融媒體時(shí)代電視新聞傳播“正能量”的方法

楊曉丹

（作者單位：迪慶州廣播電視臺(tái)）

在傳統(tǒng)媒體和新媒體走向融合的大背景下，電視媒體從業(yè)人員始終堅(jiān)持內(nèi)容至上、質(zhì)量為王的原則，沉下心、俯下身，走向一線、深入基層，開展實(shí)地調(diào)研，從社會(huì)的各個(gè)角落里尋找彰顯人性光輝、體現(xiàn)優(yōu)良美德、符合主流價(jià)值的事跡，在此基礎(chǔ)上從專業(yè)角度對(duì)新聞素材進(jìn)行編輯、加工，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，以感人至深的真實(shí)案例感染電視機(jī)前的廣大觀眾，讓“正能量”在全社會(huì)范圍內(nèi)得到廣泛的傳播。

1 電視新聞在傳播“正能量”方面的優(yōu)勢

1.1 電視媒體具有權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性

電視媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，從新聞素材的選取到新聞內(nèi)容的審核，從新聞的剪輯到新聞的播放，已經(jīng)形成了一套完善的管理制度和運(yùn)作流程。通過發(fā)揮制度的約束和指導(dǎo)作用，保證了電視新聞從選題到播出的每個(gè)環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)，從源頭上保證了電視新聞的高質(zhì)量與嚴(yán)謹(jǐn)性。相比之下，新媒體由于出現(xiàn)時(shí)間晚，無論是行業(yè)內(nèi)部的規(guī)章制度還是外部的監(jiān)管機(jī)制，均存在不完善之處，其內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性不足。電視媒體利用自身的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性優(yōu)勢，將主旋律、“正能量”融入新聞中，以電視新聞為載體，更容易在全社會(huì)范圍內(nèi)營造積極向上、和諧友善的氛圍。

1.2 電視媒體具有組織性和系統(tǒng)性

相比新媒體各自為政的情況，電視媒體具有“全國一盤棋”的特征，無論是中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)之間，還是省內(nèi)的各個(gè)市臺(tái)、縣臺(tái)之間，均具有良好的互動(dòng)關(guān)系。尤其是對(duì)于一些涉及國計(jì)民生的重大事件，或者是一些影響較大的突發(fā)事件，基本上能夠做到上至央視、省臺(tái)，下到市臺(tái)、縣臺(tái)的共同關(guān)注[1]。這樣一來，就能形成強(qiáng)大的輿論影響力，讓同一新聞事件在一定時(shí)間內(nèi)始終保持較高的熱度，成為觀眾熱議的話題，這也是新媒體不具備的優(yōu)勢。例如，甘肅地震發(fā)生后，除中央電視臺(tái)和甘肅省內(nèi)電視臺(tái)外，其他省市的電視臺(tái)也進(jìn)行了災(zāi)情報(bào)道。觀眾通過電視新聞看到災(zāi)區(qū)人民得到妥善安置，基本生活得到保障后，懸著的一顆心終于放了下來，同時(shí)也直觀地感受到黨和政府在救災(zāi)方面的高度關(guān)注與巨大付出。電視媒體的這種高度組織性和系統(tǒng)性，使其在傳遞“正能量”方面也具備巨大的優(yōu)勢。

1.3 電視媒體具有專業(yè)性和紀(jì)實(shí)性

實(shí)事求是是電視新聞的基本要求，這就決定了電視新聞在傳播“正能量”時(shí)，必須要選擇真實(shí)發(fā)生的事跡，而不能是空洞地喊口號(hào)，或者是虛構(gòu)事例。電視媒體的專業(yè)性和紀(jì)實(shí)性特點(diǎn)，保證了電視新聞內(nèi)容對(duì)觀眾具有強(qiáng)大的感染力和號(hào)召力，能夠利用發(fā)生在群眾身邊的好人好事，引導(dǎo)普通觀眾向其學(xué)習(xí)，從而在社會(huì)范圍內(nèi)進(jìn)行“正能量”的接力。

