跨境電商賦能珠海市外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略研究

摘 要：珠海市是粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟樞紐之一，為了推動珠海市對外貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展，珠海市政府實施了多項促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的措施，發(fā)展跨境電商是重要舉措之一。立足珠?，F(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，珠海市大力發(fā)展跨境電商具有重要意義。通過引進(jìn)頭部跨境電商平臺，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助跨境電商完成轉(zhuǎn)型升級，在復(fù)雜多變的全球貿(mào)易新格局下，實現(xiàn)珠海市對外貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。文章分析了珠海市外貿(mào)的現(xiàn)狀、跨境電商發(fā)展情況以及跨境電商對珠海外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的影響，提出針對性的對策建議以供參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商；外貿(mào)轉(zhuǎn)型，開放經(jīng)濟

中圖分類號：F724.6 """"文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A """""文章編號：1003-5559-（2024）02-0053-06

珠海市作為中國第一批經(jīng)濟特區(qū)之一，曾經(jīng)在改革開放初期取得了較大的經(jīng)濟發(fā)展成就。然而，隨著時代的變遷，珠海市逐漸落伍于其他經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市。為了適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，珠海市積極響應(yīng)粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)和區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）等國家戰(zhàn)略，利用跨境電商等新業(yè)態(tài)來發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢。通過積極拓展跨境電商業(yè)務(wù)，珠海市能夠更好地參與國際貿(mào)易，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。這一舉措有助于提升珠海市的國際競爭力，加速城市的轉(zhuǎn)型升級，并為市民創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟增長點。珠海市將繼續(xù)不斷探索創(chuàng)新，以適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的新形勢，實現(xiàn)城市全面發(fā)展和可持續(xù)繁榮。

珠海占據(jù)比鄰港澳的地緣優(yōu)勢，依托珠海市政府對跨境電商產(chǎn)業(yè)的重點關(guān)注，同時擁有海路交通便利的運輸資源，使珠海市對外貿(mào)易模式不斷升級與發(fā)展?？缇畴娚虒τ谥楹Ｊ型赓Q(mào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的潛力巨大，但珠海市發(fā)展跨境電商市場面臨重重挑戰(zhàn)，跨境供應(yīng)鏈過長、跨境電商市場競爭激烈、珠海產(chǎn)品的品牌化不強等均阻礙了其發(fā)展。綜合以上狀況，本文將以跨境電商對珠海市外貿(mào)轉(zhuǎn)型之路為研究對象，從珠海市外貿(mào)現(xiàn)況與跨境電商發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行詳細(xì)分析，尋求適合的跨境電商產(chǎn)品提升競爭力的對策，乃至跨境電商對珠海市外貿(mào)轉(zhuǎn)型帶來的影響，并為轉(zhuǎn)型之路上遭遇的各種挑戰(zhàn)提供對策，幫助跨境電商企業(yè)在國際市場的競爭力提升并助力珠海市外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。

一、珠海市跨境電商現(xiàn)狀

（一）珠海市外貿(mào)現(xiàn)狀

2019年受全球經(jīng)濟增長趨弱導(dǎo)致出口持續(xù)承壓，珠海市進(jìn)出口總額下降達(dá)10.4%。2020年受到疫情的影響，珠海市進(jìn)出口總額下降6.1%。而到了2021年進(jìn)出口總額是近五年最高的，增長21.5%，可以看出珠海市的對外貿(mào)易強勁復(fù)蘇。2022年，珠海市外貿(mào)進(jìn)出口總額受到2022年全球經(jīng)濟下行壓力的影響較往年略有下降。

根據(jù)表1，珠海市出口總額在2018—2020年呈現(xiàn)下降趨勢，2021年開始反彈，2022年依然微升，體現(xiàn)出珠海市出口展現(xiàn)較強的韌性。進(jìn)口總額基本呈現(xiàn)波動下降的趨勢，2021年有反彈，但是2022年依然下降。進(jìn)出口差額呈現(xiàn)波動增加的情況，表明珠海市的貿(mào)易順差在增加。這些趨勢明顯受到近幾年全球經(jīng)濟形勢變化不斷、疫情以及國內(nèi)經(jīng)濟政策的多重影響。

