紀(jì)錄片“講好中國(guó)故事”的國(guó)際傳播路徑研究

王雪梅 胡淼

摘要：聯(lián)合攝制紀(jì)錄片由于多國(guó)聯(lián)合制作的特殊性，在消弭文化裂痕中更具優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)際傳播語(yǔ)境下講好中國(guó)故事的重要媒介。本研究以2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片為研究樣本，在回顧2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的創(chuàng)作現(xiàn)狀和創(chuàng)作特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探析中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在繪制“講好中國(guó)故事”豐富圖景中的國(guó)際傳播實(shí)踐與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片 中國(guó)故事 國(guó)際傳播

近年來，中外聯(lián)合攝制日益成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要方式，中國(guó)紀(jì)錄片圍繞時(shí)代發(fā)展，邁入全新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀作品。在主題內(nèi)容方面，中國(guó)紀(jì)錄片的題材類型呈現(xiàn)出更加多元的發(fā)展特點(diǎn)。在創(chuàng)作形式方面，中國(guó)紀(jì)錄片也在進(jìn)行多種嘗試，國(guó)內(nèi)自制、邀請(qǐng)國(guó)際團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)作、與國(guó)際知名紀(jì)錄片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合攝制等，是紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要方式。新時(shí)代紀(jì)錄片的創(chuàng)作，一方面，有責(zé)任記錄黨和國(guó)家的歷史性變革，用紀(jì)錄片“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”；另一方面，紀(jì)錄片作為國(guó)際傳播的重要載體，要思考如何更好地向全世界展現(xiàn)國(guó)家的歷史性成就。因此，本研究以2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片為研究案例，探究紀(jì)錄片“講好中國(guó)故事”的創(chuàng)新實(shí)踐。

一、2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片創(chuàng)作概述

自2021年起，中宣部和國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合實(shí)施中國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播推優(yōu)扶持項(xiàng)目，激發(fā)了紀(jì)錄片國(guó)際傳播的積極性。在政策支撐和項(xiàng)目涵養(yǎng)下，不少中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片精品成功產(chǎn)出，這些作品向世界呈現(xiàn)了中國(guó)的大國(guó)形象和民族精神，為中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的創(chuàng)作與國(guó)際傳播積累了經(jīng)驗(yàn)。下表是2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的制作與播出情況。

2022年，中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在題材內(nèi)容層面把握重要事件與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在合作主體與傳播平臺(tái)方面也有新突破，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作的創(chuàng)新和國(guó)際傳播的有效落地?？傮w來說，在內(nèi)容選題方面，既有“中國(guó)”，也有“故事”，集中在兩大主題發(fā)力創(chuàng)作。一是圍繞2022年國(guó)家大事冬奧會(huì)進(jìn)行主題創(chuàng)作，從多角度以多形式闡釋主題，打造視聽感受與視覺沖擊。例如，《飛越冰雪線》《盛會(huì)》《粉雪奇遇》《智慧冬奧》等圍繞冬奧題材，與美國(guó)、法國(guó)、荷蘭等不同國(guó)別主體聯(lián)合創(chuàng)作。二是持續(xù)注重國(guó)家敘事，以“中國(guó)”命名，向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)大國(guó)形象，傳播中國(guó)聲音。例如，《行進(jìn)中的中國(guó)》（第二季）、《舞臺(tái)上的中國(guó)》和《最美中國(guó)：四季如歌》三部作品名稱都以“中國(guó)”為題眼，以系列片的形式，多側(cè)面的內(nèi)容補(bǔ)充，塑造多元立體的國(guó)家形象。

