媒體融合視角下廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展

余淑君

隨著信息技術(shù)更迭，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐步攻占傳統(tǒng)媒體市場，人們獲取信息的渠道愈加豐富，方式愈加便捷，廣播電視新聞的獨(dú)家性、權(quán)威性地位受到挑戰(zhàn)。為重塑傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力，“媒體融合”概念被提出，如何利用信息技術(shù)手段，整合資源盤活廣播電視新聞流量成為當(dāng)下電視新聞從業(yè)者熱議的課題。由華金香所著的《廣播電視新聞應(yīng)用基礎(chǔ)研究》一書，從媒體融合視角出發(fā)，對廣播電視新聞面臨的困境展開探討，再從采寫編評等維度對傳統(tǒng)新聞的改革創(chuàng)新提出建議，希望幫助傳統(tǒng)媒體打破時(shí)代困局，再次獲得影響力與號召力。本書以專業(yè)的學(xué)科知識、敏銳的市場洞察力解構(gòu)新興媒體的傳播特點(diǎn)，破解廣播電視新聞受眾流失、收視率低迷等問題，幫助新聞節(jié)目再煥生機(jī)。

媒體融合視角下廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀。自20世紀(jì)后半葉始，廣播電視新聞憑借時(shí)效性、權(quán)威性成為受眾的重要信息來源之一。但隨著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介從廣播電視延伸到手機(jī)、電腦等移動(dòng)端，信息源的獲取和發(fā)布越來越便捷。此時(shí)，廣播電視從業(yè)者意識到加速媒體融合進(jìn)程，改革新聞生產(chǎn)方式方法勢在必行。但從本書中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體在媒體融合階段中仍面臨不少挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)媒體由于身處信息傳播壟斷地位多年，對“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞理念接受度低于新興媒體，容易導(dǎo)致媒體融合僅存于口號中，不愿意“彎腰低頭”深入了解互聯(lián)網(wǎng)新聞的生產(chǎn)及傳播機(jī)制。其次，各地媒體融合進(jìn)度受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、政策及地理因素等影響呈現(xiàn)較大差異化。如本書作者所言，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體融合進(jìn)程欠缺技術(shù)及資金支持，一定程度上阻礙了傳媒生態(tài)的有序發(fā)展。最后，傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的結(jié)構(gòu)較為單一，采寫編評多由不同團(tuán)隊(duì)合作完成。但新興媒體中需要從業(yè)者短時(shí)間內(nèi)編輯新聞、發(fā)布新聞進(jìn)而獲取關(guān)注度，廣播電視新聞從業(yè)者由于不熟悉互聯(lián)網(wǎng)新聞采集制作方式，難以與新媒體工作人員搶占流量市場。

媒體融合視角下廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展意義。媒體融合是指將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播通道結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息渠道多樣化來增強(qiáng)受眾獲取信息的體驗(yàn)感。因此，廣播電視主動(dòng)融入媒體融合進(jìn)程對新聞的未來發(fā)展有著重要意義。一方面，廣播電視新聞的優(yōu)勢在于深度化、官方化報(bào)道，但新興媒體以時(shí)間快、互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高等特點(diǎn)吸引大量受眾。相較于網(wǎng)絡(luò)新聞的短平快，廣播電視新聞與受眾卻隔了一層距離。但在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體可以依托新媒體技術(shù)在新聞節(jié)目中開辟互動(dòng)模塊，將電視“大屏”與移動(dòng)端“小屏”結(jié)合起來，讓受眾在傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目中體驗(yàn)雙向互動(dòng)，消解廣播電視與受眾長期以來的距離感，以此提升受眾觀看傳統(tǒng)新聞的體驗(yàn)感、參與度。另一方面，媒體融合將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體連接起來，讓傳統(tǒng)媒體看到受眾喜好的轉(zhuǎn)變、新聞制作方式的革新變化；讓網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)略到傳統(tǒng)媒體對新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的堅(jiān)持。在資源共享的基礎(chǔ)上彼此吸收學(xué)習(xí)，以此創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目制作及播出模式，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞的影響力及傳播力，進(jìn)而促進(jìn)我國傳媒生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

媒體融合視角下廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑。正如本書所述，在媒體融合背景中廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展可參考以下幾點(diǎn)。一是樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞理念，新時(shí)代新聞傳播“獨(dú)木不成林”，需與新興媒體合作來彌補(bǔ)自身時(shí)效性、互動(dòng)性弱的短板，進(jìn)而創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機(jī)制。二是搭建全媒體平臺(tái)，在信息技術(shù)的支持下整合全網(wǎng)媒體資源，將文字、圖片、聲音、畫面等融合，保證受眾觀看新聞的時(shí)效性、真實(shí)性，同時(shí)保留互動(dòng)功能，幫助廣播電視新聞獲取更多的受眾支持。三是打造多元化新聞傳播人才矩陣，在媒體融合背景中積極尋求合作，輸送工作人員至新媒體平臺(tái)，了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特性，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯剪輯技術(shù)。總之，豐富傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員的工作技能，使其既擁有新媒體的技術(shù)又能秉持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)度，有利于制作更優(yōu)質(zhì)、更貼近受眾的新聞節(jié)目，進(jìn)而增強(qiáng)廣播電視新聞的公信力。

作者單位 湖南衛(wèi)視

【編輯：李棟】