新媒體時(shí)代背景下電視新聞敘事優(yōu)化策略

錢春園

（作者單位：諸暨市融媒體中心）

電視新聞敘事承擔(dān)著信息傳遞、文化表達(dá)、社會鏡像和彰顯公眾話語權(quán)的責(zé)任，是連接新聞制作者和受眾的重要橋梁，直接影響到新聞內(nèi)容的可讀性、可信度和影響力。然而，隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體憑借其獨(dú)特的敘事方式和強(qiáng)大的互動性逐漸崛起，成為新聞傳播的重要渠道，越來越多的人傾向于通過移動終端獲取新聞資訊，電視新聞的觀眾逐漸流失[1]。傳統(tǒng)的電視新聞因其存在敘事手法單一、敘事結(jié)構(gòu)僵化、內(nèi)容過于表面化等問題，難以適應(yīng)當(dāng)代受眾需求和傳播環(huán)境的變化。因此，電視媒體需要明確新媒體的出現(xiàn)對電視新聞敘事方式的影響，深入分析電視新聞敘事存在的問題，積極探尋優(yōu)化電視新聞敘事的策略，以顯著提高電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，更好地滿足觀眾需求。

1 新媒體的出現(xiàn)對電視新聞敘事的影響

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，新聞受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣與審美偏好發(fā)生了顯著變化?！缎旅襟w藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，我國網(wǎng)民在接收新聞時(shí)，傾向于通過移動端從微博、微信、抖音等新媒體平臺上獲取信息，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢逐漸被削弱。這一轉(zhuǎn)變對電視新聞的傳播提出了更高的要求[2]。電視媒體若想在新的媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)電視新聞的廣泛傳播，擴(kuò)大影響范圍，就必須積極對敘事策略進(jìn)行深刻的反思。傳統(tǒng)的電視新聞敘事策略以線性敘事為主，注重事件的完整性和邏輯性。在新媒體環(huán)境下，電視新聞開始采用非線性敘事策略，通過碎片化、跳躍式的方式呈現(xiàn)新聞事件，以適應(yīng)受眾碎片化的信息閱讀習(xí)慣。同時(shí)，電視媒體開始注重運(yùn)用多媒體元素豐富新聞敘事手段，提高新聞傳播效果。此外，電視新聞在新媒體環(huán)境中還開始嘗試與受眾進(jìn)行互動敘事。電視媒體通過引入社交媒體等互動平臺，鼓勵受眾參與新聞的評論和討論，將受眾納入新聞敘事的過程中，提高受眾的參與感和認(rèn)同感。

2 新媒體時(shí)代背景下電視新聞敘事特點(diǎn)

2.1 敘事方式多元化

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，大眾需求逐漸多樣化，電視新聞敘事不再局限于單一的線性敘事方式，非線性敘事、碎片化敘事、多視角敘事逐漸成為主流。針對一些突發(fā)事件的報(bào)道，電視媒體常采用非線性敘事方式，通過穿插現(xiàn)場報(bào)道、專家解讀、背景資料等內(nèi)容，打破時(shí)間和空間的限制，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)立體、全面的新聞報(bào)道。在報(bào)道社會熱點(diǎn)問題時(shí)，電視新聞則傾向于采用多視角敘事方式，通過展現(xiàn)不同利益相關(guān)者的觀點(diǎn)和立場，為觀眾提供一個(gè)多元、客觀的新聞視角。

2.2 敘事內(nèi)容深度化

在信息爆炸的時(shí)代，大眾對新聞內(nèi)容的深度需求日益增強(qiáng)。電視新聞敘事不再滿足于簡單的事實(shí)報(bào)道，而是更加注重深度挖掘新聞背后的故事、原因和影響。比如2023年7月31日，天津出現(xiàn)強(qiáng)降雨天氣，為了預(yù)防可能發(fā)生的汛情，天津各部門紛紛啟動預(yù)案。《天津新聞》節(jié)目在報(bào)道這一新聞事件時(shí)，不僅及時(shí)發(fā)布了氣候部門提供的預(yù)警信息，還講述了交通運(yùn)輸部門、水務(wù)部門，以及基層村鎮(zhèn)為防洪抗汛采取的多項(xiàng)措施，通過深入全面的報(bào)道幫助公眾了解事件的進(jìn)程，充分發(fā)揮了電視新聞報(bào)道在引導(dǎo)公眾輿論、穩(wěn)定公眾情緒方面的積極作用。

