可以通過(guò)提供市場(chǎng)信息、解讀經(jīng)濟(jì)政策等形式，幫助本地企業(yè)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策走向，為其發(fā)展提供有力支持[3]。

第五，豐富文化生活?？h級(jí)融媒體中心作為基層文化傳播的主陣地，在豐富文化生活方面發(fā)揮著重要作用。通過(guò)挖掘本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展示地方特色文化等，縣級(jí)融媒體中心能夠激發(fā)群眾的文化自信和文化創(chuàng)造力，推動(dòng)基層文化的繁榮發(fā)展。

2 縣級(jí)融媒體中心傳播力評(píng)價(jià)要素

縣級(jí)融媒體中心傳播力是指縣級(jí)融媒體中心通過(guò)整合多種媒體資源，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、信息時(shí)效、受眾互動(dòng)等方面所展現(xiàn)出的綜合能力，以及在社會(huì)和公眾中產(chǎn)生的影響力。筆者認(rèn)為，傳播力評(píng)價(jià)要素包括以下幾點(diǎn)：第一，內(nèi)容質(zhì)量，如信息內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性和原創(chuàng)性，是否滿(mǎn)足受眾的知情權(quán)和信息需求。第二，對(duì)受眾行為的影響，具體可以通過(guò)點(diǎn)擊率、收視率、收聽(tīng)率、播放量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等受眾行為進(jìn)行量化評(píng)估。第三，傳播渠道。具體包括廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體的數(shù)量和品牌影響力。第四，信息時(shí)效，包括信息發(fā)布的速度及更新的頻率。第五，與受眾的互動(dòng)程度，包括回應(yīng)速度和方式。第六，社會(huì)影響，如對(duì)社會(huì)的積極影響程度。第七，技術(shù)支持，如技術(shù)的先進(jìn)性和穩(wěn)定性。第八，團(tuán)隊(duì)能力，如團(tuán)隊(duì)的整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、協(xié)作能力以及創(chuàng)新能力。

筆者認(rèn)為，這些要素共同構(gòu)成了傳播力評(píng)價(jià)的完整框架，為縣級(jí)融媒體中心提供了一個(gè)全面的自我評(píng)估和改進(jìn)的指南[4]。

3 縣級(jí)融媒體中心增強(qiáng)傳播力的策略

3.1 深度融合，打造縣級(jí)媒體融合新業(yè)態(tài)

縣級(jí)融媒體中心需要全面了解縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展方向，通過(guò)深入調(diào)研，確定整合的目標(biāo)和需求，通過(guò)有效整合各平臺(tái)資源，打造縣級(jí)媒體融合新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)傳播力。漳浦縣融媒體中心主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行深度融合：第一，融流程。漳浦縣融媒體中心可以成立融媒體中心編委會(huì)，建立總編輯負(fù)責(zé)制，組建采編中心，打造“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視、網(wǎng)站、報(bào)紙各平臺(tái)記者的統(tǒng)一調(diào)度。第二，融內(nèi)容?！耙淮紊?、多元分發(fā)”是媒體融合的重要原則，它要求媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)階段就考慮多渠道傳播策略，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果。通過(guò)統(tǒng)一內(nèi)容策劃與制作、適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)、采取多渠道分發(fā)措施以及優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)等方式，實(shí)現(xiàn)“一次生成、多元播發(fā)”的目標(biāo)，進(jìn)而提高媒體機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。漳浦縣融媒體中心可以建立“一次生成、多元播發(fā)”的采編制度，形成“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”六位一體的現(xiàn)代傳播體系。在內(nèi)容制作過(guò)程中，漳浦縣融媒體中心充分考慮不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶(hù)需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化。例如，對(duì)于短視頻平臺(tái)，可以制作短小精悍、節(jié)奏明快的視頻內(nèi)容；對(duì)于社交媒體平臺(tái)，可以制作圖文并茂、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容；對(duì)于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，可以制作深度報(bào)道、專(zhuān)題分析等高質(zhì)量?jī)?nèi)容。通過(guò)內(nèi)容融合，統(tǒng)籌選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)，漳浦縣融媒體中心精心打造了《漳浦新聞》《金浦農(nóng)家》《成長(zhǎng)1+1》等精品欄目，推出了各類(lèi)深度報(bào)道、廣播電視專(zhuān)題、原創(chuàng)短視頻等產(chǎn)品。另外，漳浦縣融媒體中心在2023年策劃了“深學(xué)爭(zhēng)優(yōu) 敢為爭(zhēng)先 實(shí)干爭(zhēng)效”主題報(bào)道，由新聞采編中心派出文字和攝像記者，對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及有關(guān)部門(mén)進(jìn)行采訪(fǎng)，實(shí)現(xiàn)了文稿與視頻的“一次生成”，并將其存放在局域網(wǎng)共享文件夾指定位置。微信公眾號(hào)小組、短視頻創(chuàng)作小組等部門(mén)在“一次生成”的基礎(chǔ)上，依據(jù)各平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行二次加工，創(chuàng)作以“三爭(zhēng)”為主題的融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“一次生成、多元播發(fā)”的格局，既節(jié)約了人力、物力、財(cái)力成本，又提高了生產(chǎn)效率，增強(qiáng)了傳播效果。

