5G時(shí)代數(shù)字化賦能地市級(jí)媒體深度融合的模式與維度

宋文珍 盧迪 劉湘渼

摘要：當(dāng)前，我國(guó)地市級(jí)媒體融合進(jìn)入加速發(fā)展期。5G是媒體融合發(fā)展的核心技術(shù)與重要基礎(chǔ)，地市級(jí)媒體開(kāi)展的5G技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐，探索了“5G+新裝備”“5G+云直播”“5G+新業(yè)務(wù)”“5G+多技術(shù)”數(shù)字化賦能媒體融合的四種模式，實(shí)現(xiàn)了在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和用戶(hù)體驗(yàn)方面的提升和改善。5G時(shí)代，處于全媒體傳播體系“第三級(jí)”的地市媒體面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。依托5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將數(shù)字化和智能化能力內(nèi)向嵌入媒體生產(chǎn)鏈條，外向連接平臺(tái)與用戶(hù)，縱向貫通四級(jí)融媒體，橫向聯(lián)系各行各業(yè)是地市級(jí)媒體加快推進(jìn)深度融合的立體化發(fā)展維度。

關(guān)鍵詞：5G 地市媒體 媒體融合 數(shù)字化賦能

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》明確要求，要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局?！把搿　小h”四級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)協(xié)同融合體系開(kāi)始探索建立。2022年4月，中宣部、財(cái)政部、國(guó)家廣電總局聯(lián)合印發(fā)的《推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案》明確提出進(jìn)一步加快市級(jí)融媒體發(fā)展，推動(dòng)市級(jí)融媒體的一體協(xié)同化建設(shè)。地市媒體融合按下發(fā)展“加速鍵”的時(shí)間正處于我國(guó)5G商用三年之期，豐富活躍的5G技術(shù)應(yīng)用為地市媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐提供了大量機(jī)會(huì)，逐步探索出具有地市媒體特色的融合發(fā)展模式。

一、以數(shù)字化賦能地市媒體融合的時(shí)代要求

5G已成為媒體融合發(fā)展技術(shù)體系中的必備要素。2020年《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果。2021年十部委聯(lián)合印發(fā)的《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》也將“5G+融合媒體”作為賦能5G應(yīng)用的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。5G作為“新基建”之首，已經(jīng)在多項(xiàng)國(guó)家政策意見(jiàn)中被證明其在媒體融合中的重要性和必要性。在當(dāng)前地市融媒體建設(shè)發(fā)展工作中，5G技術(shù)從功能特質(zhì)上看，可以被視作技術(shù)加速器和功能放大器。

隨著5G時(shí)代數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，地市級(jí)媒體融合在技術(shù)實(shí)施層面的工作要求也越來(lái)越細(xì)致深入。2023年2月，中宣部和國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了包括總體技術(shù)規(guī)范、數(shù)據(jù)規(guī)范、接口規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)基本要求、技術(shù)系統(tǒng)合規(guī)性評(píng)估方法在內(nèi)的五項(xiàng)市級(jí)融媒體中心相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范統(tǒng)一，充分體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)在建設(shè)全媒體傳播體系中不可替代的引領(lǐng)性與驅(qū)動(dòng)力，媒體融合發(fā)展與建設(shè)數(shù)字中國(guó)、繁榮數(shù)字文化具有高度的一致性。

無(wú)論從基站建設(shè)、用戶(hù)規(guī)模、商用水平還是技術(shù)成熟度來(lái)說(shuō)，我國(guó)5G都是代表數(shù)字“新基建”最強(qiáng)實(shí)力的新一代信息技術(shù)。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為宣傳思想工作賦能，并不是簡(jiǎn)單的“宣傳思想文化+互聯(lián)網(wǎng)”，而是將宣傳內(nèi)容與技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行“有機(jī)結(jié)合”。以5G數(shù)字技術(shù)為代表的先進(jìn)技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)具有天生的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，成為當(dāng)前賦能地市媒體深度融合的最佳選擇。

