行業(yè)、專業(yè)、作業(yè)：證券媒體如何做好“青山”報(bào)道

王自力 胡東林

2022年3月，一場“史詩級逼空大戰(zhàn)”在英國倫敦金屬交易所（LME）上演：以全球大宗商品巨頭瑞士嘉能可公司、中國企業(yè)青山控股集團(tuán)為多空的雙方在鎳期貨品種上展開激烈的資本博弈。聚焦這一事件，國內(nèi)證券媒體及時(shí)、重磅報(bào)道，彰顯扎根行業(yè)的特色優(yōu)勢，但也顯露出一些不足。面對新時(shí)代經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新特征、新要求，證券媒體要立足行業(yè)定位、豐富“專業(yè)”內(nèi)涵，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面，以“美”“實(shí)”“效”為鑰匙，將習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想宣傳落到實(shí)處，推出更多兼具高度、深度和銳度的精品佳作。

一、扎根“行業(yè)”，“青山”報(bào)道顯優(yōu)勢

金融市場從來不乏“活久見”：當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月8日，全球最大的金屬交易所、有著上百年歷史的LME，因鎳價(jià)連續(xù)暴漲而宣布暫停期鎳交易，并將當(dāng)天的所有買賣全部作廢。交易多空雙方分別是瑞士嘉能可和中國青山控股集團(tuán)——后者因持有20萬噸空單需不斷追加保證金，若在合約原定交割日（3月9日）前不能平倉或轉(zhuǎn)移頭寸，將只能以巨量的實(shí)物完成交貨。事實(shí)上，由于國際資本不斷推高鎳價(jià)，青山集團(tuán)所持空單浮虧最高已超過百億美元。

在這場堪稱“能夠載入金融史冊的逼空事件”中，國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體密切跟進(jìn)報(bào)道，其中，證券媒體更是發(fā)揮優(yōu)勢，緊盯“青山”采寫編發(fā)各類稿件多篇，幫助人們了解事件、洞悉玄機(jī)?？傮w看，證券媒體“青山”報(bào)道有兩大特點(diǎn)。

1.反應(yīng)快、啟動(dòng)早。在“青山”報(bào)道中，證券媒體多年來扎根公司產(chǎn)業(yè)、面向資本市場的行業(yè)屬性彰顯——從發(fā)稿情況看，幾家證券報(bào)（含下屬不同端口）因其對投資市場的常態(tài)化報(bào)道機(jī)制，較早關(guān)注到倫鎳行情異常波動(dòng)并提示風(fēng)險(xiǎn)。以中國證券報(bào)為例，3月1日即于中證網(wǎng)播發(fā)《俄烏沖突影響商品供應(yīng) 國際市場陷入“資源焦慮癥”》一文，提請投資者注意除能源市場面臨供應(yīng)收緊風(fēng)險(xiǎn)外，工業(yè)品亦難獨(dú)善其身，尤其要警惕供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)發(fā)酵等連鎖反應(yīng)。4日，全國人大代表、奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍接受中證報(bào)記者采訪時(shí)提示，制造動(dòng)力電池所需的鎳、鈷、鋰等核心材料為稀缺資源且嚴(yán)重依賴進(jìn)口，容易陷入被動(dòng)。7日，中證網(wǎng)刊文《左手商品右手A股 內(nèi)外資機(jī)構(gòu)投資目標(biāo)明確》指出，俄羅斯對全球能源、鋁、鎳等品種具有重要影響力，西方制裁將使這些原材料更加供不應(yīng)求。粗略統(tǒng)計(jì)，在倫鎳逼空爆發(fā)前一周（3月1—7日）中證網(wǎng)共播發(fā)22篇涉鎳稿件，向市場連續(xù)提示鎳價(jià)非理性上漲風(fēng)險(xiǎn)。

2.發(fā)稿多、影響大。3月1日至25日（以下如未特別說明，統(tǒng)計(jì)時(shí)段均與此同），中證網(wǎng)、中國證券網(wǎng)、證券時(shí)報(bào)網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)、21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和每經(jīng)網(wǎng)分別播發(fā)標(biāo)題含“鎳”稿件115、60、166、35、22、15條，顯然，證券媒體在樣本媒體中對鎳的專注度要更高。如果從LME宣布取消交易的3月8日算起至25日，中國證券報(bào)共播發(fā)直接報(bào)道青山集團(tuán)的稿件約40條；中證網(wǎng)播發(fā)文中含鎳各類稿件約200條（原創(chuàng)超過180條），而2021年3月僅為58篇。此外，中國證券網(wǎng)播發(fā)140條，證券時(shí)報(bào)網(wǎng)159條，均數(shù)倍于2021年同期。