（二）珠海市跨境電商的現(xiàn)狀

珠海市作為經(jīng)濟特區(qū)且大灣區(qū)核心城市之一，在發(fā)展跨境電商上擁有諸多優(yōu)勢，且發(fā)展迅速。

近年來，珠海的跨境電子商務(wù)高速發(fā)展，在促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)等方面發(fā)揮了重要作用。在商務(wù)部開展的2021年跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)評估工作中，珠海在全國105個參評綜試區(qū)中，排名處于第二檔。據(jù)珠海市商務(wù)局的統(tǒng)計，2022年珠海市通過國內(nèi)第三方電商平臺實現(xiàn)的實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額近759億元，同比增長26%。珠海市的跨境電商進(jìn)出口繼續(xù)保持強勁增長，近年年均復(fù)合增長率達(dá)238%，在全市外貿(mào)中占比已由起初不到1%增至7.3%。

目前珠海市官方對于統(tǒng)計跨境電商的數(shù)據(jù)口徑并未統(tǒng)一且有部分缺失，本研究通過訪談珠海市跨境電子商務(wù)商會獲得資料。根據(jù)該商會提供的資料，2018—2022年珠海市跨境電商進(jìn)出口總額都保持著增長，且出口跨境電商占比約90%。珠海市跨境電商出口最多的是打印耗材，其次是日用品，且日用品跨境電商出口近年增長較快。進(jìn)口跨境電商則以化妝品為主。珠海市跨境電商出口目的國市場目前主要是歐美發(fā)達(dá)國家，面向“一帶一路”沿線國家出口在增加。

隨著更多跨境電商平臺崛起，以珠海保稅區(qū)為核心的跨境電商園區(qū)成為重要集聚地，提供一站式服務(wù)?？缇澄锪骶W(wǎng)絡(luò)完善，建立起一體化體系，包括海關(guān)監(jiān)管倉庫、跨境物流園區(qū)、國際物流港口等，為企業(yè)提供高效便捷物流。同時，一批具有自主品牌的跨境電商企業(yè)嶄露頭角，通過品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量保證，贏得國內(nèi)消費者信任和認(rèn)可，推動了市場發(fā)展?？傮w來看，珠海市跨境電商市場蓬勃發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。

二、跨境電商助推珠海市外貿(mào)轉(zhuǎn)型的分析

（一）珠海發(fā)展跨境電商助外貿(mào)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢1.地理位置優(yōu)越

珠海市作為粵港澳大灣區(qū)的核心城市之一，地理位置優(yōu)越，位于珠江三角洲南端，毗鄰澳門、香港，離廣州港、深圳港距離也較近。珠海是一個交通便利的城市。

珠海市距離澳門和香港比較近，與國際貿(mào)易中心地區(qū)的距離較近，這使得珠海可以更加便捷地與境外市場進(jìn)行交流和合作。作為澳門和香港的鄰居，珠海市的跨境電商企業(yè)可以更加便捷地與這些國際大都市進(jìn)行業(yè)務(wù)往來。這樣一來，珠海市的跨境電商企業(yè)就能夠更快速地接觸到國際市場，獲取更廣闊的商機。

珠海市與廣州港、深圳港距離鄰近，兩個港口的集裝箱吞吐量近年均為全球前十，物流基礎(chǔ)設(shè)施完善，跨境物流業(yè)發(fā)達(dá)。這一點對于珠海市的跨境電商企業(yè)來說是非常有利的。珠海市作為經(jīng)濟特區(qū)且大灣區(qū)核心城市之一，有著較為成熟的港口和海關(guān)管理體系，這為珠海市的跨境電商企業(yè)提供了很好的出海通道和海關(guān)通關(guān)服務(wù)，使得珠海市的跨境電商企業(yè)能夠更加便捷地與國際市場進(jìn)行貿(mào)易往來，提高其國際競爭力。珠海市的地理位置優(yōu)越為其發(fā)展跨境電商帶來了巨大的優(yōu)勢。

2.經(jīng)濟特區(qū)優(yōu)勢明顯

珠海市作為中國最早的四個經(jīng)濟特區(qū)之一，一直以來都是中國改革開放的重要窗口和示范區(qū)。在過去的幾十年間，珠海市在外向型經(jīng)濟方面取得了很大的成就，發(fā)展出了一系列的優(yōu)勢，其中就包括跨境電商。珠海作為經(jīng)濟特區(qū)，政策優(yōu)勢明顯。政策優(yōu)勢成為珠?？缇畴娚贪l(fā)展的重要動因。

