新媒體時代紙媒閱讀模式的創(chuàng)新研究

雷達(dá) 王礫雪

新媒體時代數(shù)字化閱讀方式的興起使報紙、雜志、圖書等傳統(tǒng)紙媒的閱讀量有所下降，紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。不過，紙媒依然擁有其獨特的價值和魅力，比如，真實的觸感、不傷眼的閱讀體驗以及收藏價值等。新媒體時代，如何在保持紙媒獨特閱讀魅力的同時，吸引和滿足現(xiàn)代讀者的需求，是當(dāng)前紙媒業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)新的核心問題。由黃旦和周奇主編的《傳媒與社會變遷》，以12篇新聞傳播領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者的學(xué)術(shù)研究成果為基礎(chǔ)，對不同時代背景下的傳媒特征展開系統(tǒng)探究，揭示了傳媒與社會變遷的緊密關(guān)聯(lián)。

新媒體時代，媒介傳播方式發(fā)生巨大的改變，這也影響了人們的閱讀方式，并對紙媒閱讀產(chǎn)生了諸多影響。例如，新媒體環(huán)境下信息量爆炸式增長，用戶每天接觸到的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們所能夠處理的范圍，這導(dǎo)致用戶對信息的篩選能力變得尤為重要，同時也使他們更傾向于快速瀏覽而非深度閱讀。因此，這一時代的用戶更習(xí)慣快速、便捷、互動性強的信息獲取方式。另外，新媒體環(huán)境下的用戶習(xí)慣獲取即時更新的新聞和信息，并且可以立即分享到自己的社交網(wǎng)絡(luò)，這一點是傳統(tǒng)紙媒所難以比肩的，因為紙媒的生產(chǎn)和分發(fā)需要耗費較長時間。以上新媒體特征對紙媒的閱讀模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，要求紙媒進(jìn)行相應(yīng)的適應(yīng)與創(chuàng)新，以充分迎合現(xiàn)代用戶的閱讀需求。結(jié)合書中觀點，筆者總結(jié)紙媒與閱讀模式的創(chuàng)新路徑如下。

紙媒與數(shù)字技術(shù)融合。為了創(chuàng)造更豐富、更具新媒體特征的閱讀體驗，紙媒可以與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，優(yōu)化紙媒閱讀體驗。例如，紙媒企業(yè)可以在文章旁邊附上二維碼，讀者可以快速掃描來獲取視頻解說、音頻內(nèi)容或深度報告，還可以通過嵌入的RFID或NFC標(biāo)簽，讓讀者可以將紙質(zhì)內(nèi)容添加到數(shù)字收藏中，便于其日后訪問或分享。此外，紙媒企業(yè)可以將AR技術(shù)應(yīng)用到紙媒中，打造AR閱讀新模式。例如，時尚雜志的編輯可以將AR識別碼穿插到文章中，讀者掃描后便可以用AR觀察衣服或配飾細(xì)節(jié)。最后，編輯還可以在紙媒文章旁邊附加掃碼即聽的有聲版本，方便讀者在不便閱讀時仍能獲取信息。通過以上數(shù)字技術(shù)融合策略，紙媒不僅能為讀者提供獨特的閱讀體驗，還能擴(kuò)展其內(nèi)容的可及性和互動性，增強其在新媒體時代的競爭力。

開通定制化和個性化服務(wù)。新媒體的一大優(yōu)勢在于其能夠根據(jù)用戶的興趣提供定制化和個性化的閱讀服務(wù)，而紙媒也可以數(shù)據(jù)分析和技術(shù)創(chuàng)新為讀者提供更加個性化的閱讀體驗。紙媒企業(yè)可以開發(fā)智能系統(tǒng)跟蹤用戶在閱讀紙媒內(nèi)容時的行為模式，比如，其最感興趣的主題、閱讀時長、閱讀頻率等，然后利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法判斷特定區(qū)域、特定企業(yè)等范圍內(nèi)讀者的閱讀行為和偏好，以此指導(dǎo)文章或?qū)诰庉?。此外，紙媒企業(yè)還可以開發(fā)定制化的訂閱服務(wù)，使讀者可以選擇其感興趣的專題，定期收到相關(guān)紙媒資料。針對長期接受定制服務(wù)的會員用戶，紙媒企業(yè)還可以推出按需打印服務(wù)，即幫助用戶將喜愛的文章、專欄和圖片進(jìn)行個性化集合，并打印成冊交給用戶。通過上述創(chuàng)新舉措，紙媒能夠提供更個性化的內(nèi)容和服務(wù)，提高讀者的黏性和滿意度。

打造紙媒閱讀社區(qū)文化。新媒體憑借其信息傳播的即時性和互動性，讓閱讀成為社交方式的一種，逐步提升了用戶的閱讀體驗。而紙媒相關(guān)業(yè)務(wù)部，也可以通過打造線上讀者社區(qū)的方式，推動紙媒閱讀的社交化。例如，紙媒業(yè)務(wù)部可以利用社交媒體或?qū)ｉT的在線論壇，為讀者提供一個交流平臺，讓他們可以分享觀點、討論內(nèi)容，甚至參與到紙媒的內(nèi)容創(chuàng)造中。在這類線上平臺中，紙媒業(yè)務(wù)部可以定期舉行線上問答、競賽、討論會等活動，提高讀者的參與度和活躍度，還可以邀請作者、專欄作家、行業(yè)專家參與線上社區(qū)，與讀者直接互動，加深讀者對內(nèi)容的理解與興趣。以上舉措可以建立和維護(hù)一個活躍的、圍繞紙媒品牌和內(nèi)容的讀者社區(qū)，這種社區(qū)不僅能夠促進(jìn)讀者參與，提升品牌忠誠度，還能夠為紙媒帶來新的內(nèi)容創(chuàng)意和反饋，形成良性互動。

作者單位 澳門城市大學(xué)

【編輯：李棟】