文旅融合背景下旅游類綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

申林 耿浩翔

摘要：文化和旅游深度融合是“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃的重要目標(biāo)任務(wù)。在文旅融合發(fā)展的背景下，綜藝節(jié)目逐漸成為帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的有效途徑。特別是不斷涌現(xiàn)的以“文化+旅游”為核心主題的旅游類綜藝節(jié)目獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)和綜藝節(jié)目的雙贏。本文通過(guò)分析文旅融合背景下旅游類綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和“綜藝+文旅”雙向融合的多元關(guān)系，探求促進(jìn)旅游類綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：文旅融合 旅游類綜藝節(jié)目 媒體融合

在文化旅游融合的多重賦能下，旅游類綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)需要綜藝節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣以擴(kuò)大知名度和影響力，綜藝節(jié)目也需要文旅資源提供核心文化價(jià)值以激發(fā)節(jié)目的內(nèi)生動(dòng)力。在文化旅游深度融合成為“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的背景下，探究如何促進(jìn)旅游類綜藝節(jié)目在千帆競(jìng)發(fā)的綜藝市場(chǎng)里持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，成為媒體融合進(jìn)程中值得研究的命題。

一、文旅融合背景下的旅游類綜藝節(jié)目發(fā)展

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2022年印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)”。旅游類綜藝節(jié)目在文旅融合背景中推陳出新，其所表達(dá)的內(nèi)容和信息都與“文化+旅游”緊密相關(guān)，是以旅游為驅(qū)動(dòng)、解讀傳播文化并兼具娛樂(lè)屬性的綜藝節(jié)目。

1.旅游類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程。自綜藝節(jié)目發(fā)展初期就存在的旅游類綜藝節(jié)目，在其發(fā)展歷程中與時(shí)俱進(jìn)，逐漸形成多樣化類型，從眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出并掀起收視熱潮，至今仍保持著向前發(fā)展的創(chuàng)新態(tài)勢(shì)。20世紀(jì)80年代，以《正大綜藝》為代表的旅游類綜藝節(jié)目進(jìn)入觀眾視野，迅速產(chǎn)生廣泛的社會(huì)反響，彼時(shí)的旅游類綜藝節(jié)目承擔(dān)著開(kāi)闊眼界“看世界”的重要作用。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提高以及多元文化的碰撞融合，公眾對(duì)于旅游的向往程度日益加深，旅游衛(wèi)視推出了《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》《行者》等側(cè)重觀眾需求導(dǎo)向和生活服務(wù)的旅游類綜藝節(jié)目。2014年左右，我國(guó)旅游類綜藝節(jié)目迎來(lái)發(fā)展黃金期，出現(xiàn)了海外綜藝節(jié)目的“引進(jìn)熱”以及戶外真人秀的制作熱潮，《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《花兒與少年》等節(jié)目引發(fā)關(guān)注。伴隨文旅融合的進(jìn)程深化，近年涌現(xiàn)出《上新了·故宮》《奔跑吧·黃河篇》《登場(chǎng)了！敦煌》等以“文化+旅游”為核心的旅游類綜藝節(jié)目，進(jìn)一步豐富了旅游類綜藝節(jié)目的內(nèi)涵及外延。

2.旅游類綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。在文旅融合的背景下，以“文化+旅游”為主題的綜藝節(jié)目加快了發(fā)展步伐。一方面，旅游類綜藝節(jié)目發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，各種類型的旅游類綜藝節(jié)目層出不窮，內(nèi)容形式也呈現(xiàn)從“旅游真人秀”到“慢綜藝”的變化趨勢(shì)。例如，從《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》到《向往的生活》《奇遇人生》，節(jié)目?jī)?nèi)容從單純的取景拍攝轉(zhuǎn)變?yōu)轶w悟當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，節(jié)目形式也從單純的游戲競(jìng)技向文化旅游過(guò)渡；另一方面，旅游類綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值共創(chuàng)，以線上線下優(yōu)勢(shì)資源建立整合的文化產(chǎn)業(yè)鏈，為推進(jìn)“文化+旅游”深度融合提供現(xiàn)實(shí)路徑。例如，湖南衛(wèi)視《向往的生活》的取景地被稱為“世外桃源”，觀眾線上觀看后將好奇心轉(zhuǎn)化為線下旅游體驗(yàn)，拉動(dòng)取景地旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)?？傮w而言，在注重人文價(jià)值內(nèi)容的傳播環(huán)境里，旅游類綜藝節(jié)目仍占有一席之地。

