新時代中國流行音樂國際傳播的新思考

邊蕊

摘要：全媒體時代，在技術(shù)和資本的全面加持下，中國流行音樂國際傳播迎來了全新發(fā)展階段，同時也面臨著諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。如何在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、品牌運營等方面進行改革創(chuàng)新，促進整體轉(zhuǎn)型發(fā)展，謀求更多效益與空間，無疑是當前中國流行音樂國際傳播面臨的關(guān)鍵問題。筆者基于中國流行音樂發(fā)展現(xiàn)狀，從平臺建設(shè)、國際合作、數(shù)據(jù)運營、跨界拓展四個方面入手，提出中國流行音樂國際傳播的發(fā)展進路，以期為相關(guān)主體提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：中國流行音樂 國際傳播 傳播策略

根據(jù)騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2022華語數(shù)字音樂年度白皮書》的數(shù)據(jù)，2022年，華語音樂內(nèi)容規(guī)模達到了全新高度：新歌總量達到114.5萬，同比增長了53.1個百分點；華語新歌播放量同比增長9.3%，占比增加至24.3%；新歌手數(shù)量同比增長41.2%，原創(chuàng)音樂人獨立創(chuàng)作和發(fā)行成為常態(tài)，華語樂壇整體表現(xiàn)出強勁活力。另據(jù)網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《2022年華語樂壇趨勢報告》，2020年初至2021年上半年，《煙袋斜街》《囍》等多首流行音樂作品在海外平臺走紅，播放量破10億，為中國流行音樂國際傳播提供了新思路。新時代，要充分發(fā)揮本土音樂特色，推進中國流行音樂在國際舞臺上的弘揚和傳播，音樂人需要發(fā)掘中國音樂中的國際傳播潛質(zhì)，讓那些真正富有生機活力、彰顯中華民族人文情懷和歷史底蘊的音樂成功“走出去”，融入全球化的大背景。

一、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，加強平臺化建設(shè)

如今，通過新媒體平臺傳播的電子格式音樂已經(jīng)超越傳統(tǒng)實體唱片，產(chǎn)生了更大的影響力和需求量。新載體、新渠道、新軟件等的出現(xiàn)將受眾帶入一場由電子科技主導(dǎo)的音樂革命中。在此背景下，中國流行音樂的創(chuàng)作者和應(yīng)用者要重視發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和價值，不斷釋放其傳播潛質(zhì)。

1.發(fā)揮互動式數(shù)字傳播媒介的優(yōu)勢作用。數(shù)字媒介能有效縮小個體之間的時空距離，讓人們能夠更加自由地進行交流。在中國流行音樂的國際傳播中，數(shù)字媒介的有效應(yīng)用能夠激發(fā)創(chuàng)作動機、豐富交流技巧、淡化場景差異，從而讓更多海外受眾了解并接受音樂內(nèi)容及其背后的價值。例如，2020年，有關(guān)《一剪梅》的短視頻在海外火爆，帶動歌曲走紅海外，充分彰顯了數(shù)字媒介在提升音樂影響力方面的巨大效能。數(shù)字媒介的演進發(fā)展使得中國流行音樂國際傳播的形式更加普遍化、文化語碼轉(zhuǎn)換更加自動化、傳播內(nèi)容更加輕盈化、傳播范圍更加廣泛化，進一步釋放了中國流行音樂的感性力量。例如，2019年的流行音樂《芒種》最初在國內(nèi)迅速走紅，后來通過個體化語碼轉(zhuǎn)化，大量出現(xiàn)在優(yōu)兔、推特（后更名為X）、臉書等海外主流社交媒體平臺。2022年，英雄聯(lián)盟《雙城之戰(zhàn)》動畫主題曲Enemy的MV在YouTube上的觀看量破億，再加上各大網(wǎng)站外國受眾的翻拍和二次創(chuàng)作，直接帶動了中文主題曲《孤勇者》在海外出圈。

