武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略研究與實踐

摘要：武漢橋梁文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，極具價值，新時代應(yīng)以優(yōu)質(zhì)橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品助推武漢橋梁文化的傳播發(fā)展。采用案例分析法和歸納法，從物質(zhì)和精神文化層面概述了武漢橋梁文化、特點和價值，通過研究當代橋梁文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)狀及不足，提出“挖掘城市橋梁文化內(nèi)涵，結(jié)合趣味性與實用性，打造特色橋梁品牌”等解決策略。結(jié)合策略進行武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實踐，為武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計提供了新的方法，也為武漢橋梁文化的傳播提供了新的思路。武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)融入橋梁元素，打造楚地品牌；融入地域文化，塑造情感體驗；融入日常生活，助力文化傳播；融入趣味創(chuàng)新，契合審美需求。

關(guān)鍵詞：武漢；橋梁文化；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計；策略

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）04-0014-04

Abstract：Wuhan bridge culture has a long history，rich connotation and great value. In the new era，high-quality bridge cultural and creative products should be used to promote the spread and development of Wuhan bridge culture. Using case analysis method and induction method，this paper summarizes Wuhan bridge culture，characteristics and values from the material and spiritual cultural levels. Through studying the current situation and shortcomings of contemporary bridge cultural and creative product design，it proposes solutions such as \"mining the cultural connotation of urban bridges，combining interest and practicality，and building a distinctive bridge brand\". The design practice of Wuhan bridge cultural and creative products combined with strategies provides a new method for the development and design of Wuhan bridge cultural and creative products，and also provides a new idea for the spread of Wuhan bridge culture. Wuhan bridge cultural and creative products should be integrated with bridge elements to create a Chu brand；integrate regional culture and shape emotional experience；integrate into daily life and help cultural communication；integrate interest and innovation to meet aesthetic needs.

Keywords：Wuhan；Bridge culture；Cultural and creative products；Design；Strategy

引言

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是以產(chǎn)品為載體，對文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以豐富當代消費者的物質(zhì)需求和精神需求，具有較高的文化價值。在當前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級階段，文創(chuàng)產(chǎn)品成為中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的橋梁，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以激發(fā)消費者的購買欲望，還可以打造IP文化，形成品牌效應(yīng)。因此，設(shè)計橋梁文創(chuàng)產(chǎn)品，既提高產(chǎn)品自身的文化價值，又讓更多的人了解了武漢橋梁文化，有效促進了武漢橋梁文化品牌的樹立、宣傳和推廣。

一、武漢橋梁文化

（一）武漢橋梁文化概述

中國橋梁文化源遠流長，物質(zhì)層面的武漢橋梁文化是指武漢人民在社會生產(chǎn)實踐過程中所形成的物質(zhì)生產(chǎn)活動方式與產(chǎn)品的總和，其滿足了武漢人民日常出行和交通的需求；精神層面的武漢橋梁文化是指武漢人民在對橋梁的探索實踐和意識活動過程中創(chuàng)造的審美情趣、價值觀念等，橋梁在武漢人心里，不僅是一條更便捷的道路，也是一種不畏艱險、敢為人先的精神象征。

（二）武漢橋梁文化的特點

1.獨特性

武漢橋梁色彩濃郁，樣式獨特多樣。橙紅色的鸚鵡洲長江大橋，除了審美價值，還具有很強的實用性，能夠在雨霧天氣中依然保持明亮，給橋上的行人與車輛指明方向。青灰色的長江二橋，如振翅欲飛的沙鷗，樸素而靈動，通過不同灰度層次，對橋塔進行視覺分割、整理、修整，將其塑造得更加雅致。橋梁裝點了美麗的武漢，展現(xiàn)了新時代的江城風貌，使城市變得更加深厚、立體。

2.和諧性

橋梁設(shè)計和建設(shè)是城市建設(shè)成為生態(tài)城市、宜居城市的一個重要內(nèi)容。橋梁設(shè)計不僅要契合大自然固有元素，更要融入地方風俗文化特征，營造美觀、舒適、環(huán)保、具有文化意蘊的生活環(huán)境[1]。如武漢長江二橋與武漢江灘交相輝映的燈光秀，構(gòu)成武漢獨特夜景，橋梁與高樓大廈的燈光共同匯成一幅綿綿不斷的畫卷，訴說著武漢的發(fā)展歷史，景向橋借力，橋為景生輝，二者和諧又統(tǒng)一。