媒體融合傳播在內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)意、采集聚合、編輯制作、發(fā)布展現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)都離不開(kāi)高速穩(wěn)定的5G傳播網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大高效的5G技術(shù)能力。無(wú)論對(duì)于內(nèi)容供給側(cè)還是需求側(cè)來(lái)說(shuō)，5G與媒體融合的關(guān)系都不是簡(jiǎn)單的相加關(guān)系，而是“你中有我，我中有你”的相融關(guān)系。要以5G、人工智能等先進(jìn)技術(shù)作為支撐，圍繞超高清、超高速打造傳播通道，促進(jìn)傳播路徑創(chuàng)新，使宣傳速度、宣傳廣度“破圈”。要讓5G賦能的數(shù)字技術(shù)與每一條信息相關(guān)，與每一篇報(bào)道相融，與每一個(gè)視頻相嵌。當(dāng)前的地市媒體融合發(fā)展，一邊是“催化劑”——能夠加速融合轉(zhuǎn)型的5G數(shù)字技術(shù)；另一邊是“參考書(shū)”——為中央、省、區(qū)縣各級(jí)媒體對(duì)于5G賦能媒體融合積累發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。愈發(fā)成熟的數(shù)字技術(shù)能力和多年積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚋玫刂蔚厥屑?jí)媒體迎頭趕上，后起直追，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。地市媒體融合基于5G驅(qū)動(dòng)深度融合既是技術(shù)大勢(shì)所趨，也是融合發(fā)展的必然要求。

二、“5G+”：地市級(jí)媒體融合發(fā)展的四種技術(shù)應(yīng)用

媒體融合是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。在新聞行業(yè)普遍應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的背景下，媒體機(jī)構(gòu)面臨技術(shù)使用、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)人才、布局未來(lái)等難題。我國(guó)5G商用之后，各地市級(jí)媒體在5G技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域也開(kāi)展了較多實(shí)踐，逐步探索出了“5G+新裝備”“5G+云直播”“5G+新業(yè)務(wù)”“5G+多技術(shù)”賦能媒體融合多元發(fā)展的四大模式。

1.5G裝備模式：改進(jìn)生產(chǎn)提高效能。借助5G背包、5G直播車(chē)等先進(jìn)的數(shù)字裝備進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)是近年來(lái)地市級(jí)媒體較為常見(jiàn)的技術(shù)融合發(fā)展模式之一。無(wú)論5G背包還是5G直播車(chē)，都是基于5G的數(shù)字化技術(shù)能力為市級(jí)融媒體中心新聞報(bào)道和宣傳思想工作賦能的前沿產(chǎn)品。2022年，荊門(mén)廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)等媒體相繼啟用5G直播車(chē)，通過(guò)配備5G傳輸技術(shù)與流媒體制作技術(shù)，保障信號(hào)內(nèi)容在全媒體矩陣中的超高清、超流暢播出，為媒體生產(chǎn)提供了數(shù)字化、移動(dòng)化、專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)體系，也讓網(wǎng)友體驗(yàn)到低延遲、高畫(huà)質(zhì)的直播畫(huà)面。

以直播背包、直播車(chē)為代表的5G新裝備一方面可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的全流程集約化和智能化，打破地域、時(shí)間等諸多局限，更好地滿(mǎn)足移動(dòng)傳播對(duì)于實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性越來(lái)越高的要求。另一方面，5G新裝備的引入也讓地市級(jí)媒體內(nèi)容生產(chǎn)在一定程度上降低了技術(shù)采用成本，同時(shí)也提高了傳播的便捷性和靈活性。這對(duì)于資源相對(duì)不足的地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，不僅提高了生產(chǎn)力，提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，也相應(yīng)地強(qiáng)化了媒體與用戶(hù)的聯(lián)系，增強(qiáng)了融合發(fā)展的生命力。

