期待版權(quán)融資視角下電影版權(quán)價值影響因素研究

基金項(xiàng)目：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“國際傳播視域下中國電影抗戰(zhàn)記憶研究”（19BXW041）

作者簡介：沈沛君（1996-），女，武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會學(xué)院碩士研究生，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)；任智文（1997-），男，廣西師范大學(xué)法學(xué)院碩士研究生，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。

摘" 要：電影版權(quán)融資需求與版權(quán)產(chǎn)生時間的錯位，導(dǎo)致電影融資成為電影產(chǎn)業(yè)不可回避的難題。以期待版權(quán)融資視角切入，以電影的三次創(chuàng)作為依據(jù)構(gòu)建電影版權(quán)價值影響因素體系，并結(jié)合階段主體的工作經(jīng)驗(yàn)、業(yè)績水平、專業(yè)實(shí)力以及流量等方面選取9個變量，基于李特曼模型進(jìn)行回歸分析。回歸結(jié)果表明，電影的編劇獲獎數(shù)量和主演的上一部票房以及導(dǎo)演的上一部票房對電影版權(quán)價值有正作用，演員的話題討論量對電影有負(fù)向影響，反映了我國現(xiàn)階段市場對于電影的審美要求普遍提高，“流量為王”正在被“內(nèi)容為王”所替代，應(yīng)當(dāng)注重影視從業(yè)人員的綜合能力和電影質(zhì)量的提高，破除電影票房唯流量論，回歸對電影本身品質(zhì)的追求。

關(guān)鍵詞：期待版權(quán)；電影版權(quán)價值；期待版權(quán)融資；電影票房

中圖分類號：F832.4；J943

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.3969/j.issn.1672-2272.202308071

Analysis of Factors Influencing the Value of Film Copyright from the Perspective of Expectant Copyright Financing：Based on Litman Model

Shen Peijun1，Ren Zhiwen2

（1.School of Law，Humanities and Society，Wuhan University of Technology，Wuhan 430070，China；

2.School of Law，Guangxi Normal University，Guilin 541000，China）

英文摘要Abstract：The mismatch between the demand for film copyright financing and the timing of copyright generation has led to film financing becoming an unavoidable challenge for the film industry. This article starts from the perspective of expected copyright financing， constructs a system of influencing factors on the value of film copyright based on the three creations of the film， and selects 9 variables based on the work experience， performance level， professional strength， and traffic of the stage subjects. Regression analysis is conducted using the Littman model. The regression results indicate that the number of screenwriters winning awards， the previous box office of the lead actor， and the previous box office of the director have a positive impact on the copyright value of the film， while the amount of topic discussion by actors has a side effect on the film. This reflects the generally higher aesthetic requirements of the Chinese market for movies at present， and the era of “traffic is king” is being replaced by “content is king”. Attention should be paid to the comprehensive ability of film and television professionals and the improvement of film quality， Break away from the box office only traffic theory and return to the pursuit of the quality of the film itself.

Key Words：Expectant Copyright；Film Copyright Value；Expectant Copyright Financing；Box Office

0" 引言

自2010年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺以來，提高電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力、培育電影企業(yè)發(fā)展逐漸得到關(guān)注。2015年《國家知識產(chǎn)權(quán)局關(guān)于進(jìn)一步推動知識產(chǎn)權(quán)金融服務(wù)工作的意見》出臺，進(jìn)一步鼓勵電影企業(yè)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)融資。2017年出臺的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，鼓勵金融機(jī)構(gòu)依法開展與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資業(yè)務(wù)，以支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確了知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資等促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

1" 問題的提出

作為電影制作公司，充足的資金是支撐電影項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)的關(guān)鍵。從制作公司的角度來看，電影版權(quán)融資對公司創(chuàng)作發(fā)展起著不可或缺的重要作用。小型影視公司的資產(chǎn)核心是版權(quán)，本身的固定資產(chǎn)并不豐富，在融資時往往難以提供足額的資產(chǎn)予以擔(dān)保。而資產(chǎn)充足的大公司同樣希望以最低成本獲取貸款，以免占用更多現(xiàn)金流［1］。但由于電影版權(quán)產(chǎn)生時間的滯后性，以尚未形成版權(quán)作品的電影雛形進(jìn)行融資面臨較大難題。

