新媒體時(shí)代微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>

2024-05-16 07:07:31陳果

西部廣播電視訂閱 2024年4期 收藏

關(guān)鍵詞：受眾效果

陳 果

（作者單位：西安歐亞學(xué)院）

微電影廣告以故事性強(qiáng)、情感共鳴度高等特點(diǎn)，吸引了大量受眾的注意力，成為品牌推廣的重要手段之一。然而，在新媒體時(shí)代，微電影廣告也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，新媒體時(shí)代受眾的注意力被不斷分散，傳統(tǒng)廣告形式較難引起他們的關(guān)注。其次，微電影廣告的制作成本較高，對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，難以承擔(dān)。最后，微電影廣告在傳播過(guò)程中也面臨著信息過(guò)載和媒介碎片化等問(wèn)題。在新媒體時(shí)代背景下，微電影廣告憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)以及多樣化的傳播策略，成為具有廣闊發(fā)展前景的廣告形式。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取得成功，應(yīng)對(duì)當(dāng)前存在的挑戰(zhàn)，廣告主和創(chuàng)作者需要不斷創(chuàng)新微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，滿足受眾日益多樣化的需求，讓微電影廣告更好地服務(wù)于品牌推廣和市場(chǎng)拓展。

1 微電影廣告的優(yōu)勢(shì)

微電影廣告是一種以微電影形式呈現(xiàn)的廣告，它通常具有完整的故事情節(jié)，能夠在幾分鐘甚至幾十秒內(nèi)講述一個(gè)引人入勝的故事。微電影廣告多以故事為核心，通過(guò)生動(dòng)的敘事方式來(lái)傳遞品牌信息。首先，相比傳統(tǒng)廣告形式，微電影廣告能夠更好地展現(xiàn)品牌故事和產(chǎn)品特點(diǎn)，加深受眾對(duì)品牌的印象。其次，微電影廣告通過(guò)情感化的敘事手法，能夠與受眾建立情感連接，引發(fā)受眾的共情。通過(guò)激發(fā)受眾的情感反應(yīng)，微電影廣告能夠更好地傳遞品牌的情感價(jià)值和核心理念，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。再次，微電影廣告注重制作質(zhì)量和藝術(shù)表現(xiàn)力，追求高品質(zhì)的視覺效果和音效設(shè)計(jì)[1]。制作精良的微電影廣告能夠提升品牌形象，提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)可度和信任感。最后，微電影廣告可以通過(guò)多種新媒體渠道進(jìn)行傳播，如視頻分享網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)等。這些新媒體平臺(tái)為微電影廣告的傳播提供了廣闊的舞臺(tái)，能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾[2]。

2 新媒體時(shí)代對(duì)微電影廣告的影響

新媒體時(shí)代，首先，受眾不再是被動(dòng)接收廣告信息的對(duì)象，而是可以積極參與傳播的主體。微電影廣告可以通過(guò)互動(dòng)式內(nèi)容、用戶生成內(nèi)容等方式，吸引受眾的參與和互動(dòng)。受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等行為來(lái)表達(dá)對(duì)微電影廣告的態(tài)度和情感，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的傳播范圍和影響力。在傳統(tǒng)傳播模式下，品牌或廣告主往往需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)了解廣告的投放效果。而在新媒體時(shí)代，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)工具，品牌或廣告主可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)微電影廣告的傳播效果?？梢酝ㄟ^(guò)平臺(tái)用戶的點(diǎn)擊量、觀看時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告的投放效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)優(yōu)化廣告制作策略和增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?。其次，傳播渠道多樣化，在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體等多樣化的傳播渠道為微電影廣告提供了廣闊的傳播空間，通過(guò)這些渠道，微電影廣告可以迅速傳播到全球各地，覆蓋更廣泛的受眾。最后，有助于降低微電影廣告的成本。新媒體時(shí)代，微電影廣告可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等進(jìn)行低成本渠道傳播，有效降低廣告的投放成本。同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)的目標(biāo)定位，微電影廣告可以達(dá)到更好的傳播效果，提高廣告投放的效益。