2.3 互動化

新媒體時(shí)代背景下，大眾在收看電視新聞的同時(shí)，還可以通過不同媒體渠道發(fā)表自己對新聞事件的看法，話語權(quán)明顯增強(qiáng)。很多電視媒體在進(jìn)行新聞敘事的過程中，不僅會引入觀眾的看法與言論，還會設(shè)置相應(yīng)的問題，加強(qiáng)與觀眾的互動。在開展新聞報(bào)道的過程中，甚至還會向觀眾開放相應(yīng)的互動通道，讓觀眾可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)與電視新聞工作者的實(shí)時(shí)互動與交流。此外，觀眾可以通過新媒體平臺提出自己感興趣的議題，而節(jié)目組則會根據(jù)觀眾投票的結(jié)果選定話題，策劃并制作節(jié)目內(nèi)容，其新聞敘事呈現(xiàn)出鮮明的互動化特點(diǎn)。例如，上海廣播電視臺的民生新聞節(jié)目《新聞坊》在官方公眾號中特別增設(shè)了留言討論區(qū)，觀眾可以通過微信公眾號平臺，提供新聞線索，發(fā)表觀點(diǎn)。此外，節(jié)目還專門設(shè)置了“城事晚高峰”版塊的話題投票，每天下午從3點(diǎn)開始，公眾可以通過平臺進(jìn)行投票，決定新聞節(jié)目的話題，共同參與設(shè)置新聞議程，而節(jié)目則根據(jù)公眾意見，通過眾籌的方式進(jìn)行選題，有針對性地制作新聞內(nèi)容，不僅有效優(yōu)化了受眾的參與體驗(yàn)，也充分體現(xiàn)了新媒體時(shí)代背景下電視媒體對觀眾的深切關(guān)懷[3]。

3 新媒體時(shí)代背景下電視新聞敘事存在的問題

在新媒體環(huán)境下，信息數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式增長態(tài)勢，大眾的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了深刻變化，越來越多的人傾向于閱讀個(gè)性鮮明、參與性強(qiáng)的信息內(nèi)容。這就要求電視新聞工作者在敘事策略上作出相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾需求的變化。然而，當(dāng)前部分電視新聞節(jié)目在敘事策略上存在以下問題。

3.1 敘事內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新

從目前各大電視媒體的新聞報(bào)道情況來看，部分電視新聞在敘事內(nèi)容上傾向于重大會議精神、國家方針政策等，對休閑、娛樂、文化等方面的關(guān)注較少。這種偏向?qū)е滦侣剤?bào)道內(nèi)容單一，難以滿足觀眾的多樣化信息需求。同時(shí)，新聞報(bào)道缺乏創(chuàng)新，對同一新聞事件的報(bào)道往往敘事角度相似、敘事內(nèi)容雷同，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容缺乏深度和獨(dú)特性。究其根本，主要是以下三個(gè)方面的原因：其一，電視新聞編輯受傳統(tǒng)觀念的影響，認(rèn)為電視新聞應(yīng)當(dāng)以宏觀報(bào)道為主，忽略了微觀層面新聞的價(jià)值，導(dǎo)致新聞敘事內(nèi)容存在同質(zhì)化的情況，在一定程度上影響了新聞報(bào)道的效果。其二，新媒體的快速發(fā)展使得新聞傳播速度加快，新聞資源共享程度提高，部分電視新聞節(jié)目為了爭搶時(shí)效，忽視了對內(nèi)容的創(chuàng)新和深度挖掘，對事件缺乏深層次的解讀，導(dǎo)致敘事內(nèi)容較為淺層化，新聞報(bào)道的價(jià)值相對較低。其三，部分電視新聞編輯在敘事時(shí)仍然習(xí)慣于從媒體的角度出發(fā)，所選擇的內(nèi)容與受眾的貼近性不足，導(dǎo)致新聞敘事內(nèi)容難以得到觀眾的認(rèn)同。新媒體時(shí)代背景下，大眾獲取信息的途徑變得更加豐富，其在獲取信息的同時(shí)也更加重視自己的實(shí)際需求，因此往往會依據(jù)自己的喜好來選擇閱讀的內(nèi)容。因此，電視新聞工作者需要豐富敘事內(nèi)容，積極創(chuàng)新，增強(qiáng)內(nèi)容的貼近性，讓報(bào)道深入人心，提高新聞報(bào)道的效果。

3.2 敘事方式陳舊，難以吸引觀眾

新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了新聞的傳播方式和途徑，也逐漸改變了大眾閱讀新聞的習(xí)慣，大眾對新聞的需求從“有圖有真相”躍升至“視頻為證”“現(xiàn)場直播”。但目前而言，部分電視新聞仍舊采用傳統(tǒng)的“畫面+解說”的敘事方式，新聞敘事內(nèi)容的互動性和趣味性較低，觀眾只能單方面接收新聞，而無法有效參與其中，難以吸引觀眾關(guān)注，導(dǎo)致觀眾流失。其次，部分電視新聞編輯較為重視體現(xiàn)新聞敘事內(nèi)容的嚴(yán)肅性和客觀性，在實(shí)際敘事過程中，敘事語言的親和力和感染力不足，使得新聞報(bào)道顯得冷漠和生硬，缺乏人文關(guān)懷和情感色彩。

