新華社音視頻部：打造精品短視頻 提升新時(shí)代主流媒體傳播力影響力

孫志平

截至2023年底，中國短視頻用戶規(guī)模已逾10億，視覺傳播成為主流形態(tài)，短視頻業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長，“讀屏”時(shí)代已經(jīng)到來。短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不可避免地帶來一些亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。例如，一些短視頻產(chǎn)品為追逐流量，格調(diào)不高，傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀；因缺少把關(guān)人，一些社會(huì)熱點(diǎn)被所謂“自媒體”解讀帶偏了方向，等等。解決以上問題，需要平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)方一起發(fā)力，形成良性的短視頻生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。平臺(tái)方加強(qiáng)審核和管理，主流媒體實(shí)現(xiàn)“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場”，創(chuàng)作更多質(zhì)量好、格調(diào)高、影響廣的短視頻作品，滿足人民群眾美好的文化生活需要。

作為黨的新聞輿論工作重鎮(zhèn)，新華社明確提出將視頻業(yè)務(wù)打造成支柱業(yè)務(wù)，建立“文字、圖片、視頻”三位一體、深度融合的全媒體傳播體系。新華社音視頻部是新華社音視頻報(bào)道的主責(zé)部門，近年來一直把短視頻作為內(nèi)容建設(shè)重點(diǎn)，圍繞重大主題、重要節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)推出一大批精品力作。僅在2023年，音視頻部播發(fā)的視頻中有510條被全網(wǎng)置頂，806條登上各大新媒體平臺(tái)熱搜熱榜或被彈窗推送，獲評包括7個(gè)中國新聞獎(jiǎng)在內(nèi)的各類國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)43個(gè)。筆者將結(jié)合工作實(shí)際，對主流媒體如何打造短視頻精品進(jìn)行探討。

嚴(yán)格導(dǎo)向管理，加強(qiáng)主流內(nèi)容供給，發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用

2024年全國宣傳部長會(huì)議提出，“發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化”。這對主流媒體內(nèi)容創(chuàng)作提出明確要求。短視頻行業(yè)競爭日益激烈，為吸引受眾，主流媒體必須打破傳統(tǒng)思維，追求作品形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。但不管如何創(chuàng)新，導(dǎo)向正確是第一位的，主流媒體舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)不能忘，絕對不能為追求點(diǎn)擊率迎合受眾，給錯(cuò)誤思想言論提供傳播渠道。

2023年，新華社音視頻報(bào)道堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，緊扣時(shí)代脈搏，圍繞全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神、共建“一帶一路”十周年、改革開放45周年等各項(xiàng)重大活動(dòng)、主題宣傳精心組織策劃，播發(fā)《中國的民主》《新時(shí)代文化》《共同之路》《偉大的改革》《運(yùn)河新生》《綠水青山的回響》等一大批兼具思想高度、理論深度、情感溫度、能量密度的視頻精品，傳播黨的主張、反映人民心聲、記錄時(shí)代進(jìn)程，廣泛凝聚推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的共識(shí)、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的合力。

聚焦重大報(bào)道，新華社音視頻部創(chuàng)新推出“政論+紀(jì)錄”的政論片報(bào)道形式，圍繞重大主題、重要節(jié)點(diǎn)，精心策劃推出系列政論片。五集政論片《中國的民主》講述黨的十八大以來社會(huì)主義民主政治建設(shè)取得的新成就，全網(wǎng)瀏覽量4.5億，被970多家新媒體采用，160多家電視臺(tái)播出；五集政論片《中國式現(xiàn)代化》講述億萬人民在習(xí)近平總書記的指引下，以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的動(dòng)人故事，相關(guān)話題連續(xù)4天登上微博熱搜榜；五集政論片《新時(shí)代文化》創(chuàng)造性地采用擬人視角開篇，從普通人可觸可感的人生體驗(yàn)中提煉各集主題，解讀文化之于國家的重要意義，追求情感共鳴與價(jià)值共振，被1068家新媒體采用；三集政論片《偉大的改革》以改革開放的“志”“治”“智”為落腳點(diǎn)，聚焦新時(shí)代全面深化改革取得的重大成果，被659家新媒體采用。

