成為“負(fù)擔(dān)”的數(shù)字：全媒時(shí)代財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的進(jìn)退維谷

【摘" "要】數(shù)據(jù)新聞在數(shù)媒時(shí)代的嘗試性實(shí)踐使新聞的形式變得更加多樣，數(shù)字與新聞的勾連又重新讓人們看到財(cái)經(jīng)新聞新的突圍方式。近年來(lái)，財(cái)經(jīng)新聞屢屢因?qū)I(yè)門檻過高、可讀性低被公眾所忽視，與數(shù)據(jù)的結(jié)合也遇到不少障礙。本文通過參與式觀察，探究財(cái)經(jīng)新聞目前與數(shù)字打交道所遭遇的困境，為數(shù)據(jù)新聞理念與當(dāng)下財(cái)經(jīng)新聞更好地結(jié)合，以及數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞在新聞實(shí)踐中的人才整合提供參考。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞；財(cái)經(jīng)新聞；新媒體；數(shù)媒時(shí)代

一、研究緣起

2023年3月，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)經(jīng)新聞研究所發(fā)布《中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展報(bào)告（2022）》。報(bào)告詳盡論述了中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體與財(cái)經(jīng)報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀，以及傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體與財(cái)經(jīng)類新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。我國(guó)的財(cái)經(jīng)報(bào)道隨著改革開放起步，經(jīng)過四十多年的發(fā)展，財(cái)經(jīng)媒體的數(shù)量與日俱增。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的重要性逐漸凸顯，但不難發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)新聞的質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度不相匹配。在這樣的大背景下，財(cái)經(jīng)新聞如何突圍成為諸多學(xué)者研究的重要議題之一。

財(cái)經(jīng)報(bào)道向來(lái)以專業(yè)性較強(qiáng)而著稱，因?yàn)槠浞从辰?jīng)濟(jì)發(fā)展中的各種現(xiàn)象，其時(shí)效性不言而喻。近些年，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道還側(cè)重體現(xiàn)可視化、 數(shù)據(jù)化、 移動(dòng)化等特征。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)化、專業(yè)化、權(quán)威性、獨(dú)特性、貼近性等是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)道的特點(diǎn)趨勢(shì)[1]。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道離不開數(shù)據(jù)的支撐，作為能客觀、理性、精準(zhǔn)地呈現(xiàn)同一經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的不同側(cè)面的重要因素，數(shù)據(jù)使得財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容更為豐滿、真實(shí)、準(zhǔn)確[2]。數(shù)據(jù)新聞與財(cái)經(jīng)新聞的搭配也成為新聞生產(chǎn)中的常態(tài)化手段。數(shù)據(jù)新聞在生產(chǎn)與分發(fā)的過程之中對(duì)媒介技術(shù)的依賴也越來(lái)越強(qiáng)，也因媒介技術(shù)的發(fā)展而呈現(xiàn)繁榮的態(tài)勢(shì)。

但與此同時(shí)，媒介技術(shù)的發(fā)展使時(shí)間倒逼新聞生產(chǎn)的節(jié)奏；大量社交媒體和聚合類平臺(tái)上涌現(xiàn)出此起彼伏的社會(huì)熱點(diǎn)，為維護(hù)自身權(quán)威，機(jī)構(gòu)媒體不得不主動(dòng)跟進(jìn)并形成壓迫式的產(chǎn)出要求[3]。因此，對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體來(lái)說(shuō)，有時(shí)不得不在時(shí)效性與深度性之間進(jìn)行權(quán)衡，我們認(rèn)為的數(shù)據(jù)新聞可視化、趣味性等優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞的專業(yè)性與工具性強(qiáng)的特點(diǎn)，如今往往并不能得到很好地應(yīng)用與展現(xiàn)，而讓財(cái)經(jīng)新聞陷入一種進(jìn)退維谷的境地?；谝陨希狙芯恳接懙膯栴}是：總體上看，數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞為何數(shù)量不多？財(cái)經(jīng)新聞在當(dāng)下的新媒介環(huán)境中為何不能很好地與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合？財(cái)經(jīng)新聞如何才能得到更好的應(yīng)用？

二、研究設(shè)計(jì)

