央視新聞：在短視頻紅海中開拓藍(lán)海

王姍姍

短視頻萬花如海。我國短視頻用戶超過10億，人均單日使用時長超過2.5小時。這是一個人人可以生產(chǎn)短視頻的時代，層出不窮的新技術(shù)讓短視頻高效生成成為可能。短視頻已是一片紅海。

作為短視頻生產(chǎn)者，在看到巨大的挑戰(zhàn)同時，我們也看到巨大的機(jī)遇。每天海量短視頻的涌現(xiàn)，從某種程度上凸顯了現(xiàn)場的稀缺、深度的可貴和精品的難求。這是一片廣闊的藍(lán)海。

黨的二十大報告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。全面挺進(jìn)短視頻主陣地，深入布局短視頻新聞業(yè)態(tài)，無疑成為主流媒體構(gòu)建新輿論格局的著力點。中央廣播電視總臺是宣傳思想文化戰(zhàn)線的“排頭兵”“主力軍”，央視新聞作為總臺新聞新媒體旗艦平臺，依托總臺強(qiáng)大的新聞采集能力，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播理念推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和融合傳播，向“滿屏皆精品”的目標(biāo)奮進(jìn)。

創(chuàng)新話語表達(dá)和傳播路徑，不斷擦亮?xí)r政金字招牌

2023年，央視新聞和總臺新聞中心時政團(tuán)隊合作，14條獨家時政視頻單條播放量過億。人們記住了在舊金山，美國總統(tǒng)拜登送別習(xí)主席時直夸紅旗車beautiful；記住了《大國外交最前線》，主持人剛強(qiáng)與中國駐越南大使進(jìn)行的別開生面的“大使館夜談”，回顧總書記越南之行的暖心瞬間和重要意義。央視新聞時政視頻兼顧重磅深度和“小快靈”，不斷探索提升時政報道的網(wǎng)感表達(dá)和新媒體傳播力，讓總書記思想落地生根結(jié)碩果。深度報道系列《遇見習(xí)近平》《習(xí)近平的文化情緣》《思想的力量》《從“大寫意”到“工筆畫”》《總書記關(guān)心的事》《文化興國運興》等，和豎屏?xí)r政新表達(dá)《連心》《為誰辛苦為誰忙》《新征程上》，時政故事“軟”起來、“暖”起來，深入闡釋總書記思想，深情表達(dá)領(lǐng)袖的人民情懷。

《連心》用白描的筆觸，把和總書記有交集的中外民眾的故事平實樸實地講述出來，比如總書記點贊的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”、在兩會上向總書記匯報農(nóng)民的“八個夢想”的村黨支部書記、考上了理想大學(xué)向習(xí)爺爺報告好消息的山村娃、無償獻(xiàn)“熊貓血”的哈薩克斯坦在華留學(xué)生等，充分挖掘總臺時政報道獨家資源，持續(xù)做好時政“百秒”新表達(dá)，生動展現(xiàn)“總書記與人民心連心”的真情實感?！皞€體+場景”的微觀內(nèi)容框架，“百秒時長+適度豎屏化”的表達(dá)形式，站位高、立意深，重故事、重現(xiàn)場，讓時政短視頻有效觸達(dá)更多受眾，讓領(lǐng)袖思想的傳播更富感染力、更深入人心。

重磅系列微紀(jì)錄片《習(xí)近平的文化情緣》以鮮活的事例闡釋總書記關(guān)于“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量”的重要論述，用真實鮮活的故事展現(xiàn)人民領(lǐng)袖的文化情懷。如《正定古今》篇中，時任正定縣委書記的習(xí)近平對古建、古樹、古跡的保護(hù)讓人們認(rèn)識到，“文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)”；《西湖新韻》篇中，習(xí)近平同志提出建西湖博物館，提出“還湖于民”強(qiáng)調(diào)的是“要堅持保護(hù)的前提下進(jìn)行適度開發(fā)和建設(shè)，通過適度開發(fā)和建設(shè)來實現(xiàn)更好地保護(hù)”，系列微紀(jì)錄片用心用情講故事，以潤物無聲表達(dá)宏大主題。該系列傳播效果顯著，海外傳播量創(chuàng)新高。10集微紀(jì)錄國內(nèi)總瀏覽量突破13.5億次，68種語言版本在臉書、優(yōu)兔等平臺播發(fā)，海外瀏覽量2500萬次，形成現(xiàn)象級傳播。