從融資目的角度來看，電影的融資需求主要產(chǎn)生于電影作品完工前，從時間上看仍處于籌備或者制作階段。由于我國電影衍生市場尚不成熟，我國電影的版權(quán)價值主要體現(xiàn)在票房收入，據(jù)此可以將我國電影開發(fā)分為籌備階段、制作階段、宣傳推廣階段3個階段。在后期宣傳推廣階段，活動耗費(fèi)資金相對較少，融資需求并不迫切，制作公司一般情況下不會再進(jìn)行版權(quán)融資。同時，大部分電影版權(quán)價值在電影上映后即實(shí)現(xiàn)全部價值，無法繼續(xù)吸引資本投入。而恰恰是在電影拍攝制作階段，耗費(fèi)資金最多，電影項(xiàng)目在籌備和制作階段融資需求最大［2］。然而根據(jù)我國《著作權(quán)法實(shí)施條例》第六條，著作權(quán)自作品創(chuàng)作完成之日起產(chǎn)生。因此，在電影作品制作完畢之前，尚未產(chǎn)生電影作品，也就不存在相應(yīng)的電影版權(quán)。這就出現(xiàn)了一個矛盾，在最需要版權(quán)融資的籌備階段和制作階段，制作公司卻缺乏融資的權(quán)利擔(dān)?；A(chǔ)，導(dǎo)致融資需求從根本上無法實(shí)現(xiàn)。

為了解決這個邏輯悖論，學(xué)界引入一個新概念——期待版權(quán)［3］。期待版權(quán)是指電影公司已經(jīng)通過內(nèi)部的決策程序做出攝制特定電影的決定，并取得電影主管部門的許可準(zhǔn)予拍攝，對該電影未來的版權(quán)享有期待利益所形成的一種權(quán)利［4］。該概念的提出主要是為了解決融資擔(dān)保問題。以未來的版權(quán)收益作為融資擔(dān)保，使電影版權(quán)產(chǎn)生前的融資重新獲得權(quán)利擔(dān)保。理論上在該尚未完工的電影之上存在一個期待版權(quán)，電影公司可以通過對該期待版權(quán)的質(zhì)押擔(dān)保從金融機(jī)構(gòu)手中獲得資金。雖然我國目前對期待版權(quán)尚無明確規(guī)定，但是實(shí)踐中已經(jīng)有很多影視期待版權(quán)融資成功的案例，如電視劇《寶蓮燈前傳》以及電影《集結(jié)號》《夜宴》等都通過版權(quán)質(zhì)押方式獲得金融機(jī)構(gòu)的貸款。但是由于版權(quán)尚未形成，以期待版權(quán)進(jìn)行融資擔(dān)保，缺乏版權(quán)價值評估的足夠信息，使得評估難度加大，反而進(jìn)一步加大了融資風(fēng)險。相比于在價值評估和價值實(shí)現(xiàn)方面具有天然優(yōu)勢的有形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)本就在融資市場受到冷落，期待版權(quán)融資的高風(fēng)險性可能導(dǎo)致這種冷落進(jìn)一步加劇。

減少電影期待版權(quán)價值的不確定性的關(guān)鍵在于在籌備和制作階段對電影版權(quán)價值的評估，而這其中最重要的就是確定版權(quán)價值的影響因素。但由于目前我國對于版權(quán)價值評估尚未建立統(tǒng)一的準(zhǔn)則，對此缺乏科學(xué)有效的方法和標(biāo)準(zhǔn)，在期待版權(quán)融資背景下，對版權(quán)價值影響因素的研究仍處于萌芽階段，存在很大的研究空間［5］?；谏鲜霰尘埃瑸楸Ｕ想娪白陨淼陌鏅?quán)融資作用的發(fā)揮，本文以期待版權(quán)融資為視角，就電影版權(quán)價值的影響因素展開研究。

2" 期待版權(quán)融資視角下電影版權(quán)價值的影響機(jī)制

2.1" 期待版權(quán)視角下電影版權(quán)價值影響因素選取的理論依據(jù)

著作權(quán)法意義上的版權(quán)價值包括著作權(quán)人在發(fā)行作品、許可和轉(zhuǎn)讓著作權(quán)等活動中獲得的收益，具體到電影版權(quán)主要集中在票房收益。期待版權(quán)融資視角下的電影版權(quán)價值影響因素分析，實(shí)際上是對電影票房與電影完工前已有因素之間的關(guān)系分析。

2.1.1" 信息不對稱理論

電影發(fā)行受制于供需雙方的信息不對稱，同一因素可能在不同階段對票房產(chǎn)生不同的影響效果。電影上映初期的票房很容易被電影宣傳營銷等形式因素影響，電影創(chuàng)作質(zhì)量在這一階段的票房號召力并不明顯。但在電影上映一段時期后，網(wǎng)絡(luò)的評分會迅速將這個電影的原形展現(xiàn)給大眾。初期的信息不對稱在后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)評價中得到彌補(bǔ)。在這一階段，電影票房主要受到主流大眾審美影響，而大眾審美評價又反映了電影的質(zhì)量和內(nèi)容，因此在這個階段，電影票房回歸到電影創(chuàng)作的質(zhì)量和內(nèi)容上。

