2023年第四季度“橫店指數(shù)”報(bào)告

虞涵 王真

2023年第四季度中國(guó)·橫店影視文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)為105.50點(diǎn)，同比上升4.16點(diǎn)，環(huán)比下降2.00點(diǎn)。雖環(huán)比數(shù)據(jù)略有下降，但數(shù)據(jù)波動(dòng)在合理范圍內(nèi)，影視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的回暖趨勢(shì)不變。第一，受史上“最強(qiáng)暑期檔”影響，2023年三季度數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，四季度指數(shù)相對(duì)不及三季度但仍高于一、二季度；第二，消費(fèi)者文化消費(fèi)選擇增多，三季度全國(guó)旅游市場(chǎng)向好對(duì)影視產(chǎn)業(yè)造成了階段性影響，但就長(zhǎng)期而言，影視與文旅的融合發(fā)展將帶來(lái)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)；第三，就橫店集聚區(qū)而言，影響力指數(shù)仍保持環(huán)比、同比增長(zhǎng)狀態(tài)，集聚區(qū)指數(shù)、發(fā)展環(huán)境指數(shù)、國(guó)際化指數(shù)、景氣指數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

一是集聚區(qū)指數(shù)表現(xiàn)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)規(guī)模指數(shù)迎來(lái)年度最佳。四季度集聚區(qū)總指數(shù)為117.70點(diǎn)，較上一季度略有下降，但同比上升7.37點(diǎn)，且指數(shù)均高于2023年一季度、二季度。相較于因暑期劇組大幅增加而上漲的三季度數(shù)據(jù)，四季度集聚區(qū)指數(shù)表現(xiàn)更為平衡。一是集聚區(qū)作品規(guī)模指數(shù)同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增速。由入?yún)^(qū)企業(yè)出品、聯(lián)合出品的《涉過(guò)憤怒的?！贰斗钦\(chéng)勿擾3》《一閃一閃亮星星》等作品在票房相對(duì)遇冷的四季度表現(xiàn)突出。二是高品質(zhì)內(nèi)容結(jié)合規(guī)?；?jīng)營(yíng)共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。四季度集聚區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指數(shù)為91.42點(diǎn)，環(huán)比增速19.81%，同比增速9.69%。其中，總營(yíng)收、稅收等核心指標(biāo)均為年度最佳。

二是擁抱不確定的外部環(huán)境，好作品+高科技賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四季度發(fā)展環(huán)境指數(shù)為103.57點(diǎn)，除科技環(huán)境外各分項(xiàng)指數(shù)較三季度皆有不同程度的下降，但仍高于往季均值。橫店集聚區(qū)順應(yīng)科技熱潮，注重技術(shù)創(chuàng)新與作品打磨，以自我提升應(yīng)對(duì)環(huán)境之變。一方面，橫店影視文化作品創(chuàng)新指數(shù)為102.40點(diǎn)，環(huán)比同比均有上升。四季度，集聚區(qū)首次舉辦以“虛擬與現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞與融合”為主題的影視科技創(chuàng)新研討活動(dòng)，推動(dòng)橫店從傳統(tǒng)影視基地向“影視文化大腦+未來(lái)影視工廠”的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)型。另一方面，數(shù)智化影視制作背景下，橫店影響力指數(shù)為105.06點(diǎn)，環(huán)比增速1.99%，同比增速1.34%。其中，影視公司影響力指數(shù)已實(shí)現(xiàn)五個(gè)季度的連續(xù)上升。除上述高口碑電影外，橫店有《為有暗香來(lái)》《田耕紀(jì)》《三大隊(duì)》等熱播劇，以及多部待播熱門(mén)IP新劇。

三是景氣指數(shù)小幅波動(dòng)，整體表現(xiàn)趨于樂(lè)觀。四季度景氣總指數(shù)為100.64點(diǎn)，雖有小幅下降但仍處于擴(kuò)張狀態(tài)。業(yè)務(wù)類(lèi)型來(lái)看，四季度電影、電視劇、動(dòng)漫景氣值環(huán)比均有小幅回落，但仍高于2022年同期；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品景氣指數(shù)環(huán)比上升1.66%。整體來(lái)看，景氣指數(shù)自2023年初顯著回彈后，第三、四季度均處于景氣擴(kuò)張狀態(tài)，表明被調(diào)查企業(yè)對(duì)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心持續(xù)恢復(fù)，并持樂(lè)觀發(fā)展態(tài)度，伴隨線下觀影需求的恢復(fù)、AI技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用以及微短劇賽道的新機(jī)遇，市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇是主基調(diào)。

四是搭建平臺(tái)，促進(jìn)交流，以國(guó)際展會(huì)推動(dòng)橫店國(guó)際影視文化創(chuàng)新中心建設(shè)。四季度國(guó)際化指數(shù)為109.40點(diǎn)，同比增速5.62%。其中，國(guó)際化規(guī)模指數(shù)達(dá)到114.96點(diǎn)，創(chuàng)近兩年來(lái)新高。自主搭建影視產(chǎn)業(yè)推廣平臺(tái)和銷(xiāo)售渠道，是橫店推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。四季度，橫店接連舉辦橫店影視節(jié)、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、全國(guó)電影推介會(huì)、橫店文化娛樂(lè)和旅游博覽會(huì)等重大國(guó)際節(jié)展。一方面，基于影視全產(chǎn)業(yè)鏈交易會(huì)、影視未來(lái)發(fā)展研討會(huì)等模式集聚影視制作企業(yè)、投融資企業(yè)、服化道企業(yè)、后期制作與宣發(fā)企業(yè)等，為參展商、采購(gòu)商、游客提供全產(chǎn)業(yè)鏈一體的便捷平臺(tái)；另一方面，集聚業(yè)界、學(xué)界影視人才，理論聯(lián)系實(shí)際，搭建影視產(chǎn)業(yè)上中下游對(duì)話(huà)橋梁，以此探尋影視文旅深度融合下的消費(fèi)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品與新模式。同時(shí)，集聚區(qū)以靠得住、有保障、實(shí)力強(qiáng)勁的整體形象與全球影視同行共商跨境合作方式。12月，“一帶一路”金樞紐網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播項(xiàng)目在金華啟動(dòng)，來(lái)自20余個(gè)國(guó)家的60位網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播達(dá)人和媒體記者走進(jìn)橫店影視城采風(fēng)，體驗(yàn)橫店影視文旅特色，減少“文化折扣”，以更平臺(tái)化、更具親和力的方式推動(dòng)橫店乃至中國(guó)影視走向全球。

作者虞涵系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生

王真系浙江農(nóng)林大學(xué)數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院講師

【編輯：左志新】