3.創(chuàng)新性

人類文明進程在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，橋梁的進程也在創(chuàng)新中螺旋式上升。晴川橋建成時是國內(nèi)同型橋中跨度最大、結(jié)構(gòu)最新、技術(shù)含量最高的橋梁[2]，以彩虹之姿臥于漢江之上。楊泗港長江大橋作為武漢第十座跨長江大橋，其具有結(jié)構(gòu)設(shè)計新、建筑材料新、使用功能新和建造技術(shù)新四大特點，作為長江上首座雙層公路大橋，完美滿足了人們觀景和通勤的雙重需求。

（三）武漢橋梁文化價值

1.地域文化價值

武漢的橋梁建設(shè)工程具有鮮明的文化特色，如武漢長江大橋橋下熱鬧街市與橋上的車水馬龍展現(xiàn)武漢百姓日常生活與市井文化；武漢長江二橋因地處江灘與老武漢碼頭文化息息相關(guān)；二七長江大橋因其周邊建筑二七紀念館和二七紀念碑得名，其代表著武漢紅色文化；東湖二十三孔景橋與其周邊建筑湖北省博物館，展現(xiàn)了武漢的悠久歷史文化；熱烈的晴川橋帶動倚江景觀建設(shè)，映射著千古知音文化，展現(xiàn)新時代武漢卓越發(fā)展；六渡橋上熙熙攘攘，構(gòu)成了老漢口核心地帶的嘈雜而又繁華的場景，展現(xiàn)著武漢獨特民俗文化。

2.觀光旅游價值

橋梁最初是為交通而建，但其或與重要人物或特殊事件有關(guān)，或具有良好的景觀價值，已具有文化旅游活動的吸引力。新中國成立后，武漢長江大橋的建成，不僅代表著中國科學技術(shù)的進步，更是民族自信和民族自強的標志，還帶動了武漢旅游業(yè)的發(fā)展。將武漢獨特橋梁城市品牌形象，有利于發(fā)展橋梁文化旅游資源，促進武漢旅游的市場拓展，提高城市的知名度。

3.社會發(fā)展價值

武漢作為一個百湖之城，被譽為“中國建橋之都”。作為長江中游的重要城市之一，近年來發(fā)展迅速，跨江、跨河橋梁、高架橋和天橋的數(shù)量迅速增長。武漢的發(fā)展成就了武漢橋梁的發(fā)展，而武漢橋梁的發(fā)展則是武漢社會經(jīng)濟文化發(fā)展的縮影。如果把武漢橋梁建設(shè)的各個階段聯(lián)系起來，可以看出武漢在這一時期社會經(jīng)濟文化發(fā)展的強勁趨勢。

二、橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中存在的問題

運用橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯橋梁文化特色、講好橋梁文化故事是傳承、發(fā)展橋梁文化的有效途徑。目前，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中關(guān)于橋梁文化文創(chuàng)的探索仍處于初級階段，橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計存在諸多問題。

（一）缺乏創(chuàng)新與文化內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，運用創(chuàng)新手法賦予歷史文化新時代的生命力?，F(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，內(nèi)容單薄不系統(tǒng)，對文化的運用停留在表面，主要停留在靜態(tài)展示上，作品趨同、模式化[3]。當前，許多橋梁文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中歷史文化元素與其產(chǎn)品的設(shè)計常常是割裂分離的，一味追逐熱點潮流，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新性缺失。

（二）缺乏特色與審美

文創(chuàng)并非仿制古代的器物或是文化元素的堆砌，而是設(shè)計者通過創(chuàng)造文化情景，引領(lǐng)消費者[4]。目前，市面上的橋梁文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計缺乏特色與吸引力，許多產(chǎn)品只是簡單的視覺元素的堆積，沒有深入塑造橋梁文化特色，只是簡單地將橋梁造型提煉后就上架銷售，因缺乏審美品質(zhì)，難以滿足顧客情感需求。