20集系列時政微紀(jì)錄片《思想的力量》全面展現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵和引領(lǐng)新時代的實踐偉力。該系列紀(jì)錄片回溯習(xí)近平總書記重要思想的首提之時、發(fā)端之地，以故事化、紀(jì)實性手法，用平實樸素、生動鮮活的語言，講述一個個人、一個個地方、一個個領(lǐng)域在新思想的指引下發(fā)生的新變化，體現(xiàn)新思想對新時代的巨大引領(lǐng)作用。節(jié)目也將細(xì)致入微的近焦特寫與宏偉壯觀的全景描繪相結(jié)合，讓“大時代”和“小故事”相得益彰。如《穿越時空的寶藏》從福建南平五夫鎮(zhèn)朱子學(xué)校孩子們表演的活色生香的“龍魚戲”切入，延伸到中華傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，讓受眾領(lǐng)悟“把馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合”這一重大命題給中國社會發(fā)展和中華文化弘揚帶來的磅礴力量。這個系列全網(wǎng)閱讀量超10億。

持續(xù)挖掘《新聞聯(lián)播》核心資源，打造跨媒體年輕化傳播新生態(tài)

1978年，《新聞聯(lián)播》和大家見面。2023年，聯(lián)播開播45周年之際，習(xí)近平總書記作出重要指示?！缎侣劼?lián)播》在黨的新聞輿論工作中始終發(fā)揮著不可替代的重要作用。央視新聞守正創(chuàng)新、以攻為守，充分調(diào)動新媒體平臺資源，做好《新聞聯(lián)播》在新媒體端的渠道傳播和內(nèi)容表達(dá)，提升《新聞聯(lián)播》在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播力。央視新聞持續(xù)優(yōu)化升級《主播說聯(lián)播》《上聯(lián)播啦！》《聯(lián)播這一周》等產(chǎn)品，#主播說聯(lián)播#微博話題閱讀量超過139億。

在讓黨的創(chuàng)新理論通俗化、生動化、具象化傳播過程中，聯(lián)播相關(guān)短視頻產(chǎn)品的作用越發(fā)明顯。新聞聯(lián)播不僅越來越年輕，新聞主播也在隨之轉(zhuǎn)型，新聞主播化身新聞評論員，更有個性、更見風(fēng)格，用談話式的播報方式開辟了新聞聯(lián)播新的輿論陣地，推進(jìn)了短視頻時代新聞評論產(chǎn)品樣態(tài)的大膽探索。聯(lián)播視頻投放的平臺也實現(xiàn)多元化，《主播說聯(lián)播》在抖音、微博、微信、B站等同步推出，讓王牌新聞節(jié)目更加有效引導(dǎo)主流輿論場。

創(chuàng)新做好經(jīng)濟(jì)社會成就報道，生動深刻展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的偉大實踐

央視新聞推出多個系列節(jié)目展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢，唱響強(qiáng)信心的主旋律。推出主題系列短視頻《邁出新步伐》，聚焦各省區(qū)市中國式現(xiàn)代化進(jìn)程。10集短視頻《新說中國經(jīng)濟(jì)》圍繞“新”字推出專家解讀，多角度展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)韌性與活力。2023年從元旦起推出的《開局之年看中國》系列報道，打響新年經(jīng)濟(jì)報道第一“戰(zhàn)”，圍繞元旦、春運、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等節(jié)點，通過紀(jì)實直播、短視頻等形式，感知中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底氣和潛力。31集系列短視頻《提振信心在行動》和10期短視頻《錨定發(fā)展加把勁》持續(xù)關(guān)注各地穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展的真招實招。系列微紀(jì)錄《向春而行》用紀(jì)實手法講述普通人的奮斗經(jīng)歷，系列節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量超2.6億，網(wǎng)友互動熱烈。

