新媒體時(shí)代地方電視體育頻道的現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展策略探究

陳達(dá)明

（作者單位：浙江省紹興市上虞區(qū)融媒體中心）

電視體育頻道作為傳統(tǒng)媒體形式的重要組成部分，長(zhǎng)期以來都是人們觀看體育賽事、瀏覽體育資訊的主要渠道，在我國(guó)體育傳播格局中占據(jù)著重要地位。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體的融合趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播模式和發(fā)展格局產(chǎn)生了較大影響。新媒體的快速崛起給地方電視體育頻道帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和巨大壓力，電視體育頻道存在被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。地方電視體育頻道應(yīng)正視媒體融合帶來的問題和挑戰(zhàn)，并采取有效措施增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文對(duì)地方電視體育頻道的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)困境進(jìn)行深入分析，探討新媒體時(shí)代地方電視體育頻道的發(fā)展策略，旨在為地方體育頻道的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

1 新媒體時(shí)代地方電視體育頻道面臨的現(xiàn)實(shí)困境

1.1 優(yōu)質(zhì)節(jié)目匱乏，收視率下降

賽事轉(zhuǎn)播、體育新聞和自辦節(jié)目是地方體育頻道的三大核心業(yè)務(wù)，其制作水準(zhǔn)和給予受眾的觀看體驗(yàn)是地方電視體育頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在賽事直播上，居高不下的體育賽事版權(quán)價(jià)格給地方電視體育頻道帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力[1]。受到資金和資源的限制，地方電視體育頻道在賽事版權(quán)獲取上處于弱勢(shì)地位，難以與互聯(lián)網(wǎng)公司和央視體育頻道爭(zhēng)奪賽事首輪轉(zhuǎn)播權(quán)。地方電視體育頻道不得不退而求其次，購(gòu)買第二輪或者第三輪轉(zhuǎn)播權(quán)，但此時(shí)賽事轉(zhuǎn)播的關(guān)注度和熱度已經(jīng)大大下降。如何在有限的版權(quán)采購(gòu)預(yù)算下，獲取優(yōu)質(zhì)的賽事版權(quán)，成為地方電視體育頻道在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面需要攻克的難題。在體育新聞上，地方電視體育頻道難以獲得國(guó)內(nèi)外重大賽事的第一手現(xiàn)場(chǎng)資訊，不得不轉(zhuǎn)載其他平臺(tái)發(fā)布的大型賽事的新聞資訊，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性和原創(chuàng)性大打折扣，難以吸引觀眾收看。在自辦節(jié)目上，地方電視體育頻道以制作體育科普、體育生活、體育健康相關(guān)的節(jié)目為主，但受制于資源和技術(shù)條件，地方電視體育頻道自辦節(jié)目的吸引力和制作水準(zhǔn)欠缺，內(nèi)容產(chǎn)出難以滿足觀眾需求，節(jié)目同質(zhì)化問題較為突顯，內(nèi)容創(chuàng)新不足，品質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致觀眾流失嚴(yán)重、收視率下降。

1.2 傳播渠道單一，影響力下降

作為傳播媒介，電視體育頻道的核心價(jià)值在于其影響力和話語(yǔ)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾有充分的自主性和選擇權(quán)，不再滿足于傳統(tǒng)電視端的傳播模式，而是傾向于通過移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享受定制化、個(gè)性化、多元化的體育節(jié)目。新興傳播渠道的涌現(xiàn)不僅改變了觀眾的觀看習(xí)慣，還催生了全新的體育傳播生態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，體育明星、俱樂部及體育品牌可以直接與觀眾互動(dòng)，發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容、幕后花絮、賽事解說和活動(dòng)視頻等。這種互動(dòng)式、體驗(yàn)式的信息傳播模式加深了體育明星和球迷之間的情感聯(lián)系，激發(fā)了更加熱烈的討論和關(guān)注。在流媒體平臺(tái)上，各大視頻網(wǎng)站提供了豐富的體育賽事直播、專題節(jié)目及紀(jì)錄片等內(nèi)容，觀眾可以根據(jù)個(gè)人喜好和時(shí)間靈活選擇觀看內(nèi)容，不再受制于電視端播出的時(shí)間。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)全面嵌入體育傳播生態(tài)，新媒體平臺(tái)逐漸在體育傳播生態(tài)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，地方電視體育頻道失去了原有的地位，其影響力和傳播力日漸式微。但很多地方電視體育頻道仍然固守傳統(tǒng)的傳播模式和傳播渠道，缺乏主動(dòng)變革的意識(shí)和行動(dòng)，沒有緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，在新媒體布局上鮮有突破。