3.旅游類綜藝節(jié)目的發(fā)展問(wèn)題。在文旅融合以及媒體融合的背景下，旅游類綜藝節(jié)目整體雖呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展仍大有可為。綜合來(lái)看，旅游類綜藝節(jié)目亟待解決表面化敘事、內(nèi)容同質(zhì)化娛樂(lè)化、場(chǎng)景損失嚴(yán)重等主要問(wèn)題。

首先，節(jié)目核心文化存在表面化敘事等問(wèn)題。按照內(nèi)在發(fā)展順序，文化由淺入深分別為表層文化、中層文化和核心文化。旅游類綜藝節(jié)目雖注重傳遞核心文化，但實(shí)際傳播過(guò)程往往停留于表層文化，常單一借助地域文化符號(hào)進(jìn)行表面化敘事，割裂能指與所指的關(guān)系，導(dǎo)致地域文化內(nèi)涵在節(jié)目形式和內(nèi)容呈現(xiàn)中容易被抽空，進(jìn)而使觀眾產(chǎn)生虛空的心理狀態(tài)。

其次，內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂(lè)化催生審美疲勞。“流量”是如今影視內(nèi)容傳播的重要風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)某個(gè)旅游類綜藝節(jié)目掀起熱潮時(shí)，會(huì)引發(fā)其他節(jié)目對(duì)爆款元素“復(fù)刻”?！皷|施效顰”帶來(lái)的短暫收益，使旅游類綜藝節(jié)目中文化內(nèi)容與娛樂(lè)內(nèi)容比例失衡，導(dǎo)致偏離文旅融合中旅游類綜藝節(jié)目的合理路徑。長(zhǎng)此以往，當(dāng)“娛樂(lè)狂歡”的光環(huán)褪去時(shí)，觀眾也難免陷入審美疲勞中。

最后，旅游類綜藝節(jié)目的場(chǎng)景損失較為嚴(yán)重。“場(chǎng)景”的核心是場(chǎng)所與景物等硬要素以及空間與氛圍等軟要素，是人與周圍景物關(guān)系的總和。旅游類綜藝節(jié)目著力打造場(chǎng)景化的節(jié)目呈現(xiàn)，使節(jié)目嘉賓和觀眾獲得更為沉浸式的體驗(yàn)，但不少節(jié)目拍攝時(shí)在旅游景點(diǎn)造成資源浪費(fèi)，引發(fā)制作方與景點(diǎn)間的矛盾，不僅未能延展當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，反而會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ睢?h3>二、雙向融合：“綜藝+文旅”拓展創(chuàng)新路徑

在文旅融合的背景下，文化旅游與綜藝節(jié)目的深度融合日益常態(tài)化發(fā)展。一方面，旅游類綜藝節(jié)目是文旅的重要載體，文旅則為節(jié)目提供了豐富資源，如取景地及其文化內(nèi)涵等內(nèi)容；另一方面，綜藝節(jié)目以特有的呈現(xiàn)方式和大眾關(guān)注度，推動(dòng)旅游景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，助力旅游景點(diǎn)文化價(jià)值的傳播。

1.融入文旅：堅(jiān)守旅游類綜藝節(jié)目的文化本位。旅游景點(diǎn)與綜藝節(jié)目之間是相互影響、相輔相成的，旅游文化對(duì)綜藝節(jié)目產(chǎn)生多重影響，包含內(nèi)容支持、場(chǎng)景支持和流量支持等方面。旅游類綜藝節(jié)目要堅(jiān)守文化本位，從多元文化、文化載體、吸引觀眾等路徑積極融入文旅。

