媒體融合視域下典型人物報(bào)道的創(chuàng)新策略探究

【摘" "要】自《關(guān)于加快媒體深度融合發(fā)展的意見》發(fā)布后，我國(guó)各級(jí)媒體都在貫徹落實(shí)媒體融合向縱深發(fā)展的要求，同時(shí)不斷探索新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。本文以第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道類一等獎(jiǎng)作品《中國(guó)UP》為例，對(duì)典型人物報(bào)道的融合創(chuàng)新策略展開探究。

【關(guān)鍵詞】典型報(bào)道；融合新聞；中視頻；中國(guó)UP

一、典型報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)媒體融合在2023年進(jìn)入了第十個(gè)年頭，技術(shù)的不斷發(fā)展也促使各級(jí)媒體加快了融合的腳步，在新聞報(bào)道形式的探索上也下了很多功夫。但傳統(tǒng)媒體在典型人物報(bào)道這方面仍遇到了許多挑戰(zhàn)，央視的融媒體典型人物報(bào)道作品《中國(guó)UP》一改傳統(tǒng)的報(bào)道形式，給當(dāng)下轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)很好的創(chuàng)新案例。在新媒體時(shí)代，如何讓典型人物報(bào)道走進(jìn)更多受眾的視野成為了當(dāng)前很多媒體面對(duì)的難題。目前，傳統(tǒng)的文字形式或圖文形式的典型報(bào)道在新媒體時(shí)代正在逐漸被邊緣化。典型報(bào)道是新聞?shì)浾摴ぷ髦惺种匾男问健Ｔ谏缃幻襟w和短視頻為主要傳播路徑和碎片化閱讀的當(dāng)下，主流媒體要充分考慮受眾特征和渠道特點(diǎn)、技術(shù)手段，塑造更有親切感、真實(shí)感、年輕化、個(gè)性化的典型人物。學(xué)會(huì)創(chuàng)新，利用短視頻的形式做好人物報(bào)道，是主流媒體進(jìn)軍新興輿論場(chǎng)的必備招式，同時(shí)是檢驗(yàn)一家媒體是否具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的必備標(biāo)準(zhǔn)。

傳統(tǒng)的典型人物報(bào)道中，記者在塑造人物時(shí)，往往會(huì)用較為嚴(yán)肅刻板的語態(tài)進(jìn)行描寫，且容易在寫作過程中將人物刻畫停留在表面，少了生活氣息也沒有對(duì)人物進(jìn)行深挖，模式化的報(bào)道無法體現(xiàn)采訪對(duì)象的特征，同時(shí)也容易將典型報(bào)道寫成工作典型或者工作報(bào)告。其次，傳統(tǒng)典型人物報(bào)道的模式也較為單一，傳統(tǒng)媒體如今應(yīng)當(dāng)加快媒體融合的腳步，在典型人物報(bào)道上不再局限于采用文字或者圖文的形式。在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體一般會(huì)優(yōu)先在客戶端、公眾號(hào)這類平臺(tái)發(fā)布典型人物報(bào)道，而忽視了當(dāng)下年輕群體所常用的App及其他社交媒體和視頻平臺(tái)。最后，傳統(tǒng)媒體的典型人物報(bào)道制作方面也缺乏創(chuàng)新意識(shí)，制作典型人物報(bào)道時(shí)往往會(huì)進(jìn)行較長(zhǎng)篇幅的描寫，而在碎片化閱讀為主要閱讀方式的當(dāng)下，很多年輕群體的注意力可能無法堅(jiān)持閱讀完一篇長(zhǎng)篇的典型報(bào)道。所以，在數(shù)字新聞、短視頻新聞、H5新聞、Vlog新聞等多元報(bào)道形式盛行的今天，典型人物報(bào)道需要探索出具有創(chuàng)新性的新形式。

本文以獲得第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的央視《中國(guó)UP》系列人物類融媒體節(jié)目為例進(jìn)行探究。根據(jù)CSM監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月27日，《中國(guó)UP》節(jié)目3個(gè)熱搜話題累計(jì)閱讀量達(dá)2.5億次，在榜時(shí)長(zhǎng)540分鐘；短視頻在微博、抖音、快手等平臺(tái)播放量達(dá)6625萬次，互動(dòng)量達(dá)151萬次。該節(jié)目不僅在短視頻等平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)異，在B站這樣的中視頻平臺(tái)，截至2023年11月2日，央視官方賬號(hào)在B站發(fā)布的國(guó)慶特別策劃數(shù)據(jù)都較為可觀，以青年演員吳磊和綜合格斗運(yùn)動(dòng)員張偉麗的視頻為例，播放量分別為32.1萬和19.9萬，且點(diǎn)贊也達(dá)到了3.8萬和2.2萬。在B站這類中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，央視的這檔典型人物報(bào)道類節(jié)目所取得的成績(jī)也是十分突出的。