2.5G直播模式：跨越時(shí)空新聞在場(chǎng)。5G時(shí)代，視頻直播呈現(xiàn)出“永遠(yuǎn)在線(xiàn)”“常態(tài)化”的特征。視頻直播的空前熱潮，讓“5G+云直播”成為地市級(jí)媒體最為重視的5G應(yīng)用模式之一。在5G商用之前，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)條件有限，基于云計(jì)算技術(shù)的在線(xiàn)直播應(yīng)用場(chǎng)景也受到了很多的制約和限制。5G時(shí)代數(shù)字技術(shù)得到了更加充分的發(fā)展，媒體對(duì)于“云直播”也有了更多的創(chuàng)新探索。例如，山東省東營(yíng)市媒體對(duì)黃河秋汛開(kāi)展5G云直播；深圳廣播電影電視集團(tuán)推出自由視角、多窗口5G云直播；宜賓市“宜人宜賓”APP推出城市5G慢直播，采用5G技術(shù)全天候24小時(shí)展示宜賓美景和城市形象，同時(shí)也能展現(xiàn)宜賓部分地區(qū)的實(shí)時(shí)交通路況。甚至有些廣播媒體也在5G網(wǎng)絡(luò)和云直播的支撐下開(kāi)展了視頻直播的創(chuàng)新實(shí)踐，突破了傳統(tǒng)廣播只能做音頻節(jié)目的限制。例如，商丘市交通廣播通過(guò)“廣播+5G視頻直播”報(bào)道開(kāi)學(xué)首日中小學(xué)校門(mén)口的交通秩序情況?！?G+云直播”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)地市媒體視聽(tīng)內(nèi)容報(bào)道的全方位賦能。

伴隨著5G技術(shù)不斷發(fā)展成熟，5G+云直播在地市級(jí)媒體中的應(yīng)用廣度和深度也在逐步拓展和深化。以往較多的臨時(shí)直播、單次直播、小范圍直播逐漸向日?；?、常規(guī)化、全面化直播轉(zhuǎn)型。同時(shí)，直播內(nèi)容的呈現(xiàn)和表達(dá)方式也獲得了突破性發(fā)展，超高清視頻直播和包括VR、AR在內(nèi)的多種視聽(tīng)形式直播也開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)在地市級(jí)媒體的宣傳報(bào)道中。安慶市基于安徽省首個(gè)地標(biāo)性5G戶(hù)外直播間，開(kāi)展了黃梅戲藝術(shù)節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播、天柱山風(fēng)景區(qū)慢直播等一系列豐富的直播活動(dòng)。在地市級(jí)媒體對(duì)5G云直播應(yīng)用的不斷探索下，媒體直播的內(nèi)容開(kāi)始從重要新聞主題報(bào)道擴(kuò)展到社會(huì)民生的各個(gè)方面；直播時(shí)間從短到長(zhǎng)，甚至延長(zhǎng)至全天候的慢直播；直播的形式則越來(lái)越多地增加了互動(dòng)的成分，用戶(hù)和市民的積極主動(dòng)參與成為地市級(jí)媒體直播特色。

3.5G消息模式：信息服務(wù)聚合平臺(tái)。5G網(wǎng)絡(luò)支持下，5G消息作為用戶(hù)移動(dòng)終端的原生信息渠道入口，成為“去互聯(lián)網(wǎng)化”“去APP化”的媒體融合傳播新陣地。對(duì)于地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，5G消息具有精準(zhǔn)觸達(dá)特定區(qū)域內(nèi)手機(jī)用戶(hù)的能力和特性，因此可以成為本地化信息服務(wù)的聚合發(fā)布平臺(tái)，搭建媒體廣泛聯(lián)系群眾的移動(dòng)傳播橋梁。2021年1月18日，江蘇省徐州市發(fā)送了全國(guó)地市媒體第一條5G消息，用戶(hù)直接通過(guò)手機(jī)短信窗口接收消息，就能閱讀當(dāng)天《徐州日?qǐng)?bào)》電子版，及時(shí)了解最新資訊。2022年，開(kāi)展5G消息應(yīng)用的地市級(jí)媒體數(shù)量明顯增加。例如，揚(yáng)州、鎮(zhèn)江推出的“5G消息兩會(huì)通”服務(wù)，讓手機(jī)用戶(hù)通過(guò)5G消息及時(shí)獲悉本市“兩會(huì)”最新動(dòng)態(tài)，還能展開(kāi)互動(dòng)。

