短視頻創(chuàng)新升級賦能融媒新質(zhì)生產(chǎn)力

張騰之 高鄭

當(dāng)前，短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的新興視聽業(yè)態(tài)，在主流價值引領(lǐng)，文化傳承發(fā)展，知識科普、鄉(xiāng)村振興、社會公益等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已成為媒體融合發(fā)展的重要陣地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要版塊，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要賽道，人民群眾喜聞樂見的傳播形式和推動數(shù)字化時代媒體行業(yè)發(fā)展的先鋒引擎?；仡?023年，隨著技術(shù)應(yīng)用的迭代升級，內(nèi)容創(chuàng)作的不斷拓展，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出+AI、+5G、+微短劇、+國際傳播、+產(chǎn)業(yè)服務(wù)等豐富多元的發(fā)展態(tài)勢，為構(gòu)建廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽融為一體的大視聽發(fā)展格局提供強勁動能，為網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)進程增添媒介新景觀，煥發(fā)出“內(nèi)容+技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”新質(zhì)生產(chǎn)力。直面機遇與挑戰(zhàn)，由中廣聯(lián)合會主辦的中國短視頻大會，已成為促進行業(yè)交流合作的重要平臺、助力視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標和助推器，以“融合·活力·共建”為主題的第四屆中國短視頻大會各大主題論壇探討的話題內(nèi)容，折射出行業(yè)生態(tài)的最新變化與業(yè)界各方的思考。

短視頻逐漸融入主流媒體核心話語體系

2023年正值媒體融合進入第十個年頭，短視頻作為新型視覺化傳播手段，正逐漸融入主流媒體的核心話語體系。主流媒體在媒體融合縱深發(fā)展進程中，全面挺進短視頻創(chuàng)新這一新路徑。根據(jù)CTR媒體融合研究院《2023年度主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單&趨勢解讀》的研究成果，可以看出8家央媒及38家省級廣電機構(gòu)，在微博、微信、自有APP、短視頻與其他第三方平臺五大渠道的2023年網(wǎng)絡(luò)傳播力的表現(xiàn)亮點頻現(xiàn)。2023年，以中央廣播電視總臺為代表的中央主流媒體，及湖南、河南、上海、北京、浙江、湖北、黑龍江、四川、廣東、江西等省級廣電在各自傳播渠道市場上均有突出表現(xiàn)。梳理主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播實踐，有八個方面的亮點呈現(xiàn)：主流媒體持續(xù)發(fā)力自有平臺建設(shè)；加大短視頻平臺運營投入，融合創(chuàng)新亮點多；發(fā)力視頻號，聚焦微信生態(tài)中視頻新增長；布局小紅書平臺；入局推動微短劇精品化；助推各地文旅IP，串聯(lián)“寶藏”縣城；AI技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)品融合創(chuàng)新；利用海外社交媒體平臺加強國際傳播。

