藍色光標：AI+XR數(shù)字內(nèi)容時代的營銷轉(zhuǎn)型

郭曉喆

2023年是技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一年，一方面，人工智能技術(shù)一夜之間越過奇點，帶來生成式AI的時代革命；另一方面，蘋果發(fā)布搭載Vision OS系統(tǒng)的第一代空間計算設(shè)備Vision Pro。這一年，也被稱作XR產(chǎn)業(yè)新的iPhone時刻，掀起了全球性的科技競賽。而在營銷領(lǐng)域，技術(shù)發(fā)展影響著每一次媒介迭代與內(nèi)容革命，就像移動互聯(lián)網(wǎng)時代催生了短視頻與電商，這一次，人工智能技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，也將刷新下一代媒介形態(tài)和內(nèi)容手段。未來將是以AI+XR為底層技術(shù)的新數(shù)字內(nèi)容營銷時代。藍色光標作為亞洲領(lǐng)先的傳播集團，正在抓住AI+XR數(shù)字化新技術(shù)趨勢，以中國傳統(tǒng)文化為核心、以文旅應用為場景、以數(shù)字人為媒介，推動中國傳統(tǒng)文化IP化、故事化、產(chǎn)業(yè)化落地。

何為AI+XR？

要理解這一次媒介革命，我們先要理解何為XR，AI又會對XR帶來怎樣的疊加效應。XR（Extended Reality）即擴展現(xiàn)實，是指通過計算機技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生一個真實與虛擬結(jié)合、可人機交互的虛擬環(huán)境。XR包含了VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）及其因技術(shù)進步而可能出現(xiàn)的新型沉浸式技術(shù)。簡言之，XR將給我們的真實世界構(gòu)建一個疊加層，既是數(shù)據(jù)的疊加，也是體驗和內(nèi)容的疊加。這和近年來火熱的“元宇宙”概念不謀而合，XR技術(shù)的突破正在讓元宇宙真正落地，這將是一個不斷循環(huán)、不斷迭代、不斷生成的世界。

AI的發(fā)展將會讓XR內(nèi)容的生成變得成本更低、效率更高，為XR的沉浸式體驗提供更多的內(nèi)容可能性。同時，AI會增加XR內(nèi)容的互動性，讓用戶可以生成自己的AI形象，跟AI助手互動，在虛擬世界里獲得智能陪伴。AI+XR的雙重技術(shù)引擎，將為人類創(chuàng)造一個全新的、與現(xiàn)實融合共生并互相促進的世界，促進產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)造新的商業(yè)可能，誕生新的人、貨、場，產(chǎn)生新的傳播手段、內(nèi)容故事、廣告形態(tài)、消費可能和用戶運營空間……

新技術(shù)內(nèi)容正在爆發(fā)

在AI+XR新一代技術(shù)生產(chǎn)力的推動下，新的內(nèi)容形態(tài)也在不斷變化。最典型的是數(shù)字人、AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能）、短視頻和虛擬拍攝。藍色光標從2021年開始，布局AI+元宇宙，先后推出國內(nèi)首個創(chuàng)意復現(xiàn)型虛擬數(shù)字人“蘇小妹”“音樂數(shù)字人K”，同時也幫眾多文旅、品牌客戶打造虛擬數(shù)字IP。同時，藍色光標也布局了全亞洲最大的XR影棚BLUEBOX和領(lǐng)先的光學捕捉虛擬拍攝綠棚，搭建AI+XR的技術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)體系，從0到1符合內(nèi)容IP矩陣、打磨前沿的技術(shù)能力，不斷迭代虛擬IP的運營能力、AI短視頻及虛擬拍攝技術(shù)。

數(shù)字人——虛擬世界的入口。從概念上講，虛擬數(shù)字人是一種存在于數(shù)字世界中的虛擬存在，其設(shè)計和運作涉及多種前沿技術(shù)，包括計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習和語音合成，是一種復合型技術(shù)產(chǎn)品。虛擬數(shù)字人作為Web3.0時代下的科技產(chǎn)物，兼?zhèn)淇萍紝傩耘c娛樂屬性，具有可塑性強、觀賞度高、自帶熱度等突出特點。隨著產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人也擁有了更廣泛的應用場景，如品牌代言、廣告拍攝、直播帶貨、文娛演出、智慧導游等。產(chǎn)業(yè)角度一般會把虛擬人區(qū)分成兩種，IP型（如KOL、娛樂偶像）和工具型（如直播帶貨、導購等）。