3 微電影廣告?zhèn)鞑ッ媾R的主要問(wèn)題

當(dāng)前，微電影廣告?zhèn)鞑ッ媾R以下問(wèn)題：首先，部分微電影廣告存在夸大宣傳的問(wèn)題，給受眾造成不良影響。這導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的信任度下降，對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑，甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。其次，隨著微電影廣告數(shù)量的增加，內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，受眾逐漸對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而選擇忽略或跳過(guò)廣告，影響了廣告的傳播效果。再次，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告模式，微電影廣告的制作成本較高，對(duì)小型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)存在一定的壓力。最后，廣告投放策略的選擇也是其面臨的問(wèn)題。廣告主需要考慮到目標(biāo)受眾、傳播渠道、投放時(shí)機(jī)等多個(gè)因素，制定合理的傳播策略，以提高廣告的投資回報(bào)率。

4 提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/h2>

4.1 加強(qiáng)對(duì)微電影廣告的監(jiān)管

確保微電影廣告的合法合規(guī)性是提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ挠行緩街?。第一，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微電影廣告的監(jiān)管，制定明確的法律法規(guī)，建立廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違規(guī)廣告行為，規(guī)范微電影廣告的內(nèi)容、宣傳方式和行業(yè)行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，要加大執(zhí)法力度，對(duì)違規(guī)廣告進(jìn)行處罰，確保廣告宣傳的合法性。第二，行業(yè)和組織協(xié)會(huì)可以制定自律準(zhǔn)則，引導(dǎo)廣告從業(yè)者遵守行業(yè)規(guī)范，保證微電影廣告的合規(guī)性。第三，建立舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)公眾監(jiān)督和舉報(bào)違規(guī)廣告。第四，廣告審查機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微電影廣告的審查工作，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。第五，要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告從業(yè)者的培訓(xùn)和教育，提高他們的法律法規(guī)意識(shí)和職業(yè)道德素質(zhì)。廣告從業(yè)者應(yīng)自覺遵守行業(yè)規(guī)范，積極履行責(zé)任。第六，公眾可以通過(guò)了解相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范、舉報(bào)違規(guī)廣告行為等方式參與到廣告監(jiān)管中。通過(guò)以上措施，可以有效做好對(duì)微電影廣告的監(jiān)管，保障廣告宣傳的合法性與合規(guī)性，維護(hù)廣告市場(chǎng)的良性發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益。

4.2 創(chuàng)新微電影廣告內(nèi)容

微電影廣告內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象是影響用戶體驗(yàn)的重要因素。因此，品牌或廣告主應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌故事，創(chuàng)新微電影廣告的內(nèi)容，進(jìn)而優(yōu)化用戶的觀看體驗(yàn)。首先，微電影廣告的故事情節(jié)應(yīng)該具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。通過(guò)富有想象力和具有創(chuàng)意的故事情節(jié)，吸引受眾的注意力，使其對(duì)廣告產(chǎn)品和品牌留下深刻的印象。其次，巧妙運(yùn)用情感元素，賦予微電影廣告情感內(nèi)涵，結(jié)合具有創(chuàng)意的故事情節(jié)，加強(qiáng)觀眾與廣告的情感連接。再次，可以通過(guò)角色塑造來(lái)提升微電影廣告的宣傳效果，通過(guò)角色之間的互動(dòng)和情感紐帶來(lái)吸引觀眾的注意力。這些角色可以是品牌代言人也可以是虛構(gòu)的人物，他們需要具備與品牌形象相符合的特點(diǎn)與個(gè)性。另外，可以通過(guò)高質(zhì)量的畫面、較強(qiáng)的視覺效果、精致的特效等來(lái)吸引觀眾的注意力，這些元素都要與品牌形象和故事情節(jié)相匹配，提升微電影廣告的視覺效果。最后，微電影廣告應(yīng)該緊密圍繞品牌的核心價(jià)值和理念來(lái)構(gòu)建廣告內(nèi)容，將品牌理念貫穿始終，通過(guò)故事情節(jié)、視覺效果等手段來(lái)展示品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念，讓觀眾在欣賞廣告的同時(shí)感受到廣告所傳遞的信息。通過(guò)將品牌的核心價(jià)值融入微電影廣告的故事情節(jié)和角色塑造中，可以增強(qiáng)觀眾對(duì)廣告品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。通過(guò)在微電影廣告內(nèi)容中加入創(chuàng)意，品牌或廣告主能夠打造更有吸引力和影響力的廣告作品，提高微電影廣告的傳播效果和觸達(dá)率。這將有助于品牌的宣傳推廣和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升[3]。