從傳播效果看，證券媒體的報(bào)道也更加突出。以較容易量化的微信公號為例，“上海證券報(bào)”推送相關(guān)稿件12條（含4條盤前綜述），收獲10萬+一篇。“券商中國”推送稿件5條，收獲10萬+、8萬+各一。非證券媒體中，微信公號“第一財(cái)經(jīng)”推送6條青山報(bào)道稿件，閱讀量均未超1萬；“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”推送7條，收獲兩條3萬+。

二、重審“專業(yè)”，事件報(bào)道欠厚度

專業(yè)性是財(cái)經(jīng)媒體的立身之本。以此次“青山”報(bào)道為例，證券媒體無論發(fā)稿數(shù)量還是傳播效果都占據(jù)優(yōu)勢，這和多年積累的行業(yè)資源、專業(yè)能力密切相關(guān)。以此而言，幾家證券媒體表現(xiàn)可說相當(dāng)不錯(cuò)。但從另一個(gè)層面看，證券媒體的表現(xiàn)仍有不足——報(bào)道缺乏整體性。雖然稿件數(shù)量多，但熱點(diǎn)跟進(jìn)式報(bào)道終顯被動(dòng)，結(jié)果是內(nèi)容不但零散，而且多屬就事論事，缺乏深度厚度。這同樣表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

1.橫向而言，內(nèi)容延展不多。無論是文中含“鎳”還是標(biāo)題含“鎳”的報(bào)道，證券媒體雖不乏《倫鎳事件AB面》等在視野素材方面展現(xiàn)寬度和深度的作品，但總體仍以市場行情和公司公告類內(nèi)容為主；除了聚焦青山集團(tuán)被逼空的事件本身，對其他行業(yè)、公司的介紹分析以及歷史梳理、深度思考均較為匱乏。比如，青山集團(tuán)套期保值被逼空，其他企業(yè)有沒有類似隱患？再如，作為全球久負(fù)盛名的交易所，LME為何甘冒毀牌風(fēng)險(xiǎn)于3月8日和24日不止一次宣布取消已發(fā)生交易，此舉對于市場經(jīng)濟(jì)奉為圭臬的契約精神意味著什么，場內(nèi)交易（交易所）的風(fēng)控機(jī)制應(yīng)該如何完善？這些都可以通過組織權(quán)威訪談、專業(yè)評論等報(bào)道來進(jìn)一步分析和反思。

2.縱向而言，報(bào)道連貫不夠。從發(fā)稿數(shù)據(jù)看，證券媒體“青山”報(bào)道呈現(xiàn)較強(qiáng)的熱點(diǎn)跟隨特征，如果我們滿足于做好單一事件報(bào)道，這種做法是可行的；但如果追求厚度，脈沖式的發(fā)稿顯然不能達(dá)到最佳效果。在各方?jīng)]有最新表態(tài)、事件未見最新進(jìn)展的空窗期，除了日常的行情類報(bào)道，完全可以依托行業(yè)資源和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，以系統(tǒng)的策劃采制、合理的播發(fā)節(jié)奏持續(xù)推出相關(guān)報(bào)道。如3月24日的“上證調(diào)查”《A股公司套期保值調(diào)查 近千家公司參與 6000億元保證金對沖風(fēng)險(xiǎn)》《倫鎳事件引發(fā)擔(dān)憂 上市公司主動(dòng)排查套保風(fēng)險(xiǎn)》將整個(gè)A股市場納入視野，就體現(xiàn)出了策劃的主動(dòng)性和報(bào)道的連貫性，這種作品如能更多推出，總體報(bào)道效果必將更上層樓。