中央廣播電視總臺在短視頻運營方面，注重短視頻定制和融媒體IP開發(fā)的整合營銷。央視頻作為央媒的短視頻自主平臺，踐行媒體社會責(zé)任，推進大小屏融合傳播，強化平臺社交屬性，打造原創(chuàng)爆款I(lǐng)P，孵化新媒體衍生節(jié)目，拓展央地合作及強化技術(shù)應(yīng)用，致力于打造希望之頻未來之頻。通過打造《國聘行動》，策劃《央young之夏》《冬日暖央young》等young系列內(nèi)容，推出“豎屏春晚”，轉(zhuǎn)播國際體育賽事，贏得了社會廣泛好評與用戶快速增長。截至2024年3月，央視頻累計下載量5.6億，激活用戶數(shù)2.47億，月活用戶數(shù)7200萬，日活最高突破2000萬。環(huán)球網(wǎng)從紙媒出身，在軍事、科技、萌寵等賽道做到了短視頻頭部IP，其抖音號粉絲已達4457萬，在小紅書和B站上也頗有建樹，成功推出豎屏?xí)r評類口播節(jié)目《璇子說》，積極擁抱數(shù)字人技術(shù)打造“AI璇”。北京廣播電視臺在短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展方面，聚焦大局、強需求、獨家和細微，建立了重大選題統(tǒng)籌聯(lián)動、賬號統(tǒng)一運營和爆款獎勵計劃三大機制，堅持價值的長期主義，把握主題場景化、內(nèi)容年輕化、制作數(shù)智化、傳播矩陣化的五大短視頻破圈傳播趨勢。山東臺閃電新聞做好“融”文章，打造《閃電解碼》《工業(yè)之美》《詩畫七十二泉》等多個短視頻品牌專欄，推出“李莎八問”“山東大姐用煎餅復(fù)刻世界名畫”等爆款短視頻作品，通過元宇宙創(chuàng)新實驗室探索“海藍”“岱青”“小妮”“蘇小妹”等數(shù)字人，體現(xiàn)出“運營特戰(zhàn)隊”在體系重構(gòu)、獎補機制舉措下的實踐成果。在主流宣傳短視頻3.0時代，湖南廣電風(fēng)芒傳媒基于主流媒體短視頻進化之路，提出了“噱頭+主題+氛圍+互動+體驗+亮點宣傳+情感+情懷”完整清晰的視頻邏輯。

咪咕視頻彩鈴創(chuàng)新移動融媒新業(yè)態(tài)，提升新質(zhì)傳播力、影響力

2024年1月13日，在第四屆中國短視頻大會上，中國移動發(fā)布了“視頻彩鈴出海計劃”，隨著中國移動咪咕公司負責(zé)人撥出香港第一通視頻彩鈴電話，《東方之珠》熟悉的旋律響起，維港建筑群的視頻彩鈴出現(xiàn)在手機界面上。2024年1月底，視頻彩鈴已正式在香港地區(qū)商用，并在今年積極探索東南亞、歐洲、非洲、南美洲等海外市場機會。目前，中國移動視頻彩鈴已和泰國、印度尼西亞、新加坡、巴基斯坦、墨西哥、肯尼亞、意大利等多個國家的運營商開展合作溝通。

視頻彩鈴率先“走出去”的背后，是中國移動長期堅持“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，為5G+短視頻創(chuàng)造新質(zhì)內(nèi)容新價值。咪咕公司將新質(zhì)生產(chǎn)力的概念延伸到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提出了新質(zhì)內(nèi)容這一創(chuàng)新概念。新質(zhì)內(nèi)容是以新一代信息技術(shù)為載體、以科技與內(nèi)容融合創(chuàng)新為路徑、以高質(zhì)量高效能為內(nèi)涵，能夠創(chuàng)造新價值、重塑新動能、催生新業(yè)態(tài)的新型內(nèi)容形態(tài)，具有數(shù)實融合、沉浸交互、量級迭代等特征，將驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)方式的全新變革。在短視頻領(lǐng)域，借助5G、算力網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)賦能，創(chuàng)新移動融媒新業(yè)態(tài)，不斷提升新質(zhì)傳播力、影響力。

中國移動視頻彩鈴初步實現(xiàn)了技術(shù)融合、場景融合與媒介融合，基于5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)通話前中后全場景覆蓋，實現(xiàn)視頻彩鈴宣發(fā)高頻觸達與規(guī)模網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，大大提升用戶體驗，打造了移動融媒新業(yè)態(tài)。以2024年初“爾濱”旅游熱為例，技術(shù)融合方面，通過中國移動梧桐大數(shù)據(jù)，為用戶圈選準確的官方旅游推薦資訊與提醒，為到達哈爾濱的用戶提供資訊服務(wù)；場景融合方面，通話前使用主叫視頻彩鈴產(chǎn)品，為用戶推送哈爾濱文旅視頻彩鈴內(nèi)容，通話中讓用戶邊通話邊看文旅視頻，通話后使用掛機短信和5G消息，為用戶進一步推送景區(qū)優(yōu)惠等實用信息；媒介融合方面，智能選擇音頻、視頻、圖、文媒介，為用戶進行推送服務(wù)。

