中國網(wǎng)絡(luò)媒體：奮進新征程 擔負新使命

中央宣傳部副部長、中央網(wǎng)信辦主任 莊榮文：今年是習近平總書記提出網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略目標10周年。10年來，習近平總書記舉旗定向、領(lǐng)航掌舵，指引我國從網(wǎng)絡(luò)大國向著網(wǎng)絡(luò)強國闊步邁進。10年來，我們加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)管理，黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播入腦入心，網(wǎng)上重大主題宣傳濃墨重彩，網(wǎng)絡(luò)空間正能量更加強勁、主旋律更加高昂。推動網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，一是要堅持核心引領(lǐng)，筑牢億萬網(wǎng)民團結(jié)奮斗的思想根基。精心做好習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳闡釋，打造有“網(wǎng)感”、有時代氣息的優(yōu)秀作品，不斷鞏固團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。二是要堅持圍繞大局，展現(xiàn)強國建設(shè)民族復(fù)興的萬千氣象。精心組織開展網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳和重大議題設(shè)置，扎實做好經(jīng)濟社會發(fā)展網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)，加強網(wǎng)絡(luò)國際傳播能力建設(shè)，描繪新征程動人畫卷。三是要堅持融合發(fā)展，構(gòu)建一體聯(lián)動協(xié)同高效的傳播格局。強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強全媒體傳播體系建設(shè)，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)供給，走好網(wǎng)上群眾路線，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。四是要堅持改革創(chuàng)新，掌握技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新變革的時代主動。敏銳洞察技術(shù)發(fā)展趨勢，釋放正向作用，以新技術(shù)新應(yīng)用賦能網(wǎng)絡(luò)媒體高質(zhì)量發(fā)展，做到內(nèi)容提質(zhì)與手段創(chuàng)新相得益彰。

云南省委書記 王寧：今年是習近平總書記提出網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略目標10周年，是我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年，舉辦中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇具有特殊重要意義。云南深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強國的重要思想，大力推動全省網(wǎng)信事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體見證和記錄了云南各族干部群眾團結(jié)一心、拼搏奮斗的發(fā)展歷程，為云南奮進新征程、建功新時代凝聚了廣泛共識、注入了強勁動力。云南網(wǎng)絡(luò)傳播的故事，既是國家繁榮發(fā)展“大畫卷”中的濃墨一筆，也是網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃生長“新景象”里的精彩一章。當前，云南正深入實施“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，把習近平總書記為我們擘畫的美好藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實，前景廣闊、未來可期，將為網(wǎng)絡(luò)傳播提供豐富場景、生動故事。真誠邀請廣大媒體記錄和傳播中國式現(xiàn)代化云南實踐的萬千氣象，深入體驗“有一種叫云南的生活”，挖掘更多動人故事、暖人瞬間，讓新時代新征程的主旋律更加高昂，讓越來越多的人了解云南、愛上云南，通過云南這個窗口，認識可信、可愛、可敬的中國。

新華通訊社社長 傅華：習近平總書記創(chuàng)造性提出發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”，作出一系列重要論述，為我們加強全媒體傳播體系建設(shè)、推動媒體深度融合發(fā)展提供了重要遵循。我們要強化思想賦能、制度賦能、創(chuàng)意賦能、美學賦能、技術(shù)賦能，加快形成移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，以“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學”推動傳媒行業(yè)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍，擔負起新的文化使命。一是記錄新時代、書寫文明史，從海量中提煉能量，于速度中見深度，讓渠道傳大道，提升移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道的文化價值含量。二是向創(chuàng)新要動力，關(guān)注“從0到1”的垂直創(chuàng)新，更加重視“從1到N”的水平創(chuàng)新，以新技術(shù)贏得媒體發(fā)展“加速度”。三是用價值導(dǎo)向駕馭創(chuàng)新方向，在人工智能時代更加注重在場采訪，更加注重實地調(diào)研，更加注重對知識和信息的準確運用，堅決捍衛(wèi)新聞的真實性。四是以“網(wǎng)”為橋、以媒為介，進一步拓展全媒體傳播渠道，豐富對外傳播產(chǎn)品形態(tài)，盡快在國際輿論場生成放大“中國聲量”。

