全球化視野下的國(guó)際傳播新趨勢(shì)探索

徐遐舒

隨著全球化發(fā)展，世界各地的聯(lián)系越來(lái)越緊密，而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的更迭聚集世界各地話(huà)語(yǔ)，將不同地域的歷史、生活習(xí)俗呈現(xiàn)出來(lái)，非西方國(guó)家的媒介體系愈加完善，在國(guó)際輿論中的影響力、傳播力也隨之增強(qiáng)。因此，西方國(guó)家的絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)日益衰落，一場(chǎng)前所未有的國(guó)際傳播新格局緩緩展開(kāi)。如何抓住國(guó)際傳播秩序變動(dòng)契機(jī)，創(chuàng)新中國(guó)對(duì)外傳播模式，向世界講述中國(guó)故事，展示中國(guó)文化成為當(dāng)下傳媒業(yè)熱議的課題。由嚴(yán)怡寧所著的《世界體系轉(zhuǎn)型與中國(guó)國(guó)際傳播新趨勢(shì)》一書(shū)，基于全球化視野探索中國(guó)在世界傳播格局中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，希望在國(guó)際傳播新秩序的構(gòu)建中貢獻(xiàn)中國(guó)力量，以此提升我國(guó)國(guó)際傳播影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。本書(shū)聚焦全球化發(fā)展視角，分析智媒時(shí)代下各國(guó)媒介對(duì)中國(guó)報(bào)道的認(rèn)知變化，為新時(shí)代中國(guó)對(duì)外傳播策略提供思路與啟示。

全球化視野下的國(guó)際傳播現(xiàn)狀。隨著信息技術(shù)的發(fā)展及全球化進(jìn)程的深入，西方國(guó)家借助其先進(jìn)的科技力量壟斷發(fā)展中國(guó)家的輿論場(chǎng)域，打破發(fā)展中國(guó)家的傳播秩序，試圖建造“一家獨(dú)大”的國(guó)際傳播格局。但全球化發(fā)展的意義是將大世界連接成“小村落”，擊破信息壁壘來(lái)促進(jìn)世界共同發(fā)展。正如作者所言，全球化背景下中國(guó)正面臨國(guó)際傳播新挑戰(zhàn)。首先，通過(guò)本書(shū)作者的考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前不少媒體對(duì)外傳播認(rèn)知不足，容易將國(guó)內(nèi)媒介傳播習(xí)慣帶入國(guó)際傳播實(shí)踐中，導(dǎo)致優(yōu)秀故事在本土“火爆”但出?！坝隼洹保y以達(dá)到國(guó)際傳播預(yù)期效果。其次，由于西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)資源富足，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)多款社交媒體軟件企圖滲透發(fā)展中國(guó)家輿論空間。雖然中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展正呈蓬勃之勢(shì)，本土原創(chuàng)社交軟件爆炸式增加，但在國(guó)際傳播場(chǎng)域中受經(jīng)濟(jì)、技術(shù)及政策的限制，難以輸出本土社交軟件，國(guó)際傳播市場(chǎng)占有率較低。最后，建設(shè)國(guó)際傳播需要多行業(yè)、多類(lèi)型的人才支撐。閱讀本書(shū)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國(guó)際傳播建設(shè)進(jìn)程中的人才隊(duì)伍多為單一型，懂外語(yǔ)的不會(huì)技術(shù)，會(huì)技術(shù)的不了解他國(guó)語(yǔ)言習(xí)俗，不利于國(guó)際傳播的創(chuàng)新建設(shè)。

全球化視野下推進(jìn)國(guó)際傳播建設(shè)的意義?？v觀全書(shū)，作者以扎實(shí)的理論及實(shí)踐案例論證中國(guó)推進(jìn)國(guó)際傳播建設(shè)對(duì)全球化發(fā)展有著重要意義。一方面，如前文所述西方國(guó)家以先進(jìn)的傳播理念及技術(shù)占據(jù)國(guó)際傳播市場(chǎng)多年，利用社交媒體長(zhǎng)期參與發(fā)展中國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)生活，企圖以西方思想觀念裹挾非西方國(guó)家價(jià)值結(jié)構(gòu)。隨著中國(guó)技術(shù)的創(chuàng)新突破，屬于中國(guó)印記的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)并逐漸走進(jìn)國(guó)際傳播領(lǐng)域，直接與西方話(huà)語(yǔ)產(chǎn)生對(duì)沖，開(kāi)始逐步瓦解西方獨(dú)家話(huà)語(yǔ)權(quán)。如TikTok社交軟件在海外的流行，能夠達(dá)到消解西方媒介傳播矩陣的作用，在全球網(wǎng)絡(luò)中注入中國(guó)價(jià)值體系，進(jìn)而打破長(zhǎng)久以來(lái)“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際傳播格局，有利于國(guó)際傳播格局的重建。另一方面，在西方話(huà)語(yǔ)長(zhǎng)期霸權(quán)傳播格局中，發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治等真實(shí)情況容易被遮蔽，導(dǎo)致其國(guó)家主權(quán)利益受損。但從本書(shū)中可發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)“人類(lèi)命運(yùn)共同體”價(jià)值理念涌入國(guó)際傳播空間，多數(shù)國(guó)家認(rèn)識(shí)到西方國(guó)家的霸權(quán)思想，開(kāi)始尋求合作突破固有的國(guó)際傳播格局，甚至積極參與共建國(guó)際傳播新格局，促進(jìn)全球化健康發(fā)展。

全球化視野下推進(jìn)國(guó)際傳播的實(shí)踐路徑。從全書(shū)中可探索出全球化視野中國(guó)際傳播的新趨勢(shì)，同時(shí)還指出持續(xù)推進(jìn)中國(guó)國(guó)際傳播建設(shè)的參考路徑。一是樹(shù)立科學(xué)傳播理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播思維。以“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)際傳播理念引導(dǎo)國(guó)內(nèi)媒體創(chuàng)新對(duì)外傳播策略，豐富國(guó)際傳播模式。二是突破技術(shù)壁壘，搭建全球互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播矩陣。在技術(shù)網(wǎng)絡(luò)中加速?lài)?guó)際傳播建設(shè)進(jìn)程，利用AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)推演各國(guó)用戶(hù)的興趣愛(ài)好，提高個(gè)性化傳播內(nèi)容推薦水平，在潛移默化中傳播中國(guó)文化，展示中國(guó)力量。三是加強(qiáng)國(guó)際傳播人才隊(duì)伍建設(shè)。在經(jīng)濟(jì)、文化、政治、科技等領(lǐng)域輸送人才前往西方發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)技術(shù)開(kāi)發(fā)，研究他國(guó)風(fēng)土人情，幫助其在國(guó)際傳播工作中了解其他國(guó)家的話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式，以便在講述中國(guó)故事語(yǔ)境中精準(zhǔn)表達(dá)觀念及內(nèi)容。在專(zhuān)業(yè)化國(guó)際傳播人才隊(duì)伍指引下展現(xiàn)中國(guó)態(tài)度，讓中國(guó)原創(chuàng)品牌走向世界，促進(jìn)國(guó)際傳播建設(shè)向縱深發(fā)展。

作者單位 武漢大學(xué)

【編輯：李棟】