1.3 經(jīng)營(yíng)模式固化，盈利能力下降

在持續(xù)利好政策的加持下，體育產(chǎn)業(yè)成為各路資本逐鹿的熱土，新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛增加體育業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有豐富的賽事資源、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、高效的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和前瞻的市場(chǎng)規(guī)劃，在技術(shù)、內(nèi)容和市場(chǎng)方面處于領(lǐng)先地位。隨著行業(yè)巨頭的持續(xù)投入和新媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)新媒體資本運(yùn)作模式正發(fā)生著劇烈變革。目前，我國(guó)大部分地方電視臺(tái)都進(jìn)行了公司制市場(chǎng)化改革，自負(fù)盈虧成為常態(tài)，良好的經(jīng)營(yíng)效益是電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的根本。地方電視體育頻道的收入主要來源于廣告業(yè)務(wù)，由于傳統(tǒng)電視廣告的曝光量和商業(yè)價(jià)值逐漸減少，地方電視體育頻道的盈利空間不斷被擠壓，其賴以生存的傳統(tǒng)商業(yè)模式受到了多方面的挑戰(zhàn)和沖擊，靠單一的廣告收入已經(jīng)難以為繼。部分地方電視體育頻道嘗試多元化經(jīng)營(yíng)改革，打破過度依賴廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式，但廣告收入下滑、付費(fèi)模式受限、融資渠道單一始終是地方電視體育頻道轉(zhuǎn)型道路上的三座大山。收視率和盈利能力的下滑導(dǎo)致電視臺(tái)難以引進(jìn)優(yōu)秀人才和技術(shù)設(shè)備，難以制作有影響力和吸引力的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這就導(dǎo)致體育頻道的收視率和收入進(jìn)一步下滑，陷入惡性循環(huán)。在版權(quán)資源競(jìng)爭(zhēng)白熱化和盈利空間不斷被擠壓的背景下，如何在做好電視業(yè)務(wù)、維持存量的基礎(chǔ)上，通過媒體融合尋求新的商業(yè)模式和盈利點(diǎn)，是地方電視體育頻道轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。

1.4 技術(shù)迭代滯后，競(jìng)爭(zhēng)力下降

在信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代浪潮下，技術(shù)迭代升級(jí)的速度日益加快，給地方電視體育頻道的發(fā)展帶來了較大壓力。新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用需要大量的資金支持，然而受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式、管理思路和商業(yè)模式的影響，地方電視體育頻道的資金主要集中在節(jié)目制作、內(nèi)容采購(gòu)和版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)等方面，對(duì)技術(shù)升級(jí)和人才引進(jìn)的投入相對(duì)較少，這導(dǎo)致出現(xiàn)技術(shù)迭代滯后的問題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、云計(jì)算平臺(tái)等技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾獲取體育賽事信息的方式發(fā)生了根本性改變，傳統(tǒng)電視觀眾逐漸向互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)、移動(dòng)端應(yīng)用等新媒體轉(zhuǎn)移。另外，隨著新的信息傳播技術(shù)和視頻制作技術(shù)的運(yùn)用，體育賽事直播不再局限于傳統(tǒng)的畫面呈現(xiàn)，4K/8K高清直播技術(shù)已經(jīng)成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、多視角觀賽等內(nèi)容制作方式受到廣泛歡迎。此外，隨著新科技的應(yīng)用和體育生態(tài)的變革，廣告投放、付費(fèi)觀賽、增值服務(wù)等商業(yè)模式日趨復(fù)雜。技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的地方電視體育頻道如果不能及時(shí)跟進(jìn)技術(shù)變革，就難以在觀賽體驗(yàn)、節(jié)目制作、場(chǎng)景延伸、廣告投放等方面與新興媒體平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)技，電視體育頻道將面臨觀眾流失、競(jìng)爭(zhēng)力不足、市場(chǎng)份額下降的風(fēng)險(xiǎn)。