其一是多元文化的內(nèi)容支持。一檔旅游類綜藝節(jié)目如果缺乏旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)和文化內(nèi)容支持，便失去了其存在的意義。旅游景點(diǎn)不僅僅是各地經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要組成部分，其核心文化也展現(xiàn)著每個(gè)景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。例如，《山水間的家》將當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史文化內(nèi)涵作為節(jié)目文化內(nèi)核，《遇見(jiàn)天壇》則依托“祭祀文化”的內(nèi)核，以嘉賓職業(yè)體驗(yàn)等方式將天壇文化向觀眾娓娓道來(lái)。

其二是文化載體的場(chǎng)景支持。文化元素、實(shí)景空間承載著心靈記憶，旅游類綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中，取景地的選擇至關(guān)重要，決定著整個(gè)節(jié)目的文化走向?！奥糜蔚亍辈粌H是靜態(tài)的文化符號(hào)，更是具有全感體驗(yàn)的文化載體。在綜藝節(jié)目《上新了·故宮》中，節(jié)目組選擇故宮博物院作為取景地，通過(guò)“故宮”這個(gè)具有廣泛共識(shí)的文化符號(hào)，讓觀眾獲得對(duì)故宮文化的立體感知并觸發(fā)共同記憶。

其三是吸引觀眾的流量支持。旅游景點(diǎn)的大好河山和風(fēng)土人情是引發(fā)關(guān)注的重要法寶，許多旅游景點(diǎn)聞名遐邇，但不少觀眾由于現(xiàn)實(shí)原因無(wú)法親自前往，需要通過(guò)綜藝節(jié)目來(lái)體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈穆梦幕?。敦煌有“藝術(shù)寶庫(kù)”之稱，大批游客有意前往進(jìn)行“文化朝圣”之旅，但因其地理位置特殊，旅行意向往往不能順利轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)?！兜菆?chǎng)了！敦煌》讓觀眾跟隨節(jié)目嘉賓一同體驗(yàn)和感受當(dāng)?shù)氐男?、神、彩、韻，在滿足觀眾好奇心的同時(shí)，引發(fā)其共情及移情心理，從而有效提高廣大觀眾的關(guān)注度。

2.賦能文旅：開(kāi)創(chuàng)旅游類綜藝節(jié)目發(fā)展新賽道。在文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，綜藝節(jié)目對(duì)旅游地發(fā)展具有正向影響，不僅有助于提高旅游景點(diǎn)的知名度，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。旅游類綜藝節(jié)目在賦能文旅發(fā)展上，要通過(guò)拓寬渠道、吸引游客提升景點(diǎn)知名度并實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，積極開(kāi)創(chuàng)節(jié)目發(fā)展新賽道。

首先，要拓寬傳播渠道提升知名度。綜藝節(jié)目的熱播對(duì)旅游景點(diǎn)的宣傳推介能起到重要推動(dòng)作用，并為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展活力。2017年10月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全球旅游目的地分析報(bào)告》顯示，《爸爸去哪兒》第五季第三站拍攝地貴州興義在首播結(jié)束后的第一天熱度增長(zhǎng)79%；《親愛(ài)的客?！烽_(kāi)播后，取景地瀘沽湖的熱度增長(zhǎng)56%，還被觀眾賦予了新的名片稱號(hào)“戀愛(ài)桃花源”。

其次，要吸引更多游客實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。在文化旅游方面，節(jié)目擴(kuò)大了旅游景點(diǎn)的傳播渠道和受眾基礎(chǔ)，并且在平臺(tái)和文化賦能下強(qiáng)化文旅品牌的吸引力。明星藝人在旅游類綜藝節(jié)目中能提供熱門話題和流量，為旅游景點(diǎn)帶來(lái)關(guān)注度的提升。觀眾選擇綜藝節(jié)目的重要原因是尋求情緒釋放及愉悅，在綜藝的助推下旅游景點(diǎn)展現(xiàn)出情感解放的空間功能，吸引觀眾到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行參觀游覽，在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中滿足身心融合的體驗(yàn)需求。