赫伯特·甘斯通過選擇兩個(gè)新聞節(jié)目與兩份新聞雜志展開田野調(diào)查與參與式觀察，研究了在新聞業(yè)內(nèi)部的新聞生產(chǎn)究竟是被何種價(jià)值觀、外部環(huán)境等決定的，盡可能讓研究者跳出既有理論的視角。而這種新聞業(yè)內(nèi)潛移默化、習(xí)以為常的規(guī)范與制度，有時(shí)只有身處其中以旁觀者與觀察者的視角才能發(fā)現(xiàn)，這是“潛網(wǎng)理論”所持有的觀點(diǎn)。美國(guó)學(xué)者沃倫·布里德在《編輯部的社會(huì)控制》一文中明確指出：任何處于特定社會(huì)環(huán)境中的傳播媒介都擔(dān)負(fù)著社會(huì)控制的職能，而這類控制往往是一種潛移默化、不易察覺的過程。它一方面確保媒介組織的傳播意圖得以順利貫徹，另一方面防止新手對(duì)現(xiàn)行的m規(guī)矩冒犯。

因此深入財(cái)經(jīng)媒體內(nèi)部來(lái)觀察與審視數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用是關(guān)鍵。選取的案例是我國(guó)某中部省份的市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)的官方新聞客戶端Z平臺(tái)，而財(cái)經(jīng)新聞主要發(fā)布于Z平臺(tái)的“財(cái)經(jīng)”版塊，這個(gè)版塊是以內(nèi)容來(lái)進(jìn)行分類的。選擇Z平臺(tái)作為研究對(duì)象的原因有三個(gè)方面：一是Z平臺(tái)作為新媒體平臺(tái)，更符合當(dāng)下媒介技術(shù)發(fā)展以及數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的環(huán)境。二是Z平臺(tái)的財(cái)經(jīng)版塊成立剛滿一年，成立初期部門的規(guī)劃與內(nèi)容生產(chǎn)正處于摸索階段；人員也較為年輕，成員共5人，年齡在20-35歲之間。由于管理者記者身份的職業(yè)背景，Z平臺(tái)的財(cái)經(jīng)部門整體上呈現(xiàn)出活躍的氛圍，也便于研究者溝通。三是筆者介入Z平臺(tái)的新聞生產(chǎn)實(shí)踐與觀察有著較大的便利性——筆者于2023年7月10日至8月6日因?qū)嵙?xí)而實(shí)地參與Z平臺(tái)的新聞生產(chǎn)活動(dòng)。

本研究采用質(zhì)化的新聞民族志方法，研究者以“完全參與者”與“參與觀察者”的身份進(jìn)行研究，經(jīng)驗(yàn)材料來(lái)源于上述時(shí)間段內(nèi)在Z平臺(tái)的新聞生產(chǎn)實(shí)踐與觀察，與此同時(shí)研究輔助有少量機(jī)器抓取的數(shù)據(jù)。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）作為“文字”的數(shù)據(jù)：財(cái)經(jīng)新聞中數(shù)字運(yùn)用的慣例

對(duì)于大多數(shù)財(cái)經(jīng)類新聞來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)是不可或缺的內(nèi)容。Z平臺(tái)財(cái)經(jīng)版塊在平時(shí)生產(chǎn)新聞時(shí)，會(huì)根據(jù)新聞選題尋找大量的可靠數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證。部門負(fù)責(zé)人審稿，其中一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是確認(rèn)稿件中數(shù)據(jù)的具體來(lái)源及權(quán)威性。這些數(shù)據(jù)多是作為稿件中的“文字”出現(xiàn)，來(lái)達(dá)到提高新聞可信性的目的。

Z平臺(tái)的負(fù)責(zé)人有12年的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其從業(yè)生涯的大半時(shí)間是作為Z平臺(tái)所屬的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的記者。由于自身記者生涯奠定的基礎(chǔ)，十分看重第一手?jǐn)?shù)據(jù)，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)報(bào)告，其認(rèn)為這些二手?jǐn)?shù)據(jù)具有時(shí)間上的滯后性。平時(shí)，部門成員確定選題后會(huì)通過采訪積累的資源或自身的人脈展開多方采訪。這樣得到的數(shù)據(jù)往往會(huì)呈現(xiàn)出更微觀的切入視角，但弊端是需要采訪者與被采訪者時(shí)間上高度的一致性，因?yàn)闀r(shí)間緊迫，最終獲取的數(shù)據(jù)量不大，而當(dāng)這些數(shù)據(jù)被編入內(nèi)容時(shí)，只能作為輔助主題的形式出現(xiàn)，而不是作為新聞的主要內(nèi)容。