中國移動咪咕正式公布的移動融媒平臺業(yè)務(wù)合作模式，通過廣播型媒體業(yè)務(wù)、訂閱型媒體業(yè)務(wù)、傳播型自媒體業(yè)務(wù)三類媒體業(yè)務(wù)布局，發(fā)揮融媒公信力、引導(dǎo)力、傳播力、影響力的價值。面向短視頻專業(yè)創(chuàng)作者和專業(yè)機構(gòu)，移動融媒平臺開啟“移星”和“移山”兩大內(nèi)容計劃，賦能體育、音樂、本地資訊、明星及IP四大內(nèi)容主線，補貼、分賬和流量三管齊下，與合作伙伴共建用戶愛看、作者愛用的內(nèi)容生態(tài)，布局視彩號、訂閱號、視宣號、內(nèi)容宣發(fā)等四大營銷產(chǎn)品矩陣，這一紅利政策，吸引了華策、太合、訊飛、中國旅游景區(qū)協(xié)會等來自影視、音樂、文旅等領(lǐng)域的合作伙伴，攜手共贏短視頻媒體新賽道。

以連接創(chuàng)新服務(wù)，以場景創(chuàng)造商機，以宣發(fā)實現(xiàn)觸達，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，中國移動咪咕在渠道創(chuàng)新、平臺升級與技術(shù)革命的實踐探索，給視聽產(chǎn)業(yè)帶來了新啟示。據(jù)悉，中國移動咪咕主導(dǎo)了視頻彩鈴ITUT國際標準和CCSA行業(yè)標準立項，視頻彩鈴專利占行業(yè)2/3，實現(xiàn)了行業(yè)標準和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙引領(lǐng)?；趪H標準與專利技術(shù)，實現(xiàn)AI技術(shù)與傳統(tǒng)通信技術(shù)的融合創(chuàng)新，為用戶提供AIGC、數(shù)智人、裸眼3D新內(nèi)容新玩法。

價值引領(lǐng)、精品創(chuàng)作成為微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵

當(dāng)前，微短劇發(fā)展之快、受眾規(guī)模之廣、市場潛力之大，令人矚目。2023年微短劇備案數(shù)量爆發(fā)式增長，月均備案近300部，全年微短劇備案數(shù)量達到4502部，微短劇正迎來內(nèi)容創(chuàng)新的一大風(fēng)口。2023年4月，國家廣電總局首次公布了全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案，表明了網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容管理到了與電視劇、網(wǎng)劇同等地位的重視程度。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2023年，以微短劇為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)“量增質(zhì)升”。2023年微短劇拍攝備案量達3574部、97327集，分別同比增長9%、28%。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺紛紛推出精品扶持計劃，鼓勵高質(zhì)量微短劇創(chuàng)作。另有艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年微短劇市場體量已接近電影市場的70%，未來三年，微短劇市場規(guī)模有望達到千億元。

規(guī)模效應(yīng)帶來了市場繁榮，同樣也暴露出跟風(fēng)進場、競爭失序、追逐投流、內(nèi)容同質(zhì)與“三俗”等多方面問題。為此，價值引領(lǐng)、精品創(chuàng)作被逐漸提上日程，監(jiān)管部門加大管理力度，推出扶持政策，廣電影視機構(gòu)紛紛“入局”，致力于打造微短劇精品內(nèi)容，部分先行者公司開始探索垂直細分的全新賽道。在中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會會長李金榮看來，微短劇的發(fā)展要堅持以人民為中心，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，強化行業(yè)自律，積極參與國際交流，打造更多“講好中國故事”的佳作爆款。