2 融媒體時(shí)代電視新聞傳播“正能量”的方法

2.1 強(qiáng)化職責(zé)使命，做好“正能量”選題策劃

2.1.1 遵循選題策劃的基本原則

要想使電視新聞在傳遞“正能量”方面發(fā)揮更加顯著的作用，選題策劃工作必須要得到重視。選題恰當(dāng)、策劃到位，是提高新聞收視率和感召力的必要前提。尤其是在媒體融合背景下，新媒體以其新聞內(nèi)容的豐富性、新聞傳播的廣泛性等優(yōu)勢，給電視媒體帶來了巨大的壓力。在這種情況下，電視新聞的選題策劃必須遵循以下基本原則：第一，真實(shí)性原則。電視新聞首先要保證內(nèi)容真實(shí)，來源可靠，有跡可循。第二，貼近性原則。實(shí)踐表明，空喊口號(hào)很難取得理想的“正能量”傳遞效果，只有貼近實(shí)際、貼近群眾，用發(fā)生在群眾身邊的真實(shí)事跡作為新聞素材，進(jìn)行廣泛的宣傳，才能達(dá)到傳遞“正能量”、弘揚(yáng)主旋律的理想效果。因此，在選題策劃時(shí)，必須要將目光聚焦于發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的真人真事，保證人物鮮活、事跡感人。第三，新穎性原則。在融媒體時(shí)代，觀眾有了更多的選擇，如果新聞報(bào)道的方式方法單一化，很難對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力，自然也無法引起廣泛的傳播。從這一點(diǎn)出發(fā)，電視新聞?dòng)浾咴谶x題策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)樹立創(chuàng)新思維，讓選題策劃具有創(chuàng)新性，以便于電視新聞在同類報(bào)道中脫穎而出。

2.1.2 掌握選題策劃的方式方法

選題策劃一方面決定了電視新聞的新穎性、關(guān)注度和感召力，另一方面體現(xiàn)了電視媒體從業(yè)者的職業(yè)水平。緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，積極探索和熟練運(yùn)用選題策劃方法，對(duì)電視新聞傳遞“正能量”、弘揚(yáng)真善美有積極幫助。以民生類新聞為例，在選題策劃時(shí)要以人民群眾最關(guān)心的問題作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，真正做到想群眾之所想、解群眾之所憂、辦群眾之所需[2]。例如，近年來，食品安全問題成為人民群眾熱議的話題。電視媒體從業(yè)人員可以圍繞食品安全這一選題，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上制作一期專題報(bào)道。同時(shí)，在保證實(shí)事求是的前提下，還要強(qiáng)化主流媒體的職責(zé)使命，多進(jìn)行一些正面報(bào)道，展示地方行政部門在保障公眾食品安全方面作出的各項(xiàng)成績。圍繞群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，展開實(shí)地調(diào)查并進(jìn)行如實(shí)報(bào)道，并且展現(xiàn)積極的一面，有利于達(dá)到傳遞“正能量”、弘揚(yáng)主旋律的目的。

2.2 堅(jiān)守輿論陣地，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

2.2.1 拓寬新聞獲取渠道，增強(qiáng)輿論導(dǎo)向能力

在融媒體時(shí)代，新聞素材的來源更加廣泛，電視媒體從業(yè)人員獲取新聞素材的渠道也更為多樣。為了進(jìn)一步提高電視新聞的時(shí)效性，必須要?jiǎng)?chuàng)新新聞獲取方式、拓寬新聞收集渠道，以便于對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，以滿足觀眾第一時(shí)間了解新聞內(nèi)容的需求，保持電視媒體的輿論引導(dǎo)能力。除傳統(tǒng)的新聞獲取渠道外，電視媒體從業(yè)人員還要具備發(fā)展、融合的眼光，主動(dòng)順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，以開放和包容的心態(tài)借鑒新媒體在新聞獲取方面的優(yōu)勢[3]。例如，某地發(fā)生山洪災(zāi)害后，由于交通中斷等因素的影響，電視新聞?dòng)浾卟荒艿谝粫r(shí)間進(jìn)駐現(xiàn)場，很難獲得第一手的新聞素材。與此同時(shí)，災(zāi)區(qū)的受災(zāi)群眾會(huì)拍攝現(xiàn)場情況并發(fā)布到微博、快手、抖音等新媒體平臺(tái)上。因此，電視新聞?dòng)浾呖梢栽谛旅襟w平臺(tái)上進(jìn)行瀏覽，對(duì)于具有深入挖掘和重點(diǎn)報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容，可以聯(lián)系發(fā)布該視頻的用戶，在獲得授權(quán)后作為新聞素材使用。同時(shí)，電視媒體從業(yè)人員還要將多組素材進(jìn)行剪輯、拼接、加工，盡量挑選災(zāi)區(qū)人民同舟共濟(jì)、頑強(qiáng)抗?fàn)幍漠嬅嬖陔娨暸_(tái)上進(jìn)行報(bào)道，既向觀眾呈現(xiàn)災(zāi)區(qū)真實(shí)的狀況，又傳遞了災(zāi)區(qū)群眾攜手共渡難關(guān)的積極態(tài)度，傳遞社會(huì)“正能量”[4]。