中央廣播電視總臺技術(shù)局局長、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室副理事長 徐進：中央廣播電視總臺采取“技術(shù)實驗+節(jié)目實踐”的方式推進人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用情況。總臺于2020年明確提出構(gòu)建超清化、移動化、智能化技術(shù)體系，強調(diào)從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)變。2019年新中國成立70周年大慶，總臺從智能剪輯入手，快速在新媒體端完成切條點播；2020年，總臺以鼠年央視春晚為契機，將語音合成轉(zhuǎn)寫的字幕應(yīng)用在春晚的重播制作中；2021年總臺推出了《早??！新聞來了》語音合成新聞欄目；2022年“總臺算法”開始應(yīng)用于央視頻客戶端內(nèi)容推薦；2024年2月，依托 “央視聽媒體大模型”，總臺打造的我國首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》開播。從實踐看，將人工智能技術(shù)引入到總臺的音視頻內(nèi)容生產(chǎn)中是可行的，且確實在人物的識別、語音的合成、多語種的翻譯等方面提升了效率。超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室不僅關(guān)注人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，還把人工智能治理融入日常工作中。

中國國家版本館黨委書記、館長 劉成勇：盛世修文，盛世興藏。作為新時代標志性文化傳世工程，中國國家版本館從開館以來參觀人氣持續(xù)火爆、網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)拉滿，讓觀眾在行走中感悟中華文明的博大、感受民族文化的脈動。聚焦收藏主業(yè)，當好中華文明的傳承者。做好展覽展示，當好中華文明的傳播者。將全方位推進國家文化數(shù)字化軟件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建設(shè)中華民族共有精神家園。

人民網(wǎng)編委、人民視頻董事長 陳星星：三年來，我們團隊在很純粹地做一件事情，在學習一件事情，在研究一件事情——講中國的故事，講中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事。大型紀錄片《何以中國》，通過鮮活的方式，生動詮釋了這厚重的4個字“何以中國”。無論時代進行到哪里，宣傳都需要發(fā)揚新聞的“四力”，都需要用活資源，帶著對文化情懷的思考，沉下心俯下身踐行“四力”，用我們的腦、眼、腳、筆講好中國故事。

央視網(wǎng)副總經(jīng)理 魏驅(qū)虎：信息爆炸時代，人人都有“麥克風”更需要主流媒體牢牢把握輿論陣地，尋找正能量的大流量“法則”《星火成炬》欄目自開播以來，共發(fā)布240期作品，收獲40.5億播放量、超1億點贊量。主流媒體與流量平臺的“碰撞”，能讓正能量迸發(fā)出怎樣的火花？我們看到了答案。

中國新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任 孫薇：我今天的分享，要先從一張照片說起，畫面上的女孩叫久安卓瑪。卓瑪是青海玉樹兒童福利院的孩子。她和小伙伴們生活在海拔4500米的高原上，他們熱愛足球，也渴望看到外面的世界。于是，我們決定幫孩子們?nèi)A這個夢。2023年“六一”前夕，邀請孩子們來到北京，過了一個特別的兒童節(jié)。每一個夢想都值得被尊重，關(guān)于孩子圓夢、造夢的故事，對于全球媒體來說永遠都是最好的報道題材。這是中國新聞網(wǎng)作為主流媒體踐行社會責任的一次有益嘗試，用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。

中國傳媒大學副校長、媒體融合與傳播國家重點實驗室副理事長 楊懿：AI技術(shù)必定會讓傳統(tǒng)動畫制作流程中勞動密集型崗位發(fā)生質(zhì)變，并助力創(chuàng)作者高效生產(chǎn)出更多具有中華文化特色的藝術(shù)精品。內(nèi)容創(chuàng)作者只有從具體的技法、技術(shù)中適度抽離，在充分理解AIGC工具的基礎(chǔ)上加強自己的審美判斷，培養(yǎng)交叉多元的能力結(jié)構(gòu)，才能在未來智能傳媒行業(yè)中立于不敗之地。當然，在擁抱新技術(shù)的同時，如何建立新技術(shù)形態(tài)下新的審美體系、價值體系，是需要大家共同關(guān)心和面對的問題。