（三）缺少獨特品牌形象

長期以來，在橋梁文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中，知名品牌較少。各地方政府、商家大多各自為政，例如：廊橋文創(chuàng)、趙州橋文創(chuàng)、南京長江大橋文創(chuàng)、港珠澳大橋文創(chuàng)等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品雖各具特色，但品牌形象缺少記憶點，未打造出獨特品牌形象，難以形成整體品牌優(yōu)勢。在這樣的發(fā)展趨勢下，橋梁文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和利用難以形成合力，不利于整體品牌優(yōu)勢的發(fā)揮[5]。

三、橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略

（一）打造橋梁文創(chuàng)特色品牌

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是廣大受眾心智中的總體印象。近年來，中國橋梁已走向世界，但是大眾對橋梁文化了解甚少。從受眾需求、審美品質(zhì)出發(fā)，打造橋梁文創(chuàng)特色品牌是傳播橋梁文化的重要途徑。2019年入圍中國文創(chuàng)新品牌榜50強的“喬公子”是中國首家橋梁文創(chuàng)品牌。在logo設(shè)計上，“喬公子”采用書法字體，筆畫由粗到細的變化體現(xiàn)了品牌個性瀟灑、意氣風發(fā)的氣質(zhì)，塑造了鮮明的特色形象（如圖1）。旗下系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計圍繞個性化、生活化、藝術(shù)化等方面進行匠心設(shè)計，涌現(xiàn)了諸多暢銷產(chǎn)品。如圖 2紫光檀扇設(shè)計，每一片扇葉展示了一座橋梁，亮點在于22座大橋的光輝將傳統(tǒng)橋梁元素和現(xiàn)代時尚設(shè)計交融，將歷代橋梁精神和現(xiàn)代文化交融，用獨特、美觀、實用的文創(chuàng)產(chǎn)品陪伴消費者踏上品味文化、享受生活、傳遞美好的人生旅途。富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品能拉近橋梁文化與大眾的距離，“喬公子”讓橋梁文化更加切實可感，產(chǎn)品與品牌相互成就。

（二）挖掘城市橋梁文化內(nèi)涵

橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)融入地域文化，講好橋梁故事，打造城市橋梁獨特形象。如圖3蘇州運河十景寶帶橋文創(chuàng)設(shè)計是以“寶帶橋”為主題，運用紫藤灰、藕荷色、月牙白、甘石粉和靛藍等雅致的中國傳統(tǒng)色彩，在一針一線中展現(xiàn)出霞光中的寶帶橋，彩線的勾勒與恰當?shù)牧舭着鲎渤鰟e樣的蘇式浪漫情懷，兼具文化性與藝術(shù)性。再如趙州橋文化創(chuàng)意梳的設(shè)計，木梳手柄處的鏤空設(shè)計，還原了石拱橋兩端小拱的形狀，其扁弧形構(gòu)造特點與傳統(tǒng)木梳外形相似，旨在弘揚石家莊市具有代表性的趙州橋文化。

（三）結(jié)合趣味性與實用性

橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計將趣味性與實用性充分結(jié)合，能促使橋梁文化融入日常生活，使橋梁文創(chuàng)產(chǎn)品更具吸引力，并營造出具有別樣的生活情趣。如雕欄玉砌屏風燈設(shè)計，燈打開時屏風燈上展現(xiàn)武漢長江大橋欄桿雕花圖案，合上時則變成一本精美的書籍，設(shè)計體現(xiàn)出濃郁的趣味性，兼具美感和實用性。圖4港珠澳大橋立體便簽本的設(shè)計，隨著便簽紙一頁頁地撕下，驚喜一層層靠近，極具生活趣味。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，將產(chǎn)品使用、產(chǎn)品主題及歷史文化巧妙結(jié)合在一起，在使用過程中產(chǎn)生有趣的用戶體驗，從而打動消費者[6]。