4.3 明確微電影廣告的受眾群體，制定合適的投放策略

新媒體時(shí)代背景下，廣告?zhèn)鞑ツＪ街袀鞑フ吲c受眾的身份已經(jīng)開始變得模糊，受眾群體往往會(huì)按照自身的喜好來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行有選擇性的處理，而且對(duì)廣告的接受習(xí)慣也逐漸傾向娛樂化、碎片化。為了提升微電影廣告的傳播效果，在進(jìn)行微電影廣告策劃的過(guò)程中，要明確受眾群體的喜好，實(shí)現(xiàn)廣告的高效率傳播。首先，品牌或廣告主需要進(jìn)行受眾調(diào)研和分析，了解微電影廣告的潛在受眾群體[4]。受眾調(diào)研包括受眾的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等方面的信息。通過(guò)深入了解受眾的特點(diǎn)和需求，品牌或廣告主可以更好地制定投放策略?；谑鼙娬{(diào)研和分析的結(jié)果，品牌或廣告主可以確定目標(biāo)受眾群體和微電影廣告投放策略的側(cè)重點(diǎn)，從而更加精準(zhǔn)地投放微電影廣告，提高微電影廣告的傳播效果和回報(bào)率[5]。其次，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和消費(fèi)行為，品牌或廣告主可以選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行微電影廣告的投放。這包括傳統(tǒng)渠道，如電視、電影院等，以及新媒體渠道，如社交媒體、視頻平臺(tái)等。選擇合適的媒體平臺(tái)可以確保微電影廣告有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾群體。另外，針對(duì)不同的受眾群體，品牌或廣告主可以制定差異化的投放策略。通過(guò)差異化的投放策略，品牌或廣告主可以更好地滿足不同受眾的需求，提高微電影廣告的吸引力，擴(kuò)大微電影廣告的影響力。不僅如此，品牌或廣告主通過(guò)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，可以了解微電影廣告的實(shí)際投放效果，并及時(shí)對(duì)微電影廣告的投放策略進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，以提高廣告的傳播效果[6]。最后，微電影廣告可以通過(guò)新媒體平臺(tái)與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，使受眾群體主動(dòng)參與到廣告?zhèn)鞑ブ?，使其成為廣告的傳播者，拉近與受眾之間的距離，提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

4.4 合理規(guī)劃預(yù)算，實(shí)現(xiàn)降本增效

第一，品牌或廣告主需要明確發(fā)布微電影廣告的目的，如提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷售額等。通過(guò)明確目的，品牌或廣告主可以更加合理地規(guī)劃預(yù)算，并將資源集中在最有價(jià)值的領(lǐng)域。第二，品牌或廣告主需要評(píng)估微電影廣告的投資回報(bào)率。這包括分析廣告的成本、預(yù)期效果和潛在收益。通過(guò)評(píng)估投資回報(bào)率，品牌或廣告主可以確定投入預(yù)算的合理范圍，并將預(yù)算重點(diǎn)放在能夠帶來(lái)最高回報(bào)的領(lǐng)域。并且，品牌或廣告主可以尋找費(fèi)用低的廣告渠道，以降低廣告投放的成本。這包括選擇價(jià)格合理的媒體平臺(tái)、與合作伙伴進(jìn)行資源共享等。通過(guò)尋找成本低、效益高的渠道，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)降本增效[7]。第三，品牌或廣告主需要制定合理的時(shí)間規(guī)劃，避免在非關(guān)鍵時(shí)期進(jìn)行高投入的廣告投放。根據(jù)產(chǎn)品銷售季節(jié)性、用戶行為等因素，制定合理的時(shí)間規(guī)劃，將預(yù)算集中在最有利的時(shí)期，以提高微電影廣告的傳播效果和回報(bào)率。第四，品牌或廣告主需要建立有效的監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)跟蹤和評(píng)估預(yù)算使用效果。通過(guò)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo)，如廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，了解廣告投放的實(shí)際效果，并及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，對(duì)預(yù)算使用進(jìn)行優(yōu)化，提高預(yù)算的使用效率和效果。通過(guò)合理規(guī)劃預(yù)算，品牌或廣告主可以實(shí)現(xiàn)降本增效，更有效地利用有限的資源，提高微電影廣告的傳播效果和回報(bào)率。這有助于品牌或廣告主在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[8]。