當(dāng)前，珠海市政府對于發(fā)展跨境電商的支持力度持續(xù)加大，不斷推出多項促進(jìn)跨境電商發(fā)展的政策措施。比如，珠海市政府針對跨境電商企業(yè)推出了專項扶持計劃、優(yōu)惠稅收政策、金融扶持政策等。這些政策措施都為珠海市跨境電商企業(yè)提供了重要的政策保障和發(fā)展支持。此外，珠海市在人才培養(yǎng)方面具有明顯優(yōu)勢。珠海市擁有多所高水平大學(xué)，如珠海市內(nèi)的中山大學(xué)珠海校區(qū)、暨南大學(xué)珠海校區(qū)、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)、北京師范大學(xué)－香港浸會大學(xué)聯(lián)合國際學(xué)院等。這些高校為珠海市跨境電商企業(yè)提供了充足的人才支持，同時，也為珠海市跨境電商企業(yè)提供了更多的技術(shù)支持和創(chuàng)新動力。總之，珠海市作為經(jīng)濟特區(qū)，其跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在政策優(yōu)勢、人才優(yōu)勢。珠海市政府對于跨境電商的支持力度持續(xù)加大，人才培養(yǎng)水平較高，這些因素都為珠海市的跨境電商企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和條件。

3.產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易基礎(chǔ)堅實

珠海市不僅具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢，還具有堅實的產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易基礎(chǔ)。2022年開始珠海市明確構(gòu)建“4+3”產(chǎn)業(yè)體系，其中新一代信息技術(shù)、集成電路、新能源均進(jìn)入全市4大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之列，新的產(chǎn)業(yè)契合新的數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，跨境電商的新業(yè)態(tài)也發(fā)揮了新的作用。另一方面，隨著國家跨境電商政策的逐步豐富完善以及地方政府的大力扶持，珠海的橫琴跨境電商產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。洋蔥集團(tuán)、易享科技、海倉科技、港珠澳國際貿(mào)易、和恒等跨境電商龍頭企業(yè)先后落戶，橫琴跨境電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在加速發(fā)展?？缇澄锪鞣矫?，珠海市橫琴大昌行物流中心投入運行，為粵澳兩地提供包括常溫倉、冷鏈倉儲、保稅物流、流通性增值服務(wù)等一站式物流倉儲解決方案。

（二）珠海發(fā)展跨境電商助外貿(mào)轉(zhuǎn)型的劣勢1.難以精準(zhǔn)掌控跨境供應(yīng)鏈

供應(yīng)鏈?zhǔn)侵笍脑牧喜少彽阶罱K產(chǎn)品銷售的整個過程，包括供應(yīng)商、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商及相關(guān)服務(wù)提供商等環(huán)節(jié)。珠海市的跨境電商與本地電商相比，無論是通過陸運、水運還是空運等運輸方式運送產(chǎn)品到海外，跨境電商的供應(yīng)鏈鏈條都會更長，牽涉的項目環(huán)節(jié)更加繁雜。有眾多環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，一環(huán)出錯都有可能導(dǎo)致鏈條受阻，從而使珠海難以精準(zhǔn)掌控跨境供應(yīng)鏈。在競品繁多、種類豐富的市場，產(chǎn)品價格競爭已不再是最為重要的了，供應(yīng)鏈的較量已成為跨境電商的強有力競爭力，面臨著時效性、安全性和合規(guī)性的嚴(yán)格把控，供需之間的矛盾也越來越突出，跨境電商供應(yīng)鏈的協(xié)同與整合也顯得尤為重要。作為跨境電商發(fā)展的核心關(guān)鍵，物流不僅僅是交易鏈最為重要的樞紐，也是制約其的主要阻礙。據(jù)數(shù)據(jù)得出，跨境電商在物流上的花費通常占到交易額的20%—30%，這與國內(nèi)電商物流成本率僅在5%以內(nèi)相較已是巨大占比。許多大企業(yè)紛紛學(xué)習(xí)亞馬遜的 FBA 模式，通過建設(shè)海外倉以解決物流問題。例如，京東物流設(shè)立的海外保稅倉，通過良好的倉儲條件為規(guī)范化的貨物借調(diào)和分揀奠定堅實基礎(chǔ)，商品不僅能夠滿足對內(nèi)貿(mào)易的需求，還能通過跨境電商物流運送至海外國家，保稅倉成為跨境電商發(fā)展的重要媒介，逐漸形成完善的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)體系，推動著跨境電商物流的快速發(fā)展。但建造海外倉絕非易事，其背后巨大的成本問題不容忽視，中小企業(yè)難以為繼。建設(shè)海外倉不僅包括昂貴的倉儲費用，還有因規(guī)模、信息化服務(wù)能力差異帶來不同的結(jié)果，這些都會在綜合服務(wù)能力上達(dá)不到高效率，就很難在海外倉的成本和效益上取得平衡，這對于中小企業(yè)來說是完全不劃算的買賣，甚至是無力支撐。如何切實有效地解決這些問題是當(dāng)務(wù)之急。