云南日報報業(yè)集團全媒體指揮調(diào)度中心主任、云新聞客戶端負責人 謝煒：從網(wǎng)絡(luò)熱詞到省級IP，由云新聞客戶端牽頭開展的“有一種叫云南的生活”短視頻挑戰(zhàn)賽強勁“破圈”。大賽收獲了近200萬條互動短視頻，總播放量超過200億次。從“正能量澎湃大流量”的角度，通過美好、豐富和幸福三大關(guān)鍵詞，巧妙設(shè)置議題，塑造核心品牌；從“人無我有的角度”，通過抓熱點、玩梗、打造專屬BGM的方式，挖掘區(qū)域特色，打造網(wǎng)絡(luò)熱點；從“眾人拾柴火焰高”的角度，通過做策劃、定選題、做品控、拓選題等方式，加強聯(lián)動互動，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情。短視頻出圈的背后，是關(guān)注年輕態(tài)的風格，不斷探索與網(wǎng)友連接互動的新方式，激發(fā)網(wǎng)友參與創(chuàng)作的積極性，從而打造爆款內(nèi)容。

騰訊網(wǎng)副總編輯 鄭德荃：《億縷陽光》欄目記錄了近240期的正能量故事，道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的雙向奔赴……大時代里既要有大事件的宏觀敘述，也需要個體記憶的表達和分享。一個人的記錄或許微不足道，但一群人的記錄匯集到一起，便是一個時代的表達。

抖音集團副總編輯 鐘偉：抖音從海量內(nèi)容中挖掘到值得記錄的片段建立“廣納百川”的內(nèi)容池，以央媒品牌效應(yīng)為撬動點用主流聲量發(fā)出“最強音”，由此完整搭建了正能量傳播的孵化、傳導(dǎo)鏈條。在評論區(qū)，我們也發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友情感的共振促成了對家國情懷、向上向善的價值認同，我們嘗試給那些治愈人心的評論蓋戳“暖評”二字從而呼吁善意表達并最終推出了“暖評”功能。

快手科技副總裁 徐靜蕓：像素點是組成圖像的最小單位，單獨看，它很不起眼。但是，當我們把這些點拼接起來，就擁有從微小昆蟲到浩瀚星海的無限可能。而《凡人微光》就是把一個個像素點收集起來，拼成無法被忽略的整體。一個人，也能活成一個春天，卡車司機、新農(nóng)人、外賣小哥、油漆工、小商販、快遞員……在生活的褶皺里，有人看見灰塵，有人悟出詩意，這也是我們做《凡人微光》的初衷。

微博媒體合作部總經(jīng)理、執(zhí)行總編輯 于琪：微博上“00后”“90后”用戶占比已經(jīng)將近80%，這些年輕人在網(wǎng)絡(luò)上，用“I人”和“E人”相互定位。雖然經(jīng)常自稱“淡人”，主打一個隨遇而安，卻又穿梭在“淄博”“爾濱”等火爆城市景點里，做風風火火的“特種兵”，看起來他們矛盾、有趣、多元……所以理解年輕人進入同頻溝通，是傳播第一步。想要上熱搜，我們這有三個密碼：共情、共振、推動網(wǎng)友共識。

嗶哩嗶哩副總裁 楊亮：自2020年以來，每年五四青年節(jié)，嗶哩嗶哩都會推出一部短片，引導(dǎo)社會正確認知年輕人，陪伴年輕人正向發(fā)展。縱觀我們對年輕人溝通語言的沉淀，有一條指導(dǎo)原則是：平視。中國的“Z世代”主要聚集在B站。嗶哩嗶哩用“指東打西”“塑造反差”“正話反說”的策略和平視年輕人的原則，引導(dǎo)社會正確地認知年輕人，陪伴年輕人正向發(fā)展。未來將持續(xù)和主流媒體進行開放式合作，把年輕人的活力和創(chuàng)造力與主流媒體的正能量有機結(jié)合。

本期微觀點摘自 2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇嘉賓發(fā)言

【編輯：杭麗坤】