在國(guó)際傳播路徑方面，2022年聯(lián)合攝制紀(jì)錄片更是多渠道地進(jìn)行中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)。一是傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)新媒體傳播，借助新媒體有效連接年輕受眾的傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借助傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)段和特殊節(jié)點(diǎn)進(jìn)行儀式傳播。例如，《舞臺(tái)上的中國(guó)》在新媒體平臺(tái)嗶哩嗶哩播放，《一灣一世界》在柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)綜合頻道播放。二是通過國(guó)內(nèi)平臺(tái)、國(guó)外平臺(tái)的交叉播放、同步播放，達(dá)到“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的目標(biāo)。例如，《最美中國(guó)：四季如歌》《智慧冬奧》同步在國(guó)內(nèi)外平臺(tái)播放，《寶藏》在日本大富電視臺(tái)黃金時(shí)段首播。三是除中文版本紀(jì)錄片以外，英文版本、多語(yǔ)種版本紀(jì)錄片也拓展了紀(jì)錄片“傳播好中國(guó)聲音”的廣度。例如，《盛會(huì)》英文版在東南亞、印度、日本、韓國(guó)等地區(qū)和國(guó)家的探索頻道播出后，隨后轉(zhuǎn)向歐美地區(qū)探索頻道播出，《智慧冬奧》多語(yǔ)種版本在日本、俄羅斯、英國(guó)等主流媒體及優(yōu)兔、臉書等全球新媒體平臺(tái)播出。

二、2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片“講好中國(guó)故事”的創(chuàng)作特點(diǎn)

客觀地說，面對(duì)媒體融合、社會(huì)轉(zhuǎn)型、民族復(fù)興等重大現(xiàn)實(shí)問題，新時(shí)代紀(jì)錄片更應(yīng)以新思維記錄中國(guó)社會(huì)發(fā)展的多元性、豐富性和復(fù)雜性，找準(zhǔn)題材，拍出精品。而中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片因?yàn)橹黧w的多元性，其創(chuàng)作形式自帶“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的基因，更加容易找到中國(guó)故事與國(guó)際潮流的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行國(guó)際傳播。中外聯(lián)合攝制的創(chuàng)作形式，從深度上挖掘了適合國(guó)際傳播的“中國(guó)故事”的紀(jì)錄片題材，從廣度上拓寬了紀(jì)錄片國(guó)際傳播的地域邊界，從高度上提升了紀(jì)錄片國(guó)際傳播的傳播效能。2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在合作主體、內(nèi)容表達(dá)和傳播效能三方面展現(xiàn)出新的階段特點(diǎn)。

1.主體協(xié)同：在合作層面堅(jiān)持重點(diǎn)合作對(duì)象，拓展周邊合作國(guó)家。從總體來看，2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片已基本構(gòu)建生產(chǎn)主體的多元協(xié)同機(jī)制，所涉及的合作國(guó)別較為多元，使得聯(lián)合攝制紀(jì)錄片通過“借船出?！彼鶎?shí)現(xiàn)的傳播范圍越來越廣。一方面，合作主體仍以歐美國(guó)家為主，這表明聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在衡量對(duì)象國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與拍攝水準(zhǔn)基礎(chǔ)上，與以往重點(diǎn)合作對(duì)象繼續(xù)加強(qiáng)合作；另一方面，合作國(guó)別中逐漸增加的周邊國(guó)家，說明聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在有意識(shí)地拓展與周邊國(guó)家的合作，推動(dòng)周邊傳播與國(guó)際傳播的結(jié)合。

具體來說，在合作對(duì)象中，來自英國(guó)的團(tuán)隊(duì)較多，如BBC、英國(guó)雄獅、英國(guó)子午線等。與此同時(shí)，也逐漸出現(xiàn)來自日本、荷蘭、法國(guó)、阿根廷、柬埔寨等國(guó)的拍攝團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，合作對(duì)象的廣泛，生產(chǎn)主體的多元協(xié)同，將推動(dòng)聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在后期傳播中獲得更多可利用的傳播平臺(tái)，最大限度撬動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)資源，減少流通成本，實(shí)現(xiàn)更廣范圍傳播，并為后續(xù)合作牽線搭橋，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際傳播。