要克服上述問題，一個(gè)重要的辦法是增強(qiáng)選題策劃的前瞻性和系統(tǒng)性，而這又要求我們對“專業(yè)”內(nèi)涵有新的思考。必須承認(rèn)，多年來證券媒體立足公司產(chǎn)業(yè)、面向資本市場，在報(bào)道風(fēng)格和思維習(xí)慣上體現(xiàn)出強(qiáng)烈的行業(yè)屬性，并以此贏得口碑；但如果就此把行業(yè)完全等同于“專業(yè)”，則是十分不可取的——這不但會使“專業(yè)”陷入行業(yè)窠臼，令事件性報(bào)道難于擺脫行業(yè)媒體條件反射、囿于表層的流弊，也將削弱媒體服務(wù)行業(yè)的能力和效果。事實(shí)上，主流財(cái)經(jīng)媒體追求的“專業(yè)”，除傳統(tǒng)對信息傳播要求的及時(shí)、準(zhǔn)確、全面之外，還應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)性與大局觀的有機(jī)融合。這就是在堅(jiān)守特色滿足需求的過程中牢記屬性使命，認(rèn)識理解習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想學(xué)理體系、思想邏輯、豐富內(nèi)涵并將其融合到日常選題策劃中，以特色、權(quán)威報(bào)道來體現(xiàn)政治站位、服務(wù)大局。只有這樣，證券媒體才能扎根行業(yè)而又跳出行業(yè)，將偶發(fā)式、碎片化的事件報(bào)道做出厚度，為廣大投資者提供更具參考價(jià)值的信息。

三、做好“作業(yè)”，財(cái)經(jīng)報(bào)道新使命

沒有科學(xué)的理論就沒有正確的行動(dòng)。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想是馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的最新成果，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展揭示原理、指明方向、提供方法，以現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的深刻變革和實(shí)踐，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、高質(zhì)量發(fā)展。如上所述，宣傳習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想既是主流媒體的重要使命，也是財(cái)經(jīng)媒體自身加強(qiáng)報(bào)道滿足受眾的內(nèi)在要求。要做好這道“作業(yè)”，證券媒體可立足宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面做文章。

1.宏觀層面。一方面，從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度回答時(shí)代之問——立足制度模式選擇，闡釋中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代和社會主要矛盾發(fā)生新變化的事實(shí)出發(fā)，深刻反映了新時(shí)代世界政治經(jīng)濟(jì)大變革和大調(diào)整的大趨勢?；诖?，經(jīng)濟(jì)報(bào)道要聚焦習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，把黨的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、以人民為中心和新發(fā)展理念等主要思想在經(jīng)濟(jì)工作各領(lǐng)域和建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系全過程的生動(dòng)實(shí)踐進(jìn)行呈現(xiàn)。回到“青山”事件，其導(dǎo)火索就是突然爆發(fā)的俄烏軍事沖突；而我們在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)也要看到事件本質(zhì)，資本博弈的背后往往事關(guān)戰(zhàn)略資源話語權(quán)，相關(guān)報(bào)道對此應(yīng)有關(guān)切。另一方面，從發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度夯實(shí)信心之基——觀察經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，特別是當(dāng)前“三期疊加”和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)“怎么看、怎么辦”的基本問題，展示“看不見的手”與“看得見的手”協(xié)調(diào)下中國發(fā)展的模式經(jīng)驗(yàn)和智慧信心。選題來源大致包括宏觀調(diào)控、財(cái)稅金融運(yùn)行及風(fēng)險(xiǎn)防范、市場規(guī)制反壟斷、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等領(lǐng)域。

2.中觀層面。這主要是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，尋找增長之源——緊盯市場主體，感受中國經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，傳遞中國增長信心。選題來源包括產(chǎn)業(yè)運(yùn)行、企業(yè)生產(chǎn)、投資消費(fèi)、財(cái)富管理等領(lǐng)域?；仡?022年3月LME鎳價(jià)大幅上漲的兩天，上海期貨交易所鎳期貨多以漲停封板，國內(nèi)現(xiàn)貨市場恐慌情緒帶動(dòng)下游采購，貿(mào)易商抬價(jià)封盤。而證券媒體聚焦行業(yè)，對市場行情與產(chǎn)業(yè)鏈影響進(jìn)行了較為深入的分析，為行業(yè)主體提供了決策參考。