中國傳媒大學(xué)趙暉教授認為，微短劇作為短視頻虛構(gòu)敘事的高階形式，其創(chuàng)作有別于長劇集，應(yīng)積極探索微短劇自身的敘事特點和運營模式，加強微短劇與地方文旅資源的沉浸敘事，深挖微短劇與社會熱點的情感共振，探索人工智能背景下的藝技融合，健全規(guī)范微短劇評估體系，真正促進微短劇產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。當(dāng)前，如果微短劇以低俗庸俗媚俗的行為橫行市場，勢必對整個劇集生態(tài)造成負面影響。同時，在微短劇出海的雙刃格局中，除了注重“市值”還應(yīng)關(guān)注“價值”，積極探索中國視聽微敘事話語體系的建立。

中央廣播電視總臺賡續(xù)綿延文化遺產(chǎn)，圍繞河姆渡文化，同題共創(chuàng)、融合創(chuàng)新，推出了4集微短劇《河姆渡的骨哨聲》、廣播劇《情系河姆渡》及系列文創(chuàng)短視頻、三維菁彩聲音頻等多款產(chǎn)品，讓遠古文化IP活起來。掌閱短劇關(guān)注業(yè)務(wù)發(fā)展期的內(nèi)容精品化、分發(fā)多元化和平臺正規(guī)化，實行題材拒絕“套路化”，高標準生產(chǎn)制作；減少對單一獲客來源的依賴，提升業(yè)務(wù)穩(wěn)定性；擁抱政策，上下游公開透明，共建長期發(fā)展生態(tài)等多項措施。

為促進微短劇產(chǎn)業(yè)價值引領(lǐng)、正向發(fā)展，作為致力于短視頻短劇垂類領(lǐng)域的行業(yè)社團組織，中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會率先聯(lián)合業(yè)界精英、學(xué)界專家資源，成立“精品微短劇創(chuàng)作指導(dǎo)組”，并開啟了旨在扶持微短劇高端人才孵化和精品項目扶持的“金幀計劃”。快手、抖音等平臺在近期相繼升級星芒短劇、辰星計劃，抖音與新華社、央視頻及地方共20家媒體機構(gòu)達成“精品微短劇合作計劃”。隨著監(jiān)管部門、行業(yè)組織、平臺、機構(gòu)等不斷推出一系列創(chuàng)新舉措，微短劇正逐漸向精耕細作、提質(zhì)增效的階段邁進。

短視頻平臺賦能多元產(chǎn)業(yè)，釋放短視頻轉(zhuǎn)型升級新價值

作為高流量短視頻平臺，快手始終關(guān)注行業(yè)變化，并深入產(chǎn)業(yè)升級過程，助力線上線下流量融合發(fā)展，服務(wù)行業(yè)內(nèi)鏈路打通與環(huán)節(jié)提效，用內(nèi)容與信任助力行業(yè)長效經(jīng)營，尤其是在房產(chǎn)、汽車、人力招聘、農(nóng)資、AI等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，探索新模式、新路徑、新方法，深耕行業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)，不斷釋放出短視頻轉(zhuǎn)型升級的新價值。

短視頻融入生產(chǎn)生活，為多元業(yè)務(wù)長效賦能。在房產(chǎn)領(lǐng)域，快手理想家基于直播賣房模式，搭建起直播短視頻房產(chǎn)知識與信息平臺和房產(chǎn)交易服務(wù)平臺?？焓址慨a(chǎn)業(yè)務(wù)北區(qū)負責(zé)人邊麗介紹，2023年，快手理想家啟動超級理想城計劃，面向首批重點戰(zhàn)略合作城市，加碼一系列扶持資源，并以“陪跑計劃”幫助優(yōu)秀合作機構(gòu)及主播轉(zhuǎn)型升級，目前已在長春、上海、石家莊、重慶等城市落地。2023年第三季度，快手理想家累計交易額140億元，覆蓋全國超120個城市。另外，快手農(nóng)資從到家的電商模式開始繼續(xù)做深，探索線上+線下的本地模式。不少農(nóng)資品牌和門店借助平臺補貼等營銷支持，獲取新的訂單和客源，實現(xiàn)經(jīng)營提效。在招聘領(lǐng)域，快手快聘推出豐富多元的崗位和求職活動，為線上招聘行業(yè)帶來14%的新增量，合作企業(yè)超過24萬家，去重月活躍用戶規(guī)模達到2.5億。