最后，是助力文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。旅游類綜藝節(jié)目在選擇取景地時(shí)，需將風(fēng)土人情與節(jié)目主題相互連結(jié)，往往能推動(dòng)當(dāng)?shù)貫闋I(yíng)造高質(zhì)量景觀形象而根據(jù)節(jié)目需要進(jìn)行一定的修復(fù)或重建。此外，節(jié)目還可將“旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)”等發(fā)展議題作為內(nèi)容要點(diǎn)。例如，《我的家鄉(xiāng)好美》在湖南籍嘉賓帶領(lǐng)下，前往湖南有代表性的五個(gè)地域展示文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收和村民就業(yè)，展現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)給家鄉(xiāng)帶來(lái)的巨大蛻變，實(shí)現(xiàn)綜藝傳播與社會(huì)價(jià)值的雙豐收。

三、旅游類綜藝節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

旅游類綜藝節(jié)目是“娛樂(lè)”外衣下“文化”輸出的綜藝門類，也是“文化+旅游+綜藝”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。在媒體融合向縱深發(fā)展中推動(dòng)旅游類綜藝節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新，需要打破固有的局限性，從需求、內(nèi)容、形式等路徑切入，探索文旅融合背景下綜藝節(jié)目可行的發(fā)展方向。

1.需求維度：觀眾深度沉浸。如今的綜藝節(jié)目，觀眾不只是單純地將綜藝內(nèi)容作為無(wú)聊消遣的工具，而是在觀看綜藝時(shí)期望尋找情感出口以釋放個(gè)人情緒，并逐步建立起群體認(rèn)同。因此，綜藝創(chuàng)作者需要從觀眾的需求出發(fā)，選取適宜的場(chǎng)景空間并建立互動(dòng)交流機(jī)制，來(lái)實(shí)現(xiàn)觀眾深度沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)。

在旅游類綜藝節(jié)目制作中，應(yīng)注重對(duì)地域的多維度呈現(xiàn)和文化的深層次挖掘。取景地的“場(chǎng)景空間”不僅是拍攝取景的物理空間，也是超越時(shí)空的深度空間。在場(chǎng)景空間的選擇中可選取真實(shí)存在的場(chǎng)景，也可以通過(guò)“實(shí)景拍攝+數(shù)字技術(shù)”方式進(jìn)行空間的視覺(jué)再創(chuàng)造，給觀眾以身臨其境的沉浸感體驗(yàn)。

媒體融合向縱深發(fā)展能夠?yàn)榛?dòng)交流提供公共空間，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，媒體和受眾的邊界逐漸變得模糊。旅游類綜藝節(jié)目應(yīng)創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制，形成全方位、多角度、線上線下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)交流，可線上發(fā)起征集活動(dòng)、線下舉辦嘉賓選拔等活動(dòng)，在觀眾與節(jié)目的互動(dòng)中滿足其主體意識(shí)需求，從而實(shí)現(xiàn)沉浸式的創(chuàng)新體驗(yàn)。

2.內(nèi)容維度：堅(jiān)持傳承創(chuàng)新。旅游類綜藝節(jié)目是我國(guó)優(yōu)秀地域及傳統(tǒng)文化傳播的重要途徑，在“綜N代”被綜藝市場(chǎng)競(jìng)相追逐的當(dāng)下，旅游類綜藝節(jié)目要堅(jiān)定傳承與創(chuàng)新的理念，整合文化符號(hào)、挖掘文化內(nèi)涵，通過(guò)重構(gòu)視角轉(zhuǎn)向“微宏敘事”。

文化符號(hào)是文化的載體，承擔(dān)著講好中國(guó)優(yōu)秀文化故事的重要作用。在高速發(fā)展的新時(shí)代進(jìn)程中，原有文化符號(hào)被賦予了新的意義內(nèi)涵，這些“古今結(jié)合、與時(shí)俱進(jìn)”的文化符號(hào)不斷擴(kuò)大意指空間，展現(xiàn)民族精神和時(shí)代內(nèi)涵，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事感染力。因此，旅游類綜藝節(jié)目應(yīng)聚焦于文化符號(hào)的整合，挖掘其背后的深刻內(nèi)涵，在解決內(nèi)容表面化問(wèn)題的同時(shí)滿足觀眾的心理需求。