5G消息拓寬了地市媒體的移動(dòng)優(yōu)先傳播渠道，加強(qiáng)了地市媒體與本地群眾的傳播聯(lián)系。媒體機(jī)構(gòu)依托5G消息技術(shù)平臺(tái)能夠同廣大手機(jī)用戶(hù)建立精準(zhǔn)觸達(dá)、實(shí)時(shí)連接的深度關(guān)聯(lián)，改變傳統(tǒng)媒體與受眾在一對(duì)多大眾傳播模式下的“信息不對(duì)稱(chēng)”狀態(tài)。此外，地市媒體也能夠基于5G消息的能力提供包括政務(wù)信息發(fā)布、交通資訊發(fā)布、醫(yī)療健康傳播等在內(nèi)的多樣化、全媒體信息服務(wù)，發(fā)揮自身在內(nèi)容創(chuàng)作和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提供政務(wù)新媒體服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更好的社會(huì)輿論引導(dǎo)和更多的跨行業(yè)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)媒體與社會(huì)傳播的大融合。

4.5G綜合技術(shù)模式：數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新體驗(yàn)。5G+AR/ VR、5G+4K/8K、5G+全息等5G+綜合技術(shù)的應(yīng)用模式，常見(jiàn)于地市媒體對(duì)于某一社會(huì)事件的專(zhuān)題宣傳報(bào)道中。媒體機(jī)構(gòu)在5G技術(shù)強(qiáng)大的支撐力下，搭配AR、VR、MR等綜合技術(shù)，使新聞產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的圖文、視頻或H5，而是通過(guò)充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)感官的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，為用戶(hù)帶來(lái)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間無(wú)縫轉(zhuǎn)換的沉浸感和交互感。例如，2022年全國(guó)兩會(huì)期間，濟(jì)南日?qǐng)?bào)推出了“5G+AI+AR+MG+融媒大聯(lián)播”全國(guó)兩會(huì)大型全媒體報(bào)道，把5G、AI、AR、MG等新技術(shù)、新手段、新方式融合運(yùn)用到全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中來(lái)，賦能融媒直播節(jié)目。

5G技術(shù)拓寬了文娛、體育、城市宣傳等不同領(lǐng)域中的內(nèi)容形式與體驗(yàn)邊界，使地市主流媒體有能力創(chuàng)作更具吸引力、沉浸感的創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。虛實(shí)互動(dòng)、數(shù)實(shí)融合的傳播場(chǎng)景也能夠更好地滿(mǎn)足用戶(hù)在互動(dòng)娛樂(lè)、沉浸觀賽以及在線(xiàn)學(xué)習(xí)、知識(shí)分享等領(lǐng)域的新型信息消費(fèi)需求。在5G技術(shù)強(qiáng)大的能力支撐下，地市媒體綜合利用多種數(shù)字技術(shù)，發(fā)揮新一代信息技術(shù)之間的協(xié)同創(chuàng)新效能，探索豐富多樣、全息全效的全媒體傳播呈現(xiàn)形式。

三、5G促進(jìn)地市媒體深度融合的四個(gè)維度

對(duì)于地市級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，技術(shù)仍是制約其深度融合發(fā)展的掣肘之一，特別是5G技術(shù)在地市級(jí)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)用中，廣度、深度、普及度尚不及省級(jí)媒體。地市級(jí)融媒體很少具有自主可控的融媒技術(shù)平臺(tái)，受制于技術(shù)實(shí)力就很難生產(chǎn)出叫好又叫座的融媒體精品。當(dāng)前，處于全媒體傳播體系“第三級(jí)”的地市媒體面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何拓展深度融合的空間和層次，找準(zhǔn)自身在全媒體傳播體系中的發(fā)展定位成為“必答題”。5G技術(shù)的崛起使我們邁向一個(gè)全連接時(shí)代，現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界高度融合。5G全方位的融合性和連接力為地市級(jí)媒體融合發(fā)展提供了強(qiáng)力支撐，數(shù)據(jù)、信息、資源能夠在更大范圍和更深層次流動(dòng)并實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。5G時(shí)代，依托5G技術(shù)強(qiáng)大的協(xié)同性與連接力優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字化和智能化能力內(nèi)向嵌入媒體生產(chǎn)鏈條，外向連接平臺(tái)與用戶(hù)，縱向貫通四級(jí)融媒體，橫向聯(lián)系各行各業(yè)是地市級(jí)媒體加快推進(jìn)深度融合的立體化發(fā)展空間維度。