大模型廣泛應(yīng)用，為短視頻應(yīng)用場景提供有力技術(shù)支撐?？焓知毩⒆灾餮邪l(fā)了一系列大模型，支持語言理解和創(chuàng)作、圖片生成、圖片編輯等廣泛的場景，經(jīng)過全面專業(yè)的評測結(jié)果表明，快手自研的“快意”文本大模型和“可圖”文生圖大模型均在中文領(lǐng)域達到了行業(yè)領(lǐng)先水平。除了優(yōu)異的通用技術(shù)底座能力，快手的大模型也具備巨大的業(yè)務(wù)價值，在短視頻相關(guān)的“Al智能對話”“AI小快”等智能客服各業(yè)務(wù)場景中被廣泛應(yīng)用。

平臺為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作加持，助力媒體融合轉(zhuǎn)型升級。伴隨著產(chǎn)品技術(shù)不斷更新，短視頻也為內(nèi)容創(chuàng)作拓展新路徑。圍繞媒體融合視角下的“內(nèi)容共創(chuàng)”探索，快手副總編輯夏江認為，“共創(chuàng)”這種內(nèi)容產(chǎn)品融合聯(lián)動形態(tài)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)上，正逐漸成為主流媒體與平臺生態(tài)深度聯(lián)動的重要方式。具體而言，媒體可以聯(lián)動平臺及其達人，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃、生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)進行共創(chuàng)探索。在此過程中，平臺的海量內(nèi)容、底層算法、產(chǎn)品技術(shù)、商業(yè)生態(tài)等優(yōu)勢，能夠與主流媒體的公信力、內(nèi)容能力、技術(shù)能力、商業(yè)資源等優(yōu)勢結(jié)合，從而在“融合共創(chuàng)”中，實現(xiàn)主流媒體在新媒體平臺傳播影響力和變現(xiàn)力的提升。2023年，紅星新聞在快手發(fā)布上萬條短視頻，收獲流量超百億，點贊上億，粉絲量級破千萬。它在傳播競爭力的表現(xiàn)，既歸因于紅星視頻團隊采用采編運營一體化機制，統(tǒng)一目標與薪資，準確報道事實，用心做好內(nèi)容，傳遞主流價值，又得益于快手對其原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大力扶持。在貴州“村BA”直播中，快手首次運用黑科技“子彈時間”特效；紅星新聞制作的《子彈時間》與快手、人民日報聯(lián)名播發(fā)后，在多平臺形成破圈效應(yīng)。

MCN成為連接用戶、主播、平臺和品牌的重要紐帶

當(dāng)前，MCN機構(gòu)作為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作的新生力量，參與了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈上的多個重要環(huán)節(jié)，成為連接用戶、主播、平臺和品牌的重要紐帶。MCN行業(yè)蓬勃發(fā)展，動力強勁，已經(jīng)成為推動短視頻和直播精品創(chuàng)作的重要力量。2023年，MCN行業(yè)極具動蕩，迎來滯緩轉(zhuǎn)型與迭代升級的階段，面對挑戰(zhàn)，如何突圍，尋找生機，成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

