立德樹人背景下湖湘紅色動漫傳播策略研究

摘要：黨的二十大報告提出：“育人的根本在于立德。要全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人?！痹谛碌臅r代背景下，文化消費層次、文化產(chǎn)業(yè)升級勢在必行，這對動漫產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。結(jié)合立德樹人教育為本的需求，探討和完善湖湘紅色動漫傳播策略，將紅色文化與動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源共享，對于豐富動漫產(chǎn)業(yè)傳播路徑、實現(xiàn)湖湘紅色文化的有效傳承有積極的意義。實現(xiàn)湖湘紅色文化在動漫作品傳播中的創(chuàng)新性發(fā)展，對于后續(xù)的理論研究提供了相應(yīng)的借鑒。

關(guān)鍵詞：立德樹人；湖湘紅色文化；動漫產(chǎn)業(yè)傳播；完善策略

習(xí)近平總書記指出：“要落實立德樹人的根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的時代新人。要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好?！眲勇a(chǎn)品的傳播方式需要進(jìn)行全面的創(chuàng)新，在創(chuàng)作思維以及傳播路徑上，都要進(jìn)行大量的變革。湖湘紅色文化在動漫產(chǎn)業(yè)中得到表現(xiàn)和滲透，形成 “紅色動漫”。[1]在立德樹人背景下，湖湘紅色文化與動漫產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展，對于推動新時代動漫產(chǎn)品的傳播起到積極的作用，在傳播湖湘紅色文化的同時，進(jìn)一步提升了動漫產(chǎn)品的影響力和感染力。

一、紅色動漫的概述

動漫藝術(shù)是現(xiàn)代新興的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，以動畫藝術(shù)的形式進(jìn)行傳播。在動漫作品的產(chǎn)生過程中，根據(jù)劇本進(jìn)行場景搭建，利用電腦做出畫面的補充，最終將畫面銜接成完整的故事情節(jié)，便構(gòu)成一部動漫作品。優(yōu)秀的動漫作品需要進(jìn)行素材的挖掘和提煉。將紅色文化與動漫作品進(jìn)行巧妙的融合，便形成了 “紅色動漫”。[2]利用新興的藝術(shù)形式去宣揚紅色文化，在紅色精神的傳承中提升紅色動漫傳播的效果。

紅色文化作為具有中國特色的先進(jìn)文化，蘊含相應(yīng)的民族精神。在濃郁的紅色文化中，人們可以感受到強大的民族自信和民族榮譽。紅色動漫根據(jù)紅色原型故事進(jìn)行相應(yīng)改編，創(chuàng)作成具有沖突和矛盾、能夠更加吸引觀眾欣賞的動漫作品。紅色動漫是以中國特有的民族文化為指導(dǎo)的新時代中國特色社會主義文化。[3]其創(chuàng)作要符合當(dāng)代中國國情發(fā)展需求，將紅色精神與動漫藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合。在紅色動漫劇本的創(chuàng)作中，要堅持遵循原創(chuàng)故事的原則，提煉紅色故事中的核心文化要素，然后利用視聽藝術(shù)對人物形象、性格進(jìn)行塑造。紅色動漫的創(chuàng)作和傳播，是對紅色文化進(jìn)行宣傳的一種創(chuàng)新。

二、立德樹人背景下加強湖湘紅色動漫傳播的必要性

（一）堅定湖湘紅色文化的自信

湖湘紅色文化所具有的正面人物形象和精神，通過動漫產(chǎn)品的設(shè)計和傳播，在民眾當(dāng)中進(jìn)行傳導(dǎo)和釋放，激發(fā)人們生產(chǎn)生活的力量，堅定湖湘紅色文化的自信，是一種對傳統(tǒng)精神、人民力量的傳播。以廣大青少年喜聞樂見的動漫形式進(jìn)行傳播，是對當(dāng)前文化多元化發(fā)展的創(chuàng)新性把握。湖湘紅色基因與現(xiàn)代動漫相結(jié)合，重溫火熱理想和青春激蕩組成的歲月，對于紅色文化的有效傳播具有積極意義，對于青少年思想道德建設(shè)具有積極影響，在青少年意識形態(tài)領(lǐng)域培育社會主義核心價值觀，在增強廣大青少年文化自信方面，呈現(xiàn)聚集發(fā)力的良好表現(xiàn)。