我們觀察其他財(cái)經(jīng)類新聞，也不難發(fā)現(xiàn)此類現(xiàn)象。以財(cái)新網(wǎng)為例，多為5000字以上的長(zhǎng)文，通常包含大量數(shù)據(jù)，其如今雖然以知識(shí)付費(fèi)的形式篩選受眾群，但是文章的門檻依舊較高。當(dāng)財(cái)經(jīng)新聞中的數(shù)字成為配角，變成了“文字”的一部分，其易讀性也隨之降低。新聞生產(chǎn)者的初衷是讓報(bào)道更加可信，但是當(dāng)數(shù)據(jù)只是“文字”時(shí)，也會(huì)使讀者望而生畏。

（二）“畫地為牢”的選題：財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞中選題的局限性

Z平臺(tái)的財(cái)經(jīng)部門平時(shí)的選題重視時(shí)效性，大部分為相關(guān)的政策性、商業(yè)性選題。由于實(shí)行企業(yè)化管理機(jī)制，Z平臺(tái)不得不考慮盈利問題。Z平臺(tái)給每個(gè)部門都設(shè)置了經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，而這些指標(biāo)具體落實(shí)到財(cái)經(jīng)部門內(nèi)部，實(shí)際上也影響了新聞選題。例如，某地的政策指向會(huì)影響部門選題中對(duì)某些企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注。出于時(shí)效性的考量，選題一般不會(huì)聚焦有深度的問題，而更多是現(xiàn)象類、事件類選題。

有研究者對(duì)相關(guān)案例進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析后總結(jié)出如今財(cái)經(jīng)類新聞的主要選題分為：社會(huì)消費(fèi)類、投資趨勢(shì)類、宏觀政策類、公司企業(yè)類和產(chǎn)業(yè)相關(guān)類[4]。Z平臺(tái)財(cái)經(jīng)部門的選題也涉及這幾個(gè)方面，但是在內(nèi)容上更多集中于社會(huì)消費(fèi)類以及公司企業(yè)類，而這些選題往往是較為軟性的選題。部門負(fù)責(zé)人也有談到：“由于媒體的地域性特點(diǎn)，往往內(nèi)容選題受到多方制約，不是任何選題都是毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的。”

實(shí)際上，這和如今數(shù)據(jù)新聞的困境是一致的。筆者利用八爪魚工具爬取了澎湃數(shù)據(jù)新聞版塊“美數(shù)課”從2023年1月至7月的184條數(shù)據(jù)新聞，對(duì)其新聞主題進(jìn)行了編碼，從最終形成的詞云圖不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞的選題大部分偏向于較為軟性的選題。隨著新聞生產(chǎn)逐漸大眾化，用群眾喜聞樂見的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，避免生硬的行文；伴隨著接地氣，讓新聞吸人眼球、扣人心弦，避免“官腔十足”“板著面孔說(shuō)教”[5]。過往有效的新聞敘述話語(yǔ)風(fēng)格在當(dāng)下流量化、時(shí)間極度壓縮的媒介環(huán)境下被謹(jǐn)慎使用，數(shù)據(jù)新聞為了實(shí)現(xiàn)流量與內(nèi)容質(zhì)量的兼顧，只能在新聞選題上下功夫。