系列政論片主題“硬核”，立意高遠(yuǎn)，在敘事上注重柔性表達(dá)，以小見大，將宏大敘事凝于可知可感的故事上。具體到創(chuàng)作方面，系列政論片的內(nèi)容特點(diǎn)可歸納為“四心”：一是“暖心”。相關(guān)報(bào)道雖名為“政論片”，但有著濃厚的紀(jì)錄片風(fēng)格，每一集都在講故事上下功夫，內(nèi)容鮮活。二是“精心”。在前期策劃撰稿階段，主創(chuàng)編導(dǎo)們在眾多故事中遴選出最精彩、最典型、最有說服力的故事，精心設(shè)計(jì)每一集的敘事脈絡(luò)，在充分表達(dá)政論思想主題的同時(shí)，也讓觀眾回味無窮。三是“匠心”。在講述中國發(fā)展故事時(shí)，不追求“一團(tuán)和氣”，而是著意展現(xiàn)主題的“交鋒性”，讓敘事更富有張力，內(nèi)容引人入勝的同時(shí)也更具思辨性。四是“用心”。由于時(shí)間緊、任務(wù)重，拍攝團(tuán)隊(duì)奔赴全國各地進(jìn)行拍攝。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與故事人物深入田間地頭、企業(yè)廠礦、救援現(xiàn)場……活動(dòng)多于口述、互動(dòng)多于獨(dú)白、鏡頭語言多于解說旁白，真實(shí)記錄受訪者的工作和生活，采集到大量生動(dòng)真實(shí)、來自一線的影像，讓報(bào)道內(nèi)容更加鮮活、可感、可信。

發(fā)揮短視頻創(chuàng)作優(yōu)勢特色，明確主攻方向

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的格局，各大媒體、平臺(tái)、自媒體用戶推出的短視頻可謂“鋪天蓋地”，相較之下，主流媒體生產(chǎn)的短視頻則是“滄海一粟”。要以“一粟”占據(jù)主流，主流媒體必須發(fā)揮各自優(yōu)勢，集中精力在關(guān)鍵賽道打造精品，切忌盲目跟風(fēng)、亦步亦趨。以新華社為例，短視頻創(chuàng)作重點(diǎn)發(fā)揮四大優(yōu)勢，即：黨的新聞輿論工作重鎮(zhèn)的權(quán)威發(fā)布優(yōu)勢，國家通訊社、世界性通訊社的專業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢，分支機(jī)構(gòu)遍布全球的采集網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，形態(tài)多樣、覆蓋廣泛的立體傳播優(yōu)勢。基于此，新華社音視頻部明確三大主攻方向。

用心用情用力做好總書記思想和形象視頻宣傳，唱響新時(shí)代最強(qiáng)音。新華社音視頻部始終站在服務(wù)總書記和黨中央治國理政的立場和高度開展視頻業(yè)務(wù)，用心用情做好總書記思想和形象視頻宣傳，對總書記國內(nèi)考察活動(dòng)，形成了以“第1視點(diǎn)”“跟著總書記的考察足跡”“時(shí)政VLOG”等欄目為主的立體化報(bào)道格局。不同欄目，關(guān)注內(nèi)容不同，呈現(xiàn)形式不同，突出主題不同，欄目間相互配合構(gòu)成了以聚焦現(xiàn)場、展示全貌、探訪述評為主要形式，闡釋總書記重要講話精神，展現(xiàn)總書記大國大黨領(lǐng)袖風(fēng)范為主要內(nèi)容的傳播矩陣。

以“第1視點(diǎn)”欄目為例，該欄目是總書記重大活動(dòng)融媒體報(bào)道專欄，主要對總書記國內(nèi)考察、出訪、出席國內(nèi)外會(huì)議并發(fā)表重要講話、全國兩會(huì)下團(tuán)組等進(jìn)行報(bào)道。通過現(xiàn)場畫面、現(xiàn)場圖片、現(xiàn)場回訪，對總書記重要活動(dòng)、重要講話進(jìn)行全媒體傳播?！暗?視點(diǎn)”欄目國內(nèi)考察報(bào)道組成基本為“1+N”，“1”為盤點(diǎn)速覽式，在活動(dòng)結(jié)束當(dāng)日對總書記活動(dòng)進(jìn)行快節(jié)奏、大信息量的全景速覽回顧；“N”為動(dòng)態(tài)跟進(jìn)式，選取受眾關(guān)注的考察點(diǎn)位，通過第一時(shí)間、第一現(xiàn)場的回訪，進(jìn)行視頻特寫式的報(bào)道。