2023年，我國高端制造、大國工程等不斷取得突破性進(jìn)展。圍繞大國工程、國之重器等重點工程，央視新聞推出系列新媒體直播，觀看量超2.7億。國產(chǎn)大飛機(jī)C919的全球首次商業(yè)載客飛行直播總觀看量超2000萬?？偱_獨家視角的首次空間站長時段直播《天宮之鏡——直播中國空間站》，觀看量達(dá)1556萬。天舟六號貨運飛船與長征七號遙七運載火箭組合體發(fā)射的四場系列直播，直播時長超45小時，觀看量超4880萬。

圍繞中國式現(xiàn)代化的生動實踐，央視新聞聚焦縣域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興。推出《“縣”在出發(fā)！》《“青”愛的城》等大型融媒體行動，全景記錄各地高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。大型融媒體行動《“縣”在出發(fā)》以“中國式現(xiàn)代化縣域?qū)嵺`大調(diào)研”為主線，解碼縣域經(jīng)濟(jì)的活力源泉，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興最前線的積極作為，傳播量超20億。圍繞城市的高質(zhì)量發(fā)展，我們發(fā)出了《“青”愛的城》召集令。大型融媒體行動《“青”愛的城》圍繞“新業(yè)態(tài)、新生活、新消費、新增長”，以青年視角講城市故事，挖掘城市“創(chuàng)新密碼”，以短視頻為主產(chǎn)品助力青年投身城市提質(zhì)升級的火熱進(jìn)程。

依托總臺優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目，以短視頻放大傳播效果

央視新聞作為總臺新媒體旗艦平臺，依托總臺優(yōu)質(zhì)節(jié)目創(chuàng)新做好社交傳播，彰顯“大事看總臺”的優(yōu)勢。不斷優(yōu)化總臺品牌欄目節(jié)目《高端訪談》《非遺里的中國》《典籍里的中國》等的新媒體傳播，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輕量化、精品化、趣味化，走近更多年輕受眾。

年初，央視綜合頻道播出的年度反腐大片《持續(xù)發(fā)力 縱深推進(jìn)》，在電視專題片播出的同時，央視新聞播發(fā)25條短視頻，總播放量破5億，話題閱讀量超26億，13條視頻在視頻號單平臺播放量達(dá)到百萬級。其中，講述貪官單筆受賄鈔票裝滿22個紙箱壓得商務(wù)車出不了地庫的短視頻在微信視頻號單平臺播放量超1810萬，全平臺總播放量破億次，廣受網(wǎng)民關(guān)注。

在重大突發(fā)事件報道中，及時做好輿論引導(dǎo)，展現(xiàn)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在2023年京津冀等地遭遇汛情時，總臺采訪團(tuán)隊和央視新聞密切配合，用短視頻第一時間發(fā)布救援動態(tài)、聚焦凡人壯舉，謳歌救災(zāi)一線挑重?fù)?dān)、當(dāng)先鋒、打頭陣的人們。人們記住了那位說“我們有一口吃的，就不讓K396乘客餓著”的落坡嶺社區(qū)黨支部書記孟二梅，記住了喊出“因為穿了這身衣服，得對得起大家”的乘務(wù)員趙陽，這幾條短視頻全網(wǎng)播放量達(dá)到3.5億，以強(qiáng)大的正能量報道聲勢有效引領(lǐng)輿論。