四、“漢橋楚韻”武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實踐

“漢橋楚韻”武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計首先進行品牌形象設(shè)計，主要包括標志、標準字體、標準色，再設(shè)計“浪涌煙波照鶴影、璀璨江城不夜港、敢為人先啟復興、晴煙夏日映東湖、山水知音耀晴川、懸燈結(jié)彩連三鎮(zhèn)”6幅數(shù)字插畫，以國潮插畫風展現(xiàn)新時代武漢橋梁文化的風貌，最后將所創(chuàng)作的數(shù)字插畫運用于系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計之中，整體色彩清新明艷，產(chǎn)品兼具趣味性與實用性，以打造高質(zhì)量的審美體驗。

（一）融入橋梁元素，打造楚地品牌

武漢因橋梁眾多、造橋技術(shù)享譽海內(nèi)外而被稱為“橋都”。其中，被稱為萬里長江第一橋的武漢長江大橋作為中華人民共和國成立后修建的第一座公鐵兩用的長江大橋，是武漢市重要的歷史標志性建筑之一。同時由于楚文化歷史悠久，且楚人好飄逸、精巧的器物造型，是地處中心的武漢城市文化的源泉。因此，品牌“漢橋楚韻”在標志的圖形設(shè)計上，提取了武漢長江大橋特色之一“橋頭堡”的基本形態(tài)與“漢”的首字母“H”進行融合設(shè)計，并且以極具力量感的大曲線概括橋梁主體形態(tài)，形意結(jié)合，既展現(xiàn)了武漢橋梁文化源遠流長、生生不息的歷史，又象征著武漢開拓進取的城市精神；標準字體設(shè)計是在行書字體的基礎(chǔ)上進行了簡潔化處理，清晰生動且不失古韻；在標準色上，精選了由中國傳統(tǒng)顏色孔雀綠到青綠色的漸變，給人理智、大氣、沉穩(wěn)、雅致的感受（如圖5）。標志整體與橋梁的氣質(zhì)特征相契合，又富于楚韻的靈動之美，展現(xiàn)了現(xiàn)代的武漢因橋而興，并將在新時代的背景下煥發(fā)光彩的良好形象。

（二）融入地域文化，塑造情感體驗

在“文創(chuàng)熱”的設(shè)計趨勢愈演愈烈的今天，只有在設(shè)計創(chuàng)作中融入代表性地域文化，才能從同質(zhì)化嚴重的市場中脫穎而出。武漢橋梁文化數(shù)字插畫基于武漢長江大橋、武漢長江二橋、二七長江大橋、東湖二十三孔景橋、晴川橋、六渡橋等進行創(chuàng)作，通過提煉與重組的方式，運用數(shù)字技術(shù)將武漢地域文化元素與武漢橋梁文化元素有機融合，以展現(xiàn)武漢的市井文化、碼頭文化、紅色文化、歷史文化、知音文化和民俗文化（如表1）。

如在“晴煙夏日映東湖”的插畫設(shè)計中，畫面以東湖二十三孔景橋為表現(xiàn)主體，用武漢的青山綠水、荷花、錦鯉等元素襯托營造出插畫清新、雅致的氛圍，凸顯武漢湖光山色的美麗景象；根據(jù)地理位置，結(jié)合湖北省博物館及其館藏文物進行創(chuàng)作，選取楚文化中的代表性青銅器、漆器、編鐘，并根據(jù)楚國器物的紋飾和楚辭中描寫鳳鳥的詩句進行發(fā)散聯(lián)想，塑造了一個楚鳳展翅騰飛的姿態(tài)，以表現(xiàn)楚人崇鳳的觀念，增添了武漢橋梁文化的內(nèi)涵，提高了插畫的地域文化的辨識度（如圖6）。

在“山水知音耀晴川”的插畫設(shè)計中，晴川橋?qū)嬅嬉环譃槎?，橋梁之上展現(xiàn)了新時代武漢華麗雄偉的現(xiàn)代建筑群，橋梁之下呈現(xiàn)的是古代高山流水知音文化。前景有代表性建筑古琴臺、人物鐘子期和俞伯牙，代表武漢市的梅花、仙鶴、高山流水等自然景觀；遠景有龜山電視塔、光谷馬蹄蓮-武漢新能源研究院大樓、武漢中心大廈等現(xiàn)代建筑，賦予武漢橋梁文化更多的內(nèi)涵和故事，能更好地促發(fā)與消費者的情感共鳴。同時將武漢特有文化——知音文化進行再創(chuàng)作，使武漢橋梁文化文創(chuàng)更具藝術(shù)創(chuàng)意和文化內(nèi)涵（如圖7）。