2.2.2 挑選本土新聞素材，提高感染力和號(hào)召力

電視媒體在傳播社會(huì)正能量時(shí)，固然要重視宏觀導(dǎo)向的宣傳，同時(shí)也要挖掘本土的典型事例，以增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的說服力和感召力，從而在弘揚(yáng)“正能量”方面取得事半功倍之效[5]。電視媒體可以雙管齊下：第一，推出面向本地觀眾的新聞欄目，以迪慶為例，如“迪慶勞?！薄按竺赖蠎c”等。同時(shí)，采取線上與線下相結(jié)合的方式搜集展現(xiàn)真善美、具有正能量的新聞素材。線上途徑是利用官方電子郵箱、官方公眾號(hào)等渠道向社會(huì)征集發(fā)生在迪慶州本地的好人好事；線下途徑則是電視臺(tái)的新聞?dòng)浾唛_展實(shí)地走訪與深入調(diào)研，通過立體式、多層次的采訪，保證新聞素材的豐富性和真實(shí)性。第二，在獲取本土新聞素材的基礎(chǔ)上，電視新聞的后期加工中也要適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些方言，拉近與本地觀眾之間的距離，這也是提高新聞感召力的一種有效方法。以電視新聞為載體，將發(fā)生在迪慶州的好人好事傳播開來，能夠提高本地觀眾的自豪感和榮譽(yù)感，使更多的群眾加入弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德、傳播“正能量”的隊(duì)伍中，逐步在全社會(huì)范圍內(nèi)營造一種和諧友愛、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、積極向上的良好氛圍[6]。

2.2.3 創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，營造良好社會(huì)風(fēng)氣

以往的電視新聞雖然也主張傳播“正能量”，但是新聞報(bào)道方式較為單一，多數(shù)情況下都是直白地講述好人好事，久而久之容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這種情況下電視新聞的號(hào)召力、感染力會(huì)大打折扣，造成觀眾的流失。融媒體時(shí)代，電視媒體要想堅(jiān)守輿論陣地、傳播“正能量”，必須要樹立創(chuàng)新思維，探索和采取更加新穎、多樣的新聞報(bào)道方式，讓觀眾耳目一新，從而使“正能量”深入人心，營造良好的社會(huì)風(fēng)氣。首先，電視媒體可以通過生動(dòng)有趣的故事，將正能量元素巧妙融入其中，引起觀眾的共鳴。同時(shí)，電視媒體可以對(duì)一些具有積極影響力的人物進(jìn)行深入報(bào)道，展示他們的故事、追求和付出，以激發(fā)觀眾的正能量和向上力量[7]。其次，電視媒體可以制作一些專題活動(dòng)節(jié)目，如公益慈善晚會(huì)、志愿者服務(wù)報(bào)道等，通過活動(dòng)宣傳和報(bào)道展示正能量的力量和影響。再次，電視媒體可以嘗試使用新穎的報(bào)道形式，如動(dòng)畫、互動(dòng)圖表等方式，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、直觀和有趣，吸引更多觀眾關(guān)注和支持正能量的傳播。并且，電視媒體可以在社交媒體平臺(tái)上分享有趣且富有正能量的內(nèi)容，吸引觀眾進(jìn)行互動(dòng)和討論，促進(jìn)正能量的傳播。最后，電視媒體可以與相關(guān)的正能量機(jī)構(gòu)、公益組織、社會(huì)團(tuán)體等建立合作伙伴關(guān)系，共同推動(dòng)正能量的傳播和推廣[8]。