Z平臺(tái)曾召開過內(nèi)部會(huì)議，對(duì)部門選題問題進(jìn)行討論，上級(jí)認(rèn)為部門應(yīng)當(dāng)逐漸向更有深度的內(nèi)容靠近。而現(xiàn)實(shí)問題是，選題上的嚴(yán)肅性與深度性會(huì)相應(yīng)地對(duì)流量與時(shí)效性造成一定程度甚至是較大的影響。Z平臺(tái)財(cái)經(jīng)部門成員A在談及上級(jí)未來(lái)對(duì)財(cái)經(jīng)部門內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)的變化時(shí)提到：“單位會(huì)對(duì)一段時(shí)期的績(jī)效進(jìn)行考評(píng)，考評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)除了稿子的數(shù)量，還有就是新聞的流量。”成員B也提到：“一些別的部門的同事，比如特稿部門的同事，那種社會(huì)新聞的稿子在某一天突然不知道為什么就有了10萬(wàn)+或者百萬(wàn)的流量，這個(gè)你很羨慕的同時(shí)但又沒辦法，財(cái)經(jīng)部門的選題就有限制?！被ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代媒體生產(chǎn)已經(jīng)形成“非及時(shí)即深度”的作業(yè)時(shí)間共識(shí)[6]。時(shí)間在新聞生產(chǎn)者后面追，財(cái)經(jīng)專業(yè)性與時(shí)效性并重，再結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的可視化、互動(dòng)性、可觀賞性等特點(diǎn)，二者的結(jié)合在當(dāng)下仿佛阻礙重重。

（三）“面面俱到”的難題：財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)布局的困境

Z平臺(tái)財(cái)經(jīng)部門成員有新聞學(xué)、財(cái)經(jīng)類專業(yè)以及行政類專業(yè)背景，一般情況下，他們身兼記者、編輯多項(xiàng)工作。部門每日每人確定一個(gè)選題，財(cái)經(jīng)板塊能夠保證1—2天出2—3篇稿件，如果部門長(zhǎng)時(shí)間沒有稿件產(chǎn)出，上級(jí)將會(huì)對(duì)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行質(zhì)詢。實(shí)際上，Z平臺(tái)財(cái)經(jīng)部門人員對(duì)于目前部門的任務(wù)安排來(lái)說(shuō)是足夠的。而對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，首先數(shù)據(jù)是整個(gè)新聞作品的主體，其次是對(duì)于數(shù)據(jù)的可視化操作。如果Z平臺(tái)財(cái)經(jīng)部門要實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，原有的成員就會(huì)稍顯吃力。

Z平臺(tái)的整體部門布局實(shí)際上存在一個(gè)獨(dú)立的部門負(fù)責(zé)技術(shù)以及相關(guān)設(shè)計(jì)，其人員掌握設(shè)計(jì)類軟件及其他交互式軟件的操作，但是這些功能的應(yīng)用主要是對(duì)于線上平臺(tái)及軟件的頁(yè)面設(shè)計(jì)，并未涉及新聞內(nèi)容方面。如果要制作財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞，則需對(duì)原有的生產(chǎn)流程進(jìn)行重新布局，需要付出極大的時(shí)間成本。由此導(dǎo)致的局面是，當(dāng)需要完成財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)任務(wù)時(shí)，Z平臺(tái)財(cái)經(jīng)部門只能調(diào)動(dòng)其他部門的人員。成員C提到：“以往比如說(shuō)我們部門需要視頻內(nèi)容的時(shí)候，如果是大的活動(dòng)的話，其實(shí)有一個(gè)大的數(shù)據(jù)庫(kù)可以挑選可用資源，但是只是我們部門負(fù)責(zé)活動(dòng)的話就需要提前和視頻部門的人提前協(xié)商，有時(shí)候還挺費(fèi)時(shí)間的，而且也不好意思麻煩人家?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)上的固化實(shí)際上是財(cái)經(jīng)類媒體為保證稿件的產(chǎn)出以及權(quán)威性而做出的最大程度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的“趨利避害”行為，尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境下，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞在新聞從業(yè)者看來(lái)，在爭(zhēng)奪受眾注意力也就是時(shí)效性與流量方面不占優(yōu)勢(shì)，“面面俱到”反而成為負(fù)擔(dān)。