二、典型報(bào)道的創(chuàng)新路徑

（一）采用中視頻的制作方式，豎屏形式符合當(dāng)下傳播規(guī)律

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受眾往往會(huì)被視頻類新聞所吸引，以央視《中國(guó)UP》系列人物類融媒體節(jié)目為例，典型報(bào)道可以采用中視頻+短視頻的形式進(jìn)行制作。中視頻的特點(diǎn)就是時(shí)長(zhǎng)適中，能夠更好地吸引受眾的注意力，十分契合受眾碎片化的觀看需求。短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)往往在3分鐘以內(nèi)，除了能夠敘述整個(gè)新聞事件外，基本無法體現(xiàn)更有深度的內(nèi)容，所以中視頻這一形式的出現(xiàn)彌補(bǔ)了當(dāng)前媒體在制作典型人物報(bào)道時(shí)時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容深度不夠的缺陷，既可以滿足受眾對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容深度的需求，又將時(shí)長(zhǎng)基本控制在了10分鐘以內(nèi)。此外，在制作方式上除了采用中視頻+短視頻互補(bǔ)的形式外，演播室的設(shè)計(jì)還打破了電視節(jié)目向兩側(cè)延伸的大屏設(shè)計(jì)思路，而采用高聳的瀑布狀大屏幕與地面屏幕連為一體，拉伸了縱向空間，完美貼合豎屏拍攝的構(gòu)圖需求。原生4K高清及無裁切的畫面保證了《中國(guó)UP》的質(zhì)感和視覺效果。在機(jī)位設(shè)計(jì)和后期制作上，豎屏畫面更多的選擇使用中景、近景、特寫，以及關(guān)于嘉賓的眼神、動(dòng)作等細(xì)節(jié)特寫，一方面拉近了演講者與受眾的距離，另一方面增強(qiáng)了受眾的沉浸式體驗(yàn)和交互感，在視覺上成功抓住受眾的眼球。《中國(guó)UP》還引入了AR技術(shù)提升節(jié)目的視覺體驗(yàn)。孟慶旸演講時(shí)，仿佛身處于風(fēng)景如畫的青山綠水之間；武大靖和范可新演講時(shí)，又似乎回到了晶瑩剔透的冰雪賽場(chǎng)。最后，采用中視頻形式的典型人物報(bào)道比單純的文字形式或圖文形式都更加立體化，更能增強(qiáng)情感體驗(yàn)，激發(fā)受眾的情感共鳴，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上也更為專業(yè)和具有更高質(zhì)量。保羅萊文森在“媒介進(jìn)化論”中認(rèn)為，“人性化趨勢(shì)”是媒介技術(shù)在進(jìn)化過程中表現(xiàn)出來的一種越來越符合人類需求和便于人類使用它進(jìn)行信息交流的傾向。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，智能手機(jī)的普及催生出各類社交媒體和視頻App出現(xiàn)，它們往往兼?zhèn)鋬?nèi)容屬性和社交屬性。如今以抖音、快手為代表的短視頻App已經(jīng)崛起，豎屏短視頻成為了用戶最常觀看的視頻形式?！吨袊?guó)UP》正是采用了豎屏+中視頻的形式進(jìn)行制作，每個(gè)人物的視頻時(shí)長(zhǎng)在5-8分鐘，采用豎屏的形式更加符合新媒體時(shí)代用戶的閱讀習(xí)慣及當(dāng)下信息的傳播規(guī)律。