第一，虛擬數(shù)字人是IP資產(chǎn)，具有數(shù)字資產(chǎn)價值，可以輔助于品牌講故事、文旅景區(qū)做宣傳，通過長期的運營沉淀企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)和品牌故事的延續(xù)性、調(diào)性的一致性，養(yǎng)成企業(yè)自己的IP。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的大量預算花在網(wǎng)紅和明星身上，最終都是幫他人做嫁衣，無法沉淀自己的流量和資產(chǎn)。而在數(shù)字化IP時代，每個企業(yè)和景區(qū)，都可以有自己的虛擬代言人、虛擬IP，每個企業(yè)都可以變成一家IP公司，每個景區(qū)都可以變成迪士尼。用自身的營銷預算和場景流量來捧紅自己的人。在未來，企業(yè)只有打造自己的IP才能被人記住，企業(yè)IP成為品牌印記、促進二次消費。

“蘇小妹”是藍色光標的首個創(chuàng)意復現(xiàn)型數(shù)字人，是藍色光標營銷經(jīng)驗、內(nèi)容打造實力和數(shù)字、AI技術(shù)等的集中體現(xiàn)。在成為眉山市的“數(shù)字代言人”和“宋文化推薦官”之后，“蘇小妹”又相繼與北京和蘇州等文旅城市展開合作，利用最先進的數(shù)字技術(shù)和內(nèi)容形式講述文旅城市故事。其后，藍色光標以“蘇小妹”為樣本，為吉林文旅打造吉林的專屬數(shù)字人“初一”和“玄龍”，并將圍繞這兩個數(shù)字人持續(xù)為吉林文旅的冰雪IP提供世界觀內(nèi)容故事的講述和文旅內(nèi)容數(shù)字化的擴充。

第二，虛擬數(shù)字人是年輕化敘事手段。廣告只有兩種，一種是功能型，一種是故事型。功能型販賣性價比，故事型販賣情緒值。虛擬數(shù)字人誕生于動畫影視、游戲動漫，隨著AI技術(shù)、驅(qū)動技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人可以被實時驅(qū)動，出現(xiàn)在各個場景之中。近年來隨著國漫和游戲的崛起，中國年輕一代已逐漸成為虛實共生的一代。作為Z世代和Alpha世代的新人類，不能互動的故事就不是故事、不能互動的偶像就不是偶像。就像年輕一代會著迷于漫威英雄故事、日本動漫，會喜歡初音未來、喜歡綾波麗，如今他們一樣會喜歡中國的虛擬偶像、中國的動畫角色、中國的虛擬數(shù)字人。以虛擬數(shù)字人為核心的動畫故事將成為年輕化敘事的標品。每個品牌都應該有一個自己的動畫角色、每個景區(qū)都應該有一個自己的虛擬角色。這也將是中國傳統(tǒng)文化新的敘事表達方式和文化傳承方式。

第三，虛擬數(shù)字人是下一代企業(yè)門戶。PC時代，也是企業(yè)的門戶時代；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“雙微一抖一紅一B站三電商”（微博、微信、抖音、小紅書、B站、淘寶、京東、拼多多）成為企業(yè)的新門戶；AI+XR時代，虛擬數(shù)字人或?qū)⒔影舫蔀槠髽I(yè)新門戶。在AI+XR的虛擬世界中，每個人都將擁有一個智能助手，智能助手以虛擬數(shù)字人的形態(tài)，通過語音交互獲取信息、獲取答案。就像今天ChatGPT可以幫助用戶查資料、寫論文，還能自然對話，文生圖、文生視頻等。未來虛擬數(shù)字人將不再是智能數(shù)字人，而是個人智能助手，連接虛擬世界的消費交易、娛樂服務、社區(qū)生態(tài)……這些智能助手也將是個性化千人千面的樣子，他們可以是你喜歡的明星虛擬形象、可以是動畫角色形象、可以是親人的樣子，甚至可以是貓狗寵物的樣子，都可以通過AI生成。每個企業(yè)都應該沉淀自己的品牌數(shù)字形象資產(chǎn)、為下一代企業(yè)門戶的升級做好準備。