3.2 立足本土，講好地方故事

新聞的富礦在基層，縣級(jí)融媒體中心的最大優(yōu)勢(shì)在于其地域性強(qiáng)，與當(dāng)?shù)匕傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)。因此，立足本土，講好地方故事是縣級(jí)融媒體中心提升傳播力的關(guān)鍵?？h級(jí)融媒體中心可以通過(guò)對(duì)本地新聞、文化、歷史、民俗等資源進(jìn)行深入挖掘，打造具有地方特色的內(nèi)容，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厝罕姷男畔⑴c文化需求。

漳浦于唐垂拱二年（公元686年）建縣，歷代英才輩出，如“開(kāi)漳圣王”陳元光、“忠孝兩全”高東溪、“一代完人”黃道周，“藍(lán)氏三杰”藍(lán)理、藍(lán)廷珍、藍(lán)鼎元，“一門(mén)兩帝師”蔡世遠(yuǎn)、蔡新等，不僅是全國(guó)文化先進(jìn)縣，也是中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)、中國(guó)剪紙之鄉(xiāng)、中國(guó)竹馬戲之鄉(xiāng)。漳浦縣融媒體中心可以利用當(dāng)?shù)氐奶厣幕约拔幕速Y源，通過(guò)以下幾種方式增強(qiáng)自身的傳播力。

第一，策劃專(zhuān)題報(bào)道。針對(duì)漳浦縣的地域特色文化，策劃一系列專(zhuān)題報(bào)道，深入挖掘其歷史淵源、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。例如，可以開(kāi)展“漳浦剪紙的傳承與發(fā)展”、“黃道周與漳浦書(shū)法”、“一代完人”黃道周、“一門(mén)兩帝師”等相關(guān)專(zhuān)題報(bào)道，讓外界更好地了解漳浦的地域文化。

第二，制作文化節(jié)目。利用電視、廣播、視頻號(hào)等媒體平臺(tái)，制作一系列介紹漳浦文化的節(jié)目。例如，開(kāi)設(shè)電視專(zhuān)題欄目《漳浦四張文化名片》《藍(lán)氏三杰》《傳統(tǒng)優(yōu)秀竹馬戲（薌?。贰短瓶そ鹫钠帧返?，另外，定期播出有關(guān)漳浦地域文化的節(jié)目，展示地域文化魅力。

第三，舉辦文化活動(dòng)。通過(guò)舉辦各類(lèi)民俗文化活動(dòng)，吸引外界關(guān)注漳浦的地域文化。例如，聯(lián)合舉辦“漳浦剪紙藝術(shù)節(jié)”“黃道周書(shū)法展覽”等活動(dòng)，讓更多人親身感受漳浦文化的魅力，并在各宣傳平臺(tái)進(jìn)行全方位展示，增強(qiáng)地域文化宣傳的魅力，提升漳浦文化的知名度和美譽(yù)度，從而提升地方媒體的傳播力和影響力。

3.3 創(chuàng)新表達(dá)，提升內(nèi)容品質(zhì)

在信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容的品質(zhì)尤為重要?？h級(jí)融媒體中心需要在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，注重提高內(nèi)容的可讀性與吸引力；通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式、引入多媒體手段等方式，提升內(nèi)容品質(zhì)，使受眾愿意接受、樂(lè)于傳播。

漳浦縣融媒體中心可以結(jié)合地域特色，展現(xiàn)其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新表達(dá)：第一，深入挖掘本土特色。漳浦縣擁有豐富的文化、民俗等資源，漳浦縣融媒體中心可以深入挖掘這些資源，將本土特色融入內(nèi)容創(chuàng)作中，提升內(nèi)容品質(zhì)。例如，通過(guò)推出《走遍金浦話(huà)振興》專(zhuān)題報(bào)道和《大美漳浦》紀(jì)錄片等，展示漳浦縣的獨(dú)特文化和風(fēng)土人情。第二，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式。在新聞報(bào)道中，可以嘗試采用新穎、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。例如，采用數(shù)據(jù)可視化的形式，讓新聞更加直觀(guān)、易懂。同時(shí)，注重新聞的敘事技巧，用故事化的方式呈現(xiàn)新聞，提高內(nèi)容的可讀性和吸引力。第三，引入多媒體元素。在內(nèi)容創(chuàng)作中，引入多媒體元素，如音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等。豐富內(nèi)容的表達(dá)形式，配以現(xiàn)場(chǎng)圖片或視頻，讓受眾獲得身臨其境般的感受。第四，注重內(nèi)容品質(zhì)。在創(chuàng)新表達(dá)的同時(shí)，注重對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的把控，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀(guān)性，避免虛假信息或誤導(dǎo)性信息的傳播。加強(qiáng)對(duì)采編人員的培訓(xùn)，增強(qiáng)采編人員的自律意識(shí)，提高整體團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)。