（二）報(bào)道人物選擇多元，滿足受眾不同的信息需求

傳統(tǒng)的典型人物報(bào)道在人物的塑造上大多過于嚴(yán)肅刻板或是給受眾一種遙遠(yuǎn)和高高在上的感覺，不夠接地氣，不易讓受眾產(chǎn)生共情，那么受眾就不會(huì)主動(dòng)去觀看這一新聞作品。而《中國(guó)UP》這一系列人物報(bào)道選擇了不同行業(yè)的典型人物來進(jìn)行全新形式的制作，在演講嘉賓的選擇上，首先要符合正能量的價(jià)值導(dǎo)向，其次具有知名度或在某一領(lǐng)域具有突出的成績(jī)或重要貢獻(xiàn)，最重要的是時(shí)代性兼顧不同行業(yè)、年齡和性別，從不同領(lǐng)域、視角闡釋“中國(guó)UP”。所以在演講嘉賓的選擇上，不僅有為國(guó)爭(zhēng)光的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、為國(guó)家航天事業(yè)做出貢獻(xiàn)的中國(guó)航天技術(shù)人員、殲20的飛行員、ICU醫(yī)生、遼寧艦副艦長(zhǎng)等，同時(shí)也有年輕群體更為關(guān)注的脫口秀演員鳥鳥和青年演員吳磊、《只此青綠》的領(lǐng)舞孟慶旸、《流浪地球》導(dǎo)演郭帆等。截至2023年10月，節(jié)目已經(jīng)播出了四季，每一季都是針對(duì)當(dāng)季策劃來選擇嘉賓的。比如在2023年的國(guó)慶假期，央視的特別策劃所選擇的嘉賓有綜合格斗世界冠軍張偉麗、中國(guó)航天科工三院35所特級(jí)技師許明珠、《流浪地球》導(dǎo)演郭帆等。在報(bào)道人物的選擇上，選擇像青年演員吳磊、運(yùn)動(dòng)員武大靖等這類自帶“流量”的人物，還可以幫助節(jié)目打開知名度，吸引更多受眾來觀看。他們?cè)诠?jié)目中分別講述了自己的追夢(mèng)故事和奮斗歷程，10月1日至6日，每一天由不同的嘉賓來講述，給予受眾新鮮感，在激發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的興趣的同時(shí)，也能夠滿足受眾不同的信息需求，讓受眾了解不同嘉賓在不同行業(yè)兼具深度與溫度的故事。

（三）改變傳統(tǒng)敘事方式，開拓主題演講+脫口秀新形式

傳統(tǒng)的典型人物報(bào)道一般都是由記者以第三人稱來進(jìn)行敘事描寫，長(zhǎng)此以往受眾不免會(huì)感到審美疲勞。且在快節(jié)奏和碎片化閱讀的今天，傳統(tǒng)的典型人物報(bào)道方式也顯得更加平淡和生硬，少了些新鮮感和趣味性。央視的《中國(guó)UP》系列人物融媒體節(jié)目則選擇一改曾經(jīng)傳統(tǒng)的敘事方式，采用報(bào)道人物自己進(jìn)行主題演講+年輕人當(dāng)下最喜歡的脫口秀形式來進(jìn)行講述，每一期的采訪對(duì)象會(huì)直接在鏡頭前進(jìn)行自我介紹，之后便開始敘述當(dāng)期的話題，讓原本離受眾生活很遙遠(yuǎn)的人物與主題，通過這樣的創(chuàng)新形式，拉近了與觀眾的距離。節(jié)目中也會(huì)插入一些當(dāng)期的主題人物所敘述的日常鏡頭和講述中所提及的畫面，使新聞畫面更加豐富和生動(dòng)?！吨袊?guó)UP》節(jié)目所采用這種主題演講+脫口秀的敘事方式更加具有親和力，且脫口秀這一形式又是當(dāng)下年輕群體喜愛和感興趣的節(jié)目風(fēng)格，把脫口秀融入典型人物報(bào)道，也使典型人物報(bào)道更加“接地氣”，給受眾帶來親切感，且能夠通過人物的講述，把受眾代入當(dāng)期主題人物所描述的故事中，提升受眾對(duì)主題人物所描述的事件的共情，視頻形式的報(bào)道由于會(huì)有畫面、音樂、燈光以及AR等演播技術(shù)和符合當(dāng)下審美的剪輯的配合，會(huì)比傳統(tǒng)的文字報(bào)道更具有感染力和沖擊力，可以帶給受眾在場(chǎng)感和沉浸式的觀看體驗(yàn)。

（四）多平臺(tái)發(fā)布報(bào)道，社交化功能增強(qiáng)用戶黏性

傳統(tǒng)的典型人物報(bào)道往往會(huì)發(fā)布在微博、微信公眾號(hào)和媒體的客戶端，雖然也會(huì)有一定數(shù)量的受眾能夠看到報(bào)道，但如果沒有KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，那么很難達(dá)到“破圈”的效果，受眾群體也比較局限，許多“Z世代”的年輕群體不會(huì)主動(dòng)去搜索并觀看。而央視的《中國(guó)UP》這一系列報(bào)道在各大平臺(tái)均有發(fā)布，以央視新聞的B站賬號(hào)發(fā)布情況為例，B站具有點(diǎn)贊、收藏、投幣、評(píng)論、發(fā)彈幕等多種社交交互功能，且是“Z世代”用戶的聚集地，有更多的年輕群體偏愛在B站定期收看視頻，以及與自己所喜愛的UP主進(jìn)行互動(dòng)。受眾不再是以往傳統(tǒng)媒體時(shí)期被動(dòng)的接受者，在視頻的評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們可以進(jìn)行討論，也能夠在視頻中發(fā)送實(shí)時(shí)彈幕，部分優(yōu)質(zhì)的評(píng)論還會(huì)被網(wǎng)友點(diǎn)贊到熱評(píng)區(qū)域，像《中國(guó)UP》系列節(jié)目中所傳遞的中國(guó)精神和青春正能量便能得到更多元的解讀和傳播，同時(shí)許多用戶會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，達(dá)到“破圈”傳播的效果。在新媒體盛行的當(dāng)下，除了社交媒體平臺(tái)，各大視頻平臺(tái)也都加強(qiáng)了社交功能，使用戶能夠有一個(gè)與媒體平等化溝通的渠道，這樣不僅增強(qiáng)了用戶對(duì)節(jié)目的觀看熱情，還能提升用戶對(duì)媒體的忠誠度。