2.內(nèi)容表達(dá)：在生產(chǎn)層面進(jìn)行國(guó)家敘事，結(jié)合國(guó)家大事與國(guó)家政策。國(guó)家敘事是2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在內(nèi)容表達(dá)層面呈現(xiàn)出來的突出特點(diǎn)。通過講述國(guó)家故事，塑造國(guó)家記憶，向外塑造大國(guó)形象，向內(nèi)增強(qiáng)公民對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感，這種敘事方式正是紀(jì)錄片“講好中國(guó)故事”的重要路徑之一。

在2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片中，國(guó)家敘事在影像中又細(xì)化為兩方面。一是以史料記錄與視聽塑造相結(jié)合的方式詮釋國(guó)家大事，主要集中表現(xiàn)在冬奧題材紀(jì)錄片中。該類紀(jì)錄片以紀(jì)實(shí)鏡頭為北京冬奧留存影像檔案，每部紀(jì)錄片又選取不同角度，對(duì)同一主題進(jìn)行多維度詮釋，豐富“冰雪故事”。例如，《智慧冬奧》在賽事呈現(xiàn)中解讀中國(guó)科技與中國(guó)方案；《粉雪奇遇》以交換體驗(yàn)形式，由中法運(yùn)動(dòng)員視角呈現(xiàn)兩國(guó)的冰雪文化。二是以故事化與人文化的方式解讀國(guó)家政策。主要表現(xiàn)在以國(guó)家建設(shè)為主題的人文紀(jì)錄片，以故事化的口吻解讀中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)。例如，《行進(jìn)中的中國(guó)》（第二季）通過第三方視角展現(xiàn)中國(guó)的基礎(chǔ)建設(shè)以及作為全球主要經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展現(xiàn)狀；《最美中國(guó)：四季如歌》聚焦生態(tài)文明建設(shè)，詮釋人與自然和諧共處的理念。

3.傳播效能：在傳播層面多措并舉，全面升級(jí)傳播能力。2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片積極培育多元傳播主體，聯(lián)動(dòng)線上+線下、國(guó)內(nèi)+國(guó)外傳播渠道，建立多維穩(wěn)定的傳播矩陣，多措并舉，全面升級(jí)傳播能力，尤其是在傳播平臺(tái)的選擇與使用上，整體呈現(xiàn)出協(xié)同和聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)?？傮w而言，一方面，協(xié)同中央媒體和地方媒體，借助各媒體平臺(tái)的地理位置實(shí)現(xiàn)物理空間上的全區(qū)域覆蓋；另一方面，聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體以實(shí)現(xiàn)媒介空間的全覆蓋。在區(qū)域媒體層面，聯(lián)合攝制紀(jì)錄片聯(lián)動(dòng)中央媒體與地方媒體、國(guó)內(nèi)媒體與國(guó)際媒體，從多個(gè)維度推動(dòng)物理空間上的覆蓋式傳播。

中央廣播電視總臺(tái)、五洲傳播中心、北京廣播電視臺(tái)、SMG等作為主流媒體代表，為紀(jì)錄片國(guó)際傳播提供充足動(dòng)力。此外，吉林省人民政府新聞辦公室、云南省人民政府新聞辦公室及廣西廣播電視臺(tái)也加入聯(lián)合攝制紀(jì)錄片實(shí)踐，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，拓展傳播空間的覆蓋面。在媒介屬性層面，聯(lián)合攝制紀(jì)錄片聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體，借助新媒體拓展網(wǎng)絡(luò)空間連接年輕用戶的同時(shí)，也利用傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)段和時(shí)間節(jié)點(diǎn)推動(dòng)儀式傳播，覆蓋更多受眾群體，從而發(fā)揮不同媒體的特定優(yōu)勢(shì)，最大限度推動(dòng)紀(jì)錄片的傳播落地。例如，《最美中國(guó)：四季如歌》通過BBC在除夕這一特殊時(shí)間播出，后上線優(yōu)酷平臺(tái)，下沉到年輕用戶群中。

三、中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片繪制“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”的豐富圖景