2.跨境電商市場競爭激烈

從全國范圍來看，珠海市的跨境電商市場競爭激烈是普遍現(xiàn)象之一。隨著中國跨境電商市場的快速發(fā)展，各城市都在加緊布局，爭奪市場份額，增加自身的競爭力。與中國的其他城市相比，珠海市的劣勢在于市場競爭激烈，企業(yè)數(shù)量較多，發(fā)展空間相對較小。在中國的其他城市中，深圳是跨境電商市場發(fā)展較早的城市之一。深圳的跨境電商市場已經(jīng)成熟，擁有眾多的跨境電商企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，具有得天獨厚的地理位置和物流優(yōu)勢，市場競爭力較強。上海、北京等一線城市也是跨境電商市場的重要競爭對手，其優(yōu)勢在于擁有更為完善的金融和人才資源，以及更加便捷的國際物流網(wǎng)絡(luò)，這些都為跨境電商市場的發(fā)展提供了更多的機遇和優(yōu)勢。

相比之下，珠海市的跨境電商市場發(fā)展相對來說還比較年輕，盡管珠海市擁有得天獨厚的地理位置和物流優(yōu)勢，但市場競爭激烈，企業(yè)數(shù)量較多，發(fā)展空間相對較小。這就意味著，單純的技術(shù)和資金投入已經(jīng)不能夠保證企業(yè)的發(fā)展了。企業(yè)要想在這個領(lǐng)域中獲得長足的發(fā)展，需要具備更豐富的經(jīng)驗和更高的技術(shù)能力，這對于一些新進(jìn)入這個行業(yè)的企業(yè)來說，將是一大挑戰(zhàn)。因此，珠海市的跨境電商企業(yè)需要加強自身的競爭力，提高自身的核心競爭力和產(chǎn)品差異化，注重品牌建設(shè)和市場推廣。同時，也需要加強與政府、物流、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，形成合力，共同推動珠海市跨境電商市場的發(fā)展。

總的來說，雖然珠海市的跨境電商市場競爭激烈，但隨著政府的支持和企業(yè)的不斷努力，珠海市的跨境電商市場仍然有很大的發(fā)展前景。珠海市可以借鑒其他城市的經(jīng)驗，不斷提高自身的核心競爭力，創(chuàng)新發(fā)展模式，加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，共同推動珠海市跨境電商市場的發(fā)展。

3.珠海產(chǎn)品的品牌化不強

品牌化是指將產(chǎn)品或服務(wù)打造成一個具有品牌形象、品牌文化和品牌信譽的產(chǎn)品或服務(wù)。通過品牌化的手段，企業(yè)可以樹立具有競爭力的品牌形象，提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場知名度和美譽度，從而吸引更多的消費者選擇購買，并提高銷售額和盈利能力。然而，珠海市產(chǎn)品的品牌化遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到理想的狀態(tài)。隨著大量的產(chǎn)品涌入國際市場，曾經(jīng)以“量”和“價”爭奪市場的優(yōu)勢正在逐漸褪去，消費者更加強調(diào)對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，品牌正在對跨境電商發(fā)揮越來越重要的作用，在同等產(chǎn)品的競爭中，如何去獲取更多的利潤空間，在當(dāng)今市場中是通過品牌溢價來提升商品附加值。而在國際市場上，對于產(chǎn)品的審核標(biāo)準(zhǔn)越來越高，許多出口產(chǎn)品無法達(dá)到品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)表的統(tǒng)計報告指出，2021年擁有自主品牌的商品在整個跨境電商出口中占比只有一小部分，這也表明許多跨境電商產(chǎn)品還未形成品牌，所以總體品牌度、影響力不高。對出口商品品類觀察可知，初加工商品比如服裝、鞋類居多，相較來說高附加值的品牌類產(chǎn)品占比較低。我國跨境電商的品牌建設(shè)還任重道遠(yuǎn)，如若不將自己的品牌建設(shè)起來，就很容易陷入同質(zhì)化與價格戰(zhàn)的困境。在珠海市以機電產(chǎn)品與高新技術(shù)產(chǎn)品為主要出口大頭的外貿(mào)市場，如果只以量出口是無法搶占更多市場份額的，要形成完整的產(chǎn)業(yè)品牌才能提升產(chǎn)品競爭力。