2.1.2" 情緒資本理論

情緒資本是用來描述消費(fèi)者對品牌及相關(guān)內(nèi)容的感情投資，這種感情投資會增加品牌的價值［6］。一方面，在電影市場上，改編作品和續(xù)集作品等系列IP引發(fā)粉絲的感情投資，帶動電影票房。另一方面，粉絲經(jīng)濟(jì)下，明星對粉絲的情感運(yùn)營也是對情緒資本的管理，使得粉絲對偶像產(chǎn)生感情連接，愿意為偶像付費(fèi)，從而提高偶像自身的商業(yè)價值，為電影票房帶來收益［7］。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中個人的商業(yè)價值可能會對電影版權(quán)帶來價值溢價。

2.1.3" 消費(fèi)者偏好理論

消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者的心理、消費(fèi)者偏好與消費(fèi)需求呈正相關(guān)。在電影市場，電影消費(fèi)需求可以通過電影票房得以反映［8］。一方面，隨著大眾審美的普遍提高，觀眾對電影質(zhì)量追求逐漸提高，反過來需求方的審美提高也影響著電影市場供給方的電影創(chuàng)作質(zhì)量變化。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年電影評分9分以上的電影票房占年度總票房收益的比重只有7%，而2022年這個數(shù)據(jù)上升到了67%（圖1）［1］。另一方面，粉絲經(jīng)濟(jì)的興起直接影響電影主演的角色選擇。信息時代，在追求電影質(zhì)量的同時，電影消費(fèi)者對流量明星的認(rèn)知加深，流量明星、票房擔(dān)當(dāng)也會給電影票房加分不少［9］。在期待版權(quán)融資階段，投資方往往更愿意投資擁有高知名度的主創(chuàng)陣容的電影項(xiàng)目。

2.2" 電影版權(quán)價值影響機(jī)制分析

在期待版權(quán)融資視角下評估電影的版權(quán)價值離不開對電影創(chuàng)作流程的理解和剖析。電影創(chuàng)作可以分為三個階段：第一個階段是編劇對劇本的首次創(chuàng)作，第二個階段是導(dǎo)演演員對劇本的現(xiàn)實(shí)演繹，第三個階段是后期的剪輯加工。為了方便闡述，本研究分別從電影的三次創(chuàng)作入手，從電影藝術(shù)價值和電影商業(yè)價值方面分析電影版權(quán)價值的影響機(jī)制。

2.2.1" 第一創(chuàng)作階段：劇本和編劇相關(guān)

改編/續(xù)集與否。相較于原創(chuàng)電影，IP的改編/續(xù)集基于原作品口碑，擁有一定的市場基礎(chǔ)和商業(yè)價值，可能對電影版權(quán)價值產(chǎn)生正面影響。根據(jù)情緒資本理論，粉絲基于對原作的喜愛，往往會對IP衍生電影產(chǎn)生情緒依賴，正向提高電影版權(quán)價值。但另一方面，在信息不對稱的市場上，由于粉絲對于IP改編電影內(nèi)容的熟悉度比原創(chuàng)電影更高，做出的消費(fèi)決策可能更為理性。比如在演員選取方面如果無法迎合粉絲喜好可能造成逆反心理，對電影版權(quán)價值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

編劇的專業(yè)水平。劇本的藝術(shù)價值是商業(yè)價值的基礎(chǔ)，而劇本的藝術(shù)價值的實(shí)現(xiàn)靠的則是編劇的專業(yè)水平。我國電影市場上由于編劇曝光度不高，編劇的名人效應(yīng)在電影版權(quán)價值實(shí)現(xiàn)方面的作用并不明顯，編劇的作用方式主要體現(xiàn)在其專業(yè)素養(yǎng)。

編劇的工作經(jīng)驗(yàn)。迎合市場需求是電影商業(yè)價值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。而電影故事情節(jié)是否吸引觀眾、迎合市場需要則取決于編劇的工作經(jīng)驗(yàn)。工作經(jīng)驗(yàn)豐富、深諳觀眾心理，則創(chuàng)作出的電影劇本也更有商業(yè)價值。

2.2.2" 第二創(chuàng)作階段：導(dǎo)演和主演相關(guān)

導(dǎo)演的專業(yè)水平。我國電影創(chuàng)作實(shí)行導(dǎo)演中心制，在第二次創(chuàng)作也即拍攝階段，導(dǎo)演的專業(yè)水平直接影響電影的拍攝效果。導(dǎo)演的專業(yè)水平是導(dǎo)演電影審美水平和電影創(chuàng)作能力的代稱。從電影的藝術(shù)價值上看，導(dǎo)演的專業(yè)水平影響著電影的藝術(shù)價值，從而影響電影的評分。就消費(fèi)者偏好來講，高評分已經(jīng)在無形之中成為一種電影的品牌，影響電影的票房收益。在無造假的誠信市場競爭中，想要取得高評分票房，最終仍要回歸到電影的質(zhì)量上，而此時，導(dǎo)演的專業(yè)水準(zhǔn)就成為了電影版權(quán)價值的重要影響因素。