湖湘紅色文化中包含美好社會的理想和發(fā)憤圖強的斗爭精神。在動漫創(chuàng)作中融入湖湘紅色基因，以藝術(shù)作品的形式，對當(dāng)前社會文化精神產(chǎn)生巨大的號召力，提醒人們不忘初心，增強湖湘文化發(fā)展的自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供精神上的支持。

（二）擴大湖湘紅色文化的消費

動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作出一大批正能量紅色主題作品，將湖湘紅色文化融入動漫產(chǎn)品當(dāng)中進(jìn)行傳播，主要融合的是湖湘區(qū)域的紅色舊址、紀(jì)念地、文物及其所承載的紅色精神等，傳播紅色教育、愛國主義精神等。尤其是對于青少年群體來講，單純以講義形式進(jìn)行湖湘紅色文化的傳播，可能會因為理論性的單調(diào)而產(chǎn)生排斥心理。[4]將動漫的形象品牌與湖湘紅色文化進(jìn)行融合，將極大增強紅色動漫的內(nèi)容吸引力，進(jìn)一步釋放出更多的消費動能，更好地促進(jìn)湖湘紅色文化的消費。

（三）推動湖湘紅色基因的傳承

湖湘紅色動漫的創(chuàng)作是將湖湘紅色文化與動漫產(chǎn)品進(jìn)行的融合，以湖湘紅色文化為理念進(jìn)行動漫產(chǎn)品的創(chuàng)新，從動漫作品中延伸出新型的文化傳播形式，使湖湘紅色動漫傳播的媒介更加多樣化、傳播的范圍越來越廣泛。紅色動漫的創(chuàng)作題材聚焦于黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)、在湖湘地區(qū)形成的精神品質(zhì)和奮斗成果、奮進(jìn)精神、文化。在其傳播過程中，對于受眾尤其是廣大的青少年必然會產(chǎn)生人生觀、價值觀、世界觀的影響，對于青少年的社會化發(fā)展起到重要的教育引導(dǎo)作用。以動漫作品的形式來傳播紅色文化，可以促使湖湘紅色文化更加簡單易懂，并且具有趣味性，讓人們通過新鮮有趣的內(nèi)容來了解紅色人物、紅色歌曲、紅色場景以及偉人故居等。受眾能夠更好更快地理解和體會湖湘紅色文化的本質(zhì)，在潛移默化中感受到紅色動漫的文化熏陶。這對于推動湖湘紅色基因的有效傳承，具有很大的必要性。[5]

三、湖湘紅色文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）湖湘紅色文化供給需求轉(zhuǎn)型

新時代背景下，青少年在文化生活上更加豐富多彩，信息的獲取和接收更加便利。湖湘紅色動漫相關(guān)信息的傳播，更多的是從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，湖湘紅色文化的社會功能與經(jīng)濟功能日益增強。在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)中，湖湘紅色動漫產(chǎn)品的參與主體突破單一性的限制，供給需求方面實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。湖湘文化動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)者、消費者以及傳播者等多角色，都可以實現(xiàn)相互的拓展。消費者可以是文化動漫產(chǎn)品的設(shè)計者和宣傳者，可以全程參與到紅色動漫產(chǎn)品的制作當(dāng)中，數(shù)據(jù)資源開始向資產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，信息大數(shù)據(jù)讓湖湘動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費全過程都轉(zhuǎn)化為資源，人人都是傳播的主體。