2.3 注重人才培養(yǎng)，提升“正能量”傳播實(shí)效

2.3.1 加強(qiáng)媒體從業(yè)人員自身價(jià)值觀建設(shè)

電視媒體從業(yè)者要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，爭做時(shí)代發(fā)展的記錄者、“正能量”的傳播者。電視媒體要想打造一支具有“正能量”的從業(yè)隊(duì)伍，首要任務(wù)就是開展價(jià)值觀建設(shè)。第一，開展常態(tài)化的主題教育活動(dòng)，讓媒體從業(yè)者能夠有更多機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)并在工作實(shí)踐中貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，自覺地在電視新聞的制作中融入“正能量”、弘揚(yáng)主旋律，切實(shí)體現(xiàn)出主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)作用。第二，深入推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，電視媒體從業(yè)者要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)和使命意識(shí)，始終圍繞以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)心、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，傾聽和反映人民群眾的訴求。時(shí)刻堅(jiān)持自己的群眾立場，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀落到實(shí)處。這樣制作出來的電視新聞，不僅能夠起到傳播“正能量”的效果，也會(huì)深受觀眾的喜愛，這對(duì)于提升電視新聞的收視率、促進(jìn)電視媒體的健康發(fā)展也是大有裨益的。

2.3.2 提升媒體從業(yè)人員專業(yè)技術(shù)水平

在融媒體時(shí)代，電視媒體要繼續(xù)發(fā)揮自身在專業(yè)性、權(quán)威性等方面的優(yōu)勢，堅(jiān)持傳播社會(huì)的“正能量”。鑒于此，電視媒體從業(yè)者要注重提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。首先，電視媒體可以建立常態(tài)化的培訓(xùn)機(jī)制，為媒體從業(yè)人員提供在職學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)理論知識(shí)的更新和專業(yè)技能的提升。其次，電視媒體從業(yè)人員也要不斷學(xué)習(xí)，了解最新的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)，可以參加相關(guān)的培訓(xùn)課程、研討會(huì)和工作坊，以提升自己的專業(yè)技能。另外，電視媒體從業(yè)人員可以積極參與不同類型的項(xiàng)目和節(jié)目制作，以積累豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。再次，電視媒體從業(yè)人員應(yīng)不斷反思和總結(jié)自己的工作經(jīng)驗(yàn)，尋找改善和提高的機(jī)會(huì)，并在實(shí)踐中運(yùn)用學(xué)到的知識(shí)和技能[9]。

2.3.3 注重媒體從業(yè)人員職業(yè)道德建設(shè)

在行業(yè)競爭日益激烈的背景下，電視媒體從業(yè)者除了要認(rèn)真學(xué)習(xí)理論知識(shí)與熟練掌握專業(yè)技能，還必須加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，在日常工作中始終保持實(shí)事求是、遵紀(jì)守法、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)嚷殬I(yè)素養(yǎng)。例如，電視媒體從業(yè)者要養(yǎng)成求證的習(xí)慣，要求證新聞來源是否正當(dāng)、新聞內(nèi)容是否舒適，對(duì)于來源不明、內(nèi)容未經(jīng)證實(shí)的新聞，一律不得從電視臺(tái)上播出。這種堅(jiān)守職業(yè)道德底線、對(duì)廣大觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，是融媒體時(shí)代電視新聞傳播“正能量”的必要前提。電視媒體除了要鼓勵(lì)從業(yè)人員堅(jiān)持職業(yè)道德外，還要采取一系列的措施幫助電視媒體從業(yè)者加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)[10]。

3 結(jié)語

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，鞏固壯大主流思想，是媒體義不容辭的責(zé)任，同時(shí)也是融媒體時(shí)代電視媒體提升自身競爭力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)健康和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。在這一背景下，電視媒體從業(yè)者應(yīng)立足于本職工作，探索可行性的弘揚(yáng)“正能量”的方式方法。始終堅(jiān)持以人民為中心的根本原則，把實(shí)事求是、質(zhì)量至上作為新聞工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上做好選題策劃，挑選新聞素材，從專業(yè)角度做好編輯與加工，保證電視臺(tái)播出的新聞節(jié)目既能滿足大多數(shù)觀眾的審美需求，又能起到傳播“正能量”的效果。這樣一來，就能不斷吸引更多觀眾，促進(jìn)電視媒體在媒體融合中實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。