導(dǎo)演的工作經(jīng)驗(yàn)。導(dǎo)演工作經(jīng)驗(yàn)的豐富程度決定了電影創(chuàng)作的效率。一方面，有著豐富經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演更懂得如何表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法，如何最大限度的發(fā)揮演員的優(yōu)勢，如何獲得最佳的拍攝效果，從而在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高電影的拍攝效率。另一方面，擁有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演能更深刻地了解人性、了解觀眾。在抓住消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上展開的創(chuàng)作會使電影的拍攝顯得更加高級，能夠不落俗套，引起觀眾的廣泛共鳴。導(dǎo)演的工作經(jīng)驗(yàn)是電影的藝術(shù)價值變現(xiàn)為商業(yè)價值的核心力量，對電影版權(quán)價值的實(shí)現(xiàn)起著關(guān)鍵作用。

導(dǎo)演的票房業(yè)績。導(dǎo)演票房業(yè)績在以電影票房為核心的電影版權(quán)價值預(yù)測中可以稱得上是最直觀的代表性數(shù)據(jù)，直接反映導(dǎo)演的商業(yè)價值和票房號召力，客觀上的數(shù)字成為背后的原因有很多，如可能受名人效應(yīng)等影響，但數(shù)字本身就是一種業(yè)務(wù)能力的代表，作為一種市場信號給消費(fèi)者信心，促使其做出購買決策。因此導(dǎo)演以往的票房業(yè)績對于電影版權(quán)價值的預(yù)測起著重要作用。

主演的專業(yè)水平。主演作為電影創(chuàng)作的主要參與者，其專業(yè)水平直接影響電影的觀感。面對普通的劇本，實(shí)力派演員可以盡力通過其強(qiáng)大的技巧和情感渲染使得人們忽略故事本身的不完美。擁有高超演技的優(yōu)秀演員會讓人們忽略劇本的瑕疵，沉浸在情感當(dāng)中，產(chǎn)生共鳴。相比之下，缺乏專業(yè)水平的演員卻可能因?yàn)楸磉_(dá)的欠缺使觀眾產(chǎn)生“跳戲”的感覺，無法發(fā)揮作品的真正水平，影響電影的票房收益。可以說主演既是一部電影的門面，也是電影價值實(shí)現(xiàn)的中流砥柱，主演的專業(yè)水平直接影響電影版權(quán)價值和收益。

主演的票房業(yè)績。主演的票房業(yè)績是最直接體現(xiàn)其票房號召力。雖然一部戲的票房不可能全是由一個演員貢獻(xiàn)的，但在信息傳媒時代，微信、微博自媒體的發(fā)展為人們獲取信息和發(fā)布信息提供了更加便捷的途徑，作為聚光燈下的工作者，演員的信息更容易被搜素和報(bào)道，某個主演的以往票房業(yè)績可以在客觀上以數(shù)字的方式最直接地向大眾反映其業(yè)務(wù)能力，形成一種票房信賴，影響人們對電影版權(quán)價值的預(yù)測。

主演的流量。粉絲經(jīng)濟(jì)衍生下的明星流量就是商業(yè)價值的表現(xiàn)。對粉絲來說，偶像是一個能夠與其建立起情感聯(lián)系的特殊體。從情緒資本的角度來講，自帶流量的明星與粉絲之間有著情感連接，粉絲對待偶像出演的作品會更加感性，而不再單純從客觀理性角度評判電影的質(zhì)量和故事發(fā)展。從消費(fèi)者偏好來看，流量明星會帶動粉絲的消費(fèi)，為電影帶來可觀的票房收益。尤其對于自帶流量的明星，粉絲為之大量刷票房事件并不少見，從客觀上講，明星效應(yīng)確實(shí)會對電影票房產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

2.2.3" 第三創(chuàng)作階段：剪輯相關(guān)

電影創(chuàng)作的第三階段是電影的后期剪輯制作。電影剪輯是對電影第二次創(chuàng)作的整合和升華，將表演內(nèi)容按照導(dǎo)演的想法通過后期剪輯的方式表達(dá)出來。為了保證導(dǎo)演藝術(shù)想法的連貫表達(dá)，導(dǎo)演往往在剪輯工作中起著核心領(lǐng)導(dǎo)作用。后期剪輯與導(dǎo)演給演員導(dǎo)戲并沒有本質(zhì)的區(qū)別，都是導(dǎo)演創(chuàng)作想法的表達(dá)渠道，只是對象由演員變成了電影片段。實(shí)踐中，導(dǎo)演也往往參與到后期團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，甚至親自操刀，以達(dá)到整體電影創(chuàng)意的完整表達(dá)，對提升電影的藝術(shù)價值和商業(yè)價值起著不可或缺的作用。因此，導(dǎo)演的專業(yè)水平和工作經(jīng)驗(yàn)對于電影后期剪輯不可忽視，對于電影版權(quán)價值起著重要作用。

3" 期待版權(quán)融資視角下電影版權(quán)價值影響因素的實(shí)證設(shè)計(jì)