（二）湖湘紅色文化傳播速度減弱

相對于其他傳統(tǒng)行業(yè)，湖湘紅色動漫產(chǎn)品并非是人們生活的必需品。在經(jīng)濟下行、社會預(yù)算縮減的情況下，湖湘紅色文化旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)投入不夠充分。湖湘紅色動漫的傳播也由此受到影響，在傳播速度上適當(dāng)減弱，湖湘紅色動漫行業(yè)的供應(yīng)鏈也將出現(xiàn)重大的調(diào)整。經(jīng)濟形勢下滑，會對人們的消費產(chǎn)生一定的影響，消費能力減弱，必然減少湖湘紅色動漫產(chǎn)品的消費，導(dǎo)致湖湘紅色文化動漫產(chǎn)品的傳播速度減弱，甚至是處于緩慢增長的態(tài)勢。

（三）湖湘紅色文化權(quán)威性被削弱

在信息化、數(shù)字化的時代背景下，湖湘紅色文化動漫作品的傳播方式多種多樣，傳統(tǒng)媒介逐漸式微使數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播更多地在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)傳播具有隱匿性、隨意性以及不可預(yù)見性等特點，當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的主流輿論較為健康，秩序較為穩(wěn)定。但是也不乏存在一些虛假信息傳播、論壇負(fù)面信息評論等亂象。這對于紅色動漫的傳播造成一定的沖擊和影響，導(dǎo)致湖湘紅色動漫等具有紅色文化基因的產(chǎn)品處于被邊緣化的狀態(tài)。在湖湘紅色動漫傳播的過程中，出現(xiàn)一些混淆視聽的消極信息，導(dǎo)致紅色動漫文化的權(quán)威性被減弱，影響到紅色文化的有效傳播。在大量的網(wǎng)絡(luò)信息面前，人們無法進(jìn)行深入思考做出選擇，在出現(xiàn)一些低俗、腐朽信息的時候，湖湘紅色動漫的傳播價值被極大削弱，嚴(yán)重者甚至誘發(fā)不道德的行為。

（四）紅色文化傳播人才建設(shè)不足

就當(dāng)前來講，湖湘紅色文化的傳播涉及多個學(xué)科的內(nèi)容，不僅要具有傳播學(xué)的知識，同時還需要具備歷史學(xué)以及信息技術(shù)等方面的才能。紅色文化傳播人才綜合素養(yǎng)要求較高，但是當(dāng)前紅色動漫產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)基本上為專業(yè)的動漫藝術(shù)設(shè)計人員，他們對紅色文化知識學(xué)習(xí)較少，對于紅色文化資源的了解僅限于表面，無法理解和深究紅色文化背后蘊含的革命精神和價值傳承。人才建設(shè)方面的不足，影響紅色動漫產(chǎn)品的有效傳播。[6]

四、立德樹人背景下湖湘紅色動漫傳播的策略

（一）優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)，主打紅色議題

將湖湘紅色動漫打造成一種紅色產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的傳承，成為湖湘紅色基因進(jìn)行傳承的重要路徑。產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展可以帶來相應(yīng)的經(jīng)濟效益，在強大經(jīng)濟基礎(chǔ)的帶動下，可以更好地推動紅色基因文化的持續(xù)性發(fā)展。立德樹人背景下，民族擔(dān)當(dāng)與社會責(zé)任感得到提升，民眾表現(xiàn)出強烈的凝聚力。湖湘紅色動漫可以積極利用大眾媒介，發(fā)展紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。立足于紅色動漫，打造動漫周邊、動漫書籍等紅色創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)更好的對外交流和傳播。湖南歷史厚重，紅色文化資源豐富，用動漫對湖湘青年英烈的人物事跡、精神品質(zhì)、紅色故事進(jìn)行深入挖掘與資源整合，引導(dǎo)教育主體以湖湘青年英烈為切入點重溫革命時期的湖湘文化歷史，進(jìn)而激發(fā)教育主體進(jìn)行實踐動力，用紅色精神、榜樣力量來激勵自己，追求更高的思想境界，把傳承紅色基因的偉大事業(yè)推向前進(jìn)。