“微宏敘事”即微觀敘事和宏觀敘事的相互結(jié)合，通過(guò)貼近生活的表達(dá)將個(gè)人與時(shí)代進(jìn)行連接，滿足觀眾的審美意趣，在“微宏敘事”的耦合中傳達(dá)核心文化內(nèi)容。旅游類綜藝節(jié)目可充分運(yùn)用“微宏敘事”策略，在宏大的文化背景中不斷細(xì)分文化領(lǐng)域，選擇合適的線索人物進(jìn)行敘事。比如，“大時(shí)代”中的“小人物”設(shè)定有利于拉近與觀眾的距離，從而觸發(fā)其對(duì)“想象的共同體”的情感認(rèn)同。

3.形式維度：媒體融合傳播?；诳ù牡热说摹笆褂门c滿足”理論，具有主動(dòng)權(quán)的受眾會(huì)選擇兩個(gè)及以上的媒體渠道來(lái)滿足其需求，這就需要傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行資源整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在形式維度上，旅游類綜藝節(jié)目可通過(guò)媒體融合、創(chuàng)新機(jī)制等方式，來(lái)滿足觀眾不同時(shí)間和地點(diǎn)的差異化需求，并推動(dòng)傳播效果的最大化。

傳統(tǒng)媒體具有視聽(tīng)、敘事等內(nèi)容方面的天然優(yōu)勢(shì)，而新媒體具有更強(qiáng)互動(dòng)性和相應(yīng)的傳播力、影響力，兩者的有效融合能夠充分發(fā)揮“媒介”的傳播作用。在5G技術(shù)的加持下，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入縱深發(fā)展的關(guān)鍵階段，需要?jiǎng)?chuàng)作者轉(zhuǎn)變思維，有效定位受眾需求，打造傳播矩陣實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)?！拔⒕C藝”在媒體深度融合中應(yīng)運(yùn)而生并發(fā)展成為行業(yè)新風(fēng)口，由廣西文化和旅游廳、廣西日?qǐng)?bào)、廣西云聯(lián)合出品的文旅微綜藝節(jié)目《趣廣西打工！怦然心動(dòng)的offer》是其中的代表案例。

此外，旅游類綜藝節(jié)目在保持優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容輸出的前提下，需面向不同視頻平臺(tái)創(chuàng)新多樣化的傳播方式，除了在平臺(tái)首頁(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)推廣，還應(yīng)積極推進(jìn)線下見(jiàn)面會(huì)、話題營(yíng)銷、口碑傳播等。旅游類綜藝節(jié)目要合理利用媒體融合的縱深發(fā)展成果，不斷創(chuàng)新傳播機(jī)制，更好地呈現(xiàn)節(jié)目文化價(jià)值，持續(xù)促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在文旅融合發(fā)展的新時(shí)代背景下，依托“文化”與“旅游”深度融合的主題，旅游類綜藝節(jié)目有機(jī)會(huì)在我國(guó)的“十四五”文化發(fā)展中成為綜藝市場(chǎng)的“常青樹(shù)”。旅游類綜藝節(jié)目以多元形式向觀眾展示優(yōu)秀的旅游文化，吸引觀眾進(jìn)行線下實(shí)景游覽，有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游類綜藝節(jié)目在后續(xù)發(fā)展進(jìn)程中，如何繼續(xù)拓展雙向融合的創(chuàng)新路徑，持續(xù)突破需求、內(nèi)容、形式等維度的局限性，將是節(jié)目創(chuàng)作者和文旅產(chǎn)業(yè)需要共同努力的重點(diǎn)方向。

作者單位 河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

本文系2023—2024年度河北省社科基金項(xiàng)目“數(shù)字化賦能下南運(yùn)河區(qū)域文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承新路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HB23YS032）的研究成果。

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【編輯：馬寧】