3.3 敘事結(jié)構(gòu)混亂，影響傳播效果

部分電視新聞在敘事結(jié)構(gòu)上存在混亂現(xiàn)象，如邏輯不清、信息冗余、重點(diǎn)不突出等?；靵y的敘事結(jié)構(gòu)不僅影響了觀眾的觀看體驗(yàn)，也降低了新聞的傳播效果。究其根本，主要是有三個(gè)方面的原因：其一，部分電視新聞編輯人員自身技能水平不足，在策劃和制作過程中缺乏明確的敘事主線和邏輯框架，對敘事節(jié)奏的把握不當(dāng)，進(jìn)而導(dǎo)致新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)混亂；其二，部分編輯在追求創(chuàng)新的過程中，忽視了敘事結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和連貫性，導(dǎo)致新聞報(bào)道出現(xiàn)敘事上的斷裂和跳躍，使得受眾難以理解；其三，新媒體時(shí)代電視新聞的來源日益多樣化，不同來源的新聞素材呈現(xiàn)的效果有差異，因此需要靈活調(diào)整敘事結(jié)構(gòu)，但部分編輯若未能妥善整合素材、準(zhǔn)確把握報(bào)道的敘事風(fēng)格，就會導(dǎo)致整體敘事結(jié)構(gòu)的混亂[4]。

4 新媒體背景下電視新聞優(yōu)化策略

4.1 豐富敘事內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的可讀性與趣味性

電視新聞的敘事內(nèi)容是否具備可讀性和趣味性，會直接影響到報(bào)道內(nèi)容的傳播效果。因此，電視媒體需要豐富敘事內(nèi)容，采取合適的策略，有效強(qiáng)化新聞敘事內(nèi)容的可讀性和趣味性。具體而言，可以從以下幾個(gè)方面著手：首先，要找準(zhǔn)觀眾的“痛點(diǎn)”，選擇觀眾感興趣的內(nèi)容。新媒體背景下，電視新聞觀眾數(shù)量不斷減少，一個(gè)重要的原因在于電視新聞所選擇的敘事內(nèi)容沒有緊密貼近觀眾生活，無法反映當(dāng)前觀眾的真實(shí)訴求。因此，電視媒體在新聞敘事內(nèi)容的選取上，要貼近現(xiàn)實(shí)生活，盡力為觀眾排憂解難，如此才能得到觀眾的支持與青睞。比如，山東廣播電視臺結(jié)合民眾需求，特別推出了民生新聞節(jié)目《生活幫》。該節(jié)目為齊魯民眾提供了一個(gè)良好的傳達(dá)民意的窗口，急民眾之所急，想民眾之所想，所挑選的敘事內(nèi)容都與齊魯民眾的生活密切相關(guān)。比如，自從2023年11月1日起，《生活幫》節(jié)目開啟“暖冬行動”，通過講述生活當(dāng)中的小事件，反映民眾在取暖方面遇到的難題，并真誠地給予幫助。截至2023年12月，節(jié)目組已經(jīng)幫助2 600多戶居民解決了冬季供暖問題，得到了當(dāng)?shù)孛癖姷姆Q贊。其次，要結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，對敘事內(nèi)容進(jìn)行整合。新媒體背景下，新聞觀眾需求呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，電視媒體在制作新聞節(jié)目時(shí)，還需要結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)，整合敘事內(nèi)容，比如將原本較長的內(nèi)容進(jìn)行刪改、提煉，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的完整性，在利用電視媒體傳播的同時(shí)，通過各類新媒體將敘事內(nèi)容送達(dá)給觀眾，擴(kuò)大電視新聞的影響力。最后，要在確保內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，融入多種元素，提高內(nèi)容的創(chuàng)新度和趣味性。新媒體環(huán)境下，大眾隨時(shí)隨地都可以從各類媒體當(dāng)中獲取自己想要的資訊，缺乏特色的新聞很快就會被海量的信息所淹沒。電視新聞要想脫穎而出，還要注意融入多種不同的元素，包括休閑、娛樂、文化、旅游等元素，豐富的敘事內(nèi)容可以滿足不同觀眾群體的需求，提高觀眾對電視新聞的忠誠度[5]。