3.4 加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。漳浦縣融媒體中心可以利用微信公眾號(hào)“漳浦融媒”、視頻號(hào)“漳浦縣融媒體中心”、抖音賬號(hào)“漳浦縣融媒體中心”等，通過(guò)以下幾種方式加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。第一，推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過(guò)微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)定期向用戶(hù)推送漳浦縣的新聞、政務(wù)信息、文化活動(dòng)等內(nèi)容[5]，滿(mǎn)足用戶(hù)了解本地信息的需求，提高用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度和使用頻率。第二，設(shè)立互動(dòng)話(huà)題。在微信公眾號(hào)上設(shè)立“我為漳浦提建議”“創(chuàng)城大家談”等互動(dòng)話(huà)題，圍繞漳浦縣的發(fā)展、民生問(wèn)題等話(huà)題展開(kāi)討論，讓用戶(hù)發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)和看法，增強(qiáng)用戶(hù)的歸屬感和參與感。第三，建立復(fù)盤(pán)機(jī)制。除了在線(xiàn)上建立用戶(hù)反饋機(jī)制，還可以在線(xiàn)下不定時(shí)組織用戶(hù)代表舉行座談會(huì)，及時(shí)獲得用戶(hù)的反饋，立足用戶(hù)需求，創(chuàng)作出用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。通過(guò)以上幾種方式，漳浦縣融媒體中心可以有效增強(qiáng)用戶(hù)黏性，提升平臺(tái)的傳播力和影響力。

3.5 利用多元渠道，拓展傳播范圍

縣級(jí)融媒體中心需要在充分利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，增加新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化?？梢酝ㄟ^(guò)入駐各大社交媒體平臺(tái)、開(kāi)發(fā)移動(dòng)端應(yīng)用程序等方式，擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心的覆蓋面，提升其在不同渠道的傳播力。漳浦縣融媒體中心通過(guò)向上對(duì)外進(jìn)行新聞協(xié)作，利用多元渠道拓展傳播范圍。第一，加強(qiáng)與國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體的合作。與國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體建立良好的合作關(guān)系，將本地的新聞、文化、特色等資源向上推廣。定期向國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體供稿，提高漳浦縣的曝光度。第二，利用社交媒體平臺(tái)。積極入駐社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等，并開(kāi)通官方賬號(hào)。通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，提高漳浦縣在社交媒體平臺(tái)上的影響力。

3.6 加強(qiáng)對(duì)采編人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)

優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)是提升傳播力的保障?？h級(jí)融媒體中心需重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升采編人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和新媒體素養(yǎng)。縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)定期開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、交流學(xué)習(xí)等活動(dòng)，不斷提升采編人員的“四力”，打造出一支既能玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體，又熟悉新媒體傳播規(guī)律、具備創(chuàng)新能力的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為新時(shí)代提高自身傳播力打好人才根基。

第一，定期開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)?？h級(jí)融媒體中心可以邀請(qǐng)新聞傳播學(xué)專(zhuān)家、業(yè)界翹楚等，對(duì)采編人員進(jìn)行新聞采編、傳播策略、媒體運(yùn)營(yíng)等方面的專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，以提升他們的工作素養(yǎng)。同時(shí)，培訓(xùn)內(nèi)容還應(yīng)涵蓋新媒體技術(shù)和工具的應(yīng)用方法，如數(shù)據(jù)分析、社交媒體管理等。

第二，加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)。縣級(jí)融媒體中心可以組織內(nèi)部員工參加分享會(huì)，讓采編人員分享各自在工作中的經(jīng)驗(yàn)和心得；通過(guò)外部交流的形式，與其他媒體機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，讓采編人員相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。

第三，實(shí)戰(zhàn)演練。縣級(jí)融媒體中心積極鼓勵(lì)采編人員參與新聞實(shí)踐，以此提升他們的新聞敏感性和應(yīng)變能力。例如，可以安排他們采訪(fǎng)突發(fā)事件的當(dāng)事人或相關(guān)人員、開(kāi)展調(diào)查報(bào)道等，提高其應(yīng)對(duì)復(fù)雜情況的能力。

第四，設(shè)立創(chuàng)優(yōu)機(jī)制。通過(guò)設(shè)立月評(píng)、季評(píng)、年度總評(píng)創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，不斷強(qiáng)化采編人員的精品意識(shí)，通過(guò)開(kāi)展創(chuàng)新項(xiàng)目、組織創(chuàng)意競(jìng)賽等方式，激發(fā)他們的創(chuàng)新思維，不斷提升采編人員的“四力”。

第五，跨部門(mén)合作。促進(jìn)采編人員與其他部門(mén)的溝通與合作，如與技術(shù)部門(mén)、運(yùn)營(yíng)部門(mén)等緊密配合，共同推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。這有助于采編人員更好地理解新媒體傳播規(guī)律，提升其綜合能力。

4 結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心在增強(qiáng)傳播力的過(guò)程中，需要在深化各平臺(tái)融合、立足本土、創(chuàng)新表達(dá)、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)、利用多元渠道和加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等方面作出努力，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，拓展傳播范圍，打造專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，如此才能更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)厝罕姡l(fā)揮縣級(jí)融媒體中心在地方媒體生態(tài)中的重要作用。