為適應(yīng)新媒體傳播趨勢，新華社音視頻部不斷對欄目稿件進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。首先是“更短”。動(dòng)態(tài)跟進(jìn)式的“第1視點(diǎn)”平均時(shí)長為2分鐘，在回訪內(nèi)容的選取上更加精煉，突出主題的同時(shí)更加注重對細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，通過細(xì)節(jié)營造情景。其次是“更快”。為提高時(shí)效性，編導(dǎo)打好提前量，及時(shí)組織當(dāng)?shù)乇尘八夭?，分門別類剪輯出備用畫面，如經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面、歷史文化方面、風(fēng)土人情方面等，將制作流程不斷前移。最后是“更還原”。例如，在《第1視點(diǎn)|習(xí)近平激勵(lì)年輕人“十年磨一劍”》一稿中，記者采訪了4位受訪單位年輕員工，他們分別都講到總書記囑咐他們“年輕人要腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印，要知道十年磨一劍，要知道大器晚成的道理”。在成片中，編輯把“十年磨一劍”確定為本片主題，生動(dòng)還原了交流細(xì)節(jié)和過程，點(diǎn)明報(bào)道主題。

加強(qiáng)現(xiàn)場新聞視頻生產(chǎn)，鞏固壯大主流思想輿論。強(qiáng)化現(xiàn)場新聞報(bào)道的時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體履行好輿論引導(dǎo)職責(zé)的重要舉措。隨著信息傳播速度的加快和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的興起，現(xiàn)場視頻新聞已成為受眾獲取實(shí)時(shí)信息的重要渠道，主流媒體必須不斷創(chuàng)新報(bào)道方式和形式，持續(xù)提升新聞報(bào)道時(shí)效，通過視頻直播、實(shí)時(shí)視頻更新的方式，為觀眾提供更加及時(shí)、真實(shí)、客觀的新聞信息，更好地履行新聞報(bào)道職責(zé)。

新華社音視頻部不斷加強(qiáng)重大活動(dòng)、突發(fā)事件、熱點(diǎn)新聞現(xiàn)場視頻報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“在場”“發(fā)聲”，提高報(bào)道實(shí)效。制定出臺(tái)加強(qiáng)視頻現(xiàn)場報(bào)道的若干實(shí)施辦法，推動(dòng)部門、分社“在場”和“發(fā)聲”。2023年，神舟十六號(hào)飛船返回艙成功著陸、山西安澤縣永鑫通海鐵路物流公司施工事故等視頻報(bào)道均實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)。

視頻直播報(bào)道及同步“快切”播發(fā)短視頻，是新華社加強(qiáng)現(xiàn)場新聞視頻報(bào)道的重要舉措。2023年以來播發(fā)的《現(xiàn)場直擊內(nèi)蒙古阿拉善盟新井煤業(yè)露天礦坍塌事故救援現(xiàn)場》《現(xiàn)場直擊中國救援隊(duì)營救土耳其地震幸存者》《多點(diǎn)連線：巴以沖突出現(xiàn)升級(jí)態(tài)勢 中東國家呼吁雙方克制》等多組現(xiàn)場報(bào)道，最高瀏覽量超7000萬，取得良好傳播效果。在內(nèi)蒙古阿拉善盟新井煤業(yè)露天礦坍塌事故救援報(bào)道中，新華社直播團(tuán)隊(duì)是唯一挺進(jìn)救援核心區(qū)進(jìn)行直播的中央媒體。直播報(bào)道聚焦煤礦事故救援現(xiàn)場，從各部門采取的措施、救援人員的奮戰(zhàn)等角度切入，展現(xiàn)消防、應(yīng)急、醫(yī)護(hù)等各類救援人員迅速集結(jié)、克服重重困難全力救援的場景，以“人民至上、生命至上”理念為導(dǎo)向，有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，精準(zhǔn)發(fā)聲，將救援的現(xiàn)狀和每個(gè)階段傳遞給受眾。直播過程中及時(shí)發(fā)布最新救援消息，多層次、全方位、立體化進(jìn)行報(bào)道解讀，重點(diǎn)突出救援力量對被困者堅(jiān)持“不拋棄不放棄”的營救態(tài)度，于細(xì)微處見真情，起到了正面引導(dǎo)輿論的重要作用。