抖音集團副總編輯柳進宇認為，MCN日益成為中國短視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容源和主力軍。近年來，國內(nèi)MCN為短視頻行業(yè)打造了一批優(yōu)質(zhì)達人，不斷推出高質(zhì)量的短視頻和直播內(nèi)容，同時積極參與到助農(nóng)和公益等事業(yè)上，引導(dǎo)從業(yè)者發(fā)揮更多社會價值，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的擔(dān)當(dāng)和MCN機構(gòu)的責(zé)任感。據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，僅2022年，就有超過3000萬內(nèi)容創(chuàng)作者在抖音產(chǎn)生了商業(yè)變現(xiàn)，總金額超過1200億元。截至2023年底，抖音生態(tài)已經(jīng)有超過2萬家MCN機構(gòu)，MCN彼此之間的競爭正在回歸到本質(zhì)，內(nèi)容成為制勝關(guān)鍵。MCN機構(gòu)作為服務(wù)于作者的商業(yè)主體，成為大部分垂類的商單消耗主力，占據(jù)了非常核心的消耗比例。中國MCN機構(gòu)發(fā)展十年之際，行業(yè)在穩(wěn)步增長的同時，保持著高強度的自我創(chuàng)新與模式的探索。

MCN生態(tài)逐漸呈現(xiàn)了內(nèi)容垂直化的發(fā)展趨勢，綜合型MCN機構(gòu)數(shù)量增長放緩，游戲類、時尚類、劇情類、隨拍類的MCN機構(gòu)數(shù)量增長則超50%。MCN機構(gòu)發(fā)力搶占“頭部”行業(yè)占位，在差異化賽道內(nèi)不斷深耕，投入精力加深垂類內(nèi)容賽道的影響力，整體呈現(xiàn)“小而美精細化運營”或“規(guī)模化擴大簽約”兩個方向。在內(nèi)容創(chuàng)作上，MCN機構(gòu)在生活化、個性化、知識類方面的內(nèi)容比重提升，創(chuàng)作力及專業(yè)性成為作者的“硬核實力”，文化教育類內(nèi)容連續(xù)兩年持續(xù)提升，教育相關(guān)內(nèi)容興趣用戶量已達1.6億，后疫情時代，學(xué)習(xí)知識成為用戶訴求與平臺主張的雙向奔赴。

作為已經(jīng)連續(xù)55個月排名抖音第一的知名MCN，從廣東夫婦、劉畊宏、多余和毛毛姐、張大大，無憂傳媒每年都會推出一兩個現(xiàn)象級的達人IP。無憂傳媒在達人IP打造方面，有其獨特的運營方法論，遵循“標簽+形式+圈層+出圈”的邏輯，筑牢人的IP、內(nèi)容IP和商業(yè)IP三大業(yè)務(wù)基石，圍繞超級IP、人群拓新、全域事件、熱點打造提供獨家的新媒體營銷解決方案。

黑龍江龍廣電MCN依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，持續(xù)探索屬于自己的發(fā)展路徑，通過廣電屬地影響力、官方媒體公信力和新聞傳播力，深耕媒體電商與本地生活賽道，聚合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源和屬地的品牌上下游企業(yè)，建立長效共贏合作模式，結(jié)合商家痛點與用戶需求，全平臺發(fā)力。全網(wǎng)關(guān)注的“爾濱”熱，帶動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的大幅增長，龍廣電在背后發(fā)揮了重要推力。

部分MCN機構(gòu)積極探索其他賽道。麥芽傳媒擁有超200名自孵化達人，聚焦微短劇新風(fēng)口，2023年初正式入局小程序微短劇，已制作完結(jié)IP微短劇超200部，全網(wǎng)粉絲超6億；ZebraLabs（斑偶研究所）則在虛擬人和AIGC領(lǐng)域進行了長足實踐，通過建立虛擬人IP組合，與明星唱歌、名人拍片，舉辦音樂類產(chǎn)品現(xiàn)場秀，探索數(shù)字偶像的新商業(yè)空間。

人工智能賦能品牌出海，短視頻國際傳播迎來新機遇

當(dāng)前，全球傳播生態(tài)加速變革，我國國際傳播正在經(jīng)歷諸多新形勢、新變化。在技術(shù)應(yīng)用層面，以大語言模型為代表的人工智能技術(shù)一路“狂飆”，給現(xiàn)有傳播格局帶來了顛覆性影響。與此同時，日益走出國門的中國品牌，面臨著如何進一步做好海外傳播推廣，持續(xù)加強全球布局的挑戰(zhàn)。