3.1" 實(shí)證模型的提出

本研究采用的方法是多元線性回歸分析，模型建立的基礎(chǔ)是李特曼模型，其多元回歸模型的基本形式為：

Y= b0+ b1X1+ b2X2+ ...+ bkXk+ e

其中Y為因變量，X1、X2...Xk為自變量，b0為常數(shù)項(xiàng)，b1、b2...bk為回歸系數(shù)。在電影版權(quán)產(chǎn)生前，電影尚處于創(chuàng)作階段，因此筆者以電影的三次創(chuàng)作為方向構(gòu)建電影版權(quán)價值影響因素體系，選取電影完工前的因素作為自變量，結(jié)合階段主體的工作經(jīng)驗(yàn)、業(yè)績水平、專業(yè)實(shí)力以及流量等方面選取9個自變量進(jìn)行實(shí)證分析，理想模型為：

Y= b0+ b1改編/續(xù)編+ b2編劇作品數(shù)量+ b3編劇獲獎數(shù)量+ b4導(dǎo)演作品數(shù)量+b5導(dǎo)演獲獎數(shù)量+b6導(dǎo)演上一部票房+b7主演獲獎數(shù)量+b8主演上一部票房+b9主演話題討論量+e

3.2" 變量選取

著眼于電影創(chuàng)作的3個階段，更新變量選取依據(jù)，并基于期待版權(quán)融資的視角，限定電影版權(quán)影響因素的選擇范圍。結(jié)合流量經(jīng)濟(jì)的特性，加入主演流量的變量，彰顯互聯(lián)網(wǎng)時代特色。

3.2.1" 被解釋變量

以電影總票房作為因變量，代表電影版權(quán)價值。我國電影市場現(xiàn)階段的電影版權(quán)收益主要集中于電影票房收益，故本文以電影票房收入作為因變量電影版權(quán)價值的衡量指標(biāo)，數(shù)據(jù)來源于藝恩網(wǎng)，并以2020年的物價水平作為基期，將涉及電影票房的數(shù)據(jù)進(jìn)行換算，使數(shù)據(jù)具有可比性。

3.2.2" 解釋變量

編劇作品數(shù)量——編劇的工作經(jīng)驗(yàn)。編劇的作品數(shù)量體現(xiàn)了編劇的工作經(jīng)驗(yàn)，編劇創(chuàng)作作品的過程既是其對電影市場觀察和了解的過程，也是其對市場觀眾需求的探索過程，在這個過程中不斷地積累工作經(jīng)驗(yàn)，摸索大眾的口味和偏好。擁有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的編劇更加了解觀眾的心理，更容易迎合大眾口味，創(chuàng)作具有商業(yè)價值的電影。然而以往的研究多將關(guān)注點(diǎn)放在導(dǎo)演和演員身上，對于編劇這一因素的研究較為缺乏，故本文以編劇的作品數(shù)量代表編劇的工作經(jīng)驗(yàn)，探求編劇工作經(jīng)驗(yàn)對電影版權(quán)價值的影響。

編劇獲獎次數(shù)——編劇的專業(yè)水平。電影的商業(yè)價值實(shí)際上是藝術(shù)價值的外化，編劇作為電影劇本的編寫者，其專業(yè)水平直接影響劇本的內(nèi)容和質(zhì)量，從而影響電影的藝術(shù)價值和審美價值。編劇的獲獎次數(shù)體現(xiàn)的是業(yè)內(nèi)對其專業(yè)水平的認(rèn)可，具有代表性，故本文選取電影編劇獲編劇類獎項(xiàng)的次數(shù)（包括提名）代表編劇的專業(yè)水平作為解釋變量。若一部電影存在多個編劇，則選取貓眼數(shù)據(jù)排序第一的編劇作為研究對象。

導(dǎo)演作品數(shù)量。我國電影制作是導(dǎo)演中心制，導(dǎo)演的工作經(jīng)驗(yàn)對整個電影的拍攝制作有著不可替代的作用。與衡量編劇工作經(jīng)驗(yàn)的指標(biāo)選取方式相同，一般認(rèn)為，導(dǎo)演作品越多，其導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)越豐富。故本文選取導(dǎo)演的作品數(shù)量作為其工作經(jīng)驗(yàn)的代表，以導(dǎo)演作品數(shù)量作為解釋變量，探究導(dǎo)演工作經(jīng)驗(yàn)與電影版權(quán)價值間的關(guān)系。

主演話題討論量。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，流量逐漸具有了商業(yè)價值，流量演員擁有眾多粉絲和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，從而被認(rèn)為具有票房號召力?？紤]到數(shù)據(jù)獲取的難度以及代表性，本文選取貓眼數(shù)據(jù)對演員的全網(wǎng)統(tǒng)計(jì)話題討論量作為主演流量的代表，以主演的話題討論量為解釋變量，研究主演流量對電影版權(quán)價值的影響。