“漢橋楚韻”武漢橋梁文化系列數(shù)字插畫設(shè)計運用意境聯(lián)想的方式，通過營造意蘊豐富的畫面效果，引導觀者進行思維發(fā)散，從而引發(fā)觀者在情感上的共鳴和體驗。

（三）融入日常生活，助力文化傳播

武漢橋梁文化底蘊豐厚，將橋梁文化塑造成產(chǎn)品上有形的元素，融入人們的日常生活之中，消費者在使用時自然而然地了解到了武漢橋梁文化，助力文化的傳播?！皾h橋楚韻”武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計之初選擇以馬克杯、彩繪本、拼圖、盲盒日歷、手機殼、書簽、便簽紙、口罩等日常生活用品作為載體，以更接地氣的方式、更深入日常生活的用品，真正讓武漢橋梁文化“活起來”。圖8“漢橋韻楚”盲盒日歷主動契合當代高品質(zhì)、年輕化、個性化的文創(chuàng)消費觀，深入研究消費者生活、文化、審美需求，給予了使用者視覺上與情感上的愉悅，其以精美插畫表現(xiàn)武漢橋梁文化，在創(chuàng)作過程中將傳統(tǒng)日歷與時下熱點盲盒進行結(jié)合，以帶給使用者不一樣的驚喜體驗。一日一歷，每個日歷盲盒中都隱藏著橋韻手機殼、書簽、便簽紙等諸多不同精美禮品，為人們的日常生活增添了更多幸福感。

（四）融入趣味創(chuàng)新，契合審美需求

文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計時不僅要注重實用性，更要融入趣味創(chuàng)新，為產(chǎn)品增添使用樂趣。“漢橋楚韻”系列武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品在“領(lǐng)橋韻，感橋溫”溫感馬克杯采用特殊熱感變色材料制作，杯體感應(yīng)溫度變化，呈現(xiàn)隱藏武漢橋梁圖案，以此增加產(chǎn)品的使用趣味性（如圖9）?！皹蝽嵨錆h”彩繪本起到了推廣和宣傳武漢橋梁文化的作用，受眾打開彩繪本便可盡賞武漢橋梁之美，在使用過程中還可以體會到自主創(chuàng)作的愉悅感，通過創(chuàng)意搭配色彩，賦予其新的風貌與意義，繪制好的畫作還能裝飾家居生活，一物多用（如圖10）。“橋現(xiàn)武漢”拼圖以趣味形式展現(xiàn)武漢的山水自然風光、特色文化，讓受眾在找尋拼圖的過程中細細品味武漢橋梁文化的魅力（如圖11）。武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)作過程中把握了設(shè)計審美的新奇性、趣味性和實用性等特征，賦予產(chǎn)品美的內(nèi)涵，創(chuàng)作出具有特色的個性化作品，獲得了消費者的青睞。

結(jié)語

在中國傳統(tǒng)文化和城市現(xiàn)實語境里，橋梁是一個特殊的建筑空間符號，其是歷史敘事的載體，也是城市意象的標志；既是實用建筑，也是精神象征和審美對象。“漢橋楚韻”武漢橋梁文化文創(chuàng)產(chǎn)品深入挖掘橋梁文化內(nèi)涵，以武漢特色橋梁建筑和自然景觀為依托，融入武漢獨特地域文化進行開發(fā)與設(shè)計，結(jié)合實用性、創(chuàng)新性和趣味性設(shè)計，融入人們?nèi)粘Ｉ?，給予使用者獨特情感體驗，融匯古今，溝通雅俗，更具文化底蘊與精神價值，助力武漢橋梁文化的廣泛傳播。

基金項目：湖北省教育廳人文社會科學研究重點項目（15D039）；武漢工程大學第十三屆研究生教育創(chuàng)新基金項目（CX2021405）。

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