三、跨境電商賦能珠海外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的對策

（一）推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展平臺經(jīng)濟

珠海市要加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，鼓勵企業(yè)加強信息化建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，從而提升企業(yè)的市場競爭力。同時，珠海市政府應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)加強信息化建設(shè)，包括建設(shè)數(shù)字化生產(chǎn)線，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動化和智能化；推廣先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，比如物聯(lián)網(wǎng)、云計算等，提高企業(yè)的生產(chǎn)、管理和服務(wù)水平；支持企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新，培育新興產(chǎn)業(yè)，提高珠海市在跨境電商領(lǐng)域的影響力和競爭力。此外，珠海市應(yīng)積極引進(jìn)跨境電商平臺，推進(jìn)平臺經(jīng)濟的發(fā)展，以平臺為基礎(chǔ)，促進(jìn)珠海市跨境電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時，珠海市應(yīng)加強對跨境電商平臺的監(jiān)管，維護(hù)市場秩序，保證市場的公平競爭，保障消費者權(quán)益。

在跨境電商平臺的發(fā)展過程中，物流一定是先行的，跨境電商產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展迅速，其基石在于快速高效的物流服務(wù)?？蛇@對于珠海市跨境物流來說，是急需提升的地方，跨境物流流程與國內(nèi)快遞物流相比更為復(fù)雜，模式多樣，時間大大延長且無法固定，這對于跨境貿(mào)易來說是無法避免的缺憾，一定程度上拉低了出口產(chǎn)品的競爭力。因此，為了更好地推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展平臺經(jīng)濟，珠海市也要加強與港澳合作，特別是充分利用港珠澳大橋與三地機場互聯(lián)互通的絕對優(yōu)勢，建成港珠澳三地機場的高端物流中心樞紐，以此為基礎(chǔ)將珠海打造成珠江西岸國際物流中心樞紐，并依托港澳兩個國際機場以解決跨境物流問題，助推珠?？缇畴娚唐脚_的發(fā)展。同時，珠海跨境電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大反作用港澳空運發(fā)展，兩者實現(xiàn)雙贏模式。

（二）利用數(shù)字化技術(shù)，強化供應(yīng)鏈全程運行體系

為了應(yīng)對難以精準(zhǔn)掌控跨境供應(yīng)鏈的問題，珠海市企業(yè)應(yīng)該利用數(shù)字化技術(shù)，強化供應(yīng)鏈全程運行體系，如減少或合并供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、優(yōu)化物流運輸路線等，降低供應(yīng)鏈的長度，從而提高物流運輸效率；珠海市企業(yè)應(yīng)該在各個環(huán)節(jié)之間加強信息共享，通過信息技術(shù)手段實現(xiàn)供應(yīng)鏈信息化，提高供應(yīng)鏈的協(xié)同性和效率；珠海市企業(yè)可以在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中采用智能化物流技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等，優(yōu)化物流運輸過程，提高運輸效率和可靠性；珠海市企業(yè)應(yīng)該根據(jù)貨物性質(zhì)、運輸距離、運輸時間等因素選擇合適的運輸方式，如陸運、水運、空運等，以降低物流成本和時間。珠海市企業(yè)應(yīng)該建立合理的倉儲系統(tǒng)，使貨物能夠快速、安全地存儲和運輸，降低貨損率，提高物流效率。珠海市企業(yè)應(yīng)該通過建立有效的供應(yīng)鏈管理體系，加強對供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)管理和監(jiān)督，提高供應(yīng)鏈的運作效率和穩(wěn)定性，降低物流成本和風(fēng)險。