3.微觀層面。證券媒體直接面對廣大投資者，為他們提供有效信息是報(bào)道工作的重要價(jià)值體現(xiàn)。富有競爭力的企業(yè)是高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，從投資經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，就必須在報(bào)道中緊盯以上市公司為代表的市場主體，對其生產(chǎn)經(jīng)營動(dòng)態(tài)和信息披露保持密切關(guān)注并有能力作出及時(shí)權(quán)威的研判。除了做好公告梳理和財(cái)務(wù)分析，也要踐行“四力”不斷加強(qiáng)深度調(diào)研，在帶讀者走近上市公司的同時(shí)，為投資者去偽存真、撥開市場迷霧。

四、三方面切入，達(dá)到更好傳播效果

如果說以上“三觀”有助于打開經(jīng)濟(jì)報(bào)道的思路，那么，證券媒體至少可從“美”“實(shí)”“效”三個(gè)方面切入策劃并通過全媒呈現(xiàn)，從而收到更好效果。

1.從“美”層面切入?！叭嗣駥γ篮蒙畹南蛲?，就是我們的奮斗目標(biāo)”。高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)等，都是要驅(qū)動(dòng)質(zhì)量變革、效益變革、動(dòng)力變革，讓產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境“美”起來，不斷提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。落實(shí)到經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，要求我們圍繞推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為產(chǎn)品和服務(wù)注入更多科技含量、文化含量等方面挖掘選題。如以青山集團(tuán)被逼空引發(fā)社會關(guān)注為契機(jī)，跳出鎳價(jià)波動(dòng)看新能源發(fā)展對人民美好生活、生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極意義；關(guān)注礦產(chǎn)資源儲備開發(fā)，從新能源發(fā)展挖掘行業(yè)公司投資機(jī)會，以及對引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、資本市場回報(bào)投資者的推動(dòng)等。

2.從“實(shí)”層面切入。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想是做好財(cái)經(jīng)報(bào)道的指引。如“不論經(jīng)濟(jì)發(fā)展到什么時(shí)候，實(shí)體經(jīng)濟(jì)都是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、在國際經(jīng)濟(jì)競爭中贏得主動(dòng)的根基”，“金融要為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，滿足經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民群眾需要”等，這些都是媒體可以且應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注、挖掘選題的領(lǐng)域。在“青山”事件中，人們必然發(fā)問，旨在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的套期保值為何反成風(fēng)險(xiǎn)之源？由此可探究青山集團(tuán)期貨頭寸是否符合實(shí)際需求，也可進(jìn)一步對行業(yè)參與金融市場情況進(jìn)行梳理（包括但不限于期貨市場），分析正常的金融需求與投機(jī)區(qū)別，普及金融知識。

3.從“效”層面切入。經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展對加快完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制提出更高要求，而習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想從理論上劃定了政府與市場協(xié)調(diào)運(yùn)作的“分”與“位”，二者始終互動(dòng)互補(bǔ)、各展所長、各盡所能，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)治理效率最大化。應(yīng)當(dāng)說，一盤棋下的中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)調(diào)控機(jī)制，不但大大增強(qiáng)了中國經(jīng)濟(jì)的活力，也構(gòu)成了中國企業(yè)參與全球市場的底氣。梳理“青山”事件時(shí)間軸可以發(fā)現(xiàn)，3月9日是對多空雙方極為重要的一天，當(dāng)日，青山集團(tuán)對外宣稱“已通過多種渠道調(diào)配到充足現(xiàn)貨進(jìn)行交割?！辫b于20萬噸符合LME交割要求的鎳數(shù)量遠(yuǎn)超其實(shí)際能力，市場人士推測，所謂“充足現(xiàn)貨”很大程度上可能來自國家儲備和國內(nèi)同業(yè)公司的置換支持。盡管實(shí)情尚未明了，但毫無疑問，參與全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的任何一家企業(yè)，只要背靠強(qiáng)大的國家和市場，抵抗風(fēng)浪能力必然顯著提升，從而讓交易對手三思而行。從這個(gè)角度而言，可以針對國內(nèi)外鎳價(jià)波動(dòng)、我國鎳產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和市場調(diào)控安排采訪分析，核心在于突出市場在資源配置中的“決定性作用”，同時(shí)更好發(fā)揮政府作用，為企業(yè)發(fā)展提供更優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

作者王自力系江西財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長

胡東林系江西財(cái)經(jīng)大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生

【編輯：王秦】