1.內(nèi)向嵌入媒體生產(chǎn)鏈條。5G技術(shù)融入媒體傳播領(lǐng)域的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，全方位影響著媒體融合的廣度和深度，展現(xiàn)出其所蘊(yùn)含的巨大變革勢(shì)能。內(nèi)容生產(chǎn)方面，基于5G網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備進(jìn)行信息采集、傳輸、制作、加工和發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)務(wù)全流程的數(shù)字化、智能化。傳播渠道方面，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠承載客戶(hù)端、微博、微信、抖音、快手等融媒傳播矩陣同時(shí)發(fā)起直播，是對(duì)高品質(zhì)視聽(tīng)傳播效果的保證。內(nèi)容呈現(xiàn)方面，5G技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播突破了終端界限和時(shí)空邊界，慢直播、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)的大量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)在全息影像中的沉浸式媒介體驗(yàn)。

5G技術(shù)很好地支撐了海量數(shù)據(jù)的獲取、傳輸、計(jì)算以及基于數(shù)據(jù)分析的用戶(hù)精準(zhǔn)推送，未來(lái)的融合內(nèi)容生產(chǎn)將朝著數(shù)據(jù)化和智能化的趨勢(shì)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，5G 技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)新聞業(yè)“人機(jī)共生”，新聞采訪機(jī)器人、寫(xiě)作機(jī)器人、聊天機(jī)器人、AI智能主播，未來(lái)傳媒業(yè)將出現(xiàn)越來(lái)越多的智能媒體AI應(yīng)用。同時(shí)，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟和大規(guī)模普及，媒體內(nèi)容產(chǎn)品的接收終端也將更加多元化、場(chǎng)景化，真正實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物皆媒”。將5G技術(shù)嵌入內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)的全鏈條各環(huán)節(jié)是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的供給側(cè)變革，也是市級(jí)主流媒體探索“全程”“全員”“全息”“全效”全媒體傳播的實(shí)施路徑。

2.外向連接平臺(tái)與用戶(hù)。無(wú)論傳媒發(fā)展到什么階段，信息傳播的終點(diǎn)永遠(yuǎn)是用戶(hù)。5G時(shí)代的用戶(hù)不僅是媒體融合傳播應(yīng)用場(chǎng)景的終點(diǎn)，也是中心，這也推動(dòng)了應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)展和變化。5G技術(shù)的出現(xiàn)使人類(lèi)信息傳播場(chǎng)景在時(shí)間維度和空間維度上得到了極大拓展，不同的時(shí)間、場(chǎng)合、狀態(tài)下，用戶(hù)對(duì)傳播的訴求是地市級(jí)媒體開(kāi)展業(yè)務(wù)和提供服務(wù)的重要出發(fā)點(diǎn)?？萍家匀藶楸?，能夠更好地服務(wù)于用戶(hù)的技術(shù)才是“好”技術(shù)。5G技術(shù)在建立平臺(tái)與用戶(hù)的連接中展現(xiàn)出巨大的潛力，為信息傳遞、互動(dòng)和參與提供了廣闊的空間和新的機(jī)會(huì)。

地市級(jí)媒體是四級(jí)媒體融合布局中不可或缺的環(huán)節(jié)樞紐，要通過(guò)融媒體傳播平臺(tái)讓黨的聲音“下達(dá)”更迅速，人民的意見(jiàn)“上傳”更直接。以短信為入口的5G消息為用戶(hù)提供了一種新的，相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序APP更加便捷、直接的信息獲取方式和互動(dòng)參與渠道。5G消息作為一種新型智媒產(chǎn)品，能夠轉(zhuǎn)變媒體的傳播路徑，間接提高用戶(hù)與平臺(tái)之間的黏度?！叭f(wàn)事萬(wàn)物皆為原生內(nèi)容”的5G慢直播則用不同于傳統(tǒng)新聞播報(bào)的，更加自然、溫和的表達(dá)方式更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于新聞資訊的及時(shí)性和真實(shí)性的無(wú)限需求。5G技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用下，媒體與用戶(hù)的傳受關(guān)系得以改善，5G不僅促使技術(shù)融合，更進(jìn)一步促進(jìn)了社會(huì)的和諧包容與民主參與。