3.2.3" 控制變量

改編/續(xù)集與否。參考學(xué)界以往研究，改編作品和續(xù)集作品作為熱門IP，受品牌效應(yīng)影響，積累了一定的粉絲和口碑，吸收前作的流量和熱度，對電影版權(quán)價值有正向影響作用［11］，為了保證結(jié)果的準(zhǔn)確性，選取改編/續(xù)集與否作為控制變量，對于符合改編/續(xù)集的，記為1，不符合記為0。

導(dǎo)演獲獎次數(shù)。導(dǎo)演的獲獎次數(shù)體現(xiàn)了導(dǎo)演的專業(yè)水平，在導(dǎo)演中心制的創(chuàng)作模式下，導(dǎo)演的專業(yè)水平直接影響電影質(zhì)量，從而影響電影的版權(quán)價值［12］。為了保證結(jié)果的準(zhǔn)確性，選取導(dǎo)演獲獎次數(shù)作為控制變量。

導(dǎo)演上一部票房。導(dǎo)演的票房直接反映其工作業(yè)績，對于電影版權(quán)價值有著顯著影響，以往研究多選擇導(dǎo)演票房作為衡量導(dǎo)演票房貢獻(xiàn)力的指標(biāo)［13］。為了保證結(jié)果的準(zhǔn)確性，選取導(dǎo)演上一部作品票房作為控制變量，以貓眼數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。此外，對于有多個導(dǎo)演的電影，以貓眼網(wǎng)站排名第一的導(dǎo)演為研究對象。

主演獲獎次數(shù)。主演獲獎次數(shù)是對主演演員演技的認(rèn)可，反映了主演的專業(yè)水平，對電影票房有顯著影響［14］。當(dāng)然不同獎項(xiàng)的含金量不同，其權(quán)威性也不同，鑒于貓眼數(shù)據(jù)對專業(yè)獎項(xiàng)的統(tǒng)計(jì)和標(biāo)識，選取貓眼數(shù)據(jù)演員相關(guān)獎項(xiàng)次數(shù)的統(tǒng)計(jì)，選取影片排第一位主演的獲獎項(xiàng)次數(shù)作為控制變量，排列順序以及獎項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均以貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為準(zhǔn)。

主演上一部票房。主演以往票房反映其以往的工作業(yè)績，對電影版權(quán)價值具有顯著影響［15］。為了保證結(jié)果的準(zhǔn)確性，本文選取影片排列的第一位主演的上一部票房作為控制變量，排列順序及票房統(tǒng)計(jì)以貓眼數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

3.3" 數(shù)據(jù)來源

基于期待版權(quán)融資視角，電影尚未完工，市場信息并不完整，如電影上映初期票房、電影評分等因素在這一階段尚無法納入投資方的考慮范圍。若選取尚未完工的電影作為研究樣本，除了存在數(shù)據(jù)獲取難以獲取的問題外，還可能因?yàn)槿狈﹄娪捌狈康膮⒄斩寡芯肯萑肜Ь场Ｒ虼?，選取2020-2022年國產(chǎn)電影票房前100的電影作為樣本，從已上映電影入手，搜集上述變量數(shù)據(jù)，倒推分析上述變量與電影票房的關(guān)系。

4" 期待版權(quán)融資視角下電影版權(quán)價值影響因素的實(shí)證結(jié)果與分析

4.1" 相關(guān)性分析

經(jīng)過對改編/續(xù)集與否等定性變量進(jìn)行非參數(shù)檢驗(yàn)，以及對其他變量的Spearman相關(guān)分析顯示，改編/續(xù)集與否變量對總票房的影響無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，總票房與編劇獲獎數(shù)量等其他變量均呈正相關(guān)關(guān)系，且具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，具體結(jié)果見表1。

相關(guān)性分析顯示，除改編/續(xù)集與否外，以上8個變量都與總票房都呈正相關(guān)關(guān)系，其中主演的上一部票房與電影總票房的相關(guān)度最高，而所謂的明星流量反而對于電影票房的貢獻(xiàn)最小，相關(guān)系數(shù)僅為0.271。從各主體內(nèi)部來看，編劇的作品數(shù)量和和獲獎數(shù)量對電影票房的貢獻(xiàn)作用不相上下，這一方面表明編劇的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)水平對電影版權(quán)價值的貢獻(xiàn)度不相上下，另一方面也表明劇本的質(zhì)量對電影版權(quán)價值的重要影響。

就導(dǎo)演相關(guān)變量來看，導(dǎo)演作品數(shù)量與總票房的相關(guān)性最弱，導(dǎo)演的最近一部票房業(yè)績與總票房的相關(guān)性最高，導(dǎo)演的獲獎數(shù)量次之，這一結(jié)果反映了導(dǎo)演以往業(yè)績對電影票房貢獻(xiàn)度更強(qiáng)，導(dǎo)演的專業(yè)水平和工作經(jīng)驗(yàn)對電影版權(quán)價值的影響力相對較弱，但仍呈正相關(guān)關(guān)系，對電影版權(quán)價值有正向促進(jìn)作用。