2.加強音樂平臺的國際化建設(shè)。國內(nèi)音樂平臺企業(yè)要做好戰(zhàn)略布局，依托“一帶一路”倡議落地的多重優(yōu)勢，全面布局新興傳播渠道，積極推進音樂平臺的國際化發(fā)展，穩(wěn)步提升中國流行音樂的影響力。例如，2017年，今日頭條全資收購北美短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly，隨后與旗下抖音音樂短視頻社區(qū)進行整合，不僅完成了短視頻業(yè)務(wù)在北美地區(qū)的落地，而且為中國流行音樂國際傳播提供了更多渠道支持。根據(jù)臉書面向中國發(fā)布的《Facebook泛娛樂出海營銷指南》，近年來中國娛樂類APP完善的生態(tài)系統(tǒng)為中國音樂出海提供了充足的資源支持。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在軟件迭代方面處于全球領(lǐng)先地位，形成了明顯的市場先行優(yōu)勢，從而有效帶動了中國音樂出海。一個成功的例子是全民K歌國際版“WeSing”，該應(yīng)用依托騰訊音樂完善的生態(tài)系統(tǒng)和成熟的商業(yè)模式，在東南亞市場表現(xiàn)強勁。CNPP品牌榜中榜大數(shù)據(jù)研究院和CN10排排榜技術(shù)研究院的《2024年在線K歌十大品牌》顯示，全民K歌穩(wěn)居榜首，而國際版的WeSing在泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等國的娛樂類軟件下載排名也都非常高。

需要強調(diào)的是，除了加強數(shù)字媒介應(yīng)用和音頻平臺的國際化布局以外，我國政府還要進一步完善激勵扶持體系，全面支持網(wǎng)絡(luò)視聽媒體采取有效的市場化手段進行海外布局，支持成功出海的市場主體結(jié)合國際投資與貿(mào)易規(guī)則，切實維護自身權(quán)益，充分釋放新媒體互動性、開放性、便捷性等優(yōu)勢效能，為中國音樂產(chǎn)業(yè)提升全球競爭力提供有力支持。

二、加強多維交融，強化海外貼合

目前，中國流行音樂在國際傳播方面缺乏相關(guān)經(jīng)驗，很多音樂人在傳播方面面臨重重困難。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和國際交流的日益頻繁，中國流行音樂有機會通過多維交融的內(nèi)容創(chuàng)作方式來提升其在海外市場的接受度。

1.加強國際合作完成音樂制作。流行音樂的創(chuàng)作可以通過加強國際化合作、借助國際化力量來完成。例如，紀念邁克爾·杰克遜的單曲Lets shut up & dance，集結(jié)了杰森·德魯羅、張藝興、NCT127、戴維·梅耶斯等世界頂級音樂人和導(dǎo)演。德魯羅曾獲美國公告牌單曲榜冠軍，擔任該單曲的作曲和作詞。這首單曲在發(fā)行短短一周內(nèi)就登上了33個國家的iTunes榜單，為中國流行音樂的國際合作提供了全新思路與范式。中國風的說唱音樂或許可考慮擇優(yōu)選擇海外創(chuàng)作者共同參與Beat伴奏的制作，并與中國音樂人合作創(chuàng)作歌詞。在這樣的合作過程中，歌詞的創(chuàng)作者、Beat的設(shè)計者以及上傳者都可以通過網(wǎng)絡(luò)和音樂平臺的協(xié)同作用，實現(xiàn)對流行音樂的高品質(zhì)賦能，使作品既具有國際化元素，又保持中國風格。

2.注重中國元素的巧妙融合。巧妙融合中國元素是中國流行音樂國際傳播的一個關(guān)鍵手段。中國音樂要堅持對外開放，加強文化創(chuàng)新與融合，通過中外文化的深層交融形成獨特的“中國風”，從而提升中國流行音樂的藝術(shù)感召力和價值引領(lǐng)力。只有那些兼具民族個性和審美共通的音樂作品，才能激發(fā)海外受眾的共鳴和共情，形成具有普適性的審美訴求。中國流行音樂制作必須扎根中華文化，通過創(chuàng)造性符號轉(zhuǎn)化來消除與其他國家音樂文化之間的隔閡，這是中國流行音樂出海的重要路徑。以張藝興的歌曲《蓮》為例，該作品探索了中式樂器音色與西式節(jié)奏型音樂的深層融合，再次推動M-Pop（Mix-Mandarin-Pop）走向世界。該作品的創(chuàng)作靈感和故事題材源于中國傳統(tǒng)文化，有著鮮明的“中國風”氣質(zhì)，同時在創(chuàng)作和制作思路上更貼近當下的歐美流行音樂，成功實現(xiàn)了中西流行音樂的巧妙平衡。在2020年上線首周，同名專輯《蓮》就登上了53個國家和地區(qū)iTunes專輯實時榜，并在海外平臺iTunes世界專輯榜上取得第五名的成績。