3.縱向貫通四級(jí)媒體。不同于中央級(jí)、省級(jí)媒體的引領(lǐng)示范地位，亦不同于基層“最后一公里”的縣級(jí)媒體，地市級(jí)媒體在全媒體傳播體系當(dāng)中起到的是一種過(guò)渡銜接的作用。對(duì)于地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前縱向貫通的四級(jí)媒體融合布局已經(jīng)具備兩大基礎(chǔ)。首先是地市級(jí)媒體對(duì)于上傳下達(dá)的橋梁樞紐作用的認(rèn)知及其為之做出的實(shí)踐。例如，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推動(dòng)市級(jí)媒體“杭州云”與省級(jí)平臺(tái)對(duì)接，并繼續(xù)推動(dòng)下級(jí)城區(qū)的融媒體中心建設(shè)，織就了杭州市主流媒體市域融合“一張網(wǎng)”。除了承上啟下，不同城市間協(xié)作的融合傳播也充分體現(xiàn)出地市級(jí)媒體的橋梁樞紐作用。例如，西安廣播電視臺(tái)聯(lián)合甘肅慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)、寧夏吳忠市傳媒中心等八家媒體利用AR+5G技術(shù)接力直播+慢直播，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳聯(lián)動(dòng)合作，打破地市廣電傳播輻射局限。另外，省級(jí)媒體為地市級(jí)媒體融合搭建了技術(shù)平臺(tái)基礎(chǔ)，如貴州省“多彩貴州宣傳文化云”、浙江省“天目云”“中國(guó)藍(lán)云”等。在“一省一平臺(tái)”融合模式下，地市級(jí)媒體得以進(jìn)入省域媒體貫通的5G+云技術(shù)體系中，打通各城市媒體數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)省域內(nèi)資源共享和媒體融合。

5G技術(shù)的高速數(shù)據(jù)傳輸和低延遲通信特性，為省級(jí)、市級(jí)和縣級(jí)媒體之間的互動(dòng)與合作提供了新的可能。通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)，媒體機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)視頻直播、高清圖像傳輸和多媒體內(nèi)容共享，從而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。5G技術(shù)在融媒體領(lǐng)域的應(yīng)用為省級(jí)、市級(jí)和縣級(jí)媒體之間的連接架起了橋梁，提供了強(qiáng)大的支撐力，使信息的傳遞和共享更加高效便捷。這種快速、穩(wěn)定的融合性連接，有助于加強(qiáng)不同層級(jí)媒體之間的協(xié)作，提升信息傳播的速度和廣度，促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播和共享，提升媒體行業(yè)的整體效能和影響力。

4.橫向連接各行各業(yè)。5G不僅促進(jìn)了各級(jí)媒體融合與內(nèi)容生產(chǎn)、媒體渠道、用戶(hù)體驗(yàn)等層面的連接，也在各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中貢獻(xiàn)了價(jià)值，賦能社會(huì)各行各業(yè)朝著數(shù)智化方向發(fā)展，以微觀的內(nèi)容和傳播促進(jìn)宏觀的行業(yè)生態(tài)改變。近年來(lái)以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)為代表的新媒體在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮連接賦能作用，如將短視頻發(fā)展成為助力農(nóng)民生產(chǎn)的“新農(nóng)具”等，讓娛樂(lè)休閑、信息傳播、生活服務(wù)等多元功能得到凸顯。

在5G等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展下，信息傳播活動(dòng)已經(jīng)不再局限于媒體行業(yè)，而媒體行業(yè)也不再局限于新聞傳播業(yè)務(wù)。對(duì)于地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，信息傳播的邊界已經(jīng)變得愈發(fā)泛化，開(kāi)始融入社會(huì)的多元場(chǎng)景當(dāng)中。溫州廣電的“全景溫州”5G沉浸式文旅體驗(yàn)方案通過(guò)5G+AICDE技術(shù)構(gòu)建了5G+云上馬拉松、5G+VR全景直播交易等應(yīng)用。湖州5G+智慧文旅平臺(tái)通過(guò)匯集湖州涉及衣食住行及娛樂(lè)等方面資源，為游客提供一站式旅游綜合服務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，探索5G+VR全域旅游、5G+云VR沉浸式旅游體驗(yàn)等多種文旅新應(yīng)用?！拔业拈L(zhǎng)沙”則持續(xù)探索將新型主流媒體平臺(tái)與智慧城市數(shù)據(jù)底座牢牢綁定，通過(guò)用戶(hù)辦事行為沉淀數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)和智能驅(qū)動(dòng)，以及進(jìn)一步持續(xù)的運(yùn)營(yíng)和優(yōu)化，增強(qiáng)了內(nèi)容的傳播力和用戶(hù)黏性。