加大對外傳播力度，用生動(dòng)影像講好中國故事、傳播好中國聲音。推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)對外傳播的親和力和實(shí)效性，要切實(shí)創(chuàng)新對外傳播路徑，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式。一是立足于“理”，圍繞回答“世界之問”深入破題。構(gòu)建貼近性更強(qiáng)的敘事體系和生動(dòng)的表達(dá)體系，結(jié)合“一帶一路”倡議、人類文明新形態(tài)、全球發(fā)展倡議、文明交流互鑒等不同主題，發(fā)掘、構(gòu)建豐富多樣的內(nèi)容議題和傳播范式。二是著眼于“事”，一方面要充分利用事實(shí)力量，通過一定的敘事策略和話語方式來外化和呈現(xiàn)，讓人聽得懂、愿意聽；另一方面要善于將議題設(shè)置和借題發(fā)揮相結(jié)合，將話題定義權(quán)、輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)握在手里，融會(huì)貫通地表達(dá)中國智慧。三是定位于“人”，創(chuàng)新話語表達(dá)方式，拓展社交媒體柔性傳播形式。打造海外網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖，加強(qiáng)人格化、個(gè)性化傳播，加強(qiáng)和創(chuàng)新海外社交媒體賬號(hào)運(yùn)營和互動(dòng)傳播。

2023年以來，新華社音視頻部持續(xù)加大對外報(bào)道力度，著力講好中國故事。策劃推出“親歷抗疫”網(wǎng)紅記者系列VLOG、“加拿大‘網(wǎng)紅體驗(yàn)中國式現(xiàn)代化”系列視頻，以“網(wǎng)紅”親身體驗(yàn)的方式，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化給中國社會(huì)帶來的巨大變化，海外媒體平臺(tái)瀏覽量超1000萬。圍繞“C919商業(yè)首航”推出《海媒直播：商業(yè)首航！新華社記者見證C919商業(yè)首航之旅》《全球連線|看國產(chǎn)大飛機(jī)C919十六年成長全記錄》等短視頻報(bào)道，全方位多角度記錄C919全球首次商業(yè)載客飛行，展現(xiàn)中國科技發(fā)展成果，海外媒體平臺(tái)總瀏覽量約65萬。統(tǒng)籌運(yùn)用AIGC技術(shù)，推出對外報(bào)道專欄“AIGC說真相”，緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，運(yùn)用AIGC技術(shù)合成視頻，制作播發(fā)的《AIGC說真相|“打劫”敘利亞，美國搶盜成癮》《AIGC說真相|美援烏集束炸彈炸響 美國“拱火”再破下限》等系列稿件海外媒體總瀏覽量約300萬。

以潤物細(xì)無聲的方式，講好新時(shí)代中國故事

古希臘哲學(xué)家柏拉圖曾說過，“誰會(huì)講故事，誰就控制世界，誰就擁有整個(gè)世界”。在短視頻內(nèi)容泛娛樂化的今天，主流媒體想要打造吸引受眾的精品短視頻，一定要會(huì)講故事，著力講好故事。主流媒體聚集了國內(nèi)新聞傳播領(lǐng)域最優(yōu)秀的人才，本身不欠缺講故事的能力，關(guān)鍵是如何擺脫過去的宣教思維，轉(zhuǎn)換話語體系，以受眾樂于接受的平視視角進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。當(dāng)代中國正經(jīng)歷著歷史上最為廣泛而深刻的社會(huì)變革，正在進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新，這為主流媒體打造短視頻精品提供了無盡的新聞素材和故事線索，也對媒體創(chuàng)新報(bào)道語態(tài)、革新傳播形式提出了新的命題。

媒體更要踐行“四力”，把鏡頭對準(zhǔn)田間地頭、工廠碼頭火熱場景，發(fā)現(xiàn)貼近受眾、激發(fā)共情的“好故事”；要“講好”故事，從細(xì)節(jié)入手，視角多元，敘事靈動(dòng)，以潤物細(xì)無聲的小切口構(gòu)建大表達(dá)，呈現(xiàn)大主題；要研究短視頻受眾觀看習(xí)慣，凝練故事語境、情境，“短快精”呈現(xiàn)核心事件。只有故事講好了，主流媒體產(chǎn)品才能有效抵達(dá)和覆蓋受眾，避免陷入“自說自話”的尷尬境地。