（三）通過大灣區(qū)，擴大“朋友圈”

珠海市應(yīng)積極主動加強與周邊城市的合作，共同推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展；加強對大灣區(qū)市場的了解和研究，及時把握市場動態(tài)；為本地企業(yè)提供政策支持和服務(wù)，幫助企業(yè)開拓大灣區(qū)市場，從而積極融入大灣區(qū)建設(shè)，進(jìn)而擴大大灣區(qū)的“朋友圈”，共同推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，形成合力。同時，珠海市應(yīng)加強對大灣區(qū)市場的了解和研究，實現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

珠海市想要吸引大批電商企業(yè)落戶以及開辟跨境物流路線，離不開政府的協(xié)同合作，只有政府與市場齊發(fā)力，跨境電商才是珠海發(fā)展的新機遇所在，也是珠海市進(jìn)行外貿(mào)轉(zhuǎn)型的重要條件。確保在多方政府部門的全力支持下，助推現(xiàn)有跨境電商企業(yè)發(fā)展，加快跨境電商企業(yè)、物流倉儲企業(yè)、平臺企業(yè)協(xié)同發(fā)展，建立健全跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，硬件軟件同步運行升級，使產(chǎn)業(yè)鏈有序高效運行。在珠海市多方努力下企業(yè)出口產(chǎn)值迅猛發(fā)展，同時隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的不斷深入，珠海在珠江西岸的龍頭地位愈發(fā)突出的背景下，押注珠江西岸的跨境電商頭部企業(yè)將目光投向珠海，而深中通道、深珠通道通車后，更多由貿(mào)易大城市飽和流出的企業(yè)涌入珠海市，作為連接珠三角東西兩岸，珠海是聯(lián)系港澳與珠江西岸乃至西南腹地經(jīng)濟聯(lián)系的物流及進(jìn)出口集散中心，政商合力，助力電商企業(yè)發(fā)展的同時也不斷推進(jìn)珠海市外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。

（四）加強產(chǎn)業(yè)整合，突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群

珠海市應(yīng)加強本地特色產(chǎn)品的研發(fā)和推廣使本地產(chǎn)品更加品牌化、特色化，發(fā)掘珠海市的地域文化和產(chǎn)業(yè)特色，開發(fā)具有珠海特色的跨境電商產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，并加強產(chǎn)業(yè)整合，突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及形成特色產(chǎn)業(yè)集群，從而增強珠海市在全球市場的話語權(quán)。珠海市在加強本地特色產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)過程中，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本；政府不僅要支持企業(yè)通過跨境電商平臺將本地特色產(chǎn)品推向全球市場，還要加強本地特色產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽度。此外，珠海市應(yīng)積極加強傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和跨境電商產(chǎn)業(yè)的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提高產(chǎn)業(yè)附加值；支持本地企業(yè)參與國際貿(mào)易和跨境電商業(yè)務(wù)，開拓海外市場；提供政策支持，鼓勵企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新，培育新興產(chǎn)業(yè)，從而推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與跨境電商產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)珠海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和轉(zhuǎn)型。

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Strategy Studies on Empowering Zhuhai's Foreign Trade Transformation and Upgrading Through Cross-border E-commerce

DENG Ningjun， LI Xiaomei

（Guangdong Technology College， Zhao qing， 526100）

Abstract： As one of the economic hubs in the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area， Zhuhai is taking measures to promote the transformation and upgrading of its foreign trade. By developing cross-border e-commerce with reference to the current industrial structure， it is of gerat significance to develop an open economy. Zhuhai re- alized its foreign trade transformation and upgrading by introducing cross-border e-commerce platform， which sub- sequently promoted its transformation. In this process， lots of challenges emerged under the influence of complext global trade changes.This paper analyzes the current situation and development of the foreign trade and cross-bor- der e-commerce in Zhuhai to identify the impact of cross-border e-commerce on its foreign trade transformation and development， and then proposes countermeasures and suggestions in response to some relevant issues.

Keywords： Cross-border e-commerce; Foreign trade transformation; Open economy

（責(zé)任編輯：周俊）