在現(xiàn)場、深下去、活起來，一直是新聞短視頻的執(zhí)著追求?！恶v站觀察》《現(xiàn)場深鏡頭》等短視頻調(diào)查也是根往深扎，以慢功夫挖真故事，每期節(jié)目全網(wǎng)傳播量破千萬?！断鄬φ摗窓谀客ㄟ^蹲點訪談，探索“融化式采訪”的紀(jì)實視頻，用耐心細(xì)致的觀察蹲出對勤勞樸實中國人的致敬、對生活的熱愛。記者和受訪者從面對面到肩并肩，致敬善良堅韌的普通人。涿州洪水退去后，邊擦淚邊清淤的金姐，“甭管怎么過來的，平安就行”；創(chuàng)業(yè)失敗的兒子“拍火”了老爸龍獸醫(yī)，零下20多度仍堅持起早貪黑下屯治牛；72歲的汪婆婆和兒子，將開了十多年的餐館搬到新檔口，相信“不下桌就有機(jī)會”。網(wǎng)友感動留言：“我們在視頻里看到的是溫暖、團(tuán)結(jié)、大愛和美好。”“每個人都有故事，每個人都在努力認(rèn)真地生活。”

《中國UP！》進(jìn)一步促進(jìn)新聞短視頻品牌化，以各界代表性人物的第一視角，和網(wǎng)友們分享奮力拼搏、勇敢逐夢的故事。如2024跨年演講《向上的力量 一起跨年 一起UP！》，以豎屏短視頻演講形式，邀請奧運冠軍張雨霏、中國首位F1車手周冠宇、國產(chǎn)首艘大型郵輪總設(shè)計師陳剛等嘉賓講述自己的經(jīng)歷和思考，用鮮活的事例、向上的力量，致敬青春中國，引發(fā)廣大年輕網(wǎng)友的認(rèn)同與共鳴。視頻播放量超1億次，《成為“劉德華”，把努力當(dāng)作習(xí)慣！》《他是駕駛“戰(zhàn)神”的轟炸機(jī)飛行員，穆特發(fā)·艾利》等視頻被網(wǎng)友熱評熱轉(zhuǎn)。

“思想+藝術(shù)+技術(shù)”，積極探索智能化傳播路徑

總臺超高清音視頻技術(shù)開花結(jié)果，研發(fā)和應(yīng)用均取得重大突破；5G技術(shù)應(yīng)用升級，創(chuàng)造了多個“歷史首次”；積極推進(jìn)創(chuàng)新融合，新媒體新技術(shù)持續(xù)加速賦能。央視新聞積極將技術(shù)創(chuàng)新成果運用于短視頻制作中，以虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能、8K攝像、三維菁彩聲、AR/VR等技術(shù)應(yīng)用于直播和視頻節(jié)目制作中，打造具有“交互感”“沉浸感”的央視新聞直播和短視頻產(chǎn)品。

這些音視頻技術(shù)不斷為網(wǎng)友們打開新的體驗空間，或帶來獨家極致體驗，比如在珠峰登頂直播中，使用8K攝像機(jī)和1300mm長焦鏡頭追蹤登頂畫面，讓遠(yuǎn)在天邊的登頂畫面近在眼前，為觀眾呈現(xiàn)震撼的視覺效果；或提供身臨其境的沉浸感受，如在2023年的“消博會”“上海車展”“進(jìn)博會”等報道的直播和視頻制作中，綜合運用機(jī)器人“漫游車”、GoPro、全景相機(jī)、拇指相機(jī)和微距鏡頭等特種設(shè)備，讓網(wǎng)友們大呼過癮；或讓人充分感受到審美價值，如國風(fēng)節(jié)氣系列視頻《人間好時節(jié)》、亞運主題互動游戲《亞運山水間》等，將虛擬現(xiàn)實、3D建模、AIGC等技術(shù)組合靈活運用，讓受眾穿梭時空流連于歷史長河中，領(lǐng)略中華文化的美和神韻。

央視新聞作為總臺短視頻生產(chǎn)和傳播的一支主力軍，一直奔跑在高質(zhì)量發(fā)展的征程上。在新時代新征程，央視新聞將堅持守正創(chuàng)新，致力于繼續(xù)豐富短視頻類型、深耕精品內(nèi)容，以“大珠小珠落玉盤”“千樹萬樹梨花開”的多樣態(tài)視頻奉獻(xiàn)給廣大網(wǎng)友。

作者系中央廣播電視總臺新聞新媒體中心副主任

【編輯：郭文昕】