四、破解被媒介環(huán)境綁架的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞

受媒介技術(shù)不斷更迭的影響，媒介環(huán)境呈現(xiàn)出多節(jié)點(diǎn)、分布式、網(wǎng)格化的復(fù)雜態(tài)勢(shì)，本研究基于當(dāng)下的媒介環(huán)境，為了探究傳統(tǒng)新聞?lì)愋团c新媒介形式結(jié)合的產(chǎn)物——財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞在當(dāng)下面臨的困境，深入“田野”獲得更加直觀的一手材料。研究發(fā)現(xiàn)，首先，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)只起到“呈現(xiàn)”作用，卻忽略了“闡釋”作用，未來(lái)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞應(yīng)加強(qiáng)對(duì)版塊的細(xì)分，針對(duì)不同的受眾群制定相匹配的可讀性內(nèi)容，增強(qiáng)數(shù)字表現(xiàn)力，減少數(shù)字堆砌；其次，財(cái)經(jīng)新聞選題受“加速”媒介社會(huì)的影響，未來(lái)財(cái)經(jīng)新聞部門內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)部門人員之間的交流與訓(xùn)練，逐步嘗試“高艱深”選題以及可視化、易讀性轉(zhuǎn)化；最后，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的困境與新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的布局難題息息相關(guān)，融媒布局不應(yīng)只是表層的創(chuàng)新，而應(yīng)打通數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)每個(gè)生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)的功能最大化。

當(dāng)新聞寫作及處理程序的計(jì)算機(jī)化持續(xù)縮減截稿時(shí)間，在技術(shù)進(jìn)步與法律規(guī)制的松綁之下，新聞報(bào)道的風(fēng)格與模式將得到重塑，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得愈發(fā)激烈[7]。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)袝r(shí)效性強(qiáng)、消息面廣、覆蓋面大的特點(diǎn)，但是相較于新興財(cái)經(jīng)媒體來(lái)說(shuō)有內(nèi)容單薄、視角單一、形式拘泥的劣勢(shì)[8]，因此像Z平臺(tái)這樣的新媒體平臺(tái)實(shí)際上有著更多的機(jī)會(huì)來(lái)改革創(chuàng)新，尤其是在對(duì)于數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)即可視化方面。

根據(jù)新聞學(xué)中的“倒金字搭”理論，英國(guó)伯明翰城市大學(xué)教授保羅·布拉德肖（ Paul Bradshaw） 提出了數(shù)據(jù)新聞傳播過程的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)新聞倒金字塔由上至下依次由編輯、清理、情境、綜合四個(gè)部分組成，再通過傳播，轉(zhuǎn)化成視覺化、敘事、社會(huì)化、人性化、個(gè)性化、應(yīng)用化，形象的展示了數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程[9]。數(shù)據(jù)無(wú)疑使財(cái)經(jīng)新聞變得更加容易理解，真正與民眾息息相關(guān)，變成民眾能夠關(guān)心與看懂的報(bào)道。

與此同時(shí)，被技術(shù)松綁的新聞生產(chǎn)卻也容易陷入技術(shù)的窠臼之中。媒介環(huán)境是機(jī)遇，同時(shí)也容易變成牢籠。財(cái)經(jīng)新聞中的數(shù)據(jù)成為配角，數(shù)據(jù)成為主體的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)粥笥谏a(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整難題以及媒介環(huán)境的變化而陷入進(jìn)退維谷的境地。而破局的關(guān)鍵在于在技術(shù)控制之下對(duì)流量競(jìng)逐的重新思考，以及對(duì)新聞公共價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益之間的重新平衡。

注釋：

[1]汲惠，楊梓怡. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道敘事范式的嬗變與創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（13）：27-30.

[2]吳淑娟.論財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)應(yīng)用[J].全媒體探索，2021（02）：90-91.

[3]周睿鳴.錨定常規(guī)：“轉(zhuǎn)型”與新聞創(chuàng)新的時(shí)間性[J].新聞?dòng)浾撸?020（02）：21-31.

[4][8]黃子琪. 數(shù)據(jù)可視化在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的應(yīng)用[D].吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)，2022.

[5]任小昌.觸摸踩實(shí)“四力”，做短做軟新聞[J].青年記者，2020（02）：54-55.

[6][7]周睿鳴.錨定常規(guī)：“轉(zhuǎn)型”與新聞創(chuàng)新的時(shí)間性[J].新聞?dòng)浾撸?020（02）：21-31.

[9]BRADSHAWP.The Inverted Pyramid of Data Journalism［EB/OL］.http： / /online journalism blog.com/.2011-07-07/2023-07-25.

（作者：西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2022級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