因此，在中國流行音樂的制作中，政府、唱片公司等主體要加大對具有民族特色作品的扶持引導(dǎo)力度，積極總結(jié)“中國風”音樂創(chuàng)作的經(jīng)驗，注重制作和內(nèi)容層面的中西融合，以提高中國流行音樂的創(chuàng)新力和傳播力，增強其與海外市場的貼合性，夯實長效傳播的根基。

三、完善數(shù)據(jù)平臺運營，增強傳播精準性

在國際市場競爭中，數(shù)據(jù)是核心資源。但就實際情況來看，許多走出國門的音樂因缺少權(quán)威的數(shù)據(jù)評估，導(dǎo)致其影響力的范圍和受眾缺少充分的數(shù)據(jù)分析，難以準確評估是否真正實現(xiàn)了國際化傳播效應(yīng)。因此，從中國流行音樂發(fā)展的角度來看，完善音樂數(shù)據(jù)平臺運營，提高傳播的精準性，可以從以下兩個方面入手

1.加強數(shù)據(jù)完善和收集。除了傳統(tǒng)的音樂演出渠道外，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺可以提供優(yōu)質(zhì)、完善的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析服務(wù)。通過對權(quán)威數(shù)據(jù)的收集、記錄、分析以及呈現(xiàn)，不僅能夠為廣大受眾提供精準的歌曲排行和推薦，還能夠及時反饋受眾在音樂認知和喜好方面的特點和趨勢。這不僅有助于引導(dǎo)和規(guī)范中國流行音樂的發(fā)展方向，還能夠探索國際傳播中的關(guān)鍵突破點，并采取有針對性的措施進行調(diào)整和優(yōu)化。政府可以引導(dǎo)音樂平臺企業(yè)加強智庫建設(shè)，為中國流行音樂的發(fā)展提供智力支持。例如，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院作為TME旗下的音樂數(shù)據(jù)研究品牌，致力于打造國內(nèi)音樂領(lǐng)域第一專業(yè)智庫。該智庫依托TME及行業(yè)伙伴的多元產(chǎn)品服務(wù)以及海量用戶數(shù)據(jù)，對華語數(shù)字音樂進行綜合性盤點和深度洞察，發(fā)布了《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》《重度樂迷：數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者》《國風音樂內(nèi)容生態(tài)報告》等多項研究報告，為中國流行音樂的國際傳播提供新思路。

2.構(gòu)建數(shù)字音樂統(tǒng)計平臺。場景化要求是將數(shù)據(jù)分析融入真實的音樂使用場景當中，并針對音樂場景進行內(nèi)容策劃，從而更好地滿足廣大音樂受眾的真實需求。個性化要求意味著音樂平臺需要采用更為精細化的數(shù)據(jù)收集和分析手段，深入剖析中國流行音樂市場的個性化要素和痛點。例如，網(wǎng)易云音樂平臺通過分析3億用戶的社交行為和聽歌習慣，實現(xiàn)了對用戶的精確化分析和歌曲推薦。其個性化聽歌數(shù)據(jù)算法包括基礎(chǔ)算法、排序算法、建模算法、用戶建模算法以及反饋算法等，為流行音樂的推廣和傳播提供了有力的指導(dǎo)。即便在國際化視野中，這種個性化數(shù)據(jù)算法也能滿足海外受眾的實際需求。此外，今日頭條在收購Flipagram后，引入了成熟的推薦算法技術(shù)，使其播放量快速增長了30倍?？梢姡ㄟ^整合先進的推薦技術(shù)，音樂平臺可以在國際市場中實現(xiàn)更快速、更精準的用戶增長。因此，構(gòu)建數(shù)字音樂統(tǒng)計平臺需要充分考慮場景化和個性化的要求，從而更好推進中國流行音樂的國際傳播效果。