2 新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)電視體育頻道的影響

2.1 新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)

新媒體是指基于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播媒介，包括互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序等。從互聯(lián)網(wǎng)的普及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，再到社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用的迅猛發(fā)展，新媒體經(jīng)歷了技術(shù)形態(tài)不斷升級(jí)和功能不斷拓展的發(fā)展歷程。智能化技術(shù)的運(yùn)用，使得新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方面呈現(xiàn)出更加多樣化、便捷化和個(gè)性化的發(fā)展特點(diǎn)。新媒體在信息傳播中具有傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)。首先，新媒體信息傳遞效率高、覆蓋面廣，通過新媒體平臺(tái)，信息可以實(shí)現(xiàn)秒級(jí)傳播，迅速傳達(dá)到全球各地。其次，新媒體信息生產(chǎn)和傳播渠道多樣。傳統(tǒng)媒體受制于時(shí)間和空間，新聞報(bào)道、信息發(fā)布受到了較多約束，新媒體則可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式進(jìn)行信息發(fā)布，滿足用戶多樣化的信息需求。同時(shí)，新媒體的信息傳播更為立體化，不再受限于傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，而是實(shí)現(xiàn)了多維度、多層次的信息表達(dá)和傳遞，為信息傳播提供了更為廣闊的空間[2]。新媒體在信息傳播中還具有較高的互動(dòng)性和參與度，在新媒體平臺(tái)上，用戶可以通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式深度參與到信息傳播中，形成了多層次、多維度的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。此外，新媒體中的內(nèi)容生產(chǎn)者也更加多元，用戶既可以是信息的接收者，也可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者。

2.2 新媒體對(duì)電視體育頻道的影響

新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。相比傳統(tǒng)媒體的單向傳播，新媒體倡導(dǎo)多對(duì)多的信息傳播方式，信息的傳播更加廣泛和立體。這種多向傳播方式加速了信息的擴(kuò)散和影響力的積聚，加大了新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的差距。另外，新媒體的個(gè)性化定制模式、沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶突?dòng)交流模式，改變了用戶獲取信息的習(xí)慣和方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾群體的流失。新媒體在盈利方面也給傳統(tǒng)媒體帶來了重大挑戰(zhàn)。隨著廣告、內(nèi)容付費(fèi)等主要盈利方式向新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體的廣告收入和觀眾流量均面臨嚴(yán)峻壓力。同時(shí)，新媒體的廣告投放和內(nèi)容推廣具有更加精確的定位和效果評(píng)估能力，因此也吸引了大量的商業(yè)資源向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。此外，新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式帶來了沖擊。新媒體的實(shí)時(shí)性和便捷性使得用戶更加傾向于從新媒體平臺(tái)獲取信息，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播方式和內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體需加大傳播方式和內(nèi)容的創(chuàng)新，以滿足受眾快速獲取多樣化信息的需求。

3 新媒體時(shí)代地方電視體育頻道的發(fā)展策略

3.1 拓展業(yè)務(wù)空間，構(gòu)建互利共贏的生態(tài)系統(tǒng)

為了有效拓展業(yè)務(wù)空間，地方電視體育頻道需制定一系列符合新媒體時(shí)代特點(diǎn)的發(fā)展策略。首先，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度合作是拓展業(yè)務(wù)空間的關(guān)鍵。通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，地方電視體育頻道可以將自身的內(nèi)容資源與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共建、共享與傳播，為觀眾提供更加便捷和多樣化的觀看體驗(yàn)。其次，地方電視體育頻道需要加大對(duì)移動(dòng)端的投入，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電視體育頻道的深度融合[3]。通過開發(fā)體育賽事直播、點(diǎn)播、互動(dòng)評(píng)論等移動(dòng)端應(yīng)用，滿足用戶多樣化的觀看需求，提升用戶黏性與體驗(yàn)感。地方電視體育頻道還可以通過發(fā)展會(huì)員制度、付費(fèi)訂閱等方式提供增值服務(wù)，拓寬收入渠道，減少對(duì)傳統(tǒng)廣告收入的依賴，實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化。地方電視體育頻道還可以與政府、體育俱樂部、體育明星、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育賽事舉辦方、體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)建立密切的合作關(guān)系，共同打造體育賽事或體育活動(dòng)的品牌，共同開發(fā)體育相關(guān)的衍生產(chǎn)品和服務(wù)，共同探索新的業(yè)務(wù)類型和商業(yè)模式，構(gòu)建互利共贏的生態(tài)系統(tǒng)。