紀(jì)錄片兼顧紀(jì)實(shí)內(nèi)容與視聽要素，在內(nèi)容與形式上找到平衡，這種較為特別的大眾傳播屬性，讓紀(jì)錄片在講好中國(guó)故事、塑造國(guó)家形象方面更具無可比擬的優(yōu)勢(shì)，繪制而成當(dāng)下“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”的豐富圖景。

1.彰顯中國(guó)特色：從“硬宣傳”到“講故事”。在敘事模式方面，紀(jì)錄片國(guó)際傳播歷史進(jìn)程在整體上經(jīng)歷了從“硬宣傳”到“講故事”的轉(zhuǎn)變。

早期中國(guó)紀(jì)錄片往往陷于“硬宣傳”“說教”困境里，一方面受限于起步階段對(duì)于國(guó)際環(huán)境和跨文化傳播技巧的不完全認(rèn)知，另一方面則是受制于中國(guó)長(zhǎng)期處于被西方所建構(gòu)所想象的客觀環(huán)境，從而形成被動(dòng)式證明的固定姿態(tài)。

隨著國(guó)家實(shí)力增強(qiáng)，加之對(duì)國(guó)際傳播認(rèn)知的深化，紀(jì)錄片人才逐漸認(rèn)識(shí)到，能引起全人類共鳴并產(chǎn)生整體性回響的好故事，才能跨越文化語(yǔ)境差異，成為消弭文化裂痕的關(guān)鍵要素和溝通紐帶。因此，中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片以具象化的中國(guó)故事為抓手，將中國(guó)故事意涵嵌入國(guó)際化敘事，引起文化共鳴和情感共情。中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)紀(jì)錄片從單向度的宣傳路徑逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)陳述和積極傳播。當(dāng)下，中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片所繪制而成的“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”的圖景越發(fā)豐富，更應(yīng)破解“中國(guó)故事”的價(jià)值內(nèi)涵。

一是在敘事空間層面，紀(jì)錄片作為影像話語(yǔ)，更依賴于空間敘事。紀(jì)錄片里“中國(guó)故事”的表達(dá)路徑，具體來說是經(jīng)由影像中“地方—世界”的空間建構(gòu)，映射“中國(guó)—國(guó)際社會(huì)”的關(guān)系，從而傳遞出地方與世界、中國(guó)與國(guó)際社會(huì)構(gòu)成共同體的深層意涵。例如，《行進(jìn)中的中國(guó)》（第二季）、《舞臺(tái)上的中國(guó)》、《最美中國(guó)：四季如歌》此類以“中國(guó)”為題眼的紀(jì)錄片，在空間敘事上選擇具體的地方城市，通過城市縮影以小見大地呈現(xiàn)世界整體面貌，如世界經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等，借此體現(xiàn)地方與世界的組合連接。最后再通過主題升華，點(diǎn)明中國(guó)與整個(gè)國(guó)際社會(huì)的連接，以此傳達(dá)中國(guó)與世界構(gòu)成一體并相互影響的深層含義。

二是聯(lián)合攝制紀(jì)錄片所關(guān)注的敘事內(nèi)容是具體的人，注重人文性，探索社會(huì)倫理和人文價(jià)值。從這個(gè)角度而言，紀(jì)錄片中的“中國(guó)故事”，其本質(zhì)仍然是人的故事。2022年部分中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片始終圍繞人的視角和生活進(jìn)行內(nèi)容建構(gòu)，以故事化的敘事方式，通過人的口吻來敘述政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、習(xí)俗等更大層面的內(nèi)容，繼而通過小寫的人的組合，構(gòu)成大寫的人，乃至整個(gè)民族。紀(jì)錄片的敘事方式，沿著從人至群體至民族的上升路徑，由人的故事至國(guó)家故事和民族故事的上升進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建和意義表達(dá)，這是中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片里“中國(guó)故事”的建構(gòu)方式。