（二）拓展多元傳播主體，明確政府職責(zé)

湖湘紅色動漫的創(chuàng)作和傳播中，應(yīng)當(dāng)加強政府各個部門的主導(dǎo)作用，明確政府職責(zé)，吸納多元主體來開拓國家市場，實現(xiàn)對外傳播。立足于政府主體的同時，還應(yīng)當(dāng)積極發(fā)動國際組織、民間組織、企業(yè)等多元傳播主體。在傳播媒體的拓展中，也應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)多元主體的發(fā)展，官方媒體、市場化媒體、自媒體進(jìn)行多元傳播。同時政府還應(yīng)當(dāng)發(fā)揮引導(dǎo)性作用，對現(xiàn)有紅色動漫從業(yè)人員進(jìn)行培養(yǎng)和扶植，為湘湖紅色動漫國際傳播提供多元化的傳播主體。

（三）科學(xué)細(xì)分受眾需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

湖湘紅色動漫屬于視覺藝術(shù)的一部分，是一種視聽語言，具有傳播途徑廣、感染力強等多個方面的特點。湖湘紅色動漫的創(chuàng)作取材于湖湘區(qū)域的革命英雄人物或者是事跡，利用動漫來傳播紅色文化，需要對受眾需求進(jìn)行科學(xué)細(xì)分，實現(xiàn)精準(zhǔn)性的傳播。青少年兒童需要接受紅色文化的熏陶和教育，利用動漫去傳播湘湖紅色文化，實現(xiàn)紅色文化傳播的有效性。如2021年上映的 《紅色江山之黃麻烽火》，便面向青少年兒童群體，不僅以青少年的視角來講述革命先輩的英雄傳奇，而且在受眾上也定位青少年，引導(dǎo)青少年牢記歷史，發(fā)揚革命傳統(tǒng)，樹立正確的人生觀。

（四）培養(yǎng)國際傳播人才，加強人才建設(shè)

湖湘紅色動漫作為紅色精神的載體，其傳播策略需要系統(tǒng)的理論為基礎(chǔ)。要結(jié)合湖湘文化的歷史脈絡(luò)，結(jié)合新時代的精神，深挖動漫作品的核心價值。這對于傳播人才的綜合素養(yǎng)提出更高的要求，尤其是作為中國特色的革命文化精神的紅色動漫，其傳播在立足于國內(nèi)市場的同時，還應(yīng)當(dāng)積極拓展國際市場。國際之間的經(jīng)濟文化交往逐步恢復(fù)，可以在湖湘動漫傳播中，構(gòu)建人才培養(yǎng)計劃，遵循湖湘紅色文化傳播的規(guī)律，在湖湘紅色動漫的傳播目標(biāo)、定位以及推進(jìn)措施上，進(jìn)行積極的人才準(zhǔn)備工作。國際傳播人才的建設(shè)和培養(yǎng)，可以在現(xiàn)有動漫藝術(shù)專業(yè)中設(shè)置湖湘歷史學(xué)以及傳播學(xué)等課程內(nèi)容，讓學(xué)生接受專業(yè)的課程教育，為湖湘紅色動漫的傳播奠定人才基礎(chǔ)。[7]

五、結(jié)束語

在立德樹人背景下，動漫產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)時代發(fā)展需求，進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和調(diào)整，以更加精準(zhǔn)的政策實現(xiàn)動漫產(chǎn)品的傳播。在湖湘動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展中，出現(xiàn)了一大批具有社會價值的動漫產(chǎn)品，以紅色文化為媒介推動動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個新的發(fā)展時期。凸顯湖湘紅色動漫傳播的重要價值，開辟出多個方面的傳播路徑，以此推動湖湘紅色動漫產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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