5G的連接能力不僅提供了高速穩(wěn)定的通信網(wǎng)絡(luò)，也成為連接各行各業(yè)的重要推動(dòng)力量。地市級(jí)媒體亟須導(dǎo)入數(shù)據(jù)級(jí)技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)突破，特別是在數(shù)據(jù)化、智能化技術(shù)應(yīng)用上。5G本身作為通信技術(shù)的大連接力和對(duì)大算力、大數(shù)據(jù)的底層支撐，是地市級(jí)媒體接下來(lái)推進(jìn)數(shù)據(jù)級(jí)技術(shù)應(yīng)用的必要基礎(chǔ)和實(shí)踐突破點(diǎn)。當(dāng)前，市級(jí)融媒體雖然在行業(yè)生態(tài)合作方面尚未大范圍鋪開(kāi)，但也有媒體已經(jīng)捕捉到垂向合作、拓展業(yè)務(wù)的趨勢(shì)，展現(xiàn)出傳播融入社會(huì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。市級(jí)融媒體必將結(jié)合地域資源，為城市提供政務(wù)、商務(wù)、生活服務(wù)，這也注定著市級(jí)融媒體要與各行各業(yè)展開(kāi)更多開(kāi)放合作，共享資源，協(xié)同發(fā)展，共同構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

應(yīng)用5G技術(shù)的關(guān)鍵不僅在于引入技術(shù)，更在于用數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)自身生產(chǎn)力效率提升。地市級(jí)媒體基于5G技術(shù)更強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)能力，構(gòu)建智能化的5G融媒體傳播平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)新聞生產(chǎn)、編輯和分發(fā)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)資訊內(nèi)容的智能管控和個(gè)性化推送等功能，滿(mǎn)足受眾更加多元化的需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，數(shù)字化和智能化時(shí)代，地市級(jí)媒體面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為此應(yīng)充分利用先進(jìn)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用，抓住數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的變革機(jī)遇，積極探索具有地方特色的媒體融合發(fā)展模式，建立縱向一體化和橫向貫通的媒體融合第三級(jí)實(shí)力平臺(tái)。

作者單位 宋文珍 人民網(wǎng)股份有限公司

盧迪 劉湘渼 中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室

本文系2022年度國(guó)家廣播電視總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目“面向5G的未來(lái)視聽(tīng)媒體理論與政策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GD2215）的研究成果，受北京高校高精尖學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目中國(guó)傳媒大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)信息”學(xué)科專(zhuān)項(xiàng)資金資助。

參考文獻(xiàn)

[1]常凌翀.5G時(shí)代市級(jí)媒體融合創(chuàng)新的湖州探索[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2021（05）.

[ 2 ]李翔，烏小花.以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能[EB/OL].（2023-02-27）[2023-06-05].https：//m.gmw.cn/ baijia/2023-02/27/36394516.html.

[3]曾祥敏，董華茜.媒介認(rèn)知、深度融合辨識(shí)與數(shù)字具身共存——2022年媒體融合研究綜述[J].現(xiàn)代出版，2023（01）.

[4]盧迪，米文霞，孫明慧.從4G短視頻到5G“大視頻”[J].視聽(tīng)界，2020（03）.

[5]黃楚新，邵賽男，朱常華.我國(guó)地市級(jí)媒體融合的現(xiàn)狀、問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略[J].傳媒，2020（24）.

[6]張夢(mèng)晗，楊雯博.時(shí)代節(jié)拍、技術(shù)底色、場(chǎng)景交互：融合新聞實(shí)踐的邏輯架構(gòu)[J].傳媒觀察，2021（05）.

[7]胡正榮，李荃.推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的系統(tǒng)論思考[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2023（06）.

[8]楊馳原，魯艷敏，左志新，等.我國(guó)地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展研究報(bào)告[J].傳媒，2022（22）.

【編輯：陳琦】