3.2 深化媒介融合，打造立體化全媒體矩陣

在內(nèi)容生產(chǎn)端，地方電視體育頻道應(yīng)根據(jù)不同平臺(tái)的受眾特點(diǎn)和使用習(xí)慣進(jìn)行差異化的內(nèi)容生產(chǎn)，充分利用文字、圖片、視頻等形式，制作符合受眾喜好的內(nèi)容。對(duì)于移動(dòng)設(shè)備用戶，可以優(yōu)先考慮短視頻、短新聞等形式的內(nèi)容，以適應(yīng)用戶碎片化閱讀習(xí)慣；對(duì)于傳統(tǒng)電視受眾，則可以在節(jié)目制作中注重對(duì)傳統(tǒng)體育賽事的傳統(tǒng)解說和分析，加強(qiáng)專業(yè)性和深度性的內(nèi)容呈現(xiàn)。建設(shè)全媒體矩陣也需要考慮內(nèi)容的整合與互動(dòng)，打破媒介之間的壁壘。通過精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)和推廣策略，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)之間的內(nèi)容協(xié)同和傳播渠道的有機(jī)銜接。例如，在內(nèi)容傳播上，地方電視體育頻道可以借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推廣，通過用戶分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍，并通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶關(guān)注。在新媒體時(shí)代，社交媒體已經(jīng)成為用戶獲取信息、交流看法的主要平臺(tái)，全媒體矩陣建設(shè)還需要考慮用戶的互動(dòng)和參與。地方電視體育頻道應(yīng)該鼓勵(lì)受眾參與，通過搭建互動(dòng)平臺(tái)、推出互動(dòng)節(jié)目、設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)等讓受眾深度參與到節(jié)目中，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感，與受眾建立更為緊密的聯(lián)結(jié)[4]。同時(shí)，地方電視體育頻道還可以通過社交媒體了解受眾的需求和反饋，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供更加精準(zhǔn)的方向與策略。

3.3 加大技術(shù)投入，提高電視體育頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著高清視頻技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，觀眾對(duì)體育賽事清晰度和流暢度的要求越來越高，高清、流暢的直播已經(jīng)成為體育賽事轉(zhuǎn)播的標(biāo)配。為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳輸能力，提升觀眾的賽事觀賞體驗(yàn)，地方電視體育頻道需要加大對(duì)視頻拍攝與傳輸技術(shù)的投入，如更新攝像設(shè)備、提升編碼技術(shù)等。在信息來源廣泛的新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)體育節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高，地方電視體育頻道要樹立“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)，重視內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)?？梢酝ㄟ^引進(jìn)先進(jìn)軟硬件設(shè)備和新媒體人才提高節(jié)目制作水平，促進(jìn)制播流程、節(jié)目形態(tài)、傳播渠道的優(yōu)化和變革。通過引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新信息呈現(xiàn)方式，提高觀眾滿意度，增強(qiáng)觀眾黏性，培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲群體[5]?？梢越柚髷?shù)據(jù)和人工智能技術(shù)更好地了解觀眾的需求喜好、消費(fèi)理念和觀看習(xí)慣，為觀眾提供精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和定制化的服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，觀眾獲取體育賽事信息的方式已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。地方電視體育頻道需要將自身的內(nèi)容和服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行深度整合，為受眾提供更加便捷和個(gè)性化的觀賽體驗(yàn)，擴(kuò)大受眾群體，以提高自身的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

地方電視體育頻道是傳播體育信息、推廣體育運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)體育精神的重要媒介，新媒體的興起給地方電視體育頻道帶來了一系列的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為其發(fā)展提供了新的機(jī)遇。地方電視體育頻道應(yīng)正視新媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極探索轉(zhuǎn)型突圍之路，拓展業(yè)務(wù)空間，深化媒介融合，加大技術(shù)投入，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，謀求可持續(xù)發(fā)展。