（五）適應(yīng)不同平臺(tái)特點(diǎn)，發(fā)布對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)的作品

央視的《中國(guó)UP》節(jié)目不僅在新浪微博、客戶端發(fā)布，還在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)發(fā)布，同時(shí)也在B站、今日頭條等中視頻平臺(tái)發(fā)布。傳統(tǒng)的典型報(bào)道一般會(huì)將同一個(gè)報(bào)道作品直接發(fā)布在各大平臺(tái)和媒體客戶端上，大部分媒體都不會(huì)對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行更改或二次創(chuàng)作。而央視在各平臺(tái)發(fā)布作品時(shí)卻較為靈活地適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，在B站這類標(biāo)準(zhǔn)的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)布時(shí)，上傳的時(shí)長(zhǎng)是5-10分鐘內(nèi)的未經(jīng)剪輯的全部?jī)?nèi)容，而在像抖音這類短視頻平臺(tái)上所上傳的視頻是經(jīng)過剪輯后時(shí)長(zhǎng)在2-4分鐘左右的作品，只留下精華的片段，更加符合短視頻平臺(tái)用戶的閱讀習(xí)慣，可以讓用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播節(jié)目中的精彩片段，達(dá)到裂變式的傳播效果，且如果被用戶二次創(chuàng)作剪輯后的作品再發(fā)布到各大視頻平臺(tái)后，像B站這類中視頻平臺(tái)及抖音、快手這類短視頻平臺(tái)都會(huì)有概率給用戶二次創(chuàng)作的視頻進(jìn)行推流，那么節(jié)目的熱度和曝光率也會(huì)再次提升。媒體還可以在平臺(tái)設(shè)立專門的話題讓廣大用戶加入討論和參與視頻的創(chuàng)作。如果是圖文或純文字形式的典型人物報(bào)道，比如在微博平臺(tái)發(fā)布完整報(bào)道時(shí)，可以將報(bào)道中的重要信息以微博話題的形式來編輯在文章開頭處，盡量一眼就能抓住用戶的眼球，在激發(fā)用戶閱讀全文的興趣的同時(shí)，提升這一報(bào)道的話題熱度，以便有更大的概率讓其他用戶看到。所以，媒體發(fā)布作品應(yīng)當(dāng)適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，吸引更多不同的受眾群體來觀看報(bào)道，引發(fā)受眾對(duì)典型報(bào)道的興趣，以更好地將報(bào)道中所要傳遞的精神和正能量傳播給更多受眾，甚至達(dá)到“破圈”的效果。

三、結(jié)語

通過分析央視《中國(guó)UP》系列節(jié)目獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)我們能夠看出，媒體在典型人物報(bào)道方面還應(yīng)當(dāng)去探索更多新形式來進(jìn)行制作和傳播。首先新聞工作者要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，除了豎屏中視頻的形式，H5形式的典型人物報(bào)道、短視頻形式等也要去探索，其次在內(nèi)容方面，除了依然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”外，在人物的塑造刻畫上也要注重細(xì)節(jié)，在挖掘人物故事的同時(shí)運(yùn)用更加接地氣的語態(tài)進(jìn)行描寫和制作，激發(fā)受眾對(duì)典型人物報(bào)道的閱讀興趣。另外，在典型人物報(bào)道作品的發(fā)布渠道方面，除在自家媒體的新媒體矩陣發(fā)布外，還應(yīng)積極在其他視頻或者社交媒體平臺(tái)發(fā)布，形成傳播合力，讓更多受眾可以看到典型人物報(bào)道。最后，要構(gòu)建互動(dòng)機(jī)制，提升用戶的參與感，比如在微博、客戶端、短視頻平臺(tái)等評(píng)論區(qū)跟受眾進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)要及時(shí)瀏覽評(píng)論和視頻中的彈幕等，發(fā)現(xiàn)并收集受眾對(duì)于報(bào)道的意見和評(píng)價(jià)，以便創(chuàng)作出更優(yōu)秀的典型人物報(bào)道。

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（作者：河北傳媒學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士，研究方向：媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型）

責(zé)編：周蕾