四、注重“音樂+”拓展，提升國際影響力

在當前國際市場中，音樂不僅是一種藝術(shù)表達形式，更是“音樂+”形態(tài)中相關(guān)影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品等的關(guān)鍵組成部分。這種綜合模式在全球范圍內(nèi)的流行，顯著提升了中國流行音樂的國際影響力。因此，要注重“音樂+”拓展，通過跨界運營打造IP品牌，提高中國流行音樂的國際傳播效果。

1.豐富傳播載體。要在全世界范圍內(nèi)打造以促進中國流行音樂傳播為目標的新媒體矩陣，既可以借助影視劇插曲的載體實現(xiàn)傳播，也可與抖音、快手等國際化的移動應(yīng)用展開合作。例如，中國早期影視作品《臥虎藏龍》《還珠格格》等在海外播出時，其主題曲、插曲等音樂作品也在海外市場掀起熱潮。近年來，諸多圍繞網(wǎng)文IP改編的熱播劇更是帶動了經(jīng)典音樂作品在國際市場的走紅。諸如《涼涼》《知否知否》等音樂作品借勢影視作品的作用，間接實現(xiàn)了自我傳播，并形成了整合傳播合力。

2.注重邊界延展。要加強“一個來源，多個用途”（OSMU）跨界運營，打造音樂IP品牌?？梢詮牟煌I(lǐng)域入手，提高中國流行音樂的國際市場認可度和知名度。具體而言，可對具有較高知名度的垂直類音樂進行可視化開發(fā)，創(chuàng)作同名、同主題的影視劇、音樂劇、動漫等；同時推出周邊產(chǎn)品，如服裝、麥克風等，以更加直觀、更加細致的方式進行延伸表達，持續(xù)加深受眾對中國流行音樂及中華文化的認知和理解。目前，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)采取了多項措施，包括推動獨立音樂人計劃、聯(lián)合人民日報出版社出版樂評筆記書、開設(shè)“睡音樂”網(wǎng)易云音樂·亞朵輕居音樂主題酒店等，構(gòu)建了相對完善的音樂IP產(chǎn)業(yè)化體系，為其音樂產(chǎn)業(yè)的全球化布局提供了重要驅(qū)動。再如，騰訊音樂娛樂集團與Peermusic、Merlin Network、The Royalty Network、SPACE SHOWER達成深度合作，旗下各大音樂平臺全面上線相關(guān)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容及榜單，以內(nèi)容共創(chuàng)打造音樂IP，為廣大受眾提供國際化的音樂娛樂體驗，為中國流行音樂國際傳播提供了重要的渠道支撐。需要指出的是，中國流行音樂的國際傳播實踐要注重多向度的產(chǎn)業(yè)布局，并以內(nèi)容作為持續(xù)發(fā)展的根本依托；要尋求音樂+科技、音樂+教育、音樂+影音等跨界運營方式，持續(xù)拓寬中國流行音樂的市場邊界，全面提升國際影響力。

總而言之，新時代中國流行音樂國際傳播是一項系統(tǒng)工程，需要多方主體的全面參與、協(xié)作行動，才能形成完善的生態(tài)機制，才能助力中華文化輸出，發(fā)揮中國音樂在中國國際話語體系構(gòu)建中的優(yōu)勢作用。要把握平臺、交融、數(shù)據(jù)、跨界四個關(guān)鍵詞，加強平臺建設(shè)，發(fā)揮數(shù)字媒介的優(yōu)勢作用，注重制作與內(nèi)容上的中西融合，強化海外貼合性；加強數(shù)據(jù)平臺運營以及“音樂+”拓展運營，持續(xù)提升中國流行音樂的國際知名度和影響力。

作者系中國旅游研究院博士后、河南工業(yè)大學講師

本文系河南省社科規(guī)劃青年項目“河南藝術(shù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展研究”（項目編號：2021CYS060）的階段性研究成果。

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【編輯：陳文沁】