就主演相關(guān)變量來看，主演的上一部票房對電影票房影響最大，相關(guān)系數(shù)為0.628，而主演的獲獎數(shù)量與票房的相關(guān)度僅0.3，相對較弱。表明主演的業(yè)績能力對電影版權(quán)價值的貢獻(xiàn)比主演專業(yè)水平的貢獻(xiàn)更高。這反映了電影市場仍是商業(yè)市場，主演以往業(yè)績這一變量具有濃厚的商業(yè)屬性，對電影版權(quán)價值實(shí)現(xiàn)發(fā)揮著主要作用。同時，雖然主演的獲獎數(shù)量對電影票房的作用不強(qiáng)，但二者仍呈正相關(guān)關(guān)系，這也表明電影市場仍屬于文化市場，演員的演技仍是電影版權(quán)價值的重要影響因素之一。此外，明星流量對于電影版權(quán)價值的影響最小，反映了流量的商業(yè)價值同樣存在不確定性。

通過對編劇、導(dǎo)演、主演的橫向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)，總體上編劇對電影票房的貢獻(xiàn)比較穩(wěn)定，而導(dǎo)演和主演對電影票房的貢獻(xiàn)波動較大。原因可能是作為幕后人員的編劇媒體曝光度普遍較低，對電影版權(quán)價值的貢獻(xiàn)較為單一。無論是編劇的專業(yè)能力還是工作經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中都體現(xiàn)在劇本創(chuàng)作方面，好劇本即好票房。而導(dǎo)演和主演則不同，相較而言，這二者的媒體曝光度更多，在信息不對稱的市場上，信息的披露程度會影響人們的選擇，從而影響電影版權(quán)價值，這也是同一主體的不同變量對票房影響程度差異較大的原因。

4.2" 多元線性回歸分析

在相關(guān)分析基礎(chǔ)上，筆者將上述9個自變量逐步納入模型后得到的多元線性回歸分析，最終有4個變量對總票房發(fā)生作用。經(jīng)過擬合優(yōu)度檢驗(yàn)、多重共線性檢驗(yàn)和方差顯著性檢驗(yàn)（F檢驗(yàn)），得到的模型有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（F=89.889，plt;0.001）， 回歸方程的決定系數(shù)R2=0.791，表明模型的擬合度比較好，自變量可以解釋79.1%的因變量，具體見表2。

根據(jù)實(shí)證結(jié)果，得到的期待版權(quán)融資階段的電影版權(quán)價值預(yù)測模型方程為：

Y= 1.728 + 0.597 ×主演上一部票房 +0.498 ×編劇獲獎數(shù)量 +0.181×導(dǎo)演上一部票房 - 0.031×主演話題討論量

通過回歸方程可以發(fā)現(xiàn)，影響電影票房最重要的變量包括主演的上一部票房、編劇獲獎數(shù)量、導(dǎo)演上一部票房以及演員話題討論量5個變量。其中演員主演上一部票房、編劇獲獎數(shù)量、導(dǎo)演上一部票房有正作用，演員話題討論量對總票房有負(fù)向影響。

編劇的獲獎數(shù)量對電影票房的影響。編劇獲獎數(shù)量對于電影票房的影響較為穩(wěn)定，在單因素相關(guān)分析中其相關(guān)性系數(shù)為0.514，而回歸方程中的對應(yīng)參數(shù)為0.498，這一方面體現(xiàn)了當(dāng)下人們對于好劇本的渴望，另一方面也體現(xiàn)了對于有專業(yè)能力編劇的認(rèn)可。

主演上一部票房對電影票房的影響。就主演相關(guān)變量來看，盡管主演的作品數(shù)量和獲獎數(shù)量對電影票房的影響在回歸分析中并不顯著，但與單因素相關(guān)分析相類似的是，在回歸方程中主演上一部票房仍與電影票房呈正相關(guān)關(guān)系，反映主演的以往業(yè)績對于電影票房的預(yù)測作用。

導(dǎo)演上一部票房對電影票房的影響。導(dǎo)演的上一部票房這一自變量對電影票房的影響參數(shù)為0.181，反映了導(dǎo)演的以往業(yè)績對電影票房的正作用。就單因素分析來看，導(dǎo)演的上一部票房對電影票房相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.595，但回歸后卻參數(shù)卻只有0.181，數(shù)值急劇下降。結(jié)合主演上一部票房的貢獻(xiàn)度，推測可能是由于演員媒體曝光度和大眾關(guān)注度較多，吸收了導(dǎo)演的影響力，大眾往往將電影的成功歸功于幕前的演員，而忽視了導(dǎo)演的作用，導(dǎo)致回歸后導(dǎo)演的影響參數(shù)急劇下降。