短視頻作為一種新興的媒介形式，在國際傳播中發(fā)揮著日益重要的作用。微短劇作為短視頻的重要分支，以其精煉、情節(jié)豐富和多樣性，能迅速抓住觀眾的興趣，并在短時間內(nèi)傳遞深刻的情感和文化含義。人工智能為短視頻和微短劇的發(fā)展注入了強大的智能和效率，通過人工智能，可深入洞察全球受眾的需求，實現(xiàn)精準的內(nèi)容推送和文化定制，使中國品牌故事更加生動地融入全球用戶生活中。

作為中國使用語種最多的國際化新媒體平臺，國際在線在穩(wěn)住國際傳播工作“基本盤”，持續(xù)發(fā)揮母語傳播、精準傳播特色的同時，找準技術(shù)創(chuàng)新發(fā)力點，為包括出海品牌在內(nèi)的國際傳播主體不斷探尋“破圈”新路。國際在線自主研發(fā)的樓蘭國際傳播智慧云平臺融合“媒體SaaS服務(wù)+社交平臺運營服務(wù)”，引入AI智能生產(chǎn)內(nèi)容，打通了海外平臺的數(shù)據(jù)接口，為用戶提供輿情分析、人工智能輔助生產(chǎn)、賬號矩陣運營、國傳數(shù)據(jù)分析等“一站式”出海營銷服務(wù)，能夠快速提高中國品牌的海外傳播力、美譽度。北京市抓住短視頻國際傳播新賽道，在國內(nèi)外各大平臺創(chuàng)建賬號，每天生產(chǎn)創(chuàng)作推送大量的視頻，實現(xiàn)天天都有精品內(nèi)容，匯聚成國際傳播的強大力量。在北京市委宣傳部一級巡視員徐和建看來，利用人工智能技術(shù)開展短視頻國際傳播具有創(chuàng)新性和前瞻性，將會幫助中國品牌在國際市場上獲得巨量份額?；谌斯ぶ悄艿膭?chuàng)新能力、應(yīng)用能力，基于數(shù)據(jù)、算力和算法等新地緣政治戰(zhàn)略資源掌握能力的差異，會打破國家間的力量平衡，形成全球政治經(jīng)濟新秩序。

新一輪人工智能產(chǎn)業(yè)革命，大模型引領(lǐng)行業(yè)應(yīng)用百花齊放，當(dāng)大模型開啟真正的AIGC時代，傳媒行業(yè)生產(chǎn)力也快速演進，從“數(shù)字化”快速走向“智能化”。阿里云的“通義妙筆”，通過大模型拓展AI能力邊界，針對中國企業(yè)海外傳播痛點，實現(xiàn)素材智搜、內(nèi)容創(chuàng)作輔助和傳播洞察的全周期生產(chǎn)力工具化服務(wù)，可助力媒體“四力”的持續(xù)提升。百度智能云把賦能千行百業(yè)作為努力的目標，提出“云智一體、深入產(chǎn)業(yè)、生態(tài)繁榮、AI普惠”的大戰(zhàn)略目標，通過服務(wù)500萬+的企業(yè)客戶，使其在產(chǎn)業(yè)智能化領(lǐng)域不斷深耕。百度的“文心一言”經(jīng)過近一年的迭代，已更新到4.0版本，在文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案、多模態(tài)生成等不同方向展示出優(yōu)勢，面向媒體可提供“服、策、編、運、審、協(xié)”等一站式的應(yīng)用開發(fā)服務(wù)。

今天，面對國際傳播的多文化語境，如何適應(yīng)國外主流文化消費體系，適配內(nèi)容生產(chǎn)與渠道推廣，真正實現(xiàn)從認知、接受到品牌信賴，除了技術(shù)賦能，在內(nèi)容表達和傳播賦能上，仍然需要很長一段路要走。

作者張騰之系中國傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生，中央廣播電視總臺研究員

高鄭 天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

【編輯：李棟】