2.掌握國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)：從“他說”到“我說”。在中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片“講好中國(guó)故事”的歷程中，整體上經(jīng)歷了從“他說”到“我說”的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來，西方國(guó)家占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，中國(guó)始終是被建構(gòu)的對(duì)象，被“他說”的客體。這種權(quán)力關(guān)系在影像中體現(xiàn)為“凝視”，即占據(jù)主導(dǎo)位置的敘事者去“看”和“描述”處于被動(dòng)位置的客體。早期他國(guó)拍攝的中國(guó)題材紀(jì)錄片即“他說”中國(guó)內(nèi)容，在“他者”的敘事框架中，設(shè)下主觀預(yù)判，進(jìn)行素材收集和組織，充斥著西方臆想。

當(dāng)下，中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片則呈現(xiàn)出“我說”的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)。但“我說”并不是單一的自我言說，而是包含著多層次的自我表達(dá)。第一層次的“我說”是一種主動(dòng)姿態(tài)，積極形塑和傳遞自我形象。在聯(lián)合攝制紀(jì)錄片實(shí)踐中，中方始終占據(jù)主導(dǎo)地位，掌握內(nèi)容終審權(quán)，把關(guān)紀(jì)錄片創(chuàng)作方向，并以國(guó)家動(dòng)能的形式在資金、制作和傳播各個(gè)環(huán)節(jié)為紀(jì)錄片國(guó)際傳播保駕護(hù)航。例如，《行進(jìn)中的中國(guó)》作為中宣部“紀(jì)錄中國(guó)”傳播工程項(xiàng)目、國(guó)家廣播電視總局“十四五”紀(jì)錄片重點(diǎn)選題、上海市文化發(fā)展基金扶持項(xiàng)目，背后的國(guó)家力量為紀(jì)錄片的制作和傳播提供了充足的動(dòng)力來源。第二層次的“我說”則是兼顧“他說”與“我說”有機(jī)互動(dòng)的表達(dá)方式，運(yùn)用交叉敘事、轉(zhuǎn)換敘述等與國(guó)際接軌的敘事策略積極表達(dá)。不同文化語(yǔ)境下的“他者”視角對(duì)于“中國(guó)故事”的話語(yǔ)解讀，構(gòu)成紀(jì)錄片全球化敘事情境的重要組成部分。當(dāng)下，外國(guó)人眼中的中國(guó)故事與中國(guó)形象成為中國(guó)故事落地的有效方式。例如，《舞臺(tái)上的中國(guó)》中荷蘭華裔徐麗東和來自美國(guó)的Jeff Grosby作為主持人串聯(lián)節(jié)目，借他者視角呈現(xiàn)中華文化；《粉雪奇遇》則采用交叉敘事，以中方代表前往法國(guó)阿爾卑斯山，法方代表去往中國(guó)長(zhǎng)白山的形式，交叉呈現(xiàn)兩者在環(huán)境、文化、生活方式等方面的相似性，找到彼此聯(lián)結(jié)點(diǎn)以表達(dá)兩國(guó)情誼的深層意涵。

四、結(jié)語(yǔ)

2022年中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片呈現(xiàn)出新階段的新特點(diǎn)，同時(shí)彰顯著聯(lián)合攝制紀(jì)錄片在敘事模式上從說教到故事的轉(zhuǎn)變，以及在敘事方式上從他說到我說的轉(zhuǎn)變。在國(guó)際傳播實(shí)踐中積極掌握對(duì)外傳播話語(yǔ)權(quán)，這是“講好中國(guó)故事”背景下，聯(lián)合攝制紀(jì)錄片的創(chuàng)新體現(xiàn)與意義彰顯。

作者單位 四川傳媒學(xué)院

本文系四川傳媒學(xué)院2023年校級(jí)科研項(xiàng)目研究類重大培育項(xiàng)目“中外聯(lián)合攝制紀(jì)錄片現(xiàn)狀與發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：X20230101）的研究成果。

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【編輯：杭麗坤】