主演話題討論量對電影票房的影響。主演的話題討論量對電影票房具有微弱的副作用，盡管影響參數(shù)較小，但這一結(jié)果顛覆了以往“流量為王”的觀念。隨著自媒體時代的發(fā)展，信息傳播效率越來越快，大眾對流量明星認(rèn)知也逐漸理性和全面，大眾審美也得到了普遍提高。近年來關(guān)于流量明星應(yīng)不應(yīng)該演戲等話題被頻頻討論，觀眾對于流量明星態(tài)度也逐漸趨于理性，關(guān)注點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向電影質(zhì)量和演員的演技。擅長唱跳卻從未接觸過表演的明星所主演的電影與有著豐富表演經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技巧的演員所出演的效果顯然會存在差異，這可能是導(dǎo)致流量明星對電影版權(quán)價值的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生副作用的原因。對于這類缺乏演技而空有流量的明星所主演的電影，觀眾往往持懷疑態(tài)度，不敢輕易買單，久而久之，流量明星對于電影票房的貢獻(xiàn)度就下降了，甚至可能因?yàn)榱髁慷纸o觀眾給帶來厭煩之感，從而對電影票房產(chǎn)生負(fù)面影響。特別是在上映后，自媒體的評分和分享可能會進(jìn)一步影響潛在觀眾對電影的期待值，導(dǎo)致電影票房不理想。

4.3" 模型檢驗(yàn)

為檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷目煽啃?，隨機(jī)抽取10個樣本帶入模型進(jìn)行票房預(yù)測，結(jié)果如表3所示。

如表3所示，預(yù)測票房與實(shí)際票房間最高誤差為21.48%，最低誤差為0.88%，具體誤差結(jié)果如下：誤差在20%以下的樣本達(dá)到90%，模型可以將90%的樣本誤差控制在20%以下，盡管受數(shù)據(jù)獲取難度以及變量選取等多種因素影響，本模型不可避免會存在一定的誤差，但結(jié)合上述分析，本模型的預(yù)測值已經(jīng)十分接近實(shí)際值，具備基本的預(yù)測功能。

5" 結(jié)論與啟示

5.1" 研究結(jié)論

實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，影響電影版權(quán)價值的影響因素與影響機(jī)制分析基本一致。第一，電影市場對主創(chuàng)人員的專業(yè)能力有很大需求。編劇的獲獎次數(shù)對電影版權(quán)價值有較大的正向作用，導(dǎo)演和主演的獲獎數(shù)量等在單因素分析中也與電影版權(quán)價值存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。第二，電影市場對主創(chuàng)人員的工作經(jīng)驗(yàn)要求相對較低。編劇與電影版權(quán)價值的相關(guān)性較為顯著，導(dǎo)演與電影版權(quán)價值的影響相對較弱。

第三，電影版權(quán)價值受主創(chuàng)人員的票房業(yè)績影響很大，主演以往票房業(yè)績所形成的品牌效應(yīng)對于電影的版權(quán)價值有很大正向影響。導(dǎo)演以往的票房業(yè)績在回歸結(jié)果中也有顯著影響。這反映主創(chuàng)人員的以往業(yè)績成為電影版權(quán)商業(yè)價值估值的重要因素。

第四，電影市場對主演的需求更加綜合化，流量和演技以及業(yè)績能力都對電影版權(quán)價值產(chǎn)生重要影響。主演演技的電影版權(quán)價值貢獻(xiàn)度雖然不高，但卻不可或缺。對于流量很高但缺乏演技的主演反而可能對電影版權(quán)價值造成負(fù)向影響。

第五，改編/續(xù)集劇本回歸結(jié)果不顯著，一方面可能是近年來IP改編/續(xù)集作品良莠不齊，另一方面也可能是由于數(shù)據(jù)樣本不足導(dǎo)致的。

5.2" 管理啟示

電影版權(quán)價值的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵在于電影的品質(zhì)和內(nèi)容。隨著大眾審美的普遍提高，近年來，高評分高口碑的好電影越來越受到觀眾的喜愛，人們對于電影作品的要求也愈發(fā)注重主創(chuàng)人員的專業(yè)能力，過去的“流量為王”觀念已經(jīng)不再適用，“內(nèi)容為王，文化為根”的理念成為當(dāng)代電影大眾文化的發(fā)展趨勢。同時，電影作品承載了豐富的文化內(nèi)涵，通過講述精彩的故事和傳遞深刻的思想，能夠打動觀眾的心靈。因此，現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)關(guān)注打造高品質(zhì)的電影作品，這需要主創(chuàng)人員具備專業(yè)的技術(shù)能力和創(chuàng)作才華，能夠以出色的創(chuàng)意和制作水平來呈現(xiàn)出精品電影。與此同時，電影工業(yè)也需要關(guān)注和挖掘各個文化的獨(dú)特之處，使電影作品能夠傳遞豐富多樣的文化和價值觀，從而滿足不同觀眾群體的需求和期待。

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（責(zé)任編輯：宋勇剛）