新華社音視頻部在講好中國故事方面進(jìn)行了諸多探索，涌現(xiàn)出一大批精品力作和品牌欄目。2023年9月，部門探索新媒體生產(chǎn)傳播新模式，統(tǒng)籌推出“秀我中國”新媒體視頻欄目，聚合全國各地正能量“網(wǎng)紅”，用網(wǎng)言網(wǎng)語講好中國故事，打造PUGC生產(chǎn)運(yùn)營新模式，探索開門辦視頻、全員辦視頻，有效帶動(dòng)部門及分社的報(bào)道理念、報(bào)道形態(tài)轉(zhuǎn)型。欄目通過用心定選題、找素材、選角度、抓制作，探索出了“出圈精品”的生產(chǎn)密碼，打造出“網(wǎng)言網(wǎng)語”融媒語態(tài)，讓官方媒體更接地氣，讓主流媒體的輿論更加“潤物細(xì)無聲”“飛入尋常百姓家”。“秀我中國”新媒體視頻欄目開設(shè)以來，賬號(hào)矩陣強(qiáng)大的原創(chuàng)生產(chǎn)能力受到騰訊、抖音等平臺(tái)受眾肯定。截至2024年1月，系列賬號(hào)粉絲總量突破200萬，抖音話題閱讀量超4.5億次，單一產(chǎn)品最高點(diǎn)贊50萬，“破圈”效應(yīng)明顯，逐步成為聚集社內(nèi)外正能量網(wǎng)紅的強(qiáng)傳播IP，有力增強(qiáng)主力軍挺進(jìn)主陣地的核心競爭力。

高度重視技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)作用，加強(qiáng)技術(shù)賦能

短視頻創(chuàng)作與先進(jìn)技術(shù)聯(lián)系十分緊密，是最需要緊跟新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)的報(bào)道領(lǐng)域，主流媒體也從未像現(xiàn)在這樣渴盼插上技術(shù)的翅膀?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意高飛。這更加要求我們主動(dòng)把握技術(shù)發(fā)展的最新趨勢，充分發(fā)揮技術(shù)的引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)作用，以技術(shù)賦能帶動(dòng)報(bào)道質(zhì)量穩(wěn)步提升。

緊跟業(yè)界前沿趨勢，堅(jiān)持技術(shù)賦能內(nèi)容，技術(shù)融合美學(xué)，打造短視頻精品。當(dāng)今時(shí)代，對新興媒介技術(shù)的深入應(yīng)用已成為主流媒體視頻報(bào)道創(chuàng)新的重要手段。新華社音視頻部要緊跟業(yè)界前沿趨勢，堅(jiān)持技術(shù)賦能內(nèi)容、技術(shù)融合美學(xué)，著力打造短視頻精品。一是密切關(guān)注最新技術(shù)的發(fā)展，及時(shí)了解其在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用案例，如人工智能技術(shù)在視頻剪輯、智能推薦等方面的應(yīng)用，這些新技術(shù)都為短視頻創(chuàng)作提供了嶄新可能性和空間。二是媒介技術(shù)應(yīng)被視為內(nèi)容創(chuàng)作的重要支撐。通過技術(shù)手段豐富短視頻的表現(xiàn)形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升制作質(zhì)量和視覺效果，增強(qiáng)觀眾的觀賞體驗(yàn)和感受。三是重視技術(shù)與美學(xué)的融合。注重將先進(jìn)技術(shù)與美學(xué)理念相結(jié)合，追求短視頻的藝術(shù)表現(xiàn)和審美價(jià)值，如通過視覺藝術(shù)、音樂節(jié)奏等元素的精妙組合，使短視頻更具感染力。