4.5 拓寬微電影廣告的傳播渠道

首先，借助各類新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大微電影廣告的傳播范圍，提高廣告內(nèi)容的觸達(dá)率。社交媒體平臺(tái)是微電影廣告?zhèn)鞑サ闹匾乐弧Ｆ放苹驈V告主可以通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上投放微電影廣告，利用平臺(tái)的用戶群體和社交互動(dòng)功能，擴(kuò)大廣告的觸達(dá)范圍和影響力。短視頻網(wǎng)站也是微電影廣告推廣和傳播的重要渠道，品牌或廣告主可以將微電影廣告上傳到各類短視頻網(wǎng)站上，借助網(wǎng)站流量和分享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和觸達(dá)[9]。不僅如此，隨著在線視頻平臺(tái)的興起，品牌或廣告主可以將微電影廣告投放到這些平臺(tái)上，利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和專業(yè)的視頻播放技術(shù)，提高微電影廣告的傳播效果。

其次，手機(jī)端游是當(dāng)代年輕人的娛樂方式之一，其具有廣泛的用戶群體。品牌或廣告主可以與手機(jī)端游合作，制作符合其用戶群體喜好的廣告內(nèi)容，并在游戲中嵌入微電影廣告，實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播和品牌曝光。

最后，品牌或廣告主可以在線下場(chǎng)景和活動(dòng)中推廣微電影廣告。例如，在電影院、商場(chǎng)、展覽會(huì)等場(chǎng)所進(jìn)行微電影廣告的放映或展示，吸引受眾的注意力，擴(kuò)大廣告的觸達(dá)范圍，提高傳播效果[10]。

4.6 加強(qiáng)微電影廣告的互動(dòng)性

首先，采用新興技術(shù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality,VR）等，設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性的微電影廣告內(nèi)容，受眾可以通過(guò)手機(jī)或其他設(shè)備參與到微電影廣告中，通過(guò)他們的選擇來(lái)影響微電影廣告內(nèi)容情節(jié)的發(fā)展，以此增強(qiáng)他們的參與感和體驗(yàn)感。其次，借助新媒體平臺(tái)的評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等功能，加強(qiáng)微電影廣告與受眾的互動(dòng)。受眾可以通過(guò)這些功能，分享他們對(duì)微電影廣告的看法和建議，并在二次傳播中擴(kuò)大廣告的傳播范圍和影響力。最后，品牌或廣告主可以與新媒體平臺(tái)合作，開展相應(yīng)的活動(dòng)，邀請(qǐng)受眾上傳與微電影廣告相關(guān)的照片、視頻、故事等內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的參與感和創(chuàng)造力，擴(kuò)大微電影廣告的傳播范圍[11]。

5 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)分析微電影廣告的優(yōu)勢(shì)和新媒體時(shí)代對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，?qiáng)調(diào)了提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ囊饬x，通過(guò)分析微電影廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯?wèn)題，有針對(duì)性地提出相應(yīng)解決策略，如加強(qiáng)對(duì)微電影廣告的監(jiān)管、創(chuàng)新微電影廣告內(nèi)容、制定合適的投放策略、合理規(guī)劃預(yù)算、拓寬傳播渠道、加強(qiáng)微電影廣告的互動(dòng)性等，希望能夠推動(dòng)微電影廣告行業(yè)的健康發(fā)展，并為受眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

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