4.2 創(chuàng)新敘事方式，吸引觀眾關(guān)注

首先，可以在新聞報(bào)道中引入多種表現(xiàn)形式，豐富敘事手段，提升敘事效果。比如，在報(bào)道與自然災(zāi)害、重大事故、新興科技相關(guān)的新聞時(shí)，除了采用圖片、視頻、音頻等傳統(tǒng)的素材，還可以融入3D動畫、動態(tài)圖表、虛擬影像等元素。近些年，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）、人工智能（Artificial Intelligence, AI）等技術(shù)在新聞報(bào)道領(lǐng)域得到了廣泛運(yùn)用，電視媒體可以結(jié)合報(bào)道實(shí)踐，靈活地運(yùn)用新興技術(shù)，通過多種方式向觀眾呈現(xiàn)新聞場景，優(yōu)化觀眾的體驗(yàn)，深化觀眾對報(bào)道內(nèi)容的認(rèn)知。比如，2023年10月26日，中國空間站第三次“太空會師”，神舟十七號載人火箭發(fā)射圓滿成功，電視節(jié)目《新聞直播間》在敘述這一事件時(shí)，采用了3D動畫再現(xiàn)火箭從發(fā)射到升空的整個(gè)過程，生動的敘事方式極大地降低了觀眾理解的難度，顯著增強(qiáng)了新聞傳播的效果。

其次，可以采用電影敘事手法，為觀眾帶來更加精彩的視覺體驗(yàn)。例如，央視《面對面》新聞節(jié)目在報(bào)道杭州外賣小哥彭清林跳江救人的事跡時(shí)，采用了紀(jì)錄片和電影中的敘事手法和配樂，將外賣小哥的日常生活、救人過程中的驚險(xiǎn)、感人的瞬間生動地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾仿佛身臨其境地經(jīng)歷了整個(gè)救人過程。該次報(bào)道通過借鑒電影敘事手法提升了新聞報(bào)道的觀賞性和吸引力，使其更加深入人心。

最后，可以利用社交媒體強(qiáng)化互動敘事，有效激發(fā)觀眾的參與熱情，提高新聞報(bào)道的傳播效果。例如，央視在報(bào)道2022年世界杯阿根廷和法國的一場比賽時(shí)，通過央視頻直播平臺與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，鼓勵觀眾發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并將精彩評論和觀點(diǎn)融入新聞報(bào)道中，有效增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動性，充分滿足了新媒體背景下受眾表達(dá)自身意愿的需求。

4.3 優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，提高傳播效果

清晰的敘事結(jié)構(gòu)能夠幫助觀眾更好地理解新聞事件，電視媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，還需要優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)新聞的傳播效果。首先，電視媒體要明確報(bào)道的主題，在報(bào)道過程當(dāng)中，要始終圍繞主題構(gòu)建整個(gè)敘事框架。比如2021年12月26日，河南廣播電視臺聯(lián)合河南省委宣傳部，共同推出大型新聞專題片《小康大道》，該專題片總共分為6集，每集25分鐘左右，通過《中原之新》《攻堅(jiān)之戰(zhàn)》《驅(qū)動之力》《開放之潮》《精神之火》《人本之城》6個(gè)篇章，從大處著眼、小處入手，以多元的敘事視角、溫暖的人文情懷、平實(shí)生動的敘事風(fēng)格，全景式展現(xiàn)中原大地滄桑巨變的恢宏圖卷。整個(gè)報(bào)道雖涉及諸多人物和事件，但從始至終都圍繞同一個(gè)主題展開，策劃人員以大量的數(shù)據(jù)、真實(shí)感人的事件為依托，進(jìn)行合理的組織安排，有效突出了報(bào)道主題，獲得了良好的傳播效果。其次，根據(jù)新聞素材的重要程度，合理地安排敘事的順序，向觀眾清晰地交代事件的前因后果，幫助觀眾厘清事件的脈絡(luò)。最后，新媒體環(huán)境下，觀眾的注意力更加分散，電視新聞編輯可以適當(dāng)借鑒新媒體的做法，采用非線性結(jié)構(gòu)進(jìn)行敘事，比如將最精彩的部分放在開頭處，然后逐步展開話題，吸引觀眾通過自主探索，逐步解鎖事件真相，從而顯著地提高觀眾參與的積極性。

5 結(jié)語

隨著新媒體的興起與快速發(fā)展，電視新聞的敘事策略正在經(jīng)歷深刻變革，傳統(tǒng)的線性敘事模式已不能滿足數(shù)字時(shí)代觀眾的碎片化、個(gè)性化閱讀需求。新媒體背景下，電視新聞敘事邏輯不清、信息冗余、重點(diǎn)不突出等問題，阻礙了電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，所以電視媒體應(yīng)立足當(dāng)前的傳播環(huán)境，積極豐富敘事內(nèi)容、創(chuàng)新敘事方式、優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，如此才能更好地滿足當(dāng)代大眾的閱讀需求，推動電視新聞實(shí)現(xiàn)長足的發(fā)展。