在新聞報(bào)道實(shí)踐過程中，新華社音視頻部強(qiáng)調(diào)以技術(shù)賦能、全媒體傳播為突破口，推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)在錯(cuò)位競爭中高質(zhì)量發(fā)展。部門高度重視技術(shù)的引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)作用，堅(jiān)持結(jié)合自身實(shí)際，發(fā)揮優(yōu)勢特色，緊跟發(fā)展趨勢，聚焦特定賽道，集中精力在關(guān)鍵領(lǐng)域做大做強(qiáng)，在激烈的視頻競爭中鞏固提升影響力。2023年以來，新華智云“Magic”視頻工具、視頻智能檢校工具等技術(shù)正廣泛應(yīng)用于視頻生產(chǎn)。2023年8月，部門成立AIGC應(yīng)用創(chuàng)新工作室，將AIGC技術(shù)常態(tài)化運(yùn)用于短視頻生產(chǎn)，推出《AIGC古詩今畫|“云”賞新時(shí)代勞動(dòng)之美》等一系列產(chǎn)品，取得刷屏之效。與此同時(shí)，視頻業(yè)務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)也在有序推進(jìn)。目前已完成直播技術(shù)平臺(tái)升級(jí)改造建設(shè)，自主搭建超高清采編錄播一體設(shè)備，手機(jī)豎屏直播信號(hào)可同步分發(fā)線路用戶，推動(dòng)視頻直播報(bào)道輕量化、強(qiáng)網(wǎng)感轉(zhuǎn)型；音視頻資料庫智能標(biāo)引體系建設(shè)取得初步進(jìn)展，有力盤活視頻數(shù)據(jù)資源。

充分駕馭新技術(shù)，有效防范海外大模型技術(shù)帶來的意識(shí)形態(tài)偏見等安全風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)當(dāng)看到，技術(shù)革新是一把雙刃劍，新華社音視頻部在應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，務(wù)必駕馭好新技術(shù)，警惕AIGC可能生成的虛假視頻，有效防范海外大模型技術(shù)帶來的意識(shí)形態(tài)偏見等安全風(fēng)險(xiǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，深度偽造技術(shù)（Deepfake）等人工智能技術(shù)已經(jīng)能夠生成逼真的虛假視頻，其中包括虛構(gòu)的人物、場景和事件，這類虛假視頻可能被誤認(rèn)為是真實(shí)事件的記錄，從而誤導(dǎo)受眾和影響輿論。此外，算法和模型可能被操控進(jìn)行意識(shí)形態(tài)方面的引導(dǎo)，使其在短視頻創(chuàng)作中體現(xiàn)出特定的政治、文化或價(jià)值取向。這種意識(shí)形態(tài)偏見可能導(dǎo)致短視頻內(nèi)容的不客觀和片面，進(jìn)而影響受眾的觀點(diǎn)和態(tài)度。因此，在使用海外大模型技術(shù)時(shí)，必須審慎對待，采取有效措施確保內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。

面對上述安全風(fēng)險(xiǎn)，新華社音視頻部在新聞報(bào)道中有必要采取多種措施加以防范。一是加強(qiáng)技術(shù)的監(jiān)管和管理，建立嚴(yán)格的審核制度和機(jī)制，確保短視頻內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。二是結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際，加強(qiáng)對人工智能技術(shù)的研究和探索，開發(fā)出識(shí)別和防范虛假視頻的技術(shù)手段。三是持續(xù)加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高對虛假視頻和意識(shí)形態(tài)偏見的識(shí)別能力和應(yīng)對能力。最重要的是，主流媒體應(yīng)當(dāng)樹立正確的價(jià)值取向，堅(jiān)持客觀公正、真實(shí)可信的原則，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，基于此，部門才能更好地應(yīng)對技術(shù)革新帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)，確保短視頻創(chuàng)作質(zhì)量，履行好新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的職責(zé)使命。

當(dāng)下，包括平面媒體在內(nèi)的主流媒體正以精品短視頻生產(chǎn)為突破口，破除發(fā)展瓶頸，這一過程雖然很艱難，卻是實(shí)現(xiàn)媒體深度融合的必由之路，尤其需要各行各業(yè)合作伙伴的支持。讓我們攜起手來，生產(chǎn)、播發(fā)和推送更多聚民心、暖人心、筑同心的精品短視頻，持續(xù)擴(kuò)大主流媒體的傳播力和影響力，更好完成黨和人民賦予的職責(zé)使命。

作者系新華社音視